论中小企业品牌建设的制胜之道
论我国中小企业的品牌建设
论我国中小企业的品牌建设摘要：随着全球经济的不断发展，中小企业面临着强大的竞争压力。
而作为企业利润增长点，也是企业核心竞争力之一的品牌建设对于中小企业而言至关重要。
文章主要对我国我国中小企业的品牌建设存在的问题及对策进行分析。
关键词：中小企业；品牌建设；品牌策略随着时代的发展，企业若想经得起市场的考验，常胜不衰，还需要对中小企业品牌打造策略进行不断地研究与提升，品牌的发展给中国商品市场带来有目共睹的巨大的冲击与影响。
1 我国中小企业在品牌建设存在的问题近年来，我国中小企业飞速发展，但品牌市场建设远远落后于经济效益增长步伐。
因此，若想塑造成全国性甚至是全球性的企业品牌难度仍然很大，结合我国中小企业品牌建设现状，我国中小企业品牌经营与建设中存在的问题，主要归纳为以下几点：（1）经营者意识影响品牌建设经营者的品牌意识会对中小企业品牌建设产生较大影响，许多中小企业经营者有大多是技术出身既是投资者又是管理者。
以前传统经营靠老客户的信任和口碑，随着市场份额的扩大，竞争的加剧，现在面临着越来越激烈的竞争，客户的分流会影响企业的判断力，很难给中小企业的发展转型指明正确的方向，提高产品竞争力。
（2）管理和团队水平影响品牌建设品牌建设需要专业团队，从内部规范化管理到外部科学性操作，以及从硬件完备到软件补充，都离不开团队推进，专业团队对品牌建设的顺利进行起着至关重要的影响作用。
当前绝大多数中小企业管理者品牌意识还不是很强，不少经营者觉得产业将来做大了，再做品牌也来不迟，导致没有专业的品牌建设团队。
（3）不能正确处理品牌建设的良好机遇当下正是中小企业品牌化建设的良好时期，但部分中小企业对品牌建设的认识仍比较片面，这使得中小型企业的品牌建设更为滞后，无形之造成了市场商机的流失。
另外，多数企业家片面的追求利润，缺乏对品牌内涵的正确认识，缺乏对品牌价值的深刻了解，这种消极的品牌认识都给中小企业品牌建设造成阻碍，造成很多良好机遇的错失。
中小企业的品牌建设
中小企业的品牌建设品牌对于企业的重要性不言而喻。
对于中小企业而言，品牌建设更是至关重要。
一个强大的品牌有助于提高企业知名度，增加产品或服务的销量，提升企业形象和信誉度。
本文将从不同角度探讨中小企业的品牌建设方法和策略。
一、明确品牌定位中小企业在品牌建设之初，应明确自己的品牌定位。
品牌定位是指企业希望在目标市场中所占据的位置和形象。
企业需要考虑自身的核心竞争力以及目标消费者的需求，确定差异化的品牌定位。
例如，一家中小企业可以选择通过产品的高质量、创新性或者服务的个性化来与竞争对手区分开来。
二、建立独特的品牌形象品牌形象是企业在目标市场中所传达的印象。
中小企业可以通过以下几种方式来建立独特的品牌形象：1.企业Logo设计：一个简洁而又富有创意的Logo可以帮助企业在消费者心中留下深刻的印象。
中小企业可以考虑雇佣专业的设计师来设计一个与企业形象相符的Logo。
2.标语和口号：创意性的标语和口号可以引起消费者的共鸣，并帮助企业建立起独特的品牌形象。
通过标语和口号，企业可以传达自己的核心价值观和服务承诺。
3.企业文化建设：中小企业可以通过建立积极向上的企业文化来塑造品牌形象。
企业文化不仅仅是在员工之间传达价值观，也是与消费者之间建立联系的重要方式。
通过分享企业的核心价值观和使命，中小企业可以塑造一个与消费者有共鸣的品牌形象。
三、提供优质的产品和服务无论品牌形象如何，提供优质的产品和服务始终是品牌建设的核心。
中小企业应该不断努力提高产品或服务的质量，并不断优化客户体验。
售后服务是建立与消费者关系的重要环节，好的售后服务可以提高消费者的忠诚度和口碑。
四、利用互联网和社交媒体互联网和社交媒体为中小企业的品牌建设提供了良好的机会。
中小企业可以利用互联网建立自己的网站，通过提供有价值的内容吸引消费者。
同时，在社交媒体上建立活跃的品牌存在也是必不可少的。
中小企业可以选择合适的社交媒体平台，与消费者进行互动，传递品牌信息，增加品牌曝光度。
中小企业品牌建设
中小企业品牌建设随着市场竞争的日益激烈，中小企业品牌建设变得尤为重要。
有效的品牌建设可以帮助企业树立良好的形象，增加市场竞争力，吸引目标客户群体，提高销售和利润。
本文将探讨中小企业品牌建设的重要性及相关策略。
一、品牌建设的重要性一个强大的品牌可以为中小企业带来诸多好处。
首先，品牌能够树立企业形象和信誉。
消费者通常更愿意购买知名品牌的产品或服务，因为这些品牌在市场上树立了良好的声誉，使消费者对其质量和可靠性更有信心。
其次，品牌建设可以帮助企业与竞争对手区分开来。
在同质化产品充斥市场的情况下，一个独特而有吸引力的品牌可以让企业在激烈竞争中脱颖而出，吸引目标客户选择自己的产品或服务。
此外，品牌建设可以提高消费者忠诚度。
一旦建立了良好的品牌形象，企业的产品或服务能够赢得消费者的信任和喜爱，进而使其产生忠诚度，并成为忠实的重复购买者。
这将有助于降低客户流失率，增加企业长期稳定的收入。
二、中小企业品牌建设策略1.明确品牌定位品牌定位是品牌建设的基石，它决定了企业在市场中所占的位置和对消费者的定位。
中小企业应该选择一个与自身特点和目标客户群体相符的定位，避免与大品牌直接竞争。
同时，要明确品牌的核心竞争优势，以便在市场上突出自己的独特性。
2.塑造品牌形象品牌形象是企业在消费者心中的印象和形象。
中小企业应该通过精心设计的标志、宣传资料和包装等方式来营造品牌形象。
要确保品牌形象与所承载的产品或服务相符，符合目标客户所需的价值观和期望。
3.提供优质产品和服务品牌的核心是产品或服务的质量。
中小企业应该注重提供高品质的产品和优质的客户服务，以满足消费者的期望。
只有让消费者对企业的产品或服务有良好的评价和口碑，品牌建设才能取得长久的成功。
4.有效的市场推广中小企业需要使用多种渠道和方式进行市场推广，增加品牌的曝光度。
可以通过社交媒体、网络广告、传统媒体广告等方式，向目标客户传递积极正面的品牌信息。
此外，还可以与其他企业合作，参与行业展会和活动，提升品牌知名度。
论中小企业品牌打造的策略与实践
论中小企业品牌打造的策略与实践中小企业在当前市场中占据越来越重要的地位，如何在这个竞争激烈的市场中打造自己的品牌，成为消费者的首选？品牌打造是一个长期而艰难的过程，需要中小企业精心策划，制定明确的策略，付出持续的努力才能取得成功。
下面将就中小企业品牌打造的策略与实践进行探讨。
一、定位企业品牌在品牌打造的过程中，定位是一个很关键的环节。
企业必须明确自己的目标受众、产品和服务定位以及所要传达的品牌形象。
这有助于企业建立强有力的品牌，提高品牌知名度和美誉度，从而获得更多的市场机会。
中小企业可以通过如下几种方式确定品牌定位：1. 研究竞争对手通过研究竞争对手，了解他们的产品与服务、目标受众、市场占有率、品牌形象等情况，从而分析自己与竞争对手在市场中的差距。
这可以帮助企业定位自己在市场中的位置，避免重蹈竞争对手的覆辙。
2. 客户调研针对目标受众进行调查，了解他们对于产品和服务的需求、喜好、购买行为等情况，从而确定自己的品牌定位。
同时，客户调研还可以帮助企业了解消费者对于品牌形象的评价和感受，从而优化品牌形象，提高品牌价值。
3. 自身优势中小企业可以依据自身的产品、服务、企业文化等特点，制定适合自己的品牌定位。
同时，通过对自身优势的宣传和推广，提高品牌认知度和好感度，达到建立强大品牌的目的。
二、提高品牌知名度品牌知名度是创造品牌价值的重要基础，是品牌成长的必要条件。
中小企业应该通过多种方法提高品牌知名度。
1. 利用社交媒体社交媒体是中小企业推广品牌的重要平台，通过建立企业微信公众号、微博、抖音等账户，发布相关信息、图片、视频等，从而增加品牌知名度和曝光度。
2. 参加展览会展览会是一个很好的宣传自己品牌的机会，可以通过参展、讲解推广、演示活动等方式，向客户、业内联系人展示自己的产品和服务，增加品牌曝光度和知名度。
3. 与其他品牌合作与其他品牌合作可以借助对方品牌知名度和影响力，吸引更多的目标受众。
例如，合作推出某一活动、联合推出某一产品等。
论中小企业品牌建设的出路.doc
论中小企业品牌建设的出路-[ 关键词] 品牌介质品牌建设中小企业[摘要] 随着企业经济的发展，规模不断地扩大，品牌对一个企业的重要性越来越明显，因为品牌是企业的核心竞争力之一，也是企业的利润增长点。
但是目前国内中小企业甚多，他们对于品牌建设存在着较大程度上的盲目性，因此本文在分析国内众多企业的情况，提出一些粗浅的思路与看法。
一、现状分析背景回顾。
在中国特定的历史环境下，中小企业往往与低成本、低技术、低附加值的产品划等号，走过了25年的飞速发展之后，到今天毫无疑问遇到了巨大的发展瓶颈——产品牌子不响，价值无法提高，利润回报低，企业也很难做大做强。
中小企业创品牌，成本大，风险大，受益有限。
中小企业的很多企业家都还没有必须创名牌的迫切感。
再有，想法与行动无法统一，理想与实现有较大的差距，想解决这个问题，许多中小企业感到力不从心。
二、增进品牌发展的理念与开发思路品牌是企业各方面优势(如质量、技术、服务、宣传等)的集合，是的一个系统性概念，我国企业实施强势品牌战略要求企业系统地改善整体运行以促进品牌段位的升级，即从品牌知名度到品牌美誉度，再到更高级的品牌忠诚度。
也就是说，通过提高品牌知名度、提升品牌美誉度，发现并吸引潜在顾客，拓宽品牌忠诚度留住顾客，企业才能进一步扩大并牢固地占有市场，从而在激烈的竞争中保持长期不败的地位。
1.寻求清晰的品牌定位。
品牌定位指企业产品及品牌基于顾客的生理和心理需求，寻找其独特的个性和良好的形象，从而凝固于顾客心目中，占据一个有价值的位置。
品牌定位是针对产品品牌的，其核心是要打造品牌价值。
2.提供优质的产品和完善的服务。
很多强势品牌之所以能够获得较高的美誉度，还在于其提供的产品和服务的高品质，例如麦当劳的黄金准则是顾客至上，提供服务的最高标准是质量（Quality）、服务（Service）、清洁（Clean）和价值（Value），即QSC＆V原则，这样的原则使顾客在任何时间、任何地点所品尝的麦当劳食品都是同一品质的，同时还享受到了热情、周到、快捷的服务。
简析提升中小企业品牌的对策
简析提升中小企业品牌的对策随着市场经济的发展，中小企业面临着日益激烈的市场竞争。
如何打造品牌形象，提升品牌知名度已经成为中小企业发展所必须迈过的一道坎。
下面从定位、营销、品质等方面简析提升中小企业品牌的对策。
一、明确品牌定位品牌定位是企业品牌建设的基础，它是企业对自身的定位以培养目标消费群体。
中小企业要根据自身的特点，明确品牌定位，以此来打造出自己的品牌核心竞争力，把握住市场机会。
二、建立良好的营销策略要想提升品牌知名度，除了确定品牌定位外，还需要建立一系列的营销策略，这是提升品牌知名度的重要手段。
营销策略是根据品牌定位来制定的，包括商品定价、产品推广、销售渠道、服务保障等方面。
在推广中，中小企业可以采用多种有效的手段进行宣传，如新媒体传播、促销活动、公益活动等方式。
三、提高产品质量优质产品是中小企业提高品牌知名度的重要策略。
只有产品质量越来越高，消费者对品牌的信任才会逐渐增加，形成雪球效应。
中小企业可以从生产过程的每一个环节来提高产品质量，如合格材料、高标准生产、严格质检等方面。
四、加强品牌形象的维护品牌形象的维护不是一次性的事情，需要企业长期投入和不断升级。
中小企业要保持品牌形象的良好态势，需要不断完善自己的服务体系，提高产品质量水平，建立品牌形象维护机制。
在品牌形象形成的过程中，需要借助专业机构，比如公关公司等，进行品牌推广宣传，提高品牌知名度，增强品牌信任度。
总之，提升中小企业品牌具有重大意义，是中小企业发展的关键所在。
中小企业要综合运用定位、营销、品质及品牌形象的策略，来提高品牌的认知度和美誉度，从而快速进入市场，取得长足的发展。
简析提升中小企业品牌的对策
简析提升中小企业品牌的对策随着市场竞争的日益激烈，中小企业需要通过提升品牌来获得更多的市场份额和利润。
以下是一些中小企业品牌提升的对策。
1. 确定品牌定位和理念企业的品牌定位是为了传达企业的核心竞争力和特点，与消费者建立强烈的联接。
对于中小企业而言，品牌定位需要紧密结合企业自身特色，并寻找与众不同的竞争优势。
同时，还需要借助各种渠道和方式将品牌理念传达给消费者，从而留下美好印象。
2. 加强市场营销活动在提升品牌知名度的过程中，市场营销活动是关键的手段之一。
中小企业可以通过线上、线下、以及媒体宣传等多种渠道开展各种形式的营销活动，包括促销、奖励、抽奖、合作和赞助等。
这些活动既可以吸引消费者的眼球，也可以为企业带来销售机会和品牌口碑。
3. 创造品牌形象品牌形象是消费者对企业的第一印象，也是企业与消费者心灵契合的关键。
中小企业可以通过设计独特、独具特色的品牌标识、广告语、包装等方式形成鲜明的品牌形象。
在这个过程中，需要注重细节和质量，力求让消费者对产品或服务留下深刻印象。
4. 建立品牌体系高效的品牌体系可以让企业更好地管理品牌，实现持续稳定的品牌发展。
对于中小企业而言，建立品牌体系重在完善生命周期和服务体系。
企业可以通过不断提高售后服务的质量和承诺的信用度，不断提高品牌的声誉。
此外，监控市场情况、及时调整策略和发布溢价产品等行动也是品牌体系的重要组成部分。
5. 推广品牌推广既包括传统渠道，如电视广告、报纸杂志、公交车贴画等，也包括新媒体渠道，如网络广告、微博、微信等。
同时，要注意选定目标受众，在宣传过程中能够达到最佳效果。
拥有独特的品牌形象会让企业在市场中脱颖而出，增强品牌知名度、认知度和影响力。
总之，中小企业应该在其核心竞争优势和品牌价值观的基础上，运用各种手段提升品牌。
在市场营销过程中，注重运用各种手段和技巧，与消费者建立联系从而留下深刻印象。
这样，中小企业才能够在市场上获得稳健的发展和更大的商机。
中小企业如何进行有效的品牌建设
中小企业如何进行有效的品牌建设在当今竞争激烈的市场环境中，品牌建设对于中小企业的生存和发展至关重要。
一个强大的品牌可以帮助企业在众多竞争对手中脱颖而出，赢得消费者的信任和忠诚度，从而实现长期稳定的发展。
然而，与大型企业相比，中小企业在资源、资金和人力等方面往往存在诸多限制，这使得品牌建设面临着更大的挑战。
那么，中小企业如何在有限的条件下进行有效的品牌建设呢？一、明确品牌定位品牌定位是品牌建设的基础和核心。
中小企业首先要深入了解目标市场和目标客户群体的需求、偏好和行为特征，在此基础上确定自己的品牌定位。
品牌定位要清晰、独特、具有差异化，能够与竞争对手区分开来，并能够引起目标客户的共鸣。
例如，如果一家中小企业专注于生产环保家居用品，那么其品牌定位可以是“为消费者提供绿色、健康、环保的家居生活解决方案”。
通过明确这样的品牌定位，企业可以在产品研发、包装设计、广告宣传等方面保持一致性，从而在消费者心中树立起清晰的品牌形象。
二、塑造品牌形象品牌形象包括品牌名称、标志、包装、广告等视觉元素，以及品牌的价值观、文化、个性等内在特质。
中小企业要注重塑造独特、吸引人的品牌形象，以提高品牌的辨识度和记忆度。
1、品牌名称和标志品牌名称要简洁、易记、富有创意，能够准确传达品牌的核心价值和定位。
品牌标志要设计得简洁、美观、具有视觉冲击力，能够在众多品牌中脱颖而出。
例如，苹果公司的标志就是一个简单而又极具辨识度的苹果图案。
2、品牌包装产品包装是品牌形象的重要组成部分。
中小企业要注重产品包装的设计，使其既美观又实用，能够吸引消费者的注意力，并传达品牌的特点和优势。
比如，一些高端化妆品品牌的包装通常设计得非常精美，给人一种高品质、奢华的感觉。
3、品牌广告广告是塑造品牌形象的重要手段。
中小企业可以通过广告传达品牌的价值观、文化和个性，吸引目标客户的关注。
在制作广告时，要注重创意和情感共鸣，避免过于直白的推销。
例如，可口可乐的广告常常通过营造欢乐、温馨的场景，传递其“分享快乐”的品牌理念。
中小企业的品牌建设策略
中小企业的品牌建设策略随着市场竞争的日益激烈，中小企业要想在激烈的市场中立足，并获取更多的市场份额，品牌建设变得尤为重要。
本文将探讨中小企业的品牌建设策略，帮助企业提高知名度和竞争力。
一、确定品牌定位品牌定位是品牌建设的基石，中小企业要首先明确自己的品牌定位。
品牌定位包括目标顾客、产品或服务特点、核心竞争优势等内容。
企业需要对市场进行充分研究，了解目标顾客的需求和偏好，分析竞争对手的品牌定位，从而定位自身品牌的独特性和差异化。
例如，如果中小企业是一家提供高品质健康饮品的公司，可以将品牌定位为“健康生活的首选”，强调产品的天然、无添加等特点，与竞争对手区分开来。
二、建立品牌形象品牌形象是企业在顾客心中的形象和认知，对于中小企业来说，建立良好的品牌形象尤为重要。
建立品牌形象可以通过以下几种方式实现：1.设计标志性的Logo和VI系统：一个独特、吸引人的Logo能够帮助企业在市场中脱颖而出，增强品牌辨识度。
同时，建立统一的VI系统，包括色彩、字体、图形等元素，有助于传递品牌形象和价值观。
2.提供优质的产品或服务：中小企业要注重产品或服务的质量，通过提供具有竞争力的产品或服务来塑造良好的品牌形象。
顾客对于品质的认可和口碑传播，对于中小企业的品牌建设至关重要。
3.建立企业文化：企业文化是企业的灵魂，能够影响和塑造品牌形象。
中小企业可以通过举办团建活动、开展公益事业等方式，营造积极向上、有社会责任感的企业形象。
三、加强网络营销在当今数字化时代，中小企业可以利用互联网来增强品牌曝光度和传播效果。
以下是一些网络营销策略：1.建立企业网站：中小企业可以建立自己的企业网站，通过展示产品、提供公司信息等方式，向顾客传递企业形象和品牌理念。
2.利用社交媒体：社交媒体平台如微信、微博等成为企业宣传的重要渠道。
中小企业可以通过发布有趣、有用的内容吸引粉丝，增加品牌曝光度。
3.参与行业论坛和展会：中小企业可以通过参展、发表演讲等方式，积极参与行业活动，与顾客和行业专家进行交流，提升品牌知名度和影响力。
品牌的制胜之道
品牌的制胜之道品牌的制胜之道品牌的建立不是一蹴而就的，也不是凭空捏造的，它是通过长期积淀、不断创新和品牌理念的引导，不断塑造，最终形成独具特色的品牌形象。
品牌的建立与推广，需要采取多种策略并加以运用，这样才能确保品牌在市场上获得更大的认可度和竞争力，成为制胜之道。
下面我们将从品牌理念、品牌创新、品牌营销和品牌形象四个方面来分析品牌的制胜之道。
一、品牌理念品牌理念是品牌经营的灵魂，是品牌成功的关键所在。
品牌理念应该遵循以下几点：1.面向未来的愿景品牌的制胜之道在于创造更加激进、更有远见的品牌愿景。
在未来社会的发展中，品牌必须紧跟趋势，不断提高自身实力，才能赢得市场和客户的口碑。
同时要坚持真实性、个性化和务实性，不能过分追求虚假、夸张、夸大其词的广告宣传，而要赢得客户的真正信任和认可。
2.核心价值观的明确品牌的核心价值观是品牌存在和发展的根本所在，它体现了品牌精神和品牌文化。
品牌必须懂得自己的核心价值观，才能在市场上有所发展。
品牌的核心价值观可以通过产品质量、技术、服务等方面进行体现，这样能够增强品牌在客户心中的印象，增加客户的忠诚度。
3.客户至上的服务意识品牌的制胜之道在于顾客满意。
品牌必须始终坚持“客户至上”的服务态度，保证拥有优质的售前、售中和售后服务。
品牌必须听取客户的意见和建议，及时解决问题，这样才能赢得客户的信赖和忠诚。
二、品牌创新品牌的创新是其生存和发展的原动力，必须始终不断创新、完善自己。
品牌创新应该遵循以下几点：1.不断推陈出新品牌需要在产品设计、包装、品质、服务等各方面进行不断推陈出新，不断更新自己的产品和服务，才能与时俱进，保持市场竞争力。
2.跨界创新品牌通过与其他行业的合作，不断创新品牌业务，推出更加符合消费者需求的产品和服务。
品牌与其他行业的合作可以在品牌形象、营销等方面提供更多新的机会和平台，让品牌更好地拓展市场和宣传自身品牌。
3.品牌故事的讲述品牌故事是品牌创新和发展的重要途径。
中小企业如何进行有效的品牌建设
中小企业如何进行有效的品牌建设在当今竞争激烈的市场环境中，品牌建设对于中小企业的发展至关重要。
一个强大的品牌能够帮助企业在众多竞争对手中脱颖而出，赢得消费者的信任和忠诚度，从而实现长期稳定的发展。
然而，与大型企业相比，中小企业在品牌建设方面往往面临着资源有限、经验不足等诸多挑战。
那么，中小企业该如何进行有效的品牌建设呢？首先，明确品牌定位是品牌建设的基石。
中小企业需要深入了解自身的产品或服务特点、目标客户群体以及市场竞争态势，从而确定独特且清晰的品牌定位。
比如，如果企业专注于提供高品质、定制化的产品，那么品牌定位就可以围绕“高端定制”展开；如果目标客户主要是年轻消费者，品牌定位则可以突出“时尚、创新、活力”等元素。
通过精准的品牌定位，能够让消费者在众多品牌中迅速识别并记住企业的独特价值。
其次，打造优质的产品或服务是品牌建设的核心。
无论品牌宣传多么出色，最终都要依靠产品或服务的质量来支撑。
中小企业应当注重提升产品或服务的品质，不断优化工艺流程、加强质量控制，确保能够满足甚至超越消费者的期望。
同时，积极倾听消费者的反馈，及时改进和创新，以保持产品或服务的竞争力。
再者，塑造独特的品牌形象也是关键。
这包括品牌名称、标志、包装、宣传口号等元素的设计。
品牌名称要简洁易记、富有内涵；标志要具有辨识度和吸引力；包装要美观实用；宣传口号要简洁有力，能够准确传达品牌的核心价值。
例如，“可口可乐”的品牌名称和标志在全球范围内都具有极高的认知度和影响力。
在品牌传播方面，中小企业需要充分利用有限的资源，选择适合自身的渠道和方式。
社交媒体平台是一个不错的选择，如微信、微博、抖音等。
通过定期发布有价值的内容，与消费者进行互动，能够有效地提升品牌知名度和影响力。
此外，参加行业展会、举办线下活动、与相关企业合作等方式也能够增加品牌的曝光度。
品牌文化的建设同样不可忽视。
中小企业可以通过讲述品牌故事、传递企业价值观等方式，赋予品牌丰富的内涵和情感色彩，从而与消费者建立更深层次的情感连接。
中小企业如何做好品牌建设
中小企业如何做好品牌建设在当今竞争激烈的市场环境中，品牌建设对于中小企业来说至关重要。
一个强大的品牌可以为企业带来信任度、竞争力和市场份额。
然而，中小企业往往面临有限的资源和资金，如何在这种情况下做好品牌建设呢？以下是一些中小企业可以采取的策略。
明确品牌定位：品牌定位是建立一个成功品牌的关键。
中小企业应该明确自己所提供的产品或服务的核心优势和目标市场，并将其融入品牌定位。
这样做可以帮助企业和顾客建立连接，增加品牌认知度和忠诚度。
建立独特的品牌形象：中小企业在建立品牌形象时应注重独特性。
通过设计一个独一无二的标志、使用特定的品牌语言和颜色，企业可以在竞争激烈的市场中脱颖而出。
此外，中小企业还可以通过与潮流和趋势保持一致来吸引目标受众。
提供卓越的产品或服务：品牌建设不仅仅是关于营销宣传，还包括提供卓越的产品或服务。
中小企业应致力于提供高品质的产品或服务，以赢得顾客的信任和忠诚度。
通过客户口碑传播，企业可以实现品牌的持续传播。
建立社交媒体存在：中小企业可以通过社交媒体建立品牌存在。
社交媒体平台，如Facebook、Instagram和LinkedIn等，为企业提供了与目标受众互动的机会。
企业可以通过发布有价值的内容、与受众交流和回答问题来增加品牌的可见度和参与度。
与受众建立连接：中小企业应重视与目标受众建立连接。
了解受众的需求、偏好和价值观，并制定相应的市场推广策略。
通过与受众的深入沟通和交流，企业可以更好地满足受众的需求，提高品牌忠诚度。
保持一致性：品牌建设需要保持一致性。
中小企业应确保品牌在所有渠道和平台上的一致性，包括公司网站、产品包装、广告和宣传材料等。
这样可以形成一个统一的形象，提高品牌的可识别性和记忆度。
投资品牌建设：虽然中小企业可能面临有限的资源和资金，但他们仍然应该视品牌建设为一项重要的投资。
中小企业可以逐步投资于品牌宣传活动、广告、市场调研和品牌策略等。
通过逐步增加投入，企业可以有效地发展品牌，提高市场知名度和竞争力。
简析提升中小企业品牌的对策
简析提升中小企业品牌的对策针对中小企业提升品牌的对策，可以从以下几个方面着手：1. 定位明确，确定目标市场中小企业在品牌建设之初，首先需要明确自己的定位，即要决定在哪个领域发力建设品牌。
同时，也要根据公司产品的特点、服务内容等方面，确定目标市场并量身定制针对性的品牌策略。
在定位和目标市场的确定之后，更要深入了解目标客户，对品牌定位更加精细化。
2. 建立品牌形象，树立品牌价值品牌形象建设关键在于塑造品牌特色，树立品牌价值。
公司可以通过产品设计、包装设计、网站设计等方式，着手打造深入人心的品牌形象。
同时，必须全方位的展示企业的品牌形象，包括Logo、标语、口号等等。
这样能够深度地印入消费者的脑海里，在消费者心中留下品牌印象。
3. 提高产品质量，打造口碑品牌建设的本质是提高产品质量，让消费者认可品牌，从而形成口碑。
针对痛点、需求点，中小企业不断完善产品的质量，增强产品竞争力，树立品牌价值。
如何提高产品质量，这需要企业持续对产品的研发、生产、销售进行把控，同时充分了解客户的需求，通过品牌建设提高产品价值，提升产品的口感、服务体验，从而凝聚和增强消费者对品牌的信任和好感度。
4. 积极参与社会活动，提升品牌影响力中小企业在建设品牌的过程中，通过积极参与社会活动，塑造并提升品牌的社会形象，从而树立品牌影响力。
中小企业可以从参加慈善活动、公益活动等入手，通过积极参与活动，在不断拓展企业社会责任领域的同时，扩大品牌的知名度和美誉度。
5. 创新思路，独具特色中小企业在品牌建设中，必须保持创新思维，不断探索具有独特的品牌定位、策略，从而使品牌与众不同。
因为品牌的成功，往往依赖于企业具有不断创新、敢于尝试的精神，只有通过不断创新，才能使品牌容易被消费者发现、接受、记住，从而形成品牌忠实度。
总之，随着市场竞争日益加剧，中小企业要想在激烈的竞争中脱颖而出，就必须重视品牌建设，通过新的理念、持续的创新、与消费者需求的契合，形成品牌优势，树立品牌形象，从而得到市场关注，增强市场竞争实力。
简析提升中小企业品牌的对策
简析提升中小企业品牌的对策随着市场竞争日趋激烈，品牌已经成为企业取得成功的关键因素之一。
中小企业想要在激烈的市场中脱颖而出，必须建立强势品牌。
以下是提升中小企业品牌的对策：1.明确品牌定位：品牌定位是指企业在客户心中占据的地位和形象。
中小企业要通过研究市场，了解竞争对手并明确自身的优势，制定出适合自身的品牌定位，从而更好地满足客户的需要。
2.保持品牌一致性：在企业进行品牌宣传时，要注意保持品牌形象的一致性。
从品牌名称、标志到广告宣传的方式，要做到一致性，并减少多样化。
这样有助于提升品牌的知名度和影响力。
3.重视市场推广：中小企业要重视市场推广，通过各种推广渠道增强品牌影响力，如口碑、电视、报纸和广告等。
在当今数字化时代，信息技术的发展为企业提供了更多选择，如社交媒体、网络平台等可作为推广渠道。
4.关注消费者体验：消费者体验是品牌策略的重要一环。
中小企业要时刻关注消费者需求，提供优质服务并处理消费者投诉。
消费者满意度是提升品牌影响力的关键因素之一。
5.重视品牌形象：品牌是企业对外的形象代表，所以品牌形象的塑造至关重要。
企业要通过选择合适的品牌标志和色彩，加强品牌形象的表现力，这样有利于提升市场的竞争力和树立品牌形象。
6.注重企业社会责任：企业社会责任是企业发展所必须遵循的一项重要原则。
中小企业要在发展品牌的过程中注重企业社会责任，积极参与公益事业，这样能够使企业的品牌形象得到提升。
7.多元化经营：中小企业在发展品牌的同时，要进行多元化经营，通过不断的创新来满足市场需求并提高品牌的竞争力。
以上对策是中小企业提升品牌的关键步骤。
中小企业应该建立健全的品牌战略体系，注重品牌的一致性和形象的塑造，关注消费者的需求并注重企业社会责任，这样才能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。
中小企业品牌建设的方法
中小企业品牌建设的方法品牌是企业的核心竞争力，对于中小企业来说更是如此。
一个优秀的品牌不仅能够提高企业的知名度和美誉度，还能够带来更多的商业机会和利润。
那么，中小企业应该如何进行品牌建设呢？下面将为大家介绍一些中小企业品牌建设的方法。
一、明确品牌定位品牌定位是品牌建设的基石，它决定了品牌的目标市场、品牌形象和品牌价值。
中小企业在品牌定位时要明确自己的产品或服务的特点和优势，根据目标客户的需求和偏好进行定位。
同时，要注重品牌形象的塑造，通过宣传和推广让消费者认可和接受品牌。
二、加强品牌传播品牌传播是品牌建设的重要手段，它包括广告、公关、促销等多种形式。
中小企业要注重品牌传播的渠道和方式，根据目标市场的特点选择合适的传播手段。
同时，要注重与消费者的互动和沟通，了解消费者的需求和反馈，不断调整和优化传播策略。
三、提升产品质量和服务产品质量和服务是品牌建设的基础，只有过硬的产品质量和优质的服务才能够赢得消费者的信任和忠诚。
中小企业要注重产品的研发和生产，不断提高产品的质量和性能，同时要注重服务的质量和效率，提高消费者的满意度和忠诚度。
四、打造企业文化企业文化是品牌建设的重要组成部分，它包括企业的价值观、使命、愿景等方面的内容。
中小企业要注重企业文化的建设，树立积极向上的价值观和企业文化，提高员工的凝聚力和归属感，同时通过企业文化的影响力来提升品牌的形象和价值。
五、建立品牌联盟品牌联盟是一种有效的品牌建设手段，它可以通过与其他企业或品牌的合作，实现资源共享和优势互补，提高品牌的知名度和美誉度。
中小企业可以通过与其他企业或品牌的合作，共同推广品牌，扩大品牌的影响力和市场份额。
六、加强危机管理中小企业在品牌建设过程中可能会面临各种危机事件，如产品质量问题、安全事故等。
因此，中小企业要注重危机管理，建立完善的危机应对机制，及时处理危机事件，降低危机对品牌的影响和损失。
总之，中小企业在进行品牌建设时，要注重品牌定位、品牌传播、产品质量和服务、企业文化建设、品牌联盟以及危机管理等方面的工作。
浅谈中小企业如何建设品牌？（5篇）
浅谈中小企业如何建设品牌？（5篇）第一篇：浅谈中小企业如何建设品牌？俗话说：“一流企业做品牌、二流企业做产品”，中国目前的市场正呈现着两个重要特点，一方面，消费需求持续旺盛，但消费者对很多产品尚认知不足，正是企业进行消费引导和品牌培育的良好时机；另一方面，市场变化速度和消费取向的变化节奏都很快，消费行为受价格等因素的影响还比较明显，有相当数量的行业市场，品牌忠诚度还很差。
正是这些由无序竞争向完全竞争过渡的市场特点，让抓住这一品牌建设绝佳契机的企业才能最终成为市场的赢家。
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一、什么是品牌？品牌的英文 Brand，源出古挪威文Brandr，大意是“烧灼”，用这种方式来标记猪、牛、羊等需要与他人相区分的私有财产。
随着商业竞争格局以及零售业形态不断地变化，品牌所承载的含义也越来越丰富，甚至形成了专门的研究学科——品牌学。
市场营销之父菲利普科特勒博士对品牌的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，其目的用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别。
随着对品牌研究的深入，还延伸出了一些与品牌相关的概念，现简单举例如下：1、品牌个性：指品牌呈现出的人格品质，它是品牌识别的重要组成部分，可以使没有生命的产品或服务人性化，丰富品牌的内涵。
2、品牌定位：着眼于目标消费者的心理感受，对品牌形象进行设计，依据目标消费者的特征，设计产品属性并传播品牌价值，从而在目标顾客心中树立该品牌的独特位置。
3、品牌文化：品牌文化突出了企业外在的宣传、整合优势，将企业品牌理念有效地传递给消费者，进而占领消费者的心智。
品牌文化是凝结在品牌上的企业精华。
4、品牌延伸：指在已有相当知名度与市场影响力的品牌基础上，将品牌运用到新产品或服务上，以减少新产品进入市场风险的一种策略。
5、品牌资产：品牌资产（brand equity）是与品牌、品牌名称和标志相联系的，能够增加或减少企业所销售产品或提供服务的价值和顾客价值的一系列品牌资产与负债。
简析提升中小企业品牌的对策
简析提升中小企业品牌的对策提升中小企业的品牌需要一系列的对策，下面给出几个主要的对策。
1.建立独特的品牌形象：一个独特、鲜明的品牌形象可以帮助中小企业在市场竞争中脱颖而出。
企业可以通过设计独特的标志、标语以及员工的形象等来展示自己的品牌形象。
企业还可以通过与顶级品牌的合作、赞助活动等方式来提升自己的品牌形象。
2.加强营销和推广：中小企业在品牌推广方面常常受限于资源和资金，但仍然可以通过精准的目标市场定位，选择适合的营销渠道和推广方式来进行品牌宣传。
可以通过社交媒体、电子商务平台、线下实体店等方式来宣传和销售产品。
还可以与其他企业或机构合作开展营销活动，通过活动推广的方式来提升品牌知名度。
3.加强产品质量和服务质量：产品质量和服务质量是企业的核心竞争力，也是品牌形象的基础。
中小企业应该持续提升产品质量和服务质量，确保产品符合市场需求，以及提供优质的售前、售中和售后服务，这样才能赢得客户的信任和口碑。
企业还可以通过建立用户评价系统、举办客户培训等方式来进一步提升产品和服务质量。
4.积极参与社会责任：积极参与社会责任活动是提升品牌形象的重要方式之一。
中小企业可以通过赞助公益活动、捐助慈善机构、推动环保和可持续发展等方式来展示企业的社会责任感。
这样不仅可以树立良好的企业形象，也可以获得公众的认可和支持。
5.创新和研发：中小企业要提升品牌竞争力，也必须注重创新和研发。
企业可以通过不断创新产品、技术或服务，满足市场需求，创造差异化竞争优势，进而提升品牌价值和知名度。
企业还可以与科研机构、高校合作，开展技术研发和创新项目，提高自身的技术实力和创新能力。
提升中小企业品牌需要全方位的对策，包括建立独特的品牌形象、加强营销和推广、加强产品和服务质量、积极参与社会责任、注重创新和研发等。
这些对策相互支持、相辅相成，可以帮助中小企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，提升企业的品牌价值和市场地位。
中小企业的品牌建设：品牌建设的策略
中小企业的品牌建设：品牌建设的策略在当今竞争激烈的市场环境中，品牌建设对于中小企业的生存和发展至关重要。
品牌不仅仅是一个标志或名称，更是企业与消费者之间情感和价值的连接，是企业在市场中脱颖而出的关键。
然而，与大型企业相比，中小企业在品牌建设方面往往面临着资源有限、知名度低等诸多挑战。
但这并不意味着中小企业无法打造出具有影响力的品牌，只要采取正确的策略，中小企业同样能够在品牌建设的道路上取得显著成效。
一、明确品牌定位品牌定位是品牌建设的基石，它决定了品牌的独特价值和目标受众。
中小企业在进行品牌定位时，需要深入了解市场需求和竞争态势，找到自身的优势和差异化点。
例如，如果企业在技术创新方面具有优势，可以将品牌定位为“创新领导者”；如果企业注重产品的品质和工艺，可以将品牌定位为“品质专家”。
同时，品牌定位要精准聚焦目标受众。
中小企业资源有限，无法满足所有消费者的需求，因此必须明确目标客户群体，深入了解他们的需求、偏好和购买行为，从而提供有针对性的产品和服务。
通过精准的品牌定位，中小企业能够在消费者心中树立清晰、独特的品牌形象，提高品牌的认知度和认同感。
二、塑造独特的品牌形象品牌形象包括品牌名称、标志、包装、宣传口号等元素，是品牌与消费者进行沟通的重要载体。
中小企业要打造独特、易于识别和记忆的品牌形象，使其在众多竞争对手中脱颖而出。
品牌名称要简洁、易记、富有内涵，能够传达品牌的核心价值。
标志设计要简洁明了、富有创意，能够在视觉上吸引消费者的注意力。
包装设计要与品牌形象相契合，体现产品的特点和品质。
宣传口号要简洁有力，能够准确传达品牌的定位和优势。
例如，小米公司的品牌形象就非常独特，其“为发烧而生”的宣传口号和简约时尚的产品设计，吸引了众多追求性价比和科技感的消费者。
三、提供优质的产品和服务产品和服务是品牌的核心，是品牌价值的根本体现。
中小企业要想打造成功的品牌，必须注重产品和服务的质量。
在产品方面，要不断进行创新和改进，满足消费者日益变化的需求。
中小企业的品牌建设
中小企业的品牌建设中小企业在市场中扮演着重要的角色。
然而，由于资源有限和竞争激烈，中小企业往往面临着品牌建设的挑战。
本文将探讨中小企业品牌建设的重要性以及一些策略和实践建议。
一、品牌建设的重要性品牌是中小企业在市场中与竞争对手区分开来的重要资产。
一个有力的品牌可以建立消费者对企业的信任和忠诚度，从而促进销售和增加市场份额。
以下是品牌建设的重要性：1. 增加市场竞争力：中小企业通过建立独特且有价值的品牌，可以增加在市场上的竞争力。
品牌可以让企业与其他竞争对手区分开来，并吸引更多的消费者选择自己的产品或服务。
2. 提高信任度和忠诚度：一个有力的品牌可以建立消费者对企业的信任。
当消费者对品牌感到满意并与其建立情感连接时，他们更有可能成为忠实的顾客，并在未来选择该品牌的产品或服务。
3. 扩大市场份额：品牌建设的一个重要目标是扩大企业在市场上的份额。
一个有力的品牌可以帮助企业吸引新客户并保持现有客户，从而促进销售的增长。
二、品牌建设策略中小企业可以采取以下策略来建设品牌：1. 定义品牌理念和核心价值观：中小企业应该明确自己的品牌理念和核心价值观。
这有助于建立与消费者之间的情感连接，并传递企业的独特性和个性。
2. 了解目标市场：了解目标市场的需求和偏好，以便更好地定位品牌。
中小企业应该了解目标市场消费者的特点，并根据其需求来开发与之匹配的产品或服务。
3. 确定品牌标识：中小企业应该设计和确定一个有力且独特的品牌标识。
标识包括企业的名称、标志、标语等，需要在市场中易于辨识并与品牌价值相符。
4. 提供优质产品和服务：中小企业通过提供优质的产品和服务来建立良好的品牌声誉。
满足消费者的需求和提供出色的客户体验是品牌建设不可或缺的要素。
5. 运用有效的营销策略：中小企业应利用多种营销渠道来宣传和推广品牌。
有效的营销策略包括广告、社交媒体、公关活动等，以提高品牌的知名度和曝光率。
三、中小企业品牌建设的实践建议为了帮助中小企业进行品牌建设，以下是一些建议：1. 建立与消费者的紧密联系：中小企业应与消费者建立密切的联系，倾听他们的反馈和需求。
论中小企业品牌建设的制胜之道
论中小企业品牌建设的制胜之道摘要：加入WTO之后，企业之间的竞争日益激烈，品牌已成为企业争夺和占领市场的重要工具。
品牌问题，目前也已成为制约中小企业进一步发展的关键性问题，一直是中小企业在成长过程中所面临并力图解决的一个问题。
如何提高企业核心竞争力，出奇制胜，文章在强调中小企业必须树立品牌建设重要性的前提下，提出了中小企业提升品牌建设的策略。
关键词：中小企业品牌建设问题战略1 中小企业品牌建设的重要性目前我国共有中小企业1千多万家，约占全国企业总数的99%，占工业总产值的60%，利税的40%，为全社会提供了大约75%的就业机会[1]。
尽管中小企业希望未来成为一个大企业，有品牌、稳定的销售、利润与市场地位。
然而由于创建品牌所需的人力、物力和财力，使得多数中小企业望而却步。
因此多年以来，中小企业一直把解决生存问题、积累资本当成当务之急，从而甘于做“贴牌”经营。
但是，事实证明，这是一个策略上的失误。
任何大企业都是从“小”做起，并且在发展初期，就制定了长期的品牌战略目标。
SONY的快速成长就是最好的证明。
20世纪50年代SONY还是一个生产电子晶体管的小企业，盛田昭夫眼光独到：“我们应该有自己的品牌！”于是SONY应运而生。
从命名开始，SONY便有了世界的眼光，即便在最困难的时候，也坚持正确的品牌经营理念，不断为品牌注入全新的内涵和活力，最终创建了一个国际品牌。
当今的时代已走入了“品牌为王”的时代。
由于品牌是在与消费者发生关系的过程中建立起来的，因而它是有灵魂有情感的，能和消费者进行互动的交流。
尤其在产品日益同质化的今天，品牌能够展现出消费者的个性和身份。
比如，同样是牛仔，穿万宝路牛仔，体现了男子汉的气概；而穿李维斯牛仔，则体现了自由、反叛的个性。
同时，针对商业世界充斥的信任危机感，品牌能给人带来信任与安全感，使消费者购买商品的风险降到最低。
因而，越来越多的消费者已开始深化品牌认知，并倾向于购买有品牌的产品。
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论中小企业品牌建设的制胜之道发表时间：2010-08-17T09:49:59.390Z 来源：《中小企业管理与科技》2010年6月上旬刊供稿作者：张庆卫[导读] 加入WTO之后，企业之间的竞争日益激烈，品牌已成为企业争夺和占领市场的重要工具。
张庆卫（四川工程职业技术学院）摘要：加入WTO之后，企业之间的竞争日益激烈，品牌已成为企业争夺和占领市场的重要工具。
品牌问题，目前也已成为制约中小企业进一步发展的关键性问题，一直是中小企业在成长过程中所面临并力图解决的一个问题。
如何提高企业核心竞争力，出奇制胜，文章在强调中小企业必须树立品牌建设重要性的前提下，提出了中小企业提升品牌建设的策略。
关键词：中小企业品牌建设问题战略 1 中小企业品牌建设的重要性目前我国共有中小企业1千多万家，约占全国企业总数的99%，占工业总产值的60%，利税的40%，为全社会提供了大约75%的就业机会[1]。
尽管中小企业希望未来成为一个大企业，有品牌、稳定的销售、利润与市场地位。
然而由于创建品牌所需的人力、物力和财力，使得多数中小企业望而却步。
因此多年以来，中小企业一直把解决生存问题、积累资本当成当务之急，从而甘于做“贴牌”经营。
但是，事实证明，这是一个策略上的失误。
任何大企业都是从“小”做起，并且在发展初期，就制定了长期的品牌战略目标。
SONY的快速成长就是最好的证明。
20世纪50年代SONY还是一个生产电子晶体管的小企业，盛田昭夫眼光独到：“我们应该有自己的品牌！”于是SONY应运而生。
从命名开始，SONY便有了世界的眼光，即便在最困难的时候，也坚持正确的品牌经营理念，不断为品牌注入全新的内涵和活力，最终创建了一个国际品牌。
当今的时代已走入了“品牌为王”的时代。
由于品牌是在与消费者发生关系的过程中建立起来的，因而它是有灵魂有情感的，能和消费者进行互动的交流。
尤其在产品日益同质化的今天，品牌能够展现出消费者的个性和身份。
比如，同样是牛仔，穿万宝路牛仔，体现了男子汉的气概；而穿李维斯牛仔，则体现了自由、反叛的个性。
同时，针对商业世界充斥的信任危机感，品牌能给人带来信任与安全感，使消费者购买商品的风险降到最低。
因而，越来越多的消费者已开始深化品牌认知，并倾向于购买有品牌的产品。
我们都知道：市场＝消费者+购买力+需要，在购买力和需要同等的条件下，留住消费者就等于留住了市场。
所以，从消费者偏好转移的角度考虑，对于众多的中小企业来说，品牌建设已不容忽视。
2 中小企业品牌建设的误区及原因分析近十几年来，从“三株”到“红桃K”，从“天下乐”到“健力宝”，即便是已经建立了品牌的大批中小企业在品牌发展历程中也出现了 “各领风骚两三年”之后就烟消云散的结局，成为中国人的品牌之殇。
因此可见，国内中小企业在实施品牌战略过程中确实存在着一些问题。
2.1 品牌定位模糊我国中小企业的品牌意识从总体上来看还处于起步阶段，除少数定位比较清晰，能够在消费者头脑中留下深刻印象之外，其它大多数品牌定位还不是非常清晰。
品牌特色的普遍模糊化，使其差异化优势难以突出。
品牌定位上的失误，造成其品牌属性的淡化，因而在市场上缺乏持续的竞争力。
正是由于品牌定位模糊，面向消费者的针对性不强，造成消费者对其品牌特点感到困惑，因而导致品牌的市场占有率很低。
2.2 忽略了品牌的生命力质量是品牌的生命，是品牌的基本立足点。
古今中外，能够享誉世界的知名品牌无一不是高品质的象征。
然而，国内很多中小企业认为做品牌就是做销量，只要销量上来了，品牌自然会得到提升。
因此，在公司的营销计划中，常常把产品销量作为企业追求的最大目标。
也有些中小企业，在创业初期非常注重质量求生存，但随着产品的生产规模日益扩大，他们的注意力就脱离了质量这一核心。
2.3 品牌创建工具运用不当许多中小企业都认为创建品牌的途径就是加大广告投入，进行媒体轰炸，并经常进行促销。
实际上广告只是扩大了品牌知名度，而真正创造价值的却是品牌联想，比如，一提到麦当劳，消费者就会想到麦香鸡、炸薯条、麦当劳玩具等，联想的集合具有明显的资产价值，因为联想往往能够给消费者提供购买的理由。
而品牌联想却是品牌建设的一项长期工程，它不仅需要品质恒定如一获得顾客高度满意，更有对品牌在发展过程中提出的创新要求，而这些是广告所无法做到的。
另外，销售促进使用太频繁是对品牌的贬值。
因为经常性的促销会给人价格不真实的感觉，忠诚的消费者会因此感到受欺骗而放弃该品牌，而其他消费者则更愿意等到促销时才去购买。
2.4 品牌缺乏核心价值全力维护和宣扬品牌核心价值是创造百年金字招牌的秘诀。
品牌是一个复杂的识别系统，品牌化的挑战就在于创建出具有内涵和深度的品牌，体现出品牌的核心价值，得到市场的高度认同，这样的品牌才最持久。
海尔的核心价值是“真诚”，采用感性的诉求方式，进行“真诚到永远”的品牌广告诉求，其星级服务、产品研发都是对这一理念的诠释和延伸。
而中小企业的很多品牌，几乎不注重对品牌核心价值的创建，广告十分随意，诉求主题变换频繁，让消费者难以捉摸。
大量的广告投入虽然促进了产品销售，但品牌资产并没有得到有效积累，不利于企业的成长。
2.5 品牌创建整合规划欠缺由于没有全面系统的品牌建设规划，再加上对品牌的片面理解，一些中小企业注重强调自以为品牌建设的重要环节，要么广告轰炸，要么变更包装，殊不知，做的只是品牌的一个方面，并未把品牌建设的各个方面都做到位。
尤其是在多元化发展的过程中，一些中小企业认为多元化发展战略可以防范风险并能增进效益，有时不做市场调查就盲目推出新产品，去创品牌，想到什么就做什么，哪儿有问题就往哪儿去，不断为问题而奔命，导致中小企业整日忙忙碌碌，做的却只是一些补漏式的努力。
最后不但没有建成一个成功的品牌，反而误入了品牌任意延伸的陷阱。
中小企业还应当意识到品牌战略是整个组织战略的一部分，必须要把品牌战略有效地整合到组织战略管理之中，这样才能相得益彰。
3 品牌建设战略的提升3.1 培养品牌建设人才队伍3.1.1 构建校企平台，打造品牌建设人才人才的缺乏，是制约中小企业推进品牌建设最主要的因素。
而“按需培养、企业录用”的校企合作方式正是解决这一问题的有效途径。
即中小企业先向校方“下订单”，校方根据中小企业的要求为其“量身裁衣”打造品牌建设的人才。
同时，还可以采用中小企业内部员工“回炉深造”，即短期校内培训的方式打造品牌建设的人才。
3.1.2 健全有效机制，吸引品牌建设人才虽然中小企业在吸引人才方面的困扰较多，但与大企业相比，中小企业也有自身的优势，如体制灵活等，而且人才在企业的发展机会也比较多。
因此，中小企业可以通过良好的用人机制和激励机制，吸引大批优秀的人才加入到品牌建设的行列中来，并为他们提供广阔的发展空间，从而推进中小企业的品牌建设。
3.2 重视品牌质量，兼顾自主创新现代营销其实就是一场顾客忠诚战，品牌建设就是要提升顾客忠诚度。
消费者最初的品牌体验就是从产品的质量中得到的。
许多消费者青睐名牌，甚至不惜以高价购买，主要就是由于名牌所体现的质量优势，使消费者产生了信任感和追随度。
海尔能成为世界知名品牌正是源于海尔产品的高质量和超前的“星级”服务。
所以，质量是中小企业创牌的根本。
没有质量，品牌就如“无水之源”，没有了立足点。
而中小企业要想成功实施品牌战略，还必须努力培养自主创新的能力。
创新是企业谋求竞争优势、实现可持续发展的动力，是企业的利润之源。
中小企业要加强与科研院所的合作，加大对研发资金的投入，不断进行技术创新和产品创新。
在品牌战略实施过程中，只有坚持不懈地创新才能实现差异化，才能保持品牌的个性化形象，才能实现品牌的可持续发展。
其实，“创新”对于海尔的成功也起了功不可没的作用，从“小小神童”微型洗衣机到“画王子”彩色冰箱，海尔总能让消费者耳目一新，由此在消费者心目中树立起了“不断创新、锐意进取、蓬勃发展”的企业形象。
3.3 完善科学的品牌定位现代市场硝烟四起，消费者的需求呈现出个性化的特征。
大企业可以采取差异性市场营销策略，抓住不同需求的消费者，比如保洁的洗发水，从“海飞丝”到“伊卡露”总有一款是适合您的。
而中小企业实力单薄，面临不同品牌的同类产品大量涌现，并且同质化现象严重的情况下，要冷静下来，放弃追求市场全能、产品全能，从与自己资源相匹配的特定的目标市场入手，根据市场的需求，设计产品，进行品牌科学定位，在消费者心目中形成不可替代的形象，从而促使消费者购买。
品牌定位就是要赋予品牌独特的个性。
Wolvo是20世纪20年代成立的一家瑞典汽车公司，它的品牌个性就是“安全”，并且抓住这一定位不断研发，最终在环球激烈的汽车市场竞争中站稳了脚跟，并被消费者牢牢记住。
中小企业要做好品牌定位应注意下面一些问题。
首先，深度调查，明确优势。
广泛收集竞争者品牌和消费者如何看待竞争者品牌的信息，在知己知彼的基础上，明确自己的竞争优势，使自己的品牌定位更加准确。
早期的农夫山泉经市场调查后，定位于自己的优势—天然水，于是依靠“农夫山泉—千岛湖的源头活水”使其名不见经传的瓶装水迅速成长为消费者喜爱的品牌。
其次，定位要立足产品，并要符合消费者心理。
品牌定位的关键，既要考虑产品本身的特点又要抓住消费者的心。
深圳海王集团抓住消费者对身体健康的渴求，定位于“健康”，打出“健康成就未来”的主题广告，在药类市场上个性鲜明，独树一帜，正是借助于符合消费者心理的品牌定位，使其产品迅速占领了市场。
最后，定位最好采取避强或补隙的策略。
由于中小企业实力较弱，承受市场风险的能力较小，避强或是补隙都能帮助企业规避竞争对手的风险，从而使中小企业逐渐壮大起来。
比如蒙牛的崛起，1999年的蒙牛，注册资本只有100万元[2]，如果采取对抗性定位，市场规模为12亿的伊利会无视你的存在吗？所以，蒙牛采取了避强定位——“做内蒙古第二品牌”，蒙牛的“谦逊”演绎了一段乳液腾飞传奇神话。
3.4 确立适合自己的品牌战略品牌战略是中小企业品牌经营的纲领，关系到中小企业的兴衰成败，是实现持续发展的前提与保证。
品牌战略选择适当，则会起到事半功倍的效果。
常见的品牌战略有统一品牌战略、多品牌战略、分类品牌战略、企业品牌同名战略、品牌联合战略等等。
每种品牌战略各有利弊，比如统一品牌战略，就是企业市场的所有产品都使用一个品牌。
这种战略最明显的好处是可以节省大量的营销费用，在声誉好的情况下，各种产品可以相互借势，并有利于推广新产品；其不利之处在于一损俱损。
中小企业可根据自身特点，权衡利弊，确定合适的品牌战略。
3.5 丰富品牌内涵，塑造品牌个性品牌是一个复杂的组合，中小企业要打造长寿品牌，必须赋予品牌文化和个性，就像是培育自己的孩子一样。
品牌文化就是产品在实际使用价值之外给予消费者的一种印象、感觉和附加价值，比如归属感、身份感、荣耀感等。