关于特色小镇开发运营创新模式课件

·世界性休闲地产—— 休闲新城；
·全国性休闲地产—— 度假区/村；
·区域性休闲地产—— 主题休闲城区。
产生区域
世界性旅游地产 特色资源区域
全国性旅游地产 特色资源区域，离城区较远
区域性旅游地产 特色资源区域，离城区不远
市场构成 以全球游客为主 以全国为主，吸引世界游客
以区域性市场为主
功能定位 居住构成
“第二居所”的度假休闲和投资置业为目的。多建在大中 城市远郊或远离大中城市的著名风景区附近，或建在旅游 资源突出的旅游目的地城市，依托现有旅游资源，投入休 闲度假设施建设，大力营造旅游度假氛围。 提供“第一居所”为主要目的，多建在旅游资源突出的大 中型城市市内或市郊。依靠旅游资源、提升住宅的环境品 质，增加休闲功能，提高生活质量。
·更为广泛的说法是，直接服务于旅游业或在空间上与旅游区有高度密切关联的房地产开发。 旅游休闲房产指当旅游休闲业发展到一定阶段，投资商依托具有丰富的旅游资源（包括自 然景区、人造景区），为全部或部分实现度假休闲功能而开发建设及经营运作的房地产项 目，它是一种集投资与消费于一体的新型物业模式。景观房产是在房产开发过程中以景观 为卖点的房产建筑，由于旅游的开发伴有开发区地价的升值，而旅游区本身就是一种景观 资源，因此多把伴随旅游区的开发而出现的旅游房产成为景观房产。
发展回顾 从最初的旅游度假房屋出租发展到目前的商务、居住、度假等地产模式
1.旅游房地产的起源
旅游房地产源于20世纪60年代欧洲的阿尔卑斯地区，为了让前来滑雪度假的欧美中产家庭买 得起度假房地产，亚历山大奈特将度假房产按时段分别出售给不同的度假者，并给予每个购买者 再一定时期内享有度假地房产的住宿和娱乐设施的权利，同时这种权利可以转售和转让。
述
·旅游地产是一个转换过程：就是有人替你去管理，有人替你去实行租务。有最优秀的酒
店管理公司或者物业管理条件的地区，才有可能逐渐形成旅游地产。配套、服务系统和
硬件不能分离。旅游地产要把旅游项目经营得很好，同时又要把旅游房地产配套服务经
营得很好，两者结合起来才能使旅游地产发挥出旅游的作用。
从成功发展的旅游休闲地产特色亮点来看，打造高端休闲产品类引爆市场， 做大做强某项休闲功能产品来形成规模效应，吸引眼球，并制定先人气后商气 的发展思路，是值得借鉴的宝贵经验。
产业要素
旅游业 房地产业
紧密联系相 互依托
四
个
资源要素
可利用地产 旅游资源
利益因子
要
功能要素
家生活延伸
第一居所
第二居所……
素
营销要素
产权 时权
投资者 休闲消费者
旅游地产具备行业两大特征、四个要素——
养身度假、旅游购物、交易、身份象征三者紧密结合
·不是简单解决居住问题，要解决更多的其它问题。旅游房地产是不但让热游还要住，多
2.我国旅游房地产
我国的旅游房地产开发始于20世纪90年代。在国内一些城市房地产开发出现“泡沫”的时候， 以“健康、运动、休闲”为主题的旅游房地产开始兴起，并取得了不俗的业绩。旅游房地产最早 在我国出现是分时度假的概念。
21世纪以来，旅游度假地产形成了多种发展，遍地开花的局面。从最初的商务旅游地产逐渐 增多，有旅游商务地产、旅游度假地产、旅游商业地产、旅游住宅地产等。各地结合不同类型的 景观资源，打造不同类别的旅游地产。
2：旅游（居）小镇开发模式
成熟开发模式 开发基础条件 典型开发案例 问题及发展
业态关系 旅游地产规划、产品、需求等都依据市场需求、行业发展、政府支持及交通辐射范围决定
1.从市场需求来看，旅游地产实现了人们旅行生活 中行与居的结合，满足了消费者对休闲与投资的双 重追求，因此具有充分的市场潜力。
典型案例
上海新天地、宋城 集团的宋城主题公 园等。 海南博鳌等。
佘山高尔夫别墅、 三亚碧海蓝天、千 岛度假村。
杭州宋城的山地别 墅等。
目前，我国旅游休闲地产形成几大板块格局
海南
云南
地产类别 从资源及项目辐射范围看，旅游地产还可分为世界性、全国性和区域性
·从消费主题的核心市 场构成来看，世界休 闲地产形成了三种不 同的发展形态：
间。
为游客或度假者提供的、直接用于旅游 旅游度假地产 休闲度假居住的各种度假型建筑物及关
联空间。
与旅游区高度关联的各种住宅建筑物及 旅游住宅地产 关联空间。
特点
增加景区的游览内容，提高游客的游览兴趣，进而间接提 升其它旅游地产的价值。
以旅游接待为目的的自营式酒（饭）店以及与旅游相关的 写字楼等均属此类。
旅游地产类别
通常意义上，旅游地产划分为四个大类
旅游房地产是以旅游度假为目的，通过整合规划设计、开发建设、专业策划、市场营销、网络管理 等各个环节，把旅游业与房地产业相结合的一个全新产业模式。
类型
概念描述
在旅游区内为游客的旅行活动提供的各 旅游景点地产 种观光、休闲娱乐的非住宿型建筑物及
关联空间。
在旅游区或旅游区旁边提供旅游服务的 旅游商务地产 商店、餐馆、娱乐城等建筑物及关联空
关于特色小镇开发运营创新模式
概念解释 旅游地产是集投资与消费于一体的新型物业模式
·一般认为，旅游房地产就是以旅游人群为目标，为最终消费者的物业模式。
·在我国，比较多的说法是，旅游地产是指以旅游度假为目的的房地产开发营销模式，其开 发物是实现全部或部分旅游功能的房地产。具体包括休闲、度假、养老等相关的房地产开 发形式，以及产权酒店、养老度假村、高尔夫度假村、休闲生态度假村、登山/滑雪运动 度假村等产品形态。
特
种消费方式结合才能发展起来。第二居所概念是在一个更适合于居住和休闲的地区置业。
今后会逐步出现产品功能和产品类型的细化。
征
·如：一些人开始在香港或其它一些地区购房，外省市一些地区的人跑到“两南”去购房， 这样就带动了“两南”房地产的提升。
描
房地产开发与配套服务软硬兼施
·除了硬件建设，没有软件建设，很难把普通的地产变为旅游地产
休闲、度假 第二居所为主
旅游、度假、产品能自我完善 第一、第二居所的度假为主
旅游、休闲、度假，产品能自 我完善
第二居所向第一居所过渡
发展思路 依托自然资源带动 代表项目 美国夏威夷黄金海岸
依托规模化的度假设施 美国棕榈泉、美国隐居谷
以旅游休闲带动居住，逐渐形 成主题新城
美国十七英里卡帕鲁阿度假村
旅游地产要结合地方产业，依托资源，发挥功能延伸，处理好营销环节