2020年度品牌推广总方案

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产品营销推广经典案例及策略:新锐品牌破局的营销打法

产品营销推广经典案例及策略:新锐品牌破局的营销打法

从完美日记、三顿半等品牌,聊聊新锐品牌破局的营销打法有位知名投资人曾说过:每一个传统行业都值得用互联网重做一遍。

近些年,随着我国民众的消费升级,市场竞争格局也发生了巨大的变化。

互联网不仅改变了我们的生活和消费方式,也给企业带来了新的渠道和营销模式。

市场的变化倒逼许多传统行业开始做数字化转型,大的品牌率先完成了数字化升级,一些中小品牌也正在尝试搭建自身数字化平台,企图在线上获取更多的关注和流量。

于是我们发现主流平台的信息流和搜索逐步被各大有实力的品牌垄断,获客成本越来越高,过去铺天盖地的广告打法不是一般人能玩得起了,新品牌想要突围愈发艰难。

然而,线上渠道和线下渠道拥有基因上的本质差别。

过去我们在传统时代,营销渠道相对集中:电视上热门时间段就那几个;报纸、杂志版面就那么多;线下热门商业街就那几条;大型超市就那么几家……想要打爆一个品牌,完全可以一掷千金的霸占尽可能多的宣传口–你看也得看,不看也得看。

但现在,线上的信息传播使得营销渠道越来越分散。

微商城、网店、外卖等数字化渠道极大分流了实体店;抖音、微博、公众号、小红书等数字化媒体抢占了人们越来越多的精力和时间。

而这些渠道本身,不同的账号也聚集了不同的人群,流量本身被分化了。

正是因为线上线下的这种差异性,使得线上品牌营销有了更多的玩法,一些品牌通过市场的不对称性和线上多样化的营销组合拳,创立了自身的品牌优势,以小博大,占据了市场的一席之地。

钟薛高、花西子、完美日记、元气森林、三顿半、王饱饱……随着这个名单越来越长,新品牌的出现呈破竹之势闯进我们的视线,今天就来聊一聊这些新锐品牌的一些营销打法,看看他们到底是如何进行“弯道超车“的。

一、针对新消费人群的精准品牌定位新消费人群是诱发新锐品牌出现的底层要素。

Z世代、新中产、小镇青年2.0等人群如今已经成长为一股庞大的消费力量,他们可以统称为新消费人群。

区别于传统消费者,新消费人群普遍拥有追求个性、注重品质、关注健康、从产品功能满足转向情感驱动,从“悦人消费”转到“悦己消费”,更强调产品的体验价值和社交价值。

voss天然矿泉水广告案

voss天然矿泉水广告案
和有生机活食品品之质后的的又关一消注费热度点日,使益得提中高升端,饮用天水然市场、吸引优着质越来饮越用多产水业正资本成的为目光继。 有 机食品之后的又一消费热点,使得中高端饮用水市场吸引着越 来越多产业资本的目光。
01 消费者分析
关于购买饮用水人数比例
2.96
48.89 48.15
宏观环境分析
消费者已形成购买饮用水的习惯,经常购买者占48.89%,偶尔购买者 占48.15%,只有2.96%的人从来不购买。
2.2%
天猫
03 广告活动方案 ——第二阶段
通过全国性(如CCTV)、地方性电视台(如东方卫视),各大门 户网站、视频网站、P2P广告窗进行视频投放,通过独特的外形让受众 一眼建立VOSS天然矿泉水的品牌认知,传递VOSS 天然矿泉水"纯粹时 1.拍刻摄无一个时在品无把牌视刻视频,"频的通通过核和过心热各门丝理电饮种念视用媒剧天。《然介三矿推十泉而水出已,》后国进际,行大联在牌动高微,端做饮博一用发个水中的起插形有广象告。奖进行话产题品宣,传晒,凸出显你挪威和VOSS芙 VOSS矿泉水瓶的故事,赢去欧洲瑞典VOSS水源地探索之旅。
丝饮用天然矿泉水,国际大牌高端饮用水的形象。
03 广告活动方案 ——第一阶段
广告的表现: (1)通过热播剧来吸引大部分观看的观众 (2)通过热播剧《三十而已》的场景和剧中的角色定位,把观众更 好的带入我们想要表达的情景中,通过角色的塑造和场景对话表达 1.拍出摄挪一个威品牌VO视S频S,芙通丝过和饮热门用丝电饮天视用剧然天《然矿三矿十泉泉而水水已,》国,进际国行大联牌际动高,大端做饮牌一用个高水中的端插形广象饮告。用进行水产的品宣形传,象凸。显挪威VOSS芙
饮用天然矿泉水的同时,在多个领域出击,维护、提升消费者对VOSS品牌的认知度,认同感。促进VOSS芙丝饮用 天然矿泉水在中国市场的销售,和老牌厂商进行竞争。

七匹狼烟草20周年品牌推广策划方案

七匹狼烟草20周年品牌推广策划方案
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LandZ 公司背景介绍
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LandZ 公司背景介绍
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Ⅱ. 背景部分
➢品牌背景 ➢项目背景
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品牌背景
七匹狼品牌创立于1990年,七匹狼集团至今已成为一家以服装为主业,金融投资、地产开发并举 的大规模企业集团。
福建七匹狼实业股份有限公司于2000年正式成立,是七匹狼集团控股的上市公司。公司拥有服装

创新突破稳定品质,落实管理提高效 率。20.11.32020年11月3日星 期二1时45分14秒20.11.3
谢谢大家!
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Ⅰ. 前言部分
• LandZ公司背景介绍 • LandZ部分案例分享
Ⅱ. 背景部分
• 品牌背景 • 项目背景
Ⅲ. 策略部分
• 策略导入
Ⅳ. 创意部分
• 第Ⅰ章——解读优质男人 • 第Ⅱ章——解构优质生活
Ⅴ. 执行部分
• 预估报价 • 服务团队组成
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Ⅰ. 前言部分
➢LandZ公司背景介绍 ➢LandZ部分案例分享
针对大众
在过往20年中甄选中外影视作品中经典男性形象。并以七匹狼服饰
20年优质男人 为素材,根据这些经典男性为印象搭配服饰,进行橱窗展。
➢第Ⅱ章——解构优质生活
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Ⅴ. 执行部分
➢预估报价 ➢服务团队
Байду номын сангаас54
预估报价
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项目执行
徐文蓉
全体统括
七匹狼
项目管理
联智广告 罗凌
项目运营
夏思佳
器材控制 人员管理 物品采购 制作工厂 演艺管理 活动公关 日常维护 客户沟通 三维设计 平面设计 品牌创意 品牌策略

卫龙品牌推广方案PPT

卫龙品牌推广方案PPT
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02
工作完成情况
2020年度工作概述
2020 ANNUAL WORK SUMMARY
拿出先准备好的萝卜和小刀,引导学生对照教材 3、单击保存。
4、右下角找到取消嵌入文字选项。
01
年度工作概述
点击添加相关标题文字
ADD RELATED TITLE WORDS
点击请输入文本
点击添加相关标题文字,点击添加相关 标题文字,点击添加相关标题文字,点 击添加相关标题文字,点击添加相关标 题文字,点击添加相关标题文字,点击 添加相关标题文字。
68%
2020年度工作概述
2020 ANNUAL WORK SUMMARY
55 70 85 40 60 80
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宝通轮胎营销推广方案

宝通轮胎营销推广方案
- 节目中穿插《美女倒车大比拼》美女主持倾情参与,娱乐互动带给观众 欢乐。
播出时间:周一ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ周五 首播 22:20—22:50 重播 07:30—08:00
数据来源:CSM 哈尔滨市网 黑龙江电视台都市频道 2012年1月 22:20-22:50 观众构成
龙广交通台媒体优势
龙广交通台-全天引领车上收听高峰
第一阶段媒体计划表
媒体 生活报 生活报 DM直投
栏目
每周二 汽车专版 (4-9)版
每周二 汽车专版 (4-9)版
广告 形式
硬广
软文
产品 宣传 册
广告规 格 ¼版
1000字
投放总 量 8期
8期
3000份
刊例价格 折扣 折后价格
40320元/期 6.5 26208元/期
8000元/期
6500元/期
投放频率:每周一期 投放周期:2个月
• 有车人、开车人、乘车人 • 龙广交通台在全国交通频率中听众平均收听时长(深度)排名第二,听众日均到达率
(广度)排名第一。 • 城市交通的指挥棒,百姓出行的服务员 • 早间段针对上班人群的强制收听
——早间7:00-8:00时段,交通广播对上班一族具有绝对的垄断优势,此时段也是 广告商的最爱。
• 全天收听率均衡,流动人群随机收听 ——龙广交通台全天“非黄金段位”的广告价值优势极其突出。
第一阶段:因为属于招商阶段,所以媒体的宣传目标人群选择经销商。 选择报纸媒体、DM直投宣传广告。
第二阶段:铺货期要面向大众群体延伸,在原有媒体延续的前提下,增加 大众媒体的宣传,选择电视媒体、广播媒体及繁华路段和商业街 区的户外媒体,多种媒体组合互相补充。
第一阶段——媒体建议

扬州市谢馥春化妆品公司市场推广策划方案

扬州市谢馥春化妆品公司市场推广策划方案
2020/2/7
·广告目标 (1)使用最少费用最大限度覆盖潜在目标消费 群体。
(2)扩大“谢馥春“的品牌的知名度与美 誉度。 (3)树立谢馥春化妆品公司品牌形象,巩固市 场份额
·广告市场 近期目标:扬州地区 长期目标:江浙及上海地区至长江三角洲地区, 最后推向全国
·广告目标群 (1)时尚女性,年龄在十八岁以上,对漂亮美 丽的追求者 (2)有一定经济基础并拥有恋人或老婆的男性
其1他、杂摄费制开费支 2、工程费 3、其 他
管广理告费媒用体租金 1、报纸
总2计、电视
3、杂志 2020/2/74、网络
促1、销报人纸员、杂志 5100元00/天 平面广告设计费 42x05000x03=600 2、电视网络有
促声销媒,体摄制制作组费等饮 300元 料拍费摄、电交视通、费网络 5000
(2)现代白领在上班之前的淡妆,描述 一个职场很成功的女性,用的淡妆品牌是 “谢馥春”并且显示出了自信活力与美丽。
财务预算
2020/2/7
进度安排
时间 1个月 2~3个月 1~6个月 7~个月之后
注意事项
扬州市中心活动 试用装、产品杂志派发 公交车身广告宣传 电视、网络广告,杂志
活动场地:6200~8000元 促销人员:3680元 宣传单费用:印刷3000份。1x3000=3000元 公交车身费用:
机遇——(Opportunity)
市场潜力巨大
目前我国化妆品的人均年消费量远远低于世 界发达国家(US$35-70),因此,市场潜力巨大。 随着经济的增长,人民生活水平的提高,化妆品 消费将继续快速增。谢馥春的产品在美国、在华 沙、在香港多次受到褒扬
企业研发能力强
除了原来的香粉油三大件古老套装,谢馥春又开

2020年公司新媒体矩阵规划及推广方案

2020年公司新媒体矩阵规划及推广方案

业务方向:教育信息化(软件和大数据);校园文化建设(包括策划、规划设计和施工);教育智库;教育咨询(包括学校管理咨询和学生生涯规划咨询);研学旅行和教育投资。

项目简介:当前,自媒体行业整体发展势态稳健,主流平台如微信、微博、头条等分别日活跃用户均超过1亿,短视频霸主抖音、快手拥有超7亿的用户。

然而,由于准入门槛低,缺乏质量把关,自媒体平台运行内容泛滥且同质化现象严重,用户希望获得的有效信息数量不断减少。

针对此痛点,四川天乐岛教育科技有限公司成立了针对财经、教育和生活类的自媒体平台,主打细分市场内容产品,迎合自媒体市场变化趋势,为用户定制专业化、个性化、高端化的内容产品,加速市场淘汰机制,重塑行业格局。

核心竞争力:1、高度垂直细分内容推送。

公司基于长期积累的市场运营经验和创新运营技术,以垂直细分方法论为指导,对细分领域进行更加精细化、规模化的内容细分。

精准定位细分领域用户需求,改善当前市场用户有效信息获取量少的痛点,顺势供给个性化、专业化内容产品,提升用户价值体验。

自媒体定位:财经/教育/生活目标:搭建以微信公众号自媒体生态为中心,制定科学的,符合我们用户习惯的运营策略,输出高质量的内容,两年内成为财经/教育/生活领域最具价值的自媒体账号。

结果:1、公众号“茶酒大学堂”打造社群流量,申请企业微信,建立100个以上社群(每个社群人数不低于500人)。

公众号粉丝达到10万+ 且带动吉品商城变现。

2、公众号“教育要参”“天乐岛”“政商趣谈”“景气智库”根据账号属性、用户习惯从新制定内容版面,推送时间,推送频率。

同时实现粉丝突破10万+ 且内容变现。

3、其它自媒体平台6个月内全部搭建完,并形成完善的自媒体生态矩阵,实现账号引流。

(其它自媒体平台前期可搬运公众号的内容养号)账号性质差异:服务号/订阅号公众号内容推送频次及时间新媒体公众号矩阵:团队规划:运营经理/主管岗位职责:1、负责新媒体部门日常运营管理工作;2、负责整个自媒体平台的搭建,带领团队一起定制制定内容方向,发布符合要求的优质、有传播性的内容;3、数据分析总结,制定拉新,激活营销策略;4、监控推广效果,对推广的效果进行评估改进;5、根据运营需求,带领团队策划与组织上线、线下活动,提高粉丝数量及用户粘性;视频剪辑岗位职责:1、负责视频拍摄、剪辑;2、建立部门视频素材库;3、负责新媒体视频渠道的视频/音频编辑、上传;4、负责品牌视频拍摄剪辑;运营专员岗位职责:1、负责所有新媒体渠道的账号的日常运营管理工作;2、负责文案内容的排版、编辑、粉丝管理及互动;3、负责收集用户建议及意见;4、负责微信公众号信息流推广并对数据负责;5、反馈平台用户使用习惯,根据平台提出根据专业性的优化见解;高级文案岗位职责:1、根据不同的自媒体定位,负责各个渠道的高质量文案编写;2、及时掌握时事热点,快速完成专题策划,并对策划结果负责;3、负责公司品牌文案编写;4、配合其它部门完成文案策划等工作;设计岗位职责:1、负责公司品牌推广、落地页、H5页面、海报等设计;2、负责公司商城、小程序整体版面设计;3、负责公司产品包装设计;4、负责建立公司图文资源库;5、配合其它部门设计工作;用户运营职责:1、根据不同领域的自媒体账号,搭建社群账号并管理;2、社群互动,提高社群质量,形成社群精准人群裂变;3、根据用户习惯策划运营活动和运营策略;4、负责公司产品在社群的转换,实现流量变现;活动策划:1、负责公司商城、小程序的活动策划;2、负责各个自媒体渠道的活动策划,裂变粉丝并对结果负责;3、负责各个时间节点,公司企业文化、团建等活动内容策划;天乐岛公司自媒体矩阵平台规划:以微信生态圈为中心往外拓展,一年内实现文案、视频、音频内容互联网全覆盖。

疫情之下营销策划方案

疫情之下营销策划方案

疫情之下营销策划方案导言:2020年,新冠疫情席卷全球,给各行各业带来了前所未有的挑战。

无论是大规模的封锁措施还是社交距离的要求,疫情对各企业的市场营销产生了深远的影响。

然而,危机也是机遇的另一面。

在当前疫情之下,企业应该将创新与适应力结合,积极寻找新的营销策略来破解危机带来的困局。

本文将提出一系列以数字化为主题的营销策划方案,旨在帮助企业应对疫情,保持业务的稳定增长。

一、线上营销活动1. 网络直播销售疫情期间,线下的实体店面受到了重大限制,很多产品无法通过传统的实体销售渠道进行推广和销售。

因此,企业可以通过网络直播的方式,展示产品、宣传品牌,并可以直接在线上售卖产品。

直播形式可以是企业自己的直播间,或者与合作伙伴联合直播,增加品牌曝光和销售机会。

2. 在线展览和演出由于疫情的限制,许多行业的展览和演出活动不得不取消或延期。

为了应对这种情况,企业可以考虑将展览和演出活动转移到线上举办。

通过虚拟展厅和在线演出平台,企业可以继续举办展览和演出,并通过线上直播、视频分享等方式吸引观众参与,增加品牌知名度和销售机会。

3. 社交媒体营销疫情期间,人们的社交活动受到限制,他们大部分时间都待在家里,更多地使用社交媒体平台与他人沟通。

因此,企业可以加大在社交媒体平台上的营销力度。

通过发布有趣、有价值的内容,与用户互动,引导用户对企业的兴趣,进而培养用户的消费欲望。

并且可以利用社交媒体的广告投放功能,精准锁定目标用户,提高广告的点击率和转化率。

二、线下营销活动1. 门店防疫营销针对疫情期间人们对卫生和健康的关注度增加,企业可以通过加强门店的防疫措施来提高顾客的信心和满意度。

例如,增加洗手液和消毒纸巾供顾客使用,定期对门店进行消毒清洁,提供免洗消毒液等防疫用品。

同时,还可以利用防疫营销的机会,向顾客介绍企业防疫措施,让顾客了解企业的重视程度和对顾客健康的关心。

2. 公益活动营销在疫情之下,企业可以积极参与公益活动,传递企业的社会责任感和关爱精神。

律师事务所品牌推广传播及营销策划方案.pptx

律师事务所品牌推广传播及营销策划方案.pptx

2020-5-30
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谢谢阅读
可见,律师事务所宣传的方式是很有限的,但是,在我 们要在有限中寻找合法的无限!
2020-5-30
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谢谢阅读
4 律师事务所营销方案
2020-5-30
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谢谢阅读
借鉴“奥美中国”营销方案头脑风暴法
利用服务优势
使 流失
市场部负责公司的整体运营,处于战斗一线,因此最具说服力。俗 话来讲,市场就是司令员,品牌推广就是政委,需要在正确时执行, 在错误时纠正,保证十力律所向正确的方向发展。
借成立品牌推广部门的同时,可以成立市场部,一方面负责协调各 个部门的人员及资金关系,另一方面,为下一步的人事制度改革做 好人员储备。
律师事务所 品牌推广传播及营销策划方案
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谢谢阅读
2020-5-30
方案概要
Company L/O/G/O
品牌现有状态诊断 品牌再塑造及推广 律所开展营销的注意事项 十力律所营销方案 客户维护方案
2020-5-30
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谢谢阅读
1 品牌现有状况诊断
2020-5-30
3
谢谢阅读
品牌处于什么状态?
我们的优势
四、发表专业文章
在各种法律杂志或者报纸栏目上发表具有深度的专业文章,同样能够提高 品牌的含金量和关注度。
五、律师黄页
申请加入律师黄页,利用他的庞大发行量,在提高品牌知名度的同时,也 能吸引客户的主动上门。
2020-5-30
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谢谢阅读
四、网络公关
1、软文公关。软文是品牌塑造的“轻骑兵”,效果好,成本低,可以以十 力律所经历的真实案例为基础,策划系列软文进行推广,因为人们对真实 的故事总有最强的好奇心。

金种子品牌营销策划方案

金种子品牌营销策划方案

金种子酒品牌策划方案摘要安徽是个有文化底蕴的地方,其中徽商,徽菜更是全国闻名。

安徽还有一些本土的老品牌,金种子酒就是其中之一,金种子酒经过多年的发展,并没有取得很高的成就,其企业知名度并不高。

金种子酒口味绵长,回味去穷,其产品本身是有竞争实力的,但是之所以没有取得很好地成就,主要是没有符合现代社会的营销手段。

我们通过对金种子酒的所处环境和自身的条件进行分析,制定适合其的营销策略,明确市场细分、目标市场及市场定位,再通过产品、价格、分销渠道和促销得到销售优势。

方案执行时通过线上和线下两个方面进行,让尽可能多地消费者了解并购买金种子酒。

最后制定完善的控制方案保障计划的顺利实施。

通过此方案的,提高金种子企业的知名度,提高产品的档次,树立品牌形象。

增加企业的收益,预计金钟酒为企业带来的利润增加50%,金种子酒在酒市场的份额增加20%,使金种子酒适应当代的发展。

目录一、公司简介 (3)二、营销环境分析 (4)(一)宏观环境 (4)(二)微观环境 (6)三、SWOT分析 (8)四、营销目标 (10)(一)市场目标 (10)(二)目标市场 (10)(三)产品定位 (10)(四)品牌定位 (10)五、营销策略 (11)(一)市场细分 (11)(二)目标市场 (11)(三)市场定位 (11)六、营销组合策略 (11)(一)产品策略 (12)(二)价格策略 (12)(三)渠道策略 (12)(四)促销渠道策略 (13)七、推广执行方案 (14)(一)目标要求 (14)(二)线下活动 (14)(三)线上活动 (16)八、控制方案 (18)(一)内部控制 (18)(二)销售控制 (18)(三)成本控制 (18)九、结束语 (19)参考文献 (21)附录 (21)一、公司简介金种子酒是安徽金种子酒业股份有限公司生产的白酒品牌。

公司是具有国有投资主体和授权经营资格的国有大型企业集团,控股一家上市公司,投资20亿元建管一条高速公路,下辖10家全资、控股子公司。

中国联通品牌推广活动方案

中国联通品牌推广活动方案
4. 比赛结束后,将在当地标志性场馆内,举行歌友会(白天的活动 是晚上活动的最好预热)
书山有路勤为径, 学海无涯苦作舟
•【激情在你 精彩在沃】活动概述
书山有路勤为径, 学海无涯苦作舟
•一天的歌星歌友 •户外运动营
•电视节 目 •系列呈 现
•全国各地 •户外歌友会 •狂欢派对
•网络宣传 •网络呈现
•线下俱乐部 •长效的品牌活动基地
1. 全国范围、系列活动;每地活动分成三部分 :白天在城市附近的郊野组织“沃野体验” 户外运动竞赛,每队将由明星带队,形成挑 战;晚上所有参赛队将在比赛地建立帐篷营 地,歌星将在露天舞台举行露天歌友会;歌 友会结束后,将在帐篷营地举办露天电影会 ,放映时下热播电影……
1. 即通过网络,发出“城市集结令”;公布将参与城市集结活动的 歌星名单,并将城市集结活动的内容进行呈现
2. 城市集结,是将城市作为“时尚运动场”;通过在各个时尚先锋 场所的“运动性对抗赛”(爬楼、城市迷宫定位搜索……)展示 城市魅力与年轻人的青春活力
3. 歌星将作为领队,带领自己的队员进行一天的比赛,所有歌迷都 将成为沿途的拉拉队,形成全城狂欢的气氛
•一辆摩托可以比轿车卖得贵 •拼的一定不是产品,也不完全是品牌
•而是强势品牌的号召力
书山有路勤为径, 学海无涯苦作舟
•活动应该是从品牌理念中自然生长出来的
•中国联通全业务品牌“沃”,为用户提供一个丰盈的平台,为个人客户、家庭客户、 集团客户和企业服务提供全面的支撑;它代表着中国联通全新的服务理念和创新的品 牌精神,在3G时代,为客户提供精彩的信息化服务
2. 活动将以“电视节目”的形式,分集表现活 动全程(明星带队的越野比赛+晚上的露天 音乐派对+帐篷营地的篝火露天电影……) ;同时进行网络宣传、呈现

忻州市人民政府办公室关于印发忻州市黄河长城太行三大品牌建设年工作方案的通知

忻州市人民政府办公室关于印发忻州市黄河长城太行三大品牌建设年工作方案的通知

忻州市人民政府办公室关于印发忻州市黄河长城太行三大品牌建设年工作方案的通知文章属性•【制定机关】忻州市人民政府办公厅•【公布日期】2020.10.30•【字号】忻政办发〔2020〕118号•【施行日期】2020.10.30•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】宏观调控和经济管理其他规定正文忻州市人民政府办公室关于印发忻州市黄河长城太行三大品牌建设年工作方案的通知各县(市、区)人民政府,忻州经济开发区管委会,五台山风景名胜区管委会,市人民政府各委、办、局:《忻州市黄河长城太行三大品牌建设年工作方案》已经市人民政府同意,现印发给你们,请认真贯彻落实。

忻州市人民政府办公室2020年10月30日忻州市黄河长城太行三大品牌建设年工作方案2020年是我省黄河长城太行三大品牌建设年,为认真贯彻落实山西省《黄河长城太行三大品牌建设年行动方案》,推动我市文化旅游业高质量发展,特制定本工作方案。

一、工作目标认真贯彻落实省委省政府关于发展文化旅游业的决策部署,积极锻造黄河长城太行三大品牌,通过练内功、补短板、夯基础,加快全域旅游示范区创建步伐,推动全市文化旅游业高质量发展,实现旅游资源大市向旅游强市华丽转身。

二、主要任务(一)全力推动“黄河、长城、太行”三大板块加速崛起忻州是全国唯一兼具黄河、长城、太行三大旅游元素的城市。

要按照三大板块总体规划,坚持敬畏自然、尊重自然、彰显文化、凸显特色,高水准策划、高标准建设、高水平运营,加快打造形成能够代表三大板块文旅形象的龙头景区和特色线路。

1、充分发挥五台山景区的龙头带动作用。

进一步提高保护、管理和建设水平,深入挖掘五台山古建文化、生态文化和地质文化,打造古建文化之旅、生态文化之旅、地质文化之旅线路,完善提升配套服务,巩固周边环境整治成果,将五台山建设成为观光养生、休闲度假区和特色鲜明、底蕴深厚、功能完善的旅游目的地。

2、充分发挥雁门关景区在长城板块中的重要支撑作用。

【品牌营销案例】2020小罐茶上市营销推广方案_市场营销策划2021_品牌营销策划案例合集_ppt可

【品牌营销案例】2020小罐茶上市营销推广方案_市场营销策划2021_品牌营销策划案例合集_ppt可

向那些疯狂的家伙们致敬 他们特立独行, 他们桀骜不驯, 他们惹是生非, 他们格格不入, 他们用与众不同的眼光看待事物, 他们不喜欢墨守成规, 他们也不愿安于现状。
你可以赞美他们,引用他们,反对他们, 质疑他们,颂扬或是诋毁他们, 但唯独不能漠视他们。
因为他们改变了事物。 他们发明,他们想象,他们治愈, 他们探索,他们创造,他们启迪, 他们推动人类向前发展。
微博大众话题打造:首都 机场被茶叶占领了!
网络媒体辅助:营销有新意,小罐茶玩颠覆!
传播内容例举
STEP 4 传播 扩散
辅助手段:微博、 微信、网络媒体
烘托传播环境,将 议论的声音放大, 营造舆论大环境, 吸引更多的关注。
品牌
学者、高管
形成直接有效的口碑 传播,精准辐射目标 人群。
TOP 人群
TOP ROOM
以TOP ROOM为例
STEP 1 改造
事件地点 改造细节
北京首都机场VIP候机室
①室内现代化软装换成中式装饰(屏风、茶几等); ②中式座位装饰(座垫、桌布); ③普通服务员变成身穿中式旗袍服装的茶艺师; ④饮品只提供小罐茶(10种,由客户自由选择)。
STEP 2 受众
40岁, 企业高管 爱喝有品质的红酒、茶 爱打高尔夫,关注不同的文化 平时忙于工作,偶尔陪陪家人。 经常飞来飞去, 穿梭于各类商务场合, 大部分时间奉献给了事业。
经常出差 商务场合 社交活动
工作成就 生活品质 圈层影响
行为习惯
精神内核
价值体现
商务为主
严谨 细致 专注
人物 属性
WHAT 共性 | 核心
kol和品牌的匹配度kol和产品的匹配度综合四个方面甄选kolkol选择机制kol的社交价值kol的传播价值包含指定标签id昵称关注度影响力活跃度粉丝总数微博总数被声量最近一高尔夫1497996114新浪高尔夫0847006696099477775836237999财经1642482194创业家杂志075420815109633380210644843849812财经股票1642088277财经网05199084850999714674865938994449796企业家1193725273中国企业家杂志051290804209214386212440984272385财经1940798632总裁语录043280731509823106457645415705539企业家2268916473正和岛标准04016073770941930951923440414财经1649159940华尔街日报中文039080818710000883165390002981财经165142890221世纪经济报道0379207952100006571889659301818684企业家1909380872企业家智库030910719608926845879338534170305108743091666941041338701558872企业家1347849157管理思想03005061980663529587815997875投资1774800467投资界微博0281507225099974311806015045368投资1657236125环球企业家杂志02757075850692793044822158378投资175007017136氪02613076770999767702248540647563投资1649252577创业邦杂志02567072941000091497336253132254财经投资1726276573chinaventure投中集团02330069551000025051161228538财经1663937380财新网0218807771100001807430817951857609投资2617744953跨界黑马李明明021780536603143413822970294财经1698233740ft中文网02054077020998992272040179610988理财投资14833309840

2020联想京东网店内容运营方案

2020联想京东网店内容运营方案

45 40 35 30 25 20 15 10
5 0
20岁以下
各年龄段对笔记本的关注程 度
21-30岁
31-40岁 年龄
41-50岁
50岁以上
从年龄结构上来看,20-40岁的消费者是笔记 本市场中主力人群。在这个年龄段里,有在学 校就读的大学生、有刚刚毕业的应届生、也有 职场中的中坚力量等等,总之都是这个年龄段 的消费人群都是科技类产品及其敏感的,笔记 本已经成为他们一种生活方式。
硬盘容量关注 硬盘与内存的情况大致相同。目前笔记本产品的硬盘配置方案基本是固定的,固态硬盘方面,128GB和256GB是主流,机械
硬盘方面,1TB基本 成为标配。在未来512GB固态硬盘将全面普及成为标配,同时2TB机械硬盘的产品也在逐渐增多。
台式电脑市场分析
商用领域台式电脑成为市场主要动 力
在相对平淡的台式电脑市场,消费类产品依然表现低迷, 反而是商用台式电脑成为了市场销量的主要拉动力。
卖点:全系均搭载了第9代英特尔酷 睿 处理器并配备新一代NVIDIA GeForce显卡,还有三项独门秘籍, 配备了NVMe PCIe3.0 1TB SSD。
Yoga C 系 列
定位:商务本
人群:职场精英、空中飞人
环境:商务办公
卖点:360度翻转、全触屏、搭载英 特 尔酷睿第十代、超强续航
天逸 系 列
未来笔记本电脑的主要人群依旧会在2 0 - 4 0 岁左 右。
笔记本市场分析- 品 类 分 析
2019年笔记本电脑用户关注品类分布
10.34% 7.29%
38.76…
20.65%
22.97%
游戏型笔记本 轻薄型笔记本 商务办公型笔记本 2合1型笔记本 其他类型笔记 本

药店营销推广策划方案

药店营销推广策划方案

药店营销推广策划方案方案是从目的、要求、方式、方法、进度等都部署具体、周密,并有很强可操作性的计划。

下面就是给大家带来的药店营销推广策划方案,欢迎大家阅读参考!药店营销推广策划方案1药店多半会在节日里举行促销活动,即给顾客带来好处,又给药店带来利润。

纵观成千上万的药店促销活动,发现许多药店不缺少创意,缺少的是执行到位。

一般包括四个执行到位:物料到位、氛围到位、宣传到位、培训到位。

物料到位物料到位主要包括商品、赠品、宣传品。

首先根据季节、节日、地区、常见疾病和畅销产品,进行数据分析,找出常见疾病对应的畅销产品、重点产品,进行充分备货。

譬如,我们找到了30款秋冬季节重点产品,如果每月要货8次,某次要货时库存有35盒,上月销量为160盒,平时补货公式为,要货量=160/8=20,20_2=40,40-35=5,5盒就是要货量,要保证库存有两个周期销量,根据经验可以适当上调,这样确保重点产品有足够库存,便于满库存丰富陈列。

在活动期间,通常建议重点产品保证一个月的销量作为库存,这就是商品到位。

再次根据活动制订的销售目标和买赠档位,测算赠品种类和数量,并准备到位。

最后根据活动宣传所需横幅、DM单、音响、录音、POP、海报、喊话器等做好宣传品准备。

氛围到位店内店外氛围到位,拉拱门、挂横幅、招牌干净、做主题橱窗、做喷绘写真、厂家门口撑伞摆台义诊宣传、店内音响店外音响播放活动录音、重点产品推介录音、企业文化录音、养生录音、店内悬挂相应活动和产品POP等。

一定要确保卖场营销氛围足够,员工满面堆笑,热情服务;商品丰富丰满陈列、重点产品用POP、爆炸卡、云彩卡提示;比如陈列阶梯状、圆形、心型、做一个空盒中国结,做一个风铃、来些葵花卡……。

这些是氛围到位,让顾客进店感觉很美。

愿意多停留一会儿,增加与店员互动时间。

宣传到位以店为中心分小区,分时段,分小组发放宣传单。

发单界定统一的话术:您好,我们是_药店,X月X日-X月X日举行十万礼品大放送活动,欢迎您来参加。

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**集团2015年度品牌推广总方案一、前言**集团品牌推广的目的,是为了更好地建立集团的品牌形象,扩大集团品牌在地产行业和消费者中的知名度。

为品牌推广投入一定的资源是积累品牌无形资产的一种重要投资。

**作为**省省会城市,汇集了**省内最重要的资源平台,是**集团品牌推广的重点阵地和区域性制高点,建议集团投入较多的资源,充分利用好各种品牌推广平台的优势,有力促进**品牌的推广,为**集团树立良好的品牌形象,积累丰富的无形资产。

二、**集团品牌现状(一)、**公司在业内有一定的知名度,而且正处于品牌价值的上升期。

伴随着公司项目在**省内各地的遍地开花,以及各项目本身的宣传造势,再加上公司宣传推广自媒体渠道的建立及与外界行业资源的对接,**集团的知名度在**省房地产界逐渐提高,并被消费者尤其是各开发项目所在地的消费者所知悉,这为集团品牌的强势推广奠定了基础。

(二)、**集团在广大消费者群体中普遍认知程度还很低。

虽然集团已经有一定程度上的知名度,但是相对于广大消费者群体来说,还属于普遍认知程度较低的。

主要原因在于:一是集团在全国(全省地市级城市)范围内的开发项目还不多;二是集团前期没有对公司品牌投入更多资源进行品牌推广,特别是有计划的整合推广;三是集团领导人低调务实的作风对集团对外宣传产生一定影响。

(三)、地产业界和消费者,甚至集团自身对集团品牌印象都还不太一致。

由于集团所开发各项目宣传点有所不同,以及集团前期的企业文化提炼整合不到位,集团品牌在不同的人群中呈现出不同的印象。

尤其是,集团前期的企业文化理念提炼较少,未能真正形成一套与集团战略发展相辉映的理念体系,更谈不上在对各项目宣传及公司员工学习中提供指导和宣贯。

三、2015年度品牌宣传目标(一)、全省乃至全国范围内广泛告知**集团品牌,初步建立准确、良好的品牌内涵和品牌形象。

(二)、引起广泛关注,带动媒体追踪报道,多角度、全方位地建立品牌形象。

(三)、稳步提高**集团地产品牌在全国,特别是在项目所在城市的品牌认知度。

(四)、初步建立**集团专业化,品质卓越,客户至上的品牌形象;(五)、目标顾客能够了解我们的品牌定位、开发理念和主要品牌项目。

四、**集团品牌推广方式(一)、品牌统一口号推广通过前期提炼整理的**集团品牌标准化手册内容,对集团品牌进行统一口号推广,使消费者接受并认同公司品牌的定位提示信息。

对于公司品牌在**省内的推广宣传,可通过多种媒体的组合进行。

(二)、品牌个性化推广品牌在具有了拟人化的个性之后,更容易跟消费者发生感情上的联系,从而使消费者产生“我知道这个品牌”——“我喜欢这个品牌”——“我选择这个品牌”的心理变化。

随着网络媒体的普及及网络宣传方式的丰富多样化,集团品牌在推广过程中也应充分考虑到个性化的需求,利用自身及外界的网络平台进行个性化的设计和活动推广,寻求更多的年轻消费者(一般也是当下社会的意见领袖)的支持和认可。

(三)、增加品牌附加价值的推广地产市场的特点之一,是消费者很大程度上因为附加心理性价值所带来的冲动而做出购买决策。

应在集团整体品牌推广的基础上,针对公司的目标客户多做有关产品设计理念、金牌物业管理、社区生活方式等的宣传,真正履行“为城市形象代言”的企业使命。

(四)、企业VI系统的设计和应用事实证明,企业VI系统的应用在品牌形象宣传上也将起到很重要的作用。

根据集团VI现实情况,建议考虑重新建立一套VI体系,为今后集团的战略发展和品牌塑造推广提供最有效安全的保障和最直观的推动体现。

(五)、企业品牌推广与项目推广的结合项目推广的直接目的是为了提高销售进度,但是如果找出一些有很好推广效果的品牌接触点,可以使企业品牌和项目推广实现良性的互动。

即:对企业品牌所做的投资能够带动项目销售,而项目推广也可以为企业品牌积累资产。

(注:有关企业品牌推广与项目推广的结合部分,由各项目公司安排完成,不在此计划考虑之列。

)五、**集团品牌推广实施(一)、集团自身宣传平台建设1、《**视界》的编辑发行《**视界》作为目前集团最有效的宣贯品牌形象及对内对外交流的媒体平台,应在新形势下充分发挥它的作用,重视前期组织策划和版面设计的灵活多样,用有限的版面传递尽可能多的正能量信息,对集团各项重点工作、项目的重要信息以及员工积极的工作生活方式等进行全方位展示;除此之外,继续加大《**视界》的发行工作,不仅作为内部宣贯的有效载体,更要加大发行范围,通过各项目自身发行及集团统一邮寄发行、集团举办及参与的各种活动场合等渠道将《**视界》传递到更多的人群,使他们成为集团品牌宣传的义务传递员和宣传员。

2、网站的更新维护在集团领导的高度重视和亲自指导下,集团网站于2014年10月份改版升级,新网站在功能、版块及设计上都充分考虑到了集团战略化发展和互联网变化新形势的需要,今后将在及时更新最新动态的基础上,结合网络特点,加强主动策划和网络监测,充分利用好官网的各项功能,为集团品牌形象的宣传提供正式有效的渠道。

3、集团微信、微博运营微信、微博作为网络宣传的最有效渠道,是集团品牌对外宣传必不可少的工具。

2015年度,集团微信公众号及官方微博将重点在互动推广上下功夫,组织策划不少于4场较大型的线上互动活动,力争关注人数达6000-10000人次,且将利用各项目营销推广活动,扩大集团公众号的推广力度和范围,努力培养一批忠实的粉丝;在日常内容更新上,主要集中播报集团重要事件、项目重大营销活动、相关热点政策解读及管理哲理等信息,使粉丝从中获取到自己想要的东西。

4、项目营销宣传中的品牌体现集团所属项目在营销宣传中,应充分考虑到集团形象、实力等的宣传,在外界媒体宣传、推广活动及现场墙体围挡等场合均要求体现至少20%的集团形象展示;项目营销中心统一制作悬挂集团中国服务业企业五百强、**企业100强等荣誉证书(铜牌),更好的促进消费者对**集团实力的认可和增强对集团所开发项目的信心。

5、集团信息管理员培训及宣贯(1)充分发挥集团信息管理员的作用,调动其工作积极性,将他们打造成一支思想过硬、业务过硬的专业队伍(详见《**集团信息管理员管理方案》)。

通过对信息管理员进行品牌建设方面的培训与宣贯,使其成为品牌建设的生力军。

(2)鼓励和引导信息员队伍在各自部门和项目开展集团品牌文化的宣贯与培训,传播集团品牌主张,使全员都能清晰的认知公司的品牌定位、品牌主张。

(二)外界媒介的利用1、平面媒体结合集团品牌宣传需求及媒体功能本身,集团层面上品牌宣传暂不考虑收费的平面媒体(特殊情况除外),主要依靠项目平面媒体的营销宣传中体现集团品牌形象;充分运用项目所在地政府部门相关免费宣传平台、各协会商会会刊等载体,积极组织撰稿、选送集团(项目)重大活动相关报道,从而达到集团品牌宣传的目的;此外,加强与省内主流高端媒体(如《徽商》杂志)的合作,组织策划其对集团领导人的专访宣传等。

2、网络媒体网络正日益成为最重要的品牌推广媒体,具有费用低、互动性强、易于统计、形式多样等优点。

鼓励项目营销部门在工作中与所在地网络媒体建立合作,既能保证营销宣传的效果,更能达到网络舆论的正面引导的目的。

同时不断更新和充分利用好集团媒体资源库,与省内主流网站及房产网站建立良好合作,结合集团的各阶段重点项目,共同策划相关高端品牌地产主题活动,组织举办不少于两次的群体聚会。

3、电视媒体建立与省内电视媒体,尤其是新闻性电视节目的联络沟通,力争主导其关于集团新闻的报道,减少关于集团或项目负面信息的报导;同时,积极利用相关报导,植入集团宣传信息,为集团品牌形象推广拓宽渠道。

4、其他媒介(1)高炮广告。

据了解,高炮广告目前是户外广告中效果比较明显的形式之一(七彩集团近两年的名气骤涨基本上是因为他们的高炮广告投入)。

2015年度,集团可根据需要重点在**高铁南站路段、**新桥机场路段设置部分高炮,直观宣传集团品牌形象;同时,可结合项目自身宣传,在该项目所在地高速路段设置广告宣传。

(2)户外LED。

闹市区的LED对于集团品牌宣传也将有着显著的效果,可根据集团实际,制作简短形象宣传片,在**闹市区进行播放;各项目所在地闹市区亦可根据自身营销需要自行安排。

(3)公交、出租车身。

公交车身广告适合与项目营销宣传相结合,突出集团品牌元素,具体以项目营销计划为主。

(三)集团领导人的形象推广企业领袖形象属于企业品牌和文化的有机组成部分,由于企业领袖的象征性、代表性和高关注,因此其在企业形象管理中显得敏感而特殊,“可谓牵一发而动全身”,做好“企业领袖形象”管理对企业品牌形象的推广价值显著,甚至可能起到“四两拨千斤”的功效,同时“企业领袖形象”风险处理不当也很可能威胁、株连企业形象和信誉,因此,在塑造推广集团董事长的对外形象过程中,应把握好“主动规划、有效传播、长效经营、重视防护”的原则,主动抓住和利用媒体及其他资源将董事长形象对外宣传。

1、利用政府、商协会等平台通过董事长参加政府或商协会会议的机会,主动出击,加强策划,积极抓取到与相关领导合影的瞬间,并适时邀请相关领导对集团或项目进行实地指导;同时,主动牵线和加入相关商协会等社会组织。

2、通过媒体传播领导人形象邀约省内财经第一刊《徽商》杂志对董事长进行专访,可以考虑以封面人物的形式出现,必要的时候安排省内主流媒体进行集中专访,塑造董事长励志能干的正面形象。

(四)集团社会责任形象的塑造当前,企业社会责任的浪潮正在国际上蓬勃兴起。

企业要增强国内国际竞争力,必须关注民生,造福社会,这是世界级长盛不衰的课题。

国内一流企业在经营管理中都十分重视社会责任感的体现,密切关注正在发展的与国计民生直接相关的社会问题,并自觉承担和实践社会责任,为企业本身的良好社会形象塑造和我国社会进步贡献力量。

积极倡导企业履行社会责任,对于企业的健康稳定发展将带来积极的作用。

一是可以提升企业形象,增强企业核心竞争力;二是可以提升企业经济效益;三是有利于吸引人才,提高创新水平,加强风险管理;四是可以加速实现社会的可持续发展和促进社会进步。

1、主动响应和配合相关组织的慈善、募捐等活动。

适时参与和配合商协会社会组织的社会募捐活动,主动通过其媒体平台进行宣传,既保证了集团与相关单位的友好互动,也为集团形象宣传提供了素材,同时真正履行了社会企业的责任于义务。

2、各项目冠名支持的当地百姓活动截至目前,集团各项目在营销宣传上与当地社会活动都能够进行比较好的对接。

但是,前期宣传,尤其是后期宣传推广上都欠缺了对集整体形象的植入,今后将主动出击,加大在此方面的工作力度。

3、赞助相关公益组织的活动联合**或者各项目所在地的公益组织,组织策划相关公益活动,通过其较高的社会关注度实现集团品牌在公益圈内的口碑宣传。

4、策划建立集团自身的公益组织(**志愿者)结合**实际,拟策划组织**志愿者队伍,这不仅仅能够直接体现**参与社会公益的责任和热情,也在团结员工,增强员工认同感和凝聚力等方面起到很好的作用。

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