第1章国际商务环境

一、东道国法规与企业经营
（一）法律制度 可以分为三种法律： 1.普通法系 2.成文法系
3.伊斯兰教法系
普通法和大陆法的区别： 专利、商标“使用在先”（普通法） 专利、商标“注册在先”（大陆法） 合同违约除非不可抗拒的灾害，只限“ 自然灾害”（普通法） 不可抗拒的灾害还包括战争、政变、暴 动、罢工等 人类行为引起的社会力 。 《古兰经》，收取利息为非法。
文化环境 技术环境
第一节 国际企业的经营环境及其特征
变化程度 稳定
1、稳定、简单的环境 环境影响因素较少 环境因素变化不大 环境因素容易了解 举例：软饮料瓶装厂 啤酒分销商 容器制造商、食品加工商 3、稳定、复杂的环境
动态
2、动态、简单的环境 环境影响因素较少， 但在不断的变化之中， 环境因素比较容易掌握 举例;化妆品生产商、时装生 产商、音像生产商、玩具制 造商 4、动态、复杂的环境
表：一些国家专利法的主要特征
国家 日本 美国 专利法内容 提倡技术共享，专利申请公开，专利申请人以“注册 者”界定，专利4-6年内正式批准，专利有效期20年 保护个体发明者，专利申请人以“发明者”界定，专 利申请秘密，专利申请最长24个月批准，实用专利有 效期17年，设计专利有效期14年 专利申请人以“注册者”界定，专利有效期10年 只有本国公民才被接受专利注册，专利所有人以“注 册者”界定 专利有效期14年，禁止申请食品和药品专利，专利申 请人以“注册者”界定。
用法都必须用日文说明.
2.对定价决策的影响 各国家在控制范围上不一样，在控制手段
上也不一样.
控制范围上,许多发展中国家对价格控制
比较严格,发达国家则鼓励企业在定价方 面自由竞争.如法国对许多商品实行价格
限制,而日本只控制大米的价格.
控制手段上的不同.有些国家直接控制价
格本身,有些控制利润,货物税和增值税也
传统社会阶段、起飞前阶段、起飞阶段、成熟阶段
和高消费阶段
2、人口数量与就业水平 (1)人口总数及其变化趋势
(2)人口的年龄结构
(3)劳动人口的数量与就业水平
3、收入水平 (1)国民生产总值。 (2)人均收入。
(3)收人的分配情况。
4、汇率
5、通货膨胀
• 对东道国市场需求的影响
德国 沙特阿拉伯 印度
澳大利亚
巴西
专利所有人以“发明者”界定
专利所有人以“注册者”界定，发明专利有效期15年， 工业设计专利有效期10年
（四）反倾销与反补贴的法律
国际能源署（I E A）对太阳能光伏发电的 未来发展作出如下预测：2020 年世界光伏 发电的发电量占总发电量的2％，2040 年 占总发电量的20%- 28％。欧盟联合研究 中心（JRC） 预测，到 2030 年可再生能 源在总能源结构中占到30％以上，太阳能 光伏发电在世界总电力的供应中达到10% 以上；2040 年可再生能源在总能源结构中 占50％以上，太阳能光伏发电将占总电力 的20%以上，到21 世纪末可再生能源在能 源结构中占到80％以上，太阳能发电占到 60％以上，显示出最重要的战略地位。 资料来源：李勇军，2009年光伏产 业研究报告
第三节 经济风险和技术环境
各国经济发展水平和当前的经济形势 市场容量 生产要素的质量和供应状况 各种服务体系的完善程度等经济因素。
国家经济环境的构成因素
1.经济发展水平
东道国经济发展水平对投资国的投资决策有
重要影响。
衡量一个国家的经济发展水平，可以看这个
国家所处的经济发展阶段。（罗斯托）
（1）含义
在某种货币发行国以外，进行该货币储存 和贷放业务而不受政府管制的金融市场。
它不是一种普通意义上的商品市场，而是
一种具有全球影响的地区性金融市场。
（2）欧洲市场的分类
欧洲债券市场 ：是不在任何国家登记的国际债
券市场，也是一种境外债券市场。
欧洲货币市场 ：就是欧洲银行接受非居民存入
的除其本国货币以外的其他国家货币存款，并对


第五，法令障碍。国内法律繁杂、对 外资有限制性条款时，该因素为“冷” 因素。 第六，自然障碍。国内地形复杂、交 通不便时，该因素为“冷”因素。 第七，地理和文化与投资国的差距。 两国距离远、文化迥异、社会观念和语 言差异大时，该因素为“冷”因素。
二、多因素分析法
三、投资障碍分析法
影响投资成功的障碍因素通常包括以下十个方面： 第一，政治障碍。政治障碍主要是指目标投资国与 母国政治制度不同；政局不稳；社会不稳定；军队 直接参政，经常发生军事政变。 第二，经济障碍。经济障碍主要表现在：经济增长 缓慢，甚至停滞不前；国际收支有较大赤字；外汇 短缺；通货膨胀，货币贬值；基础设施不良；劳动 力成本高。 第三，资金障碍。缺乏完善的资本市场，资金融通 困难。 第四，人力资源障碍。虽然可能存在充裕的劳动力 ，但技术人才和熟练工人短缺。
3.国际金融市场
（1）含义
企业和银行之间开展资金融通的场所和资金融通 关系的总和。
狭义的金融市场是指短期的货币市场，主要包括
短期信贷市场、短期证券市场、贴现市场，又称 货币市场或短期资金市场。
广义的金融市场是指长期资金的供给和需求所形
成的市场，如证券市场，又称资本市场或长期资 金市场。
（2）金融市场的分类
国内金融市场主要办理本国贷款者、投资者和本国筹资者
之间的国内业务。
在岸金融市场主要办理本国贷款者、投资者和外国筹资者
之间的业务以及外国贷款者、投资者和本国筹资者的业务。
离岸（或境外）金融市场 主要办理外国贷款者、投资者
和外国筹资者之间的业务。这是一种真正意义上的国际金 融市场。
4.欧洲市场
政治风险具有:
突发性 不可抗拒性 涉及面广，影响时间长
政治风险类型：

1．没收、征用和国有化
2．外汇管制 3．进口限制
4．价格管制
政治风险的防范
1．一体化技术 (1)在当地进行战略性的合资经营。 (2)控制关键技术，提高员工队伍当地 人的比例 (3)提高产品构成的国有化程度 (4)减少股权投资，充分利用当地金融 市场筹资
法律环境
法律传统；法律系统的有效性；影响公司经营的法律系 统-外贸、金融、公司、税收、知识产权、雇用关系、环 境保护等；与国外政府及国际组织之间的条约
习俗、规范、价值观和信念；语言与方言；态度与动机； 宗教信仰 研发投入与能力；产业的技术装备水平；新技术的应用 能力；世界级专利数量；专业技术人员在人口中的比重
四、动态分析法
其基本思路是： 第一，确认影响本项目的各项经营条件，这 些条件构成项目的竞争风险。 第二，分析目标国家影响以上各项经营条件 变化的各种压力，这些条件构成项目的环境 风险。 第三，在以上两步工作的基础上确认影响本 项目的关键因素。 第四，提出多套预测方案。
本 章 小 结
2．保护性和防御性技术
总结:
国际企业规避政治风险的主要途径 l 预先取得东道国政府的保证 l 增大当地政府或企业的投资比率 l 将投资分散到不同国家 l 大量雇佣当地从业人员 l 增加出口比率 l 牢固地控制关键技术 l 增加在东道国借债的比率 l 增大在东道国采购原材料和零部件
法律环境
国际商务活动中的法律环境是指本国和 东道国颁布的各种法规，主要是经济法 规，如投资法、商标法、广告法等。 国际经营人员必须面临三个层面的法律： 本国法律、东道国法律以及国际经济法。
• 对国际企业生产经营活动的影响
通货膨胀会对企业经营 造成哪些不利影响？
6、国际收支
二、社会基础设施
1、交通运输
2、通信设施
3、商业设施
4、能源供应
三、自然资源状况
地理位置 气候条件 资源状况
五、技术环境
世界经济环境
1.世界货币制度 2.外汇市场 3.国际金融市场 4.欧洲市场 5.国际经济组织
第五，国有化风险。目标投资国对外资企业可能实 施国有化和没收政策。 第七，政府干预过多。比如规定必须使用当地原材 料，对价格实行管制等。 第八，普遍实行进口限制。特别是限制工业制成品 的进口。 第九，实行外汇管制，限制利润汇回。 第十，法律及行政制度障碍。法规不健全，法制不 完善；没有完善的法律体系，或已颁布的各种法律 不能严格执行；政府工作效率低，官员受贿行为多 。
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1.世界货币制度
（1）含义
国际社会制定的关于各个国家货币兑换标准 的制度安排。
（2）发展历程
• 金本位制 • 布雷顿森林体系 • 浮动汇率制
2.外汇市场
（1）概念
• 外汇指几种外币之间的交换。 • 外汇市场是指外币交换的金融体系。
• 外汇牌价是一种货币用另一种货币表示 的价格，也叫外汇行市或汇率。
复 杂 程 度
简 单
复 杂
环境影响因素多，但
环境影响因素多，
且处于不断的变化之中， 掌握环境因素较难 举例：计算机公司、航空公司、 电信企业、网络服务商
环境因素基本保持不变
掌握环境因素较难 举例：大学、化工公司、 保险公司
第二节 政治风险和法律环境
政治风险: 由于各种政治因素使东道国的经营环境发 生了超过某种程度的变化，对国际企业生产经营活 动产生消极影响的可能性。
第四节 文化的差异
一、社会文化环境的基本构成
(一)语言
(二)教育水平 (三)宗教信仰 (四)价值观 (五)社会组织结构
第五节
国际商务环境的评估
一、国别冷热比较法 第一，政治稳定性。政局稳定、政府得民心、鼓励
私人经营时，该因素为“热”因素。 第二，市场机会。市场容量大、顾客购买力强并 欢迎本公司的产品或劳务时，该因素为 “热”因素。 第三，经济发展成就。一国经济发达、效率高时 ，该因素为“热”因素。 第四，文化一元化程度。国内文化差异小，各阶 层所信奉的处世哲学、人生观与目标接近、消费习 惯与产品偏好等接近时，该因素为“热”因素。
本章小结
客观地评价经营环境，了解其现状与未来发展的趋势，是企业在复杂多变的 国际环境中生存和发展的重大问题。本章较为系统地介绍了国际商务的经营 环境，即国际商务的制度与市场环境以及目标国的国际商务环境。国际商务 的制度与市场环境包括国际经济组织、区域经济一体化、国际贸易政策以及 国际金融市场等内容。目标国的商务环境包括政治法律环境、经济和技术环 境、社会文化环境等内容。最后，本章介绍了目前常用的一些国际商务环境 评估方法，包括国别冷热比较法、多因素分析法、投资障碍分析法以及动态 分析法等。
第一章 国际商务环境
国家的政治差异 国家的经济差异 国家的法律差异 国家的社会差异 国家的文化差异
一般环境
类别
具体内容
一、国际企业经营环境
政治环境
经济环境
政治体制与政府形式；政治意识形态；政治与政府的稳 定性；政府对贸易和外国投资的政策；对外政策与关系
经济发展水平；人口；人均收入；GDP；货币金融政策； 竞争的特点；汇率；利率；产业结构；工资水平；通货 膨胀率；气候；自然资源；社会基础设施；人口教育水 平；种族构成
（二）东道国法规对经营决策的影响
1.对产品决策的影响 国际企业经营中的产品决策必然会受到各
国法律的影响。
(1)在设计产品的物理性能和化学性能时,
必须注意到各国在安全性能\纯度\功能等 各方面所规定的要求.
比如,美国规定了严格的防污染法,向美国
出口汽车必须装有防污染装置,而且在废
气排放量上要符合它的标准.
非居民提供外币贷款的市场。
5.国际经济组织
论坛型的国际组织 。这类国际组织一般是成员国之 间讨论共同关心的问题的机构，不具有执行决议的权 威性。 独立权威型国际组织 。这类国际组织一般是由多个 国家组成的独立的、具有权威性的管理机构，主要履 行单个国家无法完成的职能。 多国联合型国际组织 。这类国际组织是把成员国部 分政治经济活动联合起来进行的组织。
影响定价.
3.对促销决策的影响 对促销决策影响比较大的就是广告. 广告在促销中是最易引起法律纠纷的环节.
许多国家都订立了与广告有关的法律法规.
（三）专利法与知识产权
知识产权包括版权、商标权和专利等。 它对国际企业的经营主要有两方面的影响： 一方面，它会对国际企业到缺乏知识产权法 律保护的国家或行业投资和设厂产生影响； 另一方面，违反知识产权法律规定的国际企 业会受到相关国家或企业的制裁。
(2)东道国制定这些法规和要求,有时是为
了保护消费者的利益,而有时则是保护生 产者的利益,即实行贸易保护主义措施.
如德国禁止进口英国的割草机,是因为英
国的割草机达不到德国的噪音标准.
(3)在产品的包装\标签\牌号\商标保证\
服务等方面,国际企业也要了解东道国的 特殊需求.
如,日本法律规定,食品和药品,其内容和