CIS企业形象识别系统分析
企业CIS系统的意义
企业CIS系统的意义企业CIS系统的意义企业形象识别系统是英文"Corporate ldentity System"的中文翻译，简称CIS，其理论的发源地一般认为是在美国。
50年代中期，美国IBM公司在其设计顾问："透过一些设计来传达ＩＢＭ的优点和特点，并使公司的设计在应用统一化"的倡导下，首先推行了CI设计。
60年代初美国一些大中型企业纷纷将能够完整树立和代表形象的具体要素是作为一种企业经营战略，并希望它成为企业形象传播的有效手段。
它包含了企业形象向各个领域渗透的整个宣传策略与措施，这种完整的规划与设计在经过相当长的一段时间后被人们广泛认知并正式冠以企业形象识别系统的名称。
70年代CI理论引入日本，少数有远见的企业先行导入CI，并逐渐产生了功效。
进入80年代，中国南方一些企业也开始CI尝试。
广东太阳神集团被认为是中国最早导入CIS的企业，通过视觉元素的展现，较好的体现了企业经营理念和经营风格。
CIS包括三部分，即MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI （视觉识别），其中核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。
所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。
BI直接反映企业理念的个性和特殊性，包括对内的组织管理和教育、对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。
VI是企业的视觉识别系统，包括基本要素（企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型等）和应用要素（产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等），通过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对企业的视觉影象。
企业形象是企业自身的一项重要无形资产，因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质、股票的涨跌等。
塑造企业形象虽然不一定马上给企业带来经济效益，但它能创造良好的社会效益，获得社会的认同感、价值观，最终会收到由社会效益转化来的经济效益。
CIS企业形象识别系统分析ppt课件
BI：包括对内和对外两部分.对内包括对干部的教育，员 工的教育（如服务态度，接待技巧，服务水准，工作精神 等），生产福利，工作环境，生产效益，废气物处理，公 害对策，研究发展等；对外包括市场调查，产品开发公共 关系，促销活动，流通政策，银行关系，股市对策，公益 性，文化性活动等.
VI：一般包括基本设计，关系应用，辅助应用三个部
2008年，惠普采用全新VI设计，将原来长方形的标志设 计成圆形，象征着运营全球的概念。随后，在2009年， 惠普再次更新商标，在原有的圆形Logo的基础上增加立 体效果，更具时尚感，彰显对个性化的不断追求。
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盛田昭夫和井深大常常一起翻字典，希望为“声音”， 听起来很有音感，刚好同该公司从事的行业关系密切，于是他们 开始在这个字上打转。当时，日本已使用许多外来的英语，很多 人叫可爱的小男孩Sonuy。跟这个拉丁字相关的其他字，不管是 Sonuy或者Sunuy（阳光普照），都有乐观、光明、积极的含义， 这点非常符合他们的自我形象。美中不足的是，Sonny读起来与日 本字“输钱”谐音，有些“触霉头”。后来盛田昭夫灵机一动， 去掉一个“n”，拼成“Sony”。这就是Sony的由来。
分.基本设计包括，如企业名称，品牌标志，标准字，
标准色，企业造型，企业象征图案，企业宣传标语，
口号，吉祥物等；关系应用包括，如办公器具，设备，
招牌，标识牌，旗帜，建筑外观，橱窗，衣着制服，
交通工具，包装用品，广告传播，展示，陈列等；辅
助应用,如样本使用法，物样使用规格及其他附加使
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用等.
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联想logo变化
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使命
联想：为客户：联想将提供信息技术，工具和服务，使 人们的生活和工作更加简便，高效，丰富多彩；为员工： 创造发展空间，提升员工价值，提高工作生活质量；为 股东：回报股东长远利益；为社会：服务社会文明进步。
品牌cis调研报告
品牌cis调研报告品牌CIS调研报告一、引言：品牌CIS（Corporate Identity System，企业形象系统）是指企业为实现组织目标和形象策略而制定的一套社会识别系统，通过一系列形象元素的运用，塑造企业的形象，提升品牌价值。
本报告旨在对品牌CIS进行调研，分析其对企业发展的影响。
二、调研目的：1. 了解企业在制定品牌CIS时的考虑因素；2. 分析品牌CIS在企业发展中的作用；3. 探讨品牌CIS的实施难点与挑战。
三、调研方法：本次调研采用了问卷调查和深度访谈的方法，以获取更全面准确的信息。
四、调研结果：1. 制定品牌CIS的考虑因素：a. 公司文化：企业应将自身的核心价值观、企业愿景和使命融入到品牌CIS中，以形成独特的企业文化；b. 目标受众：适应目标受众的需求和喜好，使企业形象更具吸引力和亲和力；c. 产业竞争：通过对竞争对手的分析，确定企业在目标市场中的差异化定位；d. 品牌定位：根据企业的定位和市场需求，确定品牌的核心定位和差异化特点。
2. 品牌CIS在企业发展中的作用：a. 增强企业认知度：通过统一的品牌形象和传播元素，提高公众对企业的认知度和知名度；b. 塑造企业形象：通过品牌CIS的运用，塑造企业的形象，提升招聘、合作伙伴和投资者的信任度；c. 提升品牌价值：品牌CIS的有效实施可以提高品牌的竞争力和市场份额，进而提升品牌的价值。
3. 品牌CIS的实施难点与挑战：a. 统一运营：根据品牌CIS的要求，需协调全公司内部各部门的运营和行为，确保统一性；b. 持续监测和调整：品牌CIS需要持续监测和调整，以保持与市场的匹配度；c. 国际化考量：如企业在海外市场拓展，需要根据当地文化差异进行适当的调整。
五、结论：品牌CIS是企业塑造形象和提升竞争力的重要手段，在企业发展中起着至关重要的作用。
制定品牌CIS时，应考虑企业文化、目标受众、产业竞争和品牌定位等因素。
此外，品牌CIS在实施过程中面临统一运营、持续监测和国际化考量等难点和挑战。
企业识别系统CIS
企业识别系统CIS60年代，美国人首先提出了企业的CI设计这一概念。
CIS是一种现代企业经营战略，它并非一蹴而就，它经历了一个从CI到CIS的演进过程。
早在20世纪初，意大利企业家密罗·奥利威蒂在伊布里亚开设工厂生产打字机，为了提高自己产品的竞争力，他一方面重视企业标识的设计，并使其商标不断完善，另一方面他还开设了托儿所，以此举提升企业形象。
1914年，德国著名建筑学家比德贝汉斯受聘为德国AEG电器公司的设计顾问，并为其进行了统一的商标，包装，便条纸和信封设计，这为统一企业视觉起到了积极作用。
关键词：CIS概念，CIS构成，CIS作用，案例分析一、CIS概念CIS是Corporate Identity System的缩写，意思是企业识别系统，是一种刻画企业形象的系统方法。
CIS是企业从本身的实际情况和发展需要出发，从确定企业及其产品品味着手，以塑造企业的鲜明个性为核心，对企业的“处世哲学”以及经营和发展的各个方面、各个环节所做的总设计。
它将企业的经营观念与文化，运用统一的整体传达系统（特别是视觉手段的表达），传达给与企业有关系的团体或社会大众，使其对企业产生一致的认同感。
从内容上说，企业CIS系统的建立包括三个部分：企业理念识别（Mind Identity），企业视觉识别(Visual Identity)与企业行为识别(Behavior Identity)。
其中，MI是CIS的大脑和灵魂，BI是CIS的骨骼和肌肉，VI是CIS的外表形象，三者相辅相成，缺一不可，是CIS的三个支撑点。
所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来。
二、CIS的作用1、企业形象与CIS战略企业CIS是企业形象的差别化战略。
它特别强调信息传达的效率化、标准化和统一化的差别，并使企业产品的使用者及相关者明确企业的社会定位及存在意义，并加以认同．还使企业的视觉符号如企业标志、名称、商标、色彩、等被公众认识、依赖及产生好感。
企业形象CIS
大题企业形象与企业文化的不同：尽管二者在内涵上有许多交叉处，但二者所涉及的使用范围和侧重点都是不同的。
1、着眼点不同。
企业形象着眼于企业给社会公众产生的印象和影响，企业文化则着眼于企业内蕴力量的聚集。
2、形成历史不同。
企业形象通过关键时机的重大调整和重新设计，就可以推出新形象，企业文化则是企业行为长期沉淀的结果。
3、认知顺序不同。
企业形象引起社会公众的注意往往是由表及里，由具象到抽象的过程，企业文化的辐射则是从里向外的过程。
4、评价层面不同。
企业形象的评价多从企业的社会反映层面来考核，企业文化则要从企业的深层管理及经营业绩来进行评价。
前者流于表面后者深入里层。
东西方CIS导入特色分析：欧美型，是以视觉为中心，强调视觉对公众的冲击力，或称外塑型，注重利用各种传媒向社会公众传达企业的鲜明特色。
按VIS-BIS-MIS的顺序进行操作，把视觉形象作为CIS导入的切入点和重点。
东方型CIS是文化型或内塑型的企业形象。
强调CIS与企业文化结合，通过CIS传达企业的文化内蕴。
顺序是MIS-BIS-VIS,把理念作为CIS导入的切入点和重点。
中国企业导入模式:预备性CIS导入模式。
给人强大的视觉冲击力，留下深刻的印象。
适用于新型企业扩张性CIS导入模式。
适用于有实力要扩张的公司，重于行为，成长型企业。
拯救型CIS导入模式。
重塑形象，改变旧貌而重新调整经营理念、经营行为及经营者的面貌。
适用于深入改革企业。
为什么企业形象识别系统是一个整体的系统？企业形象识别系统CIS是企业理念、企业行为和视觉标志三者的有机统一体。
其三个子系统之间相互联系、层层递进，形成一个完整的形象识别系统。
MI(理念识别系统)是CIS的核心和原动力，是其他子系统建立的基础和依据。
BI（行为识别系统）是CIS的动态识别形式，以MI作为核心和依据。
VI（视觉识别系统）是CIS的静态识别系统，是企业理念精神和行为规范的具体反映。
因此，CIS是三个子系统的有机统一体。
CIS企业识别系统(PPT 45页)
创意图解
温州朗润电气有限公司
标志释义：
关键词：[优质、阳光、生长、持续] 1、标志以公司中文名称“朗润”的含意进行创作：朗——阳 光，润——生长，并以阳光及水滴为基础元素进行设计。 2、冉冉上升的阳光喻意朗润公司业务蒸蒸日上，同时阳光造 型使整个标志如璀璨鲜花，象征公司的美好明天。阳光下部的 钻石象形，彰显公司产品的优良品质及服务质量。标志下部为 两片嫩芽及水滴，体现公司健康完善的管理体制为员工打造更 适合成长的环境，强化员工的向心力及积极动力。 3、嫩芽、水滴、阳光都充分体现了生生不息的生命力，昭示 朗润公司健康发展、永续经营、发展壮大的美好愿景。 4、中英标准字体的设计端庄高雅，与标志浑然一体。
CIS企业识别系统 Corporate Indentification System
CIS含义：
CIS是Corporate Identity System的缩写， 意思是企业形象识别系统。
60年代，美国人首先提出了企业的CI设计这一概 念。据说是美国IBM公司是这方面的开河者。 CIS的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一 设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统）， 传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认 同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品 和服务的销售。
创意构思
企业VI设计没有固定的形式，设计师要根据 企业提供的基本资料和定位以及自己的经验 和对企业的理解进行创作。创意构思的前提 条件是：
1：明确设计方向 企业VI的设计要能代表企业的形象，体出出
台北可食屋（cosi）有限公司的形象和产品 定位，以及公司的精神内涵。
2、选择表现形式
创意图解
浙江义乌花之芬芳女性内衣品牌
标志释义：
关键词：[时尚、动感、e时代年轻女性、积极向上、轻灵、舒 适] a、以品牌中英名称及其含义、内衣行业展开标志的创作，整 体简洁概括、生动舒展； b、标志以名称的重点“花”字及其对应英文flower首字母F为 基本元素：以文胸抽象型演变成草字头；花字单人傍通过简约 抽象处理，形如向上的翅膀，体现产品的轻灵方便、自由舒适 感；单人傍与右边的七部一撇构成F，点明品牌英文名；花字 的七部经过艺术处理成字母e，不但是flower中的字母，同时 昭示品牌的客户群体——e时代时尚女性； c、标志具立体感，宛若一位轻灵舞动的女子，飘逸自然，中文 名称的设计融入花瓣的元素，更是强化了整体的气息及韵味。
CIS分析
外部传播包括市场调研、产品开发、公关活动、促销活动、流通对策和公益性、 文化性活动。 在环境方面，联想将在产业经营、产业链协作和环保社会参与等三个方面进行 持续改善，力求将环保理念融入各项商业实践；在社会参与方面，联想结合自 身特点，聚焦于“缩小数字鸿沟、环境保护、教育、扶贫赈灾”四大领域，结 合业务发展战略，坚持传统慈善捐赠，做出了积极的努力。
1947年8月18日，惠普注册为股份制公司。
1964年，庆祝公司成立35周年。戴维· 帕卡德当选为董事长，比尔 · 休利特出任总裁。 原子铯时间标准仪 HP 5060A被世界广泛赞誉为“飞行钟”。全球各个地区均使用 HP 5060A与国际标准时间对时。 1975年，惠普通过制定标准接口，从而简化了仪器系统。电子业采用惠普接口总线 HP-IB作为国际接口标准，从而使多台仪器能够方便地与电脑连接。 1984年，惠普的技术首次应用到HP Thinkjet打印机上。今天的喷墨打印机仍不断出 现技术突破，而其价格更在持续下调。推出公司最成功的单机产品：HP LaserJet 激光打印机。今天的激光打印机已被业界视为激光打印机的世界标准。
pressman修改成体积更小的录音机在得到许多人赞美良好的音质评价后在盛田昭夫的主导下索尼在1979年7月开始推出了walkman随身听盛田昭夫将walkman定位在青少年市场并且强调年轻活力与时尚并创造了耳机文化1980年2月开始在全世界开始做销售并在1980年11月开始全球统一使用walkman这个不标准的日式英文为品牌直到1998年为止walkman已经在全球销售突破2亿5000万台
HP由比尔· 休利特和戴维· 帕卡德于1939年创建。该公司建在帕罗奥多市的一间汽车 库里，第一个产品是声频振荡器，它是音响工程师使用的电子测试仪器。HP公司的 第一个客户是Walt Disney Studios，经典电影《幻想曲》（Fantasia）开发和测试 创新的音响系统。 1942年，建造惠普第一座自己的大楼 （称为Redwood大厦）， 1943年，惠普因向海军研究实验室开发出信号发生仪及雷达干扰仪，从而进入微波 技术领域。第二次世界大战中，惠普因其成套系列的微波测试产品而被公认为信号 发生器行业的领先者。
企业形象设计(CIS)概述
七、国内CIS设计的误区
国内企业实施CI战略的误区：1、重规划，轻调查；2、重形式， 轻内容；3、重设计，轻实施；4、重眼前，轻长远。 具体来看： （1）、重商标，不重品牌 一个漂亮的标志，可以体现企业的精神面貌及品牌，可以引起消费者的共鸣并带动顾客购物欲，提升产品价值感。当然，我们还要注意的是，一个标志并不代表品牌的内涵。品牌设计需要有一套较为完整的VI系统（视觉形象识别系统），才能给消费者一个整体的品牌认识。
CI设计系统作为企业形象一体化的设计体系，是一种建立和传达企业形象的完整和理想的方法。企业可通过CI设计对其办公系统，生产系统，管理系统，以及营销，包装，广告等系统形象形成规范化设计和规范化管理，由此来调动企业每个职员的积极性和参与企业的发展战略。通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务，使企业经营在各职能部门中能有效地运作，建立其企业与众不同的个性形象，使企业产品与其他同类产品区别开来，在同行中脱颖而出，迅速有效地帮助企业创造出名牌效应，占有市场。
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重市场，不重管理
七、国内CIS设计的误区
七、国内CIS设计的误区
3、重价格，不重价值 企业经营者会发现一个很特别的现象，那就是CI无价。做一本画册，设计一个单张，可能有一个均价，但CI的价差非常大。CI价差原因就在于： （1）、策划手法不同； （2）、菜单内容不同； （3）、策划成本不同； （4）、策划资质不同； （5）、客户规模不同。 （6）、成品价值不同。 商界有句名言：“一分钱一分货”。企业经营者要考虑的是： （1）、品牌推广费远远要比品牌设计费大得多。 （2）、品牌设计省了钱，等于品牌推广多花钱。 （3）、按照广告少投入多产出原则，品牌设计价值在广告投放中占有举足轻重的地位。
三、CIS的构成
中国CIS企业形象识别系统案例分析
虽然中国企业导入CIS战略起步较晚，但是自1988年广东太阳神集团公司委托新成立的广州新境界设计群负责总体策划，全面系统导入CIS战略以来，经过企业管理专家、教授、CIS 专家和企业家的积极的呼吁和推动，具有中国特色的CIS战略模式正在形成。
由廖为建、吴伯林、谭昆智、陈大海等执笔的《蓝色宪章—广东核电合营有限公司理念与行为识别系统》和广东核电合营有限公司的《中国广东核电视觉识别系统手册》是一套具有完整性、系统性、同一性和颇具中国特色的CIS。
本节就广东核电合营有限公司的CIS战略作为中国企业导入CIS战略的典型案例介绍给读者，共同探讨中国式CIS战略的特点和发展趋势。
广东大亚湾核电站的CIS战略简介------------蓝色与金色的价值组合：大亚湾电站的CIS 一、大亚湾核电站CIS的整体结构CI是Corpotate Identity 的简称，完整的CI应该是一个不可分割的系统，即CIS（Corporate Identity System）,通常译之为“公司识别系统”。
公司识别系统CIS包括公司经营理念、行为活动、视觉传达等实体性与非实体性的整体传播系统，其中又以标志、标准字、标准色、公司精神口号等基本要素为主要的识别要素。
大亚湾核电站公司识别系统CIS的基本构成由下列三个子系统构成：（注：本书介绍CIS是由MIS、BIS、VIS和AIS四个（2）行为识别系统（Behavior 子系统构成）（1）理念识别系统（Mind Identity System）简称MIS；Identity System）简称BIS；（3）视觉识别系统（Visual Identity System）简称VIS。
相对于一般的CIS系统，大亚湾核电站公司识别系统CIS又有自己的独特之处。
公司的理念识别系统MIS与行为识别系统BIS的规范性内容全部集合在《蓝色宪章——广东核电合营有限公司理念与行为识别系统》当中。
视觉识别系统VIS的内容，全部集合在《中国广东核电视觉识别系统手册》当中。
企业形象设计CIS_CIS经典案例分析
于1983年7月开始导入CI战略。
由 PAOS 公司策划实施的 CI 战略分为以下几 个步骤： 1．更新企业命名 2．伴随企业名称的企业理念 3．创造“第三空间”的行销战略
“第三空间” （ 3rd space design）是INAX公 司企业行销的战略重点，旨在改善市场环境。
4．视觉设计的重新开发
会徽含义： 1.中国特色、北京特色与奥 林匹克运动元素的巧妙结合 2.城市加年份的标准字体设 计别出心裁、独树一帜 3.总体结构与独立结构比例协调
4.有利于形象景观应用和市场开发
2.2.4
中国银行
第一，整个标志造型浓厚、大方、庄重，充分表现了 中国银行的实力雄厚，服务周到的企业个性和内涵。 第二，以中文标准字体为中介，把中国风格的标准形 象图形与国际认同的标准英文字体有机地组合。 第三，融合中国文化的传统民族精神与形象营销的 市场战略于一体，展现了中国银行走向世界、再创 辉煌的企业风貌。
可口可乐原有的标志识别 中不可缺少的四个要素： （1）CocaCola的书写字体； （2）Coke的品牌名称； （3）红色的标准色； （4）独特的瓶形。
2.1.2 伊奈制陶（INAX）
企业简介： 1924年，伊奈制陶株式会社成立。 80年代以前是一家地方性企业，专门 从事瓷砖、陶瓷制造。 进入80年代，其事业领域扩展到地砖 及住宅配套设备制造，很快发展成为全 日本该行业的领导企业。
视觉识别
VI 以标志、标准字、标准色为核心展开的完 整的、系统的视觉表达体系。将上述的企 业理念、企业文化、服务内容、企业规范 等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特 的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计 最具传播力和感染力，最容易被公众接受， 具有重要意义。
企业形象识别系统
企业形象识别系统一。
CISCI的概念CIS的概念是企业形象识别系统，英文为"Corporate Identity System"，简称CI。
他是针对企业的经营状况和所处的市场竞争环境，为使企业在竞争中脱颖而出而制定的策略实施。
CI分为MI（理念识别mind identity）、BI（行为识别behavior identity）和VI（视觉识别visual identity）三个部份，相辅相成。
企业需要确信核心的经营理念，市场定位和长期进展战略，他是企业进展的主导思想，也是BI和VI展开的全然依据。
MI也并非是空穴来风，他要通过对市场的周密分析及对竞争环境的细致观看，结合企业当前的状况来制定实施的。
行为识别BI是经营理念的进一步延生，也是MI的确切实施，具体体此刻公司机构设立，治理制度制定、员工鼓励机制等方面。
VI即视觉识别是企业综合信息的视觉治理标准，市场经济体制下，企业竞争日趋猛烈，加上各类媒体不断膨胀，消费者面对的信息日趋繁杂，如何将企业的实力、信誉、效劳理念转达给受众，是VI实施的重要任务。
也是MI、BI的具体表现，一个优秀的企业，若是没有统一的视觉治理标准，不能让消费者产生认同感和信任感，企业的信息转播成效也会大打折扣，对企业本身来讲，也是一种资源浪费。
CI的作用CI古已有之，只是到了近代，随着市场经济的不断进展，企业竞争不断加重，企业为了有效操纵进程运做中企业信息的传递，慢慢形成了完善的CIS系统。
中国几千年龙的造型，确实是历代王朝，为了显示自己的权威，制造掌权机构在百姓心中的地位，而实行的识别系统。
最先将CIS作为一个系统而列入企业营运活动当中的，可追溯到1914年，德国闻名设计师彼得·贝伦斯为AGE公司设计的电器商标，并成功应用于各类经营活动，成为CIS最先的雏形。
1955年，美国IBM公司率先将企业形象识别系统作为一种治理手腕纳入企业的改革当中，开展了一系列有别于其他公司的商业设计行动。
CIS战略分析
--2011-2012学年度第一学期公共关系期末论文论文题目____________________________________年级________________________专业________________________指导老师________________________学号________________________姓名________________________联系方式________________________年月日企业识别系统（CIS）Ⅰ.企业识别系统（CIS）的相关基础信息一、企业识别系统（CIS）的概念CIS（Corporate Identity System）意为企业形象识别系统，它是将企业经营观念与精神文化，运用整体传达系统，传达给企业周围的公众或者团体，反映企业的自我认识和公众对企业的外部认识，以生产一致的认同感与价值观。
二、企业识别系统（CIS）的组成企业识别系统（CIS）由企业理念识别（MI）、行为识别（BI）以及视觉识别（VI）三个有机整合运作的子系统构成。
1.理念识别系统（Mind Identity System）所谓理念识别系统，是指一个企业的企业理念的定位，以形成自己独特的企业理念，从而树立起企业在市场中的形象。
企业理念包括3个基本要素：企业存在的意义、经营姿势与行为规范。
2.行为识别系统（Behavior Identity System）行为识别系统指企业围绕自己的理念识别系统而给予社会的种种形象及行为准则。
它是企业理念中行为规范的物化表现。
3.视觉识别系统（Visual Identity System）视觉识别系统是一项基于MIS和BIS形成的，以企业的标识、企业名称为中心的系统工程，它通过统一设计企业的标准标识或商标的标准字体、装饰图案和线条来装饰企业的各种建筑物和活动场所，以及一切用品，使社会公众从视觉角度、从整体上认识企业的独立系统形象。
华为技术有限公司CIS案例分析
华为技术有限公司CIS案例分析一、华为VIS（视觉识别系统）分析华为新的企业标识在保持原有标识蓬勃向上、积极进取的基础上，更加聚焦、创新、稳健、和谐，充分体现了华为将继续保持积极进取的精神，通过持续的创新，支持客户实现网络转型并不断推出有竞争力的业务；华为将更加国际化、职业化，更加聚焦客户，和我们的客户及合作伙伴一道，创造一种和谐的商业环境实现自身的稳健成长。
1.华为新的企业标识是公司核心理念的延伸：1.聚焦:新标识更加聚焦底部的核心，体现出华为坚持以客户需求为导向，持续为客户创造长期价值的核心理念；2.创新:新标识灵动活泼，更加具有时代感，表明华为将继续以积极进取的心态，持续围绕客户需求进行创新，为客户提供有竞争力的产品与解决方案，共同面对未来的机遇与挑战；3.稳健:新标识饱满大方，表达了华为将更稳健地发展，更加国际化、职业化；4.和谐:新标识在保持整体对称的同时，加入了光影元素，显得更为和谐，表明华为将坚持开放合作，构建和谐商业环境，实现自身健康成长。
2.华为的企业价值核心价值观在以前的媒体宣传中，外界总认为华为的企业文化就是总裁任正非的众多管理思想，例如“毛泽东思想”、“狼性文化”、“军事化管理”等一系列新式的企业管理文化，集中体现在“华为基本法”中。
实际上，在全球化运营的发展时期，华为真正的企业文化在于其核心价值观，如下所述：成就客户：为客户服务是华为存在的唯一理由，客户需求是华为发展的原动力。
艰苦奋斗：华为没有任何稀缺的资源可依赖，唯有艰苦奋斗才能赢得客户的尊重和信赖。
坚持奋斗者为本，使奋斗者获得合理的回报。
自我批判：只有坚持自我批判，才能倾听、扬弃和持续超越，才能更容易尊重他人和与他人合作，实现客户、公司、团队和个人的共同发展。
开放进取：积极进取，勇于开拓，坚持开放与创新。
至诚守信：诚信是华为最重要的无形资产，华为坚持以诚信赢得客户。
团队合作：胜则举杯相庆，败则拼死相救。
二、华为MIS（管理信息系统）分析1.组织概述华为技术有限公司成立于1988年，专门从事通信网络技术与产品的研究、开发、生产与销售，致力于为电信运营商提供网络解决方案，是全球电信市场的主要供应商之一。
IBM 公司CIS分析
IBM公司的CIS分析CIS（Corporate Identity System）, 简称CI，中文译作企业形象识别系统。
CIS“将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统，传达给与企业有关系的个人或团体，并使其对企业产生一致的认同感。
”[1]（P160）企业通过实施CIS塑造良好形象，最终促进企业产品和服务的销售。
这种源于美国，风行全球的系统策略，近日愈发引起国人关注：有人说它是陈词滥调，已经过时；也有人说经过泡沫时期和大浪淘沙，中国的CIS纪元才刚刚开始。
[2]无论持有何种观点，中国企业对CIS的关注正在升温是不可辩驳的事实。
在加入讨论之前，研究导入CIS的鼻祖：IBM 公司的案例，对得出结论将起到至关重要的作用。
“虽然你的技术比IBM先进，你的价格比IBM便宜，但是我要IBM，因为IBM的服务比你周到。
”这种来自消费者的声音响遍世界各地。
消费者感受到的“随需应变”的IBM服务，是IBM整个CIS工程中的一部分。
IBM，即国际商业机器公司，1914年创建于美国，是世界上最大的信息工业跨国公司，目前拥有全球雇员近32万人，业务遍及150多个国家和地区。
50年代时IBM公司已在世界各地建立了众多的分支机构，但它们各自使用自己的识别设计、符号及宣传口号，公司形象很不统一；加上传统产品受到电脑新技术的打击，IBM公司面临效益危难。
1956年，小托马斯·沃森（Thomas. J. Watson）继承父业，担任IBM的总裁，他采取的最有力的措施之一就是高屋建瓴地构建、导入CIS，并且切实地在企业生产经营的整个过程中加以推广。
首先，由小托马斯·沃森亲自主持成立了直属公司董事会的决策机构——CIS指导委员，然后由首席设计顾问爱略特·诺伊斯（Eliot Noyes）担纲成立了执行机构——CIS执行委员会。
下面这段对话揭开了IBM公司建立CIS的序幕：小沃森：“IBM公司的优点是具有开拓精神和创造性，公司如何把这些特色有效地传达给世界上的所有人士？”诺伊斯：“应透过一切设计来传达IBM的优点与特色，并使公司的设计应用统一化。
CIS案例分析
CIS案例分析CIS 这个概念，对于很多人来说可能有点陌生，但在商业世界里，它可是个相当重要的家伙！CIS 全称是 Corporate Identity System，也就是企业形象识别系统。
今天，咱们就来好好分析几个 CIS 案例，看看这玩意儿到底有啥神奇之处。
我先给大家讲讲我之前遇到的一件事儿。
有一次我去逛街，路过两家相邻的咖啡店。
一家店的招牌普普通通，店里的装修也没啥特色，服务员的着装更是随意。
而另一家咖啡店呢，从招牌开始就很吸引人，是那种独特的手写字体，配上温暖的灯光，给人一种温馨又高级的感觉。
走进店里，装修风格简约而有格调，服务员都穿着统一的、带有品牌标志的围裙。
我当时毫不犹豫地就选择了第二家咖啡店坐下来，享受我的咖啡时光。
这就是 CIS 的魅力所在！它能在第一时间吸引到顾客，让顾客产生好感和信任感。
咱们先来说说可口可乐。
可口可乐那经典的红色罐装和独特的logo，简直就是全球都认识的标志。
无论是在超市的货架上，还是在街边的小卖部里，你一眼就能看到它。
这红色的罐体和流畅的 logo 设计，已经深深地印在了消费者的脑海里。
而且，可口可乐的广告宣传也一直围绕着快乐、分享的主题，传递出积极向上的品牌形象。
比如那些充满活力的年轻人在聚会上一起喝可口可乐，欢笑声不断的场景，让人们觉得喝可口可乐就等于拥有快乐时光。
再看看苹果公司。
苹果的产品设计一直以简洁、时尚著称，从手机到电脑，那独特的外观和易用的操作系统，让用户一上手就爱不释手。
而且，苹果的零售店也是 CIS 的一部分，店内的装修高大上，展示区的布置非常精致，员工的服务也很专业。
这一切都让消费者觉得，买苹果的产品不仅是买了一个工具，更是买了一种高品质的生活方式。
还有咱们熟悉的星巴克。
星巴克的绿色 logo 和舒适的店内环境，成为了很多人放松身心的好去处。
它不仅仅是卖咖啡，更是在营造一种咖啡文化。
店里的音乐、灯光，甚至是咖啡杯的设计，都体现了星巴克独特的品牌个性。
麦当劳cis企业文化行为识别系统分析
企业CIS战略分析
一.从案例中我们看出麦当劳公司的CIS战 略策划是什么？
么三 ？
战 略 策 划 的 重 要 性IS战略对企业发展有积极的推动作用：
对内，企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、
广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性、归属感 和认同感，使各职能部门能各师其职，高校合作。进行CIS战略能明确企业经营战略， 发挥企业技术、营销策略优势实现企业内部资源的合理配置；有利于理顺企业内部关 系确保企业内部管理的高效运营；能激励员工士气改善员工工作意识和积极性，明确 工作责任提高员工凝聚力和整体素质；
CIS
识别标志
金黄色双拱门“M” 。标准色采用金黄色，标 志采用寓意和象征图形相结合的方法，m是 公司英文名称的第一个字母，又设计成象征 双扇打开的黄金双拱门，表示着欢乐与美味， 象征着麦当劳以“Q、S、C、&、V”象磁石一 般不断地把顾客吸进这座欢乐之门。
广告象宣传
王府井大街的入口处，其沉稳的建筑物、明 静的橱窗、从外面清晰可见的整洁的店堂环 境，以及高高树立在建筑物上的“M”字标志， 引人注目。
1.经营理念：品质（Q）、服务（S）、清洁（C）、价值（V）。 麦当劳经营的四信条即：向顾客提供高品质的产品；快速、准确、 友善的服务；清洁优雅的环境及做到物有所值。
2.行为规范——O&T mand,SOC、PocketGuide,MDP。为了保证
CIS设计的构成元素及内容分析
CIS设计的构成元素及内容分析摘要：CIS设计，即所谓的“企业形象识别系统”，是指结合现代设计理念，突显企业精神与个性，使受众对企业形象产生认同感，从而达到推销的目的。
优秀的CIS设计,有助于构建完善的企业文化，而CIS设计也对企业文化提出了更高的要求.本文重点针对CIS设计的基本构成元素进行了分析，并就其主要内容进行了探讨。
关键词：CIS 理念识别行为识别视觉识别CIS，即“Corporate identity system"――企业形象识别系统.全球各地对于CIS的内涵具有不同的理解,美国CIS是指对企业标志图案等进行视觉设计的基本手段,以便将企业形象更好地传递给受众；日本认为CIS是以企业理念为核心的形象识别系统，并将抽象的企业理念转变为视觉可见的图形或符号.我国CIS集美、日两家之长，即将企业理念、行为与企业视觉外表相互融合，共同构成一个独特而整体的形象.一、CIS设计的构成要素分析德国著名哲学家卡西尔曾经提过：“在艺术王国这个纯粹形式的国度，其主要是由一个个形状、图案、旋律和节奏构成的，其拥有自身独特的语言，并非文字符号,而是图形、色彩、文字、韵律与节奏共同构成的视觉要素。
1.图形。
图形无国界，也无种族之分，因此,是CIS设计中使用最多的元素之一。
图形为人们带来的影响及辨识效果，要远甚于文字。
企业形象识别中的图形设计，需要结合企业文化及特点，经抽象或具体的图形处理，以全面展现企业的文化与精神。
2。
文字。
作为视觉传达设计中信息传播的主要方式之一,设计时，可将文字理解为点,即画龙点睛之关键一笔，点点组合构成线，线线组合构成面，小文字可以通过点线等自由组合,形成一种新型的图案，而大文字可直接理解为新型的图案。
此种基于文字的图案符号主要包括如下风格：一是形象型风格，通过设计文字的字体,使其拥有较强的形象性，可以有效增强整体的视觉冲击效果。
利用各物体形象对文字笔画进行替代,但必须确保文字本身的可识别性;二是装饰型风格，经点、线、面三者的合理组合，对文字的字体进行装饰；三是意向型风格,利用文字内涵予以设计，分别从象形、形声、会意等字体构造特点出发，文字视为一种拥有表情及涵义的符号,并在CIS设计中巧妙融入其中。
企业形象识别系统__CIS
任务一 CIS策划概述
一、CIS的构成 CIS主要包括企业战略识别、理念识别、品牌识 别、行为识别、视觉识别五个部分。 其中支柱性要素有三个： 理念识别（Mind Identity System，MIS）是企 业价值观体系。 行为识别（Behavior Identity System，BIS） 是企业行为的特征，主要包括企业整体行为、组 织行为、员工行为。 视觉识别（Visual Identity System，VIS）是企 业的视觉形象特征，主要包括企业的视觉和品牌 的视觉。
任务一 CIS策划概述
二、CIS应用的注意事项 （二）形象的表现 首先必须明确的一点是，形象只有一个，必须 维护其一致性。 图案是最常用的，包括标准色、标准字、商标 以及其组合、发散的应用系统。 光线的处理同样可以起到出神入化显现个性的 作用。 声音识别的运用。 此外，还有风格、氛围、情节，无一不可用于 形象识别的表现。
视觉识别
色彩是麦当劳的经营策略之一。从交通信号来说，红色表示 “停”，黄色则是“注意”的意思，麦当劳充分利用了这一点。 招牌的底色做成红色的，而上面代表麦当劳商标的M字母则是黄 色的。这样当你看到红色时，你会不会自然驻足？看到金黄色M 字母以及“麦当劳汉堡”字样，你会不会产生食欲？红色令人驻 足而黄色则提醒你注意，于是你可能会不由自主地举步进店，购 买汉堡包。麦当劳在视觉识别中恰当地运用标准色，是一种成功 的商业策略，这一策略不能不说是麦当劳成功的奥秘之一。
任务一 CIS策划概述
一、CIS的构成 （一）升温快 CIS革新企业风气、重塑企业形象、振奋员工士 气、凝聚企业精神、更新经营理念、培育独特企 业文化，由此为企业注入新的活力，推动企业迈 上新的台阶发展。
任务一 CIS策划概述
对企业识别系统的理解
汇报人：日期:contents •企业识别系统的定义与重要性•企业识别系统的构成与特点•企业识别系统的影响与效果•企业识别系统的设计与实施•企业识别系统的评估与改进•企业识别系统的未来趋势与挑战目录企业识别系统的定义与重要性01企业识别系统（CIS）是一种全方位、多角度塑造和展现企业形象的系统。
CIS通常由三个子系统组成：理念识别系统（Mind IdentitySystem，简称MIS）、行为识别系统（Behavior IdentitySystem，简称BIS）和视觉识别系统（VisualIdentity System，简称VIS）。
MIS是指企业的经营理念、企业文化、企业价值观等核心要素的总和。
BIS是指企业所拥有的硬件设施、软件系统、组织结构、管理制度、员工行为规范等构成的整体。
VIS是指企业的标志、标准色、标准字等视觉要素的总和。
010*******定义CIS对于企业形象的塑造和品牌价值的提升具有至关重要的作用。
CIS可以帮助企业建立独特的品牌形象，增强企业的市场竞争力。
CIS可以提升企业的管理水平和效率，促进企业的可持续发展。
CIS可以增强员工的归属感和自豪感，提高企业的凝聚力和战斗力。
01020304重要性企业识别系统的构成与特点02理念识别（Mind Identity）是指企业经营的观念或理念，是组织独具特征的价值观，是企业识别系统的核心。
行为识别（Behavior Identity）是指企业实际从事的各种活动，包括内部行为和外部行为。
视觉识别（Visual Identity）是指企业的视觉形象，包括标志、标准字、标准色等。
每个企业的识别系统都是独一无二的，能够突出企业的特色和形象。
独特性企业识别系统是一个完整的系统，包括理念、行为和视觉三个组成部分，三者相互关联、协调一致。
系统性企业识别系统是一项长期的战略任务，需要不断地维护和更新，以保持其活力和吸引力。
战略性企业识别系统注重人的因素，强调员工在塑造和维护企业形象中的重要作用。
CIS设计
实施调研
分析调研结果
通过问卷调查、访谈、观察等方式收集数 据和信息。
对收集的数据和信息进行整理、分类、统 计和分析，得出调研结论。
策划定位阶段
确定CIS设计的目标
根据调研结果和企业战略，明确CIS设 计的目标和任务。
确定目标受众
研究目标受众的需求、心理和行为特 点，以及对企业或品牌的认知和态度
。
分析企业现状
设计挑战
探讨该品牌在CIS设计过程中面临的挑战，如如何在竞争 激烈的市场中树立独特的品牌形象，如何吸引目标受众的 关注和认可等方法，包括品牌定位、 品牌形象塑造、视觉元素设计等方面的具体实践。
案例三：某行业领导者CIS设计创新实践
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行业背景
分析该行业领导者的市场地位、品牌形象以及行 业发展趋势，阐述CIS设计在保持品牌领先地位 中的作用。
设计创新
探讨该企业在CIS设计中的创新实践，如如何突 破传统的设计理念和手法，打造独特且富有吸引 力的品牌形象。
设计成果
展示该企业CIS设计的成果，包括在视觉元素设 计、品牌传播和市场推广方面的创新应用和实际 效果。
案例四：某跨国企业CIS设计本土化策略
企业背景
介绍该跨国企业的业务范围、市场布局和发展战略，分析CIS设计在本土化过程中的作用 。
评估企业的品牌形象、市场地位、产 品或服务特点等方面的优势和不足。
制定CIS设计策略
根据企业现状和目标受众的特点，制 定相应的CIS设计策略，包括品牌定 位、形象塑造、传播策略等。
设计创意阶段
确定设计元素
根据CIS设计策略，确定需要设计的元素，如标志、标准字、标准色 、吉祥物等。
创意构思
运用创意和想象力，构思出符合CIS设计策略和企业文化的创意方案 。
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B
02 行为识别系统
I
企业文化与管理理念
联想：把员工的个人追求融入到企业长远发展之中。办 企业就是办人;小公司做事，大公司做人。
惠普：相信、尊重个人，尊重员工； 追求最高的成就， 追求最好
索尼：创造一个自由、豁达的理想工厂 ·不单纯追求形式上的巨大规模 ·排除追求主义、注重实力、尊重人格 ·充分发挥技术人员创造才能
联想的文化传播
传播者“给予”，受传者“接受”，便形成了简单的单 向传播关系。我们熟悉的报纸、书刊、电视、广播等都 在一定程度上属于单向传播。联想文化传递最先借助的 便是内部网站、《联想》杂志、《联想人》报纸三大平 台。
索尼：改变生活状况，引入新的娱乐方式，提供新时 代的技术和数字概念， 与国内产业携手合作，通过承 诺优质服务拉近与客户间的关系。
核心价值观
联想的核心价值观：服务客户、精准求实、 诚信共享、创业创新
索尼的核心价值观：梦——追求完美 追随美好梦想的探求之心永无止境 ·愉——打动每个人的心灵 激荡彼此的心灵，分享快乐go变化
惠普logo变化
索尼logo的变化
M
01 理念识别系统
I
3大电子巨头的定位
联想企业定位：客户提供超值的产品，然后配以 卓越的服务。
惠普企业定位：PC将被定位在“梦想中的PC”， HP品牌将定位在“想拥有的PC”，而Compaq品 牌将会定位在“买的起的产品”
索尼企业定位：为客户提供高品质，高品质的电 子产品。
外部传播包括市场调研、产品开发、公关活动、促销 活动、流通对策和公益性、文化性活动。 在环境方面，联想将在产业经营、产业链协作和环保 社会参与等三个方面进行持续改善，力求将环保理念 融入各项商业实践；在社会参与方面，联想结合自身 特点，聚焦于“缩小数字鸿沟、环境保护、教育、扶 贫赈灾”四大领域，结合业务发展战略，坚持传统慈 善捐赠，做出了积极的努力。
惠普启动“全程助力”公益活动
近日，惠普携手中国青年创业国际计划、中国就业促 进会、北京富平学校三家公益组织共同启动了“科技 点亮未来 ‘全程助力’创业梦想”公益活动。惠普将 为此次活动提供总价值约300万元的IT技术和设备， 为创业企业提供量身定制的解决方案。 本次活动 首先将为10家优秀创业企业提供量身定制的科技解决 方案，帮助他们实现业务升级。这10家优秀创业企业 都是从惠普与三家公益组织合作的“惠普创业学习项 目（HELP）”当中遴选出来的。同时，以“科技点 亮未来”为主题的创业方案征集大赛也将正式启动， 优胜者除了可以获得针对其创业项目打造的解决方案 外，还有机会获得由主办方共同提供的从创业导师指 导、技能培训到小额贷款等全方位的帮助。
联想杂志
联想1%利润助力青年创业营造公益创投圈
“做公益一定要营造生态系统。” 联想集团高级副总裁、新兴市场总裁 陈绍鹏如此说道。 商业文明成型的标志之一，就是企业社会公益活动的日益成熟。 “做公益一定要营造生态系统。” 7月26日，联想集团在北京举行的 2010青年公益训练营开营仪式上，联想集团高级副总裁、新兴市场总裁 陈绍鹏如此说道。在陈绍鹏看来，由各类慈善、公益基金会、媒体、创 投和公益专家组成的生态圈，才能为新创公益组织的小苗提供足够的养 分。 今年，联想集团营造的公益生态系统已经完善，对青年创业的支持也再 度提升。
CIS企业形象识别系统分析
2014级广告设计与制作1班朱明月
MI：是一个企业在生产经营活动过程中的经营理念、经营 信条、企业使命、企业目标、企业哲学、企业文化、企业 性格、企业座右铭、企业精神和企业战略等的统一化。换 言之，企业理念是企业在开展的生产经营活动中的指导思 想和行为准则。它包括企业的经营方向、经营思想、经营 道德、经营作风和经营风格等具体内容。
惠普的文化与传播
惠普全球新的企业文化原文是“HP WAY NOW”， 在中国被翻译为“与时俱进的惠普之道”。“与时 俱进的惠普之道是过去惠普之道经典的一种传承发 展，同时又提炼出一个符合现代环境发展的、可操 作的生态的企业文化体系。我们每个人都能够切切 实实感受到与时俱进的惠普之道将带领我们走向一 个什么样的方式。”这是中国惠普人力资源部厉秀 的切实感受，她认为企业文化本身应该是个动态的 变化过程，在企业发展的不同阶段需要有不同的表 述方式。好的东西要一直传承，但要有适合不同时 期环境的呈现方式。企业文化的作用有两个：一是 支持公司的战略，二是激发员工的认同感和向心力。
BI：包括对内和对外两部分.对内包括对干部的教育，员 工的教育（如服务态度，接待技巧，服务水准，工作精神 等），生产福利，工作环境，生产效益，废气物处理，公 害对策，研究发展等；对外包括市场调查，产品开发公共 关系，促销活动，流通政策，银行关系，股市对策，公益 性，文化性活动等.
VI：一般包括基本设计，关系应用，辅助应用三个部 分.基本设计包括，如企业名称，品牌标志，标准字， 标准色，企业造型，企业象征图案，企业宣传标语， 口号，吉祥物等；关系应用包括，如办公器具，设备， 招牌，标识牌，旗帜，建筑外观，橱窗，衣着制服， 交通工具，包装用品，广告传播，展示，陈列等；辅 助应用,如样本使用法，物样使用规格及其他附加使 用等.
使命
联想：为客户：联想将提供信息技术，工具和服务，使 人们的生活和工作更加简便，高效，丰富多彩；为员工： 创造发展空间，提升员工价值，提高工作生活质量；为 股东：回报股东长远利益；为社会：服务社会文明进步。
惠普：我们对人充分信任与尊重，我们追求高标准的 贡献，我们将始终如一的情操与我们的事业融为一体， 我们通过团队，通过鼓励灵活与创新来实现共同的目 标——我们致力于科技的发展是为了增进人类的福利。