某公司品牌整合营销解决方案(PPT 36页)
品牌推广营销图文风PPT
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产品优势
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品牌推广汇报PPT
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公司团队
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产品优势
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市场分析
4.
关于我们
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关于我们
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202X
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品牌简介
品牌故事
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市场分析
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某品牌整合营销传播策划方案(PPT 58张)
达 彼 思 广 告
不凡
明码实价，妥 善周全的售后 服务，再一次 证明别克出众 不凡。
达 彼 思 广 告
户外广告
别克，
来自上海通用汽车
达 彼 思 广 告
“别克”品牌的建造工程
全方位整合传播
赞助活动 互动媒体
宣传品及礼 品 销售及售后服 务中心环境设 施设计
内部“别 克对我的 意义”活 动 合作伙伴 “别克对 我的意义 ”活动
达 彼 思 广 告
“别克”的品牌建造工程
别克人 别克背后的公司 品牌目标及价值的分享
99年第一、二季 98年第四季 98年第一季
达 彼 思 广 告
质量是制造出来的， 而不是检查出来的。 所谓“精益生产”， 关键在于不能退而 求其次。
达 彼 思 广 告
我们要求所有的 别克零部件供应 商都要通过严谨 的QS9000质量认 证。 做好大事，必须 小心求证。
• 找出市场的空缺
• 订立品牌目标及价值
• 分享品牌目标及价值 • 找出品牌的独特销售主张(USP) • 全方位整合传播 • 持续的评估及管理
• 一切以质量为先，贯彻、体现品牌 目标及价值
达 彼 思 广 告
谢谢！
达 彼 思 广 告
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1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。 2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。 3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力! 4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟 无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃! 5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。 6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。 7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江 河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。 8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。 9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人， 人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。 10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。 11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。 12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。 13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发 悲心，饶益众生为他人。 14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。 15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋! 16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣， 但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。 17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。 18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。
最完整的品牌策划全案PPT，这样做，才能拿下客户（详细流程）
最完整的品牌策划全案PPT，这样做，才能拿下客户（详细流程）很多集团公司的领导，会给企划部或总经办安排一些品牌规划类的任务，可是多数时候，辛苦做完，往往领导并不满意，甚至对你的能力产生怀疑。
其实你要明白，领导让你做品牌规划，要的就是全局观和长远思考，你如果单纯的设计个LOGO，或者想个广告语啥的，领导肯定觉得你没用心。
真的要让客户满意，让领导满意，你需要打造品牌全案思维。
一个完整的品牌策划方案，包含以下内容（可以直接按照流程，往里边填充内容）七大系统，三十六大业务模块，横跨策略、创意、视觉、技术四大专业领域一、市场研究1、市场分析•业界情况•市场规模•增长率•集中度•市场份额•区域划分•价格划分2、竞争对手分析•竞争对手品牌定位•竞争对手视觉系统•竞争对手产品线•竞争对手目标人群定位•竞争对手价格带•对标企业品牌定位•对标企业视觉系统•对标企业产品线•对标企业目标人群定位•对标企业价格带3、目标消费者分析•目标消费者定位•购买环境分析•需求动机分析•消费行为分析•品牌认知评估4、市场调研•目标消费者深度访谈1.- 调研问卷策划、设计（30分钟问卷）2.- 团队组织3.- 问卷发放与收集4.- 数据整理5.- 分析报告6.- n个深度访谈样本7.- 访谈地点：目标消费终端8.- 终端拦截调研分析报告•终端拦截调研1.问卷设计2.团队组织3.问卷发放与收集4.数据整理5.分析报告6.n个终端拦截访谈样本7.终端拦截调研分析报告•在线调研1.问卷设计2.团队组织3.问卷发放与收集4.数据整理5.分析报告6.在线样本7.在线调研分析报告5、商业模式分析1.客户价值主张（客户细分、客户关系等）2.赢利模式（成本结构、收入来源等）3.核心资源（关健合作、分销渠道等）4.关键流程（服务、产品、管理体系等）6、企业内部调研•董事长深度访谈•总经理深度访谈•核心管理层深度访谈•企业SWOT分析•行业用户调研•企业执行层调研二、品牌策划1、品牌定位策略（SDP）•消费人群细分（Segmentation）•品牌差异化（Differentiation）1.属性差异2.利益差异3.价值差异•目标市场定位（Positioning）2、核心定位要素（CPE）•消费者画像（Persona）•消费者痛点（Pain Points）•消费场景（Scenario）•核心竞争力（Competitiveness）•品牌诉求（Appealing）•理性诉求（Emotional）•感性诉求（Rational）•品牌写真（Print）•核心真相（Truth）•品牌精神（Spirit）•品牌基因（DNA）•品牌调性（T one）3、品牌核心价值提炼（Core Value）4、品牌思想领导力（Thought Leadership）•占领心智资源（Memory Point）•品牌价值观（Value）•品牌愿景（Vision）•品牌制高点（Dominating）5、品牌命名（Naming）6、品牌故事（Story）7、建立品牌概念（Concept）8、超级广告语（Slogan）9、品牌语言体系（Language）三、品牌战略规划1、品牌模式选择•单一品牌还是多元品牌•联合品牌还是主副品牌•背书品牌还是担保品牌2、品牌战略路径•品牌导入期•品牌诠释期•品牌体验期3、品牌理念识别（MI）•品牌使命•品牌宗旨•品牌精神•服务方针•品牌作风•经营理念•管理理念•人力资源理念•质量理念•客户关系理念•有效创新理念•理财或成本理念•职能工作服务理念•市场理念•生存和竞争理念•良性变化理念•发展理念•资源理念•学习理念•安全与健康理念•成功理念•品牌发展格言•品牌管理格言4、品牌延伸规划•品牌事业领域•品牌延伸策略5、品牌资产管理•品牌知名度•品牌忠诚度•品牌联想6、品牌标志设计7、品牌视觉识别（VI）系统设计VI系统中的基础系统及应用系统由客户实际情况及需求选择。
品牌营销方案PPT品牌宣传介绍方案PPT课件(带内容)
3
角逐下沉市场
潘过补路、低价和礼物 等方式给消费者豪来验 与流量
SWOT分析 合作背景
Strengths
S
Opportunities
O
➢ 目商行业还不成熟，发展空间较大，利洞 点较大
➢ 市场份额较大，目简一步步向外占据市场， 为更大的市场范围做准备
Weaknesses
W
T
Threats
活动定位 合作背景
主体化营销
主题化场景营销，以一个形 象的口吻来讲述产品的特性
特色直播
结合特色直播，进一步扩大 活动影响力
内容助力营销 合作形式
信息流
延迟满足 用户兴趣
搜索
甄选
触点价值的多维贯通 合作形式
品牌 信任消费
品
内容 + 流量 强化好感
品牌优质内容聚合+专属定制化功能
强化品牌人设，助力自主发声
内容 + 交互 + 消费
合作优势 合作形式
渠道多样
选择影式多样，同时可选择 道过APP，公众号、微博、 抖音和WEB进行话动宣发
互动性多样
满足于用户的互动需求， 促进转化率
文案创新
多果道文案同步，背矫兼具题味性
专业程度增加增加
内容业化程度，提高用户对品 牌的信任度和体验
营销创新 合作形式
沉浸式场景
画面，情景别式，口吻互联 网化，图文结合
03
物料支付
料号整合；设计标准化；替代品选用；供应 商整合；集中采购；分批进料。
人工成本
为了降低人工成本，不少会展场馆会大量使 用外包服务、实习生。尽管直观上成本被明 显压缩，但员工服务不周、企业管理困难等 问题也浮出水面。
某公司品牌整合营销解决方案
某公司品牌整合营销解决方案关键词：品牌整合营销，品牌定位，品牌传播，品牌体验，市场竞争力一、引言在市场竞争日益激烈的环境下，品牌整合营销成为了企业提升市场竞争力、提高品牌价值的重要方式。
本文以某公司为例，针对该公司目前存在的品牌问题和市场挑战，提出相应的品牌整合营销解决方案，旨在帮助该公司提升品牌形象，增强市场竞争力。
二、品牌定位品牌定位是品牌整合营销的重要基石。
某公司目前所面临的问题是品牌定位不清晰、不明确，导致市场定位混乱，消费者对品牌的认知度和忠诚度不高。
为解决这一问题，以下是品牌定位的解决方案：1. 定义目标市场和目标消费群体：通过市场调研和数据分析，确定公司产品在市场中的定位和目标客户群体，明确市场需求。
2. 确定品牌核心观点和独特价值主张：根据公司产品特点和市场需求，确立品牌的核心观点和独特的价值主张，以区分于竞争对手，树立品牌形象。
3. 清晰传递品牌定位：通过广告、宣传和推广活动等渠道，清晰地传达品牌的定位和独特价值主张，以提高消费者对品牌的认知度和忠诚度。
三、品牌传播品牌传播是品牌整合营销的核心环节。
某公司目前面临的问题是品牌传播渠道单一，传播效果不佳。
为解决这一问题，以下是品牌传播的解决方案：1. 多元化传播渠道：结合目标市场和目标消费群体的特点，选择多种途径进行品牌传播，如电视广告、网络营销、社交媒体宣传等，提高品牌曝光度。
2. 创造性传播方式：通过创意和有趣的广告、宣传和推广活动，吸引消费者的关注并激发购买欲望，增强品牌印象。
3. 整合各种传播资源：在传播过程中，整合各种传播资源和合作伙伴，共同推动品牌的传播，提高传播效果。
四、品牌体验品牌体验是品牌整合营销的重要环节。
某公司面临的问题是产品体验一致性差，无法给消费者带来独特且一致的品牌感觉。
为解决这一问题，以下是品牌体验的解决方案：1. 建立完善的客户服务体系：通过完善售前、售中和售后的客户服务体系，提供优质的服务体验，增强消费者对品牌的认可度和忠诚度。
某公司整合营销策划案
某公司整合营销策划案策划目标：1. 提高品牌知名度及影响力；2. 提高产品销售额；3. 建立稳定的顾客群体；4. 加强与经销商的合作关系；5. 提供全方位的客户服务。
二、策略和措施1. 品牌定位和形象塑造根据市场需求和公司产品特点，重新确定品牌定位和形象。
以“科技创造未来”为核心理念，打造国际化、先进科技的家电品牌形象。
通过品牌故事、口碑传播及代言人等多种方式来塑造公司形象。
2. 多渠道宣传推广通过多渠道宣传推广提高品牌知名度和曝光率。
包括：（1）传统媒体：通过电视广告、报纸杂志等传统媒体渠道传播品牌形象和产品信息。
（2）互联网媒体：加大在互联网平台的宣传力度，包括搜索引擎营销、社交媒体等。
（3）线下活动：组织产品发布会、促销活动和品牌推广活动，吸引消费者参与和购买。
3. 渠道建设和合作加强优化经销商渠道，建立长期稳定的合作关系。
通过提高经销商的销售培训、产品支持和售后服务等方面的支持，激发经销商的积极性。
4. 产品创新和提升不断进行产品创新和提升，满足消费者需求。
通过市场调研和消费者反馈，优化产品性能、外观设计和功能特点。
5. 售后服务优化建立完善的售后服务体系，提供全方位的客户服务。
包括增加售后服务人员数量，实施24小时在线咨询服务、延长产品保修期等。
三、预计效果和评估指标通过整合营销策划案，预计公司能够达到以下效果：1. 品牌知名度提升：通过宣传推广，提高品牌知名度和形象，并提高消费者对品牌的认知度。
2. 销售额增长：通过优化销售渠道和产品提升，提高产品销售额。
3. 顾客群体增加：通过优化售后服务和产品创新，建立稳定的顾客群体。
4. 经销商合作加强：通过加强经销商培训和支持，增强与经销商的合作关系。
评估指标：1. 品牌知名度评价指标：品牌认知度调研结果。
2. 销售额评价指标：年销售额增长率。
3. 顾客群体评价指标：顾客留存率和复购率。
4. 经销商合作评价指标：经销商满意度调研结果。
四、预算和资源安排根据策略和措施的具体实施情况，制定预算和资源安排计划。
战略管理公司企业营销策略推广总结品牌整合规划方案PPT模板课件
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04 社团招新计划
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以梦 为马
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1
市场营销策划
汇报人：
2
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3
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$19.9
某公司年度品牌推广方案(PPT 59张)
奖项设计——
51促销活动规划：
终端要求——
51促销活动规划：
控制点——
51促销活动规划：
效果预估——
新店开张促销活动
新店开张促销活动目的：
新店开张促销活动形式：
新店开张促销活动内容：
周年店庆促销活动
周年店庆活动目的：
周年店庆活动形式：
周年店庆活动内容：
谢
谢！
2005/3/30
361∘品 牌
2005年度品牌推广方案
叶茂中策划361度项目工作组 2005年3月
目录：
三六一度品牌04年品牌回顾 三六一度品牌05年品牌策略 三六一度品牌春夏产品推广 三六一度品牌促销活动方案
三六一度品牌04年品牌回顾
•品牌层面
•产品层面
我们现在的位置
品 牌 形 象 全 新 亮 相， 品 牌 口 号 初 步 传 播 品 牌 价 值 观 新 登 场，
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1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。 2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。 3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力! 4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟 无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃! 5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。 6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。 7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江 河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。 8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。 9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人， 人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。 10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。 11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。 12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。 13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发 悲心，饶益众生为他人。 14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。 15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋! 16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣， 但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。 17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。 18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。
专题课件团队品牌营销策划方案PPT课件
CREATIVE
PLANNING
PPT的内容输入完成之后，在“动画”菜单栏 中，可 以根据 需要对 不同的 内容设 置动画 效果FH X+LHJ 。
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01
计划时间及目标
Brief introduction to business wind enterprise Brief to business wind
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5.22
某某商演活动
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1.3 目标分解
总目标585万
分公司一125万
点击此出编辑文本内 容，以表达您的项目 PPT的内容输入完成之后，在“动画”菜单栏中，可以根据需要对不同的内容设置动画效果FHX+LHJ。 详细资料，建议您在 展示时采用微软雅黑
2.1 主要发展措施
PPT的内容输入完成之后，在“动画”菜单栏 中，可 以根据 需要对 不同的 内容设 置动画 效果FH X+LHJ 。
措施一
紧抓季节特点，开展精准 PPT的内容输入完成之后，在“动画”菜单栏中，可以根据需要对不同的内容设置动画效果FHX+LHJ。 营销
连锁品牌整合营销传播规划建议方案PPT课件
“快”与“大”带来以下优势：
➢价格优势 ➢规模优势 ➢服务（网络）优势
品牌传播优势，形 成“主流认可”。
中域劣势：有传播，缺品牌。
品牌核心价值不明确， 品牌形象不专业。
有大传播造势，无大品牌策略支持。
全国零售霸主——国美电器
国美现阶段发展策略：
大店面：与中域的小店面连锁相反，国美以全国电器连
锁第一品牌的身份，大店面经营入主手机零售市场，已经 取得国内零售第一的业绩。
中国手机零售业趋势判断：
市场大转型期 ——产生大品牌的关键时刻！
1、行业版图转移：
1）专业手机零售商之间的优胜劣汰， 剩下一批有较大零售规模，市场信誉度 较好，稳健经营，注重售后服务的零售 商共同重新规范手机零售市场。
2）区域零售品牌向全国连锁品牌转型。
3）渠道向扁平化发展。以前的专业手机 代理/批发商经营业务重心主动或被动转 到零售，依靠其强大的资金和良好的上层 关系与进货渠道开拓零售市场。
4）其它行业的一些成熟的大型零售商 （如国美、苏宁）凭借其成功的零售市场 运作经验，成熟的客户群体，完善的销售、 配送、服务网络及资金优势，通过买断和 直供等方式去蚕食手机零售市场。
4 2、行业品牌集中化 大趋势：
➢从低级的产品4P竞争转向品牌竞争。
➢各大品牌展开“连锁圈地运动”，打响全国性抢滩 大战。
第四部分：xx的服务
xx专注的角色
整合营销传播策略伙伴
xx专注的角色
——“战略伙伴，实战策划，品牌管家”
• 战略伙伴： –提供企业、产品、品牌三大发展战略的顾问及规划。
• 实战策划： –提供解决企业营销关键问题的实战策划（S.I.S规划、 创意、媒体策略与实施等）。
• 品牌管家： –品牌培育、发展和管理的全程管家，提供品牌接触 管理的全面解决方案。
品牌营销策略方案PPT(共31页)
•
2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给 来的人 一个惊 喜，也 给自己 一个好 的交代 。
•
3、命运给你一个比别人低的起点是想告 诉你， 让你用 你的一 生去奋 斗出一 个绝地 反击的 故事， 所以有 什么理 由不努 力!
•
4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。 口里不 说多余 的话， 自然祸 就少。 腹内的 食物能 减少， 自然病 就少。 思绪中 没有过 分欲， 自然忧 就少。 大悲是 无泪的 ，同样 大悟无 言。缘 来尽量 要惜， 缘尽就 放。人 生本来 就空， 对人家 笑笑， 对自己 笑笑， 笑着看 天下， 看日出 日落， 花谢 花开， 岂不自 在，哪 里来的 尘埃!
•
25、你不能拼爹的时候，你就只能 去拼命 ！
•
26、如果人生的旅程上没有障碍，人还 有什么 可做的 呢。
•
27、我们无法选择自己的出身，可是我 们的未 来是自 己去改 变的。 励志名 言：比 别人多 一点执 着，你 就会创 造奇迹
•
28、伟人之所以伟大，是因为他与别人 共处逆 境时， 别人失 去了信 心，他 却下决 心实现 自己的 目标。
这将决定你未来能走多远。。。
VANCL的观点-品牌定位
Single
VANCL的品牌定位
✓ VANCL，互联网时尚生活品牌。
✓VANCL提倡简单得体的生活方式，
✓ 坚持国际一线品质、合理价位，
✓ 致力于为互联网新兴族群提供高品质的精致生活。
无所牵挂的自我自由
Young couple
核心：倡导一种生活方式
100% 80%
22.9%
18.7%
60%
40%
58.4%
54.5%
20%
某品牌营销整合案(ppt 57页)
开发，以此为基础辐射西部市场；
D-桃花品牌规划
区域策略： • 区域推进策略： 4. 2002年9月之前，完成东部和中部
区域的深度分销与基础终端建设； 5. 2002年11月之前，进一步开发西南
东北地区的客户网络；
D-桃花品牌规划
洁面类 面膜以及彩妆类产品 • 桃花活效美体系列，包含沐浴露 水
晶皂产品
D-桃花品牌规划
区域策略： • 市场优先权：
一级市场〉二级市场〉三级市场
D-桃花品牌规划
区域策略： • 区域推进策略： 1. 2001年9月之前，完成华东五省的客户
开发，以此为基础开发东部市场； 2. 2001年11月之前，完成京广沿线的客户
E-爽悦品牌规划
品牌策略： 品牌VI含以下部分： • 标准字：由设计部选择； • 标板：包含LOGO 广告语 标准色
的基本平面组合； • 平面基本稿：包含品牌LOGO 广告
语 产品 MODEL的海报平面基准；
E-爽悦品牌规划
产品策略： • 以阶段性的强势产品来带动整个品牌 • 价格定位：中低档价位，缓慢渗透，各
D-桃花品牌规划
渠道策略：
客服经理 主管会计
零售代表 批发代表 市场督导 形象专员
业务员队伍 业务员队伍 导购员队伍
D-桃花品牌规划
渠道策略： • 渠道管理及促进： 1. 对一信用额 度销售佣金及返利制度等；
D-桃花品牌规划
渠道策略： • 渠道管理及促进： 2. 根据不同阶段的工作重点，实行不同的
+完善的销售网络
B-日化行业综述
新贵企业 • 丝 宝：终端决胜 • 纳爱斯：平民主义 • 索肤特：概念引爆
某公司品牌整合营销解决方案
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Байду номын сангаас
企业需求：用户能通过互联网方便的找到我，品牌曝光度增加，网络交易量增加； 做法：加大宣传力度，抓住移动互联网趋势，建立自己的APP，运营微博。
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企业营销之四级需求
移动互联网与PC互联网并存时期
企业管理
通过记录用户在移动设备 的使用行为，购买行为， 分析顾客对产品质量、顾 客满意度等绩效指标。
业务分析
市场部、 销售部、 其他高级部门等
传播、 产品和服务、 渠道等
内部营销
整合营销
全方位 营销
绩效营销
关系营销
市场占有率 顾客满意度、 产品质量等
顾客、 渠道、 伙伴等
通过在移动端多平台、多 端中设计营销活动，整合 传播企业品牌，实现综合 效果最大化。
平台
第三方网站 联盟广告
搜索引擎
第三方 平台商城
APP 应用中心
微博
微信
流量
企业
企业官网 自建商城 APP
流量 企业微信 企业微博
第三方平台 企业网店
企业需求：品牌知名度加强，扩大成交量，获得更多用户信息，分析用户购买行为。 做法：广告立体化投放，运营微信、微博、APP。
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全网全端立体化营销
通过移动管理设备，激励 与培养公司中员工。为员 工提供统一的营销准则， 以及业务支持。
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平台定位
1、建立以人为中心、以组 织行为管理为轨迹，构建 全员、全域的组织协同工 作平台； 2、建设辅助企业关注客户 ，研究客户，快速响应客 户的需求和变化，积累用 户喜爱度的平台； 3、2微+APP将销售流程 全面整合打通，应对残酷 商战，完败竞争对手；
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
企业需求：用户能通过互联网找到我，从而知道我们公司相关信息，包括地址和电话；
做法：建立企业官网网站，在论坛社区口，其次是导航网站、论坛社区、知名百科、博客空间等。
企业营销之二级需求
PC互联网时代
流量
流量
搜索引擎
第三方网站
自建商城
商城架构
用户
第三方系统
会员管理子系统 支付宝支付 微支付 短信网关 客服系统 ……
商城用户
产品分类 产品信息 营销活动信息 礼品信息 会员服务
……
接口服务
数据服务
静态数据服务 图片
静态数据缓冲静控态制页面 静态文件
动态态数据服务 数据查询 服务
数据库缓冲控数制服据务存储 数据
预处理
运营管理后台
业务管理 系统管理 运行支撑
两微：微信公众平台、微博
一A：企业APP
重点在传播 通过微博、 微信这些目 前火热的主 流公有云平 台传播企业 品牌
+
微信微门户
企业微博
门户APP
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重点在服务 原生APP在用 户体验、功 能上更强。 适合作为传 播后的后续 已购买的落 地服务，线 上业务平台
微信、微博与APP的区别
平台使用习惯 平台属相区别 信息内容传播范围 用户关系属性 对于机构营销 用户个人信息 功能定位
性能强大的公有云-Microsoft Azure
Microsoft Azure 是微软研发的公有云计算平台。该平台可供企业在互联网上运行应用，并 可进行扩展。通过Microsoft Azure，企业能够在多个数据中心快速开发、部署、管理应用程序 。 Microsoft Azure 提供了企业级服务等级协议（SLA）保证，并且可以轻松在位于不同城市的 数据中心实现万无一失的异地多点备份，为企业应用提供了可靠的保障。
流量 搜索引擎
流量
流量
第三方平台 企业网店
流量
第三方网站 搜索引擎
第三方网站
第三方平台 企业网店
自建商城
一
二
三
企业需求：用户能通过互联网更多的找到我，增加网站曝光率，能在线交易会更好；
做法：增加交易平台，自建商城（原官方增加商品功能，或采用新域名重新开发）、入住淘 宝商城。
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企业营销之三级需求
移动互联网来临
传统网络
PC互联网
全网
移动互联网
优势 提升品牌形象、规范销售市场、促进整体销量、解决线下销售瓶颈、完善客 服体系、梳理分销渠道。
全网全端营销
一云多端 同步更新
云服务器后台终端
系统管理员 维护系统 版本更新
品牌商 更新内容 查看系统信息 查看统计报告
全网全端营销：在全网营销基础上解决用户显示交互终端系统的新型营销模式。
企业营销之路
企业营销需求经历四个过程
一级需求
一级需求：用户能通过互联网找到我，从而知道我公司相关信息，包 括地址和电话；
二级需求
二级需求：用户能通过互联网更多的找到我，增加网站曝光率，如果 能在线交易会更好；
三级需求
三级需求：用户能通过互联网方便的找到我，品牌曝光度增加，网络 交易量增加；
四级需求
平台
第三方网站 联盟广告
搜索引擎
第三方 平台商城
APP 应用中心
微博
微信
流量
企业
企业官网 自建商城 APP
流量 企业微信 企业微博
第三方平台 企业网店
企业需求：品牌知名度加强，扩大成交量，获得更多用户信息，分析用户购买行为。 做法：广告立体化投放，运营微信、微博、APP。
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全网全端立体化营销
通过移动管理设备，激励 与培养公司中员工。为员 工提供统一的营销准则， 以及业务支持。
可依企业需求获取
信息传播
互动+轻服务+引流
深度服务+营销闭环
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斯米克营销平台建设思路
云+端
全网全端 营销
战略
行动 整合营销平 台
云计算
大数据
品牌营 销
建设官方微信服务号，并捆绑微博吸引流量，同时通过商城APP的建设，实现营销与服务的 闭环； 最终进入“你中有我，我中有你”的营销与服务的结合，同时将各终端用户数据收集至云平 台以便为公司决策做依据。
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Azure 数据中心及服务标准
- 全球最高级别的数据中心：2个物理数据中心(北京/上海) Tier 4* 数据中心(互备) - 3线 BGP 机房 –接入 电信，联通，移动的核心节点，同时具有自动选择功能，
BGP机房也代表了数据中心的高等级 - 机房网络直接接入主干网络，数据中心内均是10G互联 - 提供99.95% 月SLA，高可用性为业界最高标准。 - 由21世纪互联提供运营和运维服务，微软只提供技术和投资
可靠 Microsoft Azure 的平台设计完全消除单点故障可能，并提供企业级的服务等级协议（SLA）。 它可以轻松实现异地多点备份，带来万无一失的防灾备份能力，让用户专心开发和运行应用， 而不是担心基础设施。
灵活 Microsoft Azure 同时提供 Windows 和 Linux 虚拟机，支持 大量开源工具。它提供了极大的弹 性，能够根据实际需求瞬间部署任意数量虚拟机、调用无限存储空间。Microsoft Azure 订价灵 活，并支持按使用量支付，帮助用户以最低成本将新服务上线而后再按需扩张。
企业管理
通过记录用户在移动设备 的使用行为，购买行为， 分析顾客对产品质量、顾 客满意度等绩效指标。
业务分析
市场部、 销售部、 其他高级部门等
传播、 产品和服务、 渠道等内部营销ຫໍສະໝຸດ 整合营销全方位 营销
绩效营销
关系营销
市场占有率 顾客满意度、 产品质量等
顾客、 渠道、 伙伴等
通过在移动端多平台、多 端中设计营销活动，整合 传播企业品牌，实现综合 效果最大化。
平台
第三方网站 联盟广告
搜索引擎
第三方 平台商城
微博
APP 应用中心
流量
企业 企业官网
APP
企业微博 企业网店
企业需求：用户能通过互联网方便的找到我，品牌曝光度增加，网络交易量增加； 做法：加大宣传力度，抓住移动互联网趋势，建立自己的APP，运营微博。
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企业营销之四级需求
移动互联网与PC互联网并存时期
大数据时代
四级需求：品牌知名度加强，扩大成交量，获得更多用户信息，分析 用户购买行为。
企业营销之一级需求
流量
流量
PC互联网时代
搜索引擎
第三方网站
企业官网
第三方网站：论坛社区、 知名百科、博客空间、门户 媒体平台、B2B平台；
搜索引擎：检索互联网各种 资源（包含论坛社区、 知名百科、博客空间、门户 媒体平台、B2B平台等第第 三方网站）的网站。
微信/微博
•精彩软文、博文吸引 更多用户关注海拉平 台
•微官网展示以及宣传 海拉品牌
•微商城展示海拉的商 品及礼品，引导用户 至海拉APP商城上去 ，将用户转化为客户
商城APP
•实现海拉商品及礼 品的在线购买
•经销商礼品在线兑 换
•用户的在线订单管 理及查询等
平台建设阶段规划
第一阶段： 重点在品牌宣传以及平台基础的搭建，故一期优先实现微信和APP商城 第二阶段： 重点在营销宣传吸引更多用户加入到平台上来，故实现微应用类型活动 第三阶段： 优化平台流程以及相关功能，并将平台数据进行收集分析，结合AZURE云建设， 实现大数据营销
品牌传播
通过移动设备，更好的服 务顾客、会员、渠道，建 立彼此满意的长期关系， 赢得与持续业务。
客户服务
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自媒体云平台-两微一A
两微一A是企业在全方位营销中，整合营销部分的手段与工具。在企业品牌战略中，需要对多端 、多平台，根据不同端、平台的特性，全面策划，将不同营销活动进行协调整合，实现各项营销 活动的综合效果最大化。传播并且服务客户，创造价值。
以官方发布资讯为主，例如 发布商城最新产品和优惠， 并提供APP商城应用下载链 接，同时发布些行业周边资 讯。
开展基于人性的营销 推广活动，制作一些 微应用宣传整合营销
营 销 活
平台，例如开发一个
动
瓷砖知识达人闯关问
答游戏，答对加分并
进入下一题，最后提
供其分享至社交网络
的接口，利用虚荣心
理进行宣传传播等
PC客户端
移动客户端
移动客户端
社会化信息网络
社会化关系网络
社会化服务、业务网络
公开扩散传播
私密闭环交流
私密闭环交流
浅社交、泛传播、弱 深社交、精传播、强
关系
关系
用户与企业关系最强
品牌曝光、公共关系 信息推送、客户关系
品牌传播、客户服务、 线上业务
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1 全网全端营销 2 微信、微博功能介绍 3 APP功能介绍 4 AZURE介绍
价值 Microsoft Azure 提供了业界顶尖的云计算技术，它的云存储技术性能、扩展性和稳定性这三项 关键指标均在 Nasuni 的权威测试中拔得头筹。Microsoft Azure 能够与企业现有本地 IT 设施 混合使用，为存储、管理、虚拟化、身份识别、开发提供了从本地到云端的整合式体验。
1 全网全端营销 2 微信、微博功能介绍 3 APP功能介绍 4 AZURE介绍