香奈儿香水广告案例分析报告
香奈儿广告分析
消费者认知
• • • • • • １全世界上最受欢迎 ２全世界销售第一 ３“我只穿Ｎ°5入睡”——玛丽莲.梦露 4闻起来像女人的香水 广告主张： 高雅、简洁、精美
市场分析
• 1确定目标市场-个性化的女性 • 2利益定位-独特的典雅体验 • 3 产品、价格、终端、沟通给以典雅体验。 属性定位：合成香水。价值定位：自由。 • 4保障：关键流程、生产流程、流程保障： 在确定目标顾客群之后，还要具体细分目 标顾客，了解不同目标顾客在营销组合要 素各方面的需求。
五号香水（圣诞限量版）
• 一件隐藏于手袋中的 珍宝。黑色漆面管身， 镶嵌以奢华金边，内 藏了一支N°5香水。 简洁的线条，镌刻有 香奈儿的永恒印记， 仿若珍贵珠宝。在指 尖轻按间，难以抗拒 的气息，萦绕周 身……
视频广告（1）（2）
平面广告
广告策略分析
广告背景： Chanel Ｎｏ．５是世界上最著名的香 水之一。 广告目标：提高知名度，提升销售额。让Chanel成 为一种文化，而不是简单的香水产品。 目标市场消费群：上流社会人群、高等生活水平女 式。 消费者最大的难题：价格比较高，国内可以购买的 商场都是大城市，一般城市没有销售点。
Gucci简介
• “Gucci王国”由Guccio Gucci创立于30年代。 他在佛罗伦萨开了第一家店，推出了一系 列标志性产品，其中包括著名的竹包。 GUCCI从此享誉国际时装界。随着时间的 流逝，这家著名的服装店被赋予了了奢华、 性感、现代的品质。它是现代奢华的终极 之作。1970年，这个品牌开始涉足香水行 业。从那以后，它推出如：Envy香水、淡 香水、男士香水和后来推出的Envy me2香 水等性感、魅力非凡的香水。
淡香水
• 一种充满女人味，具现代 视野，独一无二的经典香 味。花香调乙醛，一束丰 富的花束，内含橙花油、 香油树花、格拉斯茉莉、 五月玫瑰、檀香木、香根 草、香草等，散发的是无 尽的女人香。 这是第一款 含有如此高比例乙醛的香 水（萃取自科学研究的高 科技成份），并结合多款 花香。 永恒的经典。典雅、 诱人、现代的香水。现代 感十足，轻巧的包装相当 实用。
《香奈儿N°5低调奢华版香水》广告赏析
《广告心理学》期中作业学号：1040021423姓名：吴点点班级：广告设计（四）班《香奈儿N°5低调奢华版香水》广告赏析◆产品分析：香奈儿（Chanel）品牌档案：国家：法国创建年代：1910年创建人：可可·香奈儿(Coco Chanel)公司总部：135，Avenue Charles de Gaulle,Paris 92200,France产品范围：服装、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰。
何时进入中国：1995年进入中国。
香奈儿（Chanel）品牌介绍：香奈儿的创始人Gabrielle Channel（法国，1883年——1971年）一个与爱迪生相提并论的“革命家”，12岁和姐姐被送入孤儿院，22岁时，当上了咖啡屋的歌手，并起了艺名“COCO”。
由于艰辛的童年经历和生活环境，使她对流行时尚有一种独特的看法，她认为唯有建立与众不同的形象，才能使自己更具竞争力。
基于这种时尚意识，她常以自制及膝的黑色套裙，线条简洁的钟形帽为美，与当时极具奢华的装饰形成鲜明对比。
她集简约于一体，张扬非凡个性，改女性的装束由繁复到简约，由束缚到自由。
这一变革，成为当时女性主义启蒙的重要起源。
香奈儿起初经营一家女装帽店，经营得很好，于是扩大了规模。
凭借其独特的艺术眼光，1912年在法国开了一间小小的服装沙龙，1913年，第一个女装店问世，随后逐渐涉足香水界、首饰界，并一足成为引领时尚界的源头，发展成为迄今不衰的“香奈儿王国”。
1921年，夏奈尔5 号和No.22香水问世。
1971年，香奈尔女士去世，卡尔·拉格菲尔德于1983年接受邀请，担任香奈尔公司首席设计师。
在保持香奈尔简洁优雅风格的前提下增添活泼趣味，使之变得更加年轻、现代和成熟。
在香奈儿世界里，有回归宁静的自然主义，有享受生活的奢华主义，无论安静还是明丽，在时装界各式风格并驱的今天，一切都可以自成一格。
香奈儿（Chanel）主要产品种类一、服装类打破贵族气息减法创造风格经典永久设计在设计着装上，打破传统观念，去掉服装设计中虚伪的装饰和束缚，标新立异，追求简单线条，实际、开放，色调多为深暗色或中性色系统，具有明显的独特风格。
分析香奈儿案例
以“香奈儿”品牌为案例分析其设计与商业的关系一、品牌定位Chanel 这个国际知名大品牌，其定位策略，完全以它的高品质、高素质的形象为依归，采取的也是高价策略，在服装部份，高级订制服的价格比一般服装都贵，其他部分其价格策略大致如下：时尚精品中高价位眼镜中高价位腕表与高级珠宝高价位香水与化妆品中价位二、产品设计与商业的关系1．时装Chanel 现任的艺术总监卡尔拉格菲尔德。
在每一次震撼人心的时装秀上，都有会巧妙运Chanel 的独特象征-花呢套装、针织边衣裙、皮带穿金链、山茶花、双色鞋、和每一系列不断加入的新元素，这不仅继承Chanel 原创的设计风格与优雅品位，并足以使Chanel 去诠释所处的时代。
加入的新元素，这不仅继承Chanel 原创的设计风格与优雅品位，并足以使Chanel 去诠释所处的时代。
CHANEL 的时装特色：（1）.着重穿着质感：外套下摆都细细地固定了一条金色或银色的金属炼，用意让每件外套保持平整，这是香奈儿独一无二的技术。
不少经典外套都以粗花呢缝制，柔软的粗花呢要经久不变形。
（2）.精致的身材修饰效果：不论是正式的套装、休闲的针织水手裙甚至是礼服，Chanel 一眼看来并不突出的剪裁，实际上对身材有非常精致的修饰效果。
打破传统的服饰，Chanel 以舒服的方式为穿着者的肩膀和腰身塑造出完美比例，这正是Chanel 悠久服装历史的功力所在。
（3）.女人最合适的服装：Chanel 套装对贵妇身价的女人来说，像直达名流人士的认证，是经典、也是某种标记；对年轻点的千金小姐，Chanel 外套较像进阶成人世界的时髦行头，优雅高尚，却又流露青春跃动的趣味，任何场合都大方合宜。
在欧美的上流社会中甚至流行着一句话：“如果你找不到合适的服装时，就穿Chanel 套装＂。
香奈儿时装的成功不光是因为其品质的卓越，其品牌与商业的结合也是成功的要素之一。
为配合其高雅时尚的产品风格，在各国举办之香奈儿服装秀，皆以高贵典雅之展场达配知名模特儿，来为各季的服装展出，由其所举办的服装秀，亦可看出香奈儿的诉求，为其完美的产品搭配完美的场景，完全展现了它完美的素质，优雅高尚的品味。
香奈儿五号香水影视广告分析
的流行趋势 ，彻底将２ Ｏ 世纪２ Ｏ 年
代打 造 成 了香 奈儿 时 代 ，使 当 时极 度 繁 琐 的 奢 华 归 于 简 洁 优 雅 和 舒 适 。１ ９ ５ ４ 年２ 月５ 日， 加 布里 埃 尔 以 ７ １ 岁 高 龄 复 出 时 尚 界 ，并 在 之 后 的半 个 世 纪创 造 了极 具 香奈 儿 风格 的香奈儿 软呢套 装及２ ． ５ ５ 包等 。
加 布里 埃 尔对 每 一 件产 品 都力 求 完
号 ，并 以此 为这 款 香 水命 名 ，香 奈
低 ，成本过高并且制作周期也相对
较长 。 本 论 文分 析 的是 奢侈 品香水 的 影视 广 告 片 ，该广 告 片在 产 品信 息 传达 方 面没 有 刻意 追 求信 息 的全 面 阐述 ，而更 注 重强 调 情感 、格调 、
以及茉 莉 、五 月玫 花 材成 就 了一 款抽 象 而 神秘 的 香水 。
加 布 里埃 尔 在 香水 样本 中选择 了五
但以电视作为主要传播媒介的影视
广 告 不足 的 地方 在 于单 个 广 告片 持 续 时 间短 暂 ，受众 集 中关 注 的程 度
美 的严 谨 而细 致 的 态度 赢 得了 女 性
风格 、个性等这类看不见摸不着 的
感 性 及 心 理 的 精 神 层 面 信 息 的 传 播 ，而 这也 使 得该 广 告 片充 满 了艺 术性。
一
们对 其及 其 品牌的 追捧和 尊重 。
“ 香奈 儿 代 表 的是 一种 风 格 ，一 种 历 久 弥 新 的 独 特 风 格 。 ” 她 如 此
时，女用香水都崇尚单一花调香 ， 而加布里埃尔却对调 香师恩尼斯 ・
鲍 说她 不 要 她 的香 水有 一 丝玫 瑰 或 铃 兰 的 味 道 ，要 用 人 工 合 成 的 香 味 ，并 且 它 应该 是 一瓶 闻 上去 有 女 人 味 的 香水 。 因此 ，恩尼 斯 ・ 鲍 首 次在 调 香 中运 用了 芳 香物 质 乙醛 ，
奢侈品香奈儿案例分析
奢侈品香奈儿案例分析第一：发展史1.创始人G abrielle Cha nel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。
香奈儿(CHAN EL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。
创始人：Gab rielle Chane l （加布里埃·香奈儿)（可可·香奈儿是她在卖唱时候的艺名）最初名字是嘉帕里注册地：法国巴黎（1910年)ch anel品牌创始人Coc o chanel(7张)公司地址： 135, Avenue Cha rles de Gaul leParis, France 9220033-8-00-31-28-59设计师： 1913-1971 Gabriell e Chanel （加布里埃·香奈尔）1978 - 1983 P hilippe Guib ourge1978 - 1983 Jea n Cazaubon 1978 - 1983 Yvonne Dud el1983-至今 Karl Large rfeld（卡尔·拉格斐尔德）设计理念：高雅、简约、精美品牌价值：56亿美元品牌销售额：33亿美元Coco Chanel的口头禅：“流行稍纵即逝，风格永存”依然是品牌背后的指导力量。
但是现在对Chanel来说同等重要的是其创意总监KarlLagerfeld，以其标志性的银色马尾、深色墨镜右边这则广告是告中比较偏爱的一种，因为我是学平面专业的同学，所以我就以我的专业特点来说一下这条广告，香水本来就会给人一种沉迷、梦幻的感觉，通过主体物阴影虚的香水瓶，和实物一个正在熟睡的女性来进行对比，很巧妙的运营主体物影子的效果来表达香水给你带来梦幻沉迷的感觉。
香奈儿5号香水广告策划分析
二、香奈儿5号香水的历史悠久，不同时期推出的广告总能影响当时的年代，让 人过目不忘，成为经典。
三、虽然香奈儿5号是一款十分经典的香水，但提到香奈儿人们首先想到的是服 装，并且近年来香奈儿5号香水销量被迪奥反超。
四、香奈儿5号被曝光有致敏成分，此事件对香奈儿5号造成了严重的消极影响。
以中国市场为例： 外部环境分析OT
• 明星效应 • 对女性产生吸引力 • 男星魅惑力，满足女性想要对男星展现
魅力的美好愿望。 • 从女性装扮的驱动力出发 • “异性相吸”这一最基本的出发点向前，
会使产品脱颖而出，这也是审美多元化 的一种体现。 • 决策针对的是年轻消费群体，以男星做 代言为契机，推进品牌年轻化的定位。
THE END THANK YOU
市场开发期
妮可基德曼化身NO.5女郎，以巨星 身份演绎广告中的“落跑巨星”角 色，强调香奈儿5号难以忘怀的香气。 天价的3000万美元广告费造就了香 奈儿史上最贵广告，展现了顶尖的 高贵、优雅、奢华的魅力。
现在的都市女性白领越来越肯定自 我价值，属于自我导向型的价值观。 在她们看来生活应该轻松对待，在 奢侈品消费过程中，她们收获愉悦， 排解压力和忧患。
3.社会环境分析 居民的文化和教育水平的提高在一定程度上影响了居民的消费观念，对生活品质的追求 和对社会认可度和尊重意识的增强使得人们更多地倾向于对奢侈品的追求。
4.技术环境分析 Chanel NO.5 香水是以现代花香系列为号召，其中包含了不下130种的香精，而且主味大 多是人工合成的现代花香香精，萃取工艺和精油调制复杂，香水调性变换悠长。
高
相关成本
低
高
1、是第一款使用乙
醛 的香水。 2、是第一罐用数字
差 异
香奈儿五号香水广告分析
香奈儿五号香水广告分析广告情节：痴情贫穷的男人爱上光辉熠熠的女明星，镁光灯与荣誉的包围无法阻挡她对爱情的奋不顾身，仓皇逃脱后两人独处时的片刻宁静宛若无人的城市上空，爱情的字典没有了贵贱。
一场《罗马假日》的桥段在广告中影射。
尾声处的过渡留给了“明天”——刻骨铭心的爱情一如NO.5深沉隽永。
广告制作：该广告片由妮可基德曼主演，片中，妮可扮演一名从电影首映礼上溜走的女演员，邂逅了巴西演员罗德里格•桑托罗扮演的英俊陌生男子，并与其谱写了一段转瞬即逝的罗曼史。
他们演绎的Chanel No.5 香水爱情故事，主角不在于香水本身，而在于忠于香氛的女性。
妮可在CHANEL No.5 香水广告片中展现的高贵、华丽与性感，至今令人难忘。
广告片中，这位36岁的澳大利亚美女扮演了一位类似英国戴安娜王妃的人物，被狗仔队穷追不舍，意在暗示喷了香奈儿5号香水的女性都将成为众人竞相追逐的对象。
而平面广告上，妮可身着黑色天鹅绒晚礼服，露出性感美背，衬托悬挂着的由钻石拼成的“5”字吊坠项链，无懈可击地传达了“香奈尔5号”的真意。
广告奖项：该广告获得07年莫比广告奖，符合莫比广告要求具有文化代表性的定位，同时具有巨大的经济效益，通过严格筛选而获奖，必定有名扬天下的品质。
广告效用：成功的广告需要具备以下作用：1、推广作用，即将品牌信息传递给受众，达到提高品牌知名度的目的；2、塑造作用，通过对广告内容的设计，在目标受众中建立品牌形象，通过画面、声音、色彩等手段，植入受众脑中；在广告过程中，与品牌所辖产品及服务形成良性互动，建立品牌美誉度；3、增强品牌活力，通过持续有效的广告，保证品牌在市场上的“曝光率”，从而让受众感受到品牌的活力，并增强对品牌的信心，形成消费忠诚度。
这则广告之所以成功，有以下几方面的原因。
一、广告的明星代言。
消费者普遍需要意见领袖的引导，而明星在某种程度上扮演了意见领袖的角色。
用明星做广告不仅能体现品牌实力，如果创意制作得当，还会特别吸引眼球，大量节省播放费用。
香奈儿5号广告分析
广告中Logo的出现
00:26 给人一种暗示 00:57 很明显的 产品的出现 让人一目了然
02:13 男女主角在镶有cc logo的马赛克地砖上重逢
02:17 N°5 最后一次出现 加深消费者印象
广告策略
采用了情节策略。广告塑造了动人
的故事情节，运用感性诉求，以男女之间
的爱为诉求重心，通过爱情这种表现方式， 迎合消费者心理上对爱情追求的需求，帮
广告投放
有了好的设计作品，如 果投放不恰当，也就等于打 了水漂。香奈儿5号香水品 牌对广告投放的媒体有着严 格的控制，必须是与香奈儿 5号香水目标消费群密切相 关的媒体，如高档专业杂志、 高档会所杂志等。在广告投 放数量和周期方面，香奈儿 5号香水是有计划有目标的 投放的，覆盖面可以不是特 别广，但都强求广告传达得 及时和到位。
第一瓶款合成花香调香水，灵感来自花束。香奈儿女士崇尚简洁之美，
她希望以简单而不花俏的设计为最初诞生的香水作包装—长方体附以 俐落线条的香水瓶， Chanel No.5的黑色字眼呈现于白底上。
香奈儿5号香水，是全球第一支乙醛花香调的香水。它的香料由法
国南部格拉斯地区的五月玫瑰、茉莉花、乙醛等80种成分组合而成， 为避免损坏花瓣和香气，必须采用人工采摘，从7月—直接持续到10月。
谢谢观赏
终端建设
集中于富甲名流聚集的地方。 终端销售是品牌、产品和所有的努力转换为价 值的最后一关，良好的终端建设有助于产品的展示 与销售。香奈儿5号香水在终端建设方面非常的重 视，选择更是严谨和准确。为了更好的针对和吸引 目标消费群，更大量的促进香奈儿5号香水的整体 销售，特将其终端专柜、专店等开设在高档百货、 五星级酒店、高级会所等富甲名流聚集的地方，而 一般的场所则难以寻觅到香奈儿5号香水的芳踪。 香奈儿5号香水围绕着本品牌的定位、所要传达的 品牌核心价值所进行决定和选择的。事实上，以品 牌为中心走特色的、适于自己发展的终端建设道路 能减少企业或品牌的盲目探索，促进企业的快速发 展，就像香奈儿5号香水一样。
香奈儿广告分析
香奈儿N5号广告分析香奈儿5号是世界上最著名的香水之一，1921年，香奈儿女士与著名的格拉斯香水大师恩尼斯•鲍(Ernest Beaux)合作，推出了世界上最受欢迎的设计师香水：CHANEL N°5香水，直至今日，CHANEL N°5仍是全世界销售第一的香水。
玛丽莲•梦露“我只穿N°5入睡”的名句，也成为CHANEL N°5不朽的传奇故事。
在众多香水制造商中，仍然保留自己调香师的公司屈指可数，而香奈儿就是其中之一。
用香奈儿自己的话来说：“这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女人的香水。
一种气味香浓，令人难忘的女人。
”香奈儿5号的成功离不开它的品牌定位、广告传播和市场定位。
关于品牌香奈儿N°5为何名字是5号？原因1：宫廷调香师Ernest Beaux，当初与香奈儿女士合作时，调制了很多样本。
据说，香奈儿女士选择了第5号样本。
原因2：香奈儿女士的星座是狮子座，是黄道带上的第5个星座。
原因3：香奈儿女士第一次举行服装发表会，时间在5月5日。
原因4：香奈儿女士的幸运号码正是5号。
由此可见香奈儿5号名字由来的带有一定的浪漫性和巧合性。
香奈儿N°5的9个第一次：1. 1987年香奈儿(Chanel) N°5淡香水赢得素有香水界奥斯卡称号的FIFI AWARDS最佳口碑女淡香水。
2. 香奈儿(Chanel) N°5是第一款使用乙醛的香水。
3. 香奈儿(Chanel) N°5是第一罐用数字命名的香水。
4. 第一瓶以方正、几何线条当作瓶身的香水。
5. 第一瓶拥有专属花田当原料，且使用格拉斯玫瑰制作的香水。
6. 第一瓶拥有众多明星辈出，例如玛丽莲•梦露(Marilyn Monroe)、妮可•基德曼(Nicole Kidman)。
7. 第一瓶有代言人的香水，第一位代言人就是香奈儿(Chanel) 女士自己。
8. 第一瓶使用了八十多种花材制作的香水。
香奈儿 5号广告分析 以《邂逅》为例
品牌定位
男女主角的身份代表了 香奈儿一贯的品牌内涵， 它所代表的是高贵，典 雅，上流，是不同于普 通人的高雅生活。所以 它的定音乐：给人一种朦胧美以及神秘感。 音乐：给人一种朦胧美以及神秘感。
色彩：整个广告中的色彩元素并不多，属于复古的颜色， 色彩：整个广告中的色彩元素并不多，属于复古的颜色，以此来配 合先奈尔N5香水高贵金黄色的瓶身 让观众过目难忘。 香水高贵金黄色的瓶身， 合先奈尔 香水高贵金黄色的瓶身，让观众过目难忘。
广告描述
故事发生在火车的走廊上。一个沉浸于思绪中的年轻女子， 在火车催眠的节奏声中出神。一名年轻男子措身经过，无可自拔 地爱上了她的香味、她颈部的线条、她独特的气息... 夜晚，N°5的气息引导着年轻男子来到陌生女子的车厢外，但 他迟疑着不敢敲开她的房门。倚靠着同扇门的两侧，两人以相同 的呼吸频率等待着。女子在的车厢内，那瓶散发着独特气息的香 水随着列车的韵律轻轻摇晃，里面的金色液体辉映着她闪耀的双 颊。 列 车到站，她热切的眼神遍寻不到他的身影。在充斥着噪音 与各种气味的城市里，他们迷失了彼此。虽然命运像是一场游戏， 而N°5的魅力终究是无法抵挡的。他最 终找到了她，就在她几 乎要放弃的时候...他们俩一起出现在马赛克画面的中央，让我 们联想起Coco Chanel对拜占庭艺术的热爱。接着，一个闪亮的 香奈儿双C图案如魔法般出现了。时针彷佛停止了转动，N°5紧 紧系住了两个人的命运。
广告中的男主角被女主角的香味所吸引， 广告中的男主角被女主角的香味所吸引，从上车一直 到下车。甚至到最终在车站里的邂逅。 到下车。甚至到最终在车站里的邂逅。
整个广告没有任何文字， 整个广告没有任何文字，却从各个角度告诉消费者香奈儿香 水如此的吸引人。 水如此的吸引人。
谢谢观看
香奈儿广告分析
香奈儿N5号广告分析香奈儿5号是世界上最著名的香水之一，1921年，香奈儿女士与著名的格拉斯香水大师恩尼斯•鲍(Ernest Beaux)合作，推出了世界上最受欢迎的设计师香水：CHANEL N°5香水，直至今日，CHANEL N°5仍是全世界销售第一的香水。
玛丽莲•梦露“我只穿N°5入睡”的名句，也成为CHANEL N°5不朽的传奇故事。
在众多香水制造商中，仍然保留自己调香师的公司屈指可数，而香奈儿就是其中之一。
用香奈儿自己的话来说：“这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女人的香水。
一种气味香浓，令人难忘的女人。
”香奈儿5号的成功离不开它的品牌定位、广告传播和市场定位。
关于品牌香奈儿N°5为何名字是5号？原因1：宫廷调香师Ernest Beaux，当初与香奈儿女士合作时，调制了很多样本。
据说，香奈儿女士选择了第5号样本。
原因2：香奈儿女士的星座是狮子座，是黄道带上的第5个星座。
原因3：香奈儿女士第一次举行服装发表会，时间在5月5日。
原因4：香奈儿女士的幸运号码正是5号。
由此可见香奈儿5号名字由来的带有一定的浪漫性和巧合性。
香奈儿N°5的9个第一次：1.1987年香奈儿(Chanel)N°5淡香水赢得素有香水界奥斯卡称号的FIFI AWARDS最佳口碑女淡香水。
2.香奈儿(Chanel)N°5是第一款使用乙醛的香水。
3.香奈儿(Chanel)N°5是第一罐用数字命名的香水。
4.第一瓶以方正、几何线条当作瓶身的香水。
5.第一瓶拥有专属花田当原料，且使用格拉斯玫瑰制作的香水。
6.第一瓶拥有众多明星辈出，例如玛丽莲•梦露(Marilyn Monroe)、妮可•基德曼(Nicole Kidman)。
7.第一瓶有代言人的香水，第一位代言人就是香奈儿(Chanel)女士自己。
8.第一瓶使用了八十多种花材制作的香水。
香奈儿广告分析
香奈儿N5号广告分析香奈儿5号是世界上最著名的香水之一，1921年，香奈儿女士与著名的格拉斯香水大师恩尼斯•鲍(Ernest Beaux)合作，推出了世界上最受欢迎的设计师香水：CHANEL N°5香水，直至今日，CHANEL N°5仍是全世界销售第一的香水。
玛丽莲•梦露“我只穿N°5入睡”的名句，也成为CHANEL N°5不朽的传奇故事。
在众多香水制造商中，仍然保留自己调香师的公司屈指可数，而香奈儿就是其中之一。
用香奈儿自己的话来说：“这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女人的香水。
一种气味香浓，令人难忘的女人。
”香奈儿5号的成功离不开它的品牌定位、广告传播和市场定位。
关于品牌香奈儿N°5为何名字是5号？原因1：宫廷调香师Ernest Beaux，当初与香奈儿女士合作时，调制了很多样本。
据说，香奈儿女士选择了第5号样本。
原因2：香奈儿女士的星座是狮子座，是黄道带上的第5个星座。
原因3：香奈儿女士第一次举行服装发表会，时间在5月5日。
原因4：香奈儿女士的幸运号码正是5号。
由此可见香奈儿5号名字由来的带有一定的浪漫性和巧合性。
香奈儿N°5的9个第一次：1. 1987年香奈儿(Chanel) N°5淡香水赢得素有香水界奥斯卡称号的FIFI AWARDS最佳口碑女淡香水。
2. 香奈儿(Chanel) N°5是第一款使用乙醛的香水。
3. 香奈儿(Chanel) N°5是第一罐用数字命名的香水。
4. 第一瓶以方正、几何线条当作瓶身的香水。
5. 第一瓶拥有专属花田当原料，且使用格拉斯玫瑰制作的香水。
6. 第一瓶拥有众多明星辈出，例如玛丽莲•梦露(Marilyn Monroe)、妮可•基德曼(Nicole Kidman)。
7. 第一瓶有代言人的香水，第一位代言人就是香奈儿(Chanel) 女士自己。
8. 第一瓶使用了八十多种花材制作的香水。
香奈儿 香水广告案例分析报告
香奈儿5号香水之——低调奢华版广告案例分析报告一、案例介绍香奈儿5号广告低调奢华版。
二、企业介绍创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在巴黎创立香奈儿品牌。
香奈儿的产品种类繁多，有、饰品及其配件、、，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与。
三、产品介绍1921年，香奈儿作出了一个大胆的决定：邀请俄罗斯宫廷调香师恩尼斯·鲍为她创造一瓶“闻起来像女人的香水”。
5号香水由此诞生。
这款历史上第一瓶抽象香调的香水，成就了至今无人超越的传奇，而5号香水的影响力早已超出了香水的范畴，化身为现代精神的象征。
它以独特的魅力，让全世界的女性深深着迷。
四、广告发布的背景随着5 号香水的顾客队伍的不断扩大，仅仅靠面对面沟通已经不够了。
她们开始选择明星代言人的方式，在时尚类杂志和时尚类电视节目中进行宣传。
这一切都与5 号香水永恒典雅的定位相一致。
2004 年，奥斯卡影后、澳洲美女妮可?基德曼成为香奈儿5 号新的代言人，她花了4 天的时间为香奈儿5 号香水拍了一则两分钟的广告。
五、企业广告战略分析（一）明星代言人的选择：消费者普遍需要意见领袖的引导，而明星在某种程度上扮演了意见领袖的角色。
用明星做广告不仅能体现品牌实力，如果创意制作得当，还会特别吸引眼球，大量节省播放费用。
该广告遵循着香奈儿的原则，选择了新一代当红电影女神妮可?基德曼为“香奈尔5号”再添了一分经久不衰的神秘幽香。
品牌无形中就借到了明星的影响力。
（二）精彩的故事:无论是看香奈儿5 号的电视广告，还是刊登在时尚杂志显着位置的平面广告，你很难发现广告词，这与众多“喋喋不休”的大众商品广告形成强烈的反差，使香奈儿5 号更显得典雅和与众不同，看它的广告你会有欣赏艺术品的感觉。
香奈儿女士是一个有故事的女人，也是一个梦幻般的女人，这为5 号香水增添了不少神秘色彩。
（三）媒体选择:目前电视媒体仍然是香奈儿5 号传播的主要媒体。
同时，香奈儿5号一直坚持在时尚类杂志做广告，这些杂志包括BAZAAR、VOGUE、 EllE 等，它们是香奈儿5 号香水目标顾客经常阅读的杂志。
吉赛尔邦辰香奈儿5号广告分析
吉赛尔邦辰香奈儿5号广告分析1.香奈儿五号香水广告用香奈儿自己的话来说：“这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女人的香水。
一种气味香浓，令人难忘的香水。
强烈得像一记耳光一样令你难忘。
”No.5是Chanel的第一瓶香水，在1921年推出的CHANEL No.5是全球第一支乙醛花香调的香水，它的香味由法国南部Grass的五月玫瑰、茉莉花、乙醛等80种成分组合而成，清幽的繁花香气凸现出女性的万般娇柔妩媚。
灵感来自花束，融合了奢华与优雅，且表现出女性的勇敢与大胆，完全打破了当时香水的传统精神。
香奈儿女士崇尚简洁之美，她希望以简单而不花俏的设计为最初诞生的香水作包装—长方体附以俐落线条的香水瓶，Chanel No.5的黑色字眼呈现于白底上。
一．广告内容主要从时间、地点、场景和故事情节的发展这些方面进行。
1.时间地点场景分析及故事情节无边无际的大海中，女主角（吉赛尔邦辰）正在自在潜水，当她浮出水面时，看到岸上房间内的男主角（米契尔·哈思曼Michiel Huisman）正在凝视她。
大浪来临时，女主帅气地乘着风浪而行，当女主角回到岸上时，男主角留下信封转身离开，女主疑虑着要不要追上男主角。
等到女主角穿上衣服站在二楼，她透过窗子看到男主角离开。
这个时候，女儿的出现让女主角展露出笑容，女主角陪着女儿的时候看到了桌上的信封，女主看到信封上写着“to my heart, i must be ture”,女主角放下信，拿起香奈儿五号，向空中散了一些香水，女儿开心的试图用手抓住空气中的香水。
女主角对着镜中涂唇膏时，女儿在旁边眼睛眨也不眨的看着。
画面一转，女儿去上学，女主角开始拍照工作，镜头前的女主角自信而美丽。
休息时，女主角再一次看了看信，突然她决定离开，摄影师试图阻止女主角，但没成功。
画面一转，男主在舞会上落寞的听着歌手唱歌，此时女主角正在开车赶往舞会地点。
女主角在二楼找到男主角，之后两人相拥在一起亲吻彼此。
香奈儿五号香水案例分析
摘要Coco是怎样的一个人？她的人生又是如何的呢？为什么她要创造香水呢？她又如何让Coco香水走向国际化呢？在这篇论文里，我主要想突出Coco香水的独一无二，以及它高超的市场推广技术，制造技术以及它吸引广大群众的原因。
1.香奈儿生平简介：1883年出生于法国的Auvergne。
她十二岁时母亲离世，父亲更丢下她和4个兄弟姐妹。
自此，她由她的姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校(Convent School)，并在那儿学得一手针线技巧。
在她二十二岁那年，即1905年，她当上“咖啡厅歌手”(Cafe singer)，并起了艺名“Coco”，在不同的歌厅和咖啡厅卖唱维生。
在这段歌女生涯中，Coco先后结交了两名老主顾，成为他们的情人知己，一名是英国工业家，另一名是富有的军官。
20世纪三四十年代，第二次世界大战爆发，Coco Chanel把她的店铺关掉，与相爱的纳粹军官避居瑞士。
1954年，Coco重返法国，并决心东山再起，以她一贯的简洁自然的女装风格，迅速再俘虏一众巴黎仕女。
短厚呢大衣、喇叭裤等等都是Coco Chanel战后时期的作品。
或者只需讲战后Chanel风格一直保持简洁而贵丽，多用T artan格子或北欧式几何印花，山茶花，而且经常用上花呢(tweed) 造衣，舒适自然。
香奈儿一生都没有结婚，她创造伟大的时尚帝国，同时追求自己想要的生活，其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情乐趣的新时代女性。
她和法国军官Etienne Balsan来往，英国工业家Arthur Capel来往，出资助她开第一家女帽店，第一家时尚店；她与西敏公爵一同出游，启发设计出第一款斜纹软呢料套装；生命中每一个男性都激发创意的源泉，她不是单靠幸运，而是非常努力认真的工作！甚至一直到70多岁的高龄她都还复出视事。
香奈儿集团在1983年由Karl Lagerfeld出任时尚总监，但至今每一季新品仍以香奈儿精神为设计理念。
2.香奈儿五号香水诞生的原因1920年，在巴黎时尚界已经赫赫有名的香奈儿决定做自己品牌的香水。
香奈儿chanel广告评析
“香奈儿香水，香伴一生” 的标语，打准消费群体多为女 性，追求爱情专一的心理。
2012-10-25
视频广告
Nicole.Kidman Chanel.No5
视觉上，神秘的黑夜，高贵美丽的妮可，整片广告犹如震撼的电影情节； 舒缓的背景音乐给人一种心灵的宁静，很具有感染力。在盛大的场景和舒缓的音乐的 刺激下使人们产生对产品的感觉； 用情节策略，塑造了动人的故事情节，运用感性诉求，以男女之间的爱为诉求重心， 通过爱情这种表现方式，迎合消费者对爱情追求的需求，帮助他们寻找购买动机，诱发 消费欲望，这体现了知觉选择性的特点。 男女主人公的对白体现了他们之间深深的爱，也赋予了N5香水深刻的品牌内涵--浓浓的 爱，最后“她的吻，她的微笑，还有她的N5香水以及女主人公背后的N5项链”这就很自 然的过渡到了产品上，让消费者很容易接受诉求信息，理解产品内涵，这体现了知觉理 解性的特点。 女主角刚刚出场的时候，就出现了香奈儿的标志，这应用了首映效应，目的是为了让 首先呈现出来的广告信息占据消费者的记忆，来影响消费者对品牌的认知，这体现了形 象记忆。 通过人们对产品的感觉，知觉，记忆和想象，消费者的心理活动会被提升：拥有了 N5 的女人可以遇到一个爱她的男人，男人能够拥有一个性感女人。使人们进行各种思维从 而加深对品牌的认识。
2012-10-25
CHANEL
谢谢观赏
2012-10-25
2012-10-25
CHANEL
Chanel
2012春夏系列广告大片 创新手法演绎品牌经典
2012-10-25
CHANEL
顶级奢侈品牌的高级成衣广告跳脱了传统模式里的奢华大片，转而与轻松愉快 的户外运动相结合，除了感叹广告十足的创意之外，更让人对品牌传承经典之 外的创新与发展充满期待。
分析香奈儿案例
以“香奈儿”品牌为案例分析其设计与商业的关系一、品牌定位Chanel 这个国际知名大品牌，其定位策略，完全以它的高品质、高素质的形象为依归，采取的也是高价策略，在服装部份，高级订制服的价格比一般服装都贵，其他部分其价格策略大致如下：时尚精品中高价位眼镜中高价位腕表与高级珠宝高价位香水与化妆品中价位二、产品设计与商业的关系1．时装Chanel 现任的艺术总监卡尔拉格菲尔德。
在每一次震撼人心的时装秀上，都有会巧妙运Chanel 的独特象征-花呢套装、针织边衣裙、皮带穿金链、山茶花、双色鞋、和每一系列不断加入的新元素，这不仅继承Chanel 原创的设计风格与优雅品位，并足以使Chanel 去诠释所处的时代。
加入的新元素，这不仅继承Chanel 原创的设计风格与优雅品位，并足以使Chanel 去诠释所处的时代。
CHANEL 的时装特色：（1）.着重穿着质感：外套下摆都细细地固定了一条金色或银色的金属炼，用意让每件外套保持平整，这是香奈儿独一无二的技术。
不少经典外套都以粗花呢缝制，柔软的粗花呢要经久不变形。
（2）.精致的身材修饰效果：不论是正式的套装、休闲的针织水手裙甚至是礼服，Chanel 一眼看来并不突出的剪裁，实际上对身材有非常精致的修饰效果。
打破传统的服饰，Chanel 以舒服的方式为穿着者的肩膀和腰身塑造出完美比例，这正是Chanel 悠久服装历史的功力所在。
（3）.女人最合适的服装：Chanel 套装对贵妇身价的女人来说，像直达名流人士的认证，是经典、也是某种标记；对年轻点的千金小姐，Chanel 外套较像进阶成人世界的时髦行头，优雅高尚，却又流露青春跃动的趣味，任何场合都大方合宜。
在欧美的上流社会中甚至流行着一句话：“如果你找不到合适的服装时，就穿Chanel 套装＂。
香奈儿时装的成功不光是因为其品质的卓越，其品牌与商业的结合也是成功的要素之一。
为配合其高雅时尚的产品风格，在各国举办之香奈儿服装秀，皆以高贵典雅之展场达配知名模特儿，来为各季的服装展出，由其所举办的服装秀，亦可看出香奈儿的诉求，为其完美的产品搭配完美的场景，完全展现了它完美的素质，优雅高尚的品味。
香奈儿的品牌推广案例
香奈儿的品牌推广案例在香水这个浪漫的国度，多少年来，Chanel No5香水随着时光流转散发着历久弥新的魅力。
2008年10月全球首发，推出No5香水的新品—— EAU PREMIERE（低调奢华版香水）。
此次全球首发新品的上市告知，要突现CHANEL的领导品牌，强力吸引目标受众的眼球。
综合产品特点、推广目标、竞品、目标人群，并对媒体的各指标进行加权评分，挑选出符合此次推广的媒体组合。
同时挑选及创意出每个媒体能吸引眼球的特殊、新颖的广告形式。
其中插播广告一天的点击量达到Onlylady首页流媒体的6.6倍，多组焦点图连放不同创意的购买一天点击量是单个焦点图的3.4倍。
除此，还策划选用大量的软性资源和网民进行深度沟通。
通过网络营销的合理建议，Chanel No5低调奢华版香水在投放富有创新力及震撼力的广告形式传播下，配合公关、专题、口碑的360度整合营销。
传播中共吸引超过36万人次对于此高端奢侈品的强大关注。
同时，Chanel 在之后的其他产品上继续运用了这些广告形式，并且网站也将此形式推广运用至其他客户。
市场背景：Chanel No5历经80余载，永恒经典精灵般穿越这美好时光，2008年10月全球首发，推出No5香水的新品—— EAU PREMIERE（低调奢华版香水），它低调、柔和的味道，更适合现代社会。
Chanel No5香水在市场定位中已有自己固有受众及概念，此次No5低调奢华版香水震撼上市，全新为受众演绎现代奢华风格。
如何表现No5香水的全新形象和品牌一贯的奢华大气，成为此次投放的挑战。
策略目标：根据Chanel独特需求，进行了整合网络推广，突现CHANEL的领导品牌地位，强力吸引目标受众的眼球。
选择页面设计、环境，及网站格调与Chanel No5匹配的网站；选择全流量、大尺寸广告、创新能吸引眼球的特殊、新颖的广告形式；策划选用大量的软性资源，如：公关、专题、口碑等，进行网络整合推广。
在广告投放期间，Chanel No5香水广告页面上不出现其它香水竞品的广告，使具有独占性、唯一性、及更强的冲击力；媒介策略：侧重女性垂直网站，上市强打，之后与消费者通过软性公关、口碑、专题进行深度沟通，深入了解产品故事、产品特点，引发好感度，最后围绕圣诞节推广。
香奈儿N°5香水广告案例分析
香奈儿N°5香水广告案例分析香奈儿N° 5香水广告案例分析香奈儿N° 5香水广告案例分析摘要：香奈儿N0 5香水广告情节描述及对香奈儿N0 5香水广告的策划、创意与表现方面的分析。
香奈儿N0 5香水2007年莫比获奖广告给人一种强烈的美的视觉感，并同时传达了香奈儿N 5香水高雅、细致、奢华的品牌内涵。
让消费者在欣赏广告的同时，也能感受、回味和记忆。
这一设计表达和广告诉求很好的传达给了消费者香奈儿所需传达的理念。
第一部分概述一、香奈儿N 5香水创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。
香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。
1921年，香奈儿作出了一个大胆的决定：邀请俄罗斯宫廷调香师恩尼斯?鲍为她创造一瓶“闻起来像女人的香水”。
5号香水由此诞生。
这款历史上第一瓶抽象香调的香水，成就了至今无人超越的传奇，而5号香水的影响力早已超出了香水的范畴，化身为现代精神的象征。
它以独特的魅力，让全世界的女性深深着迷。
用香奈儿自己的话来说：“这就是我要的。
一种截然不同于以往的香水；一种女人的香水；一种气味香浓，令人难忘的香水。
二、香奈儿N 5香水广告故事情节片中，妮可基德曼主演扮演一名从电影首映礼上溜走的女演员，邂逅了巴西演员罗德里格？桑托罗扮演的英俊陌生男子。
痴情贫穷的男人爱上光辉熠熠的女明星，镁光灯与荣誉的包围无法阻挡她对爱情的奋不顾身，仓皇逃脱后两人独处时的片刻宁静宛若无人的城市上空，爱情的字典没有了贵贱。
一场《罗马假日》的桥段在广告中影射。
尾声处的过渡留给了“明天”一一刻骨铭心的爱情一如NO.5深沉隽永。
第二部分案例分析一、香奈儿N。
5香水广告策划分析1.广告的目标目标：宣传推广由妮可基德曼广告代言的新一代香奈儿N 5香水，继续保持并提升市场份额，宣传香奈儿品牌理念，塑造品牌形象，进一步提升知名度。
香奈儿5号香水经典视频广告分析
叛逆的优雅，简单的美丽——香奈儿5号香水视频广告分析中国语言文学学院 201140016 刘俊美一、品牌与品牌创始人简介（一）品牌独特性在香水界，神奇的香奈儿五号已经成为一面屹立不倒的旗帜。
ChanelNo.5敢于突破传统，不断创新，缔造了多个“第一”，彰显着自身桀骜不驯的个性光芒。
CHANEL No.5是第一瓶款合成花香调香水，不试图重现鲜花香味，融合奢华与优雅，完全打破了当时香水的传统精神。
勇敢而大胆的创始人香奈儿谈到对香水的要求时，说道：“我不要模仿鲜花香味的香水，我就是要一款人工合成人工设计的香水。
”CHANEL No.5摒弃一般香水瓶子的雍容华贵，尽显简单优雅。
长方体附以俐落线条的香水瓶，Chanel No.5的黑色字眼呈现于白底上，看似一个光溜溜的药瓶，简单的瓶装设计使它在包装上完全独立于高档香水之林。
香奈儿女士崇尚简洁之美，她希望以简单而不花俏的设计为最初诞生的香水作包装。
这是一款鼻子调制出来的香水。
香奈儿香水不是按部就班地依循生产程序进行调制的，而是充分调动香水调配师的嗅、视、触、听、味等神经，用身、心、灵去感受、体验产品，用全部心智去创造产品。
这保证了与人们的嗅觉习惯相吻合，又具独特的品位与情调。
1953年，CHANEL No.5成为第一个使用电视打广告的商品。
香奈儿也是第一支由服装店推出的香水。
这是第一款以数字命名的香水，数字“5”让这款香水更充满神秘色彩。
，其充满勇气与突破。
香奈儿女士留下来的话语——“我就是要我的香水名字与众不同”、“时尚转瞬即逝，唯有风格永存”表明其对品牌独特性的尊崇，唯有个性才是品牌生存的灵魂。
（二）品牌创始人CHANEL No.5的缔造者加布里埃尔·香奈儿，是一个崇尚举止优雅、个性自由的独立女性，其经典的风格一直是时尚界的鼻祖。
20世纪初，堆砌繁复羽毛、蕾丝的女帽是当时沿袭的服装传统。
香奈儿的时装革命，就是从简约入手，突破传统、抛弃束缚，不断推出与传统大相径庭的鞋款及服饰，重塑了上流社会的新时尚。
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香奈儿香水广告案例分
析报告
SANY标准化小组 #QS8QHH-HHGX8Q8-GNHHJ8-HHMHGN#
香奈儿5号香水之——低调奢华版
广告案例分析报告
一、案例介绍
香奈儿5号广告低调奢华版。
二、企业介绍
创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在巴黎创立香奈儿品牌。
香奈儿的产品种类繁多，有、饰品及其配件、、，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与。
三、产品介绍
1921年，香奈儿作出了一个大胆的决定：邀请俄罗斯宫廷调香师恩尼斯·鲍为她创造一
瓶“闻起来像女人的香水”。
5号香水由此诞生。
这款历史上第一瓶抽象香调的香水，成就了至今无人超越的传奇，而5号香水的影响力早已超出了香水的范畴，化身为现代精神的象征。
它以独特的魅力，让全世界的女性深深着迷。
四、广告发布的背景
随着5 号香水的顾客队伍的不断扩大，仅仅靠面对面沟通已经不够了。
她们开始选择明星代言人的方式，在时尚类杂志和时尚类电视节目中进行宣传。
这一切都与5 号香水永恒典雅的定位相一致。
2004 年，奥斯卡影后、澳洲美女妮可?基德曼成为香奈儿5 号新的代言人，她花了4 天的时间为香奈儿5 号香水拍了一则两分钟的广告。
五、企业广告战略分析
（一）明星代言人的选择：消费者普遍需要意见领袖的引导，而明星在某种程度上扮演了意见领袖的角色。
用明星做广告不仅能体现品牌实力，如果创意制作得当，还会特别吸引眼球，大量节省播放费用。
该广告遵循着香奈儿的原则，选择了新一代当红电影女神妮可?基德曼为“香奈尔5号”再添了一分经久不衰的神秘幽香。
品牌无形中就借到了明星的影响力。
（二）精彩的故事:无论是看香奈儿5 号的电视广告，还是刊登在时尚杂志显着位置的平面广告，你很难发现广告词，这与众多“喋喋不休”的大众商品广告形成强烈的反差，使香奈儿5 号更显得典雅和与众不同，看它的广告你会有欣赏艺术品的感觉。
香奈儿女士是一个有故事的女人，也是一个梦幻般的女人，这为5 号香水增添了不少神秘色彩。
（三）媒体选择:目前电视媒体仍然是香奈儿5 号传播的主要媒体。
同时，香奈儿5号一直坚持在时尚类杂志做广告，这些杂志包括BAZAAR、VOGUE、 EllE 等，它们是香奈儿5 号香水目标顾客经常阅读的杂志。
六、策划分析
香奈儿5号香水的广告传播在这方面的操作可谓是典范。
如广告设计效果方面，香奈儿5号香水的广告一方面有着惊人的视觉表现，如黑色、红色等纯色背景上耸立着一个硕大的“5”字，一个极品美女站在正中央，香奈儿5号香水已从美女的手中飞了起来，香水浪漫的在空中漂洒，给人一种美、一种强烈的视觉感，另一方面又与其品牌内涵紧密的结合在一起，传达的是一种高尚、飘逸和典雅，让消费者可以去欣赏，更可以去品味和回忆——这种设计表达与广告请诉求，无疑把香奈儿5号香水品牌所要告之、传达给目标消费者的东西都融于其中了。
七、主题分析
以男女之间的爱情为切入点，以爱情故事的形式展开，给了人无限的想象，让人不由自主的去猜想这个产品的魅力在哪儿，使消费者在意识和观念中加深对产品的认知。
并在其广告语言上(知觉），以男女主人公的对白体现了他们之间深深的爱，由此也赋予了N°5香水深刻的品牌内涵——浓浓的爱。
最后，“她的吻，她的微笑，还有她的N°5香水”以及女主人后背上的N°5项链，很自然的过渡到产品上，让消费者很容易接受诉求信息，也理解了产品内涵。
八、创意分析
广告画面是：妮可从尖叫的影迷和摄影记者的包围中匆匆脱身，冲进汽车，发现由演员桑托洛扮演的年轻作家坐在后排座位上。
两个年轻人在公寓的晒台上拥抱，公寓屋顶上悬挂着两个大大的C（香奈儿的标志）。
其后，女主角发现自己还是离不开光彩夺目的明星生活，因此，男主角就带着“她的吻，她的笑和她的香味”离开了。
妮可外形高贵典雅，与生俱来的气质极佳，因此她的形象与香奈儿5 号香水的定位非常吻合。
再加上妮可总是一幅迷人的微笑，而且她喜欢佩戴银色的首饰，这些特性都将给香水本身赋予特殊的内涵，使得这款香水在知性女性圈里广受好评。
同时，妮可不喜欢男人送她香水：“因为女人应该自己选择香水，选择一个适合自己气味的香水。
就跟爱情故事一样，香水这种东西是非常个人化的，别人无法干预我要选择何种爱情故事。
”其自由高雅的气质与5 号香水好似天作之合。
九、广告媒体策略分析
有了好的设计作品，如果投放不恰当，也就等于打了水漂。
香奈儿5号香水品牌对广告投放的媒体有着严格的控制，必须是与香奈儿5号香水目标消费群密切相关的媒体，如高档专业杂志、高档会所杂志等。
在广告投放数量和周期方面，香奈儿 5号香水是有计划有目标的投放的，覆盖面可以不是特别广，但都强求广告传达得及时和到位。
十、效果分析
广告设计效果方面，香奈儿5号香水的广告一方面有着惊人的视觉表现，如黑色、红色等纯色背景上耸立着一个硕大的“5”字，一个极品美女站在正中央，香奈儿5号香水已从美女的手中飞了起来，香水浪漫的在空中漂洒，给人一种美、一种强烈的感，另一方面又与其紧密的结合在一起，传达的是一种、和，让消费者可以去欣赏，更可以去品味和回忆——这种设计表达与广告请诉求，无疑把香奈儿5号香水品牌所要告之、传达给目标消费者的东西都融于其中了。