大学生广告大赛作品赏析

全国大学生广告艺术大赛获奖作品欣赏
——平面4班析（公益类）
1995年，联合国教科文组 织正式宣布4月23日为“世界读 书日”。从那一年开始，100多 个国家和地区陆续加入到这项 活动中。很多国家在这一天或 者前后一周的时间里，都会举 办赠书、读书等鼓励人们阅读 习惯的活动，把对读书的宣传 变成了一场热热闹闹的欢乐节 庆。
这件作品的诉求对象毫无疑问是十分关心自己的丈夫和儿女身体 健康又具“绿色饮食”观念的家庭主妇们。画面是由时鲜蔬菜组合 而成的一对活龙活现栩栩如生的斗鸡。“绿色”“健康”理念，不言 而喻；作品的右下角有一瓶“加加”酱油，并配有一句画龙点睛 般的广告语：“加加让它们‘炒’起来”。烹调菜肴，必放“加加”， 不言自明。
“信心”是个只可意会不可 传的抽象概念。以信心为 主题的公益广告创意表现 就是要把抽象的意会变为 具象的可视，从而在与受 众产生共鸣中达到宣传效 果，该系列作品确实起到 了这样的作用。作品通过 选用人们熟知的“商界奇 才”李嘉诚、“千手观音”邰 丽华以及“大庆铁人”王进 喜等曾经感动过不同时代 人们的名人形象作为表现 元素，传达了一种“有信心 即能成功”的理念，从而能 够激发不同层面受众的顽 强与斗志。作品表现朴实 无华却有名人广告效应， 其借势的力量值得肯定。 但画面传统的表现手法和 缺少一定的力量感会影响 广告的视觉冲击力。
这套作品绝对吻合简报所强调的年轻、 时尚、充满活力，也符合精彩瞬间的 表现，但，我总觉得这样的表现似乎 有些超过了咖啡所提供的精彩，好像 已经跨到了机能饮料的领域。另外， 我并不是很欣赏这种用液体变成人物 的表现，因为这样的表现在饮料广告 上已经屡见不鲜了。
•加加酱油
该作品通过各类新鲜蔬菜和“横加一杠”的酱油瓶巧妙组合成八个省的文字 简称，让人首先联想到的是八大菜系的美味好像离不开“加加酱油”的配合， 同时点题：美味无处不在，加加无处不在。该作品用蔬菜拼文字的创意表 现看似简单，实则是对“我的美味生活”概念的深刻理解，即：美味因我而 存在。因此，好的广告作品一定是在充分理解和把握策略要求的前提下， 选择适合的元素进行有目的的组合，才会产生一定的意义。该作品不足之 处在于画面的“经营位置”略显松散，如果把酱油瓶依照“竖、竖、竖、横； 横、竖、竖、竖”的秩序摆放，会使元素在统一中不失韵律，在变化中加强 记忆 。
•第三届大学生广告艺术大赛作品赏析（平面类）
•雀巢咖啡
创意紧扣Brief上的“1 MOMENT, 1 NESCAFE”主题，截取了从恋 爱到结婚这三部曲中最为精彩的 3个瞬间——“倾心”、“激情”、“ 身”与雀巢咖啡做了非常好的结 合，给人留下了在故事发展中以 及每个精彩过后喝咖啡时的那种 享受的想象空间。
中国从1997年开始就将“倡 导全民读书、建设阅读社会”做 为了一项社会文化系统的“知识 工程”。2007年，在第11个世界 读书日上，联合国教科文组织 将把世界图书日标志使用权正 式授权给中国。
读书，融松之坚贞不屈 读书，凝竹之刚直不阿 读书，习梅之傲然挺立
•第二届全国大学生广告艺术大赛赏析（平面类）
山西春城乳业有限公司
诺基亚(中国)投资股份有限公司
•第三届大学生广告艺术大赛作品赏析（公益类）
用知识支撑起来的信心！ 人穷志不穷，腹有诗书气 自华，这是一种让人敬佩 的气质。梁启超说，少年 富则中国富，少年强则中 国强。少年是中国的未来， 是中国的信心所在。这则 《支撑篇》用最纯朴的画 面表达最纯真也是最有力 的意念：用知识支撑信心 中国。