广告学概论考点试题必看必做定稿版

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广告学概论复习题

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一、填空题

1．按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_________、____________和_________。

2．世界三大广告中心是_________、__________、________。

3．广告市场的基本构成要素有：_________及其广告费用、_________及其广告代理劳务、_________、_________与_________。

4．户外媒体可分为固定位置的户外媒体和________户外媒体两种。

5．亚瑟·科斯勒提出的着名创意方法是“___________”。

6.____________是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。

7．广告调查必须遵循的三项基本原则是：___________、___________、___________原则。

8．做媒体选择时的三个重要考评指标是___________、___________、___________。

9．早期的广告，一种是以__________为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的_______广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。

10．所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的___________，以及围绕广告信息传播所展开的_____________

二、不定项选题

1．广告学的两大理论基石是____________。

A 市场营销学与传播学

B 美学与艺术学

C 经济学与社会学

D 心理学与传播学

2．20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有_________。

A丹尼尔斯达奇 B 纳尔逊 C 乔治盖洛普 D 艾耶父子

3．电影和电视属于__________。

A 大众传播媒体

B 电子媒体

C 长期媒体

D 诉诸视听觉的媒体

4．消费者行为的一般特征包括______。

A自主性 B有因性 C目的性 E持续性 F可变性

5．四大媒体广告之外的其他广告包括________等。

A 户外广告

B 交通工具广告

C 销售现场广告

D 纪念品广告

6．告管理的主要内容是_____。

A对广告主的管理 B对广告代理公司的管理 C对广告媒介单位的管理D对广告信息的管理

7．一般广告公司最基本的业务部门是_____。

A公关部 B 客户部 C创作部 D媒体部 E市场调查部

8．媒体广告组织的主要作用是_____。

A承接广告业务 B设计制作和发布广告 C代理发布广告 D审查广告内容E做好广告经营的财务核算Ｆ做好调研和咨询服务

9．按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有_____。

A个人代理 B综合型代理 C专门型代理 D媒介代理10．媒介的广告定价，原则上依据__________等。

A 千人成本

B 权威性

C 受众成份

D 广告主实力

三、名词解释

1．广告

2．广告媒体

3．广告市场

4．定量分析

5．广告作品的测试

6．简述“AE”制度

7．广告市场

8．定性分析

9．业务档案制度

10．广告效果事中检测

11．广告受众的心理活动过程

12．广告组织

13．广告创意

四、简答题

1．如何理解“广告是一门艺术”的观点？

2．媒体广告组织设立的意义

3．简述广告审查制度的内容

4．简述宏观（一般）广告市场环境的主要因素5．简述媒体组合的原则

6．简述广告审查制度的内容

7．简述实验法的定义

8．简述当代广告业的发展趋势

9．简述广告市场的传播环境要素

10．简述广告调查的一般程序

11．简述广告策划的意义

12．企业设置广告部的必要性

13．简述广告的特定市场环境因素

14．简述广告调查的内容和意义

五、论述题

1．举例说明广告创意的基本原则

2．举例说明广告策划的原则

3．论述广告管理的主要内容

4．试论广告的性质与功能

5．试述我国改革开放后广告业的恢复和发展概况6．试述广告代理制的重要意义