对报业的经济学分析
媒体融合的产业经济学分析——对广州日报报业集团的个案研究(中)
媒体融合的产业经济学分析——对广州日报报业集团的个案研究（中）2019年08月09日（1）对于技术壁垒，需要通过技术融合进行突破。
伊契尔·索勒·普尔认为，随着数码电子技术的发展，媒体融合究其实质首先是一种技术融合，它像一座桥梁将两种或两种以上的传播技术融合后形成一种新的传播形态，并将所有的传播形态融入一个大的体系中。
[1]以广报集团为例，面对不断涌现的新的传播形态的竞争，其明确提出“实施全媒体战略，推动报业向全媒体转型”“积极开发新的移动互联网产品”“发展多元化信息传播渠道”“科学把握媒体未来发展态势，加紧探索报业集团转型发展新路径，重塑报业新的传播模式和商业模式”。
[13]为了跟上最新的传媒新技术发展节奏，其一方面自主开发和引进最新传播技术，如2009年成立广州日报新媒体公司，2013年成立广州日报数据科技公司，2015年成立广州日报数据和数字化研究院，为集团媒体融合提供最新技术；另一方面，借用外脑，与科大讯飞、腾讯、麦可思、甲骨文、华南理工大学等媒体技术公司和高校签署战略合作协议，共建云传媒协同创新实验室等。
时任广报集团党委书记、管委会主任顾涧清在接受笔者访谈时称，新媒体是传播技术变革的产物，技术融合是媒体融合的前提，集团要发挥技术引领作用，探索最新的传播形态和传播载体，推动资源向最具媒体市场前景和经济效益的项目配置。
他谈到，2016年8月17日，《广州日报》等全国12家主流报纸作为首批成员单位在北京成立了VR新闻实验室，共同探索新闻的另一种表达形式——VR新闻；同年12月5日，在由广报集团承办的世界中文报业协会第49届年会开幕式上，他向与会者展示了由广报集团制作的宣传广州市的VR纪录片，广报集团的媒体融合进入虚拟现实的新阶段。
①（2）对于政策壁垒，从制度经济学的角度来看，任何一种技术进步所引发的新经济现象和行为，都需要相应的制度供给予以保障。
“对传媒产业而言，规制放松就是通过制度供给和制度安排促进传媒产业的创新发展。
经济学视角下的媒体与传媒产业
经济学视角下的媒体与传媒产业媒体与传媒产业在现代社会中扮演着重要的角色，对经济发展、文化传播和社会影响都有不可忽视的影响。
从经济学的视角来看，媒体与传媒产业的存在和运作是基于经济利益的考量，并且在经济学理论的指导下进行管理和发展。
一、媒体与传媒产业的基本特征媒体与传媒产业是一个复杂的产业体系，涵盖了新闻、广告、电视、电影、音乐、出版等多个领域。
在经济学中，媒体与传媒产业具有以下基本特征：1. 市场需求驱动：媒体与传媒产业的核心是满足人们的需求，提供各种形式的信息和娱乐。
市场需求的变化对媒体与传媒产业有着直接的影响，因此这个产业具有很强的市场动态性。
2. 可分割性：媒体与传媒产业的产品是可以分割的，即可以单独购买或销售。
比如，在报纸和杂志行业中，读者可以只选择购买感兴趣的内容，而不必购买整本报纸或杂志。
3. 信息非排他性：媒体与传媒产业的信息可以同时供给多个受众，而不会因为被一个受众使用而无法供给其他受众。
这使得信息在媒体与传媒产业中的传播成本相对较低。
二、媒体与传媒产业的市场结构在经济学中，市场结构是指在某一特定行业中不同企业之间的市场关系。
媒体与传媒产业的市场结构通常具有以下几种形式：1. 垄断市场：这种市场结构下存在唯一的供应者，垄断企业具有垄断定价和控制市场的能力。
在一些国家，电视媒体就呈现出明显的市场垄断特征。
2. 寡头市场：寡头市场是指由少数几家大型企业垄断市场，它们之间存在一定的竞争关系。
在媒体与传媒产业中，大型的报纸、电视台和出版社通常占据主导地位。
3. 竞争市场：竞争市场是指有大量小型企业参与市场竞争的市场结构。
在数字媒体时代，个人媒体以及社交媒体的兴起，为媒体与传媒产业带来了新的市场竞争格局。
三、媒体与传媒产业的经济影响媒体与传媒产业对经济发展和社会进步有着重要的经济影响，主要体现在以下几个方面：1. 经济增长：媒体与传媒产业作为一个巨大的经济体系，为国家和地区的经济增长做出了重要贡献。
报纸分析报告模板范文
报纸分析报告模板范文1. 引言本报告对《某报》进行了深入的分析和评价。
《某报》是一家知名的全国性报纸，在新闻报道和社论评论方面具有广泛的影响力。
通过对该报纸的内容、版面设计、新闻价值和言论自由等方面进行评估，我们将全面了解该报的特点和优劣势，为读者提供有价值的参考。
2. 报纸内容《某报》的内容覆盖面广，包括政治、经济、社会、文化、体育等领域的新闻报道。
该报以深度报道为特色，对一些重要事件进行独家追踪和深入分析，提供了独到的报道角度和观点。
此外，该报还加强了对公共利益和社会问题的关注，给读者提供了有思想深度和价值导向的内容。
然而，有时候该报在报道中存在过于主观或政治偏见的现象，并缺乏对一些重要事件的客观中立态度。
这种情况在社论评论中尤为明显，有时评论过于片面，使读者对报道的可信度产生怀疑。
3. 版面设计《某报》的版面设计简洁大方，整体布局明确。
报纸内部的分栏设置合理，各版之间过渡自然，利于读者阅读和信息获取。
封面设计突出了重要新闻，能够吸引读者的注意力。
然而，有时候该报的版面设计过于繁杂，图片和文字排版不够统一，使得整体视觉效果欠佳。
此外，有些重要的新闻报道被安排在版面的边缘位置或者太过隐蔽，容易被读者忽略。
4. 新闻价值《某报》的新闻报道具有一定的独家性和深度性，能够满足读者对于新闻事件的追踪需求。
该报还注重对一些重要议题的专题报道，挖掘了许多引人关注的新闻价值。
然而，有时候该报在选择和编辑新闻方面存在偏颇。
重要新闻事件被安排在版面的边缘位置或者被放置在不起眼的地方，影响了读者对新闻的关注度。
此外，有些新闻报道过于拖沓冗长，使得读者阅读起来比较困难。
5. 言论自由《某报》对于言论自由持有较积极的态度，多样化的观点在该报中可以找到。
该报还鼓励读者积极参与社论评论和观点交流，提倡多元化的意见和思想碰撞。
然而，有时候该报对于一些争议性话题处理欠妥，存在较为明显的主观倾向。
一些言论和观点过于极端，缺乏客观中立的态度。
制约报业经济发展的几个因素及对策
直 接 因 素 主 要 是 报 纸 的 有 效 发 行数 量 、报 纸 的 售 价 、报 纸 的基 本
成 本 和 发行 费 率 。
价 格 约 束 机制 ，缺乏 行 业 秩 序 。 这 有悖 于 市 场规 律 ，也 使 国有 资产 无 谓 流失 。 因此 ，整 个 行 业 有 必 要 形 成 一 个 价格 协 商机 制 ，建 立 最 低 限 价 制 度 ，按 照 报纸 开 本 、版 数 多 少 ，制 定 出符 合 经 济 规 律 的 最 低 价 格 。从 长 远 看 ，随 着 报 刊 市 场 的 开 放 ，这
的 观 念 越 新 ，对 读 报 的 需 求 越 强
烈 。纵 观 发 行 量 大 的 区 域 性 报 纸 ，
循 这 一 规 律 。 因此 ，这 一 规 律 应 作 为我 们 报 纸售 价 的参 照 。 在 解 决 了 发 行 收 入 倒 挂 问 题 后 ，扩 大 有 效 发 行 量 便 成 为 最 关 键 的 问题 。要 想 增 加 有 效 发行 量 ，首
是行业 的 自我保护 ，也是反倾销 的
必 要 手 段 ，对 报业 有 利 。
态 ，普 遍 存 在 于我 国 的 报 业 中 。 ２０ 年 ，由于 新 闻 纸大 幅 涨 价 ，许 ０８
报 业 发 达 的 国家 和 地 区 ，报 纸
４ 中 报 Ｈ Ａ ＥＳ Ｐ Ｄ Ｔ ； ０１ ０ ｌ 国 业Ｃ Ｎ Ｎ Ｐ Ｅ Ｉ Ｕ Ｒ ２９１ Ｉ的考 虑 ，又 开 始
降低 报 纸 的售 价 ，这 对 应 对 金 融 危 机 十分 不利 。
２ 间接 因素 ．
印刷 成 本 大 致 相 当 ，广 告 收 入 需 弥 补 基 本 的 采 编 成 本 、管 理 成 本 和 发 行 成 本等 部 分 。 在香 港 ，综 合性 日报 大 约 在 ５ ６ 对 开 版 ，市 面 售 价 ５ ６港 币 。销 售 － 量 在 ５ 份 以上 时 ，零 售 价 与 纸 张 万 及 印刷 成 本 相 当 ，需 要 用 广 告 费 弥 补 的仅 为采 编 成 本部 分 。
近现代报业的产生发展及走势
近现代报业的产生发展及走势一、近代报业的产生与发展（一）、近代报业产生的背景1、资本主义市场经济的兴起以及由此产生的社会变化，形成了对新闻事业的内在的社会需求（1）从经济上看，人们为了在市场上进行竞争与生存发展，对信息的需求量剧增。
一些重要的商业城市或港口，成为近代新闻的发源地。
例如16世纪末的德意志是南欧和北欧交通贸易的连接点，并且它与尼德兰的安特卫普一样都是是欧洲重要的贸易中心，因而这些地方的新闻印刷品也比其他国家更早出现。
（2）从政治上看，资本主义生产关系和制度的诞生，特别是在16、17世纪之交，社会政局动荡，社会信息量剧增，社会各阶层对新闻信息的需求也剧增。
特别是新兴的阶级和政治力量更加迫切地需要传播信息、宣传政治观点，左右舆论，以促进社会变革。
因此，近代报纸是在欧洲封建社会向近代社会过渡的背景下产生的。
2、社会和物质技术条件的发展印刷术的日趋进步和造纸工业的发展为近代报业提供了技术和物质基础；交通和邮政事业的日趋发达扩大了报纸发行的空间，增强了报纸的时效性；人口日益集中，城市逐渐增多为报纸提供了大量且较为集中的市场。
（二）、近代报业的产生近代新闻事业的主体形式是报纸。
近代报纸诞生的标志——每周定期刊物的出现。
1、最早的定期报刊产生于德意志地区1609年德意志地区出现两种周报：①《通告——报道或新闻报》，在沃尔芬比特尔发行；②《报道》，在斯特拉斯堡出版。
为什么定期报刊产生于德意志地区呢？因为新航路开辟以后，欧洲的贸易集散地逐渐移到大西洋沿岸，英法德等国都出现了一些重要的商业城市，它们取代威尼斯等地中海城市而成为新的信息中心。
德意志是金属活字印刷的发源地，又是南欧和北欧交通贸易的连接点，因而定期报刊出现得比较早。
2、最早的日报也诞生于德意志地区1650年莱比锡一位书商创办的《新到新闻》通常被认为是世界上第一张日报。
1663年的《莱比锡新闻》也是世界上最早的日报之一。
德国日报的产生比英国1702年的《每日新闻》、法国1777年的《巴黎新闻》、美国1783年的《宾夕法尼亚晚邮报》要早50年到100年。
管理经济学案例分析-报业价格战
案例分析-1英国报业价格战一、背景英国全国性高级报纸有：《泰晤士报》Times、《每日电讯报》The Daily Telegraph、《卫报》The Guardian 、《金融时报》The Financial Times、《独立报》The 《星期日电讯报》Sunday Dispatch、《观察家报》The Observer等。
《泰晤士报》创刊于1785年。
该报数度易手，1981年被澳大利亚人默多克购入国际新闻集团旗下。
它的主要读者是政府官员、企业界、上层知识层，言论上倾向于保守。
《每日电讯报》创刊于1855年，为英国四大严肃大报中发行量最大的报纸。
1985年被加拿大人布莱克购入霍林格报业集团，读者主要是中产阶级，言论上倾向于保守。
两份报纸的市场定位有一定程度的重合，例如，二者都是综合性严肃大报、观点都是倾向保守，都是面向全国发行。
不同的是《泰晤士报》自其创办以来，一直处于亏损状态，甚至一度停刊；而《每日电讯报》在1985年由布莱克接手之后，在短短的两三年内就实现了赢利，并成为布莱克报业帝国中的主要收入来源。
默多克接手《泰晤士报》之后曾许诺在5年之内实现赢利，但是，直到1993年，这份报纸还处于亏损状态。
1993年，默多克便开始向《每日电讯报》发起价格战，这一过程持续了12年。
二、价格战过程●进攻阶段（1993年9月~1994年6月）。
1993年9月，《泰晤士报》开始降价，把报纸价格从45便士降到30便士。
1993年12月，《泰晤士报》的发行量上升了24%，达到43.9万份；而《每日电讯报》的发行量只下降了1.9%，仍然保持在100万份以上。
1994年4月，《每日电讯报》依然保持着102万份的发行量，《泰晤士报》则达到了45.4万份，超过了《卫报》，并且把《独立报》远远地抛在了后面。
1994年6月局面出现了新变化，自从1940年发行量上升到100万份以上从来没有再降下来的《每日电讯报》突然发现，他们的报纸销量落到了100万份以下，而此时的《泰晤士报》已经攀升到了51.5万份。
传媒经济学
传媒经济学1.传媒经济，即由媒介的信息传播活动引发啊的相关经济活动和经济现象。
2.中国传媒经济学的演进历程：新中国成立之前，徐宝璜的《新闻学》、戈公振的《中国报学史》等著作中，对报纸的印刷、销售、发行、广告等已有了一些扼要性的论述。
30年代，在民营报业蓬勃发展的背景下，有人集中开展了报业经营管理研究，如刘觉民的《报业管理概论》等。
新中国成立之后，传媒的经营时间经历了一个曲折的过程。
20世纪50年代，出现过关于“报纸具有两重性：一重是宣传工具，一重是商品”的观点，以及办报需要根据读者需要的“读者需要论”，但是并为成为主流观点。
1978年改革开放揭开了中新网事业和传媒产业发展的新的一幕。
从80年代初期以来，中国传媒经济学的研究，渐渐摆脱了传播学研究的惯性思维，实现了四次比较大的突破。
〔1〕第一次突破，是将马克思主义政治经济学引入新网领域的研究，并且引发了人们对商品性的思考。
〔2〕第二次突破，是将产业的概念系统应用到传媒领域，传媒产业化的提法日益成为共识。
〔3〕第三次突破，是对传媒经济本质和特殊规律的认识的深化。
〔4〕第四次突破，是尝试将微观经济学的原理和方法完整地引入传媒产业领域。
3.稀缺，指的是人类的需要总是超过现实的生产能力。
任何个人和社会面临的核心经济问题是稀缺问题。
在传媒经济运行过程中，发展所需的生产要素不难获得，真正稀缺的是当代人的注意力资源。
因此，传媒经济领域的研究中的，除了作为稀缺资源的“生产要素”的配置外，更重要的是稀缺注意力资源的配置问题。
4.边际成本和边际收益，指的是稍微多做一点或少做一点某种活动的成本和收益。
5.时机成本，即一种商品的生产或消费中的其他方面的牺牲。
通常指其他各种牺牲中最大的牺牲。
6.公共产品，即同时满足了收益时的非排他性和消费时的非竞争性两个特点的物品和服务。
7.传媒影响力，“就是它作为咨询传播渠道而对其受众的社会认知、社会判断、社会决策及相关的社会行为所打上的术语自己的那种渠道的‘烙印’”。
新闻纸涨跌与报业经济
策不再 ， 导致出 口量下降 ， 国内随着奥运会的结束 ， 而 新闻
纸的需求也相对降低。 新闻纸 产能相对 国内需求过剩 ， 供求
关 系决 定 了在 ２ ０ 年 底纸 价 开 始 回落 。 ０８
新闻纸 急剧的下趺 和上涨使得许 多报业集 团苦不堪言 ， 年初设想的利润全被纸 张上涨吃掉 ， 资金链 紧张 。 例如 ， 解 《
报 业 集 团 的 盈 利 空 间 受 到 了前 所 未 有 的 挤 压 。 如 何 尽 可 能 的 减 少 纸 张 成 本 或 降低 纸 张 的 采 购 成 本 ，成 为 各
大报 业 集 团 的 管 理 层 决 策 时 需要 思 考 的重 要 问题 。 本 文 采 集 了几 家报 业 集 团应 对 纸 张 调 价 采 取 的 措 施 ， 并
报 业 集 团 的成 本剧 增 。据 中 国报 业 协 会 的 数 据 ，２００８年 中 国报 纸 行 业 的 用 纸 量 约为 ３８０万 吨 ，如 果按 照 每 吨 新 闻纸较 去 年 提 价 ２００ ０元推 算 ， 带来 的 成 本提 升 约为 ７ 多亿 元 。而根 据 《 国新 闻 出版报 》 的报 道 ，２０ ０ 中 ０７ 年 中 国报 纸 行 业 全年 利 润在 ６０亿 元左 右 。 也 就 是 说 ，新 闻 纸 的提 价 ，相 当于 吃掉 报 纸 行 业 去 年 的 全 年利 润 。
纸价频频上涨的这几年里 ， 观全 国的报业集团有以下几种 纵
做法：策略一：提高报价 ， 卜 １ ２ ０ 年全国部分省级党 表 是 ０９ 报发行统计表 ， 从表中不难 看出 ， ２ ０ 年一年中 ， 在 ０８ 全国省 级党报的 ８％都采取了提高报价 的策略 。 ０ 就连从不敢提价 的 都市类报纸都不得加 入了提价大军 。策略二 报社还采用严 格控制报纸的版数 ，报纸纷纷 “ 身” 瘦 。这些做法都是直接 降低新 闻纸用量 ，尽最大努 力减少成本支 出。 策略三 、增加 库存 ， 以往新闻纸价格大致 遵循涨久 必跌 ， 跌久必涨的波浪 型规律 ， 一些经营意识较强的报业经营者就利用这个波动规 律做文章 ， 他们在纸价 低靡时大量购进 ， 在纸价高涨时再拿 出来使用 。 例如中央电视台在上世纪９ 年代投资数千万元为 ０ 中国电视报社建成一个能存储 ５ 万吨左右新闻纸的纸库 ， 最 多时可 以提供 《 中国电视报》两年的用纸量。中国电视报社
从经济学视角看报业企业的转型——以《南国今报》转型发展为例
qiyekejiyufazhan1传统经济改革：从传统到现代的企业转型在经济学中，企业转型就是指企业长期经营发展方向、运营规模及其相应的组织模式、资源配置方式的整体性改变，是企业重塑竞争优势、提升企业社会价值，达到新的企业形态的一个过程。
当前，我国的大多数企业的转型主要是属于企业战略转型，这也是现代社会发展的必然结果，各种传统经济模式下的企业都逃不过此命运，只有顺应时势，积极转型，才能成为经济时代的弄潮儿。
（1）转型的定义。
企业转型的概念可以从以下两个方面理解：企业往往是由于自身在所处行业的竞争能力降低和竞争优势的衰退，促使企业通过组织机构等方面的变革，提升企业各部分在产业内的运营能力；或者由于所处行业的渐渐衰退，企业发展前景略显黯淡，迫使企业不得不主动或者被动地采取产业转移的策略，寻求新的市场经济增长点，使企业在转型后获得新的生机。
这种企业行业间的转移，可能是企业保留原有行业的经营模式，实行多元化的策略，也可以是完全退出原有行业，重新进入新的行业。
（2）转型的意义。
一个企业的对外的销售方针及内部管理制度，在经过一定的发展时期后，就会进入一个与市场及现实格格不入的局面，即企业的“七年之痒”，这是所有的企业由创立之始与规模化发展之后所要面对的一个亟待问题。
试想，一个沿用了几十年的制度和经营方式的企业在过去的几十年里实现了很多人的目标，而后市场发生了变化，很多企业的经营模式与策略都出现了与时代脱节的现象，如此一来，是接着走下去还是停掉离场？对于很多企业来说，转型是一种“非生即死”的选择。
首先，转型对企业的生存具有与众不同的意义。
企业不仅带动了当地的经济发展，有的企业产品还具有历史传承意义，甚至是中国行业的重大补充，因此它们具有存在的重大意义。
其次，企业转型后的发展对社会文化和就业人员也有重要意义。
企业文化是城市发展的一个重要环节，好的企业文化圈和就业人员素质，是提升城市稳定和生活幸福感的重要方面。
企业转型，自然需要转型的方式和渠道。
近代报刊的变化趋势
近代报刊的变化趋势
近代报刊的变化趋势主要体现在以下方面：
1. 媒体多样化：与传统纸质报刊相比，电子报、社交媒体、网络新闻等新型媒体逐渐成为人们获取信息的主要途径。
2. 信息的快速传播：随着通讯技术的发展和互联网的普及，新闻、评论等信息可以在短时间内传递到全球各个角落，让信息的传播速度大大提高。
3. 内容个性化：许多报刊对读者的需求进行了深入调研，针对不同类型的读者提供个性化服务，以增强读者的订阅意愿。
4. 媒体的商业化：近代报刊的变化趋势是把新闻业视为一种商业行为，广告成为媒体经营的重要来源。
与此同时，许多媒体也面临经济上的压力，不可避免地影响了媒体的内容质量。
5. 强调真实性和权威性：新闻报道的真实性和权威性成为近代报刊竞争的重要标志，这使得很多媒体更加注重新闻业的自律和道德规范，提高新闻报导的质量。
论我国报业的资本运作
台了 《 关于进一步推进新 闻出版体 制改 革 的 指导 意 见》 （ 以下 简 称
《 见 》 ，这 标 志 着 我 国新 闻 出版 意 ） 体 制 的 改 革 又 向 前 迈 进 了一 大 步 。
原理》 中，把资本分为物质资本 和 人力资本 。物质资本主要指用于生
产 物 质 与 劳 务 的 设 备 和 建 筑 物 存 量 。人 力 资 本 指 工 人 通 过 教 育 、培
远见 的，不仅为报社 的主业发展 提
资 本运 作 首 先是 善 用 好 自 有资本
早在 上世 纪 ８ ０年 代 中 期 ，我 国 的部 分 报 社 积 累 了 一 些 自有 资 本
后 ，在 没 有 经 过 严 格 论 证 的 情 况 下
供 了雄厚 的资金保 障 ，也积 累了多
元 化 经 营 的经 验 ，现 在 房 地 产 经 营 仍 然 是 深 圳 报 业 集 团 的 一 个 重 要 经 营 领 域 ，集 团 同时 开 发 影 视 和 电信
将 全 面 走 向 市 场 ，资 本 运 作 将 越 来 越 重要 ，资 本 运 作 能 力 将 是 报业 经 营管 理 人员 必 备 的 素养 。
１９ ９ ７年 １ ０月 建 成 后 ，被 装 修 成 四
星 级 宾馆 ，对 外 出租 招 商 。 今 天 看 来 ，报 社 的 决 策 是 富 有
系 。当企业在一段时期盈利 时 ，就 会积 累大量剩余资本 ，如果企业 闲
置 这 些 资 本 ，不 仅 失 去 了盈 利 的机 会 ，而 且 从 长 远 看 ，资 本 有 贬 值 的
《 意见》 认 为 ，计划经 济体 制下 出 版资源行政化 配置造成 的出版资 源
过 于 分 散 ，结 构 趋 同 和 地 区封 锁 ，出 版 产 业 集 中度 低 、规 模 小 、实 力
现代传媒的经济学分析
现代传媒的经济学分析传媒行业是一种信息传递和传播行业，随着科技的发展和人们需求的不断变化，传媒行业也在不断地进化和演变。
现代传媒通常指的是广播、电视和互联网等数字媒体，其中互联网的发展成为了当今传媒行业的重要趋势之一。
本文将从经济学的角度对现代传媒行业进行一些分析和探讨。
一、传媒行业的收入模式传媒行业的收入主要来自于广告、订阅、出版和内容授权等几个方面。
其中广告是传媒行业最主要的收入来源，特别是现代数字媒体的广告。
数字媒体平台通过用户的浏览量、点击量和曝光量等来获得广告收入。
除了广告之外，现代数字媒体还可以通过订阅收费的方式来获得收入。
比较典型的例子是Netflix和Hulu等流媒体平台，这些平台需要用户订阅才能获得观看权。
除此之外，出版和内容授权也是数字媒体的另一种收入方式。
比如，Kindle电子书的销售和音乐版权的出售等都是数字媒体行业的重要收入来源。
二、传媒行业的市场结构传媒行业的市场结构较为复杂，主要分为单一垄断、寡头垄断、寡头竞争和纯竞争等不同类型。
媒体的规模和影响力对媒体行业的竞争产生着至关重要的影响。
以美国媒体市场为例，该市场处于媒体寡头的主导地位。
许多大型媒体公司包括康卡斯特、华纳、迪士尼等在媒体行业中占据着主要的市场份额。
这样的市场结构既有优点也有缺点。
一方面，大型媒体公司能够通过规模经济效应，降低营销和宣传方面的成本。
另一方面，如果行业中只有几个寡头，那么这些公司可能会产生相互勾结的趋势，让市场变得更难竞争。
三、数字媒体的阅读与传统媒体的比较随着数字媒体的发展，许多传统媒体公司逐渐看到了其带来的威胁。
互联网与移动技术的迅速发展让人们能够随时随地访问文章、照片和视频等各种形式的内容。
相对于传统媒体，数字媒体的优点在于其可定制性、更迅速和更便宜的分发，以及数据分析的细粒度和便利性等。
相比之下，传统媒体的主要缺点是分发缓慢、信息出现滞后以及成本过高。
另外，传统媒体通常注重内容的可靠性和权威性，并为了保护这些价值而付出了很大的成本。
报刊的四种理论
报刊的四种理论1. 市场经济理论市场经济理论是报刊媒体发展的重要理论基础之一。
市场经济理论认为市场是资源配置的最佳方式，报刊媒体作为市场经济中的一种产业，也受制于市场规律。
根据市场经济理论，报刊需要以市场需求为导向，积极迎合读者的口味和需求，提供有价值、有吸引力的内容，以吸引更多的读者、广告主和赞助商。
在市场经济理论的指导下，报刊媒体需要从读者的角度出发，深入了解读者的兴趣和需求，不断改进和提升报刊内容和形式，以满足读者的期望。
同时，报刊媒体也需要注重市场营销，积极开展市场调研和市场推广活动，提升自身的竞争力和市场份额。
2. 公共服务理论公共服务理论认为报刊媒体在社会中具有重要的公共服务职能。
根据公共服务理论，报刊媒体应该以公共利益为导向，提供全面、客观、准确的信息，帮助公众了解社会、政治、经济等各个领域的情况，促进社会进步。
在公共服务理论的指导下，报刊媒体需要注重新闻的真实性、客观性和公正性，坚持事实报道原则，避免偏见和倾向。
此外，报刊媒体也需要关注社会弱势群体，宣传他们的声音和需求，提升社会的公平正义。
3. 建设性新闻理论建设性新闻理论认为报刊媒体应该以正面、积极的方式报道新闻，推动社会向好的方向发展。
根据建设性新闻理论，报刊媒体应该避免过分强调负面、暴力等不良信息，而是注重传递积极、有益的信息，激发读者的乐观心态和积极情绪。
在建设性新闻理论的指导下，报刊媒体需要注重优秀人物的报道，以榜样的力量影响读者，树立良好的社会价值观。
此外，报刊媒体也需要关注社会问题，并积极参与解决和改善，推动社会的进步和发展。
4. 媒介效能理论媒介效能理论认为报刊媒体具有影响读者的能力和潜力。
根据媒介效能理论，报刊媒体通过内容的选择、呈现和传播，能够影响读者的态度、观念和价值观，并引导读者的行为。
在媒介效能理论的指导下，报刊媒体需要注重信息的引导和塑造，通过精心设计的标题、布局和插图等手段，引起读者的注意和兴趣，让信息更易于消化和理解。
新闻传播学媒体经济学知识点梳理
新闻传播学媒体经济学知识点梳理在当今信息爆炸的时代，新闻传播学与媒体经济学的重要性日益凸显。
理解这两个领域的交叉点和关键知识点，对于我们把握媒体行业的发展趋势、市场规律以及社会影响具有重要意义。
一、媒体经济学的基本概念媒体经济学主要研究媒体产业的经济现象、经济规律和经济行为。
它关注媒体产品的生产、分配、交换和消费等环节，探讨媒体企业如何在市场中运作以实现经济效益最大化。
媒体产品具有独特的经济属性。
首先，媒体产品往往具有公共物品的特征，例如新闻报道在一定程度上可以被多人同时消费，且增加一个消费者的边际成本几乎为零。
其次，媒体产品具有很强的信息属性，其价值取决于内容的质量、时效性和相关性。
此外，媒体产品还具有网络外部性，即用户数量的增加会提高产品的价值。
二、媒体市场结构媒体市场的结构类型多样，包括完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断。
在完全竞争市场中，媒体企业数量众多，产品同质化程度高，市场价格由供求关系决定。
然而，在现实中，媒体市场很少呈现完全竞争的状态。
垄断竞争市场中，存在众多的媒体企业，但它们的产品具有一定的差异性，企业在一定程度上能够控制价格。
寡头垄断市场则由少数几家大型媒体企业主导，它们之间的竞争和合作对市场价格和产量有着重要影响。
完全垄断市场中，只有一家媒体企业控制着整个市场，具有很强的市场势力。
三、媒体的供求关系媒体产品的需求受到多种因素的影响，如消费者的收入水平、兴趣爱好、文化程度、社会环境等。
随着人们生活水平的提高和对信息、娱乐需求的增加，媒体产品的需求总体上呈上升趋势。
媒体产品的供给则受到生产成本、技术水平、政策法规等因素的制约。
技术的进步，如互联网的普及，降低了媒体产品的生产成本，增加了供给。
四、媒体的定价策略媒体企业的定价策略多种多样。
对于广告支持的媒体，如免费的电视节目和网站，其主要通过向广告商收取费用来实现盈利，广告价格通常根据受众规模、受众特征和广告投放效果等因素确定。
路径依赖_反思“路径依赖”对报业发展的影响
路径依赖_反思“路径依赖”对报业发展的影响业界的忧虑源于对近年来报业的业绩分析：2022年以来，新闻纸价格一路飙升，金融风暴冲击，用工成本上升，全国报业比较效益普遍下滑。
而仅仅几年前，报业还被视为暴利行业之一。
就广告收入而言，在纸质媒体方阵，业界的普遍说法是：“增长乏力”，“高速发展期已过”，“到了天花板”。
同时，以网络、手机为代表的新兴媒体，却挟高科技的翅膀，逆风飞扬，展示出傲人的业绩。
2022年是“十二五”的关键之年，更是报业的大变局之年，在这一年中，在十七届六中全会精神的指引下，转企改制为非时政类报刊的未来发展提供良好的体制保障，报业的全媒体转型也在艰难破局。
如果我们站在一个更高更远的角度审视这一问题，或许意义会更积极和深远：目前全国报业业绩下滑与其说是国家宏观调控和新兴媒体挤压的结果，倒不如说是一系列问题长期积累并发酵、从量变到质变的结果。
因此，笔者试图从制度安排下的“路径依赖”入手，分析这个“从量变到质变”的过程。
制度是指含有立宪特质和规章特征的各个层次的规则。
在中国，传媒的规则历来就是党的“喉舌”和工具，中国的基本宪政框架决定了传媒是一个特殊的行业。
如同整个国家的改革开放，中国传媒业的改革有一种非常强烈的“路径依赖”现象。
“路径依赖”是制度经济学的一个名词，由诺贝尔经济学奖得主、美国学者道格拉斯?诺思提出。
所谓“路径依赖”，是指人们一旦选择了某一路径，惯性的力量就会驱使其对这一路径产生依赖，这一路径会在以后的发展中自我强化，从而在相当程度上决定其现在和未来的选择。
中国传媒制度的特征是媒体既要服从党和政府的意志，又要服从市场规律。
因此，媒体的改革可以说是一种既得利益前提下的妥协式、过渡性的渐进改革。
然而，世界上没有完美的制度安排和改革方案。
“路径依赖”对于中国报业来说是一把双刃剑，一方面，媒体维护了既有“特权”，又降低了改革风险，国家始终对媒体特别是党报提供了政策和资金保障；另一方面，“路径依赖”的负面因素也是明显的，它造成了一系列“博弈”：一是政治属性和市场属性的博弈。
垄断报业形成的原因
垄断报业形成的原因⼀．垄断报业形成的原因1，⾸先是政治上的需要2，其次是经济上的需要3，再次是报业⾃⽣经营上的需要⼆．垄断报业的特点及形成状况19世纪后期，同业间竞争和兼并⽇益加剧，主要资本主义国家的报纸业基本上都置于垄断组织的控制之下。
垄断报业特征有两个⽅⾯其⼀：报纸的种数逐步减少，报纸的销量不断增⼤。
同⼀城市中，往往只有⼀家或⼏家报纸发⾏，但属于同⼀⽼板。
“⼀城⼀报”现象遍及⼤中⼩城市。
其⼆，报团⽇益膨胀。
各报团为了⽣存⽽兼并他报，为了发展⽽兼并他报，从⽽导致报团的规模不断扩⼤。
报团拥有规模巨⼤地技术设备，⼴告收⼊丰厚，下辖各报共同采访，共发新闻，以雄厚财⼒兼并资本少，规模⼩的报纸。
美国著名的报⼈约瑟夫.普利策（Jseph Pulitzer，1847—1911）是美国现代报业创始⼈，倡导“新新闻学”1883年，他领导的《纽约世界报》成为美国现代报纸的开端。
美国第⼀个现代报团是斯克⾥普斯报团。
美国的北岩勋爵（1865-1922）是英国现代资产阶级报业的创始⼈。
他在1896年创办的《每⽇邮报》是英国现代资本主义报纸的开端。
北岩1896年创办的《每⽇邮报》，该报迅速获得成功。
伦敦和外地报纸群起仿效。
它被认为是英国的⼤众化报纸的典型，该报的出版使英国报业进⼊⼀个划分⼤众化报纸与⾼级报纸的新时代。
19世纪末，英国报业在便⼠报的刺激下，空前发展，在此过程中开始出现报业垄断组织。
英国第⼀个报团是北岩创建的，《每⽇邮报》是该报团的起点。
以此为雄厚的资本，他⼜创办《每⽇镜报》（1903）收购《观察家报》（1905），1908年他从沃尔特家族购⼊《泰晤⼠报》⼤部分股份。
北岩报团成为当时英国最⼤的报业垄断组织，北岩本⼈也被称为“舰队街的拿破仑”（伦敦舰队街曾是英国报业与出版中⼼）法国报团出现于⼀次⼤战之后，远远迟于美，英，德三国，其报团规模也不如上述国家，原因在于⼀⽅⾯法国报业商业进程化慢，商业报纸与“政党报纸”长期并存，难以形成⼤型的报业垄断组织，另⼀⽅⾯外省报纸实⼒雄厚，质量⾼，独⽴性强，致使巴黎⼤报向外扩张困难，不易于形成报团。
报业垄断是历史发展的必然
持肯定态度者一般认为，垄断消除了竞争，并非一件坏事。
因为没有竞争，报纸之间就大可不必用耸人听闻的、煽情主义的手法去兜售新闻，这样一来，不仅能保证报纸内容的水准，同时也能有利于报纸对各种消息、意见作平衡的报道。
也有人认为，报纸所有权的集中，使新闻媒介企业的经济实力更为雄厚。
雄厚的经济实力一方面能使报社更易于更新技术设备，培训教育人才，扩张消息搜集网络；另方一面它还可以“通过组织、管理和生产的合理化以及由较小单位自行支配中央资金的办法”来导致更高的效益，而所有这一切的结果就是，用户可以得到更多的新闻。
他们相信：新闻出版事业的现代化可以导致销售量的增加，而新闻出版事业的集中则可以使报纸获得更广泛的新闻。
” 还有一些垄断报团的老板认为，只有垄断性的新闻媒介，才是经济上能独立、政治上能抵制政府、各种实力集团干预的自由报业。
美国甘尼特报团的主要负责人约翰·珀塞尔就表明这样的意思：新闻出版机构分散，容易给政府各个击破，容易给政府牵着走，干对政府有利的事情。
只要有强大的政府存在，就必须有强有力的、经济上独立的垄断报纸。
这些垄断报团老板还力图表明，他们并不像某些人所想象的那样热衷于干预报纸的编辑方针和言论政策。
在他们看来，“各地方报纸的主编或发行人有全权决定他们的编辑方针。
”而报团的作用，“只在于确保各级人员高度称职，业务能力强，献身报纸工作，把报纸的利益同国家、地区的利益结合起来。
"报业垄断是历史发展的必然，只有认识到这一前提条件，对报业垄断进行研究才有可能是站得住脚的。
报业垄断使得媒体企业的实力更加雄厚，雄厚的经济实力一方面能使报社更易于更新技术设备，培训教育人才，提高业务水平；另一方面它还可以发挥整合新闻资源的整体优势增强效益，用户可以得到更多的新闻；同时报纸的归并减少了行业之间的恶性竞争，有力于报纸集中精力提高内容质量。
垄断报团在经济上的独立使得它能够独立于政府而存在，可以不被政府牵着鼻子走，不做政府的喉舌，在一定程度上保护了新闻自由。
【正式版】经济学专业就业分析PPT
一、经济学专业就业形势
从雇主类型来看，“民营企业/个体”是广东省 届本科毕业生最大的雇主，但本科毕业生对其满意度最低，总体满意度为65%。 由于长期以来我国高等教育学科专业的设置是供给导向型的，许多专业培养的大学生并不符合就业市场的需要。 对于即将找工作或考研的你来说，清楚这些关于切身利益的事情吗？
经济学专业就业分析
当今这个社会你关注过经济学专业的毕业 生找工作的问题吗？
对于当今社会来说需要什么样的经济学人 才和工作人员？
对于即将找工作或考研的你来说，清楚这 些关于切身利益的事情吗？
你还对就业方向迷茫吗？
经济学专业就业的主要问题
根据统计，2003年广东省经济学专业的初次就业率在50% 以下，而该省各专业平均初次就业率达到了75%。正在各 大学经济学专业就读的学生们怎么也难以理解理想与现实 之间的落差：“为什么经济学家这么受尊重，而我们找工 作却这么难呢?” 为什么在未来相当长时间内大学毕业生远 远不够 ，而经济学专业的毕业生却感到找工作不容易， 是经济学专业的岗位少，还是有其他原因呢？
二、经济学专业就业现状 通过以上分析可以知道经济学专业的毕业生在今后的发展前景是很好的，在当今社会提高自身的价值和内涵是非常重要的！
但作为一个普通大学的经济学本科专业学生来说，在马上就要面临的就业问题上，却怎么也难以找到比其他专业更突出的优势，我们 什么都学，却什么都学不专，什么都知道，却什么都知道的不多…… 二、经济学专业就业现状 职业概况：只要有产品和服务在出售，就会有销售的职位在招聘。 经济学更偏重于理论，且经济类专业的课程实用性都比较强。
政府公务员（参加公务员考试）、各种经济类职业中专等学校教师、会计（建议在校期间通过会计从业资格考试和助理会计师考试； 了解市场经济的运行机制，熟悉 和国家的经济方针、 和法规，了解中外经济发展的 岗位的重要性越来越明显。 职业概况：此职位分布在各行业中，但一般只有比较大的公司和政府中经济决策部门才会设置。
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对报业的经济学分析
马世军
管理经济学研究的一个重要课题，是企业如何选择能够将自己的独特能力转化为竞争优势。
企业战略一般始于经营什么、顾客是谁、如何盈利等最根本的分析。
在新媒体没有出现之前，报纸盈利仿佛是天经地义的事，只要遵守传播规律，服务好读者，就不愁没有钱赚。
但随着互联网技术的深入应用，新媒体越来越成熟和普及，对传统媒体形成了严重冲击。
报业既然是一种产业，就很有必要进行经济学意义的分析，以商业视角对报业生产方式进行梳理和评估，找出报业的经济价值所在。
报业的经营业务和顾客
企业经营的业务决定了它的顾客群体。
企业定义业务一般有三种根据：一是销售的产品，二是满足顾客的功能，三是企业自己的核心竞争力。
报业销售的产品是报纸，能够满足顾客的信息需求，其核心竞争力是报纸的品牌影响力，这是报界的共识。
但这样的定义还远远不够。
从经济本质上来说，报业与广播、电视以及新闻门户等是相同的，都存在两次销售的过程，第一次提供的是内容服务，第二次提供的是广告服务。
在我国，内容服务一直沿袭低价或免费的惯例，媒体的主要盈利点是广告服务。
也就是说，传媒业的主要业务是建立在内容服务基础上的广告服务。
媒体的影响力决定着受众群体的规模和支付能力，是衡量内容服务和广告服务优劣的标尺，因此也是报业公司的核心竞争力。
报业的特殊性在于，内容以自采为主，以新闻纸为载体和渠道，更加讲究版面语言和舆论导向，服务过程相对于新媒体有一定的时滞。
而新媒体的信息以大量转载为主，加工过程简单但能够提供声光电的综合效果以及超链接，而且可以实现即时交互传播。
这使得新媒体更像一个平台，除了内容，还可以同时提供在线娱乐、购物、搜索等传统媒体无法提供的服务。
不同的内容服务方式让顾客产生不同的消费体验，形成了不同的顾客群体。
大多数企业希望自己能够获得更为广泛的顾客群体，以增加自己的产品销售数量。
但因为机会成本的存在，企业不可能网罗到所有的顾客。
这要求企业尽量准确地定义自己的目标顾客，分清哪里是市场边界。
根据业务的分类，传媒业的顾客大致可分为两类，一是内容使用者，即内容顾客；二是广告主，即广告顾客。
内容顾客可以进一步细分为机构和普通读者两大类。
对报业来说，普通读者包括订户和零售客户，还包括新闻网站的网民和通过其他方式获得内容的读者；机构主要是指协议或免费转载报纸内容的新媒体，他们获得内容后进行二次开发以获取经济利益。
由于我国媒体的特殊属性，政府部门也可以划入报纸内容顾客的范畴。
目前，报业和新媒体的内容顾客存在一定的交叉，且处于不断分化之中，但新媒体并没有取得压倒性的优势，很多报纸的发行量还在连年上升。
只是这些报纸的广告收入与发行量并未呈现出线性对应关系，这说明报纸的广告顾客有可能不太认可报纸的内容顾客。
在这种情况下，报纸需要重新审视自己的顾客群体，如果广告顾客持续低迷，就应加大内容顾客的开发，通过改善内容顾客结构来增加广告顾客黏性。
如果无法挽回广告顾客，就需要尝试让内容顾客直接付费。
报业的主要成本
在报业的粗放经营时代，因高额利润的存在，成本并不是一个需要过多关注的问题。
但现在市场竞争过度、收入滞涨、产品替代等问题已经显现，报业如果还不计成本盲目上量，过多地无效发行，利润就有可能成为负数。
内容产品的生产，包括信息的采集、加工、传播三个环节。
采集、加工环节的成本主要是人工成本。
传统媒体大多有自己的采编队伍，能够生产原创内容，在信息采集、加工中所需的人工成本远远大于新媒体转载内容付出的版权成本。
传播环节的成本因媒体形态的不同具有很大差异。
新媒体通过互联网传播，受众提供个人电脑、手机、平板电脑等终端，由企业支出的传播成本十分低廉。
传统媒体中，广播、电视的终端也由受众自己提供。
唯独报业，必须以新闻纸为载体，很难实现内容与载体的分离，使得纸张和印刷成为报业的日常固有成本。
总的算来，新媒体的生产、销售成本远低于报业，行业的进入门槛相对较低，这让新媒体得以快速发展。
报业的独特能力
报业以广告服务为主要盈利点，但报业的独特能力并不是广告服务，而是高质量的内容生产。
在广告服务上，新媒体具有先天的竞争优势。
它能够依靠网络平台将内容服务与其他服务融合，形成对用户的综合影响力；能够依靠电子技术对广告点击进行观测，让广告商看到直观的广告效果，从而能更公平地计费。
一些知名新媒体的广告收入正快速增长，抢走了报业广告的一部分市场份额。
此外，随着互联网技术的广泛应用，整个商业领域的产品营销模式已经发生了很大变化，除了传统的广告营销外，商家将电子商务、网络搜索、垂直营销、关系营销等形式都纳入了营销体系，有的甚至干脆放弃了以大众传媒为载体的广告营销，使媒体的广告经营正面临着一定程度的替代风险。
而在内容服务上，新媒体却有很大的缺陷。
因进入门槛低，新媒体的发展极为分散，除少量的几家全国性知名网站外，少有集中度高的网站。
而且，虽然门户网站、微博、微信等网络媒体的覆盖面越来越广，自媒体也很引人关注，但新媒体传播的内容，绝大多数转载自
报纸、广播、电视等传统媒体。
而报业属于传统的大众传播行业，根本使命是规模化地生产、传播信息。
在我国当前的新闻管理制度框架下，报社拥有强大的政策资源优势和专业的采编团队，仍然处于传媒产业链的最前端。
产业链长，印刷、发行环节成本高，这本来是报业的一大短板，但报业的政策优势加上固有的产业成本，反而构筑了很高的进入门槛，使得大多数报纸都有较强的集中度。
而且，报业目前仍然是整个传媒业获取资讯内容的主要来源之一，报业如果消亡，整个传媒业也会受到很大影响。
因此，内容生产才是报业最独特的能力，拥有着难以取代的地位。
报业经济学分析的启示
首先，报业虽然具有独特的内容生产能力，但必须正视网络技术给传媒市场带来的变化
这些变化包括替代产品的出现，客户结构的调整，以及相对较低的产业成本。
网络技术的进步让包括大众传播在内的信息传播活动变得方便快捷，信息传播的单位成本大大降低，根植于传媒产业链上的单位产品利润也应随之下降，这符合经济社会的发展规律。
技术是把双刃剑，对传媒业来说，技术进步带来的既是挑战又是机遇，报业应当有清晰的判断和正确的行动。
其次，要将报业独特的内容生产能力转化为竞争优势和盈利能力，需要加强对内容的二次开发，寻求优质内容服务的商业价值
报纸的编辑出版在本质上就是对内容的二次开发过程，这原本是报业独具的一种能力，但在网络时代这种能力的商业价值受到了挑战。
报业从纸质版改到网络版并不是什么技术难题，难题在于大多数新媒体也没有更好的盈利模式。
尽管如此，报业的选择面比一般的新媒体企业还是要宽一些——既可以继续以新闻纸为载体，深入挖潜，服务好自己的读者和广告客户，赚取两次销售过程的收入，也可以充分利用网络技术，以顾客为导向，开发出更多形态的产品和服务。
需要注意的是，在多种产品形态共存的集团化运作中，不同产品的收益可能会产生负相关的关系，比如新媒体增长可能会削弱报纸，内容收费增长可能会影响广告收入，需要科学调整不同产品线的资源分配比例，寻求整个集团利润的最大化。
最后，报业应当珍视自己的内容生产能力，加强对内容资产的保护
因多年来养成的消费习惯，内容本身的价值一直被严重低估，大多数报业集团的内容转让收入都少得可怜，与采编成本严重背离。
尤其是调查性、分析性报道，凝聚着记者的大量心血和高额成本支出，被他人轻易地低价或免费转载，非常令人痛心。
报人应当尊重自己的劳动成果，既讲求社会效益，也讲求经济效益，增强成本意识和法律意识，保护好精心采写的原创内容。
只有让独特的内容生产能力转化为合理的商业回报，报业作为一种产业才能长远发展。