短视频营销在电子商务领域的应用研究
“短视频+电商”的盈利研究——以抖音短视频为例
“短视频+电商”的盈利研究———以抖音短视频为例宋梓祁作者简介：宋梓祁（1999年—），女，汉，河南郑州人，河南大学欧亚国际学院，2017级本科生，电子商务专业。
（河南大学欧亚国际学院河南开封475001）摘要：随着手机、平板电脑等智能设备的普及，中国自媒体的发展越来越迅速。
以抖音、快手为代表的短视频APP 作为自媒体时代社交软件的代表，内容丰富有趣，参与形式多样，吸引了大量用户，产生了巨大的流量，为电子商务的发展带来了新的机遇。
本文主要以抖音短视频为例，探究短视频和电子商务结合的盈利模式，并为自媒体背景下电商的进一步发展提出建议。
关键词：短视频；电子商务；盈利研究一、研究背景随着互联网的发展和智能设备的普及，短视频发展的速度越来越快。
我国逐渐步入5G 时代，相较于4G 网络，5G 的网络速度将会进一步提高，用户的体验感也随之大大增强。
《第44次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国网络视频用户规模达7．59亿，其中，短视频用户规模为6．48亿，占网民整体的75．8%。
由此可见，网络视频逐渐成为最主要的网络娱乐方式，而短视频也成为最受欢迎的网络视频种类。
随着我国电子商务行业的发展，其运营模式也实现了一次又一次的创新。
在自媒体时代的背景下，传统的电商发展模式不断受到冲击。
如何帮助电商更好的适应环境，创造机遇，成为很多学者研究的方向。
王新江在《传统电子商务在新社交媒体中的嵌入探究》中提出，传统电商有效嵌入新社交媒体，或将形成促进电子商务创新和新媒体发展的双赢局面；李承蔚对自媒体时代电商短视频和直播的优劣势进行分析，并指明了其发展特点；《抖音短视频的商业价值及盈利模式分析》一文则指出短视频平台应注重流量和内容的变现，实现可持续盈利。
本文将以抖音短视频为例，探究“短视频+电商”的盈利模式，并提出初步建议，以期促进电子商务创新发展。
二、抖音短视频的发展现状及特点抖音短视频是一款主打音乐创意拍摄的短视频社交软件。
浅议电子商务时代下视觉营销的实际应用
浅议电子商务时代下视觉营销的实际应用【摘要】随着电子商务时代的到来，视觉营销在在线营销中扮演着越来越重要的角色。
本文从社交媒体、网站设计、视频营销、移动端和虚拟现实技术等多个方面探讨了视觉营销在电子商务中的实际应用。
通过社交媒体上的视觉营销，企业可以吸引更多用户关注和传播品牌信息；在网站设计中的视觉营销可以提升用户体验和转化率；视频营销能够吸引更多用户参与和传播；移动端和虚拟现实技术的应用则为电子商务增加了更多交互性和体验感。
结论部分强调了视觉营销对电子商务的重要性，并展望了未来视觉营销的发展趋势。
视觉营销将继续引领电子商务领域的发展，成为吸引用户和提升品牌价值的重要战略手段。
【关键词】电子商务时代、视觉营销、社交媒体、网站设计、视频营销、移动端、虚拟现实技术、重要性、发展趋势1. 引言1.1 电子商务时代背景在过去，消费者购买产品主要依靠实体店面或传统广告进行选择决策。
随着电子商务的兴起，消费者在互联网上可以轻松查找和比较各种商品，使得视觉营销在电子商务中愈发重要。
通过视觉营销，商家可以通过形象、色彩和设计来吸引用户的注意力，提高品牌知名度和销售转化率。
电子商务时代下的视觉营销正逐渐成为各大企业竞争的核心要素之一。
1.2 视觉营销概述视觉营销是一种通过视觉元素来传达信息和吸引受众注意的营销方式。
在电子商务时代，视觉营销尤为重要，因为人们在网上浏览信息时往往更注重视觉体验。
通过各种视觉元素，如图片、视频、动画等，电子商务平台可以更好地展示产品和服务，吸引用户点击和购买。
视觉营销在电子商务中起着至关重要的作用，它能够直观地展示产品的特点、品质和使用场景，让用户获得更为全面的了解。
通过精心设计的视觉元素，可以有效提升用户体验、增加用户粘性和提高转化率。
视觉营销也有助于建立品牌形象，让消费者更容易记住和信任品牌。
随着科技的不断进步，视觉营销的形式也在不断创新和拓展。
从社交媒体上的图片和视频营销，到网站设计中的视觉元素，再到移动端和虚拟现实技术的应用，视觉营销已经成为电子商务营销中不可或缺的一部分。
短视频平台在电商行业中的应用研究
短视频平台在电商行业中的应用研究在当今数字化时代，电子商务日渐兴盛。
随着新兴技术的发展，短视频平台正逐渐成为电商行业中的重要力量。
本文将重点探讨短视频平台在电商行业中的应用，并分析其对企业和消费者的影响。
一、短视频平台的兴起与发展短视频平台的出现源于人们对视频内容的快速获取和浏览的需求。
以抖音、快手等为代表的短视频平台成为了年轻人消费时间的重要场所。
这些平台以其简便易用、内容丰富多样的特点吸引了大量用户。
二、短视频平台在电商行业中的应用1.产品展示和橱窗效应通过短视频平台，企业可以将产品以视觉化方式展示给用户。
相比传统的图片和文字介绍，视频可以更直观地呈现产品特点和使用方式。
此外，短视频平台还可以利用橱窗效应，将产品与时下热门的话题、流行元素相结合，加强用户对产品的认知和兴趣。
2.品牌营销和口碑传播短视频平台上的用户可以通过创作有趣的视频内容来宣传和推广品牌。
一些知名的品牌可以通过与网红合作，借助其影响力和粉丝基础，加强品牌形象塑造，并吸引更多潜在消费者的关注。
此外，用户还可以分享自己的购物心得和使用体验，产生口碑效应，扩大品牌影响力。
3.直播带货和购买渠道短视频平台结合直播功能，让用户可以实时观看产品的演示和介绍。
在直播过程中，消费者可以与主播进行互动，提出问题，了解产品细节。
这种互动性和实时性让消费者更加信任和放心购买商品，增加了购买的决策力。
4.数据分析和个性化推荐短视频平台可以通过用户的行为数据和浏览习惯，为用户推荐符合其兴趣和需求的商品。
通过技术手段，平台可以实时分析用户所观看的视频和点赞、评论等行为，从而实现精准的个性化推荐。
这种精准推荐提升了用户的体验感和购买满意度，同时也提高了企业的销售效率。
三、短视频平台在电商行业中的影响1.消费习惯的改变短视频平台的兴起使消费者更加依赖视频内容来获取信息和做出购买决策。
传统的广告推广方式逐渐被用户所抵触，而更加注重网红推荐和用户分享的产品信息。
短视频平台对电商行业的影响与变革
短视频平台对电商行业的影响与变革随着移动互联网的快速发展，短视频平台逐渐崛起并成为当今社交媒体的热门应用。
这些平台以快捷、直观的方式传达信息，吸引了大量用户。
同时，电商行业也迎来了蓬勃发展，成为人们网购的主要渠道。
短视频平台对电商行业带来了深远的影响与变革。
本文将从品牌推广、营销方式、消费者行为以及平台商业模式等方面探讨这种影响与变革。
首先，短视频平台为电商行业的品牌推广提供了全新的渠道。
通过发布具有吸引力的短视频内容，企业可以更好地推广品牌形象和产品。
短视频平台为品牌提供了展示产品特点和使用方式的机会，能够吸引用户的关注并增加产品的曝光率。
企业可以通过在短视频中展示产品的功能、优势和特点来提高用户的购买欲望和信任度。
此外，短视频平台上的明星、网红等影响力人物也成为品牌推广的重要合作对象。
他们的推广活动通过短视频平台可以更加直观地传达品牌形象，从而吸引用户的关注。
其次，短视频平台改变了电商行业的营销方式。
传统电商主要依靠文字和图片进行宣传，而短视频平台则以视频为主要媒介，通过视听效果传递信息。
短视频的传播方式更加直观、生动，能够更好地吸引用户的注意力。
通过在视频中展示产品的实际使用场景和效果，营造出更具吸引力的购买决策环境。
同时，短视频平台还提供了互动的功能，用户可以通过评论、转发和点赞等方式与视频内容进行互动。
这种互动性可以带动用户参与度的提升，从而增加品牌形象在用户心中的影响力。
第三，短视频平台也对消费者行为产生了深刻影响。
长时间的使用短视频平台已经成为许多人的日常娱乐方式，人们可以在闲暇时间中浏览各类短视频内容。
在这个过程中，许多消费者接触到了各种电商产品的宣传推广。
短视频平台上的消费者评论和推荐也成为用户决策的重要参考。
用户对产品的需求和偏好越来越依赖于短视频内容的呈现和推荐。
这种变化对电商行业而言，意味着他们需要更加关注短视频平台上的用户意见和互动，以更好地满足用户的需求。
最后，短视频平台的商业模式也对电商行业带来了革新。
短视频营销策略
短视频营销策略1. 引言1.1 短视频现状:短视频正逐渐成为当今社交媒体的主流娱乐形式，以其简洁、有趣和易于消化的特点吸引了广大用户。
随着智能手机和互联网的普及，短视频平台如今已经成为人们记录生活、分享精彩时刻的重要工具。
抖音、快手、YouTube等知名短视频平台在全球范围内掀起了一股短视频风潮。
1.2 营销策略重要性:在电子商务和品牌营销领域，短视频也被普遍运用于推广产品和服务，增加品牌知名度等目标。
借助短小精悍的影片，企业可以轻松吸引用户的注意力并传达关键信息。
由于视觉化、情感化以及互动性强，短视频已成为品牌推广和互动营销的关键战略之一。
1.3 本文内容概述:本文将旨在详细介绍短视频营销策略，并提供相关实用技巧来帮助企业建立自己的有效营销策略。
首先，我们将探讨短视频制作与传播的技巧和途径，包括如何制作吸引人的短视频和选择合适的传播渠道。
其次，我们将讲解如何通过分析受众来规划短视频内容，包括把握用户痛点和表达品牌价值。
然后，我们将介绍数据分析工具的应用和建立监控与反馈机制来评估营销效果并进行优化。
最后，我们将总结本文亮点与挑战，并展望未来短视频营销的发展方向。
通过本文的阐述，希望能够为读者提供关于短视频营销策略方面有实际参考价值的内容。
2. 短视频制作与传播:短视频制作是成功的短视频营销策略的重要组成部分。
通过巧妙地利用各种技巧和创意，可以吸引观众的眼球并提高品牌知名度。
以下是一些关于短视频制作和传播的重要内容：2.1 制作技巧:- 简洁明了：由于短视频的时长有限，制作过程中必须保持简洁明了的风格。
在呈现内容时，应该尽量剔除冗余的信息，并以简练有力的方式表达重点。
- 引人入胜：一个引人入胜的开头能够立即吸引观众并让他们留下深刻印象。
使用精心设计的开场画面或引人注目的音乐来激发观众兴趣。
- 视觉效果：利用各种视觉效果（如动画、特殊效果等）可以增加视频的吸引力和与众不同之处。
但同时要确保这些视觉效果与品牌形象相符合，并且不会分散观众注意力。
短视频在电子商务中的应用与效果评估
短视频在电子商务中的应用与效果评估随着互联网的快速发展，短视频平台如今已成为一种备受欢迎的媒体形式。
短视频通过简短、精确的内容传达了产品和服务的信息，为电子商务行业带来了许多机遇与挑战。
本文将探讨短视频在电子商务中的应用领域，以及其对于销售、宣传和用户体验等方面的影响与效果评估。
一、短视频在电子商务中的应用领域短视频在电子商务中有着广泛的应用领域。
首先，通过短视频，电子商务平台可以展示商品的特点和使用方法。
这能够更加直观地向潜在消费者展示产品的特色和优势，提高用户对商品的认知度和购买意愿。
其次，短视频也可以用于介绍品牌故事，加深用户对品牌的认知和信任。
另外，电子商务平台也可以通过制作短视频进行精准广告投放，通过合适的渠道将广告展示给潜在用户，提高广告投放的效果。
二、短视频在电子商务中的效果评估1. 增加产品销量通过短视频的形式向潜在用户展示产品的优势和特点，能够有效激发用户的购买欲望。
研究表明，短视频相比于传统的文字或图片宣传，能够更好地吸引用户的注意力，从而增加产品的销量。
2. 提升品牌影响力通过短视频展示品牌的故事和理念，能够加深用户对品牌的认知和信任。
用户对品牌的正面认知将带来更高的重复购买率，从而提升品牌的影响力。
3. 提高用户体验短视频以生动、简洁的方式向用户介绍产品，能够节省用户的时间和精力，提供更好的购物体验。
对于那些不喜欢阅读长篇文字或者翻阅大量图片的用户来说，短视频无疑是更好的选择。
4. 促进用户互动和参与度短视频往往具有丰富多样的表现形式，例如故事情节、趣味短剧等。
这些创意十足的短视频能够吸引用户的注意力，通过用户的点赞、评论和分享等互动行为，进一步增加了用户对品牌和产品的参与度。
5. 视频传播效果短视频具有传播速度快、传播范围广的特点。
在电子商务中，通过短视频在社交平台上的传播，能够迅速扩大产品的知名度和影响力。
用户在观看短视频后，通过点赞、评论和分享等行为，将视频传播给更多的潜在用户，从而形成病毒传播效应。
短视频电商短视频模式为电商带来新机遇
短视频电商短视频模式为电商带来新机遇短视频电商：短视频模式为电商带来新机遇随着移动互联网的迅猛发展，短视频平台已经成为人们获取信息和娱乐的主要渠道之一。
同时，电子商务行业也在不断创新，寻求更有效的方式来推广和销售产品。
短视频电商，将这两个领域相结合，为电商行业带来了全新的机遇。
一、短视频电商的定义和特点短视频电商是指在短视频平台上进行产品推广和销售的商业模式。
在短视频中，商家可以通过发布有吸引力的视频内容，展示产品特点和使用场景，引导用户进行购买。
相比传统电商平台，短视频电商具有以下特点：1.直观生动：短视频可以通过丰富多样的实景展示和演示，让消费者直观地了解产品的特点和优势，极大地提升了购买欲望。
2.社交互动：短视频平台具有强大的社交属性，用户可以进行点赞、评论和分享等互动操作，扩大了产品的曝光度，增加了用户参与度。
3.营造品牌形象：通过精心制作的短视频，商家可以向用户展示自身的品牌形象和文化内涵，加深用户对品牌的认知，并建立品牌忠诚度。
二、短视频电商的优势1.低成本高效果：相比传统电商渠道，短视频电商可以在较低的成本下，快速地推广产品，且能够实时了解用户反馈，及时调整营销策略，提高广告效果。
2.创意营销：短视频电商依靠视频创作和内容创意，为电商行业带来更多新的营销方式。
通过精心编辑的短视频，商家可以展示产品的特色，并用创意的方式吸引用户的注意力，提升购买率。
3.社交共享：用户在观看短视频时，可以通过点赞、评论和分享等方式与其他用户进行互动。
这种社交共享的特点，使得短视频广告的传播范围更广，有助于产品推广。
三、短视频电商的应用场景1.服装饰品行业：通过短视频，商家可以展示服装饰品的穿搭搭配、面料质感以及时尚趋势，增强用户购买欲望。
2.美妆个护行业：短视频可以用来展示美妆产品的使用方法、效果展示，并提供用户实时反馈，帮助用户更好地选择适合自己的产品。
3.家居建材行业：商家可以通过短视频展示家居产品的设计理念、装修效果，并提供使用体验，提高用户对产品的信赖度和购买意愿。
短视频对电子商务的影响是什么
短视频对电子商务的影响是什么在当今数字化的时代，短视频已经成为了一种极具影响力的传播媒介。
它不仅改变了人们获取信息和娱乐的方式，也对电子商务领域产生了深远的影响。
短视频为电子商务带来了显著的流量增长。
在信息爆炸的互联网环境中，用户的注意力变得愈发稀缺。
短视频以其简短、生动、直观的特点，能够在短时间内吸引用户的关注。
通过精彩的画面、有趣的情节和富有感染力的解说，短视频能够迅速抓住用户的眼球，激发他们的兴趣。
这种强大的吸引力使得大量用户被引流到电子商务平台，为商家带来了更多的潜在客户。
短视频增强了商品展示的效果。
传统的电商图片和文字描述往往难以全面展示商品的特点和使用方法。
而短视频可以从多个角度展示商品的外观、功能、细节等，让消费者更直观地了解商品。
比如，对于一款服装，短视频可以展示模特穿着后的整体效果、不同角度的细节、搭配建议等；对于一款电子产品，短视频可以演示其操作方法、功能特点、使用场景等。
这种全方位的展示方式有助于消费者更好地做出购买决策，减少因信息不充分而导致的犹豫和退换货情况。
短视频还促进了消费者的购买冲动。
心理学研究表明，视觉和听觉的刺激能够更有效地激发人们的情感和欲望。
短视频通过生动的画面、动感的音乐和富有激情的解说，能够营造出一种强烈的购物氛围，刺激消费者的购买欲望。
此外，短视频中的限时优惠、抢购活动等元素，也会进一步促使消费者迅速下单，从而提高了商品的销售转化率。
短视频为品牌推广提供了新的途径。
在竞争激烈的市场中，品牌形象的塑造至关重要。
通过制作优质的短视频，企业可以向消费者传达品牌的价值观、文化内涵和独特卖点。
短视频可以讲述品牌的故事、展示品牌的发展历程、介绍品牌的创新理念，从而在消费者心中树立起独特的品牌形象。
而且，短视频的传播速度快、范围广，能够在短时间内提升品牌的知名度和美誉度，为品牌的长期发展奠定基础。
然而，短视频在为电子商务带来机遇的同时，也带来了一些挑战。
首先，短视频内容的质量参差不齐。
以“短视频+直播”模式探索电商助农问题及对策
175数字通信世界2023.08DCWExperience Exchange经验交流随着科技的日新月异，农副产品直播带货已经变得越来越普遍[1]，它不仅有利于提升消费者的购买欲，而且还能够有效地推动乡村经济的可持续增长。
1 直播助农模式的涵义直播助农即互联网时代借助直播带货的方式促进农产品销量提升。
这里所说的直播带货即依托各种电商平台、短视频平台或者社交平台，依靠直播技术为消费者带来更加直观的商品展示，能够第一时间帮助消费者答疑解惑，为消费者介绍产品的新的营销模式，直播带货以互联网技术为基础，利用直播的方式实现农产品销量提升。
助农电商即是在直播带货的基础上衍生而来，能够在很大程度上处理好疫情期间很多地区出现的农产品滞销问题，将具有各种滞销农副产品的相关企业作为帮扶目标，通过互联网、社交平台或者电视广播等来宣传销售，能够有效将滞销转变为脱销。
现阶段直播助农通常包括两种类型：一是场景化直播销售模式，主播依靠具备直播功能的各大平台为消费者直接呈现农民或农企现场情景并进行产品售卖；二是主播依靠各大直播平台在专门的直播间对农产品进行介绍、宣传和售卖，为消费者带来购物服务，可以及时解答消费者对产品的疑问。
2 直播电商助力乡村振兴的现状与发展趋势2.1 缺乏专业直播人才，直播内容创新不足2020年初，新冠疫情席卷全国，疫情严重地区逐渐开始封控，居家隔离成为阻断疫情传播的必然选择，一系列举措也给个人、农村、城市之间流通带来极大不便。
在这种大环境下，“直播带货”应运而生，直播间购物成了人们一种全新的消费方式。
于是，一些当地的市县长以及公众人物都加入了公益性质的助农直播，帮助人们直播增收，但是这种名人效应并不是长久之计，农产品直播人才的要求与其他行业不同，因为农产品种类繁多，味道、存储、采摘时间都不一样，因此在直播时不仅要求拥有专业的农业基础知识，还要懂得直播以及销售农产品的技巧。
与此同时，许多农户以及商家都加入了“直播带货”的行业，农产品之间的相似度较高，如果某一类农基金项目：黄冈职业技术学院人文社会科学研究一般项目“融媒体时代农村电商发展模式探究”（2022C2012123），黄冈市教育科学规划课题：职业教育服务乡 村振兴发展路径研究（编号：2022GB24）。
短视频对于电子商务行业的影响和创新
短视频对于电子商务行业的影响和创新近年来，短视频平台的兴起和迅猛发展给电子商务行业带来了巨大的影响和创新。
短视频的特点和传播方式催生了新的商业模式，推动了电子商务行业的发展和变革。
本文将从用户增长、营销方式、产品推广和消费习惯等方面探讨短视频对电子商务行业的积极影响和创新。
一、用户增长的推动因素短视频相较于传统视频形式，以其短小精悍的特点更适合现代人急需了解信息的快节奏生活方式。
它不仅省去了用户长时间观看视频的繁琐过程，同时也通过凝练的内容和生动的形式吸引了大量的用户。
因此，短视频平台迅速积累了海量的用户群体。
用户的增长带来了电商平台和品牌方的关注，各大电商平台纷纷入驻短视频平台，进行品牌宣传和产品推广。
二、创新的营销方式短视频平台以其独特的传播方式和广泛的用户群体为电商行业带来了全新的营销方式。
短视频中的内容轻松、有趣，更容易引起用户的共鸣和共享。
通过在视频中知己植入品牌和产品，巧妙结合用户兴趣点，制作独特的广告内容，电商企业能够达到更好的品牌推广效果。
同时，短视频还具有时效性和转化性强的特点，能够迅速引发用户反馈和消费行为。
许多商家通过在短视频中进行秒杀活动、限时优惠等方式，吸引用户进行购买，提升销售额和用户忠诚度。
三、产品推广的新途径互联网的发展使得电子商务行业拥有了更多的推广渠道，而短视频平台则成为了其中最具潜力和影响力的渠道之一。
短视频平台既可以通过自身用户精准投放广告，也可以与电商平台合作，进行产品的直播推广。
在直播过程中，通过主播的展示和说明，直观地向用户展示产品的特点和使用方法，提高用户对产品的认知度和购买欲望。
与传统的图片和文字相比，短视频更能够激发用户的购买欲望，带来更好的产品推广效果。
四、用户消费偏好的转变随着短视频平台的普及和使用，用户的消费偏好也发生了明显的转变。
过去，用户主要通过电商平台的文字、图片来获取产品信息并做出购买决策，但随着短视频的兴起，用户更倾向于通过视频来了解产品的使用效果和真实感受。
电子商务行业中的营销策略案例分析
电子商务行业中的营销策略案例分析随着互联网的快速发展，电子商务行业正在迅速兴起。
在这个竞争激烈的市场中，制定有效的营销策略对于企业的成功至关重要。
本文将通过分析几个成功的案例，来探究电子商务行业中的营销策略。
一、直播带货：助推销量增长直播带货是电子商务行业中最受瞩目的营销策略之一。
以淘宝直播、快手、抖音等为代表的直播带货平台，通过网红主播的直播推广产品，吸引消费者购买。
这种形式能够有效地打破线上线下的隔阂，带给消费者一种与产品互动的体验，同时也为品牌赢得了更多的关注度。
以李佳琦为代表的直播带货主播，通过热情洋溢的直播方式，借助产品的实际效果演示，成功推销了许多产品，引发了大量用户购买热潮。
他对产品的深入了解、亲自试用、直观的展示方式，让观众身临其境地感受到产品的好处，增加了产品的可信度。
这种直接销售方式不仅提高了品牌知名度，而且加速了销售速度和销售量的增长。
二、社交媒体广告：精准投放社交媒体广告已成为电子商务行业中广泛采用的营销策略。
Facebook、Instagram、微博、微信等社交平台，通过精准的定位和投放广告，将产品展示给潜在客户。
例如，ZARA这个时尚品牌在Instagram上进行了一项广告营销活动。
他们精选了最流行的时尚元素，并在Instagram上发布独特的广告视频和图片。
这些广告既展示了产品的时尚特点，又吸引了目标受众的注意力。
通过利用社交媒体的广告功能，ZARA成功地吸引了更多的用户，提高了产品销量。
除了流行社交媒体平台，直接在社交媒体应用中推广销售也是一种有效的策略。
如在微信和微博上开设品牌账号，以发布产品动态、折扣活动等形式吸引粉丝。
通过定期交流和与粉丝个体化互动，增加用户与品牌的亲密程度，提高消费者的参与度和购买意愿。
三、内容营销：品牌认知提升内容营销是电子商务行业中另一种重要的营销策略。
通过发布有价值的内容，吸引潜在客户，并提升品牌的认知度和权威性。
有许多电子商务平台成功地运用了内容营销策略。
自媒体的融合自电商营销模式发展研究
自媒体的融合自电商营销模式发展研究一、概览随着互联网技术的飞速发展，自媒体、自电商和营销模式已经成为了当今社会中不可或缺的一部分。
自媒体作为一种新兴的传播方式，以其独特的互动性和实时性吸引了大量用户，而自电商则通过线上线下相结合的方式，为消费者提供了更加便捷的购物体验。
在这种背景下，自媒体与自电商的融合营销模式应运而生，为传统企业和创业者带来了新的发展机遇。
自媒体平台如微博、微信、抖音等，已经逐渐成为了一个重要的信息传播渠道。
这些平台拥有庞大的用户基数和高度活跃的社交属性，使得自媒体成为了企业宣传推广的重要工具。
然而仅仅依靠自媒体平台进行推广往往难以实现企业的长远发展，因此自电商的加入为自媒体营销模式注入了新的活力。
自电商是指通过网络平台进行商品销售的一种新型商业模式，与传统的线下实体店相比，自电商具有更低的运营成本、更高的盈利空间以及更加便捷的购物体验。
而自媒体平台则为自电商提供了一个广阔的市场空间，使得企业可以通过自媒体平台直接与消费者进行互动，提高产品的知名度和销售额。
自媒体与自电商的融合营销模式，不仅可以帮助企业降低营销成本，提高品牌知名度，还可以为企业带来更多的商业机会。
这种模式的出现，使得企业在进行产品推广时可以更加灵活地运用各种营销手段，提高营销效果。
同时这种模式还为企业提供了一个全新的商业模式创新的空间，使得企业可以在竞争激烈的市场环境中脱颖而出。
自媒体与自电商的融合营销模式是当今社会经济发展的一个重要趋势。
企业应该抓住这一机遇，积极探索和实践这种新型的营销模式，以期在激烈的市场竞争中取得优势地位。
1.1 研究背景和意义随着互联网技术的飞速发展和普及，自媒体已经成为了人们获取信息、传播观点和娱乐休闲的重要渠道。
自媒体平台的兴起，为广大网民提供了一个自由创作的空间，使得每个人都可以成为信息的发布者和传播者。
在这个过程中，自媒体与电商的结合也逐渐成为了一种新的营销模式，为企业和个人带来了更多的商业机会。
电子商务营销策略案例分析
电子商务营销策略案例分析随着互联网和移动互联网的普及，电子商务逐渐成为商业领域的一种新型营销方式。
一家成功的电子商务平台，需要运用先进的营销策略来实现品牌推广和产品销售。
本文将通过多个案例，分析电子商务营销策略的应用。
1. 用户参与感营销——拼多多拼多多是一个以社交电商为特色的网站，是一个集团购、团重量、拼团等模式于一身的电商平台。
拼多多的成功，主要依靠用户参与感的营销策略。
拼多多的用户群体以年轻人为主，而年轻人喜欢参与互动、分享与玩乐，拼多多的团购模式，和大家一起成团，享受折扣的方式正好迎合了年轻人的消费心理。
当用户参加团购，成功拼单后，拼团成员之间还可以社交互动，这种社交电商模式让消费者既买得划算，又可以通过分享、推荐等方式来吸引朋友加入团购。
拼多多在营销上还开展了线下活动，通过组织消费者线下进行团购以及优惠活动，增加用户参与感，促进消费者重复购买。
2. 让公共场合变成营销场所——广告总监广告总监是国内一家专门从事公共场合广告的公司，他们的核心业务是在地铁、商场等人流量大的区域提供广告推广服务。
广告总监的广告形式是类似于短视频广告，只有十秒左右的时间展示产品或品牌信息。
广告总监在营销上的重要策略，是将公共场合变成营销场所。
在平时日常的出行、购物中，人们常常会在一个区域待上数十分钟，这个过程中广告总监的广告信息被展示在一定的时间内，拓展了产品的曝光度，同时也带来了很好的销售机会。
3. 通过内容营销形成品牌粘性——芒果TV芒果TV是一家专门提供网络视频节目的电视台，节目种类丰富且覆盖广泛，深受广大年轻人的喜爱。
芒果TV利用好莱坞大片、综艺节目、剧集等优质内容打造品牌粘性，利用内容营销在社交媒体上引发用户讨论和分享。
芒果TV利用人性心理向用户传达强大的情感体验，特别是对于未掌握大量收视率的综艺节目，经常在微博等社交媒体上进行相应的转播，在衍生的热议和讨论中形成了品牌效应，品牌忠诚度得到了增强，甚至推出互动娱乐、定期抽奖等形式的活动，吸引粉丝参与进来，提高了品牌的口碑和曝光率，为电视付费输出的盈利提供了强有力的推手。
短视频平台的兴趣电商运营对策研究
短视频平台的兴趣电商运营对策研究作者：李忠美黄敏来源：《商场现代化》2022年第17期摘要：随着短视频的迅速发展和内容时代的到来，电子商务从传统的人找货逐步向货找人过渡发展，也从之前的搜索为王，到今天的内容为王进行转变。
用户在上网浏览或刷视频时，被内容激发了兴趣转而购买，也就是所谓的“兴趣电商”。
企业在短视频平台中运营兴趣电商，常常会遇到流量较少，用户互动不强，转化率不高，转粉率也不明显等诸类问题，本文结合短视频运营特点和企业实际痛点，针对兴趣电商运营提出对策与建议。
关键词：兴趣电商;电子商务;短视频运营;抖音运营兴趣电商是基于现阶段的短视频所提出的新概念，是一种新生态下的新生意。
短视频的发展给电商带来新的消费人群和用户增量，开启了兴趣电商“兴趣推荐+电商转化”的新模式。
短视频的质量不断提高，短视频已经从之前单纯的视频信息载体转变成新的传播手段和营销方式。
一、短视频兴趣电商背景1.短视频的发展背景所谓短视频，指的是短时长的视频内容，它的优点是可以适用于各新媒体平台播放，人们也可以在处于移动状态和短时间放松状态下进行观看。
各媒体平台基于用户的喜好，给用户高频率推送用户所喜爱看的视频内容。
短视频最主要的特点是时长短，一个短视频的时长均在几秒或几分钟不等。
不同于长视频，短视频以其独特优势满足了互联网新时代下，用户对于短消息阅读的需求，用户也可以利用自身的碎片化时间，观看各平台各创作者所发布的短视频，同时用户也可以创作短视频，并在不同平台上分享。
短视频营销内容和形式相较于图文信息来说，有其不具备的丰富化、多元化及互动化的特点。
短视频的巨大市场潜力引来了诸多企业公司的青睐，如字节跳动、阿里、腾讯、网易和百度等公司。
其中字节跳动公司旗下的抖音短视频平台，更是凭借其所吸引的超7亿的日活跃用户，排在各大短视频平台的第一位。
2.兴趣电商与传统电商的区别兴趣电商这个概念，是由字节跳动在2021年正式提出。
随着兴趣电商的发展，越来越多的商家转而投入抖音的怀抱。
电子商务概论电商平台的直播电商与短视频营销
电子商务概论电商平台的直播电商与短视频营销电子商务概论：电商平台的直播电商与短视频营销随着互联网技术的不断发展，电子商务在全球范围内得到了广泛的应用和推广。
电子商务平台通过提供一个线上的交易场所，使得商家能够销售产品和服务，顾客可以方便地购买商品。
在电子商务的发展过程中，直播电商和短视频营销成为了主要的推动力量。
本文将对直播电商和短视频营销的概念、特点和影响进行探讨。
一、直播电商的概念和特点直播电商是指通过互联网平台实时直播的方式，以商品销售为目的进行推广和销售的商业模式。
传统的电商平台提供了商品的展示和交易功能，而直播电商则借助主播的实时演绎来增强用户的购买欲望。
直播电商的特点主要体现在以下几个方面：1. 实时性：直播电商通过主播的直播演示，使顾客可以实时观看商品的展示和介绍，减少了线上线下之间的信息不对称。
2. 互动性：直播电商平台提供了实时的互动功能，顾客可以通过弹幕、评论等渠道与主播进行实时交流，提出问题并得到解答。
3. 社交性：直播电商平台通常会构建一个社交化的环境，用户可以互相关注、点赞、送礼等，增加用户的互动和参与性。
4. 可信度：直播电商的主播通常都是经过筛选和培训的，他们具有一定的专业知识和产品了解度，能够提供真实准确的产品信息。
二、短视频营销的概念和特点短视频营销是指企业或个人通过制作和发布短视频来进行产品或服务的宣传和推广的一种营销方式。
短视频通常时间较短（一般不超过5分钟），内容简洁有趣，能够快速吸引用户关注。
短视频营销的特点主要有：1. 短小精悍：短视频时间短暂，能够迅速传递产品或服务的信息，不让用户感到冗长。
2. 创意亮点：短视频通常通过制作精良的画面、充满创意的剧情来吸引用户的兴趣，增加了用户的观看时长和留存率。
3. 社交分享性：短视频可以在各种社交媒体平台上进行分享，用户可以通过转发和评论的方式将视频传播给更多的人，增加了品牌的曝光度。
4. 品牌塑造：通过短视频的内容和形式，企业可以塑造自己的品牌形象，增强用户对品牌的认知和好感度。
短视频的兴起对电子商务发展的影响
摘 要：随着互联网技术的发展，短视频的热度也在不断提升。
短视频作为新媒体领域全新的内容营销手段，在实际应用过程中取得了不错的效果。
本文主要就短视频行业的兴起对电子商务发展的影响展开讨论。
传统的电商模式和电商人才已经不能满足时代发展的需求，基于短视频的兴起，加强多元化电子商务发展体系建设具有重要意义。
而在未来的电子商务发展以及人才培养体系建设中，要更加重视短视频对于电子商务发展的影响。
关键词：短视频；电子商务；市场营销；多元化发展近年来，短视频对用户、广告主及平台的吸引力与日俱增，短视频营销迎来了指数级的增长，在此背景下，抖音、快手等代表性短视频App 通过独到的内容设计以及营销策略，实现了短视频与电子商务发展的有效融合，在提升了用户关注度的同时，改变了传统电子商务的发展体系。
短视频以适应性广、承载量大、传播力强的特点，深得用户青睐，并凭借内容丰富、表现能力强的优势，完美地与电商结合，促进了电子商务模式的多元化发展。
一、“短视频+电商”模式效果随着时代的发展，新媒体发展模式逐渐完善。
在短视频平台与商业模式相互结合的背景下，各大“短视频+电商”的发展体系逐渐成熟。
从早期的短视频带货——广告带货、直播带货等，逐渐转为诸如京东、淘宝等平台的店铺商品销售模式。
在未来电子商务体系逐渐成熟的背景下，网络销售平台的产品销售模式，也将逐渐与短视频相结合，通过直观展现商品使用价值，来提升整个产品的核心销量。
在一些特定的节假日，网络销售平台还会开启针对性的商品直播，用直播专属福利吸引消费者。
据不完全统计，相较于传统的图片、文案展示的产品，短视频展示产品的浏览量与播放量更高，产品的销量也更好，预示着短视频将成为未来电子商务模式发展的主要媒介。
（一）品牌关注度暴涨短视频的高播放量能够进一步提升产品的市场知名度，也让越来越多的人了解到产品的实用价值。
比如，飞利浦早期一直是以剃须刀为主要的品牌，随着企业涉及领域的扩大，飞利浦逐渐开发了电动牙刷市场，但是短视频的兴起 对电子商务发展的影响文 / 吴惠燕2023年11月上 | 87｜理论研究THEORETICAL STUDY基于电动牙刷市场的知名度以及市场竞争力并不强，为了进一步强化自身剃须刀的品牌知名度，飞利浦开始采用“短视频+图文”的产品宣传模式，通过动态的产品展示，让消费者了解到飞利浦在电动牙刷领域的产品特点，有效地提升了品牌的市场占有率。
如何利用短视频营销提升电商销售
如何利用短视频营销提升电商销售随着社交媒体的快速发展，短视频成为了一种受欢迎的营销方式，尤其在电子商务领域。
短视频具有短小精悍、生动有趣的特点，能够吸引用户的眼球，提高产品的曝光度和销售量。
本文将介绍如何利用短视频营销来提升电商销售的方法和策略。
一、了解目标受众在开始制作和发布短视频之前，了解目标受众是十分重要的。
不同的受众有不同的兴趣和需求，只有了解他们的特点和偏好，才能制作出吸引他们的短视频内容。
可以通过市场调研、数据分析等方式来获取目标受众的信息，并据此制定合适的营销策略。
二、选择合适的平台目前，市面上有众多的短视频平台可供选择，如抖音、快手、小红书等。
不同平台的用户特点和内容特征也不同，所以需要根据目标受众和产品特点选择合适的平台进行营销。
比如，年轻人常使用抖音，而小红书则适合精细化的内容推广。
选择合适的平台能够更好地触达目标受众，并提高转化率。
三、制作有创意的内容创意是短视频营销的核心。
为了吸引用户的注意力，短视频需要具有独特的创意和趣味性。
可以通过一些有趣的故事情节、搞笑的表演、奇特的道具等方式来制作内容。
创意和趣味性可以让用户产生共鸣，提高短视频的分享和传播度。
四、展示产品特点短视频是电商销售的有效工具，因为它能够直观地展示产品的特点和优势。
通过短视频展示产品的使用场景、功能，能够给用户留下深刻的印象，增强购买的欲望。
可以通过特写镜头、演示视频等方式来精准地展示产品的特点，引导用户进行购买。
五、利用用户UGC营销用户生成内容（UGC）是指用户自发地制作和分享的内容，如用户使用产品的使用心得、评测视频等。
利用用户UGC进行营销能够增加用户对产品的信任度和购买的意愿。
可以通过举办UGC创作活动、设立奖励机制等方式来鼓励用户制作和分享相关内容，提高品牌知名度和口碑。
六、合理运用社交媒体社交媒体是短视频营销的重要渠道之一。
通过在社交媒体平台上发布、分享短视频，能够吸引更多的目标受众，并扩大品牌影响力。
浅析短视频对电子商务营销的影响
题目：浅析短视频对电子商务营销的影响班级：______________姓名：_____________________________________指导教师：_____________________________________时间: 摘要:随着信息技术的发展，短视频作为一种内容营销的手段，发展趋势可谓愈演愈烈。
木文从短视频发展概况及营销优势、短视频营销对企业发展品牌打造的促进及短视频推动电商营销方向的变革三个方而进行了阐述，试图总结其成功经验并得以应用于实践。
关键词：短视频；内容营销；内容电商；抖音近年来，短视频对用户、广告主及平台的吸引力与日俱增，短视频营销更是迎来了指数级增长。
在这一背景下，抖音、美拍等代性APP 成为各自细分群体中的佼佼者异军突起，通过独到的内容设计和推力, 牢牢占据着目标用户的关注和时间。
随着平台商业化的加速发展和用户注意力的不断聚焦，短视频营销市场规模也强势拓展。
一、短视频发展概况、营销优势及发展趋势2018年短视频的高速发展，成为了最强的“时间杀手”。
（一）短视频发展概况1•高速发展：据统计，2018年短视频平台中的基本用户规模己经超过5亿，几乎为国内用户总数的一半。
也就是说，基本上每两个互联网终端中就有一个运行了短视频，且日均使用时长超过60分钟。
2.用户画像：男女性别比例基木持平；年龄结构偏年轻化；地域分布以二、三线城市为主，具有从沿海向内陆纵深的规律。
3.行业特点：产业链竞合趋势明显，平台商业化进程提速；广告/营销、电商、游戏和直播打赏为短视频平台变现的四驾马车。
抖音、快手、秒拍、火山、西瓜、美拍、微视、小咖秀等短视频交际软件鱼跃而出，“快手带你看世界”、“抖音记录美好生活”，从2017年开始，上至老年人，下至小学生，无一不沉溺于抖音、快手的世界。
每个人随手掏出手机，拍个15秒的视频，经过BGM（背景音乐）参加和简易加工，就能轻松完结一个视频创作。
特别是处于4G和5G年代的间隙，网速不断提升、流量资费不断下降，也催生了年轻一代自我展现的心境。
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短视频营销在电子商务领域的应用研究作者：李瑞来源：《科技视界》2018年第30期【摘要】中国的电子商务盈利模式稳定，短视频流量巨大，两者各有对方所需。
短视频在电子商务的应用包括短视频达人引流、电子商务平台短视频化、建立短视频电子商务平台，帮助电子商务提高商品转化、划分人群，提供更加个性化需求。
【关键词】短视频；电子商务中图分类号： F713.8；F713.36 文献标识码： A 文章编号： 2095-2457（2018）30-0207-002DOI：10.19694/ki.issn2095-2457.2018.30.091Research on the Application of short Video Marketing in Electronic CommerceLI Rui（Jiaxing Vocational and Technical College， Zhejiang Jiaxing 314001， China）【Abstract】Chin a’s e-commerce profit model is stable， short video traffic is huge， both have each other’s needs. The applications of short video in electronic commerce include short video draining， short video of electronic commerce platform， establishment of short video platform of electronic commerce， help electronic commerce to improve commodity transformation， divide people， and provide more individualized demand.【Key words】Short video； E-commerce1 短视频的发展历史与现状相较于图文，短视频更加一目了然，消费者更加容易看见正真的商品，短视频更是以极富创意和观赏性的短视频内容来打动用户，从而引发用户发自内心的一种认同，继而心甘情愿地买单，名人效应流量非常的可观。
2011年移动互联网的技术发展支撑起了移动短视频。
2013年秒拍、微视等短视频平台开始出现，算是正式拉开了移动短视频时代的帷幕。
处于这一时期的移动短视频，在产品功能发面尚有不足，对于人群了解不够，既不能瞬间直击用户心理，也缺乏有效的关系链基础。
进入2014年，企业和创业者开始纷纷涌入，大批移动短视频应用密集面世。
短视频行业开始高速发展，到2015年初短视频市场就已经初步形成。
2016年可以说是众多短视频内容创作者的“元年”，内容与融资屡见不鲜，形式与渠道花样百出。
短视频与电子商务就此机会开始相互渗透，2016年8月，淘宝二楼上线并推出短视频节目《一千零一夜》，在京东的“发现”频道中，设“直播”和“视频”两个栏目，栏目中的短视频大多为优质PGC内容制作机构制作的短视频。
以《一千零一夜》鲅鱼水饺一集为例曾引起巨大反响，在销售转化上，截止到节目播放后的第二天上午10点，其销量翻了150倍左右，短视频的导购能力由此不在被怀疑。
2 短视频营销的形式与技术特点2.1 知识类短视频知识类的短视频制作简单，门槛和成本都相对较低，包含信息量比较大，实用价值高，受众相对广泛制作相对简单，不需要复杂的创意构思、拍摄技术和场景以及后期制作，对产品品类的包容性大便于导量和转化帮助构建品牌信任，并且形式灵活，可以与其他类型短视频结合使用，不会有专业性，可以面对真正的全体大众符合商家需求。
信息越准确，人们需求越硬性。
直接击中用户痛点，容易刺激下单转化。
在今天单靠产品已经很难说服消费者，质量问题一直是摆在商家面前的严峻事实。
所以企业更应该通过提供产品或者品牌背后更多的信息，创办人的故事、产品的工艺流程、科技含量、成分等等。
知识短视频为品牌建构权威性和持久的输出品牌价值建立了创新阵地。
在海量信息传递的基础上，用知识来卷入消费者，让消费者在学习中了解品牌从“品牌认知”转向“品牌认同”。
2.2 电子商务企业普通产品视频短视频用于最常规的产品功能展示。
2-3分钟视频快速表现商品的功能特性和优点，让消费者一目了然明白产品功能、特点、用法等。
产品制作过程整合成视觉展示。
一段15秒甚至更短的视频中可以表达的内容远超过想象。
将产品的制作过程拍摄成一支短视频展现给客户，增加用户信任度。
整理出客服部门最常收到的问题，策划制作出相关的视频。
比如在一段15秒的视频里告诉客户产品是如何便于安装的与正确的使用方式，不但提供出用的信息和帮助，还能在有限时间内展现品牌的专业性和权威性。
2.3 开箱测评视频找到与产品有高契合度的知名人物帮助用户做消费决策，不是所有人都有机会去实际体验产品。
用户沉浸度越高，越容易对视频中介绍的物品感兴趣，这样也利于视频展示的产品销售。
例如：爱开箱短视频节目。
每期有一位开箱达人给大家介绍一款新奇的好物，说明自己的使用感受，满足用户好奇心。
既保证视频高可看性又实现高转化率。
2.4 行业资讯类和专业知识类信息爆炸的时代，消费者不仅仅追求产品的获得，更希望获得知识的满足与行业相关的前沿资讯以知识类短视频输出，进而引导购物，非常适合时尚科技类领域。
人们越来越看重有价值的知识，但是对于专业知识的鸿沟无法跨越企业因该简单易懂好理解的表达用户所需要获取的知识。
3 短视频在电子商务领域的应用与价值3.1 电子商务与短视频相互渗透（1）2018年1月23日发布的《2017年京东商品短视频数据研究报告》，通过对京东商品短视频大数据的研究分析可知2017年短视频在电子商务领域全面爆发，增长强劲。
短视频内容与电子商务高度结合将成为提升用户体验与内容营销的重点方向。
25%的京东用户会在购买前主动观看短视频。
2017年下半年商品短视频平均每周环比增加超过20%，11月呈现爆发式增长，还比10月商品短视频数量增加超过70%，视频播放量也实现飞跃式增长。
淘宝上短视频的渠道入口有“微淘”板块设有“视频直播”栏目、“上新”“达人”“发现”等栏目、内容号里驻扎的优质PGC内容制作机构。
2018年的淘宝至少会打造100个短视频基地。
（2）电子商务渗入抖音抖音app的小广告，淘宝的商品链接，购物车按钮等功能。
已经说明了抖音已经开始电子商务化的事实。
不过抖音的营销逻辑与电子商务平台的逻辑略有不同。
传统广告的销售逻辑：向用户展示商品——撬动用户购买欲望，短视频的销售逻辑是让用户对视频及背后的视频主角形成某种认同——撬动用户购买欲望。
短视频达人贩卖的不是商品，而是一整套对“人”和“生活方式”的想象。
粉丝会成为粉丝，就说明潜意识中想要成为大V 这样的人或拥有大V这样生活。
电子商务渗入抖音的典型案例比比皆是。
抖音600W大V@吴佳煜发布了一条短视频，其中大V一人分饰两角，分别扮演医生和病人。
视频刚开始，大V扮演医生对“病人”做了诊断，称病人身体没啥问题，然后镜头一转，跳到大V扮演的病人一侧，随即展开了极尽夸张的戏精之路。
配上夸张的动作，整个视频渲染到位。
这条视频推荐的是一款抖音达人专用鱼眼三合一套装，视频对推动产品的销售依旧起到了极大的作用。
（3）短视频电子商务平台的建立2016年以来，一批电子商务平台和电子商务账号慢慢涌现，这类平台或账号具有电子商务属性，以短视频为主要甚至是唯一的呈现手段，吸引消费者实现购买行为。
花卷商城是一家短视频购物商城，明星、专家老师、网红以短视频的形式，将世界各地好玩、好用的商品分享给消费者。
2017年10月18日，网红短视频电子商务平台花卷商城获得了四千万美金B轮融资，目前估值超过10亿人民币。
花卷商城成立1年多时间，目前注册用户量超过百万，从注册到购买的转化率达到70%，全站复购率高达一半以上，美妆品类复购率35-38%。
3.2 短视频对于电子商务的影响与价值（1）视频播放率高。
短视频碎片化、短平快的表现形式受到年轻用户的青睐，数据显示，电子商务平台有近一半的活跃用户为商品短视频用户，自从添加了短视频大多消费者点开产品概率增长了20%左右，页面停留平均时长增加30秒以上，转换率提高了15%，商品分享率高达40%以上，无论是停留时间还是转化率都有了显著提升。
大促期间商品短视频表现尤为亮眼，双11期间商品短视频数量激增，覆盖近50%的活跃商家，部分品类短视频点击率超过70%，转换加购率高达30%以上。
页面分享率同样有了显著升高。
（2）精准用户画像根据京东平台所提供信息观看短视频的人群45岁以下居多，占据所以短视频用户的85%，其中35岁以下占据60%以上，26-35岁占据又43.1%。
从职业身份分析白领和一般职员占据了58%。
不同行业的短视频生存周期也不同，活跃人群有区别，短视频的出现加快了个性化发展的路途，通过短视频，用户可以更快的明白商家是否还满足自己的个性化需求。
商家的个性化标准定义也将越来越精准。
（3）商品转化率高短视频使得商家的存货销售量出现了大量增长平均提高10%以上，如果视频优质提高商品变为爆款的几率上增加了20%以上，爆款平均寿命也有不小涨幅。
一款不错短视频的打造平均提高产品转化率，客服咨询转换率20%-30%左右。
4 总结短视频呈现多元化的特点，在多个领域被广泛利用，应为其传染性强，时间短，内容表达丰富等特性，所以被电子商务领域看重。
应为电子商务产品本身的限制，所以短视频要做出相应调整，以达到吸引消费者的目的。
短视频平台和电子商务平台其中略有不同的营销逻辑。
短视频的营销逻辑：让用户对视频及背后的视频主角形成某种认同，销售的是对个人情感的满足。
而新建立的一系列电子商务平台以短视频为主要甚至是唯一的呈现手段，吸引消费者实现购买行为的平台。
短视频帮助电子商务提高商品转化率，增加浏览时间，划分人群，提供更加个性化需求。
【参考文献】[1]张悦.移动短视频时代基于次级品牌杠杆效应的网红营销策略探究[J].戏剧之家，2018，No.275（11）：218-219.[2]邓建国，张琦.移动短视频的创新、扩散与挑战[J].新闻与写作，2018，No.407（05）：10-15.。