公共关系的起源和发展

贡献： 1、要求企业在宣传活动向公众讲真话 1905年，发表著名的《原则宣言》（被人 们称为“门户开放原则”，“公众必须被 告知的信条”）。 2、使公共关系成为一种职业 《原则宣言》是艾维〃李宣传的公司的服 务宗旨。
• 爱德华· 伯内斯（Edward L Bernays）
• 1923年首次以教授身份在纽约大学讲授公共关 系课程。 • 1923年出版《舆论明鉴》或《舆论之凝 结》— —公共关系发展史上“第一个里程碑”的专著。
第二章 公共关系的起源和 发展
第一节 人类早期的公共关系活动
第二节 现代公共关系的形成和发展
第三节 若干公共关系相互概念辨析
第一节 人类早期的公共关系
一、中国古代的公共关系活动
公共关系成为一门系统、完整的学科体系时 间不长，然而，公共关系的思想和现象却早 已有之。 如：春秋战国时期，百家争鸣，百花齐放的 文化盛世。
• 此外，继博内斯之后，美国“卡特里普和 森特”出版了《有效的公共关系》，论述 了“双向对称”的公共 1952年,美国的卡利普特和森特出版了《有效公 共关系》，被育为“公共关系的圣经”。 • 1955年,国际公共关系协会(IPRA)在英国伦敦成 立,现总部在瑞士日内瓦。 • 萨姆·布莱尔1982年编写了《职业公共关系教 育的模式》 • 格鲁尼格1984年出版了《公共关系管理》，提 出公共关系实践的四种模式：1、新闻代理型模 式；2、公共信息型模式；3、非对称型模式；4、 对称型模式。
四、 现代公共关系产生 和发展的社会条件
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一、社会政治条件：
资产阶级民主政治（公共关系发展的制度安排）
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二、社会经济条件：
市场经济的出现（公共关系发展的现实土壤）
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的
三、物质技术条件：
传播手段和通讯技术的进步（公共关系发展
第三节 若干公共关系相互概 念辨析
• 一、人际关系和公众关系 • 二、交际、宣传、广告等范畴同公共关 • 系的区别 • 三、公共关系与庸俗关系学的区别 1.两者产生的社会基础不同 2.两者的目的和效果不同 3.两者的对象不同 4.两者所运用的手段不同
• 贡献： • 1、 把公共关系理论从新闻传播领域中分离 出来，并对公共关系的原理和方法进行较 系统的研究，使之系统化、完整化，最终 成为一门独立完整的新兴学科。 • 2、提出了“投公众所好”公共关系宣传的 基本原则。
• ——伯内斯不仅是一位公共关系理论家， 又是一位公共关系实践家。（与妻子合作 进行公共关系咨询）
• 巴纳姆(Phines T Barnum)时期： 十九世纪中叶，美国“报刊宣传活动”风 行——现代公共关系的前身
注： 1982年，多尔曼〃伊顿在《公共关系与法律 职业的责任》演讲中第一次使用了“公共关系” 这一概念
两大特点：
1、对公众利益全然不予考虑 2、报刊宣传员都以获得免费的报纸版面为满足
• 艾维· （IVY Lee,1877-1934） 李 ——公共关系之父 开办了第一家宣传顾问事务所，成为向客 户提供劳务而收取费用的第一位职业公共 关系人。促使现代公共关系职业化由此发 端。（为小洛克菲勒工作，成功解决钢铁 公司的拉德罗大屠杀事件，因劳资问题， 1903年开始进入公共关系领域）
三、公共关系在中国
• 20世纪60年代，传入香港、台湾；20世纪80年 代，由南向北、从东到西在中国开始传播。 • 1986年，我国第一个专业公共关系公司中国环 球公共关系公司在北京注册成立，1985年，公 共关系学列入大学课程，1985年，中山大学在 广州成立了我国第一个高等院校的公共关系研 究会，1987年，中国公共关系协会在北京成立， 1991年，中国国际公共关系协会在北京诞生。 • 1986年《塑造形象的艺术——公共关系学概略》 出版，1997年中国公共关系职业审定委员会成 立。
• 《文心雕龙· 论说》：“暨战国争雄，辩士 云涌；纵横参谋，长短角释…一人之辩， 重于九鼎之宝；三寸之舌，强于百万之 师”。 • 典型案例：连横合纵（苏秦:合纵；张仪： 连横。）——类似公共关系的游说、宣传、 劝服和沟通工作。
政治生活： 统治阶级重视政治信誉和争取民心 如：《冯谖客孟尝君》之记载 经济生活： 商业活动中，人们注重传播和沟通手段树立 自己美好形象。 如：张骞出使西域；郑和七次下西洋；“百 年老店”；“童叟无欺”等
二、外国古代公共关系活动
1、古希腊：
文化发达，政治民主，推崇演说和 辩论 如：《修辞学》——亚里士多德 （最早的公共关系理论著作）
2、古罗马：
认识到民众舆论的力量，重视民意。 如:凯撒大帝的官方公告牌——世界上第一份日报
• 《高卢战记》——第一流的公共关系著作
3、古埃及、波斯等国注重塑造有利于自己 的形象
三、人类早期公共关系活动的特点
1、程度上看——沟通、协调活动带有明 显的自发性和盲目性，没有系统的公共 关系理论。 2、领域和范围上看——带有强烈的政治 色彩和伦理色彩
第二节 现代公共关系形成与 发展
• 一、现代公共关系的起源 • 发展时期的划分：
• • • • （一）古代时期（古希腊、古罗马、古埃及等） （二）巴纳姆时期——现代公共关系的发端 （三）艾维·李时期——现代公共关系职业化的兴起 （四）爱德华·伯内斯时期——现代公共关系学科化的成熟