《时尚》杂志的受众价值与广告投放效能研
时尚杂志与时尚媒体的角色与影响
时尚杂志与时尚媒体的角色与影响时尚行业是一个充满活力和创造力的领域，它不仅仅在我们的生活中扮演着重要角色，也在塑造着我们的价值观和审美观。
在这个过程中，时尚杂志和时尚媒体发挥着至关重要的作用。
本文将探讨时尚杂志和时尚媒体的角色和影响，并对它们的关系进行分析。
首先，时尚杂志在时尚产业中扮演着举足轻重的角色。
作为时尚产业的先驱和风向标，时尚杂志不仅传递最新的时尚趋势和流行潮流，还为读者提供了一种获取时尚信息和灵感的重要途径。
从时尚杂志中，读者可以了解到最新的时装设计、服装搭配、美妆技巧等各个方面的内容。
时尚杂志的内容丰富多样，从时装秀报导到时尚照片，从名人专访到时尚故事，时尚杂志为读者提供了一个多元化的时尚学习平台。
其次，时尚媒体在时尚产业的影响力也不可小觑。
随着互联网和社交媒体的迅猛发展，时尚媒体的作用越来越重要。
时尚博主、时尚达人和时尚网站等新兴的媒体形式给时尚产业带来了新的挑战和机遇。
通过社交媒体平台，人们可以分享自己的时尚观点和穿搭灵感，与其他人进行交流和互动。
时尚媒体的兴起使得时尚变得更加多元化和个性化，同时也加速了时尚信息的传播和消费者意识的觉醒。
时尚杂志和时尚媒体的角色和影响是相辅相成的。
时尚媒体通过互联网的普及和社交媒体的发展，使时尚杂志的影响力得到了进一步加强。
时尚杂志不再局限于纸质媒体，通过自身的官方网站和社交媒体账号，时尚杂志能够更好地与读者进行互动和沟通。
通过时尚媒体的曝光和传播，时尚杂志的内容和品牌形象得到了进一步扩大。
另一方面，时尚杂志也为时尚媒体提供了丰富的信息资源和内容支持。
时尚杂志作为时尚界的权威，拥有丰富的时尚资源和专业的编辑团队，他们的专业知识和洞察力为时尚媒体提供了宝贵的参考和灵感。
时尚杂志的品牌影响力和专业背景也为时尚媒体的可信度和影响力提供了很大的支持。
综上所述，时尚杂志和时尚媒体在时尚产业中扮演着不可或缺的角色。
它们通过传播时尚信息、塑造时尚潮流和引导消费者的审美观，对时尚产业产生着深远的影响。
时尚潮流杂志
时尚潮流杂志时尚是一个不断变化的概念，它代表了社会的审美趋势和个人的时尚品味。
潮流杂志作为时尚产业的重要组成部分，不仅是时尚行业的风向标，也是读者获取时尚信息和灵感的重要渠道。
本文将探讨时尚潮流杂志的重要性、影响力以及如何更好地满足读者需求。
一、时尚潮流杂志的重要性时尚潮流杂志在当今社会扮演着重要的角色。
首先，它们是时尚趋势的引领者。
通过报道最新的时尚设计、品牌和潮流趋势，潮流杂志能够帮助读者了解当前的时尚风向，并提供灵感和指导。
其次，潮流杂志是时尚产业的推广渠道。
品牌和设计师可以通过杂志的报道和广告来宣传自己的产品和理念，吸引更多的消费者和合作伙伴。
此外，潮流杂志还为时尚行业提供了一个交流平台，通过报道时尚活动和行业动态，促进了时尚产业的发展和创新。
二、时尚潮流杂志的影响力时尚潮流杂志对读者的影响力不容忽视。
首先，它们能够塑造读者的时尚观念和审美观。
通过展示时尚界的顶尖设计和最新潮流，潮流杂志能够引导读者对时尚的认知和理解，培养他们的时尚品味。
其次，潮流杂志对时尚产业的推动作用也非常重要。
杂志的报道和评价可以直接影响品牌的声誉和销售，推动时尚产业的发展和变革。
最后，潮流杂志还能够激发读者的购买欲望和消费行为。
通过推荐时尚单品和提供购物指南，潮流杂志能够影响读者的购物决策，推动时尚产品的销售。
三、满足读者需求的方法为了更好地满足读者需求，时尚潮流杂志需要不断创新和改进。
首先，杂志需要关注读者的兴趣和需求。
通过调查和市场研究，了解读者对时尚的喜好和关注点，从而提供更准确、个性化的时尚内容。
其次，杂志需要保持与时俱进，及时报道最新的时尚动态和潮流趋势。
时尚是一个快速变化的领域，只有紧跟时代的步伐，才能保持读者的关注和信任。
此外，杂志还应该注重内容的质量和深度。
除了报道时尚新闻和品牌推广，杂志还应该提供有深度的时尚分析和评论，帮助读者理解时尚的背后逻辑和文化内涵。
总结起来，时尚潮流杂志在时尚产业中具有重要的地位和影响力。
时尚杂志广告解密
时尚杂志广告解密大家是否曾被时尚杂志的精美广告所吸引，好奇是如何打造出这些具有极高视觉冲击力的作品？今天，让我们一起揭开时尚杂志广告的神秘面纱，探索其独特的特点、作用和优势，并分析经典案例。
时尚杂志广告的特点主要包括以下几个方面。
首先，它们通常以精美的视觉效果为主打，运用独特的摄影、设计和文字等手段，展现出产品的特点和魅力。
其次，时尚杂志广告善于捕捉流行趋势，将时尚元素融入广告中，吸引消费者的目光。
最后，时尚杂志广告通常以生活情景为背景，通过描绘美好的生活方式来激发消费者的购买欲望。
时尚杂志广告的作用和优势主要表现在以下几个方面。
首先，它们能够提高品牌和产品的知名度，吸引更多消费者的。
其次，通过精美的视觉效果和独特的创意，时尚杂志广告能够增强消费者对产品的好感度和信任度。
最后，它们能够激发消费者的购买欲望，促进产品的销售。
让我们来分析两个时尚杂志广告的经典案例。
首先是Dior的“J’adore”广告。
这则广告以金色为主色调，描绘了一位优雅的女性佩戴着Dior的珠宝，享受着品牌所代表的高品质生活。
通过这种描绘，广告成功地将Dior的品牌理念传递给了消费者，增强了消费者对品牌的好感度和购买欲望。
另一个经典案例是H&M的“Love & Peace”广告。
这则广告以和平鸽和爱心为元素，结合时尚服饰和配饰，表达了品牌追求和平与爱的理念。
同时，广告以时尚年轻人为主角，展现了品牌年轻、时尚、充满活力的形象。
这则广告的成功之处在于，它将品牌理念与时尚元素完美结合，同时迎合了目标消费者的喜好和需求。
时尚杂志广告的制作要素主要包括摄影、设计、文字等环节。
在摄影方面，时尚杂志广告通常采用专业的摄影师和昂贵的器材来拍摄精美的图片。
这些图片通常具有高清晰度、高质感的特征，能够突出产品的特点和魅力。
在设计和文字方面，时尚杂志广告注重创意和构思，力图以独特的方式呈现产品，同时传达出品牌的价值观念和特点。
此外，时尚杂志广告还需要紧跟时尚潮流，运用时尚元素来吸引消费者的目光。
《时尚》杂志的受众价值与广告投放效能研
[21] 唐凯芹. 中国女性时尚杂志运作模式探[D]. 中国优秀博硕士学位论文全文数据库 (硕士), 2006,(08) .
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09年12月27日至10年1月16日前，完成论文初稿，并添加封面、目录、脚注、参考文献，打印后交指导老师修改；
10年3月15日至4月10日，依据指导老师初稿修改意见，完成论文二稿，并交指导老师修改；
10年5月5日至10年5月20日，补充搜集10年最新文献资料，依据指导教师二稿修改意见，完成论文三稿，并添加中英文内容提要、关键词和致谢，整体打印检查后交指导老师。
武汉纺织大学毕业设计（论文）开题报告
课题名称
《时尚》杂志的受众价值与广告投放效能
院系名称
人文社科学院
专 业
广告学
班级
广告061
学生姓名
邓舒方
一、本课题研究背景及其意义
女性时尚杂志在中国蓬勃发展开始于1987 年。当时, 法国桦榭集团和上海译文出版社开始版权合作, 1988 年推出《世界时装之苑———ELLE》, 由此拉开了中外杂志版权合作的序幕。紧随其后,《时尚》与美国赫斯特集团建立合作关系,《瑞丽》也与日本《主妇之友》建立了合作关系。2000年以来出现迅猛发展的态势，国际知名刊物纷纷以各种形式抢滩中国，以前卫的理念、流行的内容和精美的材质吸引着年轻读者，尤其是女性白领阶层。目前, 女性时尚杂志在我国期刊市场中的影响力已不容忽视。据统计, 女性时尚类杂志的发行量位居杂志总发行量的第二位, 占杂志总销售额的16% 。
时尚杂志与时尚媒体的角色与影响
时尚杂志与时尚媒体的角色与影响时尚杂志和时尚媒体是当今社会中不可忽视的两大力量，它们在时尚行业中扮演着重要的角色，并对人们的审美观念、购物习惯以及时尚趋势产生着深远的影响。
本文将就时尚杂志和时尚媒体的角色、影响因素以及未来发展进行探讨。
一、时尚杂志的角色与影响时尚杂志作为主要的时尚信息传播媒介之一，发挥着引导、宣传、评论和服务等多重角色。
它们根据时尚产业链中的品牌、设计师、服装、配饰等方面进行报道和宣传，通过时尚编辑、摄影师、模特等专业人员的共同合作，创作出引人入胜的时尚内容。
时尚杂志不仅报告时装周的最新潮流趋势，还提供穿着指南、购物建议以及化妆技巧等，满足读者对时尚的需求。
时尚杂志通过丰富多样的内容表达形式，如时尚大片、专题报道、时装评论等，将时尚信息传递给广大读者。
它们引领着时尚潮流，向读者介绍最新的时尚元素和流行趋势，塑造着人们对时尚的认知和理解。
同时，时尚杂志还对时尚产业起到促进作用，为设计师和品牌提供了一个展示与宣传的平台，提升了其曝光度与知名度。
二、时尚媒体的角色与影响时尚媒体是指时尚博主、时尚网站、社交媒体平台等，它们以数字化、互动性强的特点，迅速在时尚界崛起并获得了广泛的影响力。
时尚媒体兼具信息传播和社交交流的功能，让越来越多的人有机会分享自己的时尚观点和搭配经验。
时尚媒体以其开放、多样的平台特点，为不同的时尚观众提供了更广阔的参与机会。
它们通过用户生成内容 (UGC) 的形式，让普通人也可以成为时尚意见领袖并影响他人。
同时，时尚媒体的及时更新和互动交流，使得时尚信息传播更迅速、更广泛，时尚潮流也得以更加快速地传播和传承。
时尚媒体的影响力不仅局限于时尚行业内部，它们还引导了社会的审美观念和消费习惯。
当代社交媒体上经常出现的时尚达人、明星和博主们，通过时尚搭配、分享购物经验等，塑造了人们对时尚的追求和跟风心理。
同时，时尚媒体的广告和推广活动也直接影响着人们的购物决策，为品牌带来巨大商业价值。
时尚期刊研究报告-时尚期刊市场发展前景分析及供需格局研究预测报告2023年
传统纸质时尚期刊主要通过书店、 报刊亭等实体渠道销售，而数字化 时尚期刊则通过网站、APP等网络
平台进行传播。
02 时尚期刊市场发展前景分 析
宏观经济环境分析
经济增长
随着全球经济的逐步复苏，消费者购买力提升，对时尚期刊等精神文化产品的需求增加。
消费升级
随着人们生活水平的提高，消费者对时尚、品质生活的追求日益增强，对时尚期刊的内容品质和审美要求也在提 高。
时尚期刊供应趋势
根据历史数据和市场动态，预测未来时尚期刊的供应趋势。
时尚期刊需求情况分析
读者群体特征
分析时尚期刊的读者群体，包括年龄、性别、职业、 收入等方面的特征。
读者阅读习惯与偏好
研究读者的阅读习惯和偏好，了解其对时尚期刊的需 求和期望。
市场需求变化趋势
根据市场调研和数据分析，预测未来时尚期刊的市场 需求变化趋势。
视觉呈现
时尚期刊注重视觉效果的呈现，通过高质量的摄影 和排版设计，营造出独特的视觉风格。
国际化程度
一些国内时尚期刊在国际化方面表现出色， 积极引进国际时尚趋势和优秀作品，提升本 土时尚的国际化水平。
读者满意度评价
内容质量
读者普遍关注期刊的内容质量，包括报道的深度、广度以及实用性等。优秀的时尚期刊能够提供高质量的内 容，满足读者的阅读需求。
美誉度。
品牌延伸
利用品牌影响力，拓展相关产品和服 务，如时尚周边产品、定制服务等，
实现品牌价值的最大化。
合作与联盟策略
产业链合作
与时尚产业链上下游企业合作，如纺织品生产商、服装品牌、零售 商等，共同推动时尚产业的发展。
跨界合作
与艺术、文化、科技等领域的企业和机构进行跨界合作，探索新的 商业模式和创新点。
时尚期刊行业深度分析及投资前景研究报告
上游供应商分析
01
上游供应商主要包括创意人 员和代言人，他们提供内容
生产服务。
02
创意人员包括专业编辑、摄 影师、设计师等，他们负责 期刊的内容策划、拍摄和设
计。
03
代言人包括模特、明星等， 他们通过自身的影响力和形 象为期刊吸引读者和广告主
。
下游需求市场分析
01
下游需求市场主要包括读者、广告主和品牌合作方 等。
02
读者是期刊的最终消费者，他们的需求和喜好直接 影响期刊的发行量和销售情况。
03
广告主和品牌合作方是期刊的广告和品牌合作方， 他们的需求和投入直接影响期刊的盈利状况。
行业发展趋势
时尚期刊行业正朝着数字化 、社交化和个性化方向发展
。
随着数字化技术的普及，越 来越多的期刊开始推出电子 版，方便读者在线阅读和购
Vogue International作为全球时尚 期刊的领军企业之一，以其高端定位 、高质量内容和广泛的影响力而闻名 。
03
Vogue International在不同国家和 地区推出本地化版本，针对不同市场 的读者群体提供精准的内容和服务。 它注重与当地知名设计师和品牌的合 作，提升内容的时尚度和权威性。同 时，Vogue International还通过举 办各种时尚活动、推出限量版产品等 方式增强与读者的互动和参与感。
06
结论与展望
研究结论总结
时尚期刊行业在近年来呈现出稳步增长的趋势，市场规模不断扩大，消费 者群体日益年轻化。
时尚期刊行业的发展受到多种因素的影响，包括经济环境、社会文化、技 术进步等。
时尚期刊行业在内容创新、数字化转型、品牌建设等方面仍有较大的提升 空间。
对时尚期刊行业的展望
时尚杂志项目订阅数和广告收入
时尚杂志项目订阅数和广告收入时尚杂志一直以来都是人们了解最新潮流、分享时尚资讯的重要渠道。
而在数字化时代，时尚杂志的订阅数和广告收入成为了衡量其影响力和商业价值的重要指标。
本文将讨论时尚杂志的订阅数和广告收入的关系以及如何提升这两项指标。
一、订阅数和广告收入的关系时尚杂志的订阅数直接影响其广告收入水平。
拥有更多的订阅者代表着更大的读者基础，这给品牌广告商带来了更多的机会来将其产品或服务推广给潜在消费者。
订阅数的增加意味着更多的目标受众能够接触到广告，从而提高广告的曝光度和点击率。
当广告的曝光度和点击率提升时，品牌广告商也愿意为在时尚杂志上投放广告支付更高的费用，这进一步增加了时尚杂志的广告收入。
二、提升订阅数的策略1. 提供独特的内容：时尚杂志需要提供与众不同的、独家的时尚内容，吸引读者并增加他们的订阅意愿。
可以通过专访名人、揭秘时尚秘闻或者提供新颖的时尚资讯等方式来创造独一无二的内容。
2. 跨平台推广：时尚杂志可以利用各种数字媒体平台和社交媒体来拓展读者群体，如开设官方网站、推出手机应用程序、在社交媒体平台上开设官方账号等。
通过跨平台推广，时尚杂志可以更好地触达年轻一代读者，并增加他们的订阅数。
3. 建立读者回馈机制：时尚杂志可以通过开展读者调查或者组织读者活动等方式，与读者建立更紧密的联系。
通过了解读者需求并及时做出相应调整，时尚杂志可以提供更符合读者口味的内容，吸引更多的读者订阅。
三、提升广告收入的策略1. 扩大广告合作伙伴：时尚杂志可以积极与更多的品牌广告商合作，拓展广告合作伙伴的范围。
可以与时尚品牌合作推出独家广告内容，或者与各类商业公司合作推出特别定制的广告活动，提升广告的吸引力和商业价值。
2. 提高广告效果：时尚杂志可以提供更精准的广告定位和更高效的广告投放策略，确保品牌广告商的广告能够有效地触达目标受众。
可以通过数据分析和市场调研等方式，了解读者兴趣和购买行为，从而为品牌广告商提供更具针对性的推广方案。
浅析时尚刊物服装平面广告的功能
胡 燕
（ 常州市广播 电视大 学 ， 江苏 常州 ２ １ ３ ０ ０ １ ）
摘 要： 时尚刊物是 以传播 消费文化 为主导 ， 涉及服 装、 美 容、 情感、 旅游、 生活等都 市生活领域 ， 具有引导生活品位 享受和 价位作 用， 并且似乎有意在模糊 广告和 内容 的界 限。服装 平面 广告 将 时 尚刊 物作 为 重要 载 体 ， 各 类 时 尚刊 物 中 的服 装 广 告 更 是数不胜数。这些广告 以指 导消 费为 主， 并使受众 者不 自觉地 在模仿 时尚刊物为他们 塑造的现代形 象 ， 时尚刊 物服 装广告成 为消费与 消费市场的桥 梁， 在改 变受众的消 费观念 和消 费方式 同时， 也 改 变 了生 活 方 式 与 理 念 。将 服 装 理 念 和 服 装 产 品 传 播 给 公 众 的 过 程 中， 时 尚－ ？ ｌ Ｊ 物 功 能 更是 显 而 易见 。 关键词 ： 时 尚刊 物 ； 服装 ； 平 面广 告 ； 功 能
１ 形 象 宣传 功 能
行 品牌形象的管理 。
２ 商 贸功 能
从设计师 、 生产商 、 零 售商到有流行 时尚意识 的消费者 ， 时 尚刊物有助于形成对流行 的直观权威 的表达 ， 成 为一种促销 的 有利方式。促销是所有把商品信息从生产商传递给消费者 的一 种行为 ， 这种行为是服装行业 中的设计 和销售 者所 需要 的。在 众多促销活动 中最主要活动——服装广告。时 尚刊物在承担着 服装业行业 主与消费者之间桥梁 和相 互沟通的角色 ， 通过时 尚 刊物 中服装广告 ， 借助于广告设计创意 、 各种表现技法等手段赋 予广告生命力 ， 吸引受众者 ， 唤起他们对广告 内容的兴趣 ， 实现 传递信息 、 宣传产 品， 树 立形象 ， 提 升品牌地位 。通 过广告 的设 计， 能够使受众者产生与 自己生活方式和审美情趣联想在一起 ， 只要消费者发现适合 自身的服装形象 ， 就会产生一 种模仿与尝 试的愿望 ， 产生购买的行为。 ３ 传 递 信 息 功能 时 尚刊物本就是传递 当下最新信息的媒体之一。如最新时 装流行趋势 、 色彩 、 款式 、 面料和造型 ， 都可以通过时 尚刊物传递 给受众者 。服装企业 、 设计者 、 销售商等通过利用各种时 尚刊物 来吸引受众者 ， 建立 良好的信息渠道 ， 并鼓励他们在不 同时期长 期关注 ， 而服装企业 、 设计者 、 零售商会 以此来 巩 固它们 的时 尚
时尚潮流杂志
时尚潮流杂志时尚潮流杂志: 时代的风向标和个性的代表导语时尚潮流杂志在当代社会起着重要的作用。
不仅仅是一个娱乐和消费导向的媒体，它更是一种生活方式和艺术表达的一种形式。
本文将探讨时尚潮流杂志的重要性，它对个人和社会的影响，并解释为什么它在当今世界中如此受欢迎。
第一部分: 时尚潮流杂志的历史时尚潮流杂志作为一个文化现象，已经存在了几十年。
它最初的目标是向读者提供最新的时尚趋势和风格灵感。
然而，随着时间的推移，时尚杂志的内容不仅限于时尚。
它们也关注起社会问题、艺术和文化等领域，成为一个全面展现当代生活方式的媒体。
第二部分: 时尚潮流杂志的受众群体时尚潮流杂志的读者群体非常广泛。
无论是男性还是女性、年轻人或老年人，都可以在杂志中找到适合他们的内容。
这是因为时尚潮流杂志提供了多样化的话题和样式，满足不同读者的需求。
对于年轻人来说，时尚潮流杂志是他们了解最新潮流趋势和时尚文化的重要渠道。
对于成年人来说，时尚杂志是他们了解和学习如何穿着得体和在社交场合中表现自己的重要媒介。
对于老年人来说，时尚杂志则是他们了解时代潮流发展和年轻一代审美变化的窗口。
第三部分: 时尚潮流杂志的影响力时尚潮流杂志的影响力不容忽视。
它们不仅引领着时尚的发展方向，也影响着人们的消费习惯和生活方式。
当一位名人或时尚偶像出现在封面上，他们的搭配和穿着风格往往会成为模仿的对象，对读者产生深远的影响。
此外，时尚潮流杂志也为设计师和时装品牌提供了一个重要的平台来展示他们的作品。
通过杂志的介绍和报道，他们的设计和产品得到更多人的关注和认可，从而推动了时尚产业的发展。
第四部分: 时尚潮流杂志的未来发展随着互联网的发展，传统纸质杂志面临着新的挑战。
然而，时尚潮流杂志仍然有着很大的发展空间。
它们可以通过与时尚博主和社交媒体的合作来拓展读者群体，提供更多个性化的内容和服务。
此外，时尚杂志也可以通过创新的方式，打造出更具人气和互动性的阅读体验。
结语时尚潮流杂志不仅仅是一个记录时尚的媒体，它更是一个引领时尚文化和生活方式的指南。
浅谈我国时尚杂志的传播模式
浅谈我国时尚杂志的传播模式关键词：时尚杂志；传播中图分类号：G211时尚杂志以其注重时尚与个性化的特点占据了期刊市场的有利地位。
近年来，高速发展的时尚产业带动了时尚杂志的快速发展。
虽然互联网时代的到来给通信媒体带来了巨大的变化，但时尚杂志仍然是发布时尚信息的主要渠道。
在受众市场方面，尽管新媒体冲击下的传统纸媒阅读率并不乐观，时尚杂志的阅读率却仍然保持上升趋势。
在传播模式的研究中，传播过程通常被认为是由六个基本要素组成，即信息源、传播者、受传者、讯息、媒介和反馈。
本文将从受众分析、传播内容、传播渠道和传播效果角度对我国时尚杂志的传播模式进行简要的分析。
一、时尚杂志的受众分析不同年龄段的群体对于时尚的认知和需求是不同的，所以，准确地定位用户群体、塑造独特的品牌形象对于一个时尚杂志的成功是至关重要的。
时尚杂志应根据各类读者群体的特征及其需求，确立目标群体，塑造独特的品牌形象，增强受众群体对品牌形象的了解与认知，并与其他品牌形成一定的差异，从而建立具有自身特色的期刊品牌。
根据时尚杂志目前的市场情况，专业和高度针对性的时尚杂志在消费市场中的优势更加明显。
比如，《VOGUE》中国合作版的目标用户群体是20-35岁之间的，有一定经济基础、受过良好教育、对时尚较为关注的年轻女性；《ELLE世界时装之苑》读者群体为积极乐观的、受过高等教育、消费能力高的现代女性；《瑞丽》率先在期刊界明确提出按年龄和读者状态细分目标读者的定位原则，它旗下的《瑞丽时尚先锋》主要面向18-22岁的年轻读者群体，《瑞丽伊人风尚》则面向25-35岁的都市成熟女性。
可见，细分读者定位，明确读者需求的时尚杂志更能在市场竞争中保持一定的优势。
时尚杂志要综合考虑多方面因素，对读者群体作出定位，并进一步引导需求。
二、时尚杂志的传播内容时尚杂志的内容由两部分组成：其中主体部分是以介绍流行趋势等信息为主的时尚相关文章，另一部分则是时尚杂志不可或缺的部分——广告。
浅析杂志化妆品广告的特色——以《时尚》杂志为例
下 基 层 检 查 麦 收 工 作 ，对 地 方 电视 台 来
闻 的 文稿 里 ， 明他 曾经 听 到 或 者 已经 知 说
索， 收获成果 的一道 门槛 ， 而在发 现中感
说 ，是一条 司空见 惯再普 通不过 的新闻 了。 “ 而 有望再次刷新全省小麦 的高产纪 录”， 是一条蕴藏着重大新 闻价值 的新 却 闻线 索。 这么重大 的新 闻线索 ， 我们 的记
飘 逸 表达 花朵 爆 炸 般盛 开 的 意念 ， 意独 创
颜致臻精华露 的广告 ， 画面是 国际巨星莎
者 就 这 么 一带 而过 的说 了一 说 ， 没有 去 做
道这个村 的小 麦超高产 田今年有望 刷新 全省 的小麦高产纪录 ，但他没有 留心 、 没 有用心 ，没有对这句话进行 比较分析 ， 去 揣摩 它的新 闻价值 的含金量 。 结果 ， 只抓
了一 条 不起 眼 的小 猫 鱼 ， 让 一 条 已 经游 而 到 自 己面 前 的 大 鱼给 溜 走 了 。
观， 加之明星的号召力， 广告 尤其是
平 面 广 告经 常 是 一 个美 丽 的 明 星展 现 出
过什么渠道 ”、 对谁说 ”、 产生效 果 ” “ “
如何 等五个传 播要 素 。其 中， 通过什么 “ 渠道 ”即传播媒介 问题 ， 广告来说 就是 对 媒体 选择及运用 问题 。 据了解 ， 在广 告活 动 中， 约有 ８ ％的费用会投放在广告媒体 ０
商 品 大受 欢 迎 ，它 成 为 装饰 人类 的 风 景 ，
求阶段 ， 网络和时尚杂志成 为了其未来 而 的发展趋势 。化妆品广告 的 目标受 众为
１— ４ ５ ０岁 的 女 性 ，她 们 对 媒 体 的 关 注 程
屋及 乌的心理 ， 选择一些 大牌明星 ， 以美 丽的妆容来说服受众 。广告传播范围广 、 速度快 ，此 类美丽代 言人 的广 告画面美
时尚杂志的受众价值与广告投放效能
品牌态度
时尚杂志的受众对于不同的时尚品牌持有不 同的态度，有些受众对于某个品牌较为喜爱
和忠诚，有些则对其他品牌更感兴趣。
03
CATALOGUE
广告投放效能的评估
广告投放的渠道与方式
时尚杂志
时尚杂志是广告投放的重要渠道 之一，其优势在于能够精准触达 高消费力的年轻人群，特别是女
性读者。
网络媒体
网络媒体投放具有高效、便捷、互 动性强的特点，可实现精准定向广 告投放。
投放目的
广告主投放时尚杂志的目的在于瞄准高消费人群，提升 品牌形象，推广新产品，以及加强与目标消费者的沟通 。
时尚杂志的广告投放效果与影响因素
广告投放效果
时尚杂志的广告投放效果因广告主的需求和杂志本身 的影响力而异，但总体来说，时尚杂志的广告投放能 够提高品牌知名度、吸引目标消费者、增强品牌形象 等。
要点一
总体规模
要点二
增长趋势
近年来，时尚杂志的广告投放规模呈现稳步增长趋势，主 要受到中高端品牌和奢侈品牌的青睐。
随着消费升级和时尚文化的普及，时尚杂志的广告投放规 模逐年增长，尤其在奢侈品市场活跃的背景下，增长趋势 更为明显。
时尚杂志的广告主类型与投放目的
广告主类型
时尚杂志的广告主主要集中在中高端品牌、奢侈品牌、 化妆品、服饰、箱包等领域。
广告接受度
时尚杂志的受众对于时尚品牌的广告具有一 定的接受度，他们对于新颖、创意、具有吸 引力的广告较为敏感。
广告转化率
在一定的广告投放基础上，时尚杂志的受众 对于广告的转化率较高，他们对于感兴趣的 广告会有较高的购买意愿和行动。
受众对时尚品牌的认知与态度
品牌认知度
时尚杂志的受众对于时尚品牌具有一定的认 知度和了解，他们可以通过杂志了解到品牌 的形象、产品、文化等。
时尚刊物市场分析报告
时尚刊物市场分析报告时尚刊物市场分析报告市场背景时尚刊物是指以时尚为主题的杂志和期刊，一直以来都是时尚行业的重要组成部分。
随着人们对时尚、美丽和生活品质的追求日益增加，时尚刊物市场也呈现出持续增长的趋势。
同时，随着互联网和社交媒体的发展，时尚资讯的传播途径也发生了巨大变化，市场竞争日趋激烈。
市场规模时尚刊物市场的规模巨大，据统计，全球时尚刊物市场预计在未来几年将以每年5%的速度增长。
根据最新数据，全球时尚刊物市场规模超过1000亿美元，其中印刷媒体仍然占据主导地位，但数字媒体正在逐渐崛起。
市场竞争全球时尚刊物市场竞争激烈，主要品牌包括《时尚》、《ELLE》、《Vogue》等。
这些杂志有着强大的品牌影响力和广告资源，是市场上最受欢迎的时尚刊物。
市场趋势1. 数字化趋势：随着智能手机和移动互联网的普及，读者越来越倾向于通过数字平台获取时尚资讯。
时尚杂志纷纷推出电子版，并通过社交媒体和移动应用扩大读者群体。
2. 多元化内容：时尚杂志不再仅仅关注时装和美容，而是扩大覆盖范围，关注健康、旅行、艺术、文化等领域，以满足读者多样化的需求。
3. 个性化定制：通过大数据和人工智能技术，时尚杂志可以根据读者的兴趣和需求，提供个性化的内容推荐和购物建议，增加读者黏性。
市场挑战1. 竞争压力：随着新的媒体形式的出现，时尚杂志面临来自社交媒体和网络平台的竞争。
这些新兴平台能够更快速地传播时尚资讯，并与读者进行更直接的互动。
2. 广告收入下降：随着广告主越来越倾向于在社交媒体和网络平台上投放广告，传统媒体的广告收入可能会下降。
时尚杂志需要创新广告模式，吸引广告主的投入。
市场前景尽管市场竞争激烈、面临诸多挑战，时尚刊物市场仍然具有广阔的前景。
随着消费者对个性化、多样化的时尚需求不断增加，时尚刊物可以利用数字化和个性化定制的趋势，提供更好的阅读体验和服务，吸引更多的读者。
结论时尚刊物市场规模庞大，但面临着数字化、广告收入下降等挑战。
时尚杂志分析报告
时尚杂志分析报告消费社会的身份消费-----时尚杂志生态分析付桂生一本时尚杂志的成功，一定是敢于制造新鲜话题的。
“眼球经济”时代，话题本身就是一种稀缺资源。
“创意为王，话题为先”是立身之根本，“文化搭台，经济唱戏”是杂志活力的源泉。
读者消费的并非杂志的本身，而是在这个平台上，展现出来的社会群像以及商业价值观诱导下的自我身份的满足感。
国内的时尚杂志圈，经过多年的竞争，基本形成了北京的时尚杂志社，上海的《世界时装之苑》以及现代传播集团三足鼎立的全国高档时尚杂志。
济南群里接触比较多的主要是时尚杂志系列的刊物。
针对男人高端的杂志无外乎，《时尚先生》、《男人装》、《时尚芭莎男士》、《智族GQ》、《他生活》等。
虽然都是以引导男性消费观，打造男士消费着装新典范，在各自品牌的营销上有着一定侧重和策略。
以时尚杂志社的《时尚芭莎男士》为例，其品牌定位为商业品味的男性杂志，（business and style men’s magazine）,主要的投放人群定位在受过高等教育的中青年男性商业成功人士。
杂志的核心概念，始终围绕着商业与品味，杂志的以约稿的方式，邀请行业内的经济学家，及时结合社会热闹的财经话题，撰写文章，提升杂志的文化品味。
广告投放上的有一定针对性，杂志分为三个板块，顶级推荐、商业板块、品味板块，简单明了非常符合精明商业精英的快节奏、针对性强的行为习惯。
首推其先的顶级推荐便是，以软文和大片为主的奢侈品广告，包括服装、汽车、手表、名酒、数码产品等，了解商务人士忙碌的作息习惯，杂志内的广告选取什么考究，多以耐用品为主，实用和奢华相结合的消费品为主，衣服、汽车的比例占据最多，美容、饮食、器具则占据的很少。
封面人物的选择上，从中青年偶像到体坛、商界精英都有所涉猎，以稳重、成熟、睿智的形象包装为主，封面人物与本刊话题结合的较为紧密，可以说是相互呼应。
以2011年第一期为例，封面人物孙红雷，形象定位为男人四十势不可挡，与主编卷首语从成长到成功的话题，是比较吻合的，增强了文章的风格统一性，这是杂志的一个亮点。
国内时尚杂志受众消费心理分析
国内时尚杂志受众消费心理分析摘要：当前，时尚已成为人们生活中不可缺少的部分，充斥在人们的物质生活中。
时尚杂志作为一种传播媒介，在我国兴起于20世纪80年代，面对强大的需求中其数量和种类呈现出快速增长趋势，其内涵与外延不断的扩张，大大改变了人们的消费观念。
本文从时尚杂志的界定入手，梳理分析时尚杂志的受众消费心理，以便更好地了解时尚杂志的功能。
关键词：时尚杂志；受众消费心理当前，随着社会经济的快速发展，人们生活水平有了很大提升，在满足物质需求的同时，越来越注重精神需求，时尚已成为人们生活中不可或缺的一部分，充斥在人们的物质生活中。
时尚杂志作为一种媒介，在人们对时尚的追求中兴起，面对强大需求其种类与数量呈现出快速增长趋势。
经过多年的发展，时尚杂志形成了两大块即欧美风与日韩风，其内涵与外延越来越广，大大改变了人们的消费观念。
时尚杂志的快速发展是受众需求的产物，由于传媒能把当今最潮的思路，最时尚的文化通过时尚杂志传给受众，让人们以最快捷的方法得到最多的资讯，从而让高品位的文化快速、直接的进入到社会的每个阶层中，这对传播时尚观念起着重要作用。
时尚杂志的发展是在时尚消费的生活和文化传播的基础上进行的，在“消费至上”的社会中，人们消费的不仅是物品，还包括物品背后的符号意义，这些符号意义构成了消费文化，而消费文化与消费心理是紧密相关的，消费心理是消费者在购买、消费商品过程中产生的一系列心理活动。
一般来说人的消费心理主要有本能性消费心理和社会性消费心理。
对时尚杂志的受众来说，他们追求的是时尚品位，而不是这个牌子商品的实用性，因为受众想用这些牌子来表达自己的审美品位、社会地位等，时尚杂志正是这种流行文化滋生的温床。
要了解时尚杂志的受众心理，必须要了解时尚杂志的界定，分析时尚杂志的受众，鉴于时尚杂志的范围较广，而女性时尚杂志在时尚杂志中占有非常重要的地位，本文仅从女性时尚杂志角度进行探讨。
一、时尚杂志的界定时尚这个词是一个舶来品，来自于英文“fashion”，“fashion”的意思被认为是在某种特定的时间内流行、之后就有所改变的衣着、发型或是行为方式。
时尚类杂志的现状与趋势
时尚类杂志的现状与趋势《时尚COSMO》每期广告收入1000多万，《ELLE世界时装之苑》每期广告1000多万，《瑞丽伊人风尚》每期广告接近1000万--在一些投资人看来，这不是杂志，而是印钞机。
《视觉21》停刊，《生活资讯》停刊，《摩登》停刊，《明星时代》停刊，还有诸多杂志行将关闭--在另外一些投资人看来，这不是杂志，而是老虎机。
奢侈新贵，名流派对，巴黎秀场，空中飞人，风光无限，镜头焦点……对于这个产值30亿并且高速发展的大市场，无数人削尖脑袋想钻进来，又有无数人顿足捶胸直呼上当。
中国时尚杂志，以一种痛并快乐的矛盾状态生存着。
杂志做给谁看《Wallpaper》创始人Tyler Brulｅ几年前曾经谈到对英国的一些时尚杂志的看法：这类杂志充斥市场，然而读者却在其中找不到共鸣，很显然，这类杂志忽略了他们最关心的东西。
我也感觉到了，那些杂志的报道散发着一种不安全感……几年后，这样的景象在中国重复上演。
限量版皮包、手工皮鞋、豪华游艇、私家别墅、顶级跑车、私人飞机、环球旅行、超五星酒店……翻开时尚类杂志，这类的标题比比皆是。
几乎所有的时尚类杂志都将读者定位在新富阶层或者中产阶级，加上操作者无细分市场的能力，一味跟风模仿，导致中国大量的时尚杂志内容雷同，风格相似，同质化严重。
有人开玩笑说，把这些杂志的封面和版权页撕掉，随便打乱顺序，然后装订在一起，没有人会认为那是几本杂志拼装而成。
既然竞争这么激烈，同质化这么严重，那为什么不降低姿态，去做低端杂志市场呢？许宁在国外学习杂志出版，回国后着手筹备一本新杂志。
她带着三个同事，辛辛苦苦做了两月调研，得出的结论是：中国高端杂志运作成本太高，数量上也已经接近饱和，市场竞争趋向白热化，因此，不做以展示型欣赏型为主要特征的高端时尚杂志，而从实用性入手，做一本低端时尚杂志。
但方案一交到老板手里，老板马上变脸：你的想法完全不对，我们的杂志是要给富人阶层看的。
这是原则，原则不能动摇。
中国女性时尚杂志广告解析
中国女性时尚杂志广告解析中国女性时尚杂志广告解析来源：人民网－《今传媒》| 作者：杨亦婧| 2008-6-23 8:59:42国际时尚工业作为工业化时代物质文化多元化发展的产物，直接推动了“时尚”文化的产生和发展，“时尚杂志”应运而生。
所谓的“时尚杂志”是指那些印刷精美、定价较高、内容侧重于服装、美容、情感、都市生活等方面的一类杂志。
①“时尚杂志”最早是面向女性的，法国桦榭菲力帕契出版集团（Hachette Filipacchi）总裁称这类杂志为“女性消费类”杂志。
据统计，2005年我国时尚类杂志以23.03亿元的广告刊登总额高居期刊广告刊登榜榜首，市场份额达到40%以上。
②目前，《时尚》《ELL E世界时尚之苑》《瑞丽》三本杂志凭借着十几年的经验积累、丰富的国际资源和绝对的品牌优势，占据着女性时尚杂志市场。
本文试从对女性时尚杂志广告的分析，通过具有代表性的杂志实例列举，来探讨其特点、优势、存在的问题及发展前景。
产品LOGO，画面绝大部分留空，鲜有具体商品性能的介绍。
这种广告内容的符号化、朦胧化，实质是一种“意义的转移”，目的是使消费品脱离原来单纯的使用价值而具有某种象征意义，成为代表某种文化含义的象征符号，并让消费者在消费品和某种文化意义之间取得一种习惯性的联想，以至于一见到某种在广告中出现过的产品就联想到其所代表的文化意义。
③⒉广告模式分析国内女性时尚类杂志的广告模式就目前来说主要有三类：①纯广告纯广告是杂志最常见也是使用最多的广告模式，即通过占领杂志版面来发布商品信息。
女性时尚杂志广告最大的优势在于大篇幅整版的“独占性”特点。
它除了在封面、封底发布广告，还利用大量的内页、插页等作为广告发布的集中式载体，并且一个广告独占一版或几版，成功地避开了杂志其他内容的影响，使得广告引人注目地跳入阅读者的视线，吸引其注意力，保证广告良好的传播效果。
②融入式广告融入式广告是广告通过植入的形式与植入对象（这里指杂志内容）成为不可分割的一体。
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4.3快销品和促销广告不适应在《时尚》上投放广告
4.4适宜在时尚杂志投放广告的产品类别和投放季节
结语
四、本课题的研究方法、研究手段和研究步骤
1.研究方法
通过文献资料研究法、定性分析法、个案研究法、调查问卷法来研究分析媒介的受众价值对广告媒介载具选择的影响，并对《时尚》的广告发展趋势做出探讨，从而对媒介的受众价值对广告媒介载具选择的影响做出正确评估，对《时尚》提出合理建议。
1.2 国内外研究现状述评
1.3 研究的主要思路
2《时尚》受众的特征及其广告投放价值
2.1《时尚》的品牌个性与栏目特色
2.1.1《时尚》的品牌个性分析
2.1.2《时尚》的栏目特色分析
2.2《时尚》重点细分的基本特征
2.2.1《时尚》受众的一般特征
2.2.2《时尚》受众的消费行为
2.2.3《时尚》受众的消费心理
由此可见，学界对于本题的研究有着多方面的论述，这些积极的理论成果为本题的研究奠定了重要的前提与必要的基础。与此同时，我们也注意到，学界对于《时尚》广告主广告投放问题的研究尚不够全面和深入。有鉴于此，本文的研究就有了自己的存在价值，也确定了自己的研究重点与切入点。
三、本课题研究内容提纲
1 序 论Байду номын сангаас
1.1 研究的背景和意义
《时尚》是女性时尚杂志的成功典范，也是一种广告媒体载具。本文将以《时尚》杂志及其广告投放者为研究对象，分析目前《时尚》受众、特别是其核心受众的特征及其广告投放价值；对《时尚》的广告投放进行现状扫描，探求广告主《时尚》广告投放的基本情况和主要问题；着力提出提高《时尚》广告投放效能的策略，并对《时尚》广告的投放做出前景式的展望。
2.3《时尚》受众的广告投放价值
2.3.1《时尚》受众结构价值
2.3.2《时尚》的发行量及其区域分布
2.3.3《时尚》受众品牌影响力价值
2.3.4《时尚》受众的广告价值
3《时尚》广告投放的现状扫描
3.1广告主投放《时尚》广告的基本情况
3.1.1广告主投放《时尚》广告的产品类别特征
3.1.2广告主投放《时尚》广告的版面特征
对于广告媒介载具《时尚》杂志而言，文献主要围绕杂志成功原因探析，受众群体研究，杂志的消费文化研究等展开，关于《时尚》受众价值方面，王琴琴在《时尚类杂志化妆品广告研究》一文中认为“《时尚》的读者往往集中于高收入的白领阶层，有一定的知识及品味，喜欢追求品质和精致。作为我国新生社会阶层，白领阶层同样也亟需一种阶层内部成员的身份认同及与外部阶层的区隔规范以避免“身份恐慌”的产生。而以《时尚》为代表的时尚类杂志为她们提供了这样一个身份构建的方式。”因此，无论对原本便属于这一阶层的或是那些渴望能归属于这一阶层的人们而言，通过阅读时尚杂志，了解其中信息，购买推荐物品，她们正将自己真实划入了白领这一社会阶层中。她们对时尚杂志的阅读已不再是简单的小事，而成为获得身份认同、社会归属的一种手段，其符号价值与象征价值往往已超出其实用价值本身。
3.1.3广告主投放《时尚》广告的季节特征
3.2广告主《时尚》广告投放的主要问题
3.2.1广告创意与《时尚》脱节或者格格不入
3.2.2地域性很强的产品在《时尚》杂志上作广告
3.2.3时效性较强的广告投放《时尚》杂志
3.2.4投放《时尚》广告类别和投放季节错误
4提高《时尚》广告投放效能的策略
4.1 《时尚》杂志的广告既要迎合时尚又要制造时尚
二、课题国内外研究现状述评
媒体竞争实质上就是对于受众注意力的竞争，受众选择行为是媒介营销的导向和出发点。而受众价值就是受众选择行为的决定性因素。现有资料多以受众与媒介经营为主，研究媒介与受众的关系，而论及媒介受众价值对广告媒介载具选择的影响的资料却很少。对于媒介的受众价值，梅琼林在其《媒介经营中的受众市场价值》中认为“媒介如何看待受众不仅决定了媒介与受众的关系, 且在相当大程度上决定了媒介的编辑方针、内容特点、风格定位、运作模式以及操作方法。从长远来看, 媒介对受众身份的确认更可能影响到媒介的发展方向和它在社会历史发展进程中所扮演的角色。”张卫中在其《受众选择行为与媒介营销的理念转变》一文中认为“受众的媒介需求包括受众的媒介消费能力以及受众对媒介的满意度。因此，作为媒介，先要界定出有购买力的受众，然后再对其需求进行分析。”在对于受众价值的定义上，他认为“受众价值=受众选择某一媒介产品或服务所期望获得的利益/取得该产品或服务所付出的成本。”指出“需要从媒体定位转向受众定位，从产品成本转向受众成本。”这些观点都分析和肯定了受众价值的重要性，对研究媒介的受众价值对广告媒介载具选择的影响作出了充分的理论依据。
武汉纺织大学毕业设计（论文）开题报告
课题名称
《时尚》杂志的受众价值与广告投放效能
院系名称
人文社科学院
专 业
广告学
班级
广告061
学生姓名
邓舒方
一、本课题研究背景及其意义
女性时尚杂志在中国蓬勃发展开始于1987 年。当时, 法国桦榭集团和上海译文出版社开始版权合作, 1988 年推出《世界时装之苑———ELLE》, 由此拉开了中外杂志版权合作的序幕。紧随其后,《时尚》与美国赫斯特集团建立合作关系,《瑞丽》也与日本《主妇之友》建立了合作关系。2000年以来出现迅猛发展的态势，国际知名刊物纷纷以各种形式抢滩中国，以前卫的理念、流行的内容和精美的材质吸引着年轻读者，尤其是女性白领阶层。目前, 女性时尚杂志在我国期刊市场中的影响力已不容忽视。据统计, 女性时尚类杂志的发行量位居杂志总发行量的第二位, 占杂志总销售额的16% 。
无论是作为青年人日常生活的参照，还是与人交流时的谈资，时尚期刊正在指点着人们的生活。但同时，期刊业普遍面临的是“受众注意力越来越难以维系、版面大量过剩、广告投入集中度越来越高、期刊投资热逐渐升温、境内外资本联姻日益增多”这样一个空前活跃的中国传媒市场。中国时尚期刊正走到突变的临界点,来自市场的、来自政策的、来自同行的、来自资本的、来自自身的压力都会很大。随着整个社会的开放程度提高，时尚期刊的受众其心理预期更高。如何吸引越来越分散的受众注意力？如何使广告主的广告投放获得最大化利益？成为本论文研究的主要问题与重点问题，并希望通过本文的研究，无论对《时尚》的广告主，还是《时尚》杂志本身，都能产生积极的实践价值。