品牌推广形象设计ppt课件

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品牌形象设计PPT课件

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品牌形象策划---CIS系统
• 理念识别(MI)是最高决策层,是导入CI的原动力,是企业的精神所在。它包括精神标语、经营理念、经营方针、 座右铭..,MI也是一种符号,当此符号发挥有效功能时,无形中对员工产生潜移默化、教导的作用,使员工能 肯定自己在公司工作的意义,进而提高士气。同时理念识别又是代表语言上的形象,同样须具备从易懂的明快 感来。
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贯彻
农夫山泉从不使用城市自来水, 每一滴农夫山泉都有其源头。 认为,只有好的天然水源才能生 产出优质的瓶装饮用水。含有天 然矿物元素的饮用水,最符合人 体需求,任何人工水都难以比拟。
农夫山泉——消费与竞争
农夫山泉的消费者构成:主要是年轻消费 者。消费者已经养成了购买饮用水的习惯, 年龄结构明显偏轻。
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品牌形象策划 ---CIS系统
视觉识别(VI)系静态的识别符号。在整 个企业识别中传播力量与感染力量最为 具体而直接,项目最多,层面最广,让人 一目了然。企业形象是存在人心中一种 模糊、朦胧的感觉;或是存在于脑中记 忆的片断。为了加深印象,须设计能适 当表现、代表这些记忆、感觉的符号。 以这种符号为媒介来启发或打开这种感 情、记忆。认识的程度愈深,就更加强 “信赖感”。
4 农夫山泉的经营理念: 天然理念、健康理念、环保理念。
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农夫山泉——广告语的转换
开始
2000年4月22日,公司宣布全 部生产天然水,停止生产纯净 水。定位明确。
改变
农夫山泉大力发展其优质的水源, 并将矛头直对纯净水厂商。 公司相继在国家一级水资源保护 区千岛湖、吉林长白山矿泉水保 护区、湖北丹江口建成现代化的 饮用水及果汁饮料生产工厂。
颜色的传达

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利用CI思想塑造国家组织形象,战 争狂人希特勒的纳粹组织是一个反面教 材,作为一个业余画家他深深的知道视 觉形象的力量,故而请专业的设计师对 其军事帝国的各个部门从徽标、旗帜、 服装、兵器等进行了统一的视觉设计, 从而形成了咄咄逼人的令人胆战心惊的 视觉威慑力。
柏林技术部队旗
国家社会主义 皇家战士联盟旗
国防部长旗 20
CIS在国外已有很长的历史,源于第一次世界大 战前,德国的“AEG”电器公司,采用设计师彼 德·贝汉斯所设计的商标,应用在系列性的电器产 品上,形成了CIS雏形。约在1930年左右,美国著 名设计家雷蒙特·罗维、保罗·兰德等最早提出CIS 这一用语。
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1950年开始,欧美先进国家的大型企业纷纷导人CIS,作为企业经营 策略的有力工具。1956年美国的IBM公司率先实施CIS,从此以“组织制 度健全、充满自信、永远走在电脑科技尖端的国际公司”的印象,成功 的建立起IBM高科技“蓝色巨人”的形象,雄霸于世界计算机行业之首, 成为CIS开发最成功最典型的例子。之后,被誉为“美国国民共有的财产” 之称的可口可乐公司,在1970年以崭新的企业标志为核心,展开CIS的规 则行为,强烈生动的视觉形象,深深打动着每一位消费者,从而奠定了 长盛不衰的企业形象基础。
3
2、品牌的发展
• ①产品战略时代 • ②推销战略时代 • ③营销战略时代 • ④品牌战略时代
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企业形象战略的产生与企业经营环境与营销策
略密切相关,世界营销策略的演变经历了以下几个 阶段:
• (1).产品战略时代(二战后至50年代)
• 基于卖方的市场形成、以生产产品为中心,决定 企业生存的因素是企业产品的数量与质量,只要有
现具体产品或服务的价值。

品牌形象设计之辅助图形的操作ppt课件

品牌形象设计之辅助图形的操作ppt课件

采用PP管及配件:根据给水设计图配置好PP管及配件,用管件在 管材垂 直角切 断管材 ,边剪 边旋转 ,以保 证切口 面的圆 度,保 持熔接 部位干 净无污 物
采用PP管及配件:根据给水设计图配置好PP管及配件,用管件在 管材垂 直角切 断管材 ,边剪 边旋转 ,以保 证切口 面的圆 度,保 持熔接 部位干 净无污 物
采用PP管及配件:根据给水设计图配置好PP管及配件,用管件在 管材垂 直角切 断管材 ,边剪 边旋转 ,以保 证切口 面的圆 度,保 持熔接 部位干 净无污 物
辅助图形的概念确定
图案 OR 图形 ?
图案—— 强调的是装饰效果,虽然是对具象事物进行抽象概括的表现,但仍是在
现实形态基础上进行夸张变形,追求的是视觉上的审美效果。
辅助图形的造型设计形式
第一种:基于标志图形的变化和表现 第二种:基于标志图形变化进行图形解构 第三种:基于品牌风格进行阐解设计 第四种:基于企业品牌的标志性事物进行设计 第五种:基于标志图形的立体化、动态化设计 第六种:基于标志图形与图案的组合设计
采用PP管及配件:根据给水设计图配置好PP管及配件,用管件在 管材垂 直角切 断管材 ,边剪 边旋转 ,以保 证切口 面的圆 度,保 持熔接 部位干 净无污 物
采用PP管及配件:根据给水设计图配置好PP管及配件,用管件在 管材垂 直角切 断管材 ,边剪 边旋转 ,以保 证切口 面的圆 度,保 持熔接 部位干 净无污 物
采用PP管及配件:根据给水设计图配置好PP管及配件,用管件在 管材垂 直角切 断管材 ,边剪 边旋转 ,以保 证切口 面的圆 度,保 持熔接 部位干 净无污 物
第一种:基于标志图形的变化和表现
即利用标志图形放大、缩小、倾斜、翻转、出血等,或直接 将标志图形色彩进行淡化用做底纹效果的一种设计方式。

《品牌策划与推广》课件

《品牌策划与推广》课件
这些要素构成了品牌形象的基础,需要精心选择和设计,以突出品牌的个性和价值。
品牌传播的渠道与方式
总结词
品牌传播的渠道与方式是品牌策划与推 广的关键,它们决定了品牌信息的覆盖 面和影响力。
VS
详细描述
品牌传播的渠道包括传统媒体、社交媒体 、户外广告、公关活动等,每种渠道都有 其特点和优势,需要根据品牌定位和目标 受众进行选择。而品牌传播的方式则包括 广告、公关、销售促进、口碑营销等,这 些方式可以单独使用,也可以结合使用, 以实现最佳的品牌传播效果。
品牌策略
制定一系列的品牌策略, 包括品牌扩展、合作、收 购等,以实现品牌的长期 发展。
品牌策划的重要性
提高市场份额
通过精准的品牌定位和有 效的推广策略,吸引目标 消费者并提高市场份额。
创造品牌忠诚度
通过建立独特的品牌形象 和提供优质的产品或服务 ,赢得消费者的信任和忠 诚度。
提升品牌价值
通过持续的品牌策划和推 广,提升品牌在市场中的 知名度和影响力,从而增 加品牌价值。
《品牌策划与推广》ppt课件
• 品牌策划概述 • 品牌定位与策略 • 品牌形象设计与传播 • 品牌推广与营销策略 • 品牌策划案例分析 • 总结与展望
01 品牌策划概述
品牌定义与价值
品牌定义
品牌是一种名称、标志、符号或 设计,用于识别一个产品或服务 的来源和特点,并与其他竞争对 手相区别。
品牌价值
品牌的价值主要体现在消费者对 品牌的认知、信任和忠诚度上, 这种价值可以转化为市场份额、 价格溢价和品牌资产。
品牌策划的核心要素
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品牌定位
明确品牌的定位和目标消 费者群体,以及品牌在市 场中的竞争优势。

品牌形象设计课件

品牌形象设计课件
中新口腔
2006年1月6日
中新口腔
善于吸收和模仿外国文化的日本,较之欧美国家晚了一二十年。 1975年东洋工业改名“MAZDA”导人CIS树立了日本第一个开发企业识别 系统的典范。其后,大荣百货、伊势丹百货、松屋百货、麒麟啤酒、 华歌尔内衣、富士软片、健伍公司也纷纷导人CIS,并获得很好的效益。 现在的日本企业,已把企业形象战略作为企业发展总战略的一个重要 组成部分。
中新口腔
MI:理念识别
企业理念,对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等,对外影响 企业的公众形象、广告宣传等。
所谓MI,是指确立企业自己的经营理念,企业对目前和将来一定时期 的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。
“CIS”即“企业识别系统”。它以
企业形象战略为核心,涵盖现代管理 学、市场学、消费心理学、公共 关系学、传播学、广告学、组织 行为学等综合性交叉学科。
中新口腔
CIS的构成要素与相互关系
教学目的:掌握CIS中MI、|BI、VI三大要素
的概念、组成和各自的作用,清晰了解三者之间的关系 ,对品牌设计的框架构成 具有基本的认知,为品牌设计的
CIS战略的出现,使企业差别化战略摆脱 了单纯依赖视觉差别设计,成为企业整体 的、全方位的、系统的经营战略。
中新口腔
CIS系统设计是企业对经营理念、价值观念、文化精神的塑造 过程,藉此改造和形成企业内部的制度和结构,并通过企业的视觉 设计,将企业形象有目的的,有计划的传播给企业内外的广大公众, 从而达到社会受众对企业的理解、支持与认同的目的。
生了变化,企业在营销手段上已经开始 转向更加注重提高企业形象和信誉为主 要内容的促销活动,形象战略已经成为 企业发展的一种重要战略。
中新口腔

企业品牌推广PPT

企业品牌推广PPT

消费者洞察的重要性
了解消费群体
深入了解目标消费群体的特点、 需求和行为模式,有助于制定更精 准的品牌推广策略。
洞察消费心理
分析消费者的购买动机和决策因 素,有助于优化品牌的营销传播。
洞见市场趋势
密切关注市场变化和消费趋势,有助于品牌及时调整定位和策略。
痛点问题的解决
发现问题
深入了解客户需求,发现他们面临的痛 点问题。
增强客户黏性
有效的品牌推广能增强客户对品牌的认知和信赖,提高重复 购买率。
突出竞争优势
优秀的品牌形象能帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
品牌形象的构建
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品牌定位
确立品牌的核心价值观和独特定位,体现企业的使命和愿景。
2
视觉识别
打造具有辨识度的品牌标识、色彩、字体等视觉元素,让品牌形
象深入人心。
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统一形象
个性化设计
根据不同用户群体的特点,采 用个性化设计,提供差异化的 体验。通过个性化推荐、智能 交互等手段,为每一个用户创 造独特的品牌体验。
沉浸式体验
利用前沿技术打造沉浸式的品 牌体验,让用户身临其境地感 受到品牌的魅力。比如通过 AR/VR应用、全景展示等手 段,让用户身临其境地探索品 牌。
体验优化
企业品牌推广的关键 要素
成功的品牌推广需要关注关键元素,包括建立独特定位、提升品牌知名度、优化 营销渠道、强化客户忠诚度等。这些要素的协调发展将助力企业树立广受好评 的品牌形象。
by
品牌认知的重要性
树立品牌形象
通过品牌推广活动,可以在消费者心中建立清晰的品牌定位 和良好的品牌形象。
拓展市场份额
提高品牌认知度可以吸引更多潜在客户,扩大市场占有率和 销售业绩。

《乡村振兴品牌形象设计》课件——乡村品牌视觉形象的传播推广

《乡村振兴品牌形象设计》课件——乡村品牌视觉形象的传播推广
媒体环境
推广对象
传统观念认为,新闻传播要有一定权威性和规范性,但事实是,由“微博”“朋友圈”等发布的一些消息,最后由于传播迅速、传播面广,反而成为人们关注和议论的焦点。 这种新的信息传播方式可以在乡村品牌视觉形象的传播过程中大大提高村民和游客的关注度和参与度。 因此,乡村品牌视觉形象的推广不但要依赖传统媒介,更要运用新媒介来进行整合营销。
方案需要与实际相结合
5.适当修整,把握“度”的界线。
Properly trim and grasp the boundary of degree.
“度”就是指质和量的统一,是事物保持其质和量的界限、幅度和范围。进行推广方案的策划和调整时要掌握适度的原则,把握分寸、火候,防止“过犹不及”。所以,在进行乡村品牌视觉形象的推广中,当客观因素发生变化需要调整时,我们需要把握“度”,不能用药过猛,也不能只打雷不下雨。
有效性是最根本要求
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02
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有效性的主要表现:
调适性原则是指在实施乡村品牌视觉形象推广的过程中,精准地了解掌握乡村品牌视觉形象的推广目标、推广对象、推广环境的变化,再对推广方案加以调整。 根据对市场变化的研究调查,及时做出应对之策。纵观多变的市场,没有一个推广方案是一成不变的,时代在进步,我们也要顺应时代的脚步去做出相应的改变。
危机意识
树立危机意识,加强“嗅觉”敏锐性。
乡村品牌视觉形象的推广方案是依据人群、区域、推广目的等多种因素所制订的,在多变的市场环境信息,是形成乡村品牌视觉形象推广目标的重要参考,也是推广方案的基础和客观依据。当这些信息发生变化时,乡村品牌视觉形象推广目标应考虑其变化产生的影响,从而考虑推广目标和推广方案是否应当进行调整。如果未能及时正确地分析这些变化并加以判断,则乡村品牌视觉形象的推广方案会失去有效性、科学性。

城市品牌推广PPT

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添加标题
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添加标题
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城市色彩:代表城市的主色 调,如北京的红色、上海的 蓝色
城市形象宣传片:展示城市 风貌,提升城市形象
PART 05
城市品牌推广策略
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媒体推广策略
利用社交媒体:微 博、微信、抖音等 平台进行宣传推广
合作推广:与知名 品牌、企业合作, 共同推广城市品牌
举办活动:举办各 类活动,如文化节 、美食节等,吸引 媒体关注
城市品牌监测与评估
监测内容:品牌形象、知名度、美誉度、忠诚度等 评估方法:问卷调查、访谈、观察、数据分析等 评估周期:定期评估,及时发现问题 评估结果应用:调整品牌策略,提高品牌竞争力
城市品牌危机应对
危机识别:及时发
现并识别危机,避 免危机扩大化
危机应对策略:制 定有效的危机应对 策略,包括公关、 法律、经济等方面
危机沟通:与公众、
媒体、政府等利益相
关者进行有效沟通,
传递真实信息,维护 品牌形象
危机恢复:在危机 过后,采取措施恢 复品牌形象和声誉 ,重新赢得公众信 任
城市品牌持续发展策略
明确城市品牌定位:确定城市的核心价值 和特色
制定城市品牌战略:包括品牌传播、品牌 推广、品牌保护等方面
加强城市品牌宣传:通过各种媒体渠道宣 传城市品牌,提高知名度和美誉度
案例经验总结与启示
案例选择:选择具有代表性的成功案例 进行深入分析
经验总结:总结案例中成功的策略、方 法和技巧
启示:从案例中提炼出对城市品牌推广 的启示和借鉴意义
实践应用:将总结的经验和启示应用到 实际工作中,提高城市品牌推广的效果
案例不足与改进建议
案例选择:选择具有代表性的城市品牌推广案例进行分析

《品牌营销培训课件ppt

《品牌营销培训课件ppt

品牌形象
塑造独特的品牌形象和个性, 以吸引和留住目标客户,提高 客户对品牌的认同感和忠诚度 。
客户关系管理
建立和维护良好的客户关系, 了解客户需求和反馈,持续优 化产品和服务,提高客户满意
度和忠诚度。
02 品牌定位与策略
品牌定位的概念
01 02
品牌定位
是指企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及 个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的 过程和结果。
品牌营销涉及品牌定位、品牌传播、 品牌形象等多个方面,旨在提高消费 者对品牌的认知度和好感度,促进销 售和市场份额增长。
品牌营销的重要性
提升品牌知名度和影响力
通过品牌营销,企业能够提高品牌在 市场上的知名度和影响力,吸引更多 潜在客户。
增强消费者忠诚度
成功的品牌营销能够培养消费者的品 牌忠诚度,使消费者在购买决策时更 倾向于选择该品牌。
品牌维护的技巧
持续改进
不断关注市场变化和客户需求,对品牌进行持续 改进和创新,以保持品牌的竞争力和吸引力。
危机管理
建立有效的危机管理体系,及时应对和处理品牌 危机事件,以降低品牌受损的风险。
客户关系管理
建立和维护良好的客户关系,以提高客户满意度 和忠诚度,从而增强品牌的口碑和信誉。
05 品牌营销案例分析
感谢您的观看
THANKS
失败案例一:诺基亚的品牌管理失误
总结词
缺乏创新和应对市场变化的能力
详细描述
诺基亚曾经是手机市场的霸主,但由于缺乏创新和对市场变化的应对能力,逐渐失去了市场份额。同时,诺基亚 的品牌形象也逐渐老化,无法吸引年轻消费者。
失败案例二:三鹿奶粉的品牌危机处理

简约时尚品牌服装宣传策划推广汇报PPT模板课件

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0岁----15岁的青少年女性
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15岁----25岁的青少年女性
25岁----45岁的中青年女性
46岁以上中老年女性
不同年龄消费者分析
经过多年的发展,我国女装已经基本满足了女性衣着需要,但是却只有少女装相对有个性,而现代消费者着装讲究个性化,追求自我风格和完美,各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高,这就使市场产生了分化,不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不同的服装。
杭派女装的优势
以江南布衣、永远的女人、古木夕羊、浪漫一身、蓝色倾情、薰香、红袖、流金岁月、女性日记、罗马情怀、秋水伊人为龙头的杭派十大品牌,凭借着杭州的文化底蕴和地理优势以及企业自身优势,以“流行、时尚”为宗旨,引领着一批具有江南特色的千姿百态、风格迥异的杭州女装品牌走出地域的局限,走向全国。
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品牌的服务对象
产品适合穿着人群以及这些对象的背景。
如何做品牌
做品牌尽管已经成为国内服装企业的共识,但是目前很多服装企业对品牌建设的理解比较片面。要实现品牌的树立,
做品牌是一项系统工程
前些年,服装企业都知道名牌好卖且能卖高价,可自己在做品牌方面却把品牌当商标,功夫和心思全搁在如何模仿名牌服装上了。集体跟风的结果是“千人一面”,消费者只识衣服不识品牌.
区域特征突出
中国女装经过多年发展,逐渐形成了杭派、粤派、海派、闽派、汉派等几大派别,各派都凭借自己的特色取得了不小的成就,因此区域特征十分明显。
积极寻求个性发展
现代消费者着装比较讲求个性化,追求自我风格,而服装当之无愧地成为表达中国女性自我个性及自我追求的外在显示,这已成为当今着装的主流时尚。
女性品牌服装的市场分析

《品牌形象设计》课件

《品牌形象设计》课件

设计构思与草图
总结词
创意构思与初步呈现
详细描述
基于市场调研结果,进行头脑风暴和创意构思,形成品牌形象设计的初步方案, 绘制草图以直观地展示设计想法。
方案确定与实施
总结词
方案决策与具体执行
详细描述
在草图的基础上,进一步细化和完善设计方案,确定最终的品牌形象设计方案,并开始 具体实施,包括品牌标志设计、色彩搭配、字体选择等。
要点二
详细描述
包装设计应与品牌定位和理念相符合,选择适合品牌形象 的包装材料、结构和图案。包装设计应注重实用性和保护 性,同时还应考虑环保和可持续性。通过独特的包装设计 ,能够吸引消费者的注意力并促进产品的销售。
03
品牌形象设计流程
市场调研与分析
总结词
了解市场需求和竞争态势
详细描述
通过市场调研,收集关于目标受众、 竞争对手和行业趋势的数据,分析市 场现状和潜在机会,为品牌形象设计 提供依据。
《品牌形象设计》 ppt课件
• 品牌形象设计概述 • 品牌形象设计元素 • 品牌形象设计流程 • 品牌形象设计案例分析 • 品牌形象设计的未来趋势
目录Leabharlann 1品牌形象设计概述品牌形象设计的定义
总结词
品牌形象设计的定义是指通过一系列视觉元素,如标志、字体、色彩等,来塑造和传达品牌的形象和价值观。
详细描述
图形设计
总结词
图形是品牌形象设计中重要的视觉元素,能 够增强品牌的辨识度和记忆点。
详细描述
图形设计应简洁明了,易于识别和记忆。图 形应与品牌定位和理念相符合,能够传达品 牌的独特性和价值观。图形设计还应考虑适 用性和持久性,以便在不同的媒介和尺寸上 都能保持清晰和一致。
包装设计

《品牌代言策划》PPT课件

《品牌代言策划》PPT课件
马琳、张怡宁代言牡丹信用卡,借助冠军的人气来宣传品牌,广告的效 果非常直接,但对品牌文化的建设来讲就略逊一筹。
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中国工商银行
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吴佩慈为建设银行芭比美丽信用卡代言
2010年6月,吴佩慈现身沪上某 活动宣传,素有“九头身美女”的 吴佩慈已经成为众多商家的宠儿, 此次又以芭比信用卡代言人身份惊 艳亮相上海。
2009年1月,第二十九届北京奥 运会乒乓球男女单打冠军马琳、张 怡宁出任牡丹信用卡形象代言人。
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代言广告
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工商银行携手马琳和张怡宁举办牡丹信用卡持 卡人乒乓球比赛
➢ 活动时间: 2009年5月,牡丹信用卡发行二十周年。 ➢ 活动主题:“牡丹盛放二十载感恩回望”牡丹信用卡持卡人乒乓球比
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广东发展银行
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刘亦菲为广发爱狗卡代言
2007年12月,“小龙女” 刘亦菲现身广州,为广发银行 最新推出的信用卡“广发爱狗 卡”担任发布会嘉宾,并且深 情讲述了自己与爱狗之间的故 事。
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广发爱狗卡首发仪式活动照片
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代言分析
➢ 广东发展银行:“广发爱狗卡”作为国内首张以宠物为卡版的DIY个性 化信用卡,印着自己心爱宠物照片的信用卡,让刷卡消费成为彰显个性 的最好表达。
2223吴佩慈为建设银行芭比美丽信用卡代言2010年6月吴佩慈现身沪上某活动宣传素有九头身美女的吴佩慈已经成为众多商家的宠儿此次又以芭比信用卡代言人身份惊艳亮相上海
品牌代言人策划
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1
中国银行
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2
濮存昕为中国银行代言

企业形象设计CIS-CIS经典案例分析ppt课件

企业形象设计CIS-CIS经典案例分析ppt课件
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2.2.5 IBM公司
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2.2.6 3M公司
美国明尼苏达州采矿制造公司,是世界闻名的
通讯系统与设备制造公司 ,在1938年公司创
立5周年时,公司开始使用3M标志 。
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22
2.2.7 北大方正集团
“方正”有“八方之正” 之意,表明北大方正电子 出版系统在世界中文电子 排版领域居于国际领先地 位;表现方正集团包容各 方优势,吸纳一流人才的 胸怀;并有“方正、规矩” 之意,体现方正集团的诚 实经商的经营之道。
在造型上,主体图形的稳定强健的三角形呈上升趋势,是APOLLO
的首写字母“A”又具有“人”的象征,体现企业以人为本不断创新 进取的理念;饱满的圆形寓示太阳,传达出企业升腾的意境和关
怀帮助“人”的精神,红黑白三种强烈鲜明的色彩,具有很强的视 觉冲击力,给人一种明快健康向上的视觉心理感受。
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2.1.4 释义到全球的“双星”品牌
1
2.1 CIS典型案例分析
2.1.1 “可口可乐” 1.以读音取胜的“可口可乐”名称
“Cock-cold” “Coca-Cola”
2
2.CIS的策划
“阿登计划”关于塑造可口可乐新形象而设定的目标如下:
(1)对消费大众,不但要使其继续饮用,更要
使其认识饮用可口可乐的文化价值;
(2)要使成人们认识到饮料市场上由于可口
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将“生物健”改为“太阳神”
n 太阳是生物有机体的终极能源,万物生长离不开太 阳。以“太阳神”来命名企业生产经营的营养液产品 和企业自身,意义恰当中又有升华。
n “太阳神”名称简洁鲜明,通俗却又高雅,既具 有国际化、现代化特征而又不失民族精神和传统风 情,是一个非常容易为中外消费者接受、感知、辩 识和认定的品牌。

OPPO品牌营销分析课件(PPT31张)

OPPO品牌营销分析课件(PPT31张)

Real系列音乐手机
鞠知延(韩国)
OPPO手机Ulike Style 的代言人
五、oppo的媒体组合
• (一)、平面 媒体
主要是通过在大商 场、学校、公路做 了大量的海报,比 如pop广告。在时 尚杂志和女性杂志 上的广告。 作用:加强品牌的 形象推进,提高品 牌认知度和知名度。
(二)、电视媒体
谢谢观看
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1、想要体面生活,又觉得打拼辛苦;想要健康身体,又无法坚持运动。人最失败的,莫过于对自己不负责任,连答应自己的事都办不到,又何必抱怨这个世界都和你作对?人生的道理很简单,你想要什么,就去付出足够的努力。 2、时间是最公平的,活一天就拥有24小时,差别只是珍惜。你若不相信努力和时光,时光一定第一个辜负你。有梦想就立刻行动,因为现在过的每一天,都是余生中最年轻的一天。 3、无论正在经历什么,都请不要轻言放弃,因为从来没有一种坚持会被辜负。谁的人生不是荆棘前行,生活从来不会一蹴而就,也不会永远安稳,只要努力,就能做独一无二平凡可贵的自己。 4、努力本就是年轻人应有的状态,是件充实且美好的事,可一旦有了表演的成分,就会显得廉价,努力,不该是为了朋友圈多获得几个赞,不该是每次长篇赘述后的自我感动,它是一件平凡而自然而然的事,最佳的努力不过是:但行好事,莫问前程。愿努力,成就更好的你! 5、付出努力却没能实现的梦想,爱了很久却没能在一起的人,活得用力却平淡寂寞的青春,遗憾是每一次小的挫折,它磨去最初柔软的心智、让我们懂得累积时间的力量;那些孤独沉寂的时光,让我们学会守候内心的平和与坚定。那些脆弱的不完美,都会在努力和坚持下,改变模样。 6、人生中总会有一段艰难的路,需要自己独自走完,没人帮助,没人陪伴,不必畏惧,昂头走过去就是了,经历所有的挫折与磨难,你会发现,自己远比想象中要强大得多。多走弯路,才会找到捷径,经历也是人生,修炼一颗强大的内心,做更好的自己! 7、“一定要成功”这种内在的推动力是我们生命中最神奇最有趣的东西。一个人要做成大事,绝不能缺少这种力量,因为这种力量能够驱动人不停地提高自己的能力。一个人只有先在心里肯定自己,相信自己,才能成就自己! 8、人生的旅途中,最清晰的脚印,往往印在最泥泞的路上,所以,别畏惧暂时的困顿,即使无人鼓掌,也要全情投入,优雅坚持。真正改变命运的,并不是等来的机遇,而是我们的态度。 9、这世上没有所谓的天才,也没有不劳而获的回报,你所看到的每个光鲜人物,其背后都付出了令人震惊的努力。请相信,你的潜力还远远没有爆发出来,不要给自己的人生设限,你自以为的极限,只是别人的起点。写给渴望突破瓶颈、实现快速跨越的你。 10、生活中,有人给予帮助,那是幸运,没人给予帮助,那是命运。我们要学会在幸运青睐自己的时候学会感恩,在命运磨练自己的时候学会坚韧。这既是对自己的尊重,也是对自己的负责。 11、失败不可怕,可怕的是从来没有努力过,还怡然自得地安慰自己,连一点点的懊悔都被麻木所掩盖下去。不能怕,没什么比自己背叛自己更可怕。 12、跌倒了,一定要爬起来。不爬起来,别人会看不起你,你自己也会失去机会。在人前微笑,在人后落泪,可这是每个人都要学会的成长。 13、要相信,这个世界上永远能够依靠的只有你自己。所以,管别人怎么看,坚持自己的坚持,直到坚持不下去为止。 14、也许你想要的未来在别人眼里不值一提,也许你已经很努力了可还是有人不满意,也许你的理想离你的距离从来没有拉近过......但请你继续向前走,因为别人看不到你的努力,你却始终看得见自己。 15、所有的辉煌和伟大,一定伴随着挫折和跌倒;所有的风光背后,一定都是一串串揉和着泪水和汗水的脚印。 16、成功的反义词不是失败,而是从未行动。有一天你总会明白,遗憾比失败更让你难以面对。 17、没有一件事情可以一下子把你打垮,也不会有一件事情可以让你一步登天,慢慢走,慢慢看,生命是一个慢慢累积的过程。 18、努力也许不等于成功,可是那段追逐梦想的努力,会让你找到一个更好的自己,一个沉默努力充实安静的自己。 19、你相信梦想,梦想才会相信你。有一种落差是,你配不上自己的野心,也辜负了所受的苦难。 20、生活不会按你想要的方式进行,它会给你一段时间,让你孤独、迷茫又沉默忧郁。但如果靠这段时间跟自己独处,多看一本书,去做可以做的事,放下过去的人,等你度过低潮,那些独处的时光必定能照亮你的路,也是这些不堪陪你成熟。所以,现在没那么糟,看似生活对你的亏欠,其 实都是祝愿。

品牌视觉设计-PPT课件01

品牌视觉设计-PPT课件01

第一章 理解“品牌标志” ▲ “星巴克”咖啡杯
22 1.3 标志与品牌策略表达
2. 标志的战略运用
品牌标志是品牌识别 各种要素的核心。
(1)品牌结构 品牌结构指的是一
个公司内部的品牌层级。
▲“雀巢”品牌以产品大类 划分标志运用
第一章 理解“品牌标志”
(2)运用标志系统体现品牌战略
一个富有弹性的标志系统不会把品 牌局限在现有的产品和服务范围内,而 是会有很长的触角。
品牌标志的优化或者改变,有时不能太过激进,也不能 为了变而变,还要考虑到消费者的感受。标志的设计要兼具 时代性与持久性,如果不能顺应时代,就难以产生共鸣。
▲“联合利华”标志
▲ 需要谨慎对待品牌标志的优化
19 1.2 品牌标志的“魅力”密码
(5)品牌标志要持续融入所有与品牌视觉相关的传播工具中。
第一章 理解“品牌标志”
1. 动态(多形态)标志 “动态标志”是一种基于精心规划的、遵循某种变化
原则的多形态的标志形式,是指相对传统的静态标志的一 种标志表现形态。
◀“美国在线”的 多样性品牌标志
第一章 理解“品牌标志”
AOL 品牌
美国在线(AOL)是一个互联 网服务供应商,人们通过它确实可 以做很多事情。 为了体现这种多样性,AOL的标 志也以一系列的不同图片来呈现。 其中形色各异的图片占据了我们的 主要视线,而文字“AOL”反而像 是一个配角, 只是为了证明自己还 存在。
第一章 理解“品牌标志”
通常意义上的标志运用,指的是图形和文字的组合使用。 在战略应用时,图形的作用和意义要大于文字的作用和意义。 同一个标志图形可以与不同的品牌名称文字标志组合,表达品牌主体的同一性。 但如果相同的文字标志和不同的图形搭配,恐怕就会发生识别上的混乱。
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这些特征决定了消费者对快速消费品的购买习惯是:
简简单单 迅迅速 速冲动冲感动性 感性
快速消费品 = 基本的行业原则 + 更多细节的关注
+ 创新的产品概念 + 必要的广告投入 +长期性品牌维护
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7
品牌推广目的
一个完整的过程以确保所有活动能反映、建立、
并忠於品牌的核心价值与精神
•建造今日的品牌 (短期) •忠於品牌核心价值与精神,使品牌持久不衰 (长期)
2
品牌名称联想比较
代表品牌
洁柔、舒洁 心相印 清风 维达
特征
名称联想
凸显产品功能体验 柔软干净的感觉,偏女性
凸显情感体验
爱情、心灵相通,女性化
自然
清新自然
成功
偏男性,力量
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3
品牌 国际品牌 辉瑞
国内品牌
耐克 吉列 海尔 海信 商务 通 科健
核心价值描述 关爱
超越 阳刚、男人味
真诚 创新 科技、简单
专心、专业
品牌识别语 关爱生命辉瑞使
命 Just do it 男人的选择 真诚到永远 创新就是生活 科技让你更轻松
专注做好每件事
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4
第七章、品牌推广形象设计
品牌推广是把品牌规划的结果传递给目标受众的过程。 虽然品牌推广的方式和手段是丰富多样的,但要想提高品牌 推广的效率,取得良好的传播效果,就必须全方位且统一设 计品牌推广行为,而不是一个个零散的局部战斗。为此,必 须根据品牌规划得出的品牌核心价值设计统一的品牌推广主 题。推广行为可以分若干个阶段,但推广主题必须是一致的 ,而且是要一步一步加强的。推广行为的形式应该是丰富多 样,针对品牌的不同受众设计相应的活动,保证所有的目标 受众都接收到充足的信息。另外品牌推广行为要把握好节奏 。推广行为过于密集,受众难以消化所有的信息,而且推广 成本难以控制;推广行为过于松散,达不到“趁热打铁”的 效果。最后,应该注意的是品牌推广是一场持续的战争,不 能由于已经达到了短期的目标而完全放弃所有的品牌推广行 为,这样品牌容易被消费者逐道
3、社区 社区是销售的一块基石,在社区活动中以新颖、创新的形式
进行产品展示热卖,在形象和宣传面上注意到细节问题,开展 社区品牌推广活动,将引起广泛关注。 4、娱乐休闲场所
体育馆、影剧院、迪厅、KTV、酒吧、咖啡馆、网吧、健 身房等娱乐场所是年轻一族非常喜好的休闲场所,因目标消费 群体的一致性,这些地方也成为我司推广活动的重心之一。 5、医院:
品牌推广形象设计
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1
一个品牌是消费者所经历的总和
Government endorsement 政府认可
Complaint handling
Delivery trucks 送 货车
News media 新闻媒体
投诉处理
Collective memory 记忆累计
Social attitudes 社会态度
(8)品牌推广与商务开发相结合 品牌推广作为敲门砖,商务开发跟进 ,相互促进;
(9)吸引媒体,借势宣传 制造新闻热点,吸引媒体关注,争取免费报告,扩大活动
影响面力和受众面
(10)细节致胜
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16
品牌推广渠道
广义分类: •卖场:产品或服务与消费者直接见面的场所 ,“到终端 去”的品牌推广已燎原之势; •生活场:消费者工作之余生活休闲的场所; “到生活中 去”的品牌推广依然寥若晨星; •当消费者处于不同的场所时,其心理状态和行业模式是不 一样的,对于推广运作的反应也是不一样的。
从终端拦截到源头拦截,从源头上教育和引导心相印婴儿湿 巾消费群体; 6.汽车4S店、加油站
有车一族是我司盒抽产品的主力消费群体,加大在这一渠 道的开发引导,将有效带动抽纸的销售
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19
品牌推广渠道
7、机场、酒店、宾馆 商务人士必去之地,是推广高端品项(湿巾、手
帕纸、合抽纸)良好的场所; 8、媒体:联合推广提高受众面和影响力; 9、旅行社、风景区、公园: 10、大型会议、展览会、博览会、运动会、赛事 11、美食节、啤酒节、狂欢节、风俗节等 12、其他
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23
品牌推广容易产生的误区
3.过度依赖传播 (1)正是因为传播对于品牌建设的重要性,而且又是最直 观的表现,所以掩盖了品牌建设中深层次的内涵,造成企业 在品牌建设过程中过度依赖甚至单纯依赖传播的情况,以至 于产生重形式、轻内容的炒作思维。
(2)其实传播的作用在与表现品牌的外在特点,它能提高 品牌的知名度和识别度,树立品牌的外在形象,但是这些是 不能直接促进销售的,只是一个铺垫,能真正实现品牌价值 的是品牌的顾客忠诚度和满意度,而这两个重要指标不是单 靠传播就能建立的,更多的还是需要从品牌的内涵中去挖掘 ,包括产品品质、价格、购买便利程度、客户关系、售后服 务、附加利益等众多方面,因此品牌建设是存在于营销全过 程的。
费者的参与,就必须简化一切程序,使消费者不多费精力;而对于执行 来说,只有程序简单才便于控制,其操作性才强,运作才能到位,效果 也就能得到保证。
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15
品牌推广的策略
(7)围绕品牌核心价值策划主题性创意推广活动
大量新颖的活动在吸引消费者参与的同时也提高了他 们的要求,而推广的手段也有限,这就要求不仅要设计合适 的推广形式,更重要的是为每一次推广活动设计新颖的主题 ,提供恰当的利益,以吸引更多消费者的参与,并使每一次 推广活动为品牌资产加分。
Taste 品味
Showrooms 展示厅
产品延伸 Telemarketing scripts
设计和色彩 Employee relations
电话行销台词
雇员关系
Corporate reputation 企业声誉
Service experience
服务经验
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Price 价格
Advertising 广告
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9
•(1)品牌对内推广主要包括:a事物用品推广b。办公环境 的推广
•(2)品牌对外推广最有效、最本质的方式是广告,它的有 效性建立在选择适合的推广方式上。对外推广媒介主要包括 :平面、户外、多媒体、连锁加盟、展览会等形式。这些形 式如果充分整合,能使品牌形象迅速深入人心。而且选择推 广的实际也是非常重要的,如重大节日、股票上市、庆典活 动等对品牌的推广具有更好的传达。
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5
品牌推广市场背景
•电视费用不断高升 •消费者接触的媒体愈来愈多 •终端的作用日益突出 •新媒体的诞生--互联网、有线电视、无线 媒体
•认可/背书的重要性 •要求品牌投资产生更好的回报
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6
快速消费品行业基本特点:
① 便利性: 消费者可以习惯性的就近购买 ② 视觉化产品: 消费者在购买时很容易受到卖场气氛的影响 ③ 品牌忠诚度不高: 消费者很容易在同类产品中转换不同的品牌
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20
品牌推广方式
1、终端品牌推广 2、渠道品牌推广 3、传媒品牌推广 4.特殊渠道推广 5、公益赞助推广 6、情感营销推广 7.联合营销推广 8、社会热点推广 9、体育营销推广 10、事件营销推广 11、文化营销推广
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品牌推广流程
1、根据公司品牌发展战略(差异性),制定本区域品牌传播规划 (心相 印—情感路线); 2、根据传播规划 ,策划活动方案,寻找推广目标(目标消费群); 3、前期谈判: 费用:以活动所需产生实际费用为准; 公司形象和产品宣传:立体宣传—X展架、易拉宝、宣传单、海报、媒体 、免费体验试用等; 活动主题和口号:根据活动性质进行情感诉求; 活动流程:细节体现。 4、推广申请:背景分析、活动目的、推广流程和宣传、赞助费用明细、 效果评估; 5、前期准备:物料、人员安排、活动进展监控,3W工作表; 6、过程:现场布置、过程监控; 7、总结:活动效果、不足之处、延续性方案;
•(3)品牌对外推广主要有两种类型:线上和线下。线上推 广多指多媒体推广形式,广播、电视、网络等,优点在于展 示内容比较全面生动,作用力强;缺点在于制作费用高。周 期长实效短,受众有限。线下推广形式指平面媒介、户外媒 介、连锁加盟、展览会推广等,保罗报纸、杂志等。
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10
•任何推广形式都有利弊,不能面面俱到,需要系统化综合 进行,才能达到最佳的效果。而一个好品牌形象的建立, 要借助有效地媒介工具,进行信息传播,最终扩大品牌的 知名度和促进消费者对品牌的认知度。现代媒体技术的发 展及普及,视觉信息传达形式的多样化,要适应时代的进 程和步伐,才能更好地推广品牌形象。
(5) 动态调整,灵活运用 每种推广方式都具有各自的特点以及适用条件,不同的产品、行
业、市场阶段以及竞争形势中对推广战术的要求都是各不相同的,关键 要根据不同推广手段的特点安排适当的组合方式,从而使推广战术都能 适应不同市场阶段的具体要求。
(6) 参与简单,操作性强 成功的推广活动一定是消费者参与最广的形式,而要吸引大量消
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8
推广的形式
•品牌推广的形式,指品牌的创建或拥有者为打造品 牌举行的系列广告性活动,推广的核心是以广而告 之的形式,促使消费者了解企业接受产品的过程, 推广的主要目的是让消费者或客户认知品牌对产品 或企业产生良好地印象,并把企业产品推广出去, 认可品牌核心价值并强化品牌精神,使其在未来竞 争市场中占有一席之地。 •品牌推广分为对内推广和对外推广两大类。
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14
品牌推广的策 略
(4) 与消费者充分互动 这是品牌推广活动的重点,也就是在品牌推广过程中要吸引消费
者的参与或者回应,不是让消费者被动地接受品牌推广的压力,而是要 激发消费者心目中对品牌产生认同的亲近感。
让消费者参与品牌的创建对消费者造成的影响,是其他方式(如向 消费者提供大量产品信息,尤其是使用媒体广告)所无法比拟的,这种 经历所创造的品牌与消费者之间的关系,远远超出了消费者对品牌价值 进行客观评价后所产生的品牌忠诚度。
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