视听语言分析——基于公益广告片《家》
视听语言分析——基于公益广告片《家》
新加坡公益广告《家》视听语言分析中山大学2010新闻学专业学生影片是通过其视听语言来传递信息给受众的，这些语言实际上就是影片中所包含的画面设计、镜头调度、演员表现，以及声音语言。
视听语言通过镜头的内容，将人物、行为动作、环境、对白结合在一起，并在镜头之间的组合中讲述影片故事。
以下以广告片《家》为例，进行视听语言的分析。
优酷视频链接：/v_show/id_XMjU0MTg2MDYw.html一、影片故事《家》讲述的主体是家的亲情。
片中以儿子的回忆来讲述他的父亲对他奶奶的无微不至的孝顺和照顾。
在对父亲发出疑问——奶奶对父亲很不好，为什么还要对她这么的无微不至。
父亲则回忆了小时候生病，奶奶冒雨送他去医院的经历。
仅仅3分钟的影片，通过一个个镜头，讲述了一个感人的故事，以父亲孝顺的形象表达了我们传统观念里的美德。
二、视觉分析该片虽然时长很短（3:02），但视觉上有很多地方都能给到人一定的冲击。
整部影片没有多少宏大的画面，展现细节的特写则有很多。
因为该片的定位在于感人，传达一种价值观，通过细节更能表现人物情感。
影片开头，父亲给奶奶干燥的嘴唇上抹上水的动作的特写，所表达的不仅仅只有一个动作的信息，显然，父亲对奶奶的精心照顾、父亲的孝顺也同时表现了出来。
1、画面色彩色彩的选择与影片要表达的主题和表现的内容是很相关的。
整个影片的色彩显得比较淡，灰白色是主导色彩。
如果该片的色彩是大红大紫，那么很难表现出父亲在奶奶病了后的那种心情，也会与儿子一开始不喜欢奶奶的情感相冲突。
而且整部片旨在表达亲情这个主题，相对单调的灰白色会在视觉上给受众一定的心理影响——你心中的亲情是怎样的？另外，该片的回忆部分占主体，为了表达（或者说是区分）回忆部分，画面调成灰白色也是需要的。
如父亲回忆那一段，色彩就全是灰白色了。
这里实际上有一种古老照片的效果。
当然，该片除了灰白还是有其他色彩的。
儿子回忆的第一个镜头——搬新家，这里有环境的色彩，树的绿色、车的蓝色、行李的红色，这里其实表现了搬新家的开心。
“家”元素在央视春晚公益广告中的应用
“家”元素在央视春晚公益广告中的应用
2022年的中央电视台春节联欢晚会公益广告又一次触动了无数观众的心弦，其中“家”元素在广告中得到了广泛的应用。
家，是每个人生命中最温暖的地方，是情感的归宿，是
温馨的港湾。
在春晚公益广告中，家成为一种强大的情感符号，通过家的情感连接，广告
向观众传递出了深切的情感关怀和社会责任感。
本文将对春晚公益广告中“家”元素的应
用进行探讨，分析其对观众情感的打动和对社会责任的传递。
春晚公益广告中“家”元素的应用在情感上起到了极大的触动作用。
在广告中，家被
塑造成一个温馨幸福的地方，家人团聚的场景、孩子们天真烂漫的笑脸、父母慈祥的眼神，都让观众感受到了一种浓浓的亲情和幸福。
而在广告情节的发展中，通过展示一些困境中
的孩子和家庭，向观众传递出了哀伤和无助，引发了观众内心深处的共情。
这种情感上的
共鸣，让观众更加关注到了社会上一些真实存在的问题，使得公益广告的宣传目的得以更
好地实现。
春晚公益广告中“家”元素的应用还在社会责任方面发挥了巨大的作用。
通过展示一
些困境孩子的生活场景，广告指出了社会上一些严重的问题，比如贫困、失学、家庭困难等。
广告中展示的这些情节，让广大观众更加深刻地认识到了这些问题的严重性，引发了
观众对这些问题的关注和思考。
广告中还展示了一些公益组织和志愿者们通过各种方式帮
助这些困境孩子，向观众传递出了对困境群体的关怀和帮助。
这种通过“家”元素传递社
会责任感的手法，让公益广告不仅仅是一种情感宣泄，更是一种对社会责任的传递和呼
吁。
“家”元素在央视春晚公益广告中的应用
“家”元素在央视春晚公益广告中的应用每年春节的到来都意味着央视春晚的播出，这是中国人民最喜爱的节目之一。
央视春晚公益广告一直是这个盛会的一部分，每年都会以不同的主题和角度呈现给观众。
在近年的春晚公益广告中，“家”元素被广泛应用，成为了一个重要的主题，让观众在热闹的春晚中体会到家的温馨和爱的力量。
本文将从多个角度来分析“家”元素在央视春晚公益广告中的应用。
从感情角度来看，“家”是一个人最深刻的情感归宿。
在央视春晚公益广告中，常常能看到“家”元素贯穿这不仅是因为家的重要性，更多是因为家所代表的温暖和情感。
在2019年央视春晚公益广告中，有一则名为《回家》的广告，整个节目以回家过年为主线贯穿始终，通过讲述不同家庭与家庭成员之间的情感纽带，表达了对家的渴望与思念。
这样的广告在观众中引起了共鸣，让人们在春节期间更加关注家庭情感，感受到“家”的温暖和力量。
而在2020年的公益广告中，“家”元素更是贯穿全程，不仅以情感为线索，更以家庭为核心，让观众感受到家的和谐与幸福。
通过这种方式，央视春晚公益广告将“家”元素巧妙地融入情感表达中，让观众在瞬间就能感受到家的温馨和亲情的重要性。
从文化角度来看，“家”是中华民族传统文化的重要组成部分。
央视春晚作为中国文化传播的重要平台，其公益广告艺术作品一直秉持着中华传统文化的精髓和智慧。
在春晚公益广告中，“家”元素在文化传承方面得到了体现。
比如在2018年的公益广告中，通过讲述传统家庭文化传承与艺术的结合，向观众展现了中国传统文化中孝道、礼仪、家国情怀等价值观，唤起了人们对家庭文化的重视和珍惜。
在2019年的公益广告中，通过演绎中国传统故事和家庭价值观，向观众传递了中国传统文化中对家庭和谐、亲情的强烈诉求。
这样的公益广告不仅是对中国传统文化的传承和发扬，更是对家庭文化的重要性进行了深刻的阐释。
这种以“家”元素为内核的文化表达方式，让观众在欣赏春晚公益广告的也能感受到中国传统文化中对家庭的重视和呵护。
“家”元素在央视春晚公益广告中的应用
“家”元素在央视春晚公益广告中的应用作者：张标来源：《传播力研究》2019年第04期摘要：2013年始，央视春晚插播公益广告已成固定单元。
家是我国文化的核心词汇，是团圆和传承，家国情怀更是我国传统文化中的优秀部分。
“家”是公益广告的重要文化元素，是对“家”幸福的企盼和对“国”富强的祝福。
本文选取2013—2019年的22则央视春晚公益广告进行深度分析，挖掘“家”文化内涵，为公益广告更好地讲述中国故事做出贡献。
关键词：“家”元素；公益广告；家国情怀公益广告是道德传承的重要一环。
融入深厚积淀的文化元素，在凝聚力量、塑造情感、唤醒责任中起到巨大作用。
这既是广告发展的问题，也是社会发展的问题。
“家”元素是中国人的情之本，命之根，是“家国情怀”的重要组成部分。
一、“家”元素的概念（一）“家”元素定义“家”文化是重要的精神依托，具有深厚的文化意涵。
古籍中，“家”均以“居也”为原点，引申广阔外延。
《周易·家人》表征“家”即家庭规则。
《礼记·大学》则说“一家仁，一国兴仁”的“家国”理念。
“家”以底蕴为支撑，由“居之所”到“情之牵”，是兼具物质和精神层面的综合体。
公益广告的“家”元素即“家”文化在广告中的实际应用。
是情感凝结、文化传承、美德发扬、幸福追求、家国情怀在公益广告中的综合表达。
（二）“家”元素的特点“家”元素具备接近性、广博性、历史性的特点。
国之基础在于家，“家”这一文化元素，对国人具有天然的心理接近性。
情感、美德、幸福、家国情怀都是“家”元素的核心，具有多层次宽领域的广博性。
“家”的概念古老，随着历史变迁，其内涵得到充实，从“居也”到“家国情怀”不断充实。
二、“家”元素在公益广告中的应用与表现（一）象征手法的应用“家”意涵深广，在公益广告表达中具有神奇“指代”。
2016年的《门》，以“门”象征“家”，选取贴近性的角度，串起了“家”的感情。
“门，打得开欢乐；门，藏得住记忆；门，传承着祈福；门，道得出喜庆；门，唤得起乡情。
family广告解析
family广告解析与列奥纳多·达芬奇和拉斐尔并称“文艺复兴三杰”，米开朗基罗《大卫》米开朗基罗大仲马，《克里斯蒂娜》梵高，保罗·高更（P.Gauguin ，1848-1903年）与塞尚、梵高同为美术史上著名的“后期印象派”代表画家。
彼得·保罗·鲁本斯约翰内斯·维米尔霍赫,伦勃朗·哈尔曼松·凡·莱因, 弗兰斯·哈尔斯，都是荷兰画家这段广告的策划人将组成FAMILY这个单词的每个字母都拆开来，并赋予其中几个字母以家庭中的某个角色，演绎了一个非常感人的关于孩子在家庭中成长的故事。
故事中的F（爸爸）和M（妈妈）在I（孩子）小的时候细心呵护，可随着孩子的长大，当孩子有了自己的主见，却不断的与爸妈发生冲突，孩子企图冲破家长的保护与束缚来自由成长，可是爸爸妈妈却伤心的哭了。
后来，孩子体会到生活的艰辛才发现爸爸妈妈已经慢慢变老，于是孩子主动承担起家庭的责任长成参天大树，让年迈的爸爸可以依靠，替年老的妈妈遮挡骄阳。
广告的最后把Father And Mather I Love You翻译成爸爸妈妈我爱你，然后结束。
广告简短，可内涵却极其深厚近40岁的我，看完之后，也不免眼眶湿润，很想流泪。
原来英文也如此充满含义，包含这样深刻的道理，这是我所没有想到的，我反反复复地看着这条广告，心中不禁充满了许多感动。
为了我们的下一代，希望我们的电视台，能多播放些这样的令人肺腑感动的公益广告，少一些低俗，恶搞的狗皮膏药充斥在我们的“荧屏”上。
这段广告将组成FAMILY这个单词的每个字母都拆开，并且其中每个字母都代表着家庭中的每个角色，广告讲述了一个非常感人的关于孩子在家庭中成长的故事。
文中，英文单词“Family”应该是我们大家都很熟悉的，但是我们谁也没想到它的含义都包含在它的字母组合里。
“Family”=Father and Mother, I Love You。
《家》的介绍
《家》的介绍
《家》是由著名导演兼编剧夏磊执导、张震、苗圃、柴贝儿、马苏、高华阳、程玉华
等主演的爱情电影，于2017年4月28日在中国上映。
另外，电影描述了一对情感紧张的夫妻——张震、苗圃两位演员饰演的石家，在家庭
中及多年爱情生活中所面临的挑战和磨难及其家庭之间的真情历程。
影片中，张震饰演一位拼命工作的产品设计经理石家，充满挑战和斗志，对事业有着
深深的执着；而苗圃饰演的石家妻子，是一位扛起家务，抚育子女，受欢迎的新媒体作家，却负责家庭大小琐碎之事的地位不受重视。
电影的题材涵盖大量家庭生活的琐碎，以及一对夫妻之间的摩擦，他们一方追求职业
成功，另一方企图忙碌的生活更多的照顾家庭的安全和感情，一門又走入另一個世界：自
分的夢想、社会的诱惑，溫暖的爱意堆砌成烟囱；而他們之间普通的时光，总是注满不同
感情，在温柔和敏感中交错发声。
本片真实如实地反映家庭生活中夫妻之间的互动，展现出当代婚姻中既是挣扎、矛盾
又充满爱情的历程。
它不仅对家庭生活中夫妻双方的考验和挣扎表示出认同，也提出了一
个重新定义爱情的建议：在职场、家庭中完美平衡既是可能也是期望，而彼此的信任、理解、支持、包容才是爱情。
这部影片是夏磊的另一部重磅作品，色彩柔和，情感真挚，既引人入胜，又发人深省，受到了观众和新闻媒体的一致好评。
《家》作品分析
觉慧是大胆而幼稚的叛逆者的形象。“五四”新思潮给了他民 主主义、人道主义的思想武器，这使他逐渐认清了封建家庭的黑暗、 腐朽以及罪恶。正因为如此，他积极投身学生运动，热心办刊物， 宣传进步思想。在家中，他有正义感，同情下层人物，勇于反对封 建束缚。在婚姻问题上，他敢于冲破封建等级观念，毅然和丫头鸣 凤相爱，同时积极支持觉民抗拒包办婚姻。对于长辈们装神弄鬼等 迷信行为，他也敢于大胆反抗。最后，他义无返顾地走出了家庭。 当然，觉慧性格中除了有大胆叛逆的一面，也有单纯幼稚的一面。 这主要表现在他对周围的一切（包括“家”）虽然愤恨，但还不能 作出完全科学的分析，有时感到“这旧家庭里面的一切简直是一个 复杂的结，他这直率的热烈的心是无法把它解开的”。他与鸣凤相 爱，又经常处于矛盾中，下不了最后决心。最后，只是因鸣凤被逼 投水自杀，这段爱情突然失去了，他才感到莫大的震动。他虽然恨 高老太爷，认为在家中他与祖父“像两个敌人”；作者对觉慧的塑 造完全是忠实于生活的。尽管觉慧身上有着明显的幼稚，但他却真 实地反映出了“五四”时期我国觉醒了的一代青年人的某些精神面 貌。
一、作者简介 二、写作背景 三、作品分析 (一)主要内容 (二)人物分析 (三)艺术特色 (四)影响
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一、作者简介
巴金（1904年11月25日－2005年10月17日），原名 李尧棠，字芾（念fu）甘，中国四川成都人，祖籍浙江嘉 兴。现代文学家、出版家、翻译家。同时也被誉为是 “五四”新文化运动以来最有影响的作家之一，是20世 纪中国杰出的文学大师、中国当代文坛的巨匠，妻子萧 珊。1921年肄业于成都外语专门学校，1927年至1929年 赴法国留学，1929年回国后，从事文学创作。1982年4 月2日，巴金获得但丁国际奖。巴金被认为代表着中国大 陆知识分子的良心，巴金晚年提议建立中国现代文学馆 和文化大革命博物馆，但后者至今都未实现。
2023年《家》的观后感
2023年《家》的观后感2023年《家》的观后感1一个七十七岁的外婆又老又脏，她不会说话，可还是默默地带着七岁的外孙。
那外孙很调皮，他只喜欢游戏机、机器人和巧克力饼。
他很嫌弃外婆，常常叫她“臭哑巴”，也三番五次地戏弄外婆，拿走外婆的发簪，藏起外婆唯一的鞋子等等。
看到这样的情景，谁都会生气。
可是，外婆从来也没有骂过外孙。
她还总觉得是自己做错了，给外孙买美味的巧克力饼，给外孙换了一只水煮鸡。
到了最后，外孙才明白外婆对自己的爱，学会了帮助外婆拖东西，会照顾外婆，而且还认认真真地教会了外婆怎么写字和写信呢！看完这部电影后，我忽然想起了我的外婆。
她也尽全部心力去爱我们。
过年时，她都会放好几百元钱在我的被子下，还给我买好多的零食之类的东西。
2023年《家》的观后感2西子：他是个悲剧，夹在薛洋和周皓中间里外不是人。
但是又很重感情，所以我说他是个悲剧。
经过了茂森破产，周皓落井下石后，他也明白了，兄弟才是最珍贵的，也是一件好事。
家的n次方，让我挺羡慕的，我也希望能有那么一家庭，每天说说笑笑吵吵闹闹的过日子。
我的感悟很深，人活着不是为了自己活着，而是为了“人”活着。
为了自己身边的人活着，并不是自己高兴了才是高兴，要能在自己高兴的同时让自己身边的人也高兴；一个人最宝贵的财富不是金钱，不是权利，不是名望，而“人”，是自己身边人，一个人来到这个世上走一遭，如果身边没点儿“人”那不是太空虚了吗？家是一个人避风的港湾，是一个人心灵的归宿。
在家里总会有人期盼着你，担心着你，鼓励着你，等着你，爱着你。
任何时候你受委屈亦或是你事业有成否可以回家像期盼着你，担心着你，鼓励着你，等着你的人诉说，毕竟，那是你的归宿。
2023年《家》的观后感3看了《我想有个家》之后，我觉得那个叫小花的小女孩很爱那个爷爷，也很爱婶娘、叔叔。
虽然爷爷、婶娘、叔叔都不是她的亲人，可是小花把他们都当成亲人一样对待。
爷爷出去干活了，突然天下大雨了，小花拿着衣服去找爷爷。
朗读者第九期主题《家》观后感
朗读者第九期主题《家》观后感家，是我们成长的摇篮，是对我们人生影响最深的地方。
对于家，我们有着太多复杂的情感，也有太多值得分享的故事。
接下来小编搜集了朗读者第九期主题《家》观后感，仅供大家参考，希望帮助到大家。
篇一：朗读者第九期主题《家》观后感正如博友“海的微笑”所言“每一期都是大家云集！《朗读者》一定会激发起更多的朗读者！”我越来越爱上《朗读者》了。
昨晚央视一套播出的是《朗读者》第九期，这一期的主题词是“家”。
家，看起来如此简单的一个字，却能引起无数人的情感共鸣，因为家是每一个人最初的记忆，也是我们最终的归宿。
莫尔说为了寻找想要的东西，我们走遍全世界，回到家却找到了。
我们中国古人推崇“欲治其国者，先齐其家”。
家，是个人通向外界的纽带；家，是一个充满内涵，溢满温馨的词；家，是现实的家园，也是精神的家园。
伴随着钢琴家陈洁悠扬的钢琴声，主持人董卿在第九期《朗读者》中开场白是“家，是一个有温度的词，它不仅是我们身体休息的地方，更是我们心灵停靠的港湾。
倦鸟归林，鱼翔浅底，落叶归根，这都是对家的渴望，也是生命在追寻一种归宿。
那今天，就让我们走进一个个不一样的家，去感受家庭里的悲欢离合，冷暖人生。
”王耀庆，他在荧屏上塑造的那些角色，总是很成功儒雅的形象，他有很迷人的声音，他的朗读是献给隔着一弯浅浅海峡、未曾谋面的、逝去的爷爷。
对于大多数人来说，回忆起自己的童年时光，都会觉得那是一段无忧无虑、无拘无束的日子，但是对作家梁晓声来说，他的童年，没有任何幸福的画面，因为家境的贫困，甚至想去死。
而如今，他已经成为中国文坛最优秀的作家之一，根据他的同名小说改编的影视剧，像《雪城》《今夜有暴风雪》《年轮》《知青》等等，总是能成为大街小巷热议的话题。
在他眼里，家又是怎样的呢？听了梁晓声的讲述，让我想到了雨果的话“有了物质，那是生存；有了精神，那才是生活。
”他朗读的是自己写的，已收入小学课本的《慈母情深》，献给我们大家的母亲。
动画公益广告《family》的创意手法解析
动画公益广告《family》的创意手法解析家庭，是一个人生中最重要的组成部分。
在生活中，我们会经常听到“家和万事兴”的谚语，可见家庭对一个人的意义有多么重要。
而动画公益广告《family》就以家庭为主题，通过独特的创意手法，深刻地触动了观众的内心。
本文将对这部广告的创意手法进行全面解析，让我们一起来探讨这个主题。
1. 初识家庭这部动画广告以一个温馨的家庭为背景，通过展现不同芳龄段的家庭成员之间的互动和情感交流，让观众感受到家庭的温暖和幸福。
在广告中，父母和孩子之间的亲情、关爱和支持被生动地呈现出来，给人留下深刻的印象。
观众在看完广告后，会对家庭这个主题有了更深入的认识，也更加珍惜自己的家庭。
2. 情感共鸣在广告中，制作方通过精心设计的角色形象和情节设置，让观众产生了强烈的情感共鸣。
无论是父母的关爱、孩子的调皮还是家庭团聚的场景，都让人不由自主地仿佛回到了自己的家庭，感受到了那份温暖。
这种情感共鸣让观众更容易被广告所感动，也更容易被广告中传递的社会责任所吸引。
3. 创意呈现广告在呈现的方式上也十分独特。
通过采用流畅的动画表现和简洁的台词，让广告在短短的时间内就能够将家庭的温馨和幸福展现得淋漓尽致。
制作方还巧妙地运用了配乐和音效，使得广告在情感上更具感染力，让观众更容易被吸引和打动。
这种创意呈现方式不仅提升了广告的观赏性，也增加了观众对广告的认可度。
4. 个人理解对于这部动画公益广告，《family》的创意手法让我深受触动。
家庭作为一个永恒的主题，在生活中扮演着重要的角色。
而广告通过简洁而深刻的创意手法，让观众在短时间内就能够感受到家庭的温暖和幸福。
对我而言，这部广告也教会了我更加珍惜自己的家庭，以及通过更多的关爱和关心去构建一个温馨和和睦的家庭氛围。
总结回顾动画公益广告《family》通过独特的创意手法，让观众深刻地感受到了家庭的温暖和幸福。
从情感共鸣到创意呈现，广告通过精心设计的角色形象和情节设置，让观众产生了强烈的情感共鸣，也在呈现的方式上十分独特。
公益广告FAMILY的语言视觉修辞研究
公益广告FAMILY的语言视觉修辞研究作者：邬姝丽王锦方来源：《语文学刊》 2013年第12期［作者简介］邬姝丽，女，辽宁海城人，中国矿业大学（北京）文法学院副教授，研究方向：跨文化研究，英汉对比修辞；王锦方，男，河北保定人，中国矿业大学（北京）在读硕士研究生，研究方向：中英文学比较，英汉对比修辞。
邬姝丽1王锦方2(1.中国矿业大学文法学院；2.中国矿业大学，北京100083)［摘要］本文运用视觉修辞学理论对央视公益广告FAMILY进行解析。
通过从语言视觉修辞的角度着手对文字，词语，句式，辞格，以及其他感觉与视觉的转换等分析，笔者认为FAMILY达到了预期的劝说目的，是一则经典的公益广告。
［关键词］视觉修辞；广告；FAMILY［中图分类号］H15［文献标识码］A［文章编号］1672-8610(2013)12-0034-02亚里士多德认为，修辞学是一种在某种情况下使用某种手段进行劝说的艺术，其本质就是劝说。
它研究的是如何进行有效交际，即根据受众和语境调整劝说的信息以及方式，以达到劝说的目的。
到了现代，修辞学与其他学科相互渗透，有了长足的发展，出现了传播修辞学，视觉修辞学，建筑修辞学，宗教修辞学，伦理修辞学等等。
特别是随着电影、电视、网络视频等技术的发展，视觉修辞学越来越受到重视。
当今，最佳的视觉修辞平台之一就是电视。
电视公益广告借助电视这个平台，传播理念、价值，起到了弘扬正气、倡导新风尚的作用。
央视公益广告FAMILY 就是这众多公益广告中一个优秀的代表，它运用语言视觉修辞方法，倡导的家庭和睦，爱，责任等传统美德受到电视观众的好评。
一、视觉修辞学视觉修辞(Visual Rhetoric)是一种以语言、图像、视频以及音像综合符合为媒介，以取得最佳视觉效果为目的的人类传播行为。
（陈汝东：2011）视觉修辞可以分为语言、表演、图像、综合等类型。
它研究的对象包括语言文字，图片，绘画，图像，表演，建筑等。
其中，语言视觉修辞是运用语言文字符号以实现视觉修辞效果的传播行为和现象（陈汝东：2011）。
“家”——电视公益广告文案
“家”——电视公益广告文案●标题：我想有个温暖的家●副标题：不在乎生活有多好，只希望拥有一个温暖的家●目的：突出“父母—家”对孩子的重要性，呼吁父母多为孩子考虑，为孩子营造温暖的家庭环境。
●广告长度：55秒●广告构思：（1）内容：广告片以一个五岁小男孩放学后的一系列心理变化、内心独白和幻想形成一个明显真实感人的故事情节，目的是以情感人，发人深省，达到呼吁的效果。
（2）演员:一个五岁的小男孩、一个成年男演员和一个成年女演员、其他群众演员。
（3）音乐：音速缓慢，感伤的纯音乐。
●广告情节：1.校园内，拍摄角度是安静的场景，偶尔夹杂着朗朗读书声，镜头慢慢移动，由校园到一间课室，同学们都安静的坐在自己的座位上做练习。
2.铃~~~，下课铃突然响起，课室沸腾起来，学生们的脸上都挂着高兴的笑容（依稀可以听到幸福的声音“我爸爸来接我了”、“我妈妈说给我煮红烧肉”、“我爸爸说明天全家去游乐园玩”……）。
镜头慢慢移动最终落到一个坐在角落里皱着眉头，闷闷不乐的小男孩身上，他仍旧坐在自己的座位上，抱着已经收拾好的书包，一动不动的。
（独白：我不想回家……家里只有我一个人。
）3.最后，课室里只剩下小男孩一个人。
（课室是灰暗色调，让灯光照到小男孩身上，营造悲凉的气氛。
）悲伤的音乐响起……4.画面突然亮起来了，小男孩抬起头，看见远处有两个熟悉的身影朝自己的方向走来，这时，小男孩皱着的眉头突然舒展开来，脸上咧着幸福的笑容，爸爸来到他身边，用他温暖的大手摸摸他的头，宠溺的说：“儿子，以后爸爸和妈妈天天都来接你回家。
”妈妈在旁边温柔的笑着，摸摸他的小脸，说：“快回家吧，妈妈在家做了你爱吃的菜。
”5.在长长的道路上，拍摄角度是温馨的场景，夕阳西下，一家三口手拉着手回家的背影，影子拉得老长老长。
（幸福的笑声在空中回荡）6.镜头突然转换，又回到场景3。
啪嗒，啪嗒……（声音在课室回荡），小男孩垂着头，眼泪不停地滴落在地上。
（独白：我会很听话的，妈妈别不要我，爸爸别不管我。
《家》经典观后感10篇_观后感_影片观后感
精心整理《家》经典观后感10篇_观后感_影片观后感《家》是一部由刘红梅执导，何弘宇/李梦珂/田依凡主演的一部爱情/戏曲/音乐类型的电影，文章吧小编精心整理的一些观众的观后感，希望对大家能有帮助。
《家》观后感(一)：电影《家》入选中国欧盟国际电影节展映单元近日，第四届中国—欧盟国际电影节暨国际青少年电影节即将在欧洲着名都市、、吴京玩家》《家》观后感(二)：做人可以贪婪，但是不能无耻——三评音乐剧电影“家”有没有一条捷径，攒出一部赚钱的电影？成功先例大有人在：鉴于综艺电影已经烂大街了，这里暂且不谈！德云社搞出相声大电影，被自己的钢丝、铅丝骂惨了；但是从“我要幸福”和“欢乐喜剧人”生硬的场景转换里面，还是能看到主创花了一些心思，郭德纲也涮了自己的人情卡，请了圈内外好友来客串！网剧第一红人大鹏的处女作“煎饼侠”因为拼凑痕迹过重，备受影评人士鄙视！但是，从“缝纫机乐队”里面，我们看到了导演驾驭大场面的能力！除了损友乔杉，大鹏还让新疆姑娘古力娜扎开口说东北话，新意和诚意满满！开心麻花的电影作品起初也背负着舞台表演色彩浓厚的压力，然而，羞羞的铁拳，中间插入了山中学艺这一段，尽管在情节上有割裂的嫌疑，却说激流三部曲之一的同名作品《家》，影片聚集音乐剧编剧陈小玲、作曲戴劲松、导演刘红梅等主创，演员由何弘宇、李梦珂、田依凡、李京旭、冯鑫垚、贺淑婧、郭阳翰林、李雄辉、范卫华、陈宁等担任。
电影以音乐剧的形式再现了一段段在封建大家庭的罪恶与腐朽之下催生的爱情悲剧。
以觉新、觉民、觉慧三兄弟和瑞珏、梅芬、鸣凤等主人公的不同命运为主线，控诉了封建制度对生命的摧残，歌颂了新一代青年人反封建和民主意识的觉醒。
这部电影的演员全部来自中戏的音乐剧系师生，他们表演功底扎实，歌、舞技术全面，都是具有极佳专业素养的全才演员。
影片呈现出的一幅幅时而唯美动人，时而忧郁无限，时而感人肺腑，时而令人叹息的剧情，每一帧都牵动着观影者的心绪情感随剧情的发展跌宕起伏。
动画公益广告《family》的创意手法解析
动画公益广告《family》的创意手法解析动画公益广告一直以来都是传递社会价值观、引发共鸣的有效手段之一。
而《family》作为一部动画公益广告，通过其独特的创意手法成功地传达了关于家庭的重要性和亲情的理念。
本文将对《family》的创意手法进行解析，从动画画面、音乐、情节等多个方面探讨其成功的原因。
动画画面创意《family》采用了一种简洁而生动的画风，以寓言化的手法描绘了一个家庭的故事。
通过将人物设计成卡通形象，不仅增加了观众的亲和力，也使得观众能够更加容易地代入剧情当中。
同时，动画中的色彩运用也非常关键。
明亮的色调和丰富的细节营造了一个温暖而且有趣的画面，使得观众在舒适的视觉感受中接收公益广告的信息。
音乐创意音乐是影响广告观众情感的重要元素。
《family》选择了一首温馨而动听的背景音乐，为整个广告增添了情感色彩。
音乐节奏和旋律与画面的节奏相结合，传达出家庭团聚、幸福感的情绪。
观众在欣赏到动画画面的同时，会被音乐所感染，更容易接受广告传达的理念。
情节创意《family》通过一个具有代表性的情节，启发观众对家庭的思考。
在广告中，家庭中的成员因各种原因分散，而后通过一系列冒险与努力相互找到，最终团聚。
这一情节设计符合普遍的情感共鸣，观众能够在剧情发展中感受到家庭的重要性以及亲情的力量。
通过广告中的情节，观众将不自觉地对家庭关系进行思考，并从中获得启示。
创意手法的效果《family》所采用的创意手法达到了良好的传播效果。
首先，画面简洁而生动的风格使得广告容易消化和记忆。
观众在较短时间内就能够接受到广告传递的信息。
其次，音乐的温馨和动听让观众在接收信息的同时产生情感共鸣。
观众不只是记住了广告内容，更容易对广告产生共鸣。
最后，情节的设计使得观众不仅在广告播放时产生共鸣，还会在片头片尾之后继续回想广告的内容，并逐渐形成对广告背后理念的认同。
结语动画公益广告《family》通过其独特的创意手法成功地传达了家庭的重要性和亲情的力量。
广告赏析
《FAMILY》家的广告赏析生活在这个高速发达的社会，广告是一个非常重要的要素。
很多的新的物品都需要广告做宣传。
在很多的广告中，公益广告是对社会各界的人士以及政府都会造成巨大的影响。
对于个人的成长以及政府的管理都有很好的影响。
今天，我就是对《FAMILY》这则公益广告进行赏析。
把这则广告从头看到为，我们就会从中得到很多的感触。
首先是这则广告的策划人充分的利用了FAMILY这个词。
策划人将组成FAMILY的每一个字母都拆开，并且赋予每一个字母一个特定的家庭角色。
这则广告总体上演绎了一个感人的关于孩子在家庭成长的故事。
《FAMILY》家是一个不到两分钟的短的公益广告。
这则广告虽然短小，但是其中包含的内容却是令人深思，尤其是给我们这些青年们了很深的感触。
从我们还是小孩子的时候，父母是我们的顶梁柱，为我们撑起一片天空。
随着我们的长大，渐渐地开始叛逆，给父母带来了很多的麻烦，惹得父母生了很多的气。
等到我们自己成家立业之后，才发现父母的辛劳。
随着阅历的增长和个人的成熟，自己渐渐地为父母撑起一片天，成为父母的靠山。
最终我们发现父母从未和我们走远，一直都在爱着我们，而我们也同样爱着父母。
在我们还是孩子的时候，爸爸是家里的顶梁柱，妈妈为我们撑起一片天空。
F就代表着father，也就是爸爸，在我们的印象中爸爸就是家里的顶梁柱，就是我们的天。
M就代表着mother，也就是妈妈，妈妈温柔的细腻的照顾着我们，生怕我们渴着、饿着。
他们时时刻刻的陪伴着我们。
当我们遇到困难时，一回头就看见他们就在那里一直望着我们，好像一直在等着给我们最大的帮助。
在我们的成长过程中，有爸爸为我们遮风挡雨，贤惠妈妈的相夫教子，他们时时的陪伴着我们。
渐渐地我长大了，少不懂事的我总想挣脱爸爸的束缚，因为自己的叛逆又屡屡的顶撞唠叨的妈妈。
面对他们的心伤，我却无动于衷。
后来，长大的我渐渐地体会到了生活的艰辛。
此时爸爸的背早已驼的不成样子，妈妈的身体也已臃肿。
【最新文档】评央视公益广告Family-word范文模板 (2页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==评央视公益广告Family在我看过多个公益广告后给我印象深刻的是央视公益广告《Family》。
此广告将抽象单词拆分为Father、Mother、I并人格化为家庭中的成员，赋予人的感情。
广告讲述了爸妈细心呵护孩子的成长；孩子长大了有了主见，想挣脱爸妈的束缚开始顶撞爸妈，惹爸妈生气、伤心；孩子在历经风雨体验到生活的艰辛，这时发现爸爸驼背了，妈妈身体臃肿了，自己成为了家庭中的大树，为爸妈挡风遮雨照顾爸妈的一个孩子成长的故事。
广告最后把Family翻译成了Father And Mother I love，最后出现字幕，有爱就有责任结束广告。
此广告的亮点在于1、创意新颖：将原本抽象的字幕具体化并人格化，赋予人的情感，讲述故事内容。
2、叙事手法、表达手法让人易于接受该广告用线性叙事手法来讲故事，贴近大众的观赏心理。
此广告为公益广告，采用讲述故事，用感情去打动人，而不是用反复的唠叨去提醒人们，这种以情动人的软力量易于引起共鸣，从而达到公益广告的宣传效果。
3、画面简洁，用色准确（1）此广告为二维的简单动画，画面简单，易于把受众的注意力吸引到故事中去。
（2）画面的整体色调偏黄，黄色是温馨幸福的颜色，与广告内容：温馨幸福的家庭想符合。
4、同期声、背景音乐用的恰到好处。
片中的同期声有孩子喃喃的声、母亲撑伞的声音、爸爸哄孩子的口哨声、孩子顶撞父母的声音、母亲的哭泣声、父亲的叹息声以及刮风下雨的自然声音……这些声音使得广告更真实，受众很容易想到自己，易引起受众的共鸣。
背景音乐有情绪有起伏与故事的进展相对应。
此广告故事分为三个阶段：爸妈细心呵护孩子成长；此阶段充满了温馨与幸福，家庭基本没有矛盾，此时。
透过语用学的话语策略看巴金《家》的语言特色
2016.2语文学刊［作者简介］侯京京，辽宁师范大学硕士研究生，研究方向：中国现当代文学。
透过语用学的话语策略看巴金《家》的语言特色○侯京京（辽宁师范大学中文系，辽宁大连116082）[摘要] 本文以现实主义长篇小说《家》为研究对象，结合格氏语用机制剖析人物对话，从大量违反合作原则的现象中总结出其语言方面的特点，加深对这部作品语言的个性化研究。
[关键词] 语用策略；会话含意；语言特色中图分类号：H 136文献标识码：A文章编号：1672-8610（2016）2-0018-01文学是语言的产物，是语言恰当运用的一种艺术，所以，对文学的鉴赏离不开对语言的研究。
在《家》这部作品中，人物对话通过运用违反合作原则的语用策略表达了多种多样丰富的会话含意，配合其他文学写作手法向我们呈现了一幕乱世飘摇中封建豪门逐渐衰落、新革命即将到来的大剧，可以说它对阐述《家》中人物的矛盾冲突、话语动机及心理活动等都起到了巨大的作用。
但作为一种语用策略，它最成功之处还是对作品语言的影响，小说的语言精妙热烈，作者巴金真实坦率、饱含激情的文风在这里得到了充分体现。
一、避免了繁冗的语言表述，使语言简约、朴素、自然巴金的文风一贯朴素自然，不加修饰。
在《家》这部小说中，巴金多从人物对话上展开对人物心理、性格的刻画，而对话用语又往往朴素平常，从不卖弄词藻，因此，作品里的人物总给人以本色真实之感。
比如下面一例：琴：“梅姐，假若乱兵真的进来了，我们怎么办？”梅：“我只有这条命。
”珏：“我怎么办呢？”琴：“绝不能！”面临乱兵闯入的危险，梅、珏、琴做出了截然不同的反应。
梅的回答故意违反了相关准则，如今她已一无所有，惟有活着的尊严，她的会话意图表明了自己“宁为玉碎，不为瓦全”的赴死决心。
珏的回答重复了琴的提问，并没有提供有效的信息，属于信息量缺乏。
但这一回答又是十分符合语境和人物当时心理的。
依据我们在语境中得到的前提“珏有家室，有还算幸福的生活”可知，她不像梅已经一无所有，可以无牵无挂赴死；但是，如若让她失去贞洁、失去尊严地苟活又万万做不到。
央视公益广告“Family”的传播学解读-2019年文档
央视公益广告“ Family ”的传播学解读Family ”公益广告以拆字法的形式，以“我”的成长过程为主线，将家庭中爱与责任的精神在广告中淋漓展现，受到观众的喜爱。
、传播者：作为国家媒体的央视的职责Family ”的制作者是央视旗下的广告经营管理中心，它不同于一般的企业公司，因此，“ Family ”可以看作是纯公益广告。
因此，在此主要从央视这一传播者论述。
一）履行社会规范职责的央视媒体拉扎斯菲尔德和默顿认为，大众传媒具有社会地位赋予、社会规范强制等功能。
社会规范功能即是大众传媒发挥其公共角色，履行公共职责的体现之一。
社会规范功能是指，对于符合社会基本规范和社会道德的行为进行褒扬，赋予其合法性以及社会荣誉，通过大众传媒的动员功能，在社会上形成良好的风尚；反之，对于那些不符合社会规范，社会越轨的行为则进行谴责与批评，通过这样的一种方式来规范其社会行为。
在央视近些年制作播出的《保护文物》、《平安中国、和谐为本》等公益广告中，友爱为主题，褒扬社会上人们的和谐友爱，而对于社会上破坏文物的行为则予以谴责，呼吁公众关注这一社会现象，将之约束在符合社会现行的规范之内。
这种大众传媒即发挥了这样的作用，它通过以人与人之间的互助二）作为社会公共角色的央视媒体中央电视台作为中国最权威的媒体，它代表党和政府、人民的利益。
作为社会公器的中央电视台，更是发挥了其服务社会公众的公共角色，这主要表现在其对于工具理性与价值理性的衡量。
马克斯?韦伯在关于理想类型的描述中提出了工具理性和价值理性。
“工具理性是对目的以及达到目的的手段、后果都作出筹划、思考和选择而采取的社会行动的概括。
”而“价值理性是超现实、超功利、指向某种不可选择目的的社会行动。
”作为“事业性质、企业管理”的大众媒体，央视不仅要为其生存，在工具理性下播出商业广告，同时还要作为公共角色的新闻媒体，坚持其价值理性。
在消费社会的这一时代背景下，一些媒体为了其经济利益，工具理性大大掩盖了其价值理性，商业广告、虚假广告泛滥成灾，公益广告却难觅踪影。
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新加坡公益广告《家》视听语言分析
中山大学2010新闻学专业学生
影片是通过其视听语言来传递信息给受众的，这些语言实际上就是影片中所包含的画面设计、镜头调度、演员表现，以及声音语言。
视听语言通过镜头的内容，将人物、行为动作、环境、对白结合在一起，并在镜头之间的组合中讲述影片故事。
以下以广告片《家》为例，进行视听语言的分析。
优酷视频链接：/v_show/id_XMjU0MTg2MDYw.html
一、影片故事
《家》讲述的主体是家的亲情。
片中以儿子的回忆来讲述他的父亲对他奶奶的无微不至的孝顺和照顾。
在对父亲发出疑问——奶奶对父亲很不好，为什么还要对她这么的无微不至。
父亲则回忆了小时候生病，奶奶冒雨送他去医院的经历。
仅仅3分钟的影片，通过一个个镜头，讲述了一个感人的故事，以父亲孝顺的形象表达了我们传统观念里的美德。
二、视觉分析
该片虽然时长很短（3:02），但视觉上有很多地方都能给到人一定的冲击。
整部影片没有多少宏大的画面，展现细节的特写则有很多。
因为该片的定位在于感人，传达一种价值观，通过细节更能表现人物情感。
影片开头，父亲给奶奶干燥的嘴唇上抹上水的动作的特写，所表达的不仅仅只有一个动作的信息，显然，父亲对奶奶的精心照顾、父亲的孝顺也同时表现了出来。
1、画面色彩
色彩的选择与影片要表达的主题和表现的内容是很相关的。
整个影片的色彩显得比较淡，灰白色是主导色彩。
如果该片的色彩是大红大紫，那么很难表现出父亲在奶奶病了后的那种心情，也会与儿子一开始不喜欢奶奶的情感相冲突。
而且整部片旨在表达亲情这个主题，相对单调的灰白色会在视觉上给受众一定的心理影响——你心中的亲情是怎样的？另外，该片的回忆部分占主体，为了表达（或者说是区分）回忆部分，画面调成灰白色也是需要的。
如父亲回忆那一段，色彩就全是灰白色了。
这里实际上有一种古老照片的效果。
当然，该片除了灰白还是有其他色彩的。
儿子回忆的第一个镜头——搬新家，这里有环境的色彩，树的绿色、车的蓝色、行李的红色，这里其实表现了搬新家的开心。
而接下来一段，在家里吃饭，色彩又一次灰暗下来了。
虽然有灯光的暗黄色，但整个画面逃不出灰色的色调，就来人物的装束都是暗色调。
在这一段里，故事出现了冲突，以灰白色来表现冲突时一个很好的技巧。
2、构图与景别
影视上的构图实际上和摄影的构图和有相同之处，影视作品中，好的画面构图，截出来就是一张很好的照片。
这部感人广告片中，画面的处理也是有追求的，它在表达主题的同时，画面的视觉效果也会有很深的意味。
如上图，儿子倚在窗边，窗的边沿正好将画面对分，人物在右，且在横向的三分点上。
这符合摄影上的构图原则，使得整个画面不至于拥挤无序。
同时这里也有对比构图，通过窗户的光与人物左边的黑暗形成对比，使得画面更具欣赏性。
另外，人物在画面的光与黑暗之间，也表现了当时他的一种矛盾心理，奶奶那么的不好，父亲为什么还要这样认真的照顾她呢？我们在视觉上受到这样的对比信息，心里也能够形成画面人物的这种矛盾心理的。
在景别上，该片则更多运用特写表现主题。
在2分20秒时，镜头给了父亲一个非常近距离的特写。
此时父亲在对着奶奶唱着一首歌。
特写画面中，父亲的神情表现很重要，因为特写就显现了细节，人物神情必然在画面了表现无遗的。
影视作品在讲述故事表达主题时，人物表情是其中很重要的一部分，这需要演员的真情演出。
而在这个画面里，我们看到了父亲伤心的眼神，泪珠也在眼眶中，再结合父亲哽咽的声音，我们感受到了这里的爱和情。
3、镜头运动与组合
在影视作品中，镜头是其基本单位，若干镜头的组合构成一个场面段落，若干场面段落再构成整部影片。
或许是因为时长比较短，这部公益广告片中的长镜头不多，很多场面的讲述都是剪辑的结果。
影视作品对于运动很讲究，为了使画面极具动感，给人视觉影响，在拍摄中会有镜头的运动和画面内容的运动。
对于镜头运动，按其形式来分，有推、拉、摇、跟、升和降等，而镜头运动的运用仍然是和影片内容表达相结合的。
在该片中，因为整体时间比较短，所以在镜头运动方面很受，大多都是剪辑组合的的，但仍有一些不错的镜头运动。
比如摇镜头。
在50秒到55秒这一段，镜头从父亲处慢慢摇到奶奶处，父亲说话时，镜头对着他，当他面向奶奶时镜头随之摇过去，展现奶奶的表情。
对于镜头的组合，在这部片中则是运用得很有效果。
从2分10秒到最后，几个镜头的组合使得影片故事及其表达的情感达到高潮。
回忆父亲小时候奶奶在医院抚摸他的额头转到今天父亲抚摸奶奶的额头，接着给父亲一个特写，然后展现儿子的表情，紧接着奶奶的镜头里她流泪了，而接下来回忆中，小时候的父亲从发烧中醒来了。
这些镜头的组合对亲情的表达很到位，同时也说明了儿子这个时候内心已经有了情感的变化，最终说明了上一代是下一代的榜样，亲情和爱感动了所有人。
截图如下：
4、 场面设计与调度
场面调度是一种画面的安排处理，通过场面的设计和调度能够更好地把影片故事的含义和情感表现出来。
在该片的开始处，在母亲说完话之后，母亲和另一个人物就立即出画了，留下奶奶、父亲和儿子，这里就暗示了影片的展开会在这三人中的。
而在父亲的回忆中，奶奶抱着他在雨中的场景了，一辆开过之后，奶奶和小时候的父亲便出画了，接着转场到了医院。
这里的出画则是为了转场，换到下一个场面的。
三、 声音的理解
1、 语言对白
这部片中的对白是平常的家庭话语，符合《家》这个主题。
而且片中还有方
言，这个符合父亲的回忆背景。
语言的设计对于整个片子来说有画龙点睛的作用。
奶奶和父亲唱的歌算是重点之一，这歌耳熟能详，这能够勾起不少观众的回忆。
而儿子和父亲的对话则将整部片串连了起来。
2、背景音
背景音包括环境音和背景音乐，这些声音使得影片不至于处于“静音”状态，而更显“动态”。
该片开场，“滴滴”的环境音同时说明了当时的地点是医院（虽然由场景也能看出）。
在片中1分10秒处，儿子关门的一声“嘣”则表现了他当时的心情，面对固执的奶奶，他内心很不开心。
而背景音乐则还有丰富影片情感的功能，通过背景音乐传递出的情感有时更能触动受众的心灵。
整个影片的背景音乐其实都在轻轻拨动着我们的心。