中国传统艺术在标志设计中的运用

本科毕业论文

中国传统艺术在标志设计中的运用

姓名周高友

指导老师姚若琳

专业名称艺术设计

学号 0916080137

时间 2013 年 5月

西安外国语大学

毕业论文开题报告

中国传统艺术在标志设计中的运用

摘要：

随着平面设计的不断发展，许多新的思维与创意方式流入到设计当中，如何设计出一个好的标志，如何使标志具有非凡的艺术及视觉效果，成为了平面设计专业所要研究的问题。因此对于标志设计的新思路、新创意和新手法的研究显得尤为重要。本文通过对标志设计的分析和探讨，重点针对标志设计与中国传统艺术的关系作以论述，使人们对中国标志设计有一个全新的认识。

关键词：平面设计；标志；传统艺术

The use of traditional Chinese art logo design

Abstract:

With the continuous development of graphic design, many new ways of thinking and creative ways to flow into the designs, how to design a good logo, how to make the flag has extraordinary artistic and visual effects, to study graphic design. New ideas for the logo design, new ideas and new practices is particularly important. In this paper, logo design, analysis and discussion, focusing on the logo design and the relationship of traditional Chinese art discussed, so that people have a new understanding of the Chinese flag design.

Keywords: graphic design; signs; Traditional Arts

目录

一、引言 (1)

（一）、标志的历史背景 (1)

（二）、标志的分类 (2)

（三）、标志设计与中国传统艺术的关系 (5)

二、中国传统艺术在标志设计中的运用 (6)

（一）、传统图案在标志设计中的运用 (7)

（二）、书法篆刻在标志设计中的运用 (8)

（三）、民间剪纸在标志设计中的应用 (9)

结语 (11)

参考文献 (12)

声明 (13)

致谢 (14)

一、引言

此论文其中凝聚了这四年我对平面设计的学习和感悟，还有老师的淳淳教诲。定稿之前之前也曾深思熟虑彻夜难眠，书写过程中也曾起早贪黑废寝忘食，无数次和老师沟通与同学探讨，反复的揣摩和修改，最终以大家所见的形式呈现在这里。此论文有着我的艰辛和努力，也饱含着老师的悉心指导，在此唯用诚挚的谢意来回报老师的辛勤教诲。四年的时间是短暂的，但这四年中的成长和历练为我在平面设计上架构了通向未来的桥梁，让我有了更充分的准备以及更坚实的力量去面对未知。展望未来，我有理想有憧憬，亦有压力与期待，但无论如何，我都将抱着执着的信念，向着既定的目标坚定的前行！

（一）、标志设计的历史背景

在华夏几千年的历史文明中，一部原始商业文明的进化史与文明史由标志作为主角而上演。在古代自从人类开始货物交换，标志就产生了。几千年来，由于封建统治阶级的“重农抑商”政策，商业没有达到更好的发展，在自给自足的自然经济时期，商品未形成流通，产品上没有必要有商标，生产者在手工产品上附刻一些铭文、年号表示产品的归属权，一方面作为装饰，另一方面作为纪念之用。中国的标志设计，基本保持特有的风格，一直没有较大变化。直到1840年鸦片战争爆发，外国列强打开中国大门，随着洋货的大举进入国内市场，为了维护国外商人在华权益，软弱的清政府于光绪三十年（1904年）开始实行商标注册。鸦片战争后，为了保障列强在华利益，清政府被迫开设商标注册局，为洋货办理商标注册。从此中国进入了商标注册时代。随着民族工商业的发展，这个时期的商标在形式内容上具有东西方文化交融的风格。新中国成立后，国家颁布了《商标管理条例》，商标经历从计划经济到市场经济转变的历程，这一条例对商标的质量监督和管理起到很大作用，使我国商标管理走向正规化。

（二）、标志的分类

据统计，世界上共有5000多种语言，但至今还没有那一种文字成为真正的世界语言，可以使人们毫无障碍的交流。人类为了记录创造了记号、符号、图形、文字等视觉语言，标志和文字是同时产生的，它由原始的图腾、符契发展而来，是一种特殊的图像或文字组成的大众传播符号。以象形的图样传达特定的信息和含义，是人们传递信息、相互交流的工具。人们对符号、标记、标志等视觉图形有共同性认知，且接受能力与视觉感受的速度比触摸及其他生理感应要直接迅速得多。

根据标志的性质可以概括的分为：系列标志、等级标志、销售标志、营业性标志、服务性标志、指示标志和交通标志。

系列标志又称“派生标志”这种商标以一个标志为基础，使用在不同类别的商品上，互成系列。如康师傅矿泉水、方便面、3+2夹心饼干等（如图1）。

图1

等级标志这种标志是指同类商品但规格、质地不同，为了使顾客一见商品就了解商品的种类和规格，厂家在每一商品使用各自的商标。如上海卷烟厂生产的甲级烟“中华牌”（图2）与乙级烟“勇士牌”（图3），是同等级不同配方的产品，每一种都有自己独立的标志。

图2 图3

销售标志是指商品批发零售者不使用厂房商标，而是用销售者自身的商标，具体是指商品流通过程中经销者使用的标志。

营业性标志是把企业的标志或名称作为商标使用与商品上，作为本场与他厂生产商品的共同标志。如李宁标志（图4）。

图4

服务性标志是指能起广告、招揽生意作用的劳务性标志。如航空公司标志和公交标志等（如图5）。

图5