中国传统艺术在标志设计中的运用
中国传统文化元素在现代标志设计中的应用
中国传统文化元素在现代标志设计中的应用摘要:中国为世界四大文明古国之一，有着悠久的历史、传统的文化，这些传统文化元素在发展与演变的历程中，既有一贯的脉络，又有各自多姿多彩的风貌，蕴含着丰富的民族传统的民族精神。
同时，这些传统文化元素也为现代标志设计提供了丰富的表现形式和图式语言。
本文将对中国传统文化元素在现代标志设计中的应用进行具体的阐述。
关键词:中国传统文化元素现代标志设计作为一种特殊文字或图形组成的大众传播符号，现代标志能够通过特殊的文字、图形等方式将具体的事物、事件、场地、理念等表达出来。
同时，它以精炼的形象能够引导人们通过对符号的识别、联想等思维活动，传达一定的信息，吸引人们的实现，因此在现代社会中运用得十分频繁。
中国传统文化不仅是东方文化也是世界文化的宝贵财富，它在题材、内容、形式等方面都是其他艺术形式难以取代的，而这些元素也都为现代标志设计提供了重要的参考，并逐渐成为现代标志设计者的广泛认可。
总体上来说，应用于现代标志设计的传统文化元素可以分为汉字书法元素、图形元素、传统思想元素三种类型。
1 汉字书法元素在现代标志设计中的应用汉字是在象形文字的基础上，经过漫长的演变发展而来的文字。
它主要通过象形、指事、会意、形声等几种方式来传达一定的意思，且带有图形化、符号化的特征，这一点在书法中表现的最为明显。
例如甲骨文、小篆、隶书、楷书等书法艺术在表现形式上不仅注重字体的造型变化，而且十分注重文字的虚实结合、轻重统一等关系。
再如篆刻所谓中国独特的一种艺术门类，随着外在形式的不同，字体风格也不相同，如篆刻通过朱文、封泥表现出来时，风格也会不同，这些都为现代标志设计提供了丰富的参照，使的汉字书法元素也在现代标志设计中得到了广泛的运用。
例如2010年世博会的会徽，它以汉字“世”为基础设计，其中暗含三人合臂相拥的图形，从形象上看犹如一个三口之家相拥而乐，表现了家庭的和睦。
就广义层面而言，这个标志代表了“你、我、他”，再进一步也想也代表了全人类。
中国传统美学观在标志设计中体现
中国传统美学观在标志设计中的体现中图分类号：j524 文献标识：a 文章编号：1009-4202（2010）12-347-01摘要标志设计作为一门现代艺术设计类学科，其中的图形文化内涵体现了中国几千年来形成的美学观、哲学观和宇宙观。
因此，在学习标志设计这门课程的时候更应该溯本求源，找到打开这扇门的钥匙。
关键词标志传统内涵在上个世纪早期我国很多地方的人们通过剪纸歌颂生命，赞美人生的欢乐，追求人生的幸福圆满、健康长寿，祈求家庭和睦多子、丰收安乐。
它不仅丰富了人们的生活更是体现了这项传统艺术中的吉祥观、阴阳观和生生观，从造型上来看也是体现了简练概括，夸张写神的图腾造型观以及自由意想、变形再造的造型观。
然而正是这些观点在现代标志设计中的应用也体现得相当明显。
首先，吉祥如意的理念同时存在于剪纸艺术与现代标志设计中。
不论是古人还是现代人，对美好的事物都一样的心存向往。
在传统剪纸文化中，对福、寿、禄的美好期盼，以及剪纸图形背后蕴涵的对生活幸福和吉祥如意的祈求都体现得淋漓尽致；而在如今，在我国只有约一百年历史的标志设计同样是人们对企业学校机构等部门赋予了美好的愿望。
中国联通公司的标志设计（图1），就是由一种回环贯通的中国古代吉祥图形“盘长”纹样演变而来，迂回往复的线条象征着现代通信网络，寓意着联通公司的通信事业井然有序而又迅达畅通，同时也象征着联通公司的事业无以穷尽，日久天长。
标志造型中的四个方形有四通八达、事事如意之意，六个圆形有路路相通、处处顺畅之寓，而标志中的十个空穴则有圆圆满满和十全十美之涵。
同时，传统剪纸文化中的阴阳五行观在标志设计中也有着明显地体现。
剪纸艺术中平面简单的图形，表现了中国民间传统文化的内涵，且深受易学文化的影响。
而当代设计师，也受到易学文化的熏陶，其作品在自觉与不自觉、有意与无意之间，打上易学文化的烙印。
中国传统文化和剪纸艺术中，人们都曾以天圆地方来概括宇宙，太级图案也是最具代表性之一，具有简洁、神秘的“动静观”和“时空观”，具有标志设计的典型意念。
论中国传统元素在标志设计教学中的体现及运用
论中国传统元素在标志设计教学中的体现及运用［摘要］我国传统的图形艺术源远流长，将传统设计元素与现代设计结合，立足本土，吸收中国传统文化艺术的营养，从而设计出具有民族性、时代性和国际性的现代标志，不仅是本土文化的自我延续，而且能在世界信息交流中发挥极大的推动作用，同时对树立我国的国际形象也具有积极的意义，有利于国际传播与交流。
［关键词］传统元素标志设计教学现代感中国风格易识性一、标志的内涵标志是由特殊设计过的文字或图案组成的，用来表达某种特定含义的视觉传达符号。
它是一个人、一个群体地位和实力的象征。
标志作为一种特殊的图形符号有着传达信息的功能，它传达信息的功能很强。
在一定条件下，标志精练的形象表达一定的含义，借助于人们的符号识别、联想等思维能力，对传达特定的信息甚至超过语言文字，对沟通交流起到桥梁作用，因此它被广泛应用于现代社会的各个方面。
二、传统元素在标志设计中的运用近年来，将中国传统元素融合于现代标志设计中，备受设计师们的喜爱。
我们从大量的现代标志设计作品中都能够找到它的踪迹。
中国的造型艺术承袭了中国传统美术观，它有别于西方美术，强调形象性、生动性的审美趣味，不重“写实”重“传神”，在意境上追求“大巧著拙”的浪漫飘逸境界。
它是具体的，又是抽象的；它是绘形的，又是入神的；它是确定的，又是未定的。
作品的意趣具有多义性和模糊性。
我国传统图形艺术源远流长，发展到今天已有几千年的历史。
早在文字诞生之前，先民就开始使用图形来传达思想与沟通感情。
新石器时代的彩陶纹与刻绘在崖壁上的岩石刻等等，不仅记载下了先民对自然的理解与期盼，同时也成了人类最早的图形艺术。
中国的图形艺术不仅起源早，而且不断得到发展，虽然时快时慢，但从未中断，如商代青铜器上的饕餮图形，春秋战国时期的蝌蚪文、梅花篆，汉代漆器上的凤形、唐代的宝相花纹以及后来出现的金文形态等。
中国传统图形资源是极为丰富的，它们在发展和演变中，既有一以贯之的脉络，又有多姿多彩的风貌，它们以其多样而又统一的格调，显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。
论传统艺术在标志设计中的传承与发展
式——绘画 、 、 、 、 书法 篆刻 雕塑 纹样图形等。 例如 ， 周仁堂 北京 制药厂就采用 这不仅赋予 中国特色 ， ）， 而且还具有国际眼光。龙是 中华民 族 的象征 ， 用龙作 为商标标志 ， 不但显示 了产品的尊贵 ， 而且 还 表现了 中国悠久的历史和灿烂的文化 。不仅仅龙形 的变化 如此 ， 国还有其他代 表性 的传统图形 ， 中 如凤纹 、 云纹 、 鱼纹 、 涡纹等 ．我们都可探寻到其表现形 式在 各个历史时期的发展 和演变 ， 将其作为 商标标志 。香港的著名设计 师靳埭强 ， 之 他
２ Ｏ世纪人类高速发展所导致 的生态环境 恶化 。 使可持续 计 。 是艺术与科学进一步结合的产物 ， 是从功能主义的满足需 性发 展成 为全球设计界共 同关注和考虑的问题。而基 于提供 求到商业主义的刺激 需求 ， 进而到非物质主义的生态需求 、 人 服 务和非物质产品于社会 ， 降低能耗 、 保护生态为已任 的非物 性化满足的超越。 质设计与可持续发展不谋而合 ，成为可持续发展 的可行途径 非物质设计将成为未来设计的发展方 向之一 ，随着设计 之 一。 的发展趋势逐渐转 向智能化界面 、 交互活动 、 信息服 务以及数 要实现可持续发展战略 ， 除了技术创新以外 ， 还必须转变 字艺术 的“ 非物质” 以知识 经济 为标志 的非物质时代的到来 ， ， 消费层面的变化 ．把对产 品和服 务的需求转变为 与以往不 同 在 设计发生前所未有 的转变的同时 。也伴随着以文化创意产 的、 更低物质密度 的消费方式。 即一方面继续关注有形 的物质 业 为设计的新发展方 向的战略 。 产品设计在可持续背景下的变化和趋 势，另一方面前所未有 非物质设计是一个逐步推进 的过程 ， 而且这一过程必将 的从非物质层面 探讨 工业设计 的驱动力 ，对产品和消费生活 在思想和物质上全面 推进 中国传统 文化 的复兴 ，最终将在 更
毛笔字logo的设计理念
毛笔字logo的设计理念毛笔字作为中国传统文化的代表之一，具有独特的艺术魅力和文化内涵。
在设计毛笔字logo时，要以传统与现代相结合，既能展示毛笔字的经典美感，又要符合时代潮流和商业需求。
首先，设计理念应突出毛笔字的独特性和传统美感。
毛笔字的书写方式与钢笔字、电脑字等有所不同，它具有独特的笔触和纹理，形成了独特的艺术效果。
在logo设计中，可以用抽象的形状或线条来表现毛笔字的笔画，突出毛笔字的流畅和自然感。
同时，可以运用中国传统元素如红色、水墨、云彩等来衬托毛笔字的传统美感，突出中国文化的特点。
其次，设计理念应注重现代和商业需求的结合。
毛笔字logo作为企业或品牌的标志，需要符合现代设计的趋势和商业需求。
在设计中可以运用简洁、清晰的线条和形状，使毛笔字的笔触与整体设计有机结合。
同时，适当运用色彩的渐变或背景的渲染，使毛笔字的细节更加鲜明，突出整体的效果。
另外，设计理念应注重品牌个性和差异化。
毛笔字作为中国文化的瑰宝之一，每一支毛笔都有独特的笔触和特点。
在设计中可以突出品牌或企业的独特个性，打造一个独一无二的毛笔字logo。
可以运用特别的字体、风格或排版方式，使logo独具一格。
同时，可以运用有趣的元素或形象来增加品牌的可爱、亲和力，吸引潜在客户的注意力。
最后，设计理念应考虑可扩展性和适应性。
毛笔字logo不仅仅用于品牌标志，还可以应用到多种媒体和场合。
设计时需要考虑到不同尺寸和比例的需求，使logo在不同的媒体和平台上保持清晰和可识别性。
同时，设计应便于修改和调整，以适应品牌的发展和变化。
综上所述，毛笔字logo的设计理念应突出传统美感，注重现代和商业需求的结合，强调品牌个性和差异化，考虑到可扩展性和适应性。
通过精心设计和创新思维，创造出一个独特、有吸引力的毛笔字logo，既能彰显中国传统文化的魅力，又能满足商业需求和品牌发展的需要。
中国传统图形符号在现代标志设计中的应用
中国传统图形符号在现代标志设计中的应用【摘要】：吉祥图案是中国传统艺术中的宝贵财富。
在现代标志设计中，许多脍炙人口的经典佳作都融入了具有中国特色的传统文化元素，设计师准确地把握了这些元素的深刻内涵．并将它和现代的设计元素完美地结合在一起，赋予了它新的时代感和生命力，蕴涵深厚的文化底蕴并体现出鲜明的时代特征，具有极强烈的民族精神，赋予了标志设计独特的魅力。
【关键词】：标志设计传统图案目录前言 (1)一、中国传统图案 (2)二、传统图案的思想意蕴 (2)三、传统图案在现代标志设计中的运用 (3)（一）标志设计中对“龙”的运用 (4)（二）标志设计中对“凤”的运用 (6)（三）标志设计中对“太极”的运用 (7)（四）标志设计中对“盘长”的运用 (7)（五）标志设计中对“方胜纹”的运用 (8)（六）标志设计中对“云纹”的运用 (9)结束语 (12)前言作为一个历史悠久的文明古国，我国民族众多，文化资源丰富，在历史的长河中逐渐形成了广博、灿烂的文化，传统吉祥图案也在传统文化中产生并发展。
吉祥图案作为我国历史文化传统中的一种文艺表现形式，与人们的生活、习俗以及文化背景有着极为密切的关联。
随着社会的发展，一些原始社会的部落图腾以及当时一些器皿上的装饰性图案，逐步完善并构成具有某种寓意的标志或象征，并产生相应固定的表现形式，这便出现了吉祥图案。
早在远古时代图腾崇拜时期，先民们对神秘莫测的宇宙万象和诸多动植物的形状与生活特性充满了幻想与猜测，企福求安的图形符号由此诞生。
这一时期彩陶工艺上的动物纹、人面鱼纹等都带有人敬天神的意味。
这种图腾文化，在客观上奠定了传统吉祥图案的发展基础。
大地丰富了吉祥图案的题材，并广泛地应用于建筑、雕塑和民俗艺术中，丰富的吉祥语言开始出现。
表现在汉代织锦上出现的“万事如意”锦、“延年益寿大益子孙”锦等就是这一现象的真实写照。
此时传统吉祥图案中的福、禄、寿、喜图案已经逐渐开始成形。
新石器时期的彩陶、石雕、玉刻中先后出现了各种形状的怪兽，如龙、凤、龟、鸟等，以及云纹、水波纹、回纹等纹饰亦最先出现。
浅谈中国传统图案在现代标志设计中的应用
浅谈中国传统图案在现代标志设计中的应用论文关键词：标志设计传统图案古为今用论文摘要：在现代标志设计中，许多脍炙人口的经典佳作都融入了具有中国特色的传统文化元素，设计师准确地把握了这些元素的深刻内涵．并将它和现代的设计元素完美地结合在一起，赋予了它新的时代感和生命力，让古老的艺术可以经得起时间的考验而不断地延续下去。
作为一个历史悠久的文明古国，我国民族众多，文化资源丰富，在历史的长河中逐渐形成了广博、灿烂的文化，传统吉祥图案也在传统文化中产生并发展。
吉祥图案作为我国历史文化传统中的一种文艺表现形式，与人们的生活、习俗以及文化背景有着极为密切的关联。
随着社会的发展，一些原始社会的部落图腾以及当时一些器皿上的装饰性图案，逐步完善并构成具有某种寓意的标志或象征，并产生相应固定的表现形式，这便出现了吉祥图案。
在中国传统图形中，吉祥图案是一条十分重要的支流，其寓意所表达的中心主题是“吉祥”、“如意”、“平安”、“福、禄、寿、喜”等，这是一个延绵千万年的永恒性主题。
它凝结着中国人对万事万物希冀祝福的心理意愿和生活追求，从一个方面反映了装饰至善至美的本质。
中国传统图案是中华民族文化的精华。
它既是中华民族悠久历史的象征和表现，也是现代艺术取之不尽、用之不竭的源泉。
传统图案多是人们想象幻化出来的美好事物．即便是描绘现实中的事物。
也经过了加工和变形，力图表现一种圆满和谐的意境和美感。
具体包括瑞兽图案、吉祥画、汉字图案、古代花边纹样、花卉图案、诸神图案、仕女图、中国古代家具和建筑图案、中国化的佛教图案、生肖图案，以及我国少数民族服饰图案等。
以商周时期青铜器上的“饕餮纹”为例，这个出现在祭祀活动器具上的图案显得非常神秘而且庄重。
它以某种物象为基础，加以夸张变形，或者将更多的物象人为地加以拼接组合，从而构成一种非现实、怪诞的艺术形象。
再比如汉代代表图案瓦当图案，大多数以动物、植物、文字符号和几何纹为主，其中包括有大众所熟知的朱雀、玄武、青龙、白虎等，取材多与吉祥、避邪有关。
标志设计毕业论文
这里需要加入自己所在学校的标志和大学名称XXXXX毕业论文中国传统艺术在标志设计中的运用姓名指导老师专业名称艺术设计学号时间 2014 年4月XXX大学毕业论文开题报告中国传统艺术在标志设计中的运用摘要：随着平面设计的不断发展,许多新的思维与创意方式流入到设计当中，如何设计出一个好的标志，如何使标志具有非凡的艺术及视觉效果，成为了平面设计专业所要研究的问题。
因此对于标志设计的新思路、新创意和新手法的研究显得尤为重要。
本文通过对标志设计的分析和探讨，重点针对标志设计与中国传统艺术的关系作以论述,使人们对中国标志设计有一个全新的认识。
关键词：平面设计;标志;传统艺术The use of traditional Chinese art logo designAbstract:With the continuous development of graphic design, many new ways of thinking and creative ways to flow into the designs，how to design a good logo, how to make the flag has extraordinary artistic and visual effects, to study graphic design. New ideas for the logo design，new ideas and new practices is particularly important。
In this paper, logo design, analysis and discussion, focusing on the logo design and the relationship of traditional Chinese art discussed，so that people have a new understanding of the Chinese flag design.Keywords: graphic design；signs; Traditional Arts目录一、引言 (1)（一）、标志的历史背景 (1)（二）、标志的分类 (2)（三）、标志设计与中国传统艺术的关系 (5)二、中国传统艺术在标志设计中的运用 (6)（一)、传统图案在标志设计中的运用 (7)(二）、书法篆刻在标志设计中的运用 (8)(三）、民间剪纸在标志设计中的应用 (9)结语 (11)参考文献 (12)声明 (13)致谢 (14)一、引言此论文其中凝聚了这四年我对平面设计的学习和感悟,还有老师的淳淳教诲。
试析民间艺术元素在标志设计中的应用
三、 民间艺术 元素在 标志 设计 中 的应 用
在 很 多设 计师 的作 品中， 我们 会经 常看 见 民间艺术
元素的身影 ， 下面举一具体 案例进行 阐释。 中国邮政标志 ， 是 以 中国古代 字体“ 中” 的造 型为基 础， 与邮政 网络 的形 象互相结合 、 归纳变化 而成的 ； 并在
一
、
标志在 当代 设计 中 的表 现
可以发现许 许多多的标志是应用传统 的民间艺术元 素进
行 创 意延 展 的 。 设 计 者运 用 了艺 术 元 素 本 身 吉 祥 的 寓意 和 所传 承 的 文 化 意 韵 进 行 创 意 表 现 ， 加 入标 志要表达 的 现 实意 义 ， 而后 再 进 行 变 形 。
义。不能有“ 拿来 主义” 的想法 ， 随便 照搬 一个 艺术元素 ， 而要在 了解其精华后再 与实 际设计 中所要表达 的含 义相
结合 ， 以取得最大价值 。设 计师需要根据 自身条件 ， 好好
领 悟民间艺术元素形象 的含义。在深入领会 了元 素的精 髓后， 再 与理论 知识相结 合并 吸收一些 国外 的现代设计 风格。只有这样 ， 才能设计 出风格独到的标 志。其实 ， 只
日常生 活中， 人们对标志 的理解大 多是通过 它的形 ， 所 以， 如果标志设计得简单 明快 ， 人们就会迅速识别 它并 且读 懂 它所 要传 达 的信 息。在现代 标志设计 中， 我们也
们 生活在 不同的地 方 ， 拥有不 同的地域 文化， 所 以在此基
础 上设计 出来 的标志定是 意味深长 的。
二、 民 间艺术 元素之 剪纸
剪纸 艺术是 中华 民族传 统 的民间工 艺， 它源远流长 、 经久不衰， 是 中国民间艺术 中的瑰 宝 ， 已成为世界 艺术宝 库 中的一种珍藏。那些质朴 、 生动有趣的艺术造型 ， 有着 独特 的艺 术魅力 。其 特点 主要表 现在 空 间观念 的二 维 性、 刀味纸感 、 线条 与装饰 、 写 意与 寓意 等许多方 面。剪 纸 是 一种镂 空 艺术 ， 其在 视觉 上给人 以透 和 空的感 觉。 其载体 可 以是纸张 、 金银 箔、 树皮 、 树叶 、 布、 皮、 革等片状 材料。 剪纸在 中国是历史悠 久、 流传很广 的一种 民间艺 术形式。剪纸 ， 就 是用 剪刀将纸剪成各种各样 的图案 ， 如
中国传统文化在标志设计中的艺术表现
中国传统文化在标志设计中的艺术表现作者：徐文徐燕妮来源：《现代装饰·理论》2012年第11期摘要：本文对中国传统文化在标志设计中的应用，概括为“形”、“意”、“魂”的艺术表现，并对其进行了深入探讨与研究。
关键词：标志设计；传统文化；艺术表现中国文化博大精深，传统文化更是汇聚了上下五千年的历史智慧精华，也形成了华夏民族的独特艺术魅力。
中国的标志艺术可以追溯到远古时期的“图腾”。
随后形成旗子、徽标。
到了中世纪形成了店铺的招牌、幌子，最终形成了商品交换中的商标。
这种便于人们分辨事物种类、明确事物意思及人与人之间联络的标记，便是标志的最终用途。
历经千年发展、演变的中国传统文化在标志设计中也体现了独特的艺术魅力。
标志设计再也不是简单的区分事物之间的标记，而是将文化中的“形”、“意”、“魂”经过揣摩、解构、分析然后渗透到了标志中。
中国现代标志设计更是将其深厚的民族魅力、文化内涵、精神风貌凸显的淋漓尽致。
标志设计的基本要素就是体现国家、城市、团体、企业或产品的识别性；明确国家、城市、团体、企业或产品表达的准确性；保持其相关活动的同一性；引起公众注意的显著性；具有广泛应用的的多样性；实现宣传、认知的长久性；最终达到艺术表现的审美性。
而艺术表现也是一个标志设计成功与否的关键要素，大大反映出一个标志设计的宣传度、认知度与公众接受度的重要成果。
中国传统文化的艺术魅力是无可厚非的，可以将中国传统文化分为中国汉字书法艺术、中国纹样图形艺术、中国陶瓷古器艺术、中国古建筑艺术、中国文化思想艺术、本土化民族特色艺术等等。
而这些艺术形式恰恰是中国现代标志设计中独特的、不可趋同磨灭的艺术魅力。
随着时代的发展，标志设计也在寻求多方面，全方位的发展道路，寻求标志设计价值表现的最大化，中国传统文化在现代标志设计中的灵活应用便可以使标志设计蓬荜生辉，在激烈的竞争中脱颖而出，使标志设计不但具有宣传、审美的价值，还有古文化烘托与传承发展的艺术价值。
中国传统艺术在标志设计中的运用
中国传统艺术在标志设计中的运用
中国文化极其丰富，深受众多文化的影响，在近代以及当今的国家中，中国的传统艺术已经发展到极其复杂而又古典美丽的高度，因此得以在当
今的标志设计中得以运用。
中国的传统艺术有着深厚的文化底蕴，其包括对线条的应用、色彩的
表现、质感的突出等，它们的组合可以表现出传统艺术中具有浓郁的文化
意象。
根据中国古代文化的元素，可以将中国传统艺术与现代标志设计结
合起来，让标志设计中有着浓厚的文化色彩。
例如，在标志设计中可以将中国的传统元素大胆地应用，如使用传统
的水墨画元素，使用书法文字来表达文化的特色，并将传统中国的色彩融
入到设计中，如红色、黄色等。
另外，还可以使用中国古代文化中的古典
元素，如六角星、三角星、圆星等，让设计具有古典的特色。
此外，中国传统文化中的动物图像也可以大胆地应用，可以从动物体态、动作、神态等方面创作，让现代的标志设计中充满着古典的气息，给
产品以浓郁的文化色彩。
最后，结合当今的潮流，可以将中国传统艺术与现代元素结合起来，
让标志设计能够兼容中西，既能够体现中国传统文化的特色，又能够引入
新的元素，让标志设计更加鲜明，更有时尚感。
标志设计中的中国传统文化
四川电视台的台徽
一个由“四川” 一个由“四川”二字组成的旋转光环，如彗星般飞 入荧屏。四川国际电视节意义非凡，标志物要具备 确定性、符号性和巧妙性三个特点。既要表达民族 性和国际性等抽象意味，还要体现电视的光、色彩、 速度、空间、渗透感等特点。设计师想直接用电视 屏幕和旋转着延伸的光环来表现上述特征。开始光 环并没“四川” 环并没“四川”二字的形体，设计师从光环的虚笔 中领悟到某种类似书法的心境和意境，然后才从中 产生出隐含中国书法气质的“四川” 产生出隐含中国书法气质的“四川”二字。图案中 旋转着多股红绿蓝光环，体现出电视属性。不分颜 色，世界大同，以发展为主流的“ 色，世界大同，以发展为主流的“友好、交流、合 作”宗旨；同时，又表现了电视超越时空的特性， 使人感觉到小小屏幕包含着浩渺的空间。荧屏选用 绿色，则象征着举办地天府之国的勃勃生机。
• 黑龙江电视台的
台标用行书写就 的“龙”字，狂 舞欢腾的龙身极 具阳刚之美，也 彰示了龙的传人 从 “或跃在渊” 或跃在渊” 到“飞龙在天” 飞龙在天” 的奕奕神彩。可 以说汉字作为非 常有效的设计元 素与标志以造型 及内涵取胜是一 脉相承的。
王府饭店地处北京王府井，是一 家五星级饭店，此地原是清朝皇 室官宦的居住地，饭店的建筑外 形具有中国传统古典风格，所以 该标志采用几何图形构成，以中 国“方胜盘长”吉祥图案为基本 方胜盘长” 形，经变化成垂直和水平直线构 成上下左右对称的正方形，有秩 序的经纬穿插，表现出王府饭店 的规范管理、优秀服务的含义。 在细节处理上，作者在四角处的 线条有意断开，意在描绘“ 线条有意断开，意在描绘“井” 字，暗示饭店位置，同时“井” 字，暗示饭店位置，同时“ 字寓意“取之不尽，用之不竭” 字寓意“取之不尽，用之不竭” 之意。图形中间的“王”，既是 之意。图形中间的“ 五府饭店的第一字，又代表饭店 在同行中的王者地位。
中国传统文化在现代视觉传达设计中的应用
中国传统文化在现代视觉传达设计中的应用【摘要】中国传统文化在现代视觉传达设计中的应用是一个备受关注的话题。
本文通过对中国传统文化在平面设计、标志设计、包装设计、网页设计以及创新等方面的运用进行探讨，探索了其在现代设计领域的重要性和潜力。
中国传统文化丰富的意象和符号被巧妙地融入到设计中，使得作品具有独特的民族特色和文化内涵。
并且，通过对现代设计趋势的观察和总结，展望了未来中国传统文化在视觉传达设计中的发展方向。
中国传统文化在现代视觉传达设计中的应用不仅能够传承传统文化，还能够为设计作品增添新颖的元素和魅力，为设计领域注入更多的活力和创意。
【关键词】中国传统文化、现代视觉传达设计、平面设计、标志设计、包装设计、网页设计、创新、重要性、发展趋势、总结。
1. 引言1.1 背景介绍中国传统文化包括了诸多元素，如传统绘画、书法、民间艺术、建筑、服饰等，这些元素都蕴含着丰富的文化内涵和历史底蕴。
在当今社会，人们对于传统文化的关注度逐渐增加，许多设计师开始将中国传统文化元素融入到视觉传达设计中，以展示文化自信和传统艺术魅力。
通过运用中国传统文化元素，设计师们不仅可以为作品赋予独特的文化特色，还可以传递出丰富的情感和内涵。
这种融合传统与现代的设计方式，不仅可以让人们感受到中国传统文化的魅力，也有助于传承和弘扬传统文化，为现代视觉设计注入新的活力和创意。
探讨中国传统文化在现代视觉传达设计中的应用具有重要意义，也具有深远的社会和文化价值。
1.2 研究意义中国传统文化在现代视觉传达设计中的应用具有重要的研究意义。
中国传统文化是中华民族的瑰宝，包含着丰富的历史、文化内涵和智慧，通过在现代视觉传达设计中的运用，可以增强民族认同感和文化自信心，促进中国传统文化的传承和发扬。
中国传统文化中的符号、象征和意蕴具有独特的审美价值和文化内涵，能够为设计带来深刻的启迪和灵感，丰富设计作品的内涵和表现力。
现代社会信息传递的速度和方式发生了巨大变化，视觉传达设计在其中起着至关重要的作用，而借助中国传统文化元素进行设计创新，可以使设计作品更具有民族特色和时代感，提升设计作品的艺术性和表现力。
中国传统文化元素在现代标志设计中的应用
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个 方面介绍 ， 这三个方面是 、 中国传统图形 ； 、 中国书法艺术 ； 、 中国印章艺术 。 首 先是 中国书法 艺术在现代标 志设计 中的体现与应 用。 前 面提到中 国传统文化 的特点之 中有个特点是 “ 势” ，中国书 法艺术完美地体现 了这个特点 。书法有许多书体 ， 主要有篆 、 隶、 楷、 行、 草 书体 ， 各种 不同 的书 体有不 同的风格． 书法是通 过不 同的“ 势” 让人产生美 的感受 ， 它不用刻 意的创造 ， 只需要 气 呵成 。浑如天然 。这些不 同的书体可根据实际需要来选 择， 它不仅能够产生惊艳 视觉 冲击力 ， 而且还能体现 出中华 民 族传统文化 的亲和力 。 以“ 康师傅” 方便面标志为例 ， 它是 以汉 字作 为基础． 用不 同大小 的汉字这种表 现形 式来进行创新 ， 使 “ 康师傅 ” 三个 字 自由飘逸 ， 既有小篆 的结 构严谨 ， 又有 ； 行书 活泼欢 畅； 既体现了健康之意 ， 有表达了快乐之情 。生动形象 的表达 出了企业文化 的顽强生命和与时俱进 的时代观念 。 其次是 中国印章艺术 在现代标志设 计 中的体 现与应用 。 印章艺术是 以汉字或 图画为基础发展而来的 ，是 中国传统文 化 中不可缺少 的一部分 ， 它不仅包含着不 同民族 的不 同风格 ， 又体现 了文化与艺术 的相互融合 ，蕴含着独特的 民族特色和 情感 。 随着时代的不断进步 ， 印章 由意味着 皇权到现在 日常生 活所用 。 在现代社会 中 ， 许多的作品都采用 印章技术来表现其 内涵 。 将 印章运用 到现代标 志设计 中， 不仅可 以产生惊人的视 觉效果 ， 又可以显现 出中华 民族 的传统文化 。以 ２ ０ ０ ８年奥运 会会徽为例 ， 该会徽是一个将 印章 、 书法两种传统文化运用到 现代体育文 明上的实例 ， 它通过书法 的变形 、 中国红和传统印 章 的形 式体现 出了深 厚的中 国文化 与奥林 匹克精神 的结合 ， 用简洁 的笔画体现出 了热情奔放和奋力拼搏 的体育精神 。 第三是 中国传统 图形 在现代标志设计 中的体现 与应用 。 在文字 出现之前 ， 人们是通过 图形来进行文化传承 的， 因此它 具有鲜 明的 民族特色和民族精 神 ， 图形通过最简单 ， 最直接的 表达形式来传达丰富的信 息 ， 富有鲜明的视觉冲击 。 如果将传 统 图形与标志设 计融合在 一起 ，可 以更好体 现中华民族的 民 族特色和 民族精神。 以“ 中国农业银行 ” 的行徽为例． 从行徽 组 成上看 ： 由小麦 的麦穗和古时候所用的钱币组合而成 ， 小麦 是 指为农村 、 农业 、 农民： 钱 币则指在市场上 流通的货币 ， ． ． 两 者 的结合 突出 了农业在 国民经济的重要地位 和银行 的作用 ， 让 人们可 以轻易理解其 意义 。 总结 ： 中国传 统文 化元素 是老祖 宗 给我们 留下 的最珍 贵 的财 富 ，我们要好好 利用 它 ，使其成为我 国标志设计 的核 心竞 争 力， 在世界标志设计 中占到更大的市场。 参考文献 ： ［ １ ］ 郭 峰． 中国传 统文化 元素在现代 标志设计 中的应用 ． 河 南工业大学学报（ 社会科 学版 ） ． ２ ０ ０ ６ ． ［ ２ ］丁萝南； 浅析 中国传 统文化元素在现代标志设计 中的 应用 『 Ｊ 】 ； 大众文 艺． ２ ０ ０ ９年． 课题 ： 黑龙江省哲学社会 科学研 究规划项 目《 中国传统 图 形 艺术与现代标志设计的研究》 ， 项 目类别 ： 扶持 共建 项 目。 项 目批号 ： １ １ Ｅ ０ ２ ７
传统艺术在标志设计中的应用初探
传统艺术在标志设计中的应用初探摘要：本文主要讲述了传统艺术在现代标志设计中的应用，并通过具体事例来分析应用传统艺术的效果。
关键词：传统艺术；标志设计；应用中图分类号：j524 文献标识码：a 文章编号：1005-5312（2012）30-0176-01一、引言作为具有象征意义的大众传播符号，标志与标志设计以其精练的形象展示出所蕴含的内涵，借助大众识别符号、善于联想的能力来传达信息与感情。
如今设计师们在标志设计的过程中受各种潮流和西方文化的影响，往往偏向于先做出构成组合，然后在设计的最后阶段强调标志的现代性和形式感，然而这种设计思维方式导致了设计缺少了民族的特色，显得千篇一律，没有多元性和生动性。
将民族传统艺术应用到现代的标志设计中，已成为一种潮流，能够帮助设计师设计出具有时代性、民族性和国际性的标志。
传统艺术与标志设计的融合不是简单的挪用或者单纯的拷贝传统艺术中的元素，它要求在认识与了解传统艺术的基础上，能够融合传统艺术的精髓，让传统艺术成为标志设计中一个新的设计亮点。
二、传统艺术在标志设计中的应用（一）传统图案的应用传统图案是我国传统艺术的一朵奇葩，是我国传统艺术中的一条重要支流，它吸取了我国民间艺术和传统文化的精髓与瑰宝，让标志设计成为具有中国神韵与精神的识别符号。
传统图案注重意象的表现，它的主要应用方式在于形、意、神，成功运用传统艺术的标志设计承载着中华民族的文化传统、先进的审美观念以及时代激情。
因此，标志设计师门应该充分运用我国的传统图案艺术，让其在现代化的标志设计中得到延伸和发展，全面打造新的民族形象，在理解传统艺术图案的基础上取其精华，借用形、延伸意、传承神，通过现代化的语言表达出中华民族传统文化的精髓，把传统图案的精神元素融合到现代化的设计中，让传统艺术和民族文化精神相融汇，成为现代化标志设计的主流。
（二）篆书艺术的应用篆书的笔画比较均匀圆转，笔势流畅舒展，且具有完整的艺术结构和较强的可塑性。
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本科毕业论文中国传统艺术在标志设计中的运用姓名周高友指导老师姚若琳专业名称艺术设计学号 0916080137时间 2013 年 5月西安外国语大学毕业论文开题报告中国传统艺术在标志设计中的运用摘要：随着平面设计的不断发展，许多新的思维与创意方式流入到设计当中，如何设计出一个好的标志，如何使标志具有非凡的艺术及视觉效果，成为了平面设计专业所要研究的问题。
因此对于标志设计的新思路、新创意和新手法的研究显得尤为重要。
本文通过对标志设计的分析和探讨，重点针对标志设计与中国传统艺术的关系作以论述，使人们对中国标志设计有一个全新的认识。
关键词：平面设计；标志；传统艺术The use of traditional Chinese art logo designAbstract:With the continuous development of graphic design, many new ways of thinking and creative ways to flow into the designs, how to design a good logo, how to make the flag has extraordinary artistic and visual effects, to study graphic design. New ideas for the logo design, new ideas and new practices is particularly important. In this paper, logo design, analysis and discussion, focusing on the logo design and the relationship of traditional Chinese art discussed, so that people have a new understanding of the Chinese flag design.Keywords: graphic design; signs; Traditional Arts目录一、引言 (1)（一）、标志的历史背景 (1)（二）、标志的分类 (2)（三）、标志设计与中国传统艺术的关系 (5)二、中国传统艺术在标志设计中的运用 (6)（一）、传统图案在标志设计中的运用 (7)（二）、书法篆刻在标志设计中的运用 (8)（三）、民间剪纸在标志设计中的应用 (9)结语 (11)参考文献 (12)声明 (13)致谢 (14)一、引言此论文其中凝聚了这四年我对平面设计的学习和感悟，还有老师的淳淳教诲。
定稿之前之前也曾深思熟虑彻夜难眠，书写过程中也曾起早贪黑废寝忘食，无数次和老师沟通与同学探讨，反复的揣摩和修改，最终以大家所见的形式呈现在这里。
此论文有着我的艰辛和努力，也饱含着老师的悉心指导，在此唯用诚挚的谢意来回报老师的辛勤教诲。
四年的时间是短暂的，但这四年中的成长和历练为我在平面设计上架构了通向未来的桥梁，让我有了更充分的准备以及更坚实的力量去面对未知。
展望未来，我有理想有憧憬，亦有压力与期待，但无论如何，我都将抱着执着的信念，向着既定的目标坚定的前行！（一）、标志设计的历史背景在华夏几千年的历史文明中，一部原始商业文明的进化史与文明史由标志作为主角而上演。
在古代自从人类开始货物交换，标志就产生了。
几千年来，由于封建统治阶级的“重农抑商”政策，商业没有达到更好的发展，在自给自足的自然经济时期，商品未形成流通，产品上没有必要有商标，生产者在手工产品上附刻一些铭文、年号表示产品的归属权，一方面作为装饰，另一方面作为纪念之用。
中国的标志设计，基本保持特有的风格，一直没有较大变化。
直到1840年鸦片战争爆发，外国列强打开中国大门，随着洋货的大举进入国内市场，为了维护国外商人在华权益，软弱的清政府于光绪三十年（1904年）开始实行商标注册。
鸦片战争后，为了保障列强在华利益，清政府被迫开设商标注册局，为洋货办理商标注册。
从此中国进入了商标注册时代。
随着民族工商业的发展，这个时期的商标在形式内容上具有东西方文化交融的风格。
新中国成立后，国家颁布了《商标管理条例》，商标经历从计划经济到市场经济转变的历程，这一条例对商标的质量监督和管理起到很大作用，使我国商标管理走向正规化。
（二）、标志的分类据统计，世界上共有5000多种语言，但至今还没有那一种文字成为真正的世界语言，可以使人们毫无障碍的交流。
人类为了记录创造了记号、符号、图形、文字等视觉语言，标志和文字是同时产生的，它由原始的图腾、符契发展而来，是一种特殊的图像或文字组成的大众传播符号。
以象形的图样传达特定的信息和含义，是人们传递信息、相互交流的工具。
人们对符号、标记、标志等视觉图形有共同性认知，且接受能力与视觉感受的速度比触摸及其他生理感应要直接迅速得多。
根据标志的性质可以概括的分为：系列标志、等级标志、销售标志、营业性标志、服务性标志、指示标志和交通标志。
系列标志又称“派生标志”这种商标以一个标志为基础，使用在不同类别的商品上，互成系列。
如康师傅矿泉水、方便面、3+2夹心饼干等（如图1）。
图1等级标志这种标志是指同类商品但规格、质地不同，为了使顾客一见商品就了解商品的种类和规格，厂家在每一商品使用各自的商标。
如上海卷烟厂生产的甲级烟“中华牌”（图2）与乙级烟“勇士牌”（图3），是同等级不同配方的产品，每一种都有自己独立的标志。
图2 图3销售标志是指商品批发零售者不使用厂房商标，而是用销售者自身的商标，具体是指商品流通过程中经销者使用的标志。
营业性标志是把企业的标志或名称作为商标使用与商品上，作为本场与他厂生产商品的共同标志。
如李宁标志（图4）。
图4服务性标志是指能起广告、招揽生意作用的劳务性标志。
如航空公司标志和公交标志等（如图5）。
图5在商品包装箱、包装盒上印有一个向上的箭头表示“朝上放”，画一个酒杯表示“小心轻放”,向这类的标志都属于指示标志，各国用这类标志大体一致，而且日趋统一（如图6）。
图6交通标志随处可见，比如在一个圆圈里画一斜杠表示禁止，三角形里面一个叹号表示注意、警觉，圆圈里一个字母“P”表示停止等都属于交通标志（如图7）。
图7根据标志的功能可以分为以下几种：政府（国家、地区、城市）及国际组织机构的标志，象征与突出其个性形象，具有特殊内涵。
如警徽、军徽、联合国、红十字会等（如图8）。
图8用在商品上或用于商业目的的标志，通常我们把它叫做商标。
是企业为了区别产品或服务的不同制造商、不同类型、不同品牌而制作的。
商标标识是企业的形象和产品质量的象征，也是企业信誉的保证。
一个企业可以拥有多个商标与品牌，但往往只有一个代表集团的企业标志。
企业标志是一种商业上的名称，商标则是一种法律名词，是经过法律程序注册的品牌。
如果企业标识也经过注册登记，那它就与商标具有同一性了。
以指示、警示、识别、命令功能为主的公共标志。
它往往不会有深刻的含义，但其形象能被大多数人所快速理解，具有超越语言、超越地区的通用性。
公共标志主要包括公共场所导视标志、体验式图标（视屏按钮符号）等载体上的标志。
（三）、标志设计与中国传统艺术的关系传统文化的核心是历史性和具有民族统一性，是中华民族五千年历史沉积下来的文化延续。
然而,我国传统艺术是融入在中华民族的艺术创造之中的哲学观念和民族气质,它传承至今已影响并融入着现代标志设计。
现代标志设计是人类文化的缩影，是入类传播文明信息的载体。
纵观历史,从原始社会的图腾和记号（图9）,从商周的象形符号到秦汉的印章（图10）,再从唐宋的幌子到明清的洋化标识（图11）,标志的这些变化无不体现了整个社会的文化历史沿革。
现代标志设计作品中有很多着意强化传统与现代的有机结合，运用现代信息符号，对那些具有象征意义的中国传统元素进行变化、重组，使其具有传统的形似和神韵，又有现代设计的意味，既体现出现代标志设计的观念与时尚，又折射出各民族、各地区不同的历史文化特征和审美取向，充分展示了传统文化理念与现代标志设计紧密结合的艺术魅力。
随着国际化现象越来越明显，我们应重视传统文化与国际文化的同等地位，坚持优势互补的文化生态观，肯定地域文化和民族文化的价值，维护艺术文化的多样性。
艺术应该是个性的、宽泛的和国际化的艺术，我国的设计应具有民族根基和中国文化韵味的特色设计文化。
中国有着五千年的文明史，在博大精深的中国文化中，传统艺术是现代设计取之不尽用之不竭的宝库。
把中国传统文化融入到现代设计中，必定会使其设计更具社会性和文化性。
中国传统文化具有鲜明的民族特色，深受民族精神的渗透，是经过历史沉积的精神文化，他能反映出中华民族内在的精神气质，许多在此基础上创作的标志，体现出强烈的民族性和鲜明的历史文化内涵，它是中国标志设计走向世界的桥梁。
图9 图10 图11二、中国传统艺术在标志设计中的应用标志设计的灵感来源于联想，通过联想把现实中具体的表现主题、事或物进行图像化处理使之对其形象反映。
在当代标志设计中，对于中国传统艺术元素的应用就是要在两者之间找到一个融合点，使标志既能在形式上具有中国传统文化要素又能反映出主题的意味。
标志设计的形式和主题往往是紧密相连不可分割的。
要将主题因素和形式因素巧妙合理的结合运用在标志设计中，首先设计者应对所表现的现实内容有一定的了解和把握，这与其自身的审美意识、艺术素养才能紧密相连；其次通过联想、对比、夸张、暗示等艺术手法，找出设计元素与主题之间的共同点并加以图案化表现，以形成具有中国特色文化内涵的标志设计作品。
在设计艺术多元化发展的今天，传统图形、吉祥图案、汉字等这些传统文化元素都为现代标志设计开辟了更广阔的空间。
特别是在当前国际化的大环境中，交流与推广中国传统文化在文化与文化的碰撞中更具有它独特的意义。
当然，中国的传统艺术来源于古代的封建社会，其中难免存在着落后、迷信的东西，我们要善于取舍，去伪存真，合理的应用，以现代的审美观点和设计原理对其造型元素加以提炼、改造。
学习和借鉴传统艺术的精华，要避免对中国传统文化肤浅的理解或者表面形式简单的套用以及照搬，重点是把中国传统文化的精髓“神韵”加以理解融会贯通，体现具有传统文化意蕴的现代设计。
（一）、传统图案在标志设计中的应用对于传统图案概括的来说，就是指符合美的规律且关于平面的一般装饰性纹样。
我国的传统图案是一种实用性和装饰性相结合的美术形式，被广泛用于生活中的各个领域，我国的传统图案艺术源远流长，发展到今天有几千年的历史，他们在其发展和演变中既有一以贯之的脉络，又有多姿多彩的风貌，它们以统一而又多样的格调，显示出深厚独特并富有魅力的民族精神和民族传统。