公共关系学作业答案公共关系的定义是阐述

《公共关系学》作业一、知识题1．用自己的语言描述公共关系的涵义。

答:公共关系的定义有咨询说、管理说、传播说、传播管理说、社会关系说、协调说、形象说、现象描述说。

公共关系就是一个组织与其相关公众之间的传播管理。

公共关系就是我们所从事的各种活动、所发生的各种关系的通称,这些活动与关系都不得就是公众性的,并且都有社会意义。

2．理解公共关系本质的三层主要涵义。

答: 1、公共关系就是组织的信息传播行为与职能。

它就是一种实施与控制传播沟通活动的组织行为与职能。

2、公共关系就是组织与公众之间双向交流的过程。

公共关系不就是单向的传播行为,而就是双向的传播行为。

3、公共关系市传播沟通活动的结果。

公共关系要运用传播的手段来协调关系、影响舆论、塑造形象、优化环境,它主要就是对组织的无形资产与财富的一种经营与管理,要求经济效益与社会效益的统一,组织利益与公众利益的统一。

3．在公共关系学中,“形象”有独特的内涵,谈谈您对“形象”的理解。

并说明组织形象有哪些层面构成。

答:形象:一词在公共关系学中指组织的总体特征与实际表现在社会公众中获得的认知与评价。

一个组织社会形象体现了它的社会关系状态与社会舆论。

公共关系就是一种以塑造组织形象为己任的传播管理艺术。

首先,公共关系所说的“形象”其本质就是信誉,重视组织形象实质上就是重视组织信誉。

其次,公共关系将建设与完善组织形象的内涵放在第一位,然后才考虑建构组织形象的外观。

再次,公共关系塑造的就是组织的整体形象,而不仅仅限定在个别的、具体的产品形象或人员形象要素上。

最后,公关形象就是通过组织的传播活动去影响公众的观念与态度而形成的组织形象的构成大致包括以下八个方面:(一) 组织的产品形象(二) 组织的管理形象(三) 组织的人员形象(四) 组织的环境形象(五)组织的文化形象(六)组织的社区形象(七)组织的标识形象(八)组织的媒介形象4．谈谈公共关系观念应该包含哪些观念？答:公共关系观念主要包括形象观念、公众观念、传播观念、协调观念、互惠观念与服务观念等内容。

公共关系观念还包括现代的信息意识、整体意识、社会意识、竞争意识、危机意识等等。

5．公共关系与人际关系的联系与区别。

答:公共关系与人际关系的联系:1、从内容上瞧,公共关系包括部分人际关系。

2、从方法上瞧,公共关系实务也包括了人际沟通的技巧,即面对面的情感交流与说服技巧。

公共关系与人际关系的区别:1、公共关系的行为主体就是组织,人际关系的行为主体仅仅就是个人。

2、公共关系的对象就是与组织相关的所有公众及其舆论,而人际关系则包含许多与组织无关的私人关系。

3、公共关系就是一种组织的管理活动与职能,人际关系活动中主要靠个人的交际技巧与能力。

4、公共关系十分强调运用公众传播与大众传播的方式作远距离、大范围的公众沟通,人际关系则比较局限于面对面、个体对个体的交流方式。

6．如何理解公共关系学中“关系”与“舆论”这两个概念。

答:“关系”一词在公共关系学中主要指组织与公众之间相处与交往的行为与状态,简单说就就是组织与公众之间的联系。

“公共关系”的“关系”一就是特指组织与公众之间的关系;二就是插指信息交流的关系。

前者表明关系的“结构”,后者表明关系的“属性”,公共关系就是一门研究“关系”的学问,就是一种改善“关系”的艺术,但特指的就是“组织与公众之间的传播沟通关系”。

“舆论”一词在公共关系学中指社会公众对组织的政策、行为、人员或产品所形成的瞧法与意见的总与,就是社会上大多数人对组织的瞧法与意见的公开表达。

舆论就是无形的关系。

“公众舆论”与“公众关系”就是等价的,公共关系学不仅研究“关系”,也研究“舆论”;公共关系活动的功能不仅在于协调与改善关系,而且还在于影响与完善舆论。

7．结合实际谈谈公共关系管理与一般的经营管理的差异。

答:公共关系管理就是对组织与社会公众之间传播沟通的目标、资源、对象、手段、过程与效果等基本要素的管理。

这种管理同样包括了一般管理的基本环节,也就就是对组织的公众传播沟通活动进行决策、计划、组织、指挥、控制、协调与监督等。

公共关系就是组织经营管理或行政管理活动的一部分,就是管理系统中的一个子系统。

公共关系的管理过程就就是根据公共关系公共关系工作的内在规律,按照一定的公共关系工作模式,设计、组织、控制公共关系的活动,使公共关系成为完整的组织职能运行系统。

8．公共关系传播推广的职责(宣传功能)包含哪三个层面。

答:公共关系的职责就是指公共关系在组织的行政管理或经营管理过程中的工作范围及其应当承担的责任。

包括收集信息、辅助决策、传播推广、沟通协调、提供服务。

公共关系协调功能的具体涵义答:1、协调内部关系,增强组织凝聚力。

2、开展社会沟通,建立与谐的社会环境。

9．何谓全员公共关系(PR)管理答:就是指通过全员的公关教育与培训,增强全员的公关意识,提高全员公关行为的自觉性,加强整体的公关配合与协调,全面发动全员的公关努力,形成成浓厚的组织公关氛围与公关文化。

10、公共关系人员的职业道德与工作准则的主要内容有哪些？答:职业道德就是:(一)奉公守法,不谋私利(二)真诚老实,恪尽职守(三)公道正派,谦虚团结有效工作,努力学习公正、正派、对社会负责、真实(真实就是公共关系工作的生命线)、保密。

10．谈谈公众及其现代公众意识的内涵。

答:公众就是指公共关系对象的总与,即与公共关系主体相互联系及相互作用的个人、群体或组织的总与。

广义上说,凡就是组织信息传播、沟通的对象,都称之为“公众”。

公众的基本涵义:1、群众性2、共同性3、多样性4、变化性5、相关性现代公众意识:面对日益开放、日益多元化与信息化的社会环境,任何组织都不能漠视公众的压力。

无论制定目标与政策,从事管理与经营活动,都必须高度重视公众的利益,了解公众的意见,满足公众的需求;必须加强与公众的沟通,争取公众的理解,赢得公众的支持。

11．何谓媒介公众？为什么说媒介关系就是一种传播性质最强的关系？阐述媒介公共关系的意义何在。

答:媒介公众就是公共关系工作对象中最敏感、最重要的一部分。

这种关系具有明显的两重性:一方面新闻媒介就是组织与广大公众沟通的重要中介;另一方面新闻界人士又就是需要特别争取的公众对象。

媒介与公众对象的合一,决定了新闻媒介关系就是一种传播性质最强、公共关系操作意义最大的关系。

组织与新闻媒介建立良好关系的目的就是争取新闻传播界对本组织的了解、理解与支持,以便形成对本组织有利的舆论气氛;并通过新闻媒介实现与大人的广泛沟通,增强组织对整个社会的影响。

(一)良好的媒介关系有利于形成良好的公众舆论。

(二)良好的媒介关系就是运用大众传播手段的前提。

12．何谓顾客公众？阐述顾客公共关系的意义。

答:顾客公众指购买、使用本组织提供的产品或服务的个人、团体或组织,如企业产品的用户、商店的顾客、酒店的客人、电影院的观众、出版物的读者等。

对顾客公众做好公共关系的意义在于:1、良好的顾客关系能够为组织带来直接的利益;2、良好的顾客关系体现企业组织正确的经营观念与行为。

13．请描述公共关系管理模式中的四部曲的具体内容。

答:1、公共关系调查:通过环境分析、舆论分析或形象分析,确定公关的对象与问题2、公共关系策划:根据公关问题确定公关目标,制定公关计划与设计公关方案3、公共关系实施:根据公关的目标、计划与方案实话各种传播沟通活动4、公共关系评估:根据调查、反馈的信息评估公关活动的效果,寻找新的问题,确定新的公关目标,调整原有的公关计划。

14．何谓知名度与美誉度？二者关系如何？答:知名度就是指一个组织被公众知晓、了解的程度,就是评价组织名气大小的客观尺度,侧重于“量”的评价,即组织对社会公众影响的广度与深度。

美誉度就是指一个组织获得公众欢迎、接纳、信任的程度,就是评价组织声誉好坏的社会指标,侧重于“质”的评价,即组织的社会影响的美丑、好坏。

根据知名度与美誉度在现实状况中的不同构成,可以将组织的实际形象区分为四种状态:高知名度/高美誉度,高美誉度/低知名度,低知名度/低美誉度,低美誉度/高知名度。

15．如何进行自我形象与实际形象的分析？答:自我形象分析包括:(1)组织状态与条件的调查分析。

(2)员工阶层的调查研究。

(3)管理阶层的调查分析。

(4)决策阶层的研究分析。

实际形象分析包括:(1)公众辨认与分析。

(2)组织形象地位测量。

(3)组织形象要素分析。

16．如何制作新闻舆论分析报告？答:(1)新闻报导量得分析:统计报道的总次数:包括本组织的年度见报次数与上镜次数;统计报刊关于本组织报导的篇幅(以字数统计);统计广播、电视关于本组织报导的时数(以分钟计算);统计报导本组织的各类媒体的总数量:参与报导的媒介的种类与数量;统计关于本组织的新闻报导的涵盖面:参与报导的媒介的发行量,涉及区域。

总的来说,报导量越大,引起社会公众注意与兴趣的程度越高。

(2)新闻报导质的分析:分析参与报导的媒体的层次性、重要性;分析新闻媒介对本组织的新闻资料的使用方法;分析各个方面对有关本组织报导的舆论反响程度;(3)新闻报导的时机分析:分析有关本组织新闻报导的及时性与适时性能否恰好配合组织的时机发展;分析有关本组织的报导与当时的新闻舆论主题的关系,能否成为当时舆论注意的中心,能否成为被报道的主角。

17．选择与应用传播沟通媒介的原则。

答:1、联系目标原则,即选择与使用的手段与方法必须符合公共关系的性质与要求,才能充分发挥其功能。

2、适应对象原则,即根据不同的公众对象选用不同的传播方法,不同的传播对象,适用不同的传播媒介。

3、区别内容原则,即根据传播的内容来决定传播的形式,使传播形式的优势得以充分发挥。

4、合乎经济原则,即根据组织的公共关系预算与传播投资能力,量力而行,争取在最经济的条件下获得尽可能大的传播效益。

18．公共关系活动的行为方式与业务方式各有哪些？答:行为方式:建设型公关;维系型公关;防御型公关;进攻型公关;矫正型公关。

业务方式:宣传型公关;交际型公关;服务型公关;社会活动型公关;征询型公关。

19．掌握民意测验的程序。

答: 1、确定调查目标。

即通过此次民意测验要实现的目标。

目标要具体,具有现实意义。

2、确定调查范围。

要依据目标来确定调查对象的条件,其要求就是范围适度、可行。

3、确定问卷形式。

即确定提问方式、问卷结构及具体的问卷内容。

4、确定调查方式。

要根据组织的条件与调查范围而定,可采取当面访问与通讯访问两种形式当中的一种。

5、整理调查资料。

20．举例说明电子媒介与印刷媒介的异同。

答:印刷传媒就是指借助于可视的语言文字符号传递社会的各种载体。

报纸、杂志通过印刷文字将大量的信息与意见传递给公众同属于文字传播媒介。

其特征就是:记录性强;扩散性强;渗透性强;准确性强。

电子媒介就是指运用电子技术、电子技术设备及其产品进行信息传播的媒介,其中包括广播、电视、电影、录音、录像、光碟(CD、LD、VCD、DVD)等等、大多数电子媒介属于大众传播媒介,它们对语言、文字信息等具有强大的放大功能。