南方黑芝麻糊广告策划书
南方黑芝麻糊广告策划分析
南方黑芝麻糊营销策划分析广西南方食品股份有限公司是南方食品集团的子公司，是南方食品集团的龙头产业，年销售额约5亿元人民币，目前已形成南方黑芝麻糊、南方黑豆奶、黑八珍、南方核桃粉等系列产品，拥有“南方”等全国知名品牌，“南方”是中国驰名商标。
黑芝麻糊作为一种普通的食品，价格低廉，其广告诉求的难度比较高。
如果仅仅从功能方面引导消费者，显然效果不会非常明显，而且现在食品竞争越来越激烈，单从功能这一方面诉求，很容易被其他竞争者所超越，不利于企业的长远发展。
而南方黑芝麻糊却另辟蹊径，情感诉求深深地打动了消费者。
一切营销活动，都以温情为主题，注重塑造品牌形象，同时在此基础上不断创新，以培养更多忠实的顾客。
广告一：“小时候，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了……”。
该广告在一片桔黄色为基调的暖色中展开的：典型的南方麻石小巷，桔灯摇晃，晃悠，随着一声“黑芝麻糊咯”的吆喝，一个身着棉布布衫的少年推门探头出来，不停的措手呵气，眼中充满渴望，慈爱的大婶把一勺浓绸的芝麻糊勺向碗里，男孩急不可耐的措手，咬唇，一副馋猫的样子，大婶递过香浓的芝麻糊，他迫不及待的大口大口吃，完了还陪我捧3着碗舔了又舔，引得一旁碾芝麻的小女孩的笑声，大婶怜爱他多勺了一碗给他，男孩吃完，满足的抹了一下嘴角，此时画外音传来男声旁白：抹不去的记忆，南方黑芝麻糊。
这则上世纪的广告曾获得很大的成功。
广告中处处向人们展现温情，慈祥的大婶、可爱的小姑娘……从小时候听到芝麻糊的叫卖声之后立刻跑出去的迫切心情，到把芝麻糊吃完后的恋恋不舍，朴实的广告钩起了很多人们的童年记忆，能在人们脑海中留下很深的印象。
每个人都有自己难忘、宝贵的童年，也许我们都有过这样的经历，虽然那个迫不及待想要的东西不一定是黑芝麻糊，但这并不重要，人们通过这个广告可以联想到很多关于自己的童年秩事。
他们也会由此记住南方黑芝麻糊这个品牌。
对他们来说，这个品牌是有温度的，以后每当消费者看到南方这个品牌，就会想到这个广告，想到自己的童年，一切都是充满温情的。
(营销策划)南方黑芝麻糊爱心杯校园推广策划方案
南方黑芝麻糊爱心杯校园推广方案1. 前言 .................................................. 2 2. 市场分析 .............................................. 3 2.1. 黑芝麻糊爱心杯自身定位分析.......................... 3 2.2. 竞争对手分析 (3)2.2.1南方品牌与主要竞争对手的产品对比表 (4)2.3.桂林高校消费者市场 .................................. 5 2.4.针对高校市场对南方黑芝麻糊的SWOT 分析 ................ 7 3. 市场策略 . (9)3.1. 产品策略 ........................................... 9 3.2. 价格策略 .......................................... 10 3.3. 渠道策略 .......................................... 11 3.3.1. 渠道的选择： (11)3.3.2. 渠道的管理： ........................................... 11 3.3.3. 渠道的合作与竞争： . (12)3.4. 促销策略 ........................................... 12 3.5. 公共关系策略与广告策略结合 . (13)3.5.1广告策略步骤······················································14 3.5.2公共关系策略与广告策略的效果评估 (14)4. 方案的可行性 (15)4.1. 概述 .......................................... 15 4.2. 方案的优点及竞争优势 ............................ 15 4.3. 成功的有利条件及前景展望 ........................ 17 4.4. 投资以及回报 ....................................18 5. 总结 (18)1.前言广西黑五类食品集团有限责任公司组建于 1994 年 1 月，其创始企业广西南方儿童食品厂成立于 1984 年，经过二十多年的发展，形成以食品为主，物流业为辅的大型综合企业集团。
南方黑芝麻糊广告文案
南方黑芝麻糊广告文案【正文】每逢寒冷的冬季，一碗温暖芬芳的南方黑芝麻糊扑鼻而来，让人仿佛置身于温暖的家庭怀抱中。
南方黑芝麻糊，一种传统的美食，凭借其独特的滋味和营养价值而变得越来越受欢迎。
在南方的小巷中，有许多烟雨蒙蒙的珍珠店铺，这里出产的黑芝麻糊口感细腻、香甜可口，入口即化。
精选的南方黑芝麻进入了加工车间，在经过独特的研磨和炒制过程后，成为了迷人的黑芝麻糊。
这其中，有着制作工艺的秘密，以确保每一滴黑芝麻的精华都被完美提取出来，将香甜与营养完美结合。
南方黑芝麻糊富含丰富的营养成分，包括蛋白质、脂肪、纤维、维生素和矿物质等。
黑芝麻本身就是一味滋补健康的食材，具有强大的抗氧化能力，能够提高免疫力、改善肠胃健康和缓解疲劳。
此外，黑芝麻富含亚油酸、不饱和脂肪酸等营养素，对心血管健康和大脑功能有益。
喝上一碗南方黑芝麻糊，不仅能满足口腹之欲，还能为身体注入健康的力量。
南方黑芝麻糊的制作过程严格遵循传统工艺，同时结合了现代化生产技术，确保每一杯糊都能呈现出浓郁的黑芝麻风味。
细心挑选的黑芝麻经过研磨，磨成细腻的黑芝麻粉，再加入适量的水并不断搅拌，直到形成丝滑细腻的糊状。
这一细腻的口感将黑芝麻的浓郁香气完美承载，让人们的味蕾沉浸在滋味的享受中。
南方黑芝麻糊以其独特的风味和养生价值，成为了许多人早晚秘密享用的健康之选。
无论是冬日寒冷的早晨，还是夜晚舒缓的时刻，一碗南方黑芝麻糊总能为我们带来温暖、满足和呵护。
它不仅仅是一道美食，更是一种生活的艺术，一种透过味蕾感受健康和舒适的方式。
南方黑芝麻糊，将温暖与美味融入每一个身心疲惫的瞬间。
让每一杯糊将我们带回到温暖的家，感受珍贵的陪伴。
不论是与家人、朋友一起品尝，还是独自一人静享，南方黑芝麻糊都会成为你生活中不可或缺的美好时刻的见证。
让它成为你每一天的开始和结束，为你带来温情和满足，因为它只为你而存在。
南方黑芝麻糊影视广告脚本分析
一股浓香，一缕温暖
南方黑芝麻糊
B05 林 霞 B17 施宏涛 A08 郭辛义 A11 于彩云
南方黑芝麻糊
南方黑芝麻糊，作为一种普通商品，在中国 家庭中却有着很高的知名度，这一切都得益于 1991年拍摄的那一则广告。这则广告，画面中充 满了怀旧元素，给人一种温馨的感觉。广告以情 感为主线，充分展示了人性美，它将商业与情感 完美的结合起来，不仅宣传了自己的产品，而且 让广告受众思考生活，思考人生。
南方黑芝麻糊
1 广告简介 2 广告分析 3 广告启示
南方黑芝麻糊——简介
故事在一片以橘黄色为基调的暖色中展开：典型的南方麻石小巷， 橘灯摇曳、晃悠，一个悠远的曲巷深处传来悠长的叫卖声：“黑-芝麻糊哎—”，一个戴着棉帽穿着布衫的少年推门探出头来，不停 地搓手、呵气，眼中充满渴望；小担那头慈祥的大婶正把一大勺浓 稠的黑芝麻糊舀向碗里，男孩急不可耐地搓手、咬唇，一副“小馋 猫”的模样。当大婶把香浓的黑芝麻糊递给小男孩后，他迫不及待 大口大口地吃，吃完以后把碗底也舔得干干净净，引得一旁碾磨芝 麻的小女孩掩嘴窃笑，但他依然痴痴地贪婪地望着锅中的黑芝麻糊。 慈祥的老板娘充满爱怜地摸摸孩子的头，又把满满的一勺黑芝麻糊 舀到孩子的碗中。在这温馨的气氛中，广告主题脱颖而出：“南方 黑芝麻糊，抹不去的回忆。”
谢谢观赏！
南方黑芝麻糊——分析
南方黑芝麻糊营销策略：
(1)家人，朋友 当广告中卖黑芝麻糊的那位慈祥的大婶给意犹未
尽的小男孩添了满满一勺黑芝麻糊的时候，很容易让人想到故乡淳朴 的乡亲。母性的关怀，小镇的静谧，悠扬的民谣，都化作一个个熟悉 的符号，让人联想到家、故乡、亲人，让人心底涌起一股暖流，牵动 着自己的游子乡情。从而让人觉得品尝的已不是一碗普普通通的黑芝 麻糊，而是一种家的味道。
[教材]南方黑芝麻糊广告分析
![[教材]南方黑芝麻糊广告分析](https://img.taocdn.com/s3/m/13b47734783e0912a2162ae8.png)
[教材]南方黑芝麻糊广告分析南方黑芝麻糊广告分析南方黑芝麻糊——中国首次打“温情牌”的电视广告“小时候，每当听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了”，1992年，中国的电视观众都被这一句充满怀旧的旁白再加上那个可爱的小男孩舔碗底的镜头感染了，无数观众沉浸在一片温情脉脉中，南方黑芝麻糊成为中国温情电视广告的鼻祖，获得空前成功。
芝麻糊的香甜可口之中，以达到引发人们欲望的目的。
视听配合相当完美，在表现上，采用了统一的暖色调，配合演员的恰当表演，强化了情感诉求的效果。
中心画面表现小孩舍不得放下碗而不断地舔碗，镜头用了大特写，使主题展示令人动情，芝麻糊的卖主给小孩添半勺芝麻糊的镜头进一步强化心中情感的泛动。
买卖一碗芝麻糊看似极其简单，但额外地添加一勺，却蕴集了多少人间真情——母性怜爱、邻里乡情、仁义宽厚、不屑蝇利……中国人的传统美德和真挚情感，真是挥不去，化不开……南方的这则广告最大的特点就在于打出了一张温情牌，遵循中国的传统，以情感诉求方式达到吸引消费者的目的。
南方黑芝麻糊——爱情篇这是南方黑芝麻糊的爱心杯广告，画面中年轻小伙与恋人手捧南方黑芝麻糊爱心杯，甜蜜十足，氛围也融合的恰到好处。
2010年12月1日，王力宏飞抵北京，此行是为南方食品集团广告拍摄而来，在此之前，蓝凤凰公司经过近二个月的合同谈判和档期协调，三方终于敲定于12月2号拍摄影视和平面广告，广告脚本延用经典的南方黑芝麻糊叫卖声做为广告定格，加上音乐天王的全新演绎，将传统与现代巧妙结合的影视告作品将延续南方品牌的辉煌。
南方黑芝麻糊走的这条将传统与现代巧妙结合的道路，勾起了80后对这段旧时光的深切怀念，令人不禁想起以前的那则温情怀旧的广告，达到了意想不到的效果。
在广告业飞速发展的今天，平淡呆板的广告已经很难引起人们的注意了，因此，今天的很多广告走的是温情路线，通过一段简短的温情故事，勾起人们对美好情感的回忆，从而对这则广告产生共鸣，进而使人们能够不由自主的记住这则广告，记住广告宣传的产品，因而也就达到了广告的最终目的——促进产品销售。
南方黑芝麻糊广告营销策划方案
南方黑芝麻糊广告营销策划方案一、营销背景分析黑芝麻糊是一种具有丰富营养价值和独特风味的健康食品，通过广告营销的方式将其宣传推广给更多的消费者，可以增加产品的知名度和销量，提升品牌形象和竞争力。
同时，随着人们对健康生活的追求和对传统食品的回归，黑芝麻糊在市场上有着广阔的发展空间。
因此，本次广告营销策划方案将围绕南方黑芝麻糊的品牌定位、目标消费群体、营销策略、传播渠道等方面展开。
二、品牌定位南方黑芝麻糊是一款以100%纯正黑芝麻为原料，经过精炒磨制而成的健康食品。
其独特的香味和浓郁的口感让人回味无穷，具有补血养颜、滋补养生的功效。
因此，我们应该将其定位为高品质、健康、天然的黑芝麻糊品牌。
三、目标消费群体分析1. 健康追求者：这部分消费群体注重养生健康，倾向于选择天然、无添加的食品。
他们对黑芝麻糊的天然成分和养生功效非常感兴趣。
2. 年轻白领：这部分消费群体压力较大，对疲劳缓解和养颜美容有需求。
他们认为黑芝麻糊是一种既方便又营养的零食，适合解决工作中的疲劳和皮肤问题。
3. 年长消费者：这部分消费群体关注养生和保健，他们愿意选择与传统食品相关的健康产品。
他们对于黑芝麻糊的口感和滋补功能有着深厚的情感联想。
4. 宝宝、老人：黑芝麻糊中所含的营养成分对于宝宝和老人来说具有重要的保健价值。
这部分消费群体常常由家庭成员购买黑芝麻糊，是品牌的重要消费力量。
综上所述，南方黑芝麻糊的目标消费群体是关注健康的人群，包括健康追求者、年轻白领、年长消费者以及宝宝和老人。
四、营销策略1. 产品宣传：通过明确的产品宣传，强调其真实的天然成分和健康养颜的功效，吸引目标消费群体的注意力。
2. 营销合作：与相关的健康养生机构、医疗机构和美容院建立合作关系，在其场所进行品牌宣传和销售，增加消费者接触的机会。
3. 社交媒体营销：通过建立品牌社交媒体平台、发布内容吸引消费者关注，打造品牌形象。
同时，通过与网红合作或线下活动互动等方式增强品牌在社交媒体中的曝光度。
南方黑芝麻糊营销企划书
南方黑芝麻糊营销企划书队长：XXX成员：XXXXXX目录一、前言二、企划目的三、市场分析四、产品定位五、 SWOT分析六、营销策略七、费用预算八、价格策略九、包装策略十、结论一、前言公司简介：广西黑五类食品集团有限责任公司组建于1994 年1月，其创始企业广西南方儿童食品厂成立于1984 年，经过二十多年的艰苦创业及滚动发展，集团目前拥有总资产 8.83 亿元，员工 3200 人，形成以食品为主的大型综合企业集团。
食品业是黑五类集团的核心产业，发展至今已拥有“南方”、“快点”、“黑八珍”等全国知名品牌，目前已形成以“南方食品”为总品牌的黑白两大食品板块，五大系列100多个品种，以黑白特色为主导的“南方食品”龙头产业。
目前，以南方黑芝麻糊为代表的“南方牌”黑色食品系列，以其独特的营养价值，在糊类食品中独树一帜，是中国同类食品中唯一获得国家绿色食品标志使用权的产品。
产品20年食品营销专业化运作，为南方食品构建了覆盖全国的强大营销网络。
为了更便于向客户提供服务，营销网络划分为11大区，在北京、上海等核心城市均设立了办事机构，渠道通畅，市场应变能力极强。
产品介绍：南方黑芝麻糊以大米，黑芝麻等为原料精制而成，并添加了人体所必需的维生素A，维生素D和钙，具有芝麻浓郁的香味，香滑可口。
本品即冲即食，是家居庭，生活，学习择之佳品。
配料：黑芝麻，大米，白砂糖，豆乳粉，麦芽糊精食品添加剂（乙酰化单甘油脂肪酸酯，抗坏血酸）二、策划目的通过此次的产品营销企划，第一是展现中国传统饮品的形象，推动更多的消费者对南方黑芝麻糊的认识和了解；第二是起到销售推广的作用，能够使南方黑芝麻糊得到更好的传播，增强中国人的传统美德和真挚的情感，加深在消费者心中的印象。
三、市场分析绿色食品市场现在有广阔的市场前景和利润空间，因此它的的前景被许多商家看好，其拥有很大的利润和庞大的的市场。
随着国民消费意识的成熟，那些曾经具有很好口碑，追求卓越品质的老字号就具备了回归市场的内外部条件。
南方黑芝麻糊广告策划书
南方黑芝麻糊广告策划书篇一：黑芝麻糊广告策划microsoftword文档姓名：贺晓玲学号：090220XX1班级：营销09031991年南方黑芝麻糊广告策划文案评析一、前言根据分析，芝麻糊市场虽然不是特别大，但是竞争品牌也众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
南方黑芝麻糊是一个有故事的品牌。
从1991年的“一股浓香，一缕温暖”到20XX年的“一股浓香，一缕温暖”，“爱心杯，爱相随”。
二、广告商品广西黑五类食品集团有限公司--------南方黑芝麻糊三、广告目的1、促进购买2、强化商品特性3、传播影响程度：不是很知名—知名—了解—信服—行动四、广告期间1991年上映五、广告区域全国各地区六、广告对象所有居民用户七、广告构思（一）市场大小的变化情况的两种a：量的变化-----随着人口的自然增减而变化B：质的变化-----随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量可左右的。
（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）（三）就黑芝麻糊而言，属于食品类产品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故开发新的市场部容易，只得利用旧有的市场相互转告，以增加市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
在“使用及购买频度的增加方面”亦因生活食品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何喜多其他品牌的市场，使其消费者转换品牌，指名购买我品牌，为此我们今后在广告推广方面致力的目标。
八、广告策略针对消费者：1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
2、制作STicKER张贴计程车上，公共椅背上及公共过电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。
南方黑芝麻糊影视广告脚本分析
1、怀旧营销
南方黑芝麻糊——分析
南方黑芝麻糊营销策略：
(1)家人，朋友 当广告中卖黑芝麻糊的那位慈祥的大婶给意犹未
尽的小男孩添了满满一勺黑芝麻糊的时候，很容易让人想到故乡淳朴 的乡亲。母性的关怀，小镇的静谧，悠扬的民谣，都化作一个个熟悉 的符号，让人联想到家、故乡、亲人，让人心底涌起一股暖流，牵动 着自己的游子乡情。从而让人觉得品尝的已不是一碗普普通通的黑芝 麻糊，而是一种家的味道。
南方黑芝麻糊——分析
南方黑芝麻糊这一则电视广告，以恰到好处的方 式取得了成功。尤其是它完美的视听组合，加上演员的 恰当表演，进一步强化了情感诉求的效果。它把原本很 普通的商品，用回忆的手法将人们带到了黑芝麻糊的香 甜浓郁之中，引发了人们购买和品尝的欲望。这个广告 把商业动机与美好的怀旧情愫缝合在一起，沉醉于精心 制作的画面中的观众几乎不把它当作广告。正因为如此 ，观众在承受一份深醇的怀旧情怀的同时也自然记住了 这则广告中要推销的商品。
南方黑芝麻糊——分析
(二)广告策略
广告画面中，采用了统一的暖色调，当中心画面表现小男孩舍 不得放下碗而不断地舔碗时，镜头用了特写，让人心中泛起涟漪；而 卖芝麻糊的大婶给小男孩添了一勺黑芝麻糊的镜头进一步强化了受众 心中情感的泛动。买卖一碗黑芝麻糊看似极其简单，但大婶额外地添 加一勺，却蕴集了多少人间真情——母性怜爱、邻里乡情、仁义宽厚 „„中国人的传统美德和真挚情感，真是体现得淋漓尽致。我们总是 说情感与商业是两回事，但是广告常常就是要利用那些似乎是非商业 化的纯洁甚至神圣的情感来达到商业的目的。商业上的征服依赖于感 情上的征服。以情动人的广告定位策略的核心在于迎合消费者的心理 ，定位的关键在于定准消费者心理的位。这是一种从“硬”推销到“ 软”推销的广告策略：不是商品的直接实用价值，而是它的附加价值 或象征价值成为广告修辞所突出的对象。
南方黑芝麻糊软文案例
南方黑芝麻糊软文案例南方黑芝麻糊，一款让无数消费者喜爱的经典食品。
它不仅口感香滑可口，还具有丰富的营养价值。
今天，让我们来一起探讨南方黑芝麻糊的魅力所在。
一、产品介绍南方黑芝麻糊以大米、黑芝麻等为主要原料精制而成，并添加了人体所必须的维生素A、维生素D和钙。
它不仅具有芝麻浓郁的香味，还拥有丰富的营养价值，是健康食品的首选。
二、SWOT分析1. 优势：南方黑芝麻糊以优质的原料和独特的工艺制作而成，口感香滑，营养价值高，是消费者信得过的品牌。
2. 劣势：相对于其他同类产品，南方黑芝麻糊的价格稍高，可能会影响部分消费者的购买意愿。
3. 机会：随着健康意识的提高，消费者对营养食品的需求越来越大，南方黑芝麻糊作为健康食品的代表，有着广阔的市场前景。
4. 威胁：市场上存在不少竞争对手，可能会对南方黑芝麻糊的市场份额造成威胁。
三、4P分析1. 产品：南方黑芝麻糊以大米、黑芝麻等为主要原料精制而成，营养价值高，口感香滑可口。
2. 价格：相对于其他同类产品，南方黑芝麻糊的价格稍高，但品质有保障。
3. 渠道：南方黑芝麻糊在各大超市、便利店等都有销售，方便消费者购买。
4. 推广：南方黑芝麻糊通过广告、促销等方式进行品牌推广，提高消费者对产品的认知度和购买意愿。
四、STP分析南方黑芝麻糊在市场定位上注重中高端市场，强调产品的营养价值和健康属性。
目标消费者主要是注重健康饮食的中老年人以及追求高品质生活的年轻人。
通过有针对性的广告和促销活动，吸引目标消费者的关注和购买。
五、创意周边为了让消费者更好地体验南方黑芝麻糊的美味和健康价值，南方黑芝麻糊还推出了一系列有趣的创意周边。
比如水泥盆和搅拌铲周边，让消费者在制作和享受美食的同时，感受到南方黑芝麻糊的独特魅力。
此外，南方黑芝麻糊还曾研发出煤球蛋糕等趣味创作，让消费者在享受美食的同时，体验到品牌的创意和用心。
六、总结南方黑芝麻糊凭借优质的原料、独特的工艺、丰富的营养价值和创新的营销策略，在市场上获得了广泛的认可和青睐。
TV-南方黑芝麻糊创意脚本与表现.pps
电视广告创意 电视广告脚本
广告创意说明
• 黑芝麻糊是一种传统食品，在今天，纯自然的、 被称为“黑色食品”的食物仍然受到人们喜爱。 • 回首往事，心底涌动着感情的波澜，朦胧混沌、 悠悠淡远……以情感诉求的创意便是合适的选 择。 • 买卖一碗芝麻糊看似及其简单，但额外添加一 勺，却蕴集了多少人间真情——母性疼爱、邻 里乡情、仁义宽厚、不屑蝇利……中国人的传 统美德和真挚情感挥不去、化不开……这，就 是南方黑芝麻糊广告创意的初衷。
景晃 画 别 面 ： ： 特 写 悬 在 担 子 上 的 小 油 灯 摇 摇 晃 ……
景 别 ： 中 景
的画 樘面 栊： ，深 挤宅 出大 门院 来门 ，前 深， 吸一 着个 飘小 来男 的孩 香使 气劲 出地 画拨 。开 粗 重
声音 ，响 我： 就男 再解 也说 坐： 不“ 住小 了时 候 ， 一 听 见 芝 麻 糊 的 叫 卖
• 景别：特写 • 画面：产品标版。
• 景别：特写 • 画面：打出字幕：南方黑芝麻糊， 广西 南方儿童食品厂
电视广告成品
• • • • • • 客户：广西(玉林) 南方儿童食品厂 产品：南方黑芝麻糊 长度：30秒 篇名：怀旧篇 制作：南国影业广告有限公司 创意、导演：蔡晓明
电视广告脚本
• • • • • • 客户：广西(玉林) 南方儿童食品厂 产品：南方黑芝麻糊 长度：30秒 篇名：怀旧篇 制作：南国影业广告有限公司 创意、导演：蔡晓明
景 别பைடு நூலகம்： 全 降
母 女 向 幽 深 的 陋 巷 走 去 。
画 面 ： 麻 石 小 巷 ， 天 色 近 晚 。 一 对 挑 担
音 响 ： 木 屐 声 、 叫 卖 声 ， 音 乐 起
……”
南方黑芝麻糊影视广告脚本分析ppt课件
镜头十五（全特）
产品标板。 声音：南方黑芝麻糊
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谢谢观赏！
刘珍彤 1005000748
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镜头十二（近）
大嫂爱怜地给小男孩添 上一勺芝麻糊，轻轻 地抹去他脸上的残糊 。（音乐）
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镜头十三（近特）
小男孩默默地抬起头来 ，目光里似羞涩、似 感激、似怀想、意味 深长…… （音乐）
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镜头十四（全）
画面内容：一阵烟雾 掠过，字幕出(特写)： “一股浓香，一缕温 暖”。 声音：(画外音，男 声 )：“一股浓香，一缕 温暖。南方黑芝麻糊 ”。
南方黑芝麻糊
影视广告创意分析及文本脚本
刘珍彤
广告学
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10050007
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1、广告创意分析 2、文本脚本制作
.பைடு நூலகம்
广告创意分析
1、广告长度——30秒 2、广告定位——温情 3、广告主题——怀旧
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• 南方黑芝麻糊广告创意分析： 黑芝麻糊作为一种普通的食品，其广告诉求的难度比较高 。这则广告，从情感入手，以恰到好处的方式取得成功， 用回忆的手法把人带到了芝麻糊的香甜可口中，以达到引 发人们欲望的目的。 视听配合的相当完美，在表现上，采用了统一的暖色调， 配合演员的恰当的表演，强化了情感诉求的效果。 中心画面表现了小孩舍不得放下碗而不断的舔碗，镜头用 了大特写，使主题展示令人动情，芝麻糊的卖主给小孩添 半勺的镜头进一步强化了心中情感的乏动。 中国人的传统美德和真挚的情感，真是挥之不去，化不开 ——这，就是南方黑芝麻糊的广告创意
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镜头三（特写）
担挑的一头，小姑娘 头也不抬地在瓦钵里 研芝麻。另一头，卖 芝麻糊的大嫂热情地 照料食客。
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镜头四（近特）
南方黑芝麻糊广告策划书
南方黑芝麻糊广告策划书姓名：贺晓玲学号：090220161 班级：营销09031991年南方黑芝麻糊广告策划文案评析一、前言根据分析，芝麻糊市场虽然不是特别大，但是竞争品牌也众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
南方黑芝麻糊是一个有故事的品牌。
从1991年的“一股浓香，一缕温暖”到2011年的“一股浓香，一缕温暖”，“爱心杯，爱相随”。
二、广告商品广西黑五类食品集团有限公司--------南方黑芝麻糊三、广告目的1、促进购买2、强化商品特性3、传播影响程度：不是很知名—知名—了解—信服—行动四、广告期间1991年上映五、广告区域全国各地区六、广告对象所有居民用户七、广告构思（一）市场大小的变化情况的两种A：量的变化-----随着人口的自然增减而变化B：质的变化-----随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量可左右的。
（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）（三）就黑芝麻糊而言，属于食品类产品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故开发新的市场部容易，只得利用旧有的市场相互转告，以增加市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
在“使用及购买频度的增加方面”亦因生活食品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何喜多其他品牌的市场，使其消费者转换品牌，指名购买我品牌，为此我们今后在广告推广方面致力的目标。
八、广告策略针对消费者：1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共过电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。
3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如：至于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹杂于杂志业内，赠送读者。
南方黑芝麻策划活动方案
南方黑芝麻策划活动方案一、活动背景与目的南方地区盛产黑芝麻，且黑芝麻具有丰富的营养价值和独特的风味，深受大众喜爱。
为进一步宣传和推广南方黑芝麻，激发人们对黑芝麻的兴趣，提高黑芝麻的品牌知名度和销量，特策划此次南方黑芝麻活动。
活动目标：1. 提高南方黑芝麻的品牌知名度。
2. 增加南方黑芝麻的销量和市场份额。
3. 增强消费者对黑芝麻的认知和了解。
4. 扩大南方黑芝麻的消费群体。
二、活动内容与形式1. 产品推广活动（1）推出新产品根据市场需求和消费者喜好，我们可以推出几款新产品，如黑芝麻酱、黑芝麻糊等。
通过推出新产品来吸引消费者，同时增加销售额。
（2）优惠促销活动设立促销策略，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买黑芝麻产品，并激励消费者进行转发和口碑传播。
2. 线下体验活动（1）产品展示及试吃活动在商业区或购物广场设置展示区域，展示各类黑芝麻产品，并提供试吃体验。
吸引路人停下脚步，品尝南方黑芝麻美食。
（2）烹饪大赛组织南方黑芝麻烹饪大赛，邀请专业厨师参与制作，吸引消费者观摩。
活动结束后，品尝比赛中的黑芝麻美食，并对消费者进行投票评选出最佳黑芝麻菜品。
3. 线上活动（1）微博/微信抽奖活动通过南方黑芝麻官方微博/微信平台，举办抽奖活动。
消费者在活动期间关注、点赞、转发，即可参与抽奖，获得南方黑芝麻礼品。
（2）明星代言及互动直播邀请知名明星代言南方黑芝麻，并通过直播平台进行互动直播。
明星可以与观众分享自己的黑芝麻食用经验，展示黑芝麻制作美食的过程，进一步引起消费者对南方黑芝麻的兴趣和关注。
4. 学校宣传活动针对孩子和青少年，开展以黑芝麻为主题的学校宣传活动，进行芝麻科普知识讲座、黑芝麻制品制作体验等，增加孩子对黑芝麻的认知，促进黑芝麻制品的销售。
三、活动宣传与推广1. 媒体宣传（1）报纸、杂志广告通过大众阅读报纸和杂志，投放黑芝麻广告，展示黑芝麻的优势和特色。
（2）电视广告在主流电视频道播放黑芝麻广告，提高品牌知名度，吸引消费者。
黑芝麻糊营销策划方案
黑芝麻糊营销策划方案一、市场分析1.1 市场规模根据对市场进行的调研数据分析，黑芝麻糊市场潜力巨大。
消费者对健康食品的需求不断增加，对黑芝麻糊产品的认可度也不断提高。
1.2 市场竞争目前市场上存在一些黑芝麻糊品牌，如"X品牌"和"Y品牌"等。
这些品牌已经在市场上建立了一定的知名度和口碑，竞争压力较大。
1.3 消费者需求消费者普遍拥有健康意识，对于能够满足身体健康需求且方便食用的黑芝麻糊产品有较高的需求。
消费者对于产品的口感要求也较高，希望产品具有浓郁的黑芝麻香味。
二、目标定位2.1 定位目标消费者选择25-45岁的城市白领人群作为目标消费群体。
这一群体在生活节奏快、工作压力大的同时，更加注重养生健康，对健康食品的需求较高。
2.2 定位产品形象以“健康、方便、美味”的形象作为产品定位，强调产品富含营养、味道浓郁。
三、产品定价3.1 成本分析对于黑芝麻糊产品，成本主要包括原料采购成本、加工成本、包装成本、推广费用和分销成本等。
通过精细成本管理，控制成本提高产品的竞争力。
3.2 整体定价策略根据市场调研结果，结合产品定位和品牌形象，确定合理的价格区间。
考虑到市场上已有的竞争产品价格，我们将产品价格定在中等偏上的位置，既能保证产品的利润空间，又能吸引目标消费者。
四、渠道选择4.1 传统渠道与已有的超市、便利店等零售渠道进行合作，将产品放置在易于寻找的位置，提高产品的曝光度。
4.2 线上渠道建立自己的官方网站和电商平台，借助互联网流量，提高产品的知名度和销售量。
五、促销策略5.1 核心促销活动针对目标消费者，组织线下和线上的促销活动，如赠送试用装、限时打折等，吸引消费者进行试用和购买。
5.2 促销合作与健康食品相关的KOL、微博大V等进行合作，通过他们的推荐和评价，提高产品的知名度。
六、市场推广6.1 广告宣传通过电视、广播、网络媒体等多渠道投放产品广告，提高产品的知名度和美誉度。
黑芝麻营销策划方案
黑芝麻营销策划方案一、市场分析黑芝麻作为一种常见的保健食品，在市场上有很大的潜力和需求。
黑芝麻味道独特，且具有丰富的营养成分，如镁、铁、维生素E等，对身体健康有着诸多好处，因此备受消费者关注。
同时，黑芝麻也是一种传统的药食同源材料，在传统中医药理论中有重要的地位。
不仅如此，科学研究也证实了黑芝麻的多种保健功效，如抗氧化、抗衰老、明目等。
然而，在黑芝麻市场上，由于同质化现象严重，消费者的选择面相对较窄，市场竞争激烈。
因此，我们需要通过精准的市场分析，找到潜在的市场空缺点，并制定相应的营销策略。
二、目标人群1.年龄段：成年人群体，尤其是中老年人；2.健康意识较高的人群，注重身体保健；3.对传统中医文化有一定认同感的人群。
三、核心竞争力1.品质保证：选用优质黑芝麻原料，确保产品的品质和营养成分；2.安全认证：通过食品安全认证，提高消费者对产品的信任度；3.独特口感：注重产品口感的研发，推出多种产品，满足不同口味需求；4.传统文化内涵：将黑芝麻与传统中医文化结合，传承中华传统药食同源理念。
四、产品定位将黑芝麻打造成为一种高端保健食品，注重产品质量、口感和营养价值。
同时，通过传统中医文化的渗透，将产品定位为传统保健食品，满足现代人对健康的追求。
五、市场推广渠道1.线上渠道：通过互联网平台进行推广，如微信、微博、知乎、红人推荐等；2.线下渠道：与保健品连锁店、中药店等合作，进行产品推销；3.电视媒体：通过广告宣传，提高品牌知名度；4.新零售渠道：与电商平台合作，开设品牌旗舰店。
六、市场推广策略1.品牌建设：创建一个有品牌特色和文化内涵的黑芝麻品牌，打造品牌形象，通过品牌塑造让消费者对产品有认同感；2.市场调研：了解目标人群的需求和购买习惯，制定精准的销售计划；3.产品包装设计：通过专业的包装设计，展现产品的高端品质并突出产品特色；4.产品体验活动：举办黑芝麻体验活动，让消费者亲自感受到产品的独特魅力；5.口碑营销：通过提供高质量的产品和优质的服务，让消费者成为品牌的忠实粉丝，并主动进行口碑宣传；6.合作伙伴推广：与健身俱乐部、健康网站、中医机构等合作，进行共同推广，提高产品知名度和影响力；7.赛事赞助：选择一些与健康相关的赛事进行赞助，通过赛事宣传提高品牌知名度。
[教材]南方黑芝麻糊广告分析
[教材]南方黑芝麻糊广告分析南方黑芝麻糊广告分析南方黑芝麻糊——中国首次打“温情牌”的电视广告“小时候，每当听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了”，1992年，中国的电视观众都被这一句充满怀旧的旁白再加上那个可爱的小男孩舔碗底的镜头感染了，无数观众沉浸在一片温情脉脉中，南方黑芝麻糊成为中国温情电视广告的鼻祖，获得空前成功。
芝麻糊的香甜可口之中，以达到引发人们欲望的目的。
视听配合相当完美，在表现上，采用了统一的暖色调，配合演员的恰当表演，强化了情感诉求的效果。
中心画面表现小孩舍不得放下碗而不断地舔碗，镜头用了大特写，使主题展示令人动情，芝麻糊的卖主给小孩添半勺芝麻糊的镜头进一步强化心中情感的泛动。
买卖一碗芝麻糊看似极其简单，但额外地添加一勺，却蕴集了多少人间真情——母性怜爱、邻里乡情、仁义宽厚、不屑蝇利……中国人的传统美德和真挚情感，真是挥不去，化不开……南方的这则广告最大的特点就在于打出了一张温情牌，遵循中国的传统，以情感诉求方式达到吸引消费者的目的。
南方黑芝麻糊——爱情篇这是南方黑芝麻糊的爱心杯广告，画面中年轻小伙与恋人手捧南方黑芝麻糊爱心杯，甜蜜十足，氛围也融合的恰到好处。
2010年12月1日，王力宏飞抵北京，此行是为南方食品集团广告拍摄而来，在此之前，蓝凤凰公司经过近二个月的合同谈判和档期协调，三方终于敲定于12月2号拍摄影视和平面广告，广告脚本延用经典的南方黑芝麻糊叫卖声做为广告定格，加上音乐天王的全新演绎，将传统与现代巧妙结合的影视告作品将延续南方品牌的辉煌。
南方黑芝麻糊走的这条将传统与现代巧妙结合的道路，勾起了80后对这段旧时光的深切怀念，令人不禁想起以前的那则温情怀旧的广告，达到了意想不到的效果。
在广告业飞速发展的今天，平淡呆板的广告已经很难引起人们的注意了，因此，今天的很多广告走的是温情路线，通过一段简短的温情故事，勾起人们对美好情感的回忆，从而对这则广告产生共鸣，进而使人们能够不由自主的记住这则广告，记住广告宣传的产品，因而也就达到了广告的最终目的——促进产品销售。
芝麻糊运营方案
芝麻糊运营方案一、产品定位1.产品特点：芝麻糊是一种健康、美味的传统甜品，富含蛋白质、脂肪、碳水化合物等营养成分，有调理肠胃、润肤美容等功效。
我们的芝麻糊以选用优质原料、传统工艺制作而成，口感细腻、味道浓郁，深受消费者喜爱。
2.目标消费群体：我们的芝麻糊针对广大消费者群体，尤其是追求健康、美味享受的现代都市人群。
3.产品定位：我们定位于高品质、天然健康、经典传统的芝麻糊品牌，旨在满足消费者对美食品质和生活品质的追求。
二、市场分析1.市场趋势：随着中国人民生活水平的提高，消费者对美食的要求也越来越高，他们更加注重食品的健康、安全和品质。
在这样的市场背景下，传统美食品牌有望获得更多的发展机遇。
2.竞争态势：目前市面上已有一些芝麻糊品牌，其中不乏知名度较高、市场份额较大的品牌。
因此，我们需要在产品品质、品牌形象、市场营销等方面做出差异化竞争，赢得消费者的青睐。
3.市场需求：消费者对于健康、美味的甜品需求不断增加，芝麻糊作为一种满足这一需求的传统美食，具有巨大的市场潜力。
三、运营目标1.成立优质品牌形象：通过品质、营销、服务等多方面的提升，树立起高品质、天然健康、经典传统的芝麻糊品牌形象。
2.开拓市场份额：积极参与各种美食展会、美食节、线下活动等，扩大品牌知名度，提升市场份额。
3.增加销售额：通过渠道拓展、促销活动、产品创新等方式，增加销售额，实现企业经济效益的增长。
四、营销策略1.产品策略：我们将强调产品的优质原料、精细工艺、传统配方，打造高品质的芝麻糊产品，使消费者能够品尝到健康、美味、营养的佳品。
2.价格策略：在保证产品品质的前提下，我们将根据不同渠道、不同销售策略采取不同的价格机制，以满足消费者的需求。
3.渠道策略：我们将开拓线上线下多种渠道，包括网上商城、连锁超市、餐饮企业、特色小吃店等，以尽可能多的销售渠道让更多消费者品尝到我们的产品。
4.促销策略：我们将不定期推出促销活动，如满减、赠品、折扣、限时秒杀等，吸引消费者的关注并增加购买欲望。
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南方黑芝麻糊广告策划书姓名：贺晓玲学号：090220161 班级：营销09031991年南方黑芝麻糊广告策划文案评析一、前言根据分析，芝麻糊市场虽然不是特别大，但是竞争品牌也众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
南方黑芝麻糊是一个有故事的品牌。
从1991年的“一股浓香，一缕温暖”到2011年的“一股浓香，一缕温暖”，“爱心杯，爱相随”。
二、广告商品广西黑五类食品集团有限公司--------南方黑芝麻糊三、广告目的1、促进购买2、强化商品特性3、传播影响程度：不是很知名—知名—了解—信服—行动四、广告期间1991年上映五、广告区域全国各地区六、广告对象所有居民用户七、广告构思（一）市场大小的变化情况的两种A：量的变化-----随着人口的自然增减而变化B：质的变化-----随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量可左右的。
（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）（三）就黑芝麻糊而言，属于食品类产品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故开发新的市场部容易，只得利用旧有的市场相互转告，以增加市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
在“使用及购买频度的增加方面”亦因生活食品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何喜多其他品牌的市场，使其消费者转换品牌，指名购买我品牌，为此我们今后在广告推广方面致力的目标。
八、广告策略针对消费者：1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共过电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。
3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如：至于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹杂于杂志业内，赠送读者。
4、除正式大篇大幅的广告外，在报纸杂志上另外可采取游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。
只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海路公司即会运用此一策略。
九、广告主题表现及媒体运用（一）电视广告脚本镜头一：（遥远的年代）麻石小巷，天色已晚。
一堆挑担的母女向幽深的陋巷走去。
（画外音，叫卖声）：“黑芝麻糊哎----”音乐响起。
镜头二：深宅大院门前，一个小男孩使劲拨开粗重的樘栊，挤出门来，深吸着飘来的香气。
（画外声，男生）：“小时候，一听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了。
”镜头三：担挑的一头，小姑娘头也不抬地在瓦钵里研芝麻糊，另一头，卖芝麻糊大娘热情地照料食客。
镜头四：（叠画）大锅里，浓稠的芝麻糊不断地滚腾。
镜头五：小男孩搓着小手，神情迫不及待。
镜头六：大铜勺被提得老高，往碗里倒着芝麻糊。
镜头七：（叠画）小男孩埋头猛吃，大碗脸庞。
镜头八：研芝麻糊的小姑娘投去神奇的眼光。
镜头九：几名过路的食客美美地吃着，大嫂周围蒸腾着浓浓的香气。
镜头十：站在大人背后，小男孩大模大样地将碗舔得干干净净（特写）镜头十一：小姑娘捂嘴讪笑起来。
镜头十二：大嫂爱怜地给小男孩添上一勺芝麻糊，轻轻地抹去他脸上的残糊。
镜头十三：小男孩默默抬起头来，目光里似羞涩，似感激、似怀想、意味深长。
镜头十四：（叠画）一阵烟雾掠过，字幕出（特写）：“一股浓香，一缕温暖。
”（画外音，男生）：“一股浓香，一缕温暖，南方黑芝麻糊。
”镜头十五：（叠画）产品标版。
镜头十六：推出字幕（特写）：南方黑芝麻糊广西南方儿童食品厂。
1、个人评析：（1）南方黑芝麻糊广告画面朴实、温馨、几许乡情、几许温馨、几许关怀、几许回忆、涵盖于此。
卖糊母亲的微笑，买糊儿童的天真的眼睛，母亲与童心，关怀与成长溢于画面。
卖糊母亲的所添的第二糊，更是画龙点睛，一举使广告主题升华，此乃“卖非卖”，由此喻示企业的生产乃是爱的奉献，是对生活的奉献。
黑格尔说：“美是理念的感性显现。
”黑格尔对美的定义在南方黑芝麻的电视广告得到了很好的实现。
从亲切的“芝麻糊”叫喊声中，切入对童年回忆的镜头，此时出现了细节描写。
画面中的小孩喝了一碗芝麻糊后忍不住用舌头舔了三下，先舔碗，再添手，最后添唇。
此广告一推出，便获得了强烈的反响，在一片对其整体表现的肯定中有不少人对广告中“小孩舌舔”的细节提出了疑问，认为“此细节实不敢恭维”，“这种吃法既不文雅又失文明”，甚至要求对此细节做点改动。
细细品味，首先这种“舌舔”的动作虽“不雅观”，但对小孩而言，符合其心理特征，不仅是“童心”的真实表现，也是“童真、童趣”的生动反映，因此，这一细节是非常真实的；其次，这种“舌舔”的动作，虽然“有失文明”，但从对商品的诉求角度来看，它是对“南方黑芝麻糊”诱人魅力的一种象征暗示，这种“无声”的手法比起一些“急吼吼”的自吹自擂，是对商品有力的传达，不仅更为清晰，也更加含蓄，文雅。
因此，这一细节也是非常传神；最后，也是最为关键的是小孩一而再再而三的“舌舔”动作，不仅强化加深了观众的记忆，也给观众留下形象而深刻的印象。
因此，这一细节便具有了强烈的劝服力。
由此看来，这一细节不仅是无可非议的，而且此则广告正是依赖这一细节产生的真实性、记忆性与劝服性效果而获得成功，最终打开了产品的销路。
在各种广告满天飞的今天，南方芝麻糊广告确实有其不同凡响的地方。
它毫无哗众取宠、叫卖拉客的气味，而是通过一个生活场景，一段儿时的回顾，引逗人们眷恋往事的情思。
我们都有这样的生活体验，儿时喜欢吃的东西，回忆起来味道是最美的。
这个广告所表现的，正是人人共有的这种生活体验。
男孩埋头猛吃芝麻糊的香美诱人，自在不言之中。
画外音“一股浓香，一缕温暖”，画龙点睛，意蕴含蓄，耐人寻味。
这样的场景，极易触发联想，唤起人们的心灵共鸣，以致对屏幕宣传产生确信无疑的心理效果。
创意广告的用意，是为了填补、满足人们不平衡的心态，以富有戏剧性和人情味的生活场景，唤起人们的共鸣，其立意之悠远，绝非黄婆卖瓜、急功近利的广告所能比拟。
由于广告的场面完全做到生活化，浑朴自然而毫无做作，形成了自然天成的风格，因此具有“润物细无声”的功效。
看了着个广告，难怪孩子们想吃，大人也嘴馋。
黑芝麻糊自然而然地走进了千家万户。
（2）南方黑芝麻糊广告从怀旧中找寻原创点，突出一个“故”字，表现了怀旧情思，通过童年往事的回忆渲染黑芝麻糊的香浓美味，并把这种诱惑温馨地牵引到人们对“南方”品牌的关注上。
怀旧是一种情绪，是高度文明的商业化社会里人们普通渴望拥有的一种美好回忆，南方黑芝麻糊的广告使消，消费者在物欲膨胀的社会中，深刻的感受到曾经体验过的美好情感，很能激发消费者的共鸣，这是创作者创意表现技巧的高超之处。
由于情感趣味以及潜意识中文化心理的趋同，消费者对广告的文化气质自然会产生喜爱和执着，会潜移默化地影响他们的行为。
广告的“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝的结合，融汇成中国情感的民族品牌，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。
2、论坛评析2011年南方黑芝麻糊广告：题记：南方黑芝麻糊，一个算不上强大的品牌，却因一支广告而充满传奇。
20年，在历史长河中并不算长，但对一个品牌来说却也不算短。
庆幸的是，一个诞生于地方小镇的品牌至今已然倔强地发展着；遗憾的是，20年过去了，南方黑芝麻糊依然在品牌建设的道路上艰难探索。
2008年至今，虽然人们惊喜地看到了南方黑芝麻糊在大众媒体上的高调回归，却遗憾地发现当年的怀旧广告竟然给这个老牌子蒙上了深深的“怀旧”色彩，甚至使之成为只能生活在“旧世界”的品牌。
整体看，2008年以来，南方黑芝麻糊的广告依然存在诸多问题。
第一，针对广告遗产缺乏系统的解决思路，老广告成了大包袱。
这集中表现在传播符号的取舍、传播调性和叙事风格的把握以及表现策略的运用等方面。
就2011年新推出的“爱心杯”广告看，南方黑芝麻糊始终没有走出老广告的阴影。
在“爱心杯”广告中，浪漫抒情的歌曲中竟然长时间回荡着老广告的絮叨和突兀的叫卖声。
此时，你会强烈地感觉到，曾经的经典广告就像可怕的幽灵，更像鸡肋。
第二，目标受众不清，覆盖范围宽泛。
重播的怀旧老广告其目标受众似乎是80后，“饿了，就吃胡吧”似乎同时想把老年人和儿童当成它的目标消费者，王力宏的-全球品牌网-“爱心杯”很显然是在与年轻人打招呼。
那么，到底哪些人才是今天南方黑芝麻糊的核心消费群呢？就80后来讲，大部分人与南方黑芝麻糊有着难以割舍的情结，他们现在大多已经走上工作岗位甚至已成家立业，既是公司骨干，又是一家之主，可谓最具消费力和影响力。
可就2008年以来的广告看，南方黑芝麻糊似乎要男女老少通吃，胃口实在大得惊人。
第三，品牌定位不明，品牌形象模糊。
这主要体现在品牌主张上。
“一股浓香，一缕温暖”同时被用在重拍的老广告和杯装产品的广告中，而2008年针对袋装产品的新广告中则启用了新广告语“饿了，先吃糊吧”。
“一股浓香，一缕温暖”是南方黑芝麻糊使用最早的广告语，已被时间和市场证明是最能体现品牌核心价值的广告语，也是最受消费者喜爱的广告语。
而2008年的新广告语“饿了，先吃糊吧”可以看作企业“糊类第一”战略在品牌传播上的落实，是基于市场形势而提出的具有战略高度和前瞻性的品牌主张，把黑芝麻糊从原先的“早餐用品”中解脱出来，并企图以“糊类第一”的品牌形象占领消费者心智。
同时，它也是一句非常具有流行潜质的广告语，现在已有很多人把这句话当成口头语。
而在“爱心杯”广告中，似乎又提出了新的广告语“爱心杯，爱相随”，主打爱情。
那么到底该如何取舍或协调呢？篇二：南方黑芝麻糊爱心杯校园推广策划方案南方黑芝麻糊爱心杯校园推广方案1. 前言.................................................. 2 2. 市场分析............................................. 3 2.1. 黑芝麻糊爱心杯自身定位分析......................... 3 2.2. 竞争对手分析.. (3)2.2.1南方品牌与主要竞争对手的产品对比表 (4)2.3.桂林高校消费者市场.................................. 5 2.4.针对高校市场对南方黑芝麻糊的SWOT分析............... 7 3. 市场策略 (9)3.1. 产品策略.......................................... 9 3.2. 价格策略......................................... 10 3.3. 渠道策略......................................... 11 3.3.1. 渠道的选择：. (11)3.3.2. 渠道的管理：........................................... 11 3.3.3. 渠道的合作与竞争：. (12)3.4. 促销策略.......................................... 12 3.5. 公共关系策略与广告策略结合. (13)3.5.1广告策略步骤......................................................14 3.5.2公共关系策略与广告策略的效果评估. (14)4. 方案的可行性 (15)4.1. 概述.......................................... 15 4.2. 方案的优点及竞争优势............................ 15 4.3. 成功的有利条件及前景展望........................ 17 4.4. 投资以及回报 (18)5. 总结 (18)第1 页共30 页1. 前言广西黑五类食品集团有限责任公司组建于1994 年1 月，其创始企业广西南方儿童食品厂成立于1984 年，经过二十多年的发展，形成以食品为主，物流业为辅的大型综合企业集团。