知名企业变化巨大的品牌ICON
国企集体logo设计升级换标背后的商业意图
国企集体logo设计升级换标背后的商业意图没有任何征兆，大量不同行业的中国企业从2010年开始，集中性选择更换升级品牌logo设计，这种群体性的换标运动甚至已经演变为一股新的浪潮。
换标浪潮背后，有着怎样的共同性趋势？下面我们邀请到国内知名品牌设计公司捷登设计总监Raymon为大家一一解答：企业名称：北汽集团捷登设计总监Raymon点评：由于过去标识过多，造成了集团品牌的管理混乱，不利于品牌市场化，随着北汽股份去年的挂牌成立，其发布了全新的、统一的集团品牌标识，这也标志着北汽集团自主品牌乘用车进入到了全面提速的阶段。
新标识以中国汉字“北”作为设计的出发点，在传承的同时呈现出一种新的活力。
企业名称：携程旅行网换标时间：2010年10月捷登设计总监Raymon点评：导入海豚作为新标识形象，换标的同时发布携程手机客户端应用。
这标志着携程将实施商务旅行和休闲旅游齐头并举的战略，将实现线上、线下和无线三大领域综合发展。
与原标的严肃感相比，新标识更具有时代感和设计美感，视觉可辨识特征大大增强，更准确地传达出携程亲切、灵动、可信赖的服务特征。
企业名称：长安汽车换标时间：2010年10月捷登设计总监Raymon点评：长安汽车发布了其全新的品牌标识、轿车品牌标识和公益品牌标识，而沿用多年的“长安”微车标识和“盾牌”长安轿车标识将成为历史。
从微车巨人到国内四大汽车集团一员，打破微车留下来的旧印象，将品牌进行重组，能不能突破既有基础，就成为了长安步入全新时代的全新挑战。
企业名称：麦德龙换标时间：2010年10月捷登设计总监Raymon点评：德国最大的零售商麦德龙分拆批发部门Cash&Carry，一分为二来调整全球市场的格局。
新管理者穆勒和萨乌斯分别执掌亚洲、新兴市场和欧洲、中东、北非。
作为麦德龙最大的部门，Cash&Carry营收出现下滑，有针对性的调整市场策略，换标将看到崭新的麦德龙全球布局，而标识也显现出了调整后的大气。
详解15个经典国际品牌logo背后的灵感来源-LOGO设计_全球设计网资讯
MCT-club上海敏思广告 地区：上海 • 上海 QQ：907388172 电话：13774218691 邮箱：chenjingjing@shmct.c
[优秀设计公司] COMPANYS
1.Nike
1971 年当时还在波特兰州立大学教授会计学的 Phil Knight 创办了 Blue Ribbon Sports 体育用品公司。当时看 到 Carolyn Davidson 正在完成平面设计作业，就决定雇佣她给公司做一些设计工作。“日本代表来参加会议， Knight 需要做些图表给他们看数据”Davidson 回忆到，“在为他做过一些设计后，Knight 问我想不想参加鞋子 的设计。”根据 Davidson 的回忆，Knight 想要一个能够体现出运动感的标志。于是 Davidson 便创作出各式各 样的标志给 Knight 看，却没有一个能够吸引到他，但随着时间的不断紧迫，Knight 还是选择了这个 Swoosh 标 志，虽然他还是说：“我不喜欢这个 Swoosh，但是相信总有一天会的。”
经典的标志仿佛就像种子一样根植到了每一个人心中，它们代表的不仅仅是产品，也是一种精神。当然每个标志的
背后都有丰富的故事。日前外国潮站 Highsnobiety 便选出 15 个最为人熟知的街牌 Logo，向我们讲述了每一个
企业形象设计经典案例
企业形象设计经典案例
1. 苹果公司：苹果公司以其简约、时尚、先进的形象设计而闻名。
其标志性的苹果形象和丰富的色彩组合反映了公司的创新和独特性。
2. 宝马汽车：宝马汽车以其优雅、动感的形象设计获得了全球范围内的认可。
其标志性的圆形蓝白分割图案和弯曲线条展示了其高端、豪华的品牌形象。
3. Coca-Cola可口可乐：Coca-Cola以其经典的红色和白色标志性配色以及波浪形的字体设计而闻名。
这个形象设计传达了可口可乐品牌的活力、快乐和时尚。
4. 耐克Nike：耐克以其简洁、动感的Swoosh标志设计而著名。
该设计反映了该品牌的运动、活力和创新。
5. 三星电子：三星电子以其现代、科技感的形象设计而备受关注。
其标志性的三星星形图案传达了公司的创新、可靠和前瞻性。
6. 麦当劳：麦当劳以其黄色和红色标志性配色以及M形象设
计而闻名。
这个形象设计传达了麦当劳品牌的快捷、方便和愉快。
7. 谷歌：谷歌以其简洁、友善的形象设计而受到欢迎。
其多彩的字母G标志设计和 Play 意味着公司的创新、娱乐和无限可
能性。
8. 微软：微软以其立体、现代的形象设计而备受认可。
其窗户形象和多彩的方块设计传达了公司的创新、多功能和用户友好性。
9. 爱马仕：爱马仕以其经典、高端的形象设计而闻名。
其标志性的马凹形图案和橘色配色代表了公司的传统、精湛和卓越。
10. 路虎：路虎以其坚固、豪华的形象设计而备受赞誉。
其标志性的巨猫形象和金属质感传达了该品牌的冒险精神、稳定性和高品质。
经典LOGO“破茧成蝶”的背后
经典LOGO“破茧成蝶”的背后“破茧成蝶”的背后标志所表达的思想是概念化的图形和字体的精彩体现的完美结合，这就是标志成为平面设计中最难的一门学科的原因之一。
标志(logo)与企业的经营紧密相关，logo标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言："即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来"。
因此，具有长远眼光的企业，十分重视logo设计同时了解标志的作用，在企业建立初期，好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美的标志，等企业发展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。
中国银行进行标志变更后，仅全国拆除更换的户外媒体，就造成了2000万的损失。
一些企业LOGO的重新设计，无论是从难到简还是从简到难，都代表着这个企业以后发展方向和企业理念的全新体现。
沃尔玛更新了他的标志，去年将70年代的重金属字体，用更柔和的造型来体现。
顾客并不介意字体更新，但是却只字未提右侧的飞溅的橙子造型，就像Kraft’s random-swooshy-flower 一样-这个新的标志沃尔玛只字不提。
其过于笼统看起来更像是股票艺术。
现在无法找到以前的LOGO。
新标志是一个不断发展的和动态的设计系统。
传达着激情，表达着变化。
Designed by Guillermo Brea & Associates经过一番寻找和研究，已经找不到原来的Bahamas标识，但它原本的设计是非常惊人的，足以提及。
新的LOGO 给人新鲜、生动的感觉，有趣和丰富多彩的-就像在巴哈马群岛度假一样的愉快心情。
Best Buy的新LOGO跟原来的变化较大，用现代的简洁的设计来代替原本笨重的黄色标签和超大的字体，新的设计仍然采用了黄色的标记-但是用了一个更微妙的方式。
大牌logo的趋势
大牌logo的趋势
大牌logo的趋势主要有以下几个方向：
1. 简化和现代化：越来越多的大牌正在选择简化和现代化自己的logo设计。
他们倾向于去除过多的细节，使得logo更加清晰和易于辨认。
同时，采用现代的设计元素和风格，使得logo更具时尚感。
2. 平面化和扁平化：平面化和扁平化设计风格近年来非常流行，大牌的logo也纷纷跟随这个趋势。
平面化的设计使得logo更加简洁、干净，并且更加适应不同的媒介和平台，例如网页和移动应用。
3. 徽标化和标志性：一些大牌选择将自己的logo设计为具有独特识别性的徽标或标志，而不是仅仅使用文字。
这种设计更加突出品牌的个性和独特性，也更容易让消费者记住和识别。
4. 可变化的设计：越来越多的大牌开始创建可变化的logo设计，以适应不同场合和需求。
例如，他们可以在不同的背景颜色上使用不同的颜色或版本的logo，以保持一致性和适应性。
总的来说，大牌logo的趋势是朝着简化、现代化、平面化、徽标化和可变化的方向发展，以更好地适应不同的媒介和平台，并突出品牌的个性和独特性。
知名企业标志演变
3M标志的演变随着时间的推移，成功公司的规模日益扩大，但它们的商标往往变得越来越简单。
3M公司及其标志就是这样的一个例子。
今天该标记由SiegeI&Gale设计，它已在世界各国使用了将近四分之一个世纪。
1951-1960年在没有标准手册指导如何使用的情况下，椭圆形设计的各个变体一时繁荣起来。
有时·椭圆以实体形式出现;有时，椭圆又完全消失了。
在3M庆祝自己的50周年纪念日时标志上添加了月桂树叶。
吉利标志演变吉利集团最早的标志含义：标志图案的六条斜线从椭圆的地球上喷勃而出，灿烂绚丽，意喻着吉利人的宏伟大业，一步步稳健状成长；六条直擂云宵的直线，象征着吉利人采上天之灵气，润自身之肌肤，以兼收并举的姿态，全面开放的气度，胸怀大志，面向未来、面向世界。
标志整体博大饱满，有极强的稳定平安之感，意喻吉利人坚实的基础稳如磐石和领导者的诚善容天下的宽阔心胸。
图案标志选用红色，色泽鲜艳。
98年集团造车后的标志之后进行过调整2003年沿用至今的标志含义：“椭圆”：象征地球，表示面向世界、走向国际化；椭圆在动态中是最稳定的，喻示及祝愿吉利的事业稳如磐石，在风雨中屹立不倒；“六个六”:象征大阳的光芒，只有走进大阳，才能吸取无穷的热量，只有经过竞争的洗礼，才能百炼成钢；．六个六，“六六大顺”，祝愿如意、吉祥；六个六，吉利一步一个台阶。
不断超越，发展无止境；六个六，中华优秀传统文化的底蕴，是吉利不断发展超越的精神源泉；六个六，发展民族工业，走向世界，是吉利不舍不弃的追求；“内圈蔚蓝”：象征广阔的天空，超越无止境，发展无止境；“外圈深蓝”象征无垠的宇宙，超越无限，空间无限。
由地球走向太阳，由广阔的天空走向无垠的宇宙，只有拥有如此开阔的胸怀，具备如此坚毅的超越精神Starbucks美人鱼标志的演变汽车标志之一奔驰标志的演变1886年戈特利布·戴姆勒和卡尔·奔驰同时发明了汽车。
当时戴姆勒的公司标志是一颗三叉星，1916年在它四周加上了一个圆圈，在圆的上方有四个小星星，下面是戴姆勒公司的汽车名字“梅赛德斯”。
反映时代潮流趋势的品牌
反映时代潮流趋势的品牌
1. Apple：始终保持领先地位的科技品牌，象征着人们对科技和创新的追求。
2. Nike：从创立以来持续拥护的运动文化和自我实现理念，成为支持健康生活方式和身体自由的象征。
3. Tesla：电动车制造商，彰显全球转向可再生能源和节能出行方式的趋势。
4. Airbnb：共享经济平台，反映人们对可持续旅游和城市发展的追求。
5. Patagonia：以环保、社会责任和可持续性为核心价值观的户外运动品牌。
6. Beyond Meat：人造肉食品品牌，符合日益增长的素食和可持续食品趋势。
7. Glossier：在线美妆品牌，推崇自然、轻松、现代的美学，反映了女性自由和独立的态度。
8. Toms：指定为利润公司，旨在通过回馈项目和社交企业来改善全球社区的贫困问题。
9. Warby Parker：向着可持续和简单时尚方向靠拢的眼镜品牌，representing the shift towards sustainable and minimalist fashion.
10. Allbirds：环保鞋履品牌，致力于利用可再生和可持续材料，同时为全球社区做出回馈。
20个国际品牌logo设计演变史
20个国际品牌logo设计演变史2010年1月1日你是否设想过Apple30年前的Logo是长什么样的呢？你知道IBM Logo的发展历程或者奔驰轿车品牌Logo设计是缘何而来吗？我们都知道Logo设计是品牌树立和目标定位的最重要因素。
许多知名的品牌都经历了Logo标志设计的演绎才有今天的形象。
这不是一个偶然的行为，而是一个品牌长期发展所必需经历的过程。
以下让我们好好欣赏20个来自国际最高品牌的Logo演变史，从而更好的体会Logo设计在品牌发展中的重要性吧。
01. Apple1976年，史蒂夫·沃兹尼亚克(Steve Wozniak)和史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)设计并打造了第一台家用计算机Apple I。
苹果的第一个标识非常复杂，它是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，上下有飘带缠绕，写着Apple Computer Co.字样，外框上则引用了英国诗人威廉·华兹华斯(William Wordsworth)的短诗，“牛顿，一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中灵魂。
”这一标识的设计者是罗纳德·韦尼(Ronald Wayne)，他实际上也可以算是苹果的联合创始人。
乔布斯后来认为这一标识过于复杂，影响了产品销售，因此聘请Regis McKenna顾问公司的罗勃·简诺夫(Rob Janoff)为苹果设计一个新标识。
这就是苹果的第二个标识——一个环绕彩虹的苹果图案。
1976年到1999年期间，苹果一直使用这一标识。
那么，为何这一苹果被咬掉一口呢？这或许恰恰正是设计者所希望达到的效果。
在英语中，“咬”(bite)与计算机的基本运算单位字节(Byte)同音。
1998年，苹果又更换了标识，将原有的彩色苹果换成了一个半透明的、泛着金属光泽的银灰色标识。
02. Shell早在1900年，当时该公司启动的标志是一个现实和简单的贝壳平放在地上。
这是果胶或扇贝的壳，但今天该公司的标志是大胆着色，色彩丰富，设计更简单。
浅谈IT品牌logo进化史
浅谈IT品牌logo进化史浅谈IT品牌logo进化史标志的设计并不是一劳永逸的事情，时代在变，社会在进步，消费者的观念和行为也在变化中，标志自然也需要不断更新换代来满足消费者的变化。
日渐强大的内销市场处处都蕴含着机遇，而企业间的竞争也变得更加激烈。
很显然，想要提升消费者对品牌的认知度，进而激发他们内心深处对品牌的归属感，更符合时代特性的新logo是最直接的方式。
人类社会的审美观一直在发展变化，不同时代不同地域的人们对「美」的定义也是截然不同的。
纵观世界著名品牌logo的演变，我们似乎能从中找到一些共同的地方。
一、企业logo由繁化简作为企业品牌标志，美感并不是第一位的，因为对美学的定义如瀚海苍穹，谁都无法设定一个统一的标准。
然而有一个标准却很好衡量，那就是易记。
让人过目不忘的的设计才是企业logo的终极目标。
毕竟，对品牌认知的第一步，正是通过外部形象的认知。
外部形象就包括品牌的logo、品牌的主色调、品牌的包装风格、以及设计风格等等。
在这方面最成功的案例，非nike莫属，一个简单的弧线勾，几乎成为了全世界的追捧对象。
另外一个以简洁明了的形象征服世界的品牌，正是来自于IT界的苹果。
对于苹果logo的由来，有很多种流传。
曾经的一种说法是说为纪念伟大的人工智慧领域的先驱者——艾兰·图灵，艾兰·图灵被誉为计算机科学之父，他提出的著名的图灵机模型为现代计算机的逻辑工作方式奠定了基础。
他还是著名的同性恋者，并因同性恋倾向遭到了迫害。
图灵因食用浸过氰化物溶液的苹果死亡。
很多人相信他的死是有意的，并判决他的死是自杀。
但是他的母亲极力争论他的死是意外，因为他在实验室里不小心堆放了很多化学品。
这个传说看起来非常的动听感感人，但后来却被证实为谣言。
实苹果最初的LOGO在1976年确由创始人三人之一韦恩设计，只在生产Apple-I时使用，为牛顿坐在苹果树下看书的钢笔绘画。
品牌重塑成功的例子3个
品牌重塑成功的例子3个品牌重塑是成功留住利益相关者并吸引新的目标受众的过程。
以下是店铺为大家整理的关于品牌重塑成功的例子，欢迎阅读!品牌重塑成功的例子1:为宝洁旗下的护发产品伊卡璐一直倡导“回归自然崇尚环保”的生活潮流，伊卡璐给消费者的印象宛如一位妙龄少女，婷婷玉立充满灵气。
为了借助新品“0感自然”系列上市打造自己新的品牌形象，伊卡璐在社交平台做了大胆的尝试，通过打造“发现之旅”活动让用户发现惊喜，然后产生兴趣，最后爱上品牌的全新形象。
最终，通过精准的营销策略让伊卡璐赢得众多用户的关注，也让自己的品牌形象从少女形象成功转型成轻熟女。
品牌重塑成功的例子2：所以，Gucci 所呈现的新风格，是赶上了好时候，刚好切中了潮流新趋势的开端，它在遍地都是小白鞋、白衬衫、极简设计中提供了人们完全不同的另一种选择。
Michele 从维多利亚时期、哥德时期、中世纪时期、以及伊丽莎白时期提取了元素。
比如说2016年的春夏系列中，一条裙子上的印花灵感其实是源于法国女作家玛德琳·史居里1654 年作品《柔情地图Carte de Tendre》。
虽然Gucci同时也被诟病设计太夸张，每套都跟戏服一样，普通人太难在日常穿着中驾驭。
然而我倒是觉得，Gucci 通过Michele 最初的几个系列，目标并不是让多少普通人能高高兴兴地穿上街，而是重新树立人们对这个品牌是浪漫的和有创意的认知，引起消费者对Gucci 的欲望。
所以尽管夸张，但在T台和大片里视觉效果出众。
T 台之于时尚品牌的意义，本来就不仅仅是卖货，它是一个造梦基地——T台上纤瘦的模特穿上了新款的时装，拎上了新款的手袋，让你对品牌差生了向往和幻想，之后你才会去买。
在复古的帽子之下，Michele 把遭人嫌弃的Logo 包和三色织带增添了新元素，结果是Gucci “酒神包”大卖，以三色织带为腰带的金属色百褶裙走红。
而通过 T 台重塑品牌的案例除了 Gucci ，还有 Coach 。
了解我们的品牌与产品历史沿革
了解我们的品牌与产品历史沿革品牌与产品历史沿革是一个有趣且重要的话题。
通过了解一个品牌或者产品的历史沿革，我们可以更深入地了解这个品牌或者产品的发展过程，了解它们的诞生、成长、转型等各个历程。
本文将以几个知名品牌和产品为例，带领大家一起了解它们的品牌与产品历史沿革。
苹果公司苹果公司自1976年创立以来，已经成为了全球知名的科技公司之一。
早期的苹果公司以Mac电脑为代表，1998年推出的iMac 电脑成为了苹果公司的里程碑事件，之后苹果公司推出了iPod、iPhone、iPad等一系列明星产品。
这些产品的设计简洁、功能全面，并且拥有很强的用户体验，不仅赢得了粉丝和市场，也成为了设计与科技的典范。
然而，苹果公司的成功并不是一帆风顺的。
1990年代后期到2000年代初期，苹果公司的市场表现不佳，市场份额也逐渐萎缩。
2000年，乔布斯重新回归苹果公司领导，推出了一系列重要产品，如iTunes、iPod等，终于转变了苹果公司的命运，使之成为了全球科技巨头。
如今，苹果公司除了在硬件上的优秀表现，也深入投入了软件及服务领域。
从电脑到手机、智能穿戴、智能家居、视频游戏等各个领域，苹果公司的产品线愈加丰富、全面，成为了全球用户喜爱的品牌之一。
可口可乐公司可口可乐公司是全球最著名的软饮料生产商之一。
其历史悠久，起源可以追溯至1886年，当时药剂师Dr. John S. Pemberton发明了一种带有可乐味道的饮料，并向路人兜售，成为了当时亚特兰大一个神奇的发明。
之后，草本可乐饮料被代售商Asa Candler所购买，并推广成为了全球著名的软饮品牌。
20世纪60年代，可口可乐公司遇到了强劲的竞争对手百事公司，市场份额逐渐被蚕食。
为了在竞争中存活下来，可口可乐公司推出了新的广告宣传、新的营销战略和新的产品等。
其中，1985年推出的“新可口可乐”引起了轰动效应，不仅成功吸引了年轻人的眼球，而且使得可口可乐公司重夺市场领先地位。
23个世界著名品牌的Logo进化史
23个世界著名品牌的Logo进化史宝马变化的很忧郁。
图片 1看得出是个挣扎的过程。
图片 2Google，不会以为它一直一个样吧，短短十年也能感觉到早期有点土气呢！图片 3变化大吧因为后来的XEROX只是公司的一个畅销品名称。
图片 4柯达由简单变复杂，最后又回到简单。
图片 5微软最初“微”和“软”是分开的。
图片 6不要怪大众早期设计者，这个蜘蛛网的Logo和胡子元首希特勒有关，想想纳粹标志啥样子就知道其中的渊源了图片 7万事达，第一个怎么感觉是咨询中心。
图片 8百事三个进化历程，40以前增肥阶段，50到91瓶盖滚成了个球，91到现在，上蹿下跳的球。
图片 9火狐原来怎么是只火鸟？那是因为早期叫Phoenix，不过也太丑了！图片10Life's Good，过去怎么是黑瓶子？图片11公司的最初名称为Galvin制造公司。
上世纪30年代，Galvin开始生产汽车无线电设备，因此创始人保罗·加尔文(Paul Galvin)创造了一个新单词“Motorola”，即“Moto”加上当时最流行的后缀“ola”。
1947年，Galvin正式更名为“Motorola”。
上世纪80年代，摩托罗拉开始生产和销售手机。
图片12奔驰是没什么雷人的，恒久不变的经典标志，三个箭头星代表奔驰车是海陆空三栖地一个美好愿望，不过至少陆上是没问题地，海里天上大家就看看詹姆斯邦德吧！图片13诺基亚在芬兰语里是指一种灭绝的黑皮黄鼠狼的意思，但是早期的Logo却是一只鱼，但是早期的诺基亚既不是卖黄鼠狼皮的，也不是卖鱼的。
而是卖橡胶制品的……转行了。
图片 15最开始的福特Logo很像哪里拆下来的破旧的灯箱广告，你要是知道福特先生给爱迪生工作过就明白为什么了！图片 16沃尔玛也是玩了次复杂又回来了，不过带回来个星星。
图片 17创始人离开后···变化才那么大。
图片 18公司创建之初，为了降低成本，创始的两个人几乎做所有的事情。
世界500强10个经典企业LOGO进化
世界500强10个经典企业LOGO进化七月22, 2011 | 1 Comments | by 唐锋 | 品牌, 品牌设计, 平面設計, 推薦文章, 标志LOGO, 综合你知道苹果公司30年前的第一个标志使什么样的吗？你知道IBM的标志是如何进化的吗？知道宝马的图案来自那里？正如我们所知，标志的根本建设一个品牌。
许多知名企业的品牌标识，都是代表着企业本身的文化和历史，完美标志的建立不是偶然，而是永久的。
以下我们列出的10个企业品牌标志的演变过程和他们演化过程的故事，与大家分享成功企业的Logo文化历史。
1.苹果Apple苹果，是世界上最大的消费电子产品和软件公司，比如Macintosh, iPod and iphone，Steve Jobs, Steve Wozniak和Ronald Wayne在1976年建立了苹果公司，出售他们的软件，当时他们向惠普提供他们的安装程序，但却被拒绝了，我想，现在这应该是惠普的一大遗憾吧。
苹果的成功之路是艰难的，Wayne所拥有的股份仅仅为800美元。
在1977年推出了苹果第二代，从那时起，苹果开始在世界上走上了自己的道路。
苹果第二代标志应该说是成功的，大胆简约的设计，彩虹般的色彩让世界认识了苹果。
Janoff在接受采访时说：“它设计的标志就是想防止苹果看起来想樱桃或者番茄。
”当苹果在1998年推出的新款iMac ，他们改变了苹果的标志。
现在，苹果的标志成为了世界上最被认可的品牌符号。
2.壳牌ShellShell最早的1900年的标志，就是一个普通的不能再普通的贝壳平在在地上的形象。
但如今的标志，设计大胆，色彩亮丽而简约。
最明显的改变时在1940年以后，该公司在加利福尼亚州的一个项目，时它添加了红色和黄色的颜色象征。
1971年由Raymond Loewy设计的LOGO游乐更进一步的变化，更加简洁明了。
现在使用的仍然是1971年设计的LOGO，只是把公司的名称去掉了，做了小小的变动，因为它仍然是如此的易于辨认。
海尔LOGO的变迁
海尔LOGO的变迁漫步在巴黎街头，偶尔一抬头，巨大的海尔广告牌颇惹人心动。
尤其是那两个小孩儿，更是让法国妇女喜欢。
它们成了海尔的标志。
两个小孩儿是海尔集团引入“CI”战略的结果。
“CI”是企业形象识别（Corporate Identity）的英文缩写。
“CI”理论最早发源于20世纪50年代的美国，当时许多公司为了在日益激烈的市场竞争中占据优势，纷纷塑造自己独特的企业形象。
“CI”的核心与精髓在于突出差别性，这种差别性不光体现在产品的视觉标识上，如商标、标准字、标准色、广告、招牌、徽章等等，而且表现在企业的产品经营宗旨和目标上，以及企业风格、企业文化和企业战略上。
品牌形象就是通过对企业整体的策划，塑造出具有鲜明个性的企业形象，并借助各种媒体和渠道进行传播，使其得到社会认同，从而达到促进企业发展的目的。
“CI”主要由三部分要素构成：一是企业理念识别（Mind Identity缩写为“MI”），二是企业行为识别（Behavior Identity，缩写为“BI”），三是企业视觉识别（Visual Identity，缩写为“VI”）。
海尔在起步时，全套设备从德国利勃海尔公司引进，对方的注册商标是一种图形——圆圈内写上德文“利勃海尔”的缩写。
当时双方签订的合同规定，允许中方在德方商标上加注厂址，即青岛。
于是，青岛电冰箱厂在原商标圆圈右下方加一小尾巴，便成了“琴岛-利勃海尔”的字母缩写，既顺其自然，又有巧夺天工的韵味；既利用了德方“利勃海尔”旧有的名气，又创造了属于自己的知识产权——新商标。
历史上青岛又称为“琴岛”。
青岛依山傍海，仿佛一把横卧的琴。
而“利勃海尔”读起来富有节奏，尤其是一个“海”字，令人极易联想起青岛的海浪、沙滩。
“琴岛-利勃海尔”给人以词的节奏，诗的韵味。
当时中德双方合同中规定，到1992年之后，“QINGDAO LIBEHERR”才能更换为“QINGDAO HAIER”。
然而，海尔的宣传从1989年就陆续开始了。
【基础教育】品牌logo发展史
品牌logo发展史1️⃣ 起源与初步发展品牌logo，作为品牌识别与传播的视觉核心，其历史可追溯至古代文明时期。
最初，logo多以简单图案或徽章形式出现，用于区分商品来源或家族标识。
例如，中世纪欧洲商人的印章，不仅代表了商人的身份，还蕴含了信誉与质量的承诺。
随着商业活动的日益频繁，这些标识逐渐演变为更加系统化、规范化的品牌logo。
2️⃣ 工业化时代的变革进入工业化时代，品牌logo的设计迎来了革命性的变化。
随着印刷技术的飞速发展，logo得以更广泛地传播，设计上也更加注重简洁、明了，以便于快速识别与记忆。
这一时期，许多知名品牌如可口可乐、香奈儿等，都推出了具有鲜明特色的logo，这些logo不仅成为了品牌的象征，更在某种程度上塑造了消费者的生活方式与审美观念。
此外，随着市场竞争的加剧，品牌logo开始承载更多的情感价值与文化内涵，成为连接品牌与消费者情感的桥梁。
3️⃣ 数字化时代的创新与多元化进入21世纪，数字化技术的兴起为品牌logo的设计带来了前所未有的挑战与机遇。
一方面，互联网与社交媒体的普及使得品牌logo需要在不同屏幕尺寸、分辨率下保持一致的识别度与美感；另一方面，消费者对于个性化、差异化的需求日益增强，促使品牌logo设计更加注重创意与独特性。
在此背景下，动态logo、响应式logo等新兴设计形式应运而生，它们不仅丰富了品牌logo的表现形式，还通过互动与参与，加深了消费者与品牌之间的情感联系。
此外，品牌logo在全球化背景下也呈现出更加多元的文化融合趋势。
许多品牌在设计logo时，会融入不同地域、文化的元素，以展现其全球视野与包容性。
这种跨文化的设计策略，不仅有助于提升品牌的国际影响力，还能激发消费者的文化共鸣，增强品牌忠诚度。
综上所述，品牌logo的发展史是一部关于创新、文化与情感交织的史诗。
从最初的简单标识，到如今的文化符号，品牌logo不仅见证了商业文明的进步，更成为了连接过去与未来、品牌与消费者之间的桥梁。
柯达品牌形象发展演变
柯达总裁兼首席执行官彭安东在2006年1月6日美国拉斯韦加斯国际消费电子展览主题发言中首次向公众展示柯达的企业新标识（logo）。
新标识将KODAK的公司名称从传统的“黄盒子”中取出，流线型的圆润外观与独特的字母设计使其更具时代感。
新标别的推出体现了柯达向多元化品牌形象转变的最新发展。
柯达公司从1907年到2006年一共使用了6个商标柯达标识的演变20世纪早期，柯达是世界上第一家把公司名称和标志融合为一体并将之作为公司标识的企业；20世纪30年代，进一步突出柯达的名称在标识中的形象，并以红黄二色作为公司色调；20世纪60年代，推出带弧线的三角形标识；20世纪70年代，柯达的标志更加丰富。
标识中仍保留着红黄二色以及Kodak字样，增添了方框和字母“K”的图形；20世纪80年代，柯达的标识更具现代的流线型设计；2006年，新标识更加简化，方框被取消，圆润的字体与独特的字母“a”设计使其外观更符合现代审美.柯达公司的最新标识新标识着重突出了柯达的公司名称。
简化的设计使公司标识看起来更加清新和现代。
在这个新的标识中，柯达“Kodak”字母的形状由于独特的字母“a”更显圆润。
新标识中还去掉了1970年沿用至今的黄色方框和“K”图形。
伊士曼柯达公司全球副总裁，北亚区主席兼总裁叶莺女士说：“柯达是世界上第一家把公司名称和标志融合为一体并将之作为企业标识的公司。
过去几十年中，柯达曾对它的标识进行过一系列的更新。
我们对以往的各个标识进行了研究，最终有所突破地选择了它。
我们保留了柯达以往的标识中最好的元素—“Kodak”字样和红、黄两种色调，在此基础上我们又对它进行了更新，使其更能够反映公司的现状。
作者：中关村在线 C.L。
企业转型升级成功的例子
企业转型升级成功的例子企业转型升级是指企业根据市场需求和竞争环境的变化，通过调整经营模式、改进产品或服务、提升技术能力等手段，以适应新的市场环境并取得长期竞争优势的过程。
下面列举了十个成功的企业转型升级的例子。
1. 京东：京东最初是一个电商平台，后来通过自建物流、推出自有品牌等举措，从单纯的电商平台转型为一家整合了线上线下的综合性零售企业。
2. 腾讯：腾讯最早以QQ和即时通信软件为主要产品，后来通过收购游戏公司、推出社交媒体平台等方式，成功转型为一家以互联网服务为核心的科技巨头。
3. 亚马逊：亚马逊最初是一家线上书店，后来通过扩展产品线、建立全球物流网络等举措，成功转型为一家提供电子商务、云计算、人工智能等多元化服务的企业。
4. 联想：联想最初是一家计算机硬件制造商，后来通过并购IBM个人电脑业务、推出智能手机等举措，成功转型为一家提供全方位科技解决方案的综合性企业。
5. 阿里巴巴：阿里巴巴最初是一个B2B电商平台，后来通过创办淘宝、天猫等电商平台，推出支付宝、蚂蚁金服等金融服务，成功转型为一家提供综合电商、金融科技等服务的企业。
6. 耐克：耐克最初是一家专注于运动鞋和运动服饰的企业，后来通过与苹果合作推出智能穿戴设备、开发数字化运动平台等举措，成功转型为一家结合科技和运动的企业。
7. 茅台：茅台是一家以白酒生产为主的企业，后来通过提升产品质量、拓展高端市场、开拓海外市场等举措，成功转型为一家国际知名的高端酒类企业。
8. 万科：万科最初是一家房地产开发商，后来通过推行精装修、开展物业管理等举措，成功转型为一家以提供全生命周期房地产服务为核心的企业。
9. 华为：华为最初是一家通信设备制造商，后来通过持续研发创新、拓展云计算、物联网等领域，成功转型为一家全球领先的综合性通信技术解决方案提供商。
10. 耐克：耐克最初是一家专注于运动鞋和运动服饰的企业，后来通过与苹果合作推出智能穿戴设备、开发数字化运动平台等举措，成功转型为一家结合科技和运动的企业。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
百事公司标识的变化代表了许多品牌所选择的设计路线——将字母完全去掉，直至剩下一个符号式
的logo。
百事的首个品牌标识是19世纪末的设计插画风格——线条越是复杂就越好。
现在显然不同了。
大众汽车早期标志性的VW标识被认为是阿道夫・希特勒(Adolf Hitler)的杰作。
大众汽车在二战前所采用的标识设计也受到希特勒的影响，纳粹风格的十字记号形状非常明显。
大众汽车后来放弃了这种设计，采用了更简洁的设计造型，也就是如今该公司的logo式样。
众所周知，Audiwerke是四家公司当中唯一为组合后的奥迪(Audi)命名的一家。
但是虽然公司名称
从Audiwerke而来，后者的标识设计却与四连环的21世纪极简风格形成鲜明对比。
联邦快递曾经改变了品牌名称，并将快递服务升级为隔夜送达，与此同时，该公司也改变了品牌标识。
你是否能在新标识的“EX”当中发现箭头图案呢?
苹果公司最初的标识由史蒂夫・乔布斯与人共同设计，描绘了牛顿发现万有引力定律时的情景。
这个标识的图案复杂，很难看清楚，于是在1976年改为广受欢迎的彩虹苹果图案，之后又进化为今天所采用的光滑风格。
壳牌的标识一直以来没有本质的变化，但是却有非常大的不同。
诺基
亚的首款标识设计要追溯到该公司还是芬兰工业巨头的时候。
如果这家科技公司依旧在品牌标识中采用鱼的图案会很有趣，但我们都见证了变革的发生是如何使其标识产生变化的。
菲亚特标识的大胆革新被认为是激进再设计的典范之一。
看一下早期的徽章图案，再对比一下最新的标识，体现出了该公司的一段长期发展历程，同时也表现出设计在其中发挥的作用。
马自达早期的标识和百事公司一样，都是基于字符的。
1997年则更换为“M”型的标识，马自达在那之前曾经尝试过三种不同的标识符号。
与同时期的设计作品相比，柯达早期的标识设计惊艳地走在时代的前面。
1930年代柯达将公司名称作为标识，之后再没有进行大的变化。
美国航空今年推出了震惊世人的大胆设计，重新设计了有着79年历史的“双A”字样，该图案已经成为美航的代表。
此举在美国航空的历史上具有里程碑式的意义。
在20世纪的一段时间里，萨博公司的标识在有边框和无边框的设计样式之间摇摆。
今年，该公司再次决定放弃边框(和兽型图案)，取而代之的是极简风格、视觉冲击较小的造型设计。
该设计背离了最初
的波普艺术风格。
本文链接：/ucd/2013/0502/2582.html
人人都是产品经理（）中国最大最活跃的产品经理学习、交流、分享平台。