青海省首届昆仑玉文化节活动策划方案

“青海省首届‘昆仑玉’（昆仑文化）旅游文化节”

活动总体方案

一、前言

绵延于青海高原、享有“万山之宗”美誉的悠悠昆仑山麓，滋养了温润的和田玉种，也哺育了青海昆仑玉，当人类文明的第一缕曙光照亮华夏历史的时候，这片东方神奇的土地就与玉结下了不解之缘。中华民族对玉石的探求可以追溯上万年。大量的考古发现显示，那些价值连城的宝玉大部分都出自遥远的昆仑山上。

瑶池阿母绮窗开，黄竹歌声动地衰。八骏日行三万里，穆王何事不重来。公元２８２年，河南汲县一座古墓中的古简记载了周穆王与西王母交往的一段缠绵故事：西周穆王驾着八匹骏马，日行三万里，到昆仑山瑶池会见西王母。临别时西王母约他三年后再来，还送他8车宝玉……

也许这就是最早关于昆仑玉进入中原的记载。但是像昆仑山上无数迷团一样，昆仑玉是神秘的。昆仑玉的神秘不仅来自得天独厚的造化，中国博大精深的玉文化所赋予它独特的魅力。昆仑玉能够在青海出土，是上苍对这片土地的厚爱。

1992年昆仑(软)玉被发现成为震惊玉界的一件大事，除了验证了前人关于和田(软)玉向青海境内延伸的论断外，也续补了和田(软)玉近年来白玉的枯竭。青海昆仑玉的横空出世可以说是中国玉石市场上极具震撼的一件大事，青海昆仑玉产自格尔木市西南山区道教圣地西王母瑶池、玉虚峰附近野牛沟的三岔河地区，是上世纪末发现的最为优质的玉石品种；青海昆仑玉色彩斑斓，晶莹美丽，温润光洁，与和田玉一脉相承，被宝玉石界称为“姊妹玉”，备受各界好评。近年来，青海昆仑玉的价值为更多的人所认同。昆仑玉“青海白”质地细润，品质逼近和田“羊脂白”；“青白玉”淡雅清爽、油性好，透明度明显大于和田玉；“青碧白”庄重典雅、声韵铿锵，声盖“和田”，其余如“烟青玉”、“翠青玉”更是以“青海翠玉”“昆仑翠玉”的标志性称谓独领风骚。短短数年，昆仑玉就奠定了中国软玉4大主产区之一的地位，演绎了自上个世纪90年代以来珠宝玉石行业里的大事件、大震动。

2008年，青海省委、省政府领导及全省各族人民付出了诸多努力与北京奥运会缔结“金玉良缘”。被29届北京奥运会选为奖牌用玉，除达到奥运会的有关要求外，也有其内在优秀的因素。作为青海的特色资源是当之无愧并有广阔的前景。业内人士认为，作为国际珠宝界目前认定的优质级别宝玉石种类，昆仑玉具有得天独厚的资源、质地优势，市场前景十分看好。然而规模性开采历史不到20年的昆仑玉行业发展目前仍处于初级阶段，虽然“天生丽质”，却稍显“稚嫩”。与和田玉相比，昆仑玉价格偏低，原生矿价差5倍到10倍，成品售价相差10倍到100倍。不过，随着和田玉矿产资源近乎枯竭，具有“后发优势”的昆仑玉收藏价值与增值幅度将会大幅攀升。近年来，在整体低迷的市场逆境中，昆仑玉中的“青海白玉”、“青海翠玉”以其无可比拟的质地，价格涨幅高达300%至500%。即便如此，昆仑玉市场价格与和田玉比较仍有很大差距，这其中除了工艺差距外，还有知名度上的差距，而这些差距却反映出昆仑玉具有广阔的市场发展前景。

一个品牌的形成，培育和宣传很重要，在文化观念和地理背景，以及经营

理念上昆仑玉产销链还存在着差异和不足，远远没有和田玉的辉煌尊贵，但在不远的将来，随着资源的日益稀少和青海昆仑玉的稀缺不可替代性，随着经营理念逐步转变，青海昆仑玉将会拥有更高的地位和价值。我们应该赋予青海昆仑玉更深厚的文化内涵，青海昆仑玉产业不仅仅是一种企业行为，更应该是一种文化产业的运作，我们应该赋予青海昆仑玉更丰富的文化内涵，政府搭台企业唱戏，为青海的特色产业做出应有的贡献，让青海昆仑玉成为青海省一张亮丽的名片产业，让更多人了解青海，了解青海昆仑玉；对此我们义不容辞，有义务有必要有责任结合昆仑文化，丰富昆仑玉产品的文化内涵，打造玉器行业中的全国性品牌，提高以及加大宣传力度等措施，使昆仑玉名扬天下。

为此，我们拟举办【青海省首届“赏玉鉴宝”文化节】，旨在延伸昆仑文化，推动文化交流，更好地发掘以昆仑文化为底蕴的高原文化生态资源，将地域特色、中国传统文化道德理念和时尚娱乐的流行元素有机地融为一体，打造具有独特文化内涵和美好精神体现的高原“玉文化”品牌。

二、策划思路

玉，蕴山川之秀，凝日月之光，聚天地之精。自古至今，人们都尊玉、崇玉、爱玉、敬玉，视玉为祥瑞的替身和美的享受。玉作为石之美者，具有温润、坚韧、细腻的美感和实用功能。在漫长的筛选过程当中，人们把玉本身具有的一些自然特性比喻成人的道德品质，作为所谓君子应具有的德行加以推广崇尚来约束人们的道德规范，更是中国人的伟大创造。因此，玉于古代中国所产生的精神文化在世界文明中是非常耐人寻味的一个特例，是东方精神生动的物化体现，是中国儒家文化传统精髓的物质根基。

昆仑玉作为青海的特色资源是当之无愧并有广阔的前景。但没有相应措施的带动，培育青海品牌和昆仑玉产业就难以提高档次和规模。圣凯认为：政府给予引导和扶持，加大品牌宣传力度，实施品牌战略，发展昆仑玉产业将是关键。

当今，文化带动产业，活动创造价值，已经成为中国文化经济产业发展的一个必要趋势。随着人们对中国玉石的认知，玉的需求也在不断的加大。为进一步扩大昆仑玉的知名度、开发力度及传播昆仑玉文化。

在策划过程中，我们将以昆仑文化为纽带，缅怀中华民族共同的先祖，传承和弘扬中华民族文化，提高文化认同感，增强民族凝聚力，加强昆仑玉文化研究和神话学界的广泛交流，不断促进和提升昆仑玉文化的知名度。着重考虑将弘扬中国传统玉文化、树立具有中国文化色彩的“金玉南关”金银珠宝销售一条街这一高端形象有机结合；活动主题尽可能艺术化地将“中国玉文化”展现的淋漓尽致，使活动更接近于中国玉器和青海本土昆仑玉的主题，更能打动目标消费者青睐。把举办2011中国·青海首届昆仑玉旅游文化节系列活动作为本次文化节的亮点及持续的新闻热点，力求创新，使活动具有震憾力和延续性。

从前期的广告宣传和活动中的主题风格，我们都从特定的消费人群定位都将进行全方位考虑。在活动过程中为尽量吸引消费人群的关注，所以场面以赋予中国传统昆仑玉特色为契合来展现本次文化节的魅力。

三、指导思想、目标和办节原则

（一）指导思想、目标

以科学发展观为指导，根据政府指导，走文化创意之路，传承昆仑文化，以弘扬昆仑文化为目标，打造中国夏都靓丽名片、构建和谐大美青海，推动区域经济、社会、文化的全面协调发展，通过“2011中国·青海首届昆仑玉旅游文化节”活动的举办，展示、宣传、大幅度提升“昆仑玉”的知名度和美誉度，把