2016-2017年中国最新连锁超市行业宏观环境分析报告 (1)
超市宏观微观环境分析
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营销策略对超市行业的影响
• 影响企业市场份额,决定企业竞争力
• 影响企业形象,影响消费者满意度
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05
超市 SWOT 分析
优势(Strengths)分析
优势
• 地理位置优越,交通便利
• 商品品种丰富,一站式购物体验
• 供应链管理能力强,成本低
优势对超市行业的影响
• 提高企业竞争力,吸引消费者
• 降低运营成本,提高企业盈利能力
• 优点:满足消费者需求,提高竞争力
• 缺点:研发成本高,周期长
市场拓展战略
市场拓展战略
市场拓展战略的优缺点
• 拓展新的市场,提高市场份额
• 优点:提高市场份额,增加收入
• 寻求战略合作,提高市场竞争力
• 缺点:面临市场竞争,风险较大
07
结论与展望
结论总结
超市行业面临市场竞争加剧、消费者
需求多样化等挑战
经济环境分析
经济增长
• 国家经济持续增长,居民收入水平提高
• 消费升级,消费者对高品质商品和服务需求增加
通货膨胀
• 通货膨胀影响消费者购买力,降低超市利润
• 超市需调整商品结构,应对通货膨胀
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经济环境对超市行业的影响
• 经济增长带来消费机遇,超市市场空间扩大
• 通货膨胀影响超市盈利,需调整经营策略
• 21世纪,超市行业在全球范围内快速发展
超市行业的重要性
• 连接生产与消费,促进商品流通
• 提供就业机会,带动相关产业发展
• 满足消费者需求,提高生活质量
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超市行业在国民经济中的地位
2017年中国零售行业发展分析报告
2017年中国零售行业发展分析报告前言2016 年,我国社会经济保持平稳健康发展,实现了“十三五”良好开局,新发展理念引领经济转型新实践,供给侧结构性改革催生创新发展新成效,流通体制改革持续推进,消费市场平稳较快增长。
全年社会消费品零售总额332316亿元,比上年增长10.4%,扣除价格因素,实际增长9.6%;消费对经济增长“稳定器”和“压舱石”作用日益增强,最终消费支出对经济增长的贡献率为64.6%。
2016年,零售行业转型升级、创新发展取得显著成效,零售法人企业数量快速增长,商品零售额增速缓中趋稳,行业劳动效率小幅提升,网络零售发展更加成熟,质量水平全面提升。
下半年以来,大型零售企业销售情况明显好转,实体零售出现结构性回暖迹象,全年便利店、购物中心、超市销售额增长较快。
零售行业正在酝酿新一轮变革,互联网技术创新应用活跃,整合全渠道资源,提供线上线下一体化服务,实体门店数字化程度提高,支付方式更加多元高效,品牌连锁经营快速发展,零售商品结构不断升级。
同时,零售行业变革发展仍然面临一系列挑战,商业网点发展不均衡、结构性过剩、配套设施不完善等问题依然存在,零售企业物流成本、租金成本、人工成本上涨压力较大,数据驱动经营决策的发展格局尚未形成,零售市场公平秩序有待进一步优化,传统零售商业模式创新转型亟待加强。
2017年,我国宏观经济形势出现明显好转,互联网、大数据、云计算等信息技术应用更加普遍,居民消费需求深刻变化,催生零售行业新供给新模式。
伴随零售业发展的宏观、政策、技术、需求环境持续改善,尤其是《关于推动实体零售创新转型的意见》的出台,为实体零售创新转型指明了方向,营造了良好环境。
2017 年,零售企业线上线下全方位深入融合、社交化场景化多元消费场景、多业态协同提供一站式聚合服务、供应链体系智能高效等特征将日益明显。
综合来看,2017 年零售行业将继续保持平稳较快发展,质量、效益和服务水平将不断提升。
我国超市的内外部环境进行分析
我国超市的内外部环境进行分析第一篇:我国超市的内外部环境进行分析东北石油大学本科生毕业设计(论文)第1章绪论1.1研究背景近年来,我国宏观环境发展呈现出良好的态势,这就为我国零售业的发展提供了广阔的发展空间。
美国著名企业管理顾问麦肯锡发表的研究报告指出:中国加入世界贸易组织后,最大的冲击将发生在商业领域。
实际上,一些世界商业巨子如沃尔玛、家乐福、麦德龙等早已拉开了抢占中国商业市场的序幕。
世界零售巨头抢夺中国市场份额之争将会愈演愈烈,势必对中国的零售业尤其是超市业形成巨大的冲击。
我国加入WTO虽然给零售业带来了一定压力,但也为零售业的健康发展注入了一些活力。
就机会而言,一方面,外国零售业的经营方式、经营品种及购物环境的设置,为我国零售业的发展提供了示范作用,使我国零售业得以直接借鉴国外先进的经营方式和管理模式,提高经营管理水平,繁荣和活跃零售市场;另一方面,加入WTO意味着我国消费品市场的全面开放,我国的基本消费品和家电类、汽车的高关税将大幅度调低,这无疑将会引入丰富多彩的商品和多样化的消费方式,为我国的消费品市场开拓出广阔的空间。
这也将为我国零售业的发展提供良好的发展机会。
一些大型零售企业集团在激烈的市场竞争中纷纷探索符合自身特点的发展之路。
东北石油大学本科生毕业设计(论文)能反映一个国家总体的经济走向。
超市零售业是近年来中国发展最快、最具生气的行业之一,但我国目前的超市零售业仍处于起步发展阶段,商品的品种和质量、超市企业的管理水平和经营方式与先进的企业相比都有很大差距。
因此分析我国超市业的发展特点并借鉴国外的先进经验,目的在于促进我国超市业的健康良性发展,使我国超市在当前大经济环境下处于不败之地。
本文将对国外超市业及我国超市业的现状进行分析、研究,探讨我国超市企业的优势与不足,得出我国超市的营销策略,为我国超市业的发展与壮大提供引玉之砖。
1.2.2研究意义市场营销的理论与实践是现代企业管理的核心内容和重要支柱之一,研究我国超市的营销策略对我国超市的发展具有重要的指导意义:(1)可以使超市确立以消费者为中心的经营观念。
零售行业宏观环境及行业分析
零售行业宏观环境分析我国是世界第二人口大国,对日常生活用品的需求是一个难以估量的巨大数字,而日常生活用品的主要来源就是零售业,零售业在我国消费市场上占据绝对的主导地位。
近年来,随着我国经济水平的逐渐提高,零售业的分布网店也越发密集,不少企业形成庞大的商业网,连锁成为我国零售业发展的新趋势,其发展带动与零售业相关产业的繁荣。
2016年经济处于低位企稳阶段,电商增速也逐步放缓,廉政政策边际影响亦长期趋弱,但在新的商业供给持续加码,而供应链和终端服务能力尚未实质提升之前,同质化竞争加剧,龙头企业面临新增业态分流影响持续,收入增速仍然存在下行压力。
同时,百货、超市还共同面临费用端刚性上涨,共同推动净利润同比出现大幅下降。
在巨大业绩压力面前,龙头百货、超市企业开始优化供应链和优化终端服务能力两个维度形成差异化,提升存量竞争力,力争实现毛利率的持续优化和客流的提升。
我们就采用P E ST分析法对零售行业进行宏观分析。
PEST分析法是指宏观环境的分析,宏观环境又称一般环境,是指影响一切行业和企业的各种宏观力量。
一、政治法律环境分析目前,我国社会主义市场经济制度己基本确立,法律制度和经济制度正在不断完善和发展之中,国家对企业市场主体资格的确认、财产保护、市场经营行为等方面都通过有关法律作了明确规定。
现在正处于我国经济高速发展阶段,政治环境稳定,是零售业高速发展的上升期1、零售行业的管理政策日趋完善相关政策的陆续出台为零售行业的发展打下坚实的基础。
国家陆续下发的各种税收法律新制度极大地减轻了零售业的税收负担,使得零售业的发展难题得以减缓,扩张空间变大,为企业在行业竞争中加大了赢面。
商务部发布《零售业节能环保绿皮书》,扶持零售业节能,提出“绿色零售”新理念,为我国零售业的发展提供了一条新道路。
2017年超市行业研究报告
2017年超市行业研究报告2017年10月目录一、传统超市的核心竞争力在于成本和效率 (4)1、国外超市定价能力和成本控制能力更强 (4)2、国外超市供应链管理能力和运营效率更高 (5)3、财务杠杆方面,企业间分化较为明显 (5)二、电商冲击倒逼超市运营效率和用户体验提升,民营超市优势凸显 (8)1、电商冲击逐步渗透到快消和生鲜领域,对超市形成一定分流压力 (8)2、电商冲击使得部分快消品促销频繁、价格增幅较低,倒逼超市企业提升运营效率 (9)3、电商冲击使得运营效率偏低的国有超市规模收缩,民营超市逆势扩张不断蚕食其市场份额 (10)4、民营超市通过业态创新和线上线下融合对抗电商冲击 (11)三、超市行业集中度亟待提升,加速整合为大势所趋 (12)1、海外发达国家超市行业集中度远超国内,国内超市行业发展尚未成熟 .. 122、借鉴国外经验,我国超市行业增速放缓有望刺激行业整合兼并加速 (14)(1)传统超市之间兼并收购和股权合作加速 (15)(2)线上线下融合加速 (15)超市行业加快行业整合和业态革新为大势所趋,具备成本效率优势和业态创新能力的龙头超市优势将进一步凸显。
根据发达国家经验,超市行业CR5 普遍高达30%-50%,行业调整期龙头企业大举兼并收购实现市占率加速提升。
反观国内超市行业,CR5 只有9%,在电商冲击导致行业整体增速放缓的背景下,行业整合有望加速,龙头优势有望凸显。
超市以成本和效率取胜,龙头企业具备显著竞争优势。
一般超市的净利率只有2%-4%,因此,成本控制和运营效率是核心竞争力。
国内民营超市龙头ROE 显著领先于国有超市和其他地方性超市,究其原因一是成本领先:民营超市龙头的人工费用率为6%-8%,而其他超市高达9-11%;二是供应链管理能力强:民营超市龙头的资产周转率约为2,而一般超市的资产周转率只有1.6 左右。
电商冲击倒逼超市运营效率和用户体验提升,民营超市逆势扩张。
我国超市行业发展相关政策汇总、社会环境因素以及技术因素分析
我国超市行业发展相关政策汇总、社会环境因素以及技术因素分析一、超市行业政策环境分析一)超市行业的管理体制行业的监管采取国家宏观调控和行业自律相结合的管理体制。
行业的行政主管部门为商务部和各地商业管理部门;行业自律组织包括中国连锁经营协会及各地区连锁协会等。
商务部主要负责拟定行业的发展战略、方针、政策,起草行业相关法律法规。
零售连锁行业的市场化程度很高,政府行政管理已相当弱化,以颁布相关法律、法规及政策为主。
中国连锁经营协会是连锁经营领域的全国性行业组织,会员包括本土和跨国零售商、特许加盟企业、供应商、地方连锁协会等。
主要职责包括政策协调、行业研究、行业自律等,致力于推进连锁经营事业在中国的发展。
二)超市行业主要政策内容1、行业相关政策——2013.1.11,国务院办公厅印发《降低流通费用提高流通效率综合工作方案的通知》。
降低农产品生产流通环节用水电价格和运营费用;强化零售商供应商交易监管。
——2013.5.30,国务院办公厅印发《深化流通体制改革加快流通产业发展重点工作部门分工方案的通知》。
积极推广农超对接、农批对接、农校对接以及农产品展销中心、直销店等产销衔接方式;支持流通企业利用先进信息技术提高仓储、采购、运输、订单等环节的科学管理水平;积极培育大型流通企业,支持有实力的流通企业跨行业、跨地区兼并重组;支持流通企业建设现代物流中心,积极发展统一配送。
——2014.10.24,国务院办公厅印发《关于促进内贸流通健康发展的若干意见》。
在当前稳增长促改革调结构惠民生防风险的关键时期,加快发展内贸流通,引导生产、扩大消费、吸纳就业、改善民生;推进现代流通方式发展,大力发展连锁经营、加强流通基础设施建设、深化流通领域改革创新,支持流通企业做大做强。
——2014.11.28,商务部印发《关于促进中小商贸流通企业健康发展的指导意见》。
进一步深化改革、转变职能,加强公共服务,完善营商环境,解决中小商贸流通企业面临的突出问题:发展现代流通方式,提高中小企业组织化程度;发展新型营销渠道,提升中小企业品牌化水平。
2024年超市连锁市场环境分析
2024年超市连锁市场环境分析1. 引言超市连锁行业是当今零售行业中快速发展的一部分。
随着城市化进程的推进和人们生活水平的提高,超市连锁市场也迅速崛起。
本文旨在对超市连锁市场的环境进行分析,以了解它在当前商业环境中的竞争优势和面临的挑战。
2. 超市连锁市场概述超市连锁市场是指通过连锁经营模式管理和运营多个商业网点的零售企业。
这些网点通常位于不同的地理位置,并在一定程度上享受统一的品牌、供应链和管理系统。
超市连锁市场通过规模经济效益和统一管理实现了成本控制和运营效率的提升,并通过多样化商品和优质服务来满足消费者的需求。
3. 环境分析3.1 宏观环境宏观环境是超市连锁市场发展的宏观背景和影响因素。
主要包括经济环境、政治环境、社会文化环境和技术环境。
•经济环境:经济状况对消费者购买力和消费心理有直接影响。
超市连锁市场的发展受到经济周期和就业水平等因素的影响。
•政治环境:政策法规对超市连锁市场的发展起到指导作用,同时政治稳定和政府支持也对超市连锁市场有积极意义。
•社会文化环境:人口结构、消费习惯、生活方式的变化对超市连锁市场的定位和营销策略有重要影响。
•技术环境:科技进步对超市连锁市场的信息管理、供应链和服务提升带来新机遇。
3.2 行业竞争环境超市连锁市场竞争激烈,主要竞争对手包括其他超市连锁和独立超市。
主要的竞争因素包括价格、产品质量、服务质量、品牌知名度和销售渠道。
•价格竞争:超市连锁通过规模经济效益降低成本,提供更具竞争力的价格,吸引消费者。
•产品质量:提供高品质的商品和健康、安全的食品,提升消费者对超市连锁的认可度。
•服务质量:提供便捷的购物体验、个性化服务和售后保障,增强消费者忠诚度。
•品牌知名度:建立强大的品牌形象和品牌认知度,塑造消费者的购物偏好。
•销售渠道:通过多渠道销售、线上线下融合,拓展更广泛的消费群体。
3.3 内外部环境分析•内部环境:超市连锁的内部环境包括企业文化、组织结构、人力资源、运营管理和营销策略等。
超市经营环境分析
法规限制
• 政府出台相关法规限制超市的经营行为,如反垄断法、 食品安全法等 • 超市需要严格遵守法规,规范经营,避免违规风险
社会文化环境对超市经营的影响
消费观念
• 社会文化环境影响消费者的消费观念和消费习惯,如环保意识、健康意识等 • 超市需要关注消费观念的变化,调整商品结构和营销策略,以满足消费者需求
地域文化
• 不同地域的文化特点影响消费者的购物需求和购物习惯 • 超市需要了解地域文化特点,制定针对性的经营策略,以吸引消费者
03
超市经营环境的内部因素分析
超市的经营策略及管理模式
经营策略
• 超市需要制定合适的经营策略,如价格策略、促销策略、 产品策略等 • 超市需要根据市场变化和竞争态势,及时调整经营策略, 以提高竞争力
超市行业的重要性
• 超市是零售业的重要组成部分,满足了消费者日常生活需求 • 超市的发展对于引导生产、促进消费、扩大就业等方面具有重要意义 • 超市在商品流通、价格稳定、市场繁荣等方面发挥着重要作用
超市行业的市场规模及增长趋势
超市行业的市场规模
• 近年来,超市行业市场规模持续扩大,全球超市市场规模已达数万亿美元 • 随着经济的发展,超市行业市场规模将继续保持增长态势
超市的客户关系管理及营销策略
客户关系管理
• 超市需要加强客户关系管理,提高客户满意度和忠诚度 • 超市需要建立客户信息数据库,了解客户需求,提供个 性化的服务Байду номын сангаас
营销策略
• 超市需要制定有效的营销策略,如促销活动、广告宣传 等 • 超市需要利用互联网、社交媒体等渠道,拓展营销渠道, 提高品牌知名度
04
管理模式
• 超市需要采用有效的经营模式,如连锁经营、自营模式、 加盟模式等 • 超市需要不断优化管理模式,提高经营效率和管理水平
连锁超市行业调查报告
连锁超市行业调查报告概述连锁超市是中国零售行业中不可或缺的一种市场存在,随着人们消费水平的提高以及城镇化步伐的不断推进,连锁超市行业正迎来前所未有的发展机遇。
此次报告旨在分析当前中国连锁超市市场的整体现状、发展趋势以及消费者购买行为等相关问题。
市场现状从整体市场规模来看,中国连锁超市行业市场规模不断扩大。
根据统计数据显示,2019年连锁超市行业的销售额达到1.6万亿元,同比增长10.1%。
其中,阿里巴巴与华润置地合资的大润发连锁超市成为销售额最高的超市,销售额达到1632亿元。
此外,沃尔玛、物美等传统连锁超市品牌仍然占据着市场的主要份额。
另外,近年来,便利店、社区生活超市等新型连锁店也得到了快速发展,由于其靠近消费者、覆盖范围广等优势,日益受到了人们的青睐。
总体来看,中国连锁超市行业市场规模庞大,且市场竞争日趋激烈。
发展趋势将来的连锁超市行业,将面临以下四大发展趋势:一线品牌日趋主导如上文所述,大润发、沃尔玛等传统连锁超市品牌仍占据市场主要份额,以其规模大、品牌效应好等优势且正在加强市场主导地位。
电商渠道发力随着电商、物流、技术的不断发展,消费者越来越习惯于通过电商渠道获取商品,这将对连锁超市行业的营商模式造成不小的冲击,连锁超市需要及时转型升级数字技术,从而满足电商、网购等消费者的需求。
面向高端市场除了大型连锁超市之外,面向高端市场的连锁超市市场也逐渐走热。
随着消费升级,人们对于顶端品牌的需求也日益增多。
而面向高端市场的连锁超市为其提供了高品质、高服务品质的消费体验。
优化物流体系物流是连锁超市的核心,更优秀的物流体系可以保证便捷、快速地为消费者提供商品。
由于中国的城市化进程,连锁超市即便是在城市中心区域内到达任何消费者都应具备为之服务的能力。
消费者购买行为消费者对连锁超市的购物偏好,也是当前行业非常关注的问题。
价格因素一线品牌价格相对高,但同时也能获得较高的品质,消费者按照自身实际需求进行选择。
零售行业宏观环境及行业分析
零售行业宏观环境及行业分析零售行业宏观环境分析我国是世界第二人口大国,对日常生活用品的需求是一个难以估量的巨大数字,而日常生活用品的主要来源就是零售业,零售业在我国消费市场上占据绝对的主导地位。
近年来,随着我国经济水平的逐渐提高,零售业的分布网店也越发密集,不少企业形成庞大的商业网,连锁成为我国零售业发展的新趋势,其发展带动与零售业相关产业的繁荣。
2016年经济处于低位企稳阶段,电商增速也逐步放缓,廉政政策边际影响亦长期趋弱,但在新的商业供给持续加码,而供应链和终端服务能力尚未实质提升之前,同质化竞争加剧,龙头企业面临新增业态分流影响持续,收入增速仍然存在下行压力。
同时,百货、超市还共同面临费用端刚性上涨,共同推动净利润同比出现大幅下降。
在巨大业绩压力面前,龙头百货、超市企业开始优化供应链和优化终端服务能力两个维度形成差异化,提升存量竞争力,力争实现毛利率的持续优化和客流的提升。
我们就采用PEST分析法对零售行业进行宏观分析。
PEST分析法是指宏观环境的分析,宏观环境又称一般环境,是指影响一切行业和企业的各种宏观力量。
一、政治法律环境分析目前,我国社会主义市场经济制度己基本确立,法律制度和经济制度正在不断完善和发展之中,国家对企业市场主体资格的确认、财产保护、市场经营行为等方面都通过有关法律作了明确规定。
现在正处于我国经济高速发展阶段,政治环境稳定,是零售业高速发展的上升期1、零售行业的管理政策日趋完善相关政策的陆续出台为零售行业的发展打下坚实的基础。
国家陆续下发的各种税收法律新制度极大地减轻了零售业的税收负担,使得零售业的发展难题得以减缓,扩张空间变大,为企业在行业竞争中加大了赢面。
商务部发布《零售业节能环保绿皮书》,扶持零售业节能,提出“绿色零售”新理念,为我国零售业的发展提供了一条新道路。
同时,为了规范行业的经营环境,国家出台了一系列法律法规,如为了规范企业的价格,国务院重新修改了《价格违法行为行政处罚规定》,对一些价格违法行为予以惩治。
2023年超市连锁行业市场环境分析
2023年超市连锁行业市场环境分析超市连锁行业是零售业中的一个重要部门,它对全国的经济发展具有重要的作用。
随着我国市场经济的发展和人们生活水平的提高,超市连锁行业自然会面临着诸多的竞争和挑战,因此一份市场环境分析显得尤为重要。
本文将从宏观、微观两个层面来分析超市连锁行业的市场环境。
一、宏观环境分析:宏观环境是指政府、环境、技术、文化等不可控因素。
在我国,政府对于超市连锁行业的管理相对严格,主要表现为物价管制、税收政策等。
此外,超市连锁行业是生产建设领域,需要一定的环保条件,因此环境的影响也非常显著。
从技术层面来看,近年来信息技术的飞速发展在一定程度上促进了超市连锁行业的进步和发展。
文化层面上,消费者对于品质、服务和购物环境的要求不断提高,这也使得超市连锁企业必须不断地进行加强管理和提升服务技能,以满足消费者的需求。
二、微观环境分析:微观环境是指超市连锁企业直接面向消费者的市场环境,包括市场规模、竞争格局、顾客需求等诸多因素。
目前,我国超市连锁行业市场发展十分迅速,市场规模不断扩大,既存在大型连锁超市,也有各种特色小超市。
虽然市场规模的扩大为企业的发展带来了机会,但它也使得市场竞争日趋激烈。
除市场规模外,竞争格局也是影响超市连锁行业发展的重要因素。
目前,我国的超市连锁行业处于高度竞争的状态,市场上充斥了大量的同质化产品,使得超市连锁企业的定价能力不足。
为了应对市场竞争,企业不断地从提升服务质量、优化资金流等途径来拓展市场份额。
除此之外,顾客需求也会影响超市连锁企业的发展。
随着消费者的生活水平和消费能力的提高,人们对于品质、服务要求也越来越高。
超市连锁企业必须与时俱进,不断进行改善和创新,以满足消费者的需求。
总之,超市连锁行业是一个竞争激烈的市场,企业必须在不断优化经营管理、提高服务质量、提高销售能力等多方面加强自身的实力,才能在市场上获取更多的机会。
中国连锁超市行业宏观环境分析报告
【最新资料,WORD文档,可编辑修改】连锁经营,是指授权者将自己所拥有的商标(包括服务商标)、商号、产品、专利和专有技术、经营模式等以合同的形式授予被授权者使用,被授权者按合同规定,在授权者统一的业务模式下从事经营活动,并向授权者支付相应的费用。
连锁经营被称为继百货店之后,零售商业的一次重大革命。
连锁经营,是使零售企业经营规模化、组织现代化的有效方式。
它是经营同类商品或服务的若干个企业,在同一总部管理下,按照统一的经营方式进行共同的经营活动,以求得规模优势和共享规模效益的经营形式和组织形态,就是把社会化大生产高度专业化分工的原理引入商业经营领域,把若干单独店铺经营者的若干职能加以分离,使商品采购、仓储、陈列、财务等业务环节都由专业部门统一负责,使各店铺可以专心致志地搞好销售、服务。
连锁经营在其发展过程中,逐步形成了三种形式,即正规连锁、特许连锁和自由连锁。
超市,最早源于西方国家的超级市场,英文supermarket,是一种可以让顾客直接面对商品进行挑选、购买、实行自我服务的开架式高级市场销售模式。
这种销售模式于20世纪末传入我国,并迅速获得广大消费者的青睐。
超市作为零售业异军突起的一种销售模式使一些发展迅速且实力雄厚的超市商家开始突破地域界限占有尽可能多的市场份额,连锁超市应运而生。
连锁经营超市,是指经营同一类别的商品和售后服务的若干超市以一定的形式合并成统一的整体,通过企业外表形象的标准化、经营管理活动的专业化、组织人事规范化以及内部管理手段的现代化,做到使复杂的商业活动实现相对的简单化,从而达到规模效应。
连锁超市在价格体系上实行低价格、低利润、高周转经营;在销售方式上采取开架售货,顾客自选的方式,是适应大量消费、大量销售、大量流通的新型零售流通手段。
1第二部分宏观环境分析STEEP分析——society由于不同的社会文化导致人们消费观念的不同,因此连锁零售行业在进行宏观环境分析时必须充分考虑社会文化因素,迎合不同社会与文化背景消费者的行为习惯。
连锁超市行业宏观环境政治的推动
连锁超市行业宏观环境政治的推动
随着中国的现代化进程不断加速,人们的生活方式和消费观念也在逐渐变化。
连锁超市作为零售业的重要组成部分,受到宏观环境的影响非常明显。
其中,政治因素也在推动着连锁超市行业的发展。
首先,政府对零售业的监管力度加强,使得连锁超市行业更加规范化。
政府采取了一系列措施,如实施严格的质量监管制度和消费者保护法律法规、加强对连锁超市的管理和监督等,使得连锁超市不仅需要注重产品质量和服务质量,还要遵守一系列法律法规,确保消费者的权益得到保护。
其次,政府大力推进城镇化进程,使得连锁超市更多地进入城市市场。
随着城镇化的不断推进,人口的流动性越来越大,城市的消费力也在不断提高。
连锁超市将成为满足城市居民日常消费需求的重要选择。
政府也在积极鼓励发展大中型超市、商场等连锁零售业,以提高零售行业的集中度和规模效应。
最后,政府在推动“健康中国”战略的同时,也拓展了连锁超市的发展空间。
随着人们对健康生活的关注程度不断提高,各种健康、绿色、有机等商品的需求也随之增加。
连锁超市逐渐发展出以健康为主题的超市,不仅满足了消费者对健康商品的需求,同时也促进了居民健康生活方式的转变。
总之,政治因素在推动着连锁超市行业的发展,政府的监管举措、城镇化进程和健康中国战略的推进,都为连锁超市的发展提供了广阔的发展空间和良好的发展
环境。
中国连锁超市行业宏观环境分析报告
【最新资料,WORD文档,可编辑修改】连锁经营,是指授权者将自己所拥有的商标(包括服务商标)、商号、产品、专利和专有技术、经营模式等以合同的形式授予被授权者使用,被授权者按合同规定,在授权者统一的业务模式下从事经营活动,并向授权者支付相应的费用。
连锁经营被称为继百货店之后,零售商业的一次重大革命。
连锁经营,是使零售企业经营规模化、组织现代化的有效方式。
它是经营同类商品或服务的若干个企业,在同一总部管理下,按照统一的经营方式进行共同的经营活动,以求得规模优势和共享规模效益的经营形式和组织形态,就是把社会化大生产高度专业化分工的原理引入商业经营领域,把若干单独店铺经营者的若干职能加以分离,使商品采购、仓储、陈列、财务等业务环节都由专业部门统一负责,使各店铺可以专心致志地搞好销售、服务。
连锁经营在其发展过程中,逐步形成了三种形式,即正规连锁、特许连锁和自由连锁。
超市,最早源于西方国家的超级市场,英文supermarket,是一种可以让顾客直接面对商品进行挑选、购买、实行自我服务的开架式高级市场销售模式。
这种销售模式于20世纪末传入我国,并迅速获得广大消费者的青睐。
超市作为零售业异军突起的一种销售模式使一些发展迅速且实力雄厚的超市商家开始突破地域界限占有尽可能多的市场份额,连锁超市应运而生。
连锁经营超市,是指经营同一类别的商品和售后服务的若干超市以一定的形式合并成统一的整体,通过企业外表形象的标准化、经营管理活动的专业化、组织人事规范化以及内部管理手段的现代化,做到使复杂的商业活动实现相对的简单化,从而达到规模效应。
连锁超市在价格体系上实行低价格、低利润、高周转经营;在销售方式上采取开架售货,顾客自选的方式,是适应大量消费、大量销售、大量流通的新型零售流通手段。
1第二部分宏观环境分析1《浅析中国连锁超市业的发展》陈焕陕西工业职业技术学院STEEP分析——society由于不同的社会文化导致人们消费观念的不同,因此连锁零售行业在进行宏观环境分析时必须充分考虑社会文化因素,迎合不同社会与文化背景消费者的行为习惯。
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连锁经营被称为继百货店之后,零售商业的一次重大革命。
连锁经营,是使零售企业经营规模化、组织现代化的有效方式。
它是经营同类商品或服务的若干个企业,在同一总部管理下,按照统一的经营方式进行共同的经营活动,以求得规模优势和共享规模效益的经营形式和组织形态,就是把社会化大生产高度专业化分工的原理引入商业经营领域,把若干单独店铺经营者的若干职能加以分离,使商品采购、仓储、陈列、财务等业务环节都由专业部门统一负责,使各店铺可以专心致志地搞好销售、服务。
连锁经营在其发展过程中,逐步形成了三种形式,即正规连锁、特许连锁和自由连锁。
超市,最早源于西方国家的超级市场,英文supermarket,是一种可以让顾客直接面对商品进行挑选、购买、实行自我服务的开架式高级市场销售模式。
这种销售模式于20世纪末传入我国,并迅速获得广大消费者的青睐。
超市作为零售业异军突起的一种销售模式使一些发展迅速且实力雄厚的超市商家开始突破地域界限占有尽可能多的市场份额,连锁超市应运而生。
连锁经营超市,是指经营同一类别的商品和售后服务的若干超市以一定的形式合并成统一的整体,通过企业外表形象的标准化、经营管理活动的专业化、组织人事规范化以及内部管理手段的现代化,做到使复杂的商业活动实现相对的简单化,从而达到规模效应。
连锁超市在价格体系上实行低价格、低利润、高周转经营;在销售方式上采取开架售货,顾客自选的方式,是适应大量消费、大量销售、大量流通的新型零售流通手段。
1第二部分宏观环境分析1《浅析中国连锁超市业的发展》陈焕陕西工业职业技术学院STEEP分析——society由于不同的社会文化导致人们消费观念的不同,因此连锁零售行业在进行宏观环境分析时必须充分考虑社会文化因素,迎合不同社会与文化背景消费者的行为习惯。
总体来说,影响连锁零售行业发展的核心文化因素有生活方式、购买习惯、人口变化等。
图一 2002年至2011年中国城镇人口与乡村人口统计数据来源中国国家统计局从人口结构与整体来看,从2002年到2011年,中国的城镇化步伐不断加快。
2002年,我国的乡村人口数量远大于城镇人口数量。
但在近十年内,随着乡村人口大量流入城镇、乡村向城镇化发展,到2011年我国城镇人口已经超过乡村人口数量。
目前,以超级市场、连锁超市、便利店等为代表的零售行业仍多数集中在城镇居民区、商圈地带,中国城镇人口数量不断增长以及城镇比例加大为连锁零售行业提供了更广阔的市场空间。
图二消费者年龄特征与食品品类纵比图三 2002~2001年中国人口年龄结构变化数据来源:中国国家统计局从年龄结构来看,不同的年龄结构对食品品类的需求有较大差异。
由于连锁零售企业主要提供食品、日用消费品等来满足消费者的日常生活需求,食品品类在零售门店中占有较大比例。
从2002年2011年的年龄结构变化来看,我国出生率的下降导致0-14岁的儿童数量下降,与此同时,人口老龄化逐渐明显。
零售企业在采购货物时必将考虑我国人口年龄结构变化带来的消费习惯变化。
图四大型连锁超市地域分布图例来源:ebrun数据从区域来看,中国地域文化显着且相互之间差异较大,不同地区的消费者在可支配收入、生活方式、购买习惯等方面不尽相同。
中国的南方、华北与沿海地区经济相对发达,人们的生活节奏相对较快,对购物环境的便利性、舒适性有着更高的要求,更有利于便利店等零售企业的发展;与此同时,在这些地区的文化更加开放,消费者品牌认知度高,能有效节省企业的品牌传播费用。
以大润发和沃尔玛2011年在中国的分布为例,两大超市连锁的区域分布显着不均衡。
作为全球零售企业排名第一的沃尔玛进入中国十余年的时间,仍然没有在全国范围内建立起连锁体系,这跟中国地域在社会文化上的差异有很大关系。
此外,中国的南北方在衣、食、住、行上的喜好有较大不同,且这些差异来自长期的地域影响,属于稳定的不可变因素。
对于全国性的零售连锁来说,在采取统一采购降低成本的同时,必须考虑到以上差异对地区零售带来的影响,积累对不同地区消费者的洞察,对货物的属性、品牌加以甄别,做到本土化。
STEEP分析——technology零售业的技术比较特殊,包括经营模式,服务技术,管理技术,营销技术,我们可以看到,由于采用了新技术,导致了销售额在除了经济危机刚刚爆发的年份之外,不断上升,这其中零售业的技术发展起到了重要的作用。
图五 2002~2011年中国批发和零售商品销售额数据来源:中国国家统计局STEEP分析——environment零售商店大多集中在城镇居民区和商区,主要满足人们在生鲜食品、包装食品、日用百货等方面的消费需求。
近年来,我国零售产业积极寻求经营模式的创新,许多传统超市大胆扩充生鲜经营品类,这必然使得消费者对食品原材料品质有了更高的要求。
尤其在当下,食品安全问题逐渐成为消费者关注的焦点,而生态环境较大程度上决定了食品原材料产出质量。
因此,零售企业在采购货品时,必将更加注重供应商货源的生态环境,保证食品的优良口碑。
此外,中国的东西部自然资源分配不均匀,导致制造业、加工业主多数在中国东部地区设立工厂。
考虑到物流成本等因素,零售企业多数采取在零售门店的一定范围内资源最大化策略,因此中国的东部地区集中了较多的零售门店。
图六:中国主要水电站、火电站、核电站分布图七:中国森林资源分布图例来源:中国广播网但值得注意的是,由于在发展过程中对于可持续的忽视,东部众多的资源型城市已面临资源枯竭的问题,国家正在积极促进城市转型,而原先的资源产地必将向内陆转移,许多制造及加工工厂也会为了降低成本而迁移。
对于后来进入市场的零售企业来说,必将随着供应商地理位置的变化更改自身的门店分布,以达到节省物流成本的效果。
图八:2009年国家认定的44个资源枯竭城市分布图例来源:中国城市发展网中国超市竞争态势图STEEP分析——economy(数据来源:中国国家统计局)一、中国宏观经济水平持续增长,GDP长期保持较高增速,但人均国内生产总值增速较低。
图六 2002~2011年中国国内生产总值数据来源:中国国家统计局二、居民人均可支配收入持续增长,其中城镇居民人均可支配收入增长显着,城乡收入差距愈发增大。
图七 2002~2011年中国居民人均可支配收入数据来源:中国国家统计局三、居民消费水平持续提高,其中城镇居民消费水平提升更快,且对整体消费水平拉动力更为显着。
图八 2002~2011年中国居民消费水平数据来源:中国国家统计局四、社会消费品零售总额持续增加,国内消费市场需求不断加大。
图九 2002~2011年中国社会消费品零售总额数据来源:中国国家统计局五、连锁零售行业中超市和大型超市的销售额近十年里存在较大波动,但目前仍处于上升态势。
图十 2002~2011年中国连锁零售行业超市类销售额数据来源:中国国家统计局六、居民家庭恩格尔系数不断下降,消费结构优化,家庭消费结构由生存型消费向享受型消费转变,更加追求商品的个性化、品牌化。
图十一 2002~2011年中国居民家庭恩格尔系数数据来源:中国国家统计局七、长期处于高通货膨胀率水平,货币政策成调控CPI的有力手段。
图十二 2002~2011年中国居民消费者价格指数图十三 2002~2011年中国货币供应量增长率数据来源:中国国家统计局八、我国工业化水平不断提高,已处于工业化后期,特别是第三产业增长迅速。
图十四 2002~2011年中国工业增加值数据来源:中国国家统计局STEEP分析——policy改革开放以来,中国零售业受到外资零售业的冲击十分严重,特别是加入WTO以后,中国两手也面临着巨大的威胁。
但目前外资零售业所占的市场比例仍旧不是很高,中国本土零售业仍旧有很好的发展机会。
近年来政府制定政策,促进零售业发展,开展了“万村千乡”等一系列政策来扩大农村乡镇市场。
政府在帮助大企业的同时,也通过一系列金融政策为小企业保驾护航,为他们的生存与发展提供良好的环境。
近年来政府也加大了对食品安全的监督,众多零售企业也要加大自己对于食品类零售产品的检查。
2009年10月1日,国标《超市购物环境》实施。
该标准规定了超市购物的硬件及软件环境的基本要求,对超市出入口、收银区、销售区、生鲜区、垃圾处理、库房及环保、节能、安全、设施设备等提出了明确的要求。
该标准大大增加了超市的成本。
但仅为建议型标准,并不具有强制力。
2012年2月6日,商务部发布《“十二五”时期促进零售业发展的指导意见》,《意见》提出,将以提升零售业整体发展水平为目标,以加快零售业发展方式转变、结构调整为主线,以扩大消费、增加就业、引导生产、改善民生、促进和谐为根本出发点和落脚点,深化流通体制改革,提高流通效率,降低流通成本。
第三部分关键战略环境要素一、分析结果1.城镇人口不断增加城镇人口在2002年到2011年10年增长了约2亿人,平均每年增加2000万人,并且这种增幅比较稳定。
考虑到我国城镇化的趋势,这种增长势头会在将来相当长的一段时间内继续。
对于连锁零售行业来说,可以吸纳的消费者数量是至关重要的因素。
因此,我们将城镇人口增加作为一项非常关键的战略要素进行考虑。
2.居民消费水平的上升居民消费水平直接决定了居民的购买力,这对于零售行业的市场影响很大。
但是我们也需要看到,居民消费水平的升高对零售行业利润的拉动力强度值得讨论。
因为在当前阶段,我国的消费水平虽然不断上升,但是消费需求的增加有一部分体现在高档品消费增加的方面,这并以不属于超级市场、连锁超市、便利店等为代表的零售行业的经营范围。
3.地区消费差异很大地区消费差异大,这导致不同地区供应的产品有很大差异。
这将影响连锁零售行业的统一配货,对经营者的供应链管理提出挑战。
4.国家加大产品质量监督产品质量一直是国家关注的话题,在国家大力加强产品质量监督的环境下,保证产品质量就成为连锁零售行业的一大挑战。
这一点非常关键,一来是因为产品质量关系到企业的存亡,二来是因为我国的政策对市场的影响非常关键。
5.零售业技术的提升零售业技术的提高有助于企业提高盈利能力。
6.融资环境改善融资环境改善将有效提高企业筹措资金、应对风险的能力,但是我们需要看到,我国的金融市场不够健全,融资环境改善的效果通常比较有限。
第四部分行业未来面临的机会和威胁总结一、机会●Society➢时间上,中国的城镇化步伐不断加快,中国城镇人口数量不断增长以及城镇比例加大为连锁零售行业提供了更广阔的市场空间➢空间上,中国地域文化显着且相互之间差异较大,差异化需求明显●Technology经营模式,服务技术,管理技术,营销技术不断发展,为超市行业发展提供了良好的技术支持●Environment绿色超市概念兴起,超市转变发展模式,例如:罗兰贝格携手国内首家节能超市进军绿色产业●Economy➢中国宏观经济水平持续增长,GDP长期保持较高增速。