2016伊利中老年奶粉春节关爱计划公关传播项目结案报告
伊利牛奶传播创新策划案
伊利牛奶传播创新策划案-CAL-FENGHAI.-(YICAI)-Company One1先“声”夺人——伊利牛奶声音媒体创新传播方案一、背景分析：1.行业竞争加剧，市场日益细分：随着牛奶行业三强鼎立，行业竞争不断变化，各主流厂家为扩大需求积极拓展产品细分，如细分为纯牛奶、酸奶、早餐奶、晚餐奶等。
面对复杂竞争环境，市场传播上也应更具针对性、立体覆盖。
2.整体传播成本高，利润率低：目前市场环境中传统媒体投入成本偏高，而牛奶属重复消费产品，要求媒体传播也应具备持续性、重复性、到达率高的特点。
3.新媒体涌现，传统媒体翻新：市场整体竞争氛围加剧促使新传播媒体不断涌现，而且消费者接受速度也越来越快；尤其一些传统媒体也进行了创新，如电台，创新频道栏目、丰富节目内容，不仅巩固了青年和老年听众群，而且随着购车人群的增多，获得了极具消费潜能的优势听众群。
二、目的：创新营销观念、拓展营销手段，在不提高现有传播成本前提下，获得一套低成本、高频次的创新整合传播方式。
三、策划方案：（三、1）声音媒体创新传播方案之一——伊利“声之媒”示意图片功能特点与产品结合点推广方式方案1 方案2√整点报时功能。
逢整点报时提醒，如“伊利牛奶提醒您，现在是xx点”。
√定时闹铃提示功能。
闹铃提醒，如“嘀嘀嘀，起床了，伊利牛奶提醒您，早上喝奶更健康”。
√2008奥运倒计时功能。
√强化产品提示度。
整体外形设计酷似伊利牛奶包装。
√提升产品忠诚度，挖掘消费潜能。
报时提醒反复刺激消费者保持喝伊利牛奶习惯，解决了重复购买率低、当次消费量低的问题。
√整合奥运资源。
独特奥运倒计时功能，将奥运资源运√与牛奶捆绑，作为促销品。
如买一箱牛奶加x块钱即可赠送一个。
√推广渠道多样。
终端陈列；以奥运、健康为由头的终端活动中推广。
√会员增值服务。
每月定购x箱伊利牛奶，即可获赠一个该礼品。
2用到终端活动。
品。
礼品名称其他方案：奥运牛奶报时器、健康报时闹铃。
（三、2）声音媒体创新传播方案之二——新兴电台媒体示意电台策略说明媒体特点投放方式√电台媒体符合牛奶产品特性。
伊利集团公关活动策划书
伊利集团公关活动策划书一、项目背景《爸爸去哪儿》这一湖南卫视 2013 年第四季度全新推出的大型明星亲子旅行生存体验真人秀节目引起了全社会的广泛关注，掀起了收视热潮：第四期CSM46 城收视 3.471，市场份额达到 15.26%，全国网收视也达到 2.16，市场份额 13.70%，双网蝉联第一。
几乎零差评的口碑，超高的收视率吸引了众多广告商。
在竞争激烈的《爸爸去哪儿》第二季广告招标中，伊利集团以 3.1199 亿的天价获得独家冠名权，刷新了《中国好声音》之前创造的2.5亿的纪录。
《爸爸去哪儿》的热播为伊利宣传 QQ 星系列产品，开展公关活动，塑造阳光绿色健康的品牌形象提供了绝妙的机会和平台。
二、活动主题伊利 QQ 星成长计划——“爸爸去哪儿”亲子活动三、活动目标通过开展一系列亲子活动——“爸爸的爱心早餐”微视频大赛，“爸爸宝贝秀”照片征集微活动，《爸爸去哪儿》拍摄景区亲子游，“我的爸爸”儿童画作品征集——将伊利 QQ 星系列产品的“专注儿童成长”理念贯穿于活动的始终，提高伊利集团 QQ 星系列产品在消费者心目中的美誉度和知名度，进一步提高伊利在儿童乳制品中的市场份额，提升企业形象，巩固行业地位。
四、综合分析1.企业概况内蒙古伊利实业集团股份有限公司，是中国唯一一家同时服务于奥运会和世博会的大型民族企业。
伊利集团始终以强劲的实力领跑中国乳业，并以极其稳健的增长态势成为了持续发展的乳品行业代表。
目前，伊利集团拥有液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶五大事业部，所属企业近百个，旗下有纯牛奶、乳饮料、雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、酸奶、奶酪等 1000 多个产品品种。
伊利雪糕、冰淇淋、产销量已连续 19年居全国第一，伊利超高温灭菌奶产销量连续多年在全国遥遥领先，伊利奶粉、奶茶粉产销量自 2005 年起即跃居全国第一位。
2013 年前三季度，伊利股份实现营业总收入 365.71 亿元，平均单季营收稳定超 120 亿元，同时净利润实现 25.25 亿元，同比增长 82.7%。
三鹿补偿妈妈的爱危机公关策划计划
三鹿补偿妈妈的爱危机公关策划计划背景：卫生部１１日晚指出，近期甘肃等地报告多例婴幼儿泌尿系统结石病例，调查发现患儿多有食用三鹿牌婴幼儿配方奶粉的历史，经相关部门调查，石家庄三鹿.团股份有限公司生产的三鹿牌婴幼儿配方奶粉受到三聚氰胺污染。
石家庄三鹿.团股份有限公司１１日晚立即发布产品召回声明称，经公司自检发现20xx 年８月６日前出厂的部分批次三鹿婴幼儿奶粉受到三聚氰胺的污染，市场上大约有７００吨。
随着患结实婴儿人数的飙升，三鹿也成为毒的众矢之的，震惊全国，全国掀起奶粉检测狂潮，不料，包括伊利、蒙牛在内的共22个知名乳制品品牌被查出部分产品也或多或少含有三聚氰胺物质。
乳业信用随即降至低谷，.个乳制品市场销售几乎陷入停止状态。
奥运之后，乳品行业再次震惊了世界。
有人说三鹿品牌资产现已降为0，但从品牌资产的构成来看，品牌资产包括品牌知名度、认知度、忠诚度、品牌联想和其他资产。
虽说其他深层次的资产几乎为负，但还有惟一一个将强势的资产——知名度。
如何利用其强大的知名度，改善其品牌的认知度和品牌联想，挽回其品牌偏好，应该算是一个突破点。
一、公关目标△改善三鹿在广大公众的不良认知，逐步接受三鹿产品△为品牌打造关爱、有责任的品牌联想二、公关形势分析（一）威胁：1、三鹿作为三聚氰胺事件的始作俑者，在公众心中形成了较深的劣质形象2、三聚氰胺事件波及范围广，影响较大，在较短时间内难以改善公众对乳制品行业的认知（二）机会1、三聚氰胺波及.个行业，消费者对三鹿的指责逐步转移到对.个行业，减轻了三鹿的危机压力2、春节作为中国人团圆的节日，家人团聚，此时利用春节前夕借势传播。
三、目标公众首要公众：三聚氰胺受害妈妈及其家庭、怀孕妇女及其家人次要公众：老年妇女、青年女性边缘公众：乳品质监部门、社会民政部门、消费者协会以及其他社会人士和团体四、公关策略规划公关主题：“补偿妈妈的爱”分主题：“给于孩子我们尽可能的补偿”“不要‘结石’要结实”“永远爱我们的孩子”媒体选择：1、报纸软文广告（重点以石家庄、甘肃、江苏三地主流报纸为传播媒介）2、中央电视台第一频道和第三频道3、Sina、腾讯以及知名妇幼用品网站4、终端媒体包括店内pOp和超市外平面媒体5、长途汽车随车电视和火车广播及电视的公关策略安排：主题一：给孩子我们尽可能的补偿活动安排：1、寻在三聚氰胺时间中失去孩子的妈妈寻时间安排：20xx年1月1日——20xx年1月10日寻范围：三鹿奶粉销售网络覆盖地域2、全体员工.体向.寻到的已故孩子妈妈道歉时间安排：20xx年1月11日地点：三鹿总部行为：体鞠躬道歉，并做质量保证，全体员工签署质量保证书向已故孩子妈妈给付补偿金每人1万，支助其未来孩子奶粉费用聘任这些妈妈为三鹿奶粉民间质量监督员，现场颁布聘任书由三鹿信任老总带领妈妈们参观改良后的三鹿车间以及质量监控程序主题二：不要“结石”要结实活动安排：1、寻此次事件中检查处结石患儿最多的社区，选取十个社区医院作为此次三聚氰胺事件中患结实的孩子免费治疗结石医院，并向其捐赠部分结石治疗器械（碎石器械）。
从广告角度对伊利公关进行分析
试论伊利在乳制品行业危机后的品牌重塑策略摘要：2008年9月，三鹿奶粉事件的爆发,令快速发展的我国乳品业猝不及防,遭受了前所未有的信任危机和行业危机。
三鹿、蒙牛、伊利作为全国最大的奶品生产企业,在本次事件中遇到了严重的“品牌危机”,使民族企业的这些金字招牌和乳品行业遭到重创。
伊利作为我国的民族品牌，在危机发生后及时并有效的进行了危机公关，此外，伊利还支持了一系列的公益事业，这些都在很大程度上达到了品牌重塑的目的。
使它的品牌不但没有像三鹿那样没有倒下，反而更加强大。
关键词：乳制品行业危机、危机公关、品牌重塑一、乳制品行业危机2008年9月，在新闻媒体的曝光下，三鹿“毒奶粉事件”见诸于众，受其影响，我国乳制品行业爆发了“大地震”。
三鹿牌婴幼儿奶粉事件发生后，党中央、国务院高度重视，作出了重大部署。
按照对奶制品进行全面检查的要求，国家质检总局在完成婴幼儿奶粉三聚氰胺全国专项监督检查后，又紧急组织开展了全国液态奶三聚氰胺专项检查。
结果检测出在蒙牛、伊利、光明等知名品牌企业的奶粉和液态奶中都不同程度上含有三聚氰胺。
在危机发生后，伊利启动了应急措施，紧急召回所有未销售的问题产品，对于已售出的产品，消费者可以申请退货。
2009年9月18日，质检总局发布公告，因为发生三聚氰胺污染，撤销内蒙古伊利实业集团股份有限公司生产的“伊利”牌乳粉中国名牌产品称号。
由此引发了消费者对国产婴幼儿奶粉和其它乳产品质量的不信任感，一时间，伊利等企业的乳制品销售都纷纷受阻，为了重塑品牌，重新得到消费者的信任，伊利进行了一系列的危机公关活动。
二、危机公关策略我们都知道企业遇到危机时，应当尽可能早地应对媒体和公众。
不要阻挠事实的发布。
拖延的时间越长，就会对公司的形象造成越大的伤害。
伊利认识到“公开和坦诚不仅是应对危机的最好策略,而且也是唯一可以采取的策略”。
所以在事件曝光的第一时间，伊利启动紧急应对措施，包括召回问题产品以及接受消费者的退货等等。
伊利奶粉品牌形象公关策划
济源职业技术学院2010—2011学年第一学期济源市伊利婴幼儿奶粉品牌形象公关策划系部：经济管理系专业：市场营销班级：营销0901第二组：Challenge myself组员：李梦、李肖肖、李崟雨、聂柳影、赵江洁指导老师：刘逸济源市伊利婴幼儿奶粉品牌形象公关策划前言一、委托情况：受济源广大恒业商贸有限公司的委托，承担该公司品牌形象公关策划工作二、策划原因：由于目前奶制业市场频繁出现“潜规则（三聚氰胺）”，使国内奶制品形象在消费者心中直线下降。
三、策划目的：树立伊利奶粉品牌形象，增强利益奶粉在顾客中的地位目录一、公司背景二、摘要三、环境分析四、SWOT分析五、公关目标六、公关战略七、总结一、公关背景在大的环境中，内蒙古伊利实业集团股份有限公司是目前中国规模最大、产品线最全的乳业领军者，也是唯一一家同时符合奥运及世博标准、先后为奥运会及世博会提供乳制品的中国企业。
伊利集团由液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶五大事业部组成，全国所属分公司及子公司130多个，旗下拥有雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、无菌奶、酸奶、奶酪等1000多个产品品种。
在50余年尤其是近10年的发展过程中，伊利始终致力于生产100%安全、100%健康的乳制品，为消费者带来最适合中国人体质的营养，并以世界最高的生产标准严格要求自己，为消费者追求健康体魄和幸福生活服务。
2010年，伊利集团的品牌价值逼近300亿元，摘得中国乳企品牌价值的“七连冠”。
凭借奥运会和世博会上的精彩表现，伊利集团顺利跻身世界乳制品行业第一阵营，入围国际乳业20强。
助力奥运打造冠军品质2005年11月，伊利通过了全球最高标准的检验,成为中国有史以来第一家、也是唯一一家符合奥运标准,为奥运会提供乳制品的企业。
为期3年的奥运筹备及服务工作，让伊利实现了从生产技术、质量控制、物流服务，到企业文化和品牌形象的全方位升级，构筑了伊利新的核心竞争力。
服务奥运盛事的精彩表现和成功经验，让伊利踏上了世界的舞台，更为伊利携手另一全球盛事——世博会，奠定了良好的根基。
伊利公益营销策划
别哭，童年陪你一起走过------关爱乡村儿童公益活动策划书主办单位：内蒙古伊利实业集团股份有限公司承办单位：云南大学青年志愿者协会一：活动背景农村学生微量营养素普遍缺乏，贫困地区婴幼儿生长发育迟缓人类需要的营养素包含宏量营养素——热量的重要来源和微量营养素——约40种必需矿物质、维生素和其他生化物质。
微量营养素是人类赖以生存的重要物质，尤其是对于快速生长发育的儿童，微量营养素的缺乏，不仅导致低体重、生长迟缓，合并感染等并发症，而且影响儿童智能发展。
联合国儿童基金会2006年5月发布的“儿童营养进展报告”指出，全球仍有14，600万儿童营养不良，其中微量营养元素的缺乏是一个很严重的问题。
在发展中国家的落后地区，主要是碘、铁、钙、维生素A、叶酸的缺乏。
在我国，微量营养素的缺乏也是个严重并持续存在的问题。
1992年中国第三次营养调查中发现，我国儿童的钙缺乏占50%，铁缺乏占45%，锌缺乏占60%。
中小学生钙的摄入量普遍不足，平均每人每日为341-474mg，不足推荐摄入量标准的50%。
尽管目前部分农村地区经济文化条件有所改善，但中国农村幅员辽阔，人口众多，由于历史的、地域的、现实条件的局限，农村居民膳食结构和营养素摄入存在着严重的不平衡，微量营养素缺乏问题明显。
中国农村婴幼儿营养状况在过去10 年中已有较大改善，但是2000 年贫困农村儿童生长迟缓率基本没有变化，仍达到30 %，低体重率反而增加了2.7%，东部和西部地区相比，西部地区的儿童低体重率和生长迟缓率都是东部的2倍（何武，陈春明.我国西部儿童生长发育状况.中国营养状况十年跟踪<1990-2000>.北京：人民卫生出版社，2004：29-33）。
有研究表明（富振英，何武，陈春明.婴幼儿生长发育与辅食添加的关系.卫生研究，2000，29<5>：279-282），5岁以下儿童营养不良的重要因素是4-6个月以上儿童在母乳喂养的同时得不到及时与合理的辅助食品添加，而4-24个月儿童的生长迟缓率与辅食添加的质量密切相关。
伊利公益营销策划方案
伊利公益营销策划方案一、背景和目标随着社会的发展和人们对于企业社会责任的日益关注，公益慈善事业逐渐成为企业市场营销中不可忽视的一环。
作为中国乳制品行业的领导品牌，伊利拥有广泛的消费者群体和品牌影响力，通过公益营销，可以提升品牌形象，增强消费者认同感，同时也为社会作出应有的贡献。
因此，本方案旨在策划一系列有针对性的伊利公益营销活动，从而实现品牌影响力提升与社会责任履行的双重目标。
二、策略和计划1. 策略（1）定位明确：以“品质、健康，责任至上”为品牌定位，强调伊利作为乳制品行业的领导品牌，在品质、健康和社会责任方面的优势。
（2）资源整合：整合伊利现有资源，包括品牌形象、产品质量、市场渠道和消费者基础，与公益机构、社会组织及知名公益人士合作，打造公益合作平台。
（3）创新活动：通过定期开展公益活动，创新公益营销形式，提升品牌影响力和公众认可度。
2. 计划（1）建立合作伙伴关系：与国内外知名公益机构、社会组织合作，共同开展公益项目，包括农村儿童营养改善计划、环境保护项目、扶贫帮困等。
（2）开展公益广告宣传：制作公益广告，通过传统媒体和新媒体渠道进行全方位传播，形成品牌公益形象。
（3）推出公益产品：针对特定的公益项目，推出公益产品，将产品销售收入的一部分用于公益事业支持，提升消费者对品牌的认可度和好感度。
（4）举办公益活动：定期举办公益活动，包括公益演讲、义演、公益跑等，吸引大众参与，传播品牌公益理念。
（5）社交媒体互动：利用微博、微信等社交媒体平台，与消费者进行互动，分享公益活动信息，传播正能量。
（6）建立公益基金：设立伊利公益基金，用于长期支持公益项目，增加品牌公益影响力。
三、实施方案1. 建立合作伙伴关系（1）选择合适的公益机构和社会组织，与其签订战略合作协议，明确双方的合作目标和责任。
（2）确立合作项目，包括农村儿童营养改善计划、环境保护项目等，与公益机构合作推进。
（3）通过捐款、物资支持、志愿者服务等方式，为公益机构和社会组织提供帮助和支持。
伊利春节促销活动策划
伊利春节促销活动策划一、活动背景分析春节是中国最重要的传统节日之一，也是全国人民共同庆祝的节日。
作为中国最大的乳品企业之一，伊利自成立以来一直积极参与春节促销活动，通过创意的活动策划和独特的推广方式与消费者互动，提高品牌关注度和销售量。
二、目标分析1. 提升品牌知名度：通过春节促销活动，将伊利品牌深入人心，提高在消费者中的知名度。
2. 增加销售量：通过促销活动吸引消费者，增加产品销售量，提升市场份额。
3. 培养消费者忠诚度：通过优质服务和特别优惠，增加消费者的忠诚度，建立长期稳定的消费者基础。
三、活动策划1. 主题：伊利与您共度幸福春节2. 时间：春节前两周3. 活动地点：在全国各大城市的购物中心或超市开设促销活动专区。
4. 活动内容：（1）特价销售：推出伊利特价促销品，吸引消费者前来购买。
例如，购买任意伊利产品即可获得现金券，购买满一定金额即可获赠伊利礼品。
（2）品牌宣传：设置伊利品牌宣传展台，展示伊利的产品和品牌特色。
向消费者介绍伊利的优质奶源和生产工艺，增加消费者对伊利品牌的信任度。
（3）互动娱乐：设置休闲区，提供休息和放松的场所。
同时，安排儿童绘画比赛、亲子互动游戏等活动，吸引家庭顾客。
（4）客户服务：设立客服咨询点，为消费者提供优质服务和产品咨询。
同时，推出会员制度，为会员提供更多福利和优惠。
（5）抽奖活动：凡在活动期间购买伊利产品的顾客，均可参加抽奖活动。
奖品包括伊利产品礼盒、伊利旅行套装、伊利家庭影院等。
5. 宣传策略：（1）宣传推广：通过电视、广播、报纸和互联网等多种媒体发布伊利春节促销活动的宣传广告。
同时，通过微博、微信等社交媒体平台进行线上宣传，吸引更多消费者参与活动。
（2）店内宣传：在购物中心或超市的伊利促销专区内设置宣传展板和海报，告知顾客活动的具体信息和优惠政策。
（3）口碑营销：通过发放伊利样品和优惠券，鼓励消费者在社交平台上分享使用心得和好评，从而吸引更多消费者关注伊利品牌。
伊利广告营销策划方案
伊利广告营销策划方案一、市场分析在中国乳制品市场中，伊利一直占据领先地位。
根据数据显示，伊利在中国乳制品市场的占有率在20%左右。
虽然伊利在市场中表现出色，但是随着竞争的加剧，伊利需要推出更加创新的广告营销策划来继续保持竞争优势。
一是乳制品市场持续增长。
中国乳制品市场需求稳定增长，消费者对于乳制品的需求越来越高，尤其是高品质、健康、安全的乳制品。
伊利作为乳制品行业的领军企业，应该充分利用市场机会推出更具吸引力的广告营销策划，吸引更多消费者选择伊利产品。
二是竞争对手不断增多。
当前，乳制品市场竞争激烈，伊利面临着越来越多的竞争对手，包括国内乳企和国际乳企。
伊利需要通过差异化的广告营销策划来与竞争对手区分开，提升品牌知名度和美誉度，牢牢占据乳制品市场的中高端定位。
三是消费者需求变化。
随着社会经济的快速发展，人们的生活水平提高，乳制品的需求也在不断变化。
除了追求好吃好喝，消费者对乳制品的安全性和健康价值的追求也越来越高。
伊利作为行业的领导者，应该从消费者需求出发，推出更加贴近消费者心理的广告营销策划，营造出健康、安全、美味的形象。
二、目标市场定位伊利产品的目标市场主要是中产阶级和消费能力较强的群体，并且伊利旗下的各类产品面向不同的市场细分。
我们可以将伊利产品定位为高品质乳制品，主打“健康、安全、美味”的形象。
在产品定位上，伊利可以细分为两个主要领域：婴幼儿乳制品和成人乳制品。
对于婴幼儿乳制品，伊利可以定位为高端、高品质的婴幼儿奶粉品牌，主打“营养、健康”的形象，强调产品的安全性和健康价值，以满足现代父母对于婴幼儿食品的高要求。
对于成人乳制品，伊利可以定位为健康、营养的高品质乳制品品牌，主打“滋养、美味”的形象，强调产品的营养成分和独特的口感，满足消费者对于高品质、美味的需求。
三、广告策划目标广告营销策划的目标是通过创新的广告形式和内容，提升伊利品牌的知名度和美誉度，吸引更多消费者选择伊利产品。
具体目标如下：一是提升品牌知名度。
伊利液态奶年度公关传播方案104页PPT
25、学习是劳动，是充满思想的劳动。——乌申斯基
谢谢！Leabharlann 伊利液态奶年度公关传播方 案
41、实际上，我们想要的不是针对犯 罪的法 律，而 是针对 疯狂的 法律。 ——马 克·吐温 42、法律的力量应当跟随着公民，就 像影子 跟随着 身体一 样。— —贝卡 利亚 43、法律和制度必须跟上人类思想进 步。— —杰弗 逊 44、人类受制于法律，法律受制于情 理。— —托·富 勒
45、法律的制定是为了保证每一个人 自由发 挥自己 的才能 ，而不 是为了 束缚他 的才能 。—— 罗伯斯 庇尔
21、要知道对好事的称颂过于夸大，也会招来人们的反感轻蔑和嫉妒。——培根 22、业精于勤，荒于嬉；行成于思，毁于随。——韩愈
2016伊利中老年奶粉春节关爱计划公关传播项目结案报告
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覆盖人群10，448，702 人次。
素材3. H5《春节关爱计划》签到平台领红包&《红包攻略》签到手册
素材概况：便于参与者参加活动，签 到平台的搭建实现画面及操作简易 化；文案上加入温馨提示，与参与者 进行情感联系
本微信稿件素材由官方媒体发布6个频次
共获得微信29108次阅读，完成KPI121%
覆盖人群51万人。
素材2. 《春节回家你带点啥》
素材概况：微博官方媒体参与话题讨 论，扩散话题影响范围
转发语从品牌主调切入，春节回家陪 伴，为父母冲泡一杯温暖的奶粉，植 入活动信息给伊利中老年奶粉产品打 上过节最佳礼品标签
提升：“口是心非是父母爱的表现，浓情却不想让 孩子过多牵挂”长图形式情感诉说提升华品牌形象， 再此引流至签到平台促进销售
微信
6
10 微博 （热门话题榜）
微信
官媒：14 官微：18
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影响人群
51万 4014.2万
117万
46万
费用类别
传播素材制作 新媒体资源采购
项目费用
费用分布
具体明细
“春节关爱计划”平台 搭建费
提升
活动收官
节后微信官媒大号再度 传播，情感输出品牌核 心价值 微信长图“口是心非是父 母爱的表现，浓情却不 想让孩子过多牵挂”
素材1. 《春节点滴爱 温暖父母为健康打卡》
素材概况：用小时候和长大后，子女 与父母的生活场景细节对比来述说从 情感上与阅读者产生共鸣，顺其自然 的带入品牌核心理念，关爱父母从点 滴陪伴开始，为父母的爱和爱父母的 心行动，将签到领红包信息露出。
伊利公关标准公关提案模板参考
• 传播策略及内容： 1、细分产品，补弱传播：根据不同液态奶品牌的特点，阐述各子品牌的产异化，强化 品质印记。 2、借势社会权威：通过新闻调查，采访社会各界的权威，从而得出好牛奶的标准，为 伊利液态奶拉票。
第三阶段
掠 地：
抢占市场份额
差异市场细分传播，围绕好牛奶的标准 配合节庆促销， 、品质，强化消费者对伊利品质的认知 炒作话题，带动销售
促销配合
10年10月
10年11月
终端促销配合
10年12月
11年1月
立 旗（10月20日——11月15日）
传播规划
• 传播调性： 立旗——关联世博，亮出主张，确立话题高度和公关方向
报纸、杂志等 媒体推广信息
电视、电台宣传 卖场海报
网络媒体宣传
亲朋好友告知
策略分析
媒体策略——传播介质与内容
二三四级城市获得信息的主要途径是电视媒体、 电台和平面媒体（尤其是地方广播电视报），是 新闻传播的主要战场，有别于省会级城市。内容 可采用内容专栏、专家专栏新闻、图片新闻、产 品故事、新闻调查、世博专题、电视滚动文字新 闻等多种传播形式
3
在专项公关中，应从情感、产品、品牌不同层面与目标人群 进行沟通，全面唤起他们的消费欲望。
背景分析结论
如何让伊利液奶在公关中占据优势？需要解决两大问题
有效公关话术
多重传播诉求
背景分析 公关目标 策略分析 传播规划 传播预算
公关目标
总目标
借势伊利“中国2010年世博会唯一指定乳制 品”的身份，有效提升伊利液奶整体在华东 县乡镇市场的知名度和美誉度！
背景分析 公关目标 策略分析 传播规划 传播预算
背景分析导航
伊利春节创意营销方案
伊利春节创意营销方案一、背景介绍伊利作为中国乳品行业的领军企业，在市场竞争日益激烈的情况下，需要通过创意营销来提高品牌知名度和销售额。
春节作为中国最重要的传统节日，也是消费旺季，是伊利进行创新营销的绝佳时机。
二、目标分析1. 提高品牌知名度：通过创意营销推广，让更多的消费者了解伊利品牌和产品。
2. 扩大销售额：通过创意营销活动吸引消费者，促进销售增长。
3. 建立品牌形象：通过创意营销活动塑造积极正面的品牌形象，增强消费者对伊利的品牌认同感。
4. 增加市场份额：通过创意营销活动获取更多新客户，扩大市场份额。
三、创意营销方案1. “爱心奶粉送祝福”活动在社区开展“爱心奶粉送祝福”活动，通过向有需要的困难家庭赠送奶粉，传播爱心和温暖，同时借助媒体宣传，提高品牌知名度。
活动期间，消费者购买伊利奶粉时，伊利将捐赠一定比例的奶粉给有需要的家庭。
通过消费者的购买行为，将爱心扩散给更多有需要的人群，同时也增加了消费者对伊利品牌的认同感和好感度。
2. “萌宠过大年”线上互动活动开展“萌宠过大年”线上互动活动，邀请消费者分享自家宠物的春节打扮和过年瞬间，通过线上投票和抽奖形式，选出最受欢迎的萌宠，并送上伊利特制宠物奶酪礼包。
消费者参与活动需要通过微信平台上传自家宠物的照片和相关信息，并鼓励分享到朋友圈，扩大活动影响力。
活动期间，伊利也可以推出限量版宠物奶酪礼包，激发消费者的购买欲望。
通过这一创意活动，伊利将与宠物和主人之间的情感联系起来，巧妙引导消费者与伊利品牌产生连接。
3. “贺岁携”社区影院放映活动在春节期间，伊利可以与社区合作，策划“贺岁携”社区影院放映活动。
在社区广场或其他场地搭建临时影院，放映一些适合全家观看的春节贺岁电影。
活动期间，伊利提供免费的伊利奶与爆米花，让观众在观影过程中品味伊利的产品，同时在影片开始前播放伊利的宣传片和品牌形象片。
通过这样的活动，伊利可以营造出轻松、愉快的氛围，让消费者感受到伊利关注他们的生活，同时增加对伊利产品的好感度。
春节奶粉活动策划方案
春节奶粉活动策划方案一、活动背景中国传统春节是中国最具规模和热闹的传统节日，也是全国人民最重要的节日之一。
在这个特殊的节日里，人们亲朋好友相聚，欢庆新年，互赠礼物。
奶粉作为一种常见的礼品和年货，也成为了人们选购时的热门选择之一。
因此，为了促进奶粉品牌的宣传和销售，我们计划举办一场精心策划的春节奶粉活动。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过活动的举办，增强消费者对品牌的认知和记忆，提高品牌的知名度。
2. 增加销售量：通过活动推动奶粉的销售，提高品牌市场份额。
3. 提高品牌形象：通过举办春节奶粉活动，营造健康、安全、高品质的品牌形象。
三、活动内容1. 春节奶粉礼盒推广：推出精美的春节奶粉礼盒，包含多种口味的奶粉和其他配套产品。
通过礼盒的推广，吸引消费者购买，同时增加品牌曝光。
2. 春节奶粉品鉴会：邀请消费者参与奶粉品鉴会，体验不同口味的奶粉，了解奶粉品牌的特点和优势。
3. 春节奶粉折扣促销：在春节期间提供优惠折扣，吸引消费者购买奶粉，并且推出购物满一定金额即可参与抽奖活动，增加购买欲望。
4. 春节奶粉文化展览：展示奶粉的制作流程、品牌历史、营养成分等内容，增加消费者对奶粉的了解和认知。
5. 春节奶粉线下活动：在大型商场或超市举办奶粉品牌推广活动，设置展台、送样品、派发宣传册等方式，吸引消费者前来参观和购买。
四、活动推广1. 广告宣传：通过电视、广播、报纸等多种媒体渠道进行宣传，提醒消费者关注春节奶粉活动。
2. 社交媒体推广：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台进行活动推广，发布活动相关的内容，引起消费者的关注和参与。
3. 合作推广：与其他相关商家、网红或明星进行合作推广，通过各种合作方式增加品牌曝光度。
4. 全员营销：动员品牌员工成为活动的参与者和推广者，通过员工的口碑传播，提高品牌的知名度。
五、活动预算1. 场地租赁费用：根据活动规模和举办地点的不同，预计场地租赁费用为100,000元。
2. 物料费用：包括礼盒制作、宣传册、海报、样品等物料费用，预计费用为50,000元。
春节奶粉营销方案策划怎么写
春节奶粉营销方案策划怎么写一、引言春节是中国最重要的传统节日之一，也是家庭团聚、亲友相聚的时刻。
奶粉作为婴幼儿的重要营养品，春节期间的销售额往往会呈现出明显的增长趋势。
因此，制定一套有效的春节奶粉营销方案策划对于企业来说至关重要。
二、市场分析1. 奶粉行业概况当前，中国奶粉行业竞争激烈，市场需求旺盛。
随着人口老龄化的加速，老年奶粉市场也获得了快速增长。
然而，高端进口奶粉仍然是市场的主力，并且受到了食品安全问题的关注。
2. 春节市场趋势春节期间，年货购买是人们的传统观念，人们会提前进行备货，涉及到各种食品和生活用品。
奶粉作为一个必需品，春节期间的销售预计会比平时增长15%以上。
3. 营销目标通过春节奶粉营销方案策划，我希望能够达到以下目标：- 提高品牌知名度和影响力。
- 增加春节期间的销售额。
- 扩大目标顾客群体。
- 提升品牌的忠诚度。
三、营销策略1. 品牌推广和宣传- 制定春节主题广告宣传片，突出产品特点，讲述品牌故事。
- 在电视、广播、网络等平台上进行频繁的广告投放，提高品牌知名度。
- 结合春节热门综艺节目进行场景植入，增加品牌曝光。
2. 社交媒体营销- 利用微博、微信、抖音等社交媒体平台进行线上推广，与用户进行互动。
- 发布春节活动、优惠信息，吸引用户关注和参与。
- 利用社交媒体进行用户调研，了解用户需求和反馈，优化产品和服务。
3. 新品推出和促销- 在春节前推出新品，增加用户购买的动力。
- 结合促销活动，如赠品、折扣等，提高春节期间的销售额。
- 与合作伙伴进行联合营销，共同推出限量版春节奶粉礼盒，增加产品的卖点。
4. 市场定位和渠道拓展- 根据不同目标顾客群体的需求，对产品进行市场定位。
- 开辟新的销售渠道，如电商平台、便利店等，方便用户购买。
- 通过线上线下结合的方式，提供更便捷的购买渠道和售后服务。
5. 用户体验和关怀- 提供贴心的用户售前咨询和购后服务，解答用户的疑问和需求。
- 在春节期间加强用户关怀，提供春节问候、礼品等，增加用户满意度和忠诚度。
奶粉店春节营销策划方案
奶粉店春节营销策划方案奶粉店春节营销策划方案一、背景介绍春节是中国最重要的传统节日，也是年轻父母购买奶粉的高峰期。
奶粉店是春节期间家庭必备的购物地点之一，因此制定一个切实可行的春节营销策划方案对于奶粉店来说至关重要。
二、目标1. 增加春节期间奶粉店的销售额。
2. 吸引新顾客并提高顾客的粘性。
3. 增强奶粉店的品牌知名度。
三、策划方案1. 春节主题装饰为了吸引顾客的眼球，奶粉店可以进行春节主题装饰。
例如，使用红色和金色的气球、灯笼、对联等来装饰店内，营造浓厚的节日氛围。
此外，引入一些可爱的卡通人物，例如猪年的猪公仔，可供顾客拍照留念，提升顾客体验。
2. 销售促销活动（1）套餐销售：推出春节套餐，搭配热销奶粉和其他相关产品，例如奶瓶、水壶等。
给顾客提供更多选择，并享受优惠价格。
（2）免费赠品：凡购买指定金额奶粉的顾客，赠送小礼品或样品，例如奶瓶消毒液、奶粉勺等。
通过赠品吸引顾客，增加购买动力。
（3）折扣优惠：给予会员在春节期间购买奶粉的折扣优惠。
同时，还可以举办限时打折活动，吸引更多潜在顾客。
（4）团购活动：与其他亲子商品店铺合作，举办春节团购活动。
通过互相推荐和亲子社群的传播，扩大奶粉店的影响力。
3. 家庭活动为了增强顾客的粘性和强化奶粉店的品牌形象，可以举办一些奶粉知识讲座、母婴护理培训等家庭活动。
借助专业的讲师和合作伙伴，为顾客提供有价值的服务，增加顾客的黏性和忠诚度。
4. 创意传播（1）春节海报：制作富有春节元素的海报，并在奶粉店内外进行张贴。
可以包括优惠信息、新品推荐等，吸引顾客的关注。
（2）社交媒体营销：通过微信、微博等社交媒体平台，发布春节促销信息，提醒顾客注意奶粉店的活动。
可以配合有趣的活动和话题，增加用户互动和分享，提高品牌知名度。
（3）线下宣传：联系当地妇幼保健院、幼儿园等机构，合作开展春节活动。
可以提供赞助或赠送奶粉样品，以获得更多的曝光度。
5. 售后服务及顾客关怀（1）提供免费领取奶粉小样服务，供顾客试用。
奶粉店春节活动策划方案
奶粉店春节活动策划方案一、背景和目标春节是中国传统的重要节日，也是人们团聚、互相拜年、交流感情的日子。
奶粉店作为母婴行业的一个重要组成部分，在春节期间举办适合妈妈和宝宝的活动，能够吸引更多的顾客，提升品牌形象，增加销售额。
我们的目标是通过春节活动达到以下几点：1. 吸引更多目标顾客到店消费，增加销售额；2. 提供优质的用户体验，增加顾客的粘性；3. 提升品牌形象，增加品牌认知度和忠诚度。
二、活动策划1. 主题：妈妈与宝宝的幸福时刻2. 活动时间：春节期间，具体从大年初一到元宵节，持续14天。
3. 活动地点：奶粉店实体店面。
4. 活动内容：（1）亲子DIY手工课程：在店内设立DIY手工区域，提供各类DIY手工材料，开展亲子DIY手工课程，让妈妈和宝宝一起动手制作小礼物，增进亲子关系。
（2）亲子游戏互动：在店内设置亲子游戏区域，准备一些亲子游戏道具，如气球、扔环等小游戏，让妈妈和宝宝一起参与游戏，增加亲子互动，加深家庭感情。
（3）妈妈讲堂：邀请专业的妈妈健康教育师，开设妈妈讲堂，讲解妈妈和宝宝的健康知识，提供专业的育儿建议和咨询服务。
（4）妈咪派对：举办妈咪派对活动，邀请准妈妈和新妈妈参加，提供免费的咖啡和小吃，同时与妈妈们分享育儿经验，增进彼此的交流。
（5）礼品赠送：活动期间，凡在奶粉店消费满一定金额的顾客，可以获得店内准备的小礼品一份，提高顾客购买欲望。
5. 活动宣传：（1）线上宣传：在微信公众号、微博、小红书等社交媒体平台上发布活动宣传海报，介绍活动内容和丰富福利，提醒顾客关注，吸引顾客到店消费。
（2）线下宣传：在奶粉店实体店面附近的小区、幼儿园、学校等地方派发宣传册，张贴宣传海报，吸引周边居民和家长的关注。
（3）合作宣传：与周边儿童用品店、亲子教育机构、母婴社区等相关机构合作，共同宣传活动，互相促进。
（4）口碑宣传：通过提供优质的服务和活动体验，引导顾客主动参与和传播，产生良好的口碑宣传效果。
伊利液态奶年度公关传播方案
伊利液态奶年度公关传播方案1. 引言公关传播是企业对外沟通的重要手段，通过有效的公关传播方案，能够增强企业形象，提高品牌知名度，促进销售业绩的提升。
本文将围绕伊利液态奶的公关传播展开讨论，制定一份年度公关传播方案。
2. 目标受众伊利液态奶的目标受众主要包括消费者、经销商、媒体和公众。
其中消费者是最重要的目标受众，他们对产品质量、安全和营养价值非常关注；经销商是产品销售的重要渠道，他们需要充分了解产品特点和市场前景；媒体是信息传播的主要渠道，他们对产品的报道和评价具有重要影响力；公众是社会的普通成员，他们对企业的社会责任和形象有一定的关注度。
3. 公关传播目标基于目标受众的特点和需求，我们确立以下公关传播目标：•提升消费者对伊利液态奶的品牌认知和好感度；•扩大伊利液态奶在市场上的知名度和销售份额；•增强经销商对伊利液态奶的产品认可度和销售力度；•增加媒体对伊利液态奶的曝光率和正面报道；•加强公众对伊利液态奶的社会责任认知和支持度。
4. 公关传播策略4.1 全面营造品牌形象通过多种传播渠道，全面营造伊利液态奶的品牌形象。
在产品包装、广告、宣传资料等方面统一形象风格，塑造品牌的独特性和价值观，提升品牌认知度和好感度。
4.2 创新互动营销活动结合液态奶特点，创新互动营销活动，吸引消费者参与并分享。
例如线上线下结合的购买送奶活动、液态奶知识竞赛等，通过奖品和游戏形式，增加用户参与度，提高品牌的口碑和影响力。
4.3 加强与经销商的合作关系与经销商建立紧密的合作关系，提供专业的产品培训和销售支持。
定期举办经销商大会，交流市场动态和销售经验，分享成功案例和经验。
通过共同努力，提高产品在市场上的销售份额。
4.4 建立媒体关系与各类媒体建立良好的关系，定期进行产品发布会、新闻稿推送等活动，增加媒体对伊利液态奶的报道频率和深度，提高品牌曝光率和媒体认可度。
4.5 加强社会责任宣传通过公益活动、环保倡议等方式，加强伊利液态奶的社会责任宣传。
春节奶粉活动方案策划
春节奶粉活动方案策划一、活动主题：「幸福宝贝，快乐成长」二、活动时间：春节期间，从除夕开始至正月十五。
三、活动目标：1. 提升品牌知名度和形象；2. 增加销售额和用户粘性；3. 增强用户满意度和忠诚度。
四、活动内容：1. 春节限量版奶粉发售：为增加奶粉销售和激发消费者购买潜力，在春节期间推出限量版奶粉。
该限量版奶粉选用高品质原料制作而成，包装设计精美独特，符合春节传统元素，增加奶粉的收藏和送礼价值。
2. 春节奶粉购物大礼包：针对春节期间消费者购买奶粉的需求，推出春节奶粉购物大礼包。
该礼包包含多种人气奶粉产品和精美周边礼品，价格优惠，同时还附赠一份春节贺卡，让消费者在购买奶粉的同时感受到春节的温馨氛围。
3. 春节线上线下联动促销：结合线上和线下渠道，进行联动促销。
线上部分可以通过官方网站、微信公众号等渠道，开展春节抽奖活动，消费者购买奶粉后，扫描二维码参与抽奖，有机会获得丰厚奖品，增加消费者的购买热情和互动参与度。
同时，在线下零售店铺开展奶粉打折活动和集点兑换活动。
消费者购买奶粉满一定金额后，可以获得积分或集点卡，在活动结束后可用积分或点数兑换精美礼品或优惠券，激发消费者消费欲望和忠诚度。
4. 春节广告宣传：通过电视、广播、报纸、户外广告等多种渠道，进行春节奶粉的广告宣传。
广告内容在传达品牌形象与产品优势的同时，强调春节的团圆、快乐氛围，让广告内容与春节元素紧密结合，增强消费者的认同感和购买意愿。
5. 春节亲子活动：在春节期间，举办奶粉亲子活动，以增强品牌亲和力和用户与品牌的情感连接。
活动内容可以包括亲子游戏、亲子DIY制作、亲子体验等等，让家长和宝宝共同参与其中，感受奶粉品牌对于家庭的关爱和关注。
6. 春节公益行动：品牌可以借助春节这个特殊时刻，开展奶粉公益行动。
可以选择捐赠奶粉给需要帮助的贫困地区或儿童福利机构，与消费者共同传递春节的温暖和关爱，提升品牌形象和社会影响力。
五、活动评估与追踪：1. 销售数据评估：根据活动期间的销售数据，对比活动前后的销售情况，评估活动对销售额的影响。
伊利中老年奶粉促销方案
伊利中老年奶粉促销方案1. 项目背景随着人口老龄化的加剧，中老年人群对健康的关注度不断提高。
作为一家知名的乳制品品牌，伊利渴望通过推出适合中老年人的奶粉产品，进一步满足他们的营养需求，并通过促销活动扩大市场份额。
2. 促销目标•扩大中老年奶粉市场份额•提高消费者对伊利中老年奶粉产品的认知和信任度•增加销量和利润3. 促销策略3.1 产品定位伊利中老年奶粉产品将定位为高品质、专注健康的营养补充品。
通过强调产品的科学配方以及对中老年人群的特殊需求的满足，提升消费者对产品的信任度和购买欲望。
3.2 价格策略针对中老年人群的奶粉市场，伊利将采取竞争性的定价策略。
通过合理定价和促销折扣，吸引消费者尝试并购买产品。
3.3 渠道拓展伊利将与线下超市、药店等渠道合作，将中老年奶粉产品放置在易于触达目标消费者的位置。
同时，通过电商平台的推广，拓展更多消费者群体。
3.4 品牌宣传通过网络媒体、电视、报纸等渠道进行品牌宣传，增加消费者对伊利中老年奶粉产品的认知度。
同时，与医疗专家合作，开展营养健康讲座等活动，提升消费者对产品的信任度。
4. 促销活动4.1 限时优惠活动伊利将设立限时优惠活动，例如购买1罐中老年奶粉即赠送小礼品或提供折扣券，以鼓励消费者尝试和购买产品。
活动时间可设定为一个月，以确保消费者充分了解和参与活动。
4.2 新品尝鲜活动伊利将组织新品尝鲜活动，邀请目标消费者参与产品品尝和体验，以展示产品的优质和特色。
同时，通过赠送试用装样品或提供优惠券等方式，促使消费者在活动后购买产品。
4.3 社交媒体促销伊利将在社交媒体平台上开展促销活动，例如举办抽奖活动，赠送产品或优惠券。
通过用户分享和互动，拓展品牌影响力和产品的传播范围。
5. 评估与改进伊利将定期评估促销活动的效果和市场反馈，并根据数据分析结果，调整和改进促销策略。
重点关注销售额、市场份额、品牌知名度和消费者满意度等指标，以确保活动的实效性和长期可持续发展。
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素材5. 《用心调配父母的营养生活》
素材概况：18篇官方微信短文，与目 标人群建立日常情感沟通，植入官方 签到活动。提醒子女们关注父母的健 康生活习惯，与父母保持固定日常沟 通，子女在任何地方都能让父母感受 相随相伴
本素材由伊利奶粉官方微信连续18天发布
共获得微信21645次阅读
提升
活动收官
节后微信官媒大号再度 传播，情感输出品牌核 心价值 微信长图“口是心非是父 母爱的表现，浓情却不 想让孩子过多牵挂”
素材1. 《春节点滴爱 温暖父母为健康打卡》
素材概况：用小时候和长大后，子女 与父母的生活场景细节对比来述说从 情感上与阅读者产生共鸣，顺其自然 的带入品牌核心理念，关爱父母从点 滴陪伴开始，为父母的爱和爱父母的 心行动，将签到领红包信息露出。
提升：“口是心非是父母爱的表现，浓情却不想让 孩子过多牵挂”长图形式情感诉说提升华品牌形象， 再此引流至签到平台促进销售
微信
6
10 微博 （热门话题榜）
微信
官媒：14 官微：18
微信
7
影响人群
51万 4014.2万1Βιβλιοθήκη 7万46万费用类别
传播素材制作 新媒体资源采购
项目费用
费用分布
具体明细
“春节关爱计划”平台 搭建费
陪父母过一个暖心年
春节关爱计划
目标人群：关注养生健康 成年子女及老人
触媒习惯：新媒体
如何吸引目标人群？
情感内容预热-特殊节点话 题引爆-名人效应+活动利益 引流-品牌情感提升
搭起什么样的平台将人 群向线上销售引流？
项目整体影响人数约：4228万人次
H5签到参与人数：25581人
整个项目主调从子女与父母间的情 感切入进行传播，深入目标消费群 体中提升了伊利中老年奶粉整体品 牌形象促进线上销售
原文页阅读1565人次，转发1399人次
素材6. 《口是心非是父母爱的表现，浓情却不想让孩子过多牵挂》
素材概况：以图文的形式结合春节特 殊时间点，从父母对孩子回家过节的 感情切入向孩子应对父母的感情转 换，节后不忘关爱父母，对活动信息 导入传播。
本素材由官方媒体微信发布
共获得微信31126人次阅读，完成KPI111%
2019伊利中老年奶粉 “春节关爱计划”公关传播项目
结案报告
回顾
2019年伊利中老年奶粉春节推广公关项目
春节期间将伊利中老年奶粉以 “对家人关爱”的产品形象，利用H5签到平 台、吴秀波为传播要素助力打造出伊利中老年奶粉为过节送礼佳品的属
性，辅助节日期间的产品线上销售。
传播形式：新媒体
项目执行周期：2019年1月1日-2019年2月28日
新媒体传播物料
“春节关爱计划”官方 微信运营及内容编辑
稿件及画面设计
微博推广资源 微信推广资源 微博热门话题榜
税费6% 服务费10%
官方媒体 总计
费用预算
148900
10000
7000 49000 120000 120000
0 42915.09
497815.09
——项目传播亮点——
亮点一
“春节关爱计划”H5签到平台
借势热点时间：中国农历新年的到来 之际，贴合过年回家的热点话题将过 年伊利中老年奶粉是最佳礼品属性标 签植入
热门话题上榜占据显著位置，
上线后即达到637万阅读量，2万讨论量；
热门话题累积影响：4014.2万，评论数： 8.3万，粉丝：8.1万
——新媒体传播效果汇报——
“春节关爱计划”H5签到平台
覆盖人群46万人。
THANK YOU
吸引
活动预热
微信稿件情感讲诉活动 信息首露出 “春节点滴爱 温暖父母 为健康打卡”
新浪微博话题引爆新媒 体，活动信息高预热 #春节回家你带点啥#
体验
活动上线
签到平台H5伊利奶粉官微 上线
领红包指导手册上线
官微18篇“用心调配父母的 营养生活”短文上线“
微信官媒大号发布H5签到 领红包信息
“记忆中的搅拌声，一杯奶 的温情传承”
项目整体影响人数约：4228万人次
传播内容
渠道 传播频次
预热：“春节点滴爱 温暖父母为健康打卡”从情感 切入将签到活动信息露出
引爆：#春节回家你带点啥#节点借势传播，春节前 提出大众高关注话题，媒体大号引爆微博平台，签 到活动高亮相
体验：“春节关爱计划”签到活动正式上线， 1.“记忆中的搅拌声，一杯奶的温情传承”图文形式 讲诉从小到大的情感及照顾角色的转换引流至签到 活动平台 2.“用心调配父母的营养生活” 18天18篇温馨提示 关爱父母，与关注者进行情感沟通引流签到活动
本素材由伊利奶粉官方微信上线
累积参与活动人群： 25581人
素材4. 《记忆中的搅拌声，一杯奶的温情传承》
素材概况：图文叙述从小时候父母呵 护子女到长大后子女照顾父母的角色 转换，从冲泡一杯奶粉的行为切入关 爱父母从照顾他们的健康开始，植入 春节关爱计划活动。
本素材由官方媒体发布
共获得微信63224人次阅读，完成KPI113%
本微信稿件素材由官方媒体发布6个频次
共获得微信29108次阅读，完成KPI121%
覆盖人群51万人。
素材2. 《春节回家你带点啥》
素材概况：微博官方媒体参与话题讨 论，扩散话题影响范围
转发语从品牌主调切入，春节回家陪 伴，为父母冲泡一杯温暖的奶粉，植 入活动信息给伊利中老年奶粉产品打 上过节最佳礼品标签
情感沟通：从陪伴父母为切入点，孝 通过签到后的温馨提示敬父母，关爱 父母日常身体营养的需求，为父母的 健康打卡； 利益引流：签到获取淘口令，为父母 添置营养健康礼品促成销售。
签到平台上线第1周签到：9717人
项目执行1月签到：23644人
累积签到：25581人
亮点二
#春节回家你带点啥#新浪微博热门话题榜
本微博话题素材由官方媒体转发10 频次
共获得次阅读，8702 次转发，完成KPI109%
854 次回复评论，完成KPI107%
覆盖人群10，448，702 人次。
素材3. H5《春节关爱计划》签到平台领红包&《红包攻略》签到手册
素材概况：便于参与者参加活动，签 到平台的搭建实现画面及操作简易 化；文案上加入温馨提示，与参与者 进行情感联系