2016伊利中老年奶粉春节关爱计划公关传播项目结案报告
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本微博话题素材由官方媒体转发10 频次
共获得次阅读，8702 次转发，完成KPI109%
854 次回复评论，完成KPI107%
覆盖人群10，448，702 人次。
素材3. H5《春节关爱计划》签到平台领红包&《红包攻略》签到手册
素材概况：便于参与者参加活动，签 到平台的搭建实现画面及操作简易 化；文案上加入温馨提示，与参与者 进行情感联系
情感沟通：从陪伴父母为切入点，孝 通过签到后的温馨提示敬父母，关爱 父母日常身体营养的需求，为父母的 健康打卡； 利益引流：签到获取淘口令，为父母 添置营养健康礼品促成销售。
签到平台上线第1周签到：9717人
项目执行1月签到：23644人
累积签到：25581人
亮点二
#春节回家你带点啥#新浪微博热门话题榜
提升
活动收官
节后微信官媒大号再度 传播，情感输出品牌核 心价值 微信长图“口是心非是父 母爱的表现，浓情却不 想让孩子过多牵挂”
素材1. 《春节点滴爱 温暖父母为健康打卡》
素材概况：用小时候和长大后，子女 与父母的生活场景细节对比来述说从 情感上与阅读者产生共鸣，顺其自然 的带入品牌核心理念，关爱父母从点 滴陪伴开始，为父母的爱和爱父母的 心行动，将签到领红包信息露出。
借势热点时间：中国农历新年的到来 之际，贴合过年回家的热点话题将过 年伊利中老年奶粉是最佳礼品属性标 签植入
热门话题上榜占据显著位置，
上线后即达到637万阅读量，2万讨论量；
热门话题累积影响：4014.2万，评论数： 8.3万，粉丝：8.1万
——新媒体传播效果汇报——
“春节关爱计划”H5签到平台
项目整体影响人数约：4228万人次
传播内容
渠道 传播频次
Biblioteka Baidu
预热：“春节点滴爱 温暖父母为健康打卡”从情感 切入将签到活动信息露出
引爆：#春节回家你带点啥#节点借势传播，春节前 提出大众高关注话题，媒体大号引爆微博平台，签 到活动高亮相
体验：“春节关爱计划”签到活动正式上线， 1.“记忆中的搅拌声，一杯奶的温情传承”图文形式 讲诉从小到大的情感及照顾角色的转换引流至签到 活动平台 2.“用心调配父母的营养生活” 18天18篇温馨提示 关爱父母，与关注者进行情感沟通引流签到活动
2019伊利中老年奶粉 “春节关爱计划”公关传播项目
结案报告
回顾
2019年伊利中老年奶粉春节推广公关项目
春节期间将伊利中老年奶粉以 “对家人关爱”的产品形象，利用H5签到平 台、吴秀波为传播要素助力打造出伊利中老年奶粉为过节送礼佳品的属
性，辅助节日期间的产品线上销售。
传播形式：新媒体
项目执行周期：2019年1月1日-2019年2月28日
吸引
活动预热
微信稿件情感讲诉活动 信息首露出 “春节点滴爱 温暖父母 为健康打卡”
新浪微博话题引爆新媒 体，活动信息高预热 #春节回家你带点啥#
体验
活动上线
签到平台H5伊利奶粉官微 上线
领红包指导手册上线
官微18篇“用心调配父母的 营养生活”短文上线“
微信官媒大号发布H5签到 领红包信息
“记忆中的搅拌声，一杯奶 的温情传承”
提升：“口是心非是父母爱的表现，浓情却不想让 孩子过多牵挂”长图形式情感诉说提升华品牌形象， 再此引流至签到平台促进销售
微信
6
10 微博 （热门话题榜）
微信
官媒：14 官微：18
微信
7
影响人群
51万 4014.2万
117万
46万
费用类别
传播素材制作 新媒体资源采购
项目费用
费用分布
具体明细
“春节关爱计划”平台 搭建费
陪父母过一个暖心年
春节关爱计划
目标人群：关注养生健康 成年子女及老人
触媒习惯：新媒体
如何吸引目标人群？
情感内容预热-特殊节点话 题引爆-名人效应+活动利益 引流-品牌情感提升
搭起什么样的平台将人 群向线上销售引流？
项目整体影响人数约：4228万人次
H5签到参与人数：25581人
整个项目主调从子女与父母间的情 感切入进行传播，深入目标消费群 体中提升了伊利中老年奶粉整体品 牌形象促进线上销售
原文页阅读1565人次，转发1399人次
素材6. 《口是心非是父母爱的表现，浓情却不想让孩子过多牵挂》
素材概况：以图文的形式结合春节特 殊时间点，从父母对孩子回家过节的 感情切入向孩子应对父母的感情转 换，节后不忘关爱父母，对活动信息 导入传播。
本素材由官方媒体微信发布
共获得微信31126人次阅读，完成KPI111%
覆盖人群114万人。
素材5. 《用心调配父母的营养生活》
素材概况：18篇官方微信短文，与目 标人群建立日常情感沟通，植入官方 签到活动。提醒子女们关注父母的健 康生活习惯，与父母保持固定日常沟 通，子女在任何地方都能让父母感受 相随相伴
本素材由伊利奶粉官方微信连续18天发布
共获得微信21645次阅读
新媒体传播物料
“春节关爱计划”官方 微信运营及内容编辑
稿件及画面设计
微博推广资源 微信推广资源 微博热门话题榜
税费6% 服务费10%
官方媒体 总计
费用预算
148900
10000
7000 49000 120000 120000
0 42915.09
497815.09
——项目传播亮点——
亮点一
“春节关爱计划”H5签到平台
覆盖人群46万人。
THANK YOU
本微信稿件素材由官方媒体发布6个频次
共获得微信29108次阅读，完成KPI121%
覆盖人群51万人。
素材2. 《春节回家你带点啥》
素材概况：微博官方媒体参与话题讨 论，扩散话题影响范围
转发语从品牌主调切入，春节回家陪 伴，为父母冲泡一杯温暖的奶粉，植 入活动信息给伊利中老年奶粉产品打 上过节最佳礼品标签
本素材由伊利奶粉官方微信上线
累积参与活动人群： 25581人
素材4. 《记忆中的搅拌声，一杯奶的温情传承》
素材概况：图文叙述从小时候父母呵 护子女到长大后子女照顾父母的角色 转换，从冲泡一杯奶粉的行为切入关 爱父母从照顾他们的健康开始，植入 春节关爱计划活动。
本素材由官方媒体发布
共获得微信63224人次阅读，完成KPI113%
共获得次阅读，8702 次转发，完成KPI109%
854 次回复评论，完成KPI107%
覆盖人群10，448，702 人次。
素材3. H5《春节关爱计划》签到平台领红包&《红包攻略》签到手册
素材概况：便于参与者参加活动，签 到平台的搭建实现画面及操作简易 化；文案上加入温馨提示，与参与者 进行情感联系
情感沟通：从陪伴父母为切入点，孝 通过签到后的温馨提示敬父母，关爱 父母日常身体营养的需求，为父母的 健康打卡； 利益引流：签到获取淘口令，为父母 添置营养健康礼品促成销售。
签到平台上线第1周签到：9717人
项目执行1月签到：23644人
累积签到：25581人
亮点二
#春节回家你带点啥#新浪微博热门话题榜
提升
活动收官
节后微信官媒大号再度 传播，情感输出品牌核 心价值 微信长图“口是心非是父 母爱的表现，浓情却不 想让孩子过多牵挂”
素材1. 《春节点滴爱 温暖父母为健康打卡》
素材概况：用小时候和长大后，子女 与父母的生活场景细节对比来述说从 情感上与阅读者产生共鸣，顺其自然 的带入品牌核心理念，关爱父母从点 滴陪伴开始，为父母的爱和爱父母的 心行动，将签到领红包信息露出。
借势热点时间：中国农历新年的到来 之际，贴合过年回家的热点话题将过 年伊利中老年奶粉是最佳礼品属性标 签植入
热门话题上榜占据显著位置，
上线后即达到637万阅读量，2万讨论量；
热门话题累积影响：4014.2万，评论数： 8.3万，粉丝：8.1万
——新媒体传播效果汇报——
“春节关爱计划”H5签到平台
项目整体影响人数约：4228万人次
传播内容
渠道 传播频次
Biblioteka Baidu
预热：“春节点滴爱 温暖父母为健康打卡”从情感 切入将签到活动信息露出
引爆：#春节回家你带点啥#节点借势传播，春节前 提出大众高关注话题，媒体大号引爆微博平台，签 到活动高亮相
体验：“春节关爱计划”签到活动正式上线， 1.“记忆中的搅拌声，一杯奶的温情传承”图文形式 讲诉从小到大的情感及照顾角色的转换引流至签到 活动平台 2.“用心调配父母的营养生活” 18天18篇温馨提示 关爱父母，与关注者进行情感沟通引流签到活动
2019伊利中老年奶粉 “春节关爱计划”公关传播项目
结案报告
回顾
2019年伊利中老年奶粉春节推广公关项目
春节期间将伊利中老年奶粉以 “对家人关爱”的产品形象，利用H5签到平 台、吴秀波为传播要素助力打造出伊利中老年奶粉为过节送礼佳品的属
性，辅助节日期间的产品线上销售。
传播形式：新媒体
项目执行周期：2019年1月1日-2019年2月28日
吸引
活动预热
微信稿件情感讲诉活动 信息首露出 “春节点滴爱 温暖父母 为健康打卡”
新浪微博话题引爆新媒 体，活动信息高预热 #春节回家你带点啥#
体验
活动上线
签到平台H5伊利奶粉官微 上线
领红包指导手册上线
官微18篇“用心调配父母的 营养生活”短文上线“
微信官媒大号发布H5签到 领红包信息
“记忆中的搅拌声，一杯奶 的温情传承”
提升：“口是心非是父母爱的表现，浓情却不想让 孩子过多牵挂”长图形式情感诉说提升华品牌形象， 再此引流至签到平台促进销售
微信
6
10 微博 （热门话题榜）
微信
官媒：14 官微：18
微信
7
影响人群
51万 4014.2万
117万
46万
费用类别
传播素材制作 新媒体资源采购
项目费用
费用分布
具体明细
“春节关爱计划”平台 搭建费
陪父母过一个暖心年
春节关爱计划
目标人群：关注养生健康 成年子女及老人
触媒习惯：新媒体
如何吸引目标人群？
情感内容预热-特殊节点话 题引爆-名人效应+活动利益 引流-品牌情感提升
搭起什么样的平台将人 群向线上销售引流？
项目整体影响人数约：4228万人次
H5签到参与人数：25581人
整个项目主调从子女与父母间的情 感切入进行传播，深入目标消费群 体中提升了伊利中老年奶粉整体品 牌形象促进线上销售
原文页阅读1565人次，转发1399人次
素材6. 《口是心非是父母爱的表现，浓情却不想让孩子过多牵挂》
素材概况：以图文的形式结合春节特 殊时间点，从父母对孩子回家过节的 感情切入向孩子应对父母的感情转 换，节后不忘关爱父母，对活动信息 导入传播。
本素材由官方媒体微信发布
共获得微信31126人次阅读，完成KPI111%
覆盖人群114万人。
素材5. 《用心调配父母的营养生活》
素材概况：18篇官方微信短文，与目 标人群建立日常情感沟通，植入官方 签到活动。提醒子女们关注父母的健 康生活习惯，与父母保持固定日常沟 通，子女在任何地方都能让父母感受 相随相伴
本素材由伊利奶粉官方微信连续18天发布
共获得微信21645次阅读
新媒体传播物料
“春节关爱计划”官方 微信运营及内容编辑
稿件及画面设计
微博推广资源 微信推广资源 微博热门话题榜
税费6% 服务费10%
官方媒体 总计
费用预算
148900
10000
7000 49000 120000 120000
0 42915.09
497815.09
——项目传播亮点——
亮点一
“春节关爱计划”H5签到平台
覆盖人群46万人。
THANK YOU
本微信稿件素材由官方媒体发布6个频次
共获得微信29108次阅读，完成KPI121%
覆盖人群51万人。
素材2. 《春节回家你带点啥》
素材概况：微博官方媒体参与话题讨 论，扩散话题影响范围
转发语从品牌主调切入，春节回家陪 伴，为父母冲泡一杯温暖的奶粉，植 入活动信息给伊利中老年奶粉产品打 上过节最佳礼品标签
本素材由伊利奶粉官方微信上线
累积参与活动人群： 25581人
素材4. 《记忆中的搅拌声，一杯奶的温情传承》
素材概况：图文叙述从小时候父母呵 护子女到长大后子女照顾父母的角色 转换，从冲泡一杯奶粉的行为切入关 爱父母从照顾他们的健康开始，植入 春节关爱计划活动。
本素材由官方媒体发布
共获得微信63224人次阅读，完成KPI113%