PRADA品牌定位
PRADA
PRADAPRADA——品牌定位品牌价值：普拉达的品牌价值体现在普拉达的设计与现代人生活形态水乳相融，体现在对消费者心理的把握，不仅在布料、颜色与款式工夫，其设计背后的生活哲学正巧契合现代人追求切身实用与流行美观的双重心态，在机能与美学之间取得完美平衡，不但是时尚潮流的展现，更是现代美学的极致。
质量要求：坚持向英国进口纯银，向中国进口最好的鱼皮，从波希米亚运来水晶，甚至将亲自设计的皮具，交给一向以严控品质著称的德国生产，可见其追求完美的态度。
购买人群：女性从16岁到50岁皆为普拉达购买人群。
品牌气质：就像一个令人遥不可及的名字，它代表了冷傲、硬朗的鲜明气质。
个性定位：穿普拉达的代表了具有男性化的、独立自主的、聪明的、坚强的、张扬的、犀利的，能够在商场、外交场合等公众面前呼风唤雨的女性。
因此普拉达所有的包衣服都是白色或者黑色。
从来不出花里花哨的时装。
价格区间：5000~20000元人民币不等。
形象定位：普拉达一直都成功地维护着自己的形象定位——实而不华的感觉。
它善于利用分明的线条和神秘的深色去营造一种简洁而实用的感觉。
顾客特质：普拉达特质也正好代表穿着普拉达的女人也有着一颗坚毅的心；穿上普拉达后，使她们不论在公司或宴会上一定成为焦点所在，每一个人的目光只能够停留在她们身上，因为普拉达赋予了她们生命的光辉，突出了她们的智慧，使她们成为一颗明星，在漆黑之中闪烁。
品牌历史：自1913年，由马里奥·普拉达在意大利米兰的市中心创办了首家精品店以来，普拉达已有99年的历史。
销售范围：普拉达风靡全球，为当今时装界最具有代表性的7个品牌之一。
全世界拥有超过150间直营店。
品牌架构：Prada集团拥有Prada、MIU MIU、Jil Sander、Fendi以及 Helmut Lang等多个品牌，没有一个清晰的品牌架构，品牌之间的互动与资源的整合就不容易实现。
建立合理的品牌架构有利于整合资源，Prada精明的品牌架构保证了其多品牌策略的成功。
PRADA和ARMANI品牌战略的比较分析
坚守传统、追求卓越、不断创新PRADA和ARMANI品牌战略的比较分析一、 PRADA和ARMANI的背景介绍------------------------------------------------（3）二、 PRADA和ARMANI两种品牌的不同特征-----------------------------------------------（7）三、 对PRADA和ARMANI品牌营销理论的评价----------------------------------------------（9）四、 PRADA和ARMANI的品牌战略对中国企业的影响---------------------------------------------（13）参考文献-----------------------------------------------（16）MADE BY WUYING创始人：Mario Prada（马里奥·普拉达）设计师：1913年Mario Prada （马里奥·普拉达）70年代开始Miuccia Prada （缪西娅·普拉达）近百年发展过程中，通过致力于创造兼具经典色采和创新精神的时尚理念，PRADA已经从一个小型的家族事业发展成为世界顶级的奢华品牌。
目前，PRADA集团已经拥有PRADA、Jil Sander、Church’s、Helmut Lang、Genny和Car Shoe等极具声望的国际品牌，同时它还拥有Miu Miu品牌的独家许可权。
所有PRADA集团麾下的产品的加工生产都是由意大利Tuscany地区的Prada Spa管辖，这地区被公认为拥有最高端的皮具和鞋类生产工艺和技术。
发展简史：1913年：创办人Mario Prada于意大利米兰市中心开设了第一家精品店；1978年：家族第三代传人Miuccia Prada继承品牌；1983年：推出皮鞋1984年：推出经典的Pocono尼龙袋；1989年：推出女装1993年：推出秋冬男装与鞋履系列，成立第一个副线品牌Miu Miu；1999年：推出PRADA和Miu Miu品牌的太阳镜系列；2001年：于纽约建立第一间Prada Epicenter；2004年：推出第一支Prada香水。
意大利10大知名女包品牌,意大利奢侈品包包品牌
意大利10大知名女包品牌，意大利奢侈品包包品牌1 Prada--普拉达Prada 1913年意大利米兰，意大利最著名的奢侈品品牌，享誉世界的传奇品牌。
每年2季的米兰国际时装周上最令人期待的就是普拉达(Prada) 的秀场。
普拉达在日本、台湾等地更是更疯狂追求。
但是很少人知道，普拉达(Prada) 的历史起源于1913年，而且是以制造高级皮革制品起家的。
Prada 的风格优雅大气，年龄跨度可以比较大，所以下从20岁的轻熟女上不封顶，呵呵，很衬个人气质啊~手提包一般价格在700欧到1500欧之间，大部分都是在1000欧左右浮动，样子很好看，比国内便宜很多，款式也多。
2 Bottega Veneta--葆蝶家无LOGO胜有LOGO！创建于1966年的BOTTEGA VENETA（宝缇嘉）是全球皮革品牌中的翘楚，素有“意大利的爱马仕”之称的BV向来以其“低调的高贵”备受赞誉，没有标签的Bottega Veneta在一众同类商品中依然耀眼到灼目，凭借的是其货真价实的奢华品质。
很少有品牌像Bottega Veneta一样，拥趸与反对者的界限划分如此清晰统一：在Bottega Veneta的标志性单品Cabat包上，你找不到任何一处显眼的品牌LOGO，爱它的人钟情它的低调与矜贵，恨它的人往往想不通自己花了几万块，背上街却没有几个人能认来，如果能像LV、GUCCI 一样LOGO爬满身该多好！3 FENDI--芬迪FENDI意大利著名的奢侈品品牌，创始之初是一家位于罗马的皮革毛皮商店于1925年下嫁EdoardoFENDI而易名为芬迪(FENDI)。
芬迪(FENDI)最出名的莫过于It Bag——FENDIBaguette 手袋。
Fendi自从由老佛爷担任设计师后，不再是以前帆布logo的Fendi了，包包起步价格已经超过Gucci和Prada，Peekaboo系列（非mini）的定价甚至赶超Chanel和Hermes。
普拉达案例分析
(二）中国奢侈品消费特点的分析
• 8、国内供应的奢侈品种类相 当有限
越来越多的中国消费者通过 海外旅行购买奢侈品，中国 消费者在旅行时显示出强烈 的消费意愿。
（一）产品策略
• 2. 设计风格 打着“Less is More”口号的极简主义。
Prada的设计风格和元素的组合恰到好处，精 细与粗糙，天然与人造，不同质材、肌理的 面料统一于自然的色彩中，优雅的女性裁剪 ，弹力面料的游刃有余，特殊的专属面料处 理，富有极浓的艺术气质。Prada亮眼的表现 主要归功于设计与现代人生活形态水乳相融 ，不仅在布料、颜色与款式工夫，其设计背 后的生活哲学正巧契合现代人追求切身实用 与流行美观的双重心态，在机能与美学之间 取得完美平衡。
侈品的情况并不罕见，这就是非理性消费的表现。中国目 前“奢侈节”扎堆，规模各异的奢侈品展已逐渐从一线城 市波及二线城市，频率已经高到几乎每个月都能办展。
社会舆论的推动，外国品牌商的狂轰滥炸、国内展会 的此起彼伏再加上媒体的追捧，在某种程度上也培养了中 国消费者的非理性消费。 • 6、奢侈品消费者追求产品知名度
5
(二）中国奢侈品消费特点的分析
• 1、消费年龄年轻化，消费人群结构多元化 中国20岁～30岁的消费者成为了奢侈品消费的主力，
年轻人大多认同“及时行乐”的观念，并表示愿意购买奢 侈品。中国奢侈品消费年轻化已成为趋势。究其原因，一 是由于中国目前处于发展中市场，年轻人成功的例子比比 皆是，他们有经济实力消费奢侈品；二是一些经济能力并 没达到消费奢侈品水平的年轻人，为了圆奢华梦也在消费 奢侈品。据此，可以把年轻人消费群体分为两种消费类型 ：“真正可以买得起奢侈品的人”和“花光所有钱来买一 小件奢侈品的人”。另外，中国女性在奢侈品方面支出庞 大。经济独立的职业女性的出现改变了中国奢侈品业以往 以男性为主导的客户基础，时髦富裕的都市女性愿意善待 自己，十分迷恋奢侈品的魅力。
Prada普拉达品牌理念
2012春夏系列
PRADA百年传世经典包
以制作一系列旅行手工皮件起 家的Prada，在优良技艺的传承 下，加上MiucciaPrada颠覆传 统美学的创意，让Prada在时尚 圈快速崛起。Prada提花标志提 包，Miuc-ciaPrada让原始精华 重现，在提花织物的编织过程 中将Prada标志巧妙织入，彰显 复古时尚。
由PRADA精心设计，
选料极其讲究，而且 手工精湛。
Prada总裁Patrizio Bertelli与其太太缪西 娅·普拉达
黑色尼龙包 坡跟鞋
PRADA的时尚发展
1984年推出PRADA经典的黑色尼龙背包 1997年春夏推出皮革花朵图案的坡跟鞋 2000年春夏推出保龄球袋；秋冬推出体现1940年代 复古风格的鞋以及鳄鱼皮医药袋 2002年春夏推出小山羊皮扣带鞋 2003年春夏推出银色坡跟鞋和镶有仿宝石的鸵鸟皮 手袋；同年秋冬推出配有蓓蕾点缀的鳄鱼皮高跟鞋
prada环保系列
运用废弃材料制造超酷机械
环保购物袋
PRADA牵手孟京辉戏剧《三个橘子的爱情》
2010 夏，由中国著名戏剧导演孟 京辉先生执导, 廖一梅女士为文学顾 问的一部新剧《三个橘子的爱情》即 将拉开帷幕。此剧演员身着的服装为 PRADA 2010春夏系列男女装。
新剧的主题思想恰好与PRADA对 当代社会生活的思考相契合。孟京辉 说：“我喜欢PRADA流畅的风格和锐利、 丰富的质感。行动中，运动中和戏剧 冲突中的PRADA效果感觉最好。”
点。
LGPRADA
2007年，普拉达联手LG公司 推出了一款LGPRADA手机— —LGPRADA，黑色的机身加 简洁的机身设计，散发出独 有的高贵气息和迷人的科技 魅力
prada广告词
prada广告词pr ada广告词篇一：P RADA PRADA——品牌定位品牌价值：普拉达的品牌价值体现在普拉达的设计与现代人生活形态水乳相融，体现在对消费者心理的把握，不仅在布料、颜色与款式工夫，其设计背后的生活哲学正巧契合现代人追求切身实用与流行美观的双重心态，在机能与美学之间取得完美平衡，不但是时尚潮流的展现，更是现代美学的极致。
质量要求：坚持向英国进口纯银，向中国进口最好的鱼皮，从波希米亚运来水晶，甚至将亲自设计的皮具，交给一向以严控品质著称的德国生产，可见其追求完美的态度。
购买人群：女性从16岁到50岁皆为普拉达购买人群。
品牌气质：就像一个令人遥不可及的名字，它代表了冷傲、硬朗的鲜明气质。
个性定位：穿普拉达的代表了具有男性化的、独立自主的、聪明的、坚强的、张扬的、犀利的，能够在商场、外交场合等公众面前呼风唤雨的女性。
因此普拉达所有的包衣服都是白色或者黑色。
从来不出花里花哨的时装。
价格区间：5000~201X0元人民币不等。
形象定位：普拉达一直都成功地维护着自己的形象定位——实而不华的感觉。
它善于利用分明的线条和神秘的深色去营造一种简洁而实用的感觉。
顾客特质：普拉达特质也正好代表穿着普拉达的女人也有着一颗坚毅的心；穿上普拉达后，使她们不论在公司或宴会上一定成为焦点所在，每一个人的目光只能够停留在她们身上，因为普拉达赋予了她们生命的光辉，突出了她们的智慧，使她们成为一颗明星，在漆黑之中闪烁。
品牌历史：自1913年，由马里奥·普拉达在意大利米兰的市中心创办了首家精品店以来，普拉达已有99年的历史。
销售范围：普拉达风靡全球，为当今时装界最具有代表性的7个品牌之一。
全世界拥有超过150间直营店。
品牌架构：Pr ada集团拥有Pra da、MIU MIU、Jil Sande r、Fendi以及HelmutLan g等多个品牌，没有一个清晰的品牌架构，品牌之间的互动与资源的整合就不容易实现。
PRADA诊断方案
Prada品牌诊断一、品牌定位分析1.现有品牌定位:奢侈时尚的女性品牌.普拉达的文化衫就是要帮你变成女强人。
2.品牌美誉度：世界奢侈品150强，Prada可谓说是一个老字号，但由于它的出品追求完美，所以无论老少，对此品牌的认知度绝不逊于其它任何牌子。
3.价值传递：这是唯一可能的事物，典雅、好女人、非常时髦。
4.存在问题：据很多顾客反应Prada存在严重的质量问题。
5.解决建议：从面料选择，生产到销售中严把质量关，提高产品质量，在保证时尚简洁的同时，更要保证Prada的经久耐用。
二、消费者分析1.消费心理洞察根据马斯洛的需要层次理论来看，奢侈品则是服务于社交和尊重，甚至是自我实现的需求，如表明身份地位，炫耀财富等需求，是和欲望、满足等情绪相关的。
女人，感性的时候远远多于理性，生活中是脱离不了时尚品牌。
2. 消费需求分析“欲望”是无限的，对奢侈品的需求也是无限的。
在奢侈品消费市场中，女性所占份额从两年前的25％一路飙升至45％。
已与男性势均力敌，加上女性对于消费的独特热情，这股力量也更为市场所看重。
而且，随着经济的发展，人们越来越富裕，女性对奢侈品的需求也越来越大。
3. 顾客忠诚度1).了解客户需求。
2).实施全面质量营销。
3).塑造企业的品牌形象。
4)．定期开展顾客忠诚度调查及评估。
5).建立全面的顾客服务数据库管理系统，把客户洞察和数据库营销作为核心。
6).进行顾客忠诚度计划创新.实行新型“情感”忠诚计划。
7).提高市场反应速度。
三、渠道现状1.销售目标进行扩张。
扩张计划中，不会仅针对中国一线城市，更会延伸到二三线城市。
目前情况下，迅速占领有潜力的市场才是奢侈品品牌未来发展的核心目标。
Prada最近发布的信息称，未来三年内将每年在全球新增80家店，预计到2013年底把全球零售店数量扩大到550家。
目前其全球店面数量为284家。
在这项计划中，Prada每年要在亚洲市场新增25家店，其中中国新增12家，几乎占到亚洲目标的一半。
prada miumiu
各大品牌推出圣诞新年礼物系列之际，Prada也不落人后，推出了单品 数量庞大的“迷你”配件系列——不但包括品牌著名的卡通人偶小物， 还将若干“迷你款”经典手袋，丰富可爱到让人挑花眼。
Prada一些经典作品实现向“迷你”配件的华 丽转身：软羊皮褶皱购物袋、尼龙时尚双肩背 包以及saffiano压花格纹牛皮方形手袋以全新 的大小呈现--仅为15厘米。即使是秋冬“YoYo 手袋”系列也趋向“迷你”，成为Prada的又 一经典款式。
PRADA
包 袋 系 列
特别献给BAZAAR明星慈善夜的此款PRADA金色保
龄球袋(Bowling bag)在近几季时装展上大受欢迎。
2010年PRADA推出Tatoo系列
Tatoo系列在中国市场将提供4款手袋和配件，专为 年轻人打造的特别设计。Tatoo手袋有3种颜色可供 选择：黑色、灰色迷彩和迷彩色（mimetico）。每 款手袋的图案设计灵感都源自于古老传说，祥龙和 圣剑是手袋图案反复出现的元素，与金属材质搭配， 更显别致。每款手袋均搭配saffiano皮革提手和肩 带设计，方便携带。Tatoo系列同时有配件提供选 择，包内含多页夹层和硬币袋的。
“Fiocchetto”女鞋采用多种材质制成, 部 分款式通过运用不同材质的搭配, 形成独 特的颜色对比。设计款式众多,包括漆皮、 鳄鱼皮纹、拉西米尔绸(radzmire)和绣花 锻等。 “Fiocchetto”女鞋鞋款可选颜色 非常丰富。
• 朴素感十足的草编加上慢跑鞋锯齿式样的超厚鞋底，与经 典牛津鞋面搭配，极具创新精神，令人耳目一新。一系列 高饱和度的橘色、天空蓝、粉紫和松石绿，也让超厚鞋底 的配色也极具观赏性
• Miu Miu中国代言人
在Miu Miu最新的广告中，周迅和董洁的形象颇有些王家卫 《2046》 的风格，复古而又现代，在色彩迷离的灯光下，周迅的精灵和董洁的清新都 表露无疑。Miuccia Prada最为看重的就是她们有着最为典型的东方人的面孔， 但是这个面孔并不是如清代那些扁平的没有生气的古装美女，而是颇有现代 感和神秘色彩的东方女人。Miuccia Prada给周迅定位是高贵中带着倔强，而 董洁则是含蓄优雅，Miu Miu一直以来都是用那些西方面孔，而中国面孔的出 现，品牌用“惊艳”二字概括了一切。 周迅的Skin Head造型成为了无 数时尚杂志的头条，而她本人却觉得，今天的成就其实有些幸运的因素，就 好像老天赋予了一个机会在准备充足的人身上；就好像放风筝时正好有风。 也许正是这种自然流露的气息，才让Miu Miu看上了她的独特。“最新06/07 年秋冬系列，就是要融会现代感觉，注入丰富的历史元素与神秘色彩，让时 代与品位互相穿梭，缔造古今交错的超现实感觉。”在Miuccia Prada的眼中， 周迅和董洁都表现出众。 这场代言其实是迟早的事情，品牌相关人士透 露，各个国际大牌早就把中国作为10年内最后一个有潜力的高档消费品市场， 他们在中国办一场派对或时装秀的预算可能高达几百万甚至上千万元。而这 样的大场面自然也通过媒体的报道得到了中国人的关注。顶尖大品牌们看到 了中国市场对国际名牌的热烈追捧，明星们不出家门就可以在时尚大秀上各 展风姿，而顶尖品牌也通过这些在中国举办的时尚秀近距离“观察”到了中 国明星，并邀请其中一些中国明星为品牌拍摄广告力求拉近与中国消费者之 间的距离。周迅和董洁被Miu Miu看中，不仅仅是她们在演艺事业上表现突出， 更因为她们这几年在时尚圈内频频出镜，经常成为派对的主角，时尚杂志的 封面。正因为她们在时尚圈的人气积累，品牌才将代言的桂冠给了这两个中 国面孔。
PRADA
Prada鸢尾花女性淡香水
鸢尾花女性淡香水在既往的鸢尾花感官体验中写下曼妙的新扉，她的灵感来自于对鸢尾花的探索，而此鸢尾花香以往是由鸢尾花根萃取。
细致的铃兰、粉质诱人的紫罗兰、令人上瘾的天芥菜、世故而性感的白松香与西洋杉，伴随着如熨烫过乾净亚麻的义大利记忆，交织成这个梦幻的故事，一款清新花香调淡香水就此诞生。
品牌统计单品数量：372话题数：189俱乐部粉丝：3658访问数：1552778普拉达官方网站:
7.为动画电影设计服装： 时尚品牌与其它领域相结合，一直是近来很常见的品牌发展趋势，透过与不同产业的合作，也增加品牌的多样性。若合作成功，对双方品牌都是大大的加分。
PRADA这次为动画电影APPLESEED: EX MACHINA的女主角设计服装。Ms. Prada为片中女主角Deunan Knute设计了二套服装，一套日装及一套晚宴服装。
Ms. Prada以女性的天真性感柔美结合了男性的肌理和力量，营造出一种充满冲突的全然美感。Miuccia Prada表示：“我喜欢女性角色能同时展现出力与美的性感与能量。女主角Deunan Knute的“Powerful Sexy Look”是现代女性所拥有强势女性美的表现。我为女主角所设计的服装以模糊的柔软线条和冷硬的配件及金属细节呈现出她身为战士与女性，英雄与爱人间的角色变幻。如同我为Prada女性所设计的服装相同，充满了看似和谐却又相互冲突的元素，游走于细致小女人与强势大女人之间。
PRADA的时尚世界 创新理念与独特设计的源泉
PRADA的历史记录着一次又一次的创新，有着许多典故
1984年推出PRADA经典的黑色“poco坡跟鞋
2000年春夏推出保龄球袋秋冬推出体现1940年代复古风格的鞋以及鳄鱼皮医药袋
prada的营销策略
prada的营销策略Prada是意大利奢侈品牌，以其高档、时尚的产品和精湛的工艺而闻名于世。
在过去几十年间，Prada采取了一系列的营销策略，成功地建立起了其在奢侈品市场的地位。
首先，Prada注重品牌形象的塑造和宣传。
该品牌以其独特的设计风格和品牌理念在市场上独树一帜，这使得Prada的产品可以被轻易地辨认和区分。
Prada还通过与著名设计师和艺术家的合作，提升了品牌的知名度和独特性。
此外，Prada还经常在时尚杂志和社交媒体上发布广告，以吸引目标消费群体的注意力。
其次，Prada非常注重产品的质量和创新。
该品牌致力于为消费者提供高品质的产品，这也成为其与竞争对手的差异化竞争优势之一。
Prada不仅在产品设计方面进行创新，还采用独特的材料和工艺，打造独一无二的产品。
同时，Prada还定期推出限量版产品，为消费者提供新鲜感和独特的购物体验。
此外，Prada还注重与目标消费群体的互动和沟通。
该品牌通过举办时装秀、触摸展和社交活动等方式，将消费者和品牌联系在一起。
这不仅有助于建立忠诚度，还使Prada能够更好地了解消费者的需求和喜好，从而不断调整和改进产品。
Prada 还在其官方网站上提供在线购物和社交媒体平台的支持，以便于消费者随时随地购买和与品牌互动。
最后，Prada注重拓展国际市场。
该品牌积极进军亚洲市场，并在中国、日本等地开设了多家旗舰店。
Prada还与一些著名的百货公司和电商平台合作，进一步扩大了品牌的影响力和销售渠道。
总之，Prada的营销策略主要聚焦在品牌形象的建立、产品的创新、与消费者的互动以及国际市场的拓展上。
这些策略使得Prada能够在激烈的奢侈品市场中保持竞争力，并吸引更多的目标消费群体。
PRADA店面陈设设计
案例分析2
新宿旗舰店作为杰尼亚首家亚洲全球概 念店，将是继2007年10月米兰蒙特拿破仑精 品店以及2008年3月纽约第五大道概念店之后 揭幕的第三间概念店。
该旗舰店凝聚了世界著名建筑大师Peter Marino与Ermenegildo Zegna的智慧，玻璃幕 墙外采用了抛光不锈钢管交织装饰设计，钢 管（直径13－25毫米）累计长度高达2.5千米， 仿佛呈现了面料织线纷繁交错的设计概念， 交织结构设计的钢管支架使整座建筑活力四 射。夜间的液晶灯光与建筑反射光相互交错， 使建筑更加璀璨夺目。店内窗架采用金属杆 设计，犹如精粗纤维，越陌度阡，交错纵横， 百转千回。上下楼层之间灰色饰面通道的设 计灵感源于羊绒与棉混纺的杰尼亚 CashCo纤 维。从楼层踱步到侧壁，金黄色大理石纹缓 缓蔓延，杰尼亚服饰的镶边线迹蓦然浮现在 视野中。回归自然是杰尼亚店面设计的核心 主题，阳刚的自然色系、木材、石料无一不 闪耀着这一主题。
3
中国大陆店铺
中国大陆店铺 地点分布 北京 王府半岛酒店，国贸商城，新光天地上海
上海 恒隆广场，IFC，半岛酒店 沈阳 久丽百货，万象城 深圳 万象城 成都 仁和棕北，仁恒置地广场
大连 大连时代广场 青岛 海信广场 天津 海信广场 广州 丽柏广场 太古汇 西安 中大国际 哈尔滨 卓展中心 宁波 和义大道 杭州 杭州大厦
世界十大品牌普拉达品牌介绍宣传手册
• Miu Miu是Prada唯一的一个年轻副牌，风格像小女孩一样可爱， 命名由来相当即兴，一切也只为设计师Miuccia的小名Miu Miu 而起。曾有人批评Miuccia似乎私心地将最正最好玩最过瘾的设 计都放在Miu Miu之上。事实上，大家的批评亦即是赞美，事关 设计师实现了一种大女人梦想返回小女孩的现实。这是难得，也 与设计师功力攸关。其实，品牌也因为如此年轻，才可让Prada 小姐得以尽情发挥其童心未泯的真个性，作品也因而变得有趣。
Company Logo
Prada
意大利人注重家族
观念，时尚工业也不例
外，普拉达 (Prada) 就
是其中代表。普拉达
(Prada) 草创于20世纪
初，因当时活络的商业
贸易与交通商旅频繁，
创立人Mario Prada开
始制造一系列针对旅行
的手工皮件产品，并于
•
• 2012秋冬男装
Prada
Prada
创始人：Mario Prada
设计师：1913年 马里奥·普拉达 (Mario Prada) ； 70年代开始 缪西娅·普拉达 (Miuccia Prada)
品牌线：PRADA、Miu Miu (副线)
设计风格：结比元素的组合恰到好处，精细与粗糙， 天然与人造，不同质材、肌理的面料统一于自然的色彩 中，艺术气质极浓。
普拉达prada草创于20世纪初因当时活络的商业贸易与交通商旅频繁创立人marioprada开始制造一系列针对旅行的手工皮件产品并于1913年开设一间精品pradawwwthmemgallerycomcompanylogoprada虏获全世界的芳心prada亮眼的表现主要归功于其设计与现代人生活型态水乳相融不仅在布料颜色与款式工夫其设计背后的生活哲学正巧契合现代人追求切身实用与流行美观的双重心态在机能与美学之间取得完美平衡不但是时尚潮流的展现更是现代美学的极致
PRADA
PRADA——品牌定位品牌价值：普拉达的品牌价值体现在普拉达的设计与现代人生活形态水乳相融，体现在对消费者心理的把握，不仅在布料、颜色与款式工夫，其设计背后的生活哲学正巧契合现代人追求切身实用与流行美观的双重心态，在机能与美学之间取得完美平衡，不但是时尚潮流的展现，更是现代美学的极致。
质量要求：坚持向英国进口纯银，向中国进口最好的鱼皮，从波希米亚运来水晶，甚至将亲自设计的皮具，交给一向以严控品质著称的德国生产，可见其追求完美的态度。
购买人群：女性从16岁到50岁皆为普拉达购买人群。
品牌气质：就像一个令人遥不可及的名字，它代表了冷傲、硬朗的鲜明气质。
个性定位：穿普拉达的代表了具有男性化的、独立自主的、聪明的、坚强的、张扬的、犀利的，能够在商场、外交场合等公众面前呼风唤雨的女性。
因此普拉达所有的包衣服都是白色或者黑色。
从来不出花里花哨的时装。
价格区间：5000~20000元人民币不等。
形象定位：普拉达一直都成功地维护着自己的形象定位——实而不华的感觉。
它善于利用分明的线条和神秘的深色去营造一种简洁而实用的感觉。
顾客特质：普拉达特质也正好代表穿着普拉达的女人也有着一颗坚毅的心；穿上普拉达后，使她们不论在公司或宴会上一定成为焦点所在，每一个人的目光只能够停留在她们身上，因为普拉达赋予了她们生命的光辉，突出了她们的智慧，使她们成为一颗明星，在漆黑之中闪烁。
品牌历史：自1913年，由马里奥·普拉达在意大利米兰的市中心创办了首家精品店以来，普拉达已有99年的历史。
销售范围：普拉达风靡全球，为当今时装界最具有代表性的7个品牌之一。
全世界拥有超过150间直营店。
品牌架构：Prada集团拥有Prada、MIU MIU、Jil Sander、Fendi以及 Helmut Lang等多个品牌，没有一个清晰的品牌架构，品牌之间的互动与资源的整合就不容易实现。
建立合理的品牌架构有利于整合资源，Prada精明的品牌架构保证了其多品牌策略的成功。
PRADA品牌定位
• 几乎每隔几年就在世界范围内引起一阵抢购风潮，人人都把 PRADA视作是最懂女人的品牌。
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4.高端定位
• 将产品定位高端可以提升品牌价值，也可以获得 高额利润。
• Pr与一个女人的故事，是能够带给人们向往、崇 敬感情的故事。
• 善于利用故事来丰富品牌的内涵！
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3. PRADA品牌价值情感化
• 品牌长久不衰的关键:使消费者对品牌产生一种特有的情感， 使品牌成为情感品牌。Prada的成功就是其情感化的品牌价值 作用的结果，是发展为情感品牌的结果。
要么就接受，要么就永远地离开吧！
强势的女人
女强人
女魔头
成功职业女性
时尚
贵族气质
奢侈
实而不华
PRADA告诉你：女人也有着一颗坚毅的心
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THE END,THANK YOU!
——组员： 蒋领兵 陆远 高洁雯 高娟 韩婧皙
• 2003年，Prada选在东京青山，开设号称Prada全球最大旗舰店， 全店耗资8300万美金打造。
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P侈ra程da度纽从约它旗店舰内店大是量荷的兰空建闲筑空师间库可哈以斯看设出计。的，h 央视大楼“大裤衩”也出自他得手笔。它19的奢
Prada在东京的旗舰店，是一个没有立面的建筑。整个 建筑就是一个菱 形网格编织起来的礼盒，一个完整的礼 盒，礼盒的骨架之间，用840块玻璃填满：205块外凸的， 16块内凹的h ，剩下的平平整整。当你绕着凹凸的玻20璃行 走时，会产生一种幻觉：看上去是玻璃在移动。
prada广告语
prada广告语篇一：品牌故事：普拉达(PRada)品牌故事：普拉达（PRada）作者：来源：《中国纤检》20XX年第08期电影《穿普拉达的女王》以服装品牌作为电影名称，却并没有广告之嫌，原因恐怕在于普拉达已经成为高端时尚的代名词，其在时尚圈的地位不同一般。
该电影在20XX年获奥斯卡最佳服装设计提名，肯定了普拉达的设计。
创始人：马里奥·普拉达（marioPrada）设计师：miucciaPrada创建期：1913年发源地：意大利品牌标识（1）普拉达的服装，除了布标上的PRada大写之外，几乎没有任何明显的辨识记号，唯有皮件上才有明显的辨识标志。
（2）PRada：偶尔会以烫压的方式，小小地烙印在皮件的表面上。
（3）倒三角形的铁皮标志：这个只有在普拉达皮件系列的产品上会出现，几乎是大家的第一印象的铁皮标识。
上面除了PRada之外，在其下方会有一行标明其“品牌出生地”的miLano小字，及创立品牌的年份1913年，而少了一个字就不是普拉达！品牌历史marioPrada于1913年创办首家精品店。
1978年，这个历史悠久的著名品牌被赋予了新的发展元素与活力。
上世纪70年代，马里奥·普拉达的孙女miuccia接手普拉达，在接手之际，普拉达仍是流传于欧洲的小牌子。
这种代代相传的家族若没有一番创新与突破，很容易没落。
70年代的时尚圈环境变迁，普拉达几近濒临破产边缘。
miuccia寻找和传统皮料不同的新颖材质，历经多方尝试，从空军降落伞使用的材质中找到尼龙布料，以质轻、耐用为根基，于是，“黑色尼龙包”一炮而红。
其夫婿PatrizioBertelli是一位充满创造力的企业家，不仅建立了全世界范围的产品分销渠道以及批量生产系统，同时还巧妙地将普拉达传统的品牌理念和现代化的先进技术进行了完美结合。
品牌故事miucciaPrada不仅是世界顶级奢华品牌普拉达的继承人，还是首屈一指的时装设计师。
她自1978年开始担纲普拉达的设计，1989年举办了她的首次女装发布，一经推出就立刻引起了轰动。
Prada品牌解读
Prada品牌解读时装品牌Prada和汽车品牌之间可能看起来并没有什么明显的联系，但作为世界第二大汽车制造商福特首席设计师的金.梅斯(J.Mays)，过去一年大部分的时间里都在研究二者间的联系。
Prada品牌虽然揉合了很多设计风格和元素，但是仍然能让消费者立刻发现它们属于同一家公司的产品，汽车品牌也可以运用这种设计理念。
正是借鉴了Prada成功的品牌策略，金.梅斯开始对福特汽车未来10年的新形象进行大刀阔斧的改进，“全力做出有趣的设计，给人以震撼力，让人们在50米开外就能认出福特的汽车。
”福特汽车开始在其汽车中注入“性感”元素，让福特汽车超越所谓的“理性价值观”，更具有吸引力。
梅斯还从Prada品牌故事中受到启发，让福特品牌必须“有故事”，从而帮助福特营造一种为世人所了解的文化背景。
竟然能够使汽车巨头福特低头去研究其品牌策略，甘心做Prada的学生，想必Prada的品牌策略定是有独特、成功的地方，Prada高贵而神秘、机能与美学融合的品牌理念值得我们学习借鉴。
演绎精品王国奇迹的品牌故事 Prada的品牌故事完全是丑小鸭与白天鹅故事的翻版，是一个家族与一个女人的故事，是能够带给人们向往、崇敬感情的故事。
而这些就是品牌故事的魅力，通过描述品牌发展创业奋斗中有意义的、代表性的故事，带给人们心灵震撼，赢得人们的情感，加深品牌形象，形成强有力的品牌联想，从而树立起与人们共鸣的品牌文化，打造情感品牌。
服装设计,2007服装流行趋势,服装搭配,服装批发,外贸服装2~R‑WA$vx | 1913年Mario Prada兄弟在意大利米兰开设了一间Prada精品店。
因当时美洲与欧洲的商业贸易与交通商旅频繁，Prada就开始专营皮具和进口商品，Mario Prada遍访欧洲，选购精美的箱包、饰品以及服装等供上层社会享用。
Prada后来开始制造一些针对旅行的手工皮具产品。
但是Prada并没有多大的名气，并于70年代，时尚环境变迁，几近濒临破产边缘。
包包品牌大全
包包品牌大全在当今社会，包包已经成为人们日常生活不可或缺的一部分。
无论是出门购物、上班上学还是旅行度假，包包都扮演着重要的角色。
随着时尚产业的不断发展，包包品牌也层出不穷，每个品牌都有着自己独特的设计风格和品牌定位。
本文将为大家介绍一些知名的包包品牌，希望能够帮助大家更好地了解包包市场，选择到适合自己的包包。
1. Chanel。
Chanel作为奢侈品牌的代表之一，其包包一直以来都备受追捧。
Chanel的包包设计简洁大方，经典的格纹图案和金属链条设计成为了其标志性元素。
无论是经典款的2.55手袋还是Boy系列的斜挎包，都展现了Chanel独特的优雅气质和高级工艺。
2. Louis Vuitton。
Louis Vuitton作为法国奢侈品牌，其包包设计风格时尚大气，深受年轻人的喜爱。
LV Monogram系列的包包是其最具代表性的设计，金色的LV字母图案和棕色的皮革材质给人一种高贵典雅的感觉。
此外，Louis Vuitton的多功能包和旅行箱也备受关注，成为了时尚达人和商务精英的首选。
3. Gucci。
Gucci是意大利奢侈品牌，其包包设计风格独特、前卫，深受年轻人的喜爱。
Gucci的Logo设计和独特的印花图案成为了其标志性元素，无论是Gucci Dionysus系列的手袋还是Marmont系列的斜挎包，都展现了Gucci的奢华与时尚。
4. Prada。
Prada作为意大利奢侈品牌，其包包设计风格简约大方，深受商务人士和时尚达人的喜爱。
Prada的Nylon系列包包以其轻便耐用而备受推崇，而经典的Saffiano皮革手袋则展现了Prada的高级工艺和精湛设计。
5. Hermes。
Hermes是法国奢侈品牌，其包包设计风格高贵典雅，深受贵族和名流的喜爱。
Hermes的Birkin和Kelly系列手袋是其最具代表性的设计，以其高级的皮革材质和精湛的手工工艺而闻名于世。
无论是经典的黑色款式还是多彩的拼色设计，都展现了Hermes的奢华与优雅。
《PRADA品牌定位》课件
品牌故事
PRADA的创始人Miuccia Prada设计师，充满独立精神和时尚前瞻性的设计，她 敢于突破传统观念，将奢侈品与反叛和自由精神相结合，赋予了PRADA独特 的品牌个性。
奢侈品牌定位
1 目标客户群体
PRADA的目标客户是追求高品质、个性时尚和独特设计的成功人士。
2 品牌定位战略
PRADA通过提供奢华、时尚和独特的产品，以及传达高品质和创新的品牌形象来塑造自己 的定位。
发展战略
PRADA将继续引领时尚潮流， 提供高品质、独特设计的产品， 通过创新和营销策略来推动品 牌的长远发展。
结论
PRADA以其独特的品牌定位、创新的设计和高品质的产品，赢得了全球消费者的喜爱和尊敬，未来将继续保持 成功和价值的增长。
参考文献
PRADA官网 相关新闻报道
行业分析报告
3 品牌形象
PRADA以其独特的设计、高端的材质和精细的工艺，赢得了奢侈品市场的尊敬和追捧。
品牌传播略
品牌传播渠道
PRADA通过顶级时尚杂志、豪华奢侈品店、高端时装秀和明星代言等渠道传播品牌形象。
广告策略
PRADA的广告宣传以奢华感和独特性为主题，通过引人入胜的故事和影像，吸引目标客户的 关注。
PRADA在全球奢侈品市场中占据一席之地，其品牌价值和市场份额持续增长。
品牌发展前景展望
未来发展方向
PRADA将继续推出创新设计， 扩大全球市场份额，进一步巩 固其在奢侈品行业的领导地位。
挑战和机遇
PRADA面临着市场竞争加剧、 消费者需求变化和新兴市场发 展等挑战，但也意味着着更多 机遇可供品牌发展。
《PRADA品牌定位》PPT 课件
这是一份关于PRADA品牌定位的PPT课件。通过介绍PRADA的品牌历史、品牌 故事和奢侈品牌地位，探讨了品牌定位分析、传播策略、实力分析和发展前 景，总结了PRADA的品牌定位、未来展望和成功秘诀。
prada营销策划方案
prada营销策划方案一、市场分析Prada作为国际奢侈品牌，其定位高端、时尚、优雅，一直以来都是时尚界的领导者。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，Prada需要重新评估自身的市场定位和营销策略。
以下是对Prada品牌所面临的市场环境进行的分析。
1.1 奢侈品市场趋势近年来，奢侈品市场发展迅猛，无论是线上还是线下销售渠道都呈现出快速增长的趋势。
尤其是年轻一代对奢侈品的需求不断提高，他们追求个性化、体验感和品牌故事，对可持续发展和环保问题的关注度也日益增高。
1.2 Prada品牌定位分析Prada作为时尚界的领导者，其品牌定位一直以来都是高端、时尚、优雅的代表。
然而，近年来Prada的销售额出现了下滑的趋势，主要是因为品牌形象和产品设计上的滞后。
此外，Prada的产品线相对单一，没有满足不同消费者需求的丰富选择。
1.3 Prada品牌的竞争对手分析Prada在奢侈品市场面临着激烈的竞争，竞争对手主要包括Gucci、Chanel、Louis Vuitton 等知名奢侈品牌。
这些品牌在产品设计、市场推广和品牌形象等方面都具有一定的竞争优势。
二、目标市场选择鉴于现今奢侈品市场的趋势和竞争对手的情况，Prada应该选择以下目标市场。
2.1 年轻消费者年轻消费者是奢侈品市场中的重要群体，他们对时尚和品牌故事更加关注，也更愿意尝试新锐和个性化的设计。
因此，Prada应该将年轻消费者作为主要目标市场之一。
2.2 亚洲市场亚洲市场是奢侈品消费增长最快的地区之一，尤其是中国市场。
中国消费者对奢侈品的需求和购买力都在不断增长，因此Prada应该在亚洲市场加大推广力度。
三、品牌定位和市场策略Prada需要重新定位品牌形象，以及制定相应的市场策略，以应对竞争压力和满足消费者需求。
3.1 品牌定位Prada的品牌定位应该强调时尚和优雅，并注重突出产品的创新和个性化设计。
Prada应该打造一个独特的品牌形象，以吸引年轻消费者和故事追求者。
国内知名女装品牌排行榜
国内知名女装品牌排行榜TOP1:欧时力在女装市场享有一定的知名度和美誉度，欧时力的目标消费群定位在成熟、自信、独立、高贵、大方的时代女性。
她们大多接受过高等的教育，接受过高品位的文化熏陶，喜欢不断变化的生活和挑战，有着自己的生活方式以及对于时尚的独到体会和要求，将其品牌时尚、潮流、典雅欧式风情尽情演绎。
"时尚专家，美丽顾问"是欧时力一贯的形象定位，能够充分满足当代女性的时尚需求，提供各种服务以及不断变化的尝试，为其打造丰富多彩，精彩纷呈的时尚生活，成为其提高自身美丽外在和内涵的殿堂。
欧时力进入中国市场以来，更关注中国的时尚事业。
TOP2:ONLYONLY是欧洲著名的国际时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一。
ONLY拥有许多设计师，他们遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等主要时尚发源地，这使ONLY 永远站在欧洲流行的最前沿。
ONLY1996年来到中国，BESTSELLER集团成立于1975年。
TOP3:艾格艾格"ETAM"源于1916年的德国，这年，第一间以"ETAM"为名的零售店开业。
到1928年，连锁店网络发展到了巴黎，并以此为基地，逐步成为法国乃至欧洲的著名品牌女装折扣店。
TOP4:秋水伊人秋水伊人遵循这一理念，以20-35岁都市知识女性为顾客群，以这个人群的生活方式为根本，进行产品的设计与开发。
而秋水伊人的设计师群体，则以此作为设计信念，以中性、优雅为设计风格，采用纱、棉、毛等面料，以精致的细节处理和艺术的工艺表现，运用多种如刺绣、结构化等手法，以丰富的色彩和完美的单品搭配，极力去体现时尚女性一种特有的韵味--知性、飘逸含蓄、大方和优雅。
TOP5:zarazara品牌之道可以说是时尚服饰业界的一个另类，在传统的顶级服饰品牌和大众服饰中间独辟蹊径开创了快速时尚(Fast Fashion)模式。
随着快速时尚(Fast Fashion)成为时尚服饰行业的一大主流业态，zara 品牌也倍受推崇，有人称之为"时装行业中的戴尔电脑"，也有人评价其为"时装行业的斯沃琪手表"。
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• 为了体现其高贵的品牌价值，维护高档 品牌形象，Prada出售了其业务支柱 Fendi（芬迪）工作室，芬迪停止了品牌 系列——Fendissime Collection的生产。
5.营造共鸣的品牌个性
• 品牌个性是品牌展现出的一种性格，是品牌与消费者之间 的感情冲击。
PRADA 品牌定位
PRADA的定位是：年纪稍大而且比 较男性化的女人。
女强人的代表
PRADA 品牌定位
▪1.打造品牌精神 ▪2.品牌故事 ▪3.品牌价值情感化 ▪4.高端定位 ▪5.营造共鸣的品牌个性 ▪6.形成鲜明的品牌联想 ▪7.引领时尚潮流 ▪8.创造品牌体验
1.打造PRADA品牌精神
• 让女人感到她们所穿的，是从自己的角度由衷喜 爱，和能够把某一些方面的自我充分表达出来的， 这是除了将简约风格发挥到淋漓尽致的功力外， Miuccia最让人叹服的地方。
• 几乎每隔几年就在世界范围内引起一阵抢购风潮， 人人都把PRADA视作是最懂女人的品牌。
4.高端定位
• 将产品定位高端可以提升品牌价值，也 可以获得高额利润。
PRADA
• 普拉达的成功在于 ——确立了一个和其他品牌截然不同的鲜明形象，而且由始至
终都坚持着。 • 普拉达清楚定位为
——普拉达的文化就是要帮你变成女强人。
PRADA 品牌定位
• PRADA就像一个令人遥不可及的名字， 它代表了冷傲、硬朗的鲜明气质!
• PRADA一改往日人们对女性产品和服装 既有的印象，仿佛柔弱﹑内敛的感觉已 不合时宜，并不能充分代表新时代女性。 现在的女性是独立自主、聪明的，普拉 达就正好抓住这个特点，帮助一群事业 型女性建立起强势的形象，让她们好好 装备，迎接工作上的挑战，在商场上和 男人一争高下！
色彩等等，消费者所联想到的品牌的意义。
PRADA
▪ Prada运用机械化方式统一关于品牌联想的每一件事。包括产品的个性标志、纸质良好的白色扎缎带 购物袋、配件内附保证卡片、浅蓝色收据、舒缓的浅绿空间色调、即使是顾客看不到的办公室，全 球主要分公司都用一样的纸张、铅笔、家具和墙壁颜色。
▪ 所有这些都构成了Prada鲜明的品牌联想。
年 尼推 龙出 袋经
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时
装
系 列
年 推
出
第
一
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并
成 立 副 线 品 牌
年 推 出 男 装 ，
系 列
年 推 出 太 阳 镜
第 一 间年 体于 验纽 店约
建 立
香 水
年 推 出 第 一 支
产 手 机年
与 合 作 生
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PR
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A 包 包
奢侈品行业分析
• 图中纵轴代表年龄，越往上，年纪越大；而横轴是女性化的程度，越往右，女性化程度越高。
• Miuccia Prada在设计上，通常是古典主义中注入前卫的元 素，融合了传统与时髦，表达了优雅的精致感和浓浓的书 卷气。
• Prada的品牌个性：低调、实用、时尚。 • Prada是个性十足的品牌，共鸣的品牌个性展现了Prada品
牌价值与文化。
6.形成鲜明的品牌联想
品牌联想 • 就是看到相关名字或商标，看到相关图像，听到相关曲调，看到相关
精神 功能
只有打造出产品的精神 才能塑造无与伦比的品牌！
• PRADA精神：要么就接受，要么 就永远地离开吧！
• PRADA精神就是镇压征服男人的女人， 它使用的精神就是强势的女人，它使 用的精神就是一个雄性化的女人
外观
2.PRA创业奋 斗中有意义的、代表性的故事，带给人们心 灵震撼，赢得人们的情感，加深品牌形象， 形成强有力的品牌联想，从而树立起与人们 共鸣的品牌文化，打造情感品牌。
——组员： 蒋领兵 陆远 高洁雯 高娟 韩婧皙
• Prada的品牌故事完全是丑小鸭与白天鹅故事 的翻版，是一个家族与一个女人的故事，是 能够带给人们向往、崇敬感情的故事。
• 善于利用故事来丰富品牌的内涵！
3. PRADA品牌价值情感化
• 品牌长久不衰的关键:使消费者对品牌产生一种特 有的情感，使品牌成为情感品牌。Prada的成功就 是其情感化的品牌价值作用的结果，是发展为情 感品牌的结果。
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7. PRADA引领时尚潮流
• 高明的企业创造需求，成功的企业满足需求，落后的企业追赶需求。 • Prada每一季都会推出「Must Have Item」（必买品），在新品上市
前送给国际各大媒体时装编辑，他们参加时装秀时人手一个，出现 在各大媒体上，做足了上市前的热身运动。 • 产品上市时配合密集的广告宣传，很快这些“必买品”都会成为当季 不可或缺的流行单品。追求流行的名牌族根本无从抗拒，手上、脚 上若是少了最「in」的单品，怎能抬起头。
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8. PRADA创造品牌体验
• 1999年，Prada就开始进行一项研究计划，准备创造零售的新方式，向消费者提供购物 体验，该研究计划预计发展四大店面—「Epicenter」。
• 2001年12月，Prada选在纽约SOHO区开设新旗舰店，作为Epicenter的第一步，耗资4000 万美金。
• 2003年，Prada选在东京青山，开设号称Prada全球最大旗舰店，全店耗资8300万美金打 造。
P空ra间da可纽以约看旗出舰。店是荷兰建筑师库哈斯设计的，央视大楼“大裤衩”也出自他得手笔。它19的奢侈程度从它店内大量的空闲
Prada在东京的旗舰店，是一个没有立面的建筑。整个建筑就是一个菱 形 网格编织起来的礼盒，一个完整的礼盒，礼盒的骨架之间，用840块玻璃填 满：205块外凸的，16块内凹的，剩下的平平整整。当你绕着凹凸的玻璃行 走时，会产生一种幻觉：看上去是玻璃在2移0 动。
的品牌定位
小组成员：蒋领兵 陆远 高洁雯 高娟 韩婧皙
CONTENT
PRADA 简介 PRADA 行业分析 PRADA 品牌定位
PRADA的发展史
2006 LG 2004 2001 1999 1993 1989 1984 Pocono 1978
1913
大 利 创年 立马 品里 牌奥
于 意
牌传 人 米年 希家 娅族 继第 承三 品代