几种典型的网上市场调研报告

利用搜索引擎查找资料
中文搜索引擎
分类搜索引擎
• 分类搜索引擎的目录体系由人工构建，经过行业 专家的筛选和审查，收录网站质量较高，注释简 明精当，是查找和收集有关企业网站,掌握竞争对 手的基本情况和动态信息的首选工具。
• 查询我国大陆企业通常使用搜狗（），港台企业 大多使用香港Yahoo（）、 PC home（），国外企业主要使用Yahoo!（）、 looksmart（）
非超文本文件的检索
凡是在高级搜索中列出的文件类型，都可 以用“:”语法直接在搜索框中检索。如 要 搜索市场营销学的课件，用“市场营销学 “ 就比”市场营销学 ppt” 搜索得到的结 果更为集中。
把搜索范围限定在网页标题中——intitle
• 网页标题通常是对网页内容提纲挈领式的归纳。 把查询内容范围限定在网页标题中，有时能获得 良好的效果。使用的方式，是把查询内容中，特 别关键的部分，用“intitle:”领起来。
• 如生产红木家具的企业网站在搜狗中就属 “公司企业--家具--仿古家具”
非超文本文件的检索
pdf、ppt、doc、xls、ps、dwg、swf等非超文 本格式的文件，必须利用搜索引擎才能进行检索， 主要的搜索引擎虽然都有多文档检索功能，但可 检索的文件类型和数量有很大差异。
就中文搜索而言，Google的多文档检索功能最 强，可以检索18种文件类型，高级搜索列出pdf、 ps、doc、xls、ppt、rtf六种，百度高级搜索可检 索pdf、doc、xls、ppt、rtf五种，一搜可检索pdf、 doc、ppt三种
• 例如，想了解商家提供的数码相机的价格就可以 按下列步骤操作：
进入
选择并进入分类目录—相机
选择并进入子目录—数码相机
可得到一系列的价格结果，有22591个结果。 在上面有提示：可选择查询湖南的情况， 湖南的有53条
搜索引擎难以达到的网站深处
• 对一些搜索引擎优化水平不高的企业网站， 搜索引擎难以进入其深层页面，处于网站 较低层次的产品样本与说明文件就不可能 被搜索引擎检索出来，因此，当使用搜索 引擎找不到理想结果时，应考虑登陆生产 厂家网站进行浏览查找。
• 上网查询是一种方法，但是如何查询，查询的最 便捷的方式是怎样的呢？
• 如果自己计算，也许最快，但是显然前提是张先 生需要向各位同学一样学过相关的专业知识才行。 而且利率也不知道啊？上回上课时就有同学说老 师没有给出利率？
• 这个案例主要希望说明这样一个问题：解决一个 市场研究问题，可以有多种获取信息进行解决的 渠道，但是深一层的问题是：谁的方法最快、最 有效、最可行
小组访问的优点
⑴ 允许公司（委托人）得到目标市场的第一手资料 ⑵ 相对结构化的调查表调研能够获得对相关问题更
复杂的信息更多的一系列回答 ⑶ 快速 ⑷ 成本相对于定量研究的费用是较少的 ⑸ 灵活
几种典型的网上市场 调研方式
个人住房商业贷款利率
自2004年11月1日开始执行
贷款期限
一至五年 六至三十年
(含)
(含)
月利率(‰)
4.125
4.425
年利率(%)
4.95
5.31
2005年3月17日开始利率再度上调为6.12%，下 限为5.51%.已经办理购房贷款的明年开始执行
多种答案
• 有的同学提出去问自己的技术经济学老师，你认 为你的老师凑巧能够在一个电话的时间内解决你 的问题吗？你认为你的老师会耐心去花时间为你 寻找答案吗？也许你的老师给你的仅仅是如何解 决这一问题的思路。
• 例如，找林青霞的写真，就可以这样查询：写真 intitle:林青霞 注意，intitle:和后面的关键词之间，不要有空格。
产品样本与产品说明书检索
搜索引擎的网页搜索、图象搜索和多文 档搜索等功能配合使用，是查找产品样本 与产品说明书最有效的方法
如网页搜索“XX电子积木 图”、“XX 电子积木 说明”，图象搜索“XX电子积 木”、多文档搜索“ XX电子积木”、 “ XX电子积木”等（XX为名称或型号）， 只要关键词选取得当，均可查到相关资料。
• 因此答案是打电话到希望贷款的银行去问是张先 生最好的最权威的方式，其次是打电话到开发商 或者物管那里去问.因为尽管网上的东西讲得头头 是道还有计算器，但是每个银行办理贷款的情形 会不同，利率有时也有差别。
• 如果这个银行或这个房屋开发商有自己的网站， 作为旁人来解决这个问题，上网查询既很容易又 正确，也不需要害怕被那些没礼貌的银行职员拒 绝。
访问相关的网站收集资料
利用相关的网上数据库查找资料
网上第一手资料收集的方法
传统的收集第一手资料方法的回顾
1 面谈调查
面谈调查包括小组调查访问、上门访问调研、 街头拦截访问、深度访问、投射访问等方法。
小组调查访问
小组调查访问的组织 调研组织者要让小组成员在一定的时间段
中讨论某个主题和相应的题目，调研组织者的 责任就是保证小组的每个成员都参加了这个讨 论并充分发表了各自的观点。
使您的公司领先于众多公司的最好方 法，就是利用信息来干最好的工作。 您怎样收集、管理和使用信息将决定 您的输赢------比尔·盖茨
主要内容
网上第二手资料收集的方法 网上第一手资料收集的方法
网上第二手资料收集的方法
• 学习本内容前先回答下列问题：
• 1、如何找到一篇题为“连锁共享核心能力 中的总部与加盟店博弈分析”的文章全 文？？
• 2、我希望搜索有关房地产企业发展战略咨 询报告的PPT版，在输入关键字后，我希望 看到的都是PPT文件，请问如何搜索？
• 3、当你使用付费数据库搜索时，如何降低 下载成本？
网上第二手资料收集的方法
• 利用搜索引擎 • 访源自文库相关网站,如新闻网站、政府网站、专
利与标准网站、高校与研究机构网站、厂 商网站等各种专题或综合网站 • 利用相关的网上数据库
商品价格查询
查找商品价格或比较同一商品在不同地区的销 售价格需要利用购物搜索引擎。
搜狗（）首先显示查询商品在“全国范围内搜 索”的结果，并可使用“其他地区”菜单，分省 （包括港、澳、台）比较同一商品的价格，按价 格范围限定查询、按商店分组显示、按价格高低 排序等辅助功能也很便利、实用。
检索国外商品信息多用yahoo（）、google（）