经典广告创意案例分析ppt课件

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• 五、一句广告词，响彻十余年 一个来自于泰国的国际性品牌——红牛，以功能性饮料
的身份挟着在当时看来颇为壮观的广告声势向人们迎面铺来。 一直以来，“困了累了喝红牛”这句带有明确诉求的广告语 惹得人们对红牛不得不行注目礼。
特别是在强度非常高的电视广告中，一个又累又困的人 喝下一罐红牛后，顿时精神百倍，活力倍增。同时，红牛不 断地在向消费者强调红牛世界第一功能性饮料品牌的身份。 “功能性饮料”、“世界第一品牌”、“来自泰国”，这些 惹眼的字样，加上夸张的电视广告表现，一时间人们对红牛 不仅“肃然起敬”，又感到十分神秘。
GmbH），改良红牛饮品的配方加入了碳酸，而变成一种气泡饮料在奥地利
销售。相较于传统的提神饮料，马特希茨以一种非常流行、时尚的方式来
包装产品，获得空前的回响，而广为年轻族群接受。1992年红牛（撇开泰
国版的Krating Daeng不计）首次外销到奥地利以外的国家——匈牙利，并且
在之后很快速地扩展到超过一百个国家以上的广大市场。凭着优良品质
经典广告创意案例分析
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品牌简介
• “红牛”（Red Bull)是全球首先推出且被人熟知的的能量饮品之一。20世
纪70年代，红牛(Red Bull)饮料创始人许书标的工厂研制出一款内含水、糖、
咖啡因、纤维醇和维生素B等成分的“滋补性饮料”，取名为“红牛”。当
时“红牛”的目标销售群体是倒班工人和卡车司机等蓝领，帮助他们在通
广告创意中，红牛的宣传策略主要集中在引导消费者选 择的层面上，注重产品功能属性的介绍。由于当时市场上的 功能饮料只有红牛这一个品牌，所以红牛在宣传品牌的同时 要用最简单的广告语来告知消费者功能饮料的特点——在困 了累了的时候，提神醒脑，补充体力。
就这样一句简单、明确的广告语让消费者清晰地记住了红 牛的功能，也认可了红牛这个品牌。
和良好的信誉，红牛饮料畅销全球140多个国家和地区，稳居全球功能饮料
行业领先地位。
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红牛饮料广告创意特点分析：
一、独特性 红牛是一种维生素功能型饮料，主要成分为牛磺酸、赖氨酸、B族
维生素和咖啡因（含量相当于一杯袋泡茶）。红牛功能饮料科学地把上 述各种功效成分融入产品之中，与以往普通碳酸饮料不同。从推广之初， 就将产品定位在需要补充能量的人群上。
观点而言，那是一个彻底的“蓝海”。因为当时的中国市场，饮料品牌 并不多，知名的外来饮料有可口可乐和百事可乐，运动类型饮料有健力 宝，几大饮料公司广告宣传力度都非常强，各自占据大范围的市场。红 牛饮料要想从这些品牌的包围中迅速崛起，不是一件容易的事情。
因此，红牛饮料“中国红”的风格非常明显，以本土化的策略扎根 中国市场。公司在广告中宣传红牛的品牌上，尽力与中国文化相结合。 这些叙述固化在各种宣传文字中，在色彩表现上以“中国红”为主，与 品牌中红牛的“红”字相呼应，从而成为品牌文化的底色。中国人万事 都图个喜庆、吉利，因而红红火火，越喝越牛。这正体现了红牛饮料树 立品牌形象的意图，了解中国市场消费者的购买心理后，将红牛自身特 点与中国本土文化结合的完美体现。
特别适合长时间繁忙工作的商务人士、咨询服务业人士、需要长时间驾 驶的专业司机、通宵达旦参加派对的休闲人士、正在进行运动或剧烈运 动前的运动爱好者和需要保持学习状态的大中学生。目标对象较为广泛， 供不同职业、不同年龄段人饮用。
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三、树立品牌形象，注重本土化 红牛初来中国时，面临的是一个完全空白的市场。引用营销大师的
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希望把“红牛”推向全世界，两人一拍即合。1985年，曾在宝洁（P&G）
亚洲地区分公司任职的奥地利商人迪特利希·马特希茨（Dietrich Mateschitz）
因为对这款饮料的喜爱，决定将这款产品的配方与商标权买下，行销到亚
洲以外的市场。他在1986年在奥地利设立了红牛股份有限公司（Red Bull
宵熬夜工作时保持清醒。 “红牛”推出市场后大受欢迎。销路使他增强
了信心，把工厂办到国外，每天24小时流水性生产，产品供不应求，很快
覆盖了东南亚和西欧、北欧各国市场。成为泰国不负众望的“饮料大王”。
1982年，奥地利大亨迪特里希·马特施茨出差到亚洲时，意外地发现“红牛”
饮料对缓解时差有很好的效果。随后，马特施茨特地到泰国找到许书标，
“汽车要加油，我要喝红牛”，产品在广告宣传中就将功能性饮料 的特性：促进人体新陈代谢，吸收与分解糖分，迅速补充大量的能量物 质等优势以醒目、直接的方式传达给诉求对象。
让大家通过耳熟能详、朗朗上口的广告语，接受“红牛”作为功能 性饮料能够提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越功效。
二、广泛性 “红牛”的消费群体适合于需要增强活力及提升表现的人士饮用。
四、多媒体、大冲击、深记忆 红牛在1995年春节联欢晚会之后的广告上首次出现，以一句“红牛 来到中国”告知所有中国消费者，随后红牛便持续占据中央电视台的广 告位置里，从“汽车要加油，我要喝红牛”到“渴了喝红牛，累了困了 更要喝红牛”，大量黄金时间广告的宣传轰炸。并配合以平面广告的宣 传，红牛在短短的一两年里，让汽车司机、经常熬夜的工作人员、青少 年运动爱好者，都成为红牛的忠实消费群体。红牛一举成名，给中国消 费者留下很深的记忆。后来出现了大量模仿甚至假冒红牛的饮料，比如： 蓝狮、金牛、红金牛、金红牛等等。