家装产业发展分析
武汉家装行业报告
武汉家装行业报告随着城市化进程的加快和人们生活水平的提高，家装行业在武汉市迅速发展。
家装行业作为一个涉及建筑、室内设计、家具等多个领域的综合性产业，对于城市经济的发展和居民生活质量的提升起着重要作用。
本报告将对武汉家装行业的发展现状、市场规模、发展趋势等方面进行分析和解读。
一、武汉家装行业的发展现状。
武汉家装行业在近年来呈现出蓬勃发展的态势。
随着城市建设的不断完善和人们对生活品质的追求，家装行业迎来了发展的机遇。
目前，武汉市家装行业涉及的企业数量众多，从传统的家具制造企业到现代的室内设计公司，各类企业纷纷涌入这一市场。
同时，消费者对于家装的需求也在不断增加，他们对于家居环境的舒适度和美观度有了更高的要求。
二、市场规模分析。
据统计数据显示，武汉家装市场规模逐年扩大。
随着城市人口的增加和居民收入水平的提高，家装市场的需求量不断攀升。
同时，随着互联网的兴起，线上家装平台也逐渐崭露头角，为家装市场带来了新的发展机遇。
据市场调研数据显示，武汉家装市场年销售额已超过数百亿元，成为了一个不可忽视的大市场。
三、发展趋势分析。
在未来的发展中，武汉家装行业将呈现出以下几个发展趋势：1. 定制化趋势，随着消费者对于个性化需求的增加，定制化家装将成为未来的发展趋势。
消费者希望能够根据自己的喜好和需求来定制家居产品，这也为家装企业提供了更多的发展机会。
2. 绿色环保趋势，随着人们对于环保意识的增强，绿色环保家装将成为未来的主流趋势。
消费者更加关注家居产品的环保性能，对于环保材料和绿色设计的需求也将不断增加。
3. 互联网+趋势，互联网的发展将为家装行业带来新的变革。
线上家装平台的兴起将改变传统家装行业的格局，消费者可以更加便捷地选择家居产品和服务。
四、发展面临的挑战。
尽管武汉家装行业发展迅猛，但也面临着一些挑战。
首先是市场竞争激烈，各类家装企业纷纷进入市场，导致市场竞争加剧。
其次是消费者对于产品质量和服务质量的要求不断提高，家装企业需要不断提升自身的竞争力。
家装行业分析
家装行业分析家装行业是指以装修、翻新、装饰等形式为家庭提供室内外装修服务的行业。
随着人们对居住环境品质要求的提高和家庭装修文化的普及，家装行业在中国市场发展迅速，成为一个庞大的产业链。
首先，家装行业的市场需求不断增长。
随着城市化进程的加速，越来越多的家庭需要进行装修或翻新。
同时，人们对居住环境品质的要求也在不断提高，人们希望通过装修来打造一个舒适、美观、功能合理的家居空间。
因此，家装行业的市场需求持续增长。
其次，家装行业的竞争日益激烈。
随着家装市场需求的增长，越来越多的企业进入这个行业，增加了市场的竞争压力。
从传统的家装公司到互联网家装平台，各种形式的家装企业层出不穷。
消费者在选择装修公司时有更多的选择，而企业则需要通过提供更好的品质和服务来吸引消费者。
再者，家装行业的创新与变革成为行业发展的关键。
随着科技的不断发展，家装行业也在不断创新和变革。
比如，一些新兴的科技应用，如智能家居、虚拟现实等，正在逐渐应用于家装领域，为消费者提供更智能、便捷的家居体验。
同时，环保和可持续发展在家装行业中也越来越受到关注，很多企业开始注重环保材料的选用和节能减排等问题。
最后，家装行业的发展将受到经济形势和政策环境的影响。
经济形势的好坏直接影响人们的消费能力和消费意愿，进而影响家装行业的发展。
政府相关政策对家装行业的影响也不可忽视，比如出台促进住房改善和装修的政策，将直接刺激家装市场的需求。
总之，家装行业是一个充满机遇和挑战的行业。
随着人们生活水平的提高和对居住环境要求的不断提升，家装行业的市场需求将持续增长。
然而，家装行业也面临着激烈的竞争和不断变革的挑战。
只有通过不断创新和提供优质的产品和服务，才能在这个行业中取得成功。
同时，政府的支持和相关政策的引导也将为家装行业的发展提供有力的支持。
中国装饰行业发展趋势分析
中国装饰行业发展趋势分析一、城镇化水平不停提升, 推进行业平稳发展中国城镇化率在不停提升, “十二五”期间, 中国城镇化进程稳步推进, 城镇化率显着提升, 年均提升 1.23 个百分点, 每十二个月城镇人口增加万, 到年, 中国城镇化率已经提升至 56.1%, 城镇常住人口为 7.71 亿。
尽管如此, 中国城镇化率还是远低于发达国家 80%平均水平, 也低于人均收入和中国相近发展中国家 60%平均水平, 还有较大发展空间。
城镇化进程推进, 直接拉动了建筑业需求；同时产业结构调整、工业化发展, 也会带来工业建筑装饰装修需求, 存量建筑装饰改造空间巨大。
伴伴随城镇化推进, 各级政府在交通、市政等基础配套设施, 和医疗、教育、体育等公共福利投资, 全部将为建筑装饰业提供发展机会。
同时, 中国二、三线城市经济发展快速, 在各自区域内经济影响力逐步增大。
新城建设、旧城改造, 全部将促进各地 GDP 快速增加和固定资产投资规模快速扩大。
同时, 二、三线城市商业贸易、旅游业快速发展, 也带动了写字楼、商业中心、星级酒店、购物广场和旅游地产等商旅配套新建和改造, 这在给建筑装饰行业带来需求同时, 也因为其高品质要求而提升了装饰行业完工水平。
中国历年城镇化率数据起源: 公开资料整理伴伴随经济稳步增加、固定资产投资规模不停扩大、城镇化进程不停加紧等, 中国房地产、建筑行业蓬勃发展, 建筑装饰行业也显现出了稳健发展态势。
从历年建筑装饰产值和全国 GDP 比重上看, 该比重基础在 5%上下浮动, 近几年呈小幅上升变动。
自年至年, 全国建筑装饰行业工程总产值由 1.4 万亿增加至 3.4 万亿元, 年均复合增加率为 10.36%。
尽管自年开始, 行业工程总产值同比增加率逐步下滑, 但总体仍保持着稳健发展态势。
行业发展态势稳健数据起源: 公开资料整理二、公共建筑装饰: 增量有限, 存量市场改造空间大公共建筑装饰市场发展关键受两大原因驱动: 一是随固定资产投资增加而新建公共建筑所产生增量市场；二是随经济发展、需求升级而对已经有建筑定时翻新存量市场。
装修行业分析解析
装修行业的分析解析装修行业是以家庭、企业进行装修为主要业务的一种服务行业。
随着人们对居住环境的关注和生活品质的追求，家庭、企业的装修需求也日益增加。
以下分三点来进行装修行业的分析。
装修行业分析解析（精选篇1）随着国家城乡一体化政策的推进，城市化进程加速，装修行业呈现出非常繁荣的态势。
目前，中国装修行业已形成了多元化且开放的市场格局。
市场竞争激烈，大型和专业化装修公司占据优势。
未来，面向家庭和企业的高端装修市场将得到更多关注。
家装全称为家庭住宅装饰，是指对居民住宅(包括新建住宅和原有住宅)室内空间及相关环境进行设计，施工及室内用品配套供应、陈设布置的过程。
家装上游为建材家具工厂及经销商、家居软饰工厂及经销商，下游则为C端住户、B端地产开发商等。
根据观研报告网发布的《2021年中国家装行业分析报告-市场深度调研与投资战略研究》显示。
我国家装行业开始发展于1988年，到目前共经历了四个发展阶段，分别是萌芽期(1998-2000年)、成长期(2000-2014年)、发展调整期(2014-2017年)、创新期(2017年-至今)，自2015年我国家装行业市场规模保持稳定增长，虽然进入2020年受疫情影响市场出现首次下滑，但预计随着疫情的好转，居民消费热情的提高，市场将有所反弹。
观研报告网发布的资料显示，2020年我国家装行业市场规模为2.61万亿元，同比下降4.74%。
与此同时，随着互联网时代的到来及互联网技术的高速发展，家装企业开始运用信息技术进行线上获客，参与数字化转型的家装企业比例稳步上升。
自2015年以来，我国互联网家装行业高速发展，渗透率不断提升。
数据显示，2020年中国互联网家装市场规模继续增长至4050.7亿元，渗透率约在19.2%左右。
装修行业分析解析（精选篇2）随着科技的不断发展，装修行业也在不断推进技术创新。
影响装修业发展的技术总体包括：地板能耗降低、智能化布线、节能窗户、新型光伏电池板等。
家装行业发展现状
家装行业发展现状家装行业是指为消费者提供室内装饰设计和施工服务的行业，涉及的装饰材料、家具、家电等相关产业也在不断发展。
随着经济的发展和人们对生活质量的要求提高，家装行业得到了极大的发展。
首先，家装市场规模不断扩大。
随着人们收入水平的提高和消费习惯的改变，越来越多的人开始关注家居环境的舒适度和美观度，对家装市场的需求不断增加。
根据统计数据显示，中国家装业市场规模从2015年的3.2万亿元增加到2020年的4.5万亿元，年均增长率达到了7%以上。
其次，消费者对家装品质的要求提高。
随着互联网的发展，消费者对于家装的了解渠道变得更加广泛和透明，对家装品质的要求也越来越高。
消费者追求个性化、定制化的设计和施工服务，对材料和施工工艺的要求越来越严格。
这也促使家装行业加大了对技术和服务质量的研发投入，提高了整体行业的水平。
再次，家装行业转型升级。
随着市场竞争的加剧，传统的家装企业逐渐认识到了互联网的重要性，开始转型升级。
通过搭建线上销售平台，家装企业可以更好地与消费者进行互动，提供更全面、便捷的服务。
同时，一些互联网家装企业也在不断探索新的商业模式，如线上线下结合、全屋定制等，不断满足消费者多样化的需求。
最后，绿色环保成为家装行业的重要发展方向。
随着人们对环保意识的增强，对家居环境的绿色和健康要求也越来越高。
家装企业积极引进环保材料和技术，在设计和施工过程中注重节能和环保，推动行业朝着可持续发展的方向发展。
同时，政府也出台了一系列的政策措施，鼓励家装企业开展绿色环保的改造和创新。
综上所述，家装行业在经济的推动下发展迅速，市场规模不断扩大，消费者对品质要求提高，行业也在转型升级和绿色环保方向上努力发展。
未来，随着人们对居住环境要求的不断提高，家装行业还将面临更多的机遇和挑战。
家装行业现状报告
家装行业现状报告随着人们生活水平的提高，家装行业在过去几年里迅速发展。
家装行业是指从设计到施工再到家居配饰等一系列与家庭装修相关的产业。
本文将对家装行业的现状进行综合分析。
1. 市场规模和增长趋势随着人们对居住环境的追求，家装行业的市场需求不断增长。
根据统计数据显示，近年来家装行业的市场规模呈现持续增长的趋势。
消费者对于装修的关注度和投入度也在逐渐提升。
2. 主要发展趋势（1）个性化设计：消费者越来越注重个性化的家居设计，追求独特的装修风格。
家装企业需要根据客户的需求进行定制化设计，提供更加个性化的产品和服务。
（2）绿色环保：随着环保意识的增强，消费者对于家居装修材料的环保性能要求也越来越高。
绿色环保的装修材料和技术将成为未来的发展趋势。
（3）数字化技术：随着信息技术的快速发展，数字化设计成为一种新的趋势。
通过利用虚拟现实技术和智能家居系统，家装行业可以提供更加智能化、便捷化的服务。
3. 存在的问题与挑战尽管家装行业呈现出较快的发展态势，但仍面临一些问题与挑战。
（1）竞争激烈：家装行业竞争激烈，市场上存在众多的品牌和企业，竞争压力较大。
（2）价格战：为了争夺市场份额，一些企业采取低价竞争策略，导致利润空间较小。
（3）施工质量：一些家装企业在施工过程中存在施工质量不达标的问题，给消费者带来疑虑。
4. 发展趋势和前景展望对于家装行业的发展趋势和前景展望，可以从以下几个方面进行分析。
（1）品牌建设：建立强大的品牌形象，提升企业的知名度和影响力，增加市场份额。
（2）提高服务品质：注重施工质量，确保用户满意度。
提供全方位的售前售后服务，提高用户体验。
（3）创新技术应用：加大对数字化技术和绿色环保技术的应用研发，提供更加智能化、环保的装修解决方案。
（4）行业协作：家装行业内应加强合作与交流，共同提高行业整体水平，推动行业健康发展。
总结：家装行业作为一个重要的产业链，与人们的生活息息相关。
尽管面临竞争激烈和一些问题，但通过不断的创新和提高服务品质，家装行业仍然具有广阔的发展前景。
整装行业分析报告
整装行业分析报告整装行业分析报告一、定义整装是指以房屋的装饰、装修需求为导向，通过选择合适的材料、配套方案、定制设计、现场施工等服务，为用户提供一站式定制化房屋装修服务的产业形式。
二、分类特点整装行业可按照服务类型、产品特性、消费者群体等进行分类，但主要特点如下：1. 定制化服务：整装企业通过集成一系列家居产品、材料和服务，为消费者提供个性化装修解决方案。
2. 一站式服务：整装企业能够提供从设计到施工、从家具到软装、从空气治理到维修保养等全部服务。
3. 质量保障：整装企业通常拥有专业的设计、施工团队，能够确保装修品质，并提供售后服务保证。
4. 价格透明：整装企业能够提供标准的报价和材料清单，消费者可以根据自己的需求选择不同的配套方案。
三、产业链整装行业包含设计、预算、选材、加工、配送、安装等环节。
产业链主要包括家具、家居装饰、家用电器、建材、设计、施工、软装等环节。
四、发展历程2007年，整装行业开始起步，成立了中国建材装修协会家装整装专业委员会。
2014年，整装行业进入迅速发展期，美乐乐、欧尚、鹿依等知名企业在整装领域迅速崛起。
2017年，政策逐渐放松，企业进入快速扩张期。
五、行业政策文件及其主要内容目前整装行业相关政策主要有：1. 国务院办公厅发布的《促进家庭消费政策措施》（亲民家装）：促进定制化、全品类、全周期服务。
2. 《家居卖场经营管理暂行规定》：要求家居卖场应当与相关配套服务提供商合作开展家居装修服务。
3. 家居业标准：围绕木制家具、板式家具、沙发、床的配套产品、餐桌、电气、装饰、卫浴、器皿等家居产品制定统一标准。
六、经济环境随着居民收入水平提高和城市化进程不断加快，整装行业具有广泛的市场需求和增长空间。
据统计，2018年我国整装市场规模为1.5万亿元，预计未来几年将保持快速增长。
七、社会环境随着消费观念的转变，消费者对舒适、便利性、质量、环保等方面的要求越来越高，这为整装企业提供了发展机会和空间。
中国家居装修行业发展研究报告 (一)
中国家居装修行业发展研究报告 (一)中国家居装修行业发展研究报告随着经济的发展和人们生活品质的提高，家居装修行业作为服务于人们居住环境的服务产业，一直保持着良好的发展势头。
近年来，中国家居装修行业已经成为全球最大的家居装饰市场之一。
本文将对中国家居装修行业发展现状进行综述和分析。
一、行业规模家居装修行业从业人员数量不断增加，根据2019年统计数据显示，行业总从业人员接近200万人。
而家居装修市场规模也在不断扩大，数据显示，2019年全国装修市场规模高达2900亿元，同比增长20%。
二、行业发展趋势1.环保家居风尚随着人们对健康、环保意识的增强，越来越多的消费者选择环保、健康的家居装修材料。
目前市场上绿色环保材料越来越受到重视，例如低VOC涂料、环保木材等成为家居装修最基本的环保要求。
2.科技改造提升当前，科技在家居装修领域的应用越来越广泛，如智能家居、智能感应灯、无人机测量、虚拟现实、3D打印等技术手段的不断引进和应用，大大提高了家居装修的设计和施工效率，让人们的生活更加智能化和便利化。
3.定制化需求增加消费者对于家居设计风格的个性化需求越来越强烈，因此定制化需求不断增长。
家居设计和材料选择开始围绕消费者的个性需求展开，家居定制产品市场也逐渐走向成熟。
三、发展机遇1.老龄化社会催生家居改造需求2021年，中国60岁以上老年人口数量将超过2.5亿，这也意味着老年人群体的家居需求将越来越高，同时也催生了家居改造市场的机遇。
根据报告，针对老年人居家的加强型、人性化设计的住宅将是未来市场的重要发展方向。
2.消费升级带来的机遇消费者消费观念的升级和改变将带来更多的机遇。
从单纯的价格意识到关注质量、品牌和售后等服务，消费者对产品的评价标准逐渐提升。
因此，家居装修公司需要更多的关注产品质量，提高设计和服务，以满足消费者更高的需求。
结语总的来说，中国家居装修行业前景是光明的，但各家装企业需要出台清晰的企业战略和品牌定位，以促进企业不断发展。
深圳家装研究报告-深圳家装行业现状与发展前景报告2024年
修风格。
高学历、高收入
02
消费者普遍具有较高的学历和收入水平，对家居品质有较高要
求。
跨地域性
03
深圳作为移民城市，消费者来自全国各地，对家装风格的多样
性需求较高。
消费者购买决策过程剖析
信息获取
消费者主要通过互联网、社交媒体、朋友推 荐等途径获取家装信息。
预算制定
根据自身经济状况和家居需求，消费者会制 定合理的装修预算。
消费者需求变化趋势环境的改善，消费者对 家装的个性化需求越来越强烈，注重装修风格和居住体验 的独特性。
环保健康意识增强
随着环保意识的普及和健康生活方式的倡导，消费者对家 装环保健康的要求越来越高，注重选择环保材料和减少装 修污染。
智能化需求提升
随着科技的进步和智能家居产业的发展，消费者对家装智 能化的需求不断提升，智能家居产品成为装修的重要组成 部分。
鼓励绿色环保家装
倡导绿色环保理念，推广环保材料和绿色家装技术，促进家装行业可 持续发展。
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初期发展阶段
深圳家装行业在改革开放初期开始起步，当时主 要以个体工匠和小型装修公司为主，行业规模较 小。
快速发展阶段
随着房地产市场的繁荣和居民收入的提高，深圳 家装行业进入快速发展阶段，大型装修公司和品 牌逐渐崛起。
创新升级阶段
近年来，随着科技进步和消费者需求的变化，深 圳家装行业不断创新升级，智能化、环保化、个 性化成为发展趋势。
政策法规影响因素
政策法规对家装行业的支持
近年来，国家和地方政府出台了一系列政策法规，支持家装 行业的发展，如鼓励智能家居产业发展、推动绿色建筑和装 配式建筑等。
政策法规对家装行业的规范
装饰装修行业现状及发展方向
论家装行业、企业的现状及未来发展方向一．行业现状及企业现状装饰装修行业经过 10 多年的发展，在全国已经形成一个热门行业，其引领新经济的势头有目共睹。
在二十一世纪初，劳动和社会保障部颁布第四批国家职业标准把室内装饰设计员列入 11 种新兴职业中，不仅令其职业地位突现，而且使装饰行业在新经济中的作用彰显。
面对我国家居装饰业的快速兴起，如何真正提升装饰装修的技术水平并向消费者提供满意的服务，则是目前亟待解决的问题。
就装饰行业现状来讲，由于其发展仅仅十多年的时间，加之行业内的各种管理体制尚未理顺，政府相关部门的各种政策、法规对行业的管理力度及制约能力还不足，使得该行业呈现出优劣并存、良莠不齐的状况，业内和消费者所说的“游击队”式的装饰队伍仍占领着装饰市场的“大半江山”，其专业素质、服务水平及保障都难以满足消费者的需要，使得泛博消费者在住房装修时，渴望得到高品质、专业化、保障强的家装服务，从而纷纷把目光投向具有知名品牌的专业化家装企业，从客观上不断地、快速地扩大着知名家装企业的市场份额。
近几年装饰装修行业与家装企业发展迅猛, 目前全国注册装饰企业数量已高达 30 多万家，从业人员有 2300 多万人,以浙江省为例，在省内仅装饰装修企业就已有 3200 多家，从业人员数量 120 多万人。
面对如此壮大的装饰企业及施工人员，在业务运行和施工人员的管理上难免产生一系列不可预控及家装企业战略发展存在迷惑的问题。
1.报价恶性竞争：项目招标浮现施工企业控标现象导致造价越招越高，低价中标施工企业后期千方百计变更设计方案、用材标准、变更预算、偷工减料来获取利润，最终造成项目质量得不到保证，造成业主方直接受损，施工方负面受损。
2.民工工资：建造装饰装修行业已经成为农村剩余劳动力的主要吸纳行业，发展建造劳务经济在实现农村剩余劳动力有序转移，增加农民收入推进城市和城乡经济一体化，促进整个国民经济持续快速健康发展中的地位和作用十分明显。
家装行业发展现状
家装行业发展现状近年来，家装行业在中国尤其是一线城市取得了迅猛的发展。
随着人们生活水平的提高，对家居环境的要求也越来越高，家装行业迎来了前所未有的机遇。
首先，家装行业的规模持续扩大。
根据统计数据显示，截至目前，中国家装行业年规模已达到数千亿元。
不仅国内品牌纷纷崛起，国际知名家装品牌也纷纷进入中国市场。
市场的扩大不仅为行业带来了更多的消费者需求，也为家装企业提供了更多的机会和挑战。
其次，家装行业的消费升级趋势明显。
随着消费者消费观念的变化，单纯满足基本功能已经不再是消费者的唯一追求。
如今，消费者更加注重个性化的家居设计和高端的家居品质。
因此，家装企业加大研发力度，推出更多具有时尚设计和高品质的产品，以满足消费者的需求。
另外，家装行业的电商渠道逐渐兴起。
传统的家装卖场渠道受到了电商的冲击，许多消费者更加愿意通过电商平台购买家居产品。
电商平台提供了更多的选择和便利，同时还能够享受到更多优惠和折扣。
因此，家装企业纷纷开设官方旗舰店，与电商合作，开拓新的销售渠道。
最后，家装行业的整合加速推进。
近年来，许多家装企业通过兼并、合作等方式进行整合，实现规模化经营。
这种整合有助于企业提高资源利用效率，降低成本，并且增强市场竞争力。
同时，整合后的企业还能够更好地整合供应链资源，提升产品的质量和服务水平。
总之，家装行业目前正处于快速发展阶段。
随着消费水平的提高和消费观念的变化，家装企业需要积极创新，迎接市场挑战，以赢得更多消费者的青睐。
同时，政府也应该出台相关政策，支持和引导家装行业的健康发展，促进产业升级和转型。
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目录
一 互联网家装迅速兴起，目前已进入“新”阶段 二 不同模式企业的变化 三 家装整体空间广阔，未来不必太过悲观 四 单店视角下的盈亏平衡解析 五 未来国内家装发展趋势及企业出路 六 问题与讨论
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二、不同模式企业的变化
行业：平台模式与垂直模式的边界被打破
“重度、垂直、闭环” 全产业供应链优势
传 统 家 透明度低 装
亲力亲为
链条冗长
工人素质 参差不齐
性价比方 差大
透明度
互 联 工程透明 网 家 装
业主角色 工期 施工质量
网上操作 即可
服务效率 提升
尚存在上 升空间
性价比
性价比高
- 3-
一、互联网家装迅速兴起，目前已进入“新”阶段
互联网家装应运而生
图：互联网家装市场规模快速增长
表：2016年我国部分互联网家装企业排名
北京 上海 石家庄 厦门 深圳 福州 广州 南京 天津 宁波 大连 成都 苏州 杭州 郑州 青岛 湖州
20000 18000 16000 14000 12000 10000 8000 6000 4000 2000
0Hale Waihona Puke 家装总产值（亿元）资料来源：wind、招商证券
30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% -5%
公司
土巴兔 …
齐家网 …
金螳螂 东易日盛
… 家装e站
…
2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017E
互联网家装市场规模（亿元）
资料来源：wind、招商证券
同比增速
21
爱空间
资料来源：wind、招商证券
iPower
92.73 89.83 88.87 87.71 80.91 82.31 83.61 79.18 84.62
79.08
iBrand iSite
73.43 71.99 74.08 76.21 85.95 73.17 67.59 90.98 79.21
81.88
85.54 75.38 81.23 81.94 77.62 82.88 81.53 78.5 62.37 85.12
综合得分
88.92 86.5 85.67 85.29 81.19 81.19 81.06 81.01 80.64 80.57
同比增速
80% 74%
72%
70%
69%67%
60%60% 60%
52%52%50% 50%
41%40%
40%
37%36%35%34%33%
30%
24%
20%
10%
0%
资料来源：链家研究院、招商证券
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三、家装整体空间广阔，未来不必太过悲观
家装产值与未来商品房销售面积 年均复合增速敏感性分析
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一、互联网家装迅速兴起，目前已进入“新”阶段
互联网家装商业模式各异
垂直型企业 线下各个环节均参加
设计
建材采购、运输 施工 售后服务
平台型企业 整合资源、撮合交易
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一、互联网家装迅速兴起，目前已进入“新”阶段
互联网家装商业模式各异
图：平台型企业商业模式
图：垂直型企业商业模式
资料来源：wind、招商证券
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三、家装整体空间广阔，未来不必太过悲观
未来家装行业的市场仍然是大有可为
从增速的下降幅度来看，家装行 业明显好于地产投资
图：2002-2016年我国家装行业总产值
一、二线城市受地产调控政策影 响相对有限
图2 ：一二线城市二手房交易额占比高于 三四线城市
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
变化原因在于思维改变，行业归于理性
1、后资本时代，互联网 家装回归理性
2、上半场家装行业本质 未改变，效率未提升
3、市场格局确定，企业 认识更加深入
4、消费升级，消费要求 高且多元
思维改变， 行业归于理 性
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目录
一 互联网家装迅速兴起，目前已进入“新”阶段 二 不同模式企业的变化 三 家装整体空间广阔，未来不必太过悲观 四 单店视角下的盈亏平衡解析 五 未来国内家装发展趋势及企业出路 六 问题与讨论
技术：新技术应用，多渠道满足用户需求
图：金螳螂家虚拟样板间展示
资料来源：公开信息，招商证券
金螳螂·家VR技术
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二、不同模式企业的变化
用户：从重视性价比到重视质量及个性化
传统家装 时代用户
看中性价比
“互联 网”家装 时代用户
消费升级
购买力升级
购买回归理性
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二、不同模式企业的变化
家装产业发展分析
旧貌换新颜，爆发在即
目录
一 互联网家装迅速兴起，目前已进入“新”阶段 二 不同模式企业的变化 三 家装整体空间广阔，未来不必太过悲观 四 单店视角下的盈亏平衡解析 五 未来国内家装发展趋势及企业出路 六 问题与讨论
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一、互联网家装迅速兴起，目前已进入“新”阶段
互联网家装应运而生
家装产值=（当年商品房销售面积 + 二手房装修面积）× 单位面积装修价格
3500 3000 2500 2000 1500 1000 500
0
排
45% 名
40.584%0.02% 295939.0450%% 1
32.72%
36.67% 35% …
2128
30%
26.54%
1557
3
25% 20% …
1112 791
15% 13
471 596
10% 14
5% …
0% 17
…
全新定位“标准化家装” 登陆天猫
2017年获C轮2亿人民币投资
垂直型企业 线下各个环节均参加
2015年获C轮2亿美金投资 线下体验店
“云工长”模式 Tumax3D云设计系统
平台型企业 整合资源、撮合交易
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二、不同模式企业的变化
企业：从流量用户抢夺到注重用户体验
图：土巴兔新信用体系
图：齐家口碑旺铺模式
大数据
智能引擎系统
云口碑
资料来源：wind、招商证券
装修保
资料来源：wind、招商证券
注重用户口碑 ——信任感的重塑
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二、不同模式企业的变化
企业：从流量用户抢夺到注重用户体验
图：金螳螂•家把控验收工程质量
资料来源：金螳螂•家官网，招商证券
把控工程交付质量 ——真正解决痛点
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二、不同模式企业的变化
资料来源：wind、招商证券
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一、互联网家装迅速兴起，目前已进入“新”阶段
脱胎换骨，“新家装”诞生
图：互联网家装发展的变化
资料来源：wind、招商证券
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一、互联网家装迅速兴起，目前已进入“新”阶段
脱胎换骨，“新家装”诞生
图：“新”家装行业处于快速增长前夕
资料来源：wind、招商证券
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