联合利华公司产品介绍
联合利华产品价格与产品定位分析
联合利华产品价格与产品定位分析--以力士、凌仕洗护用品为例学号：11034047 姓名：陈宇梁【摘要】随着人们生活水平的提高，目前洗护用品市场犹如春秋战国时期，群雄竞存，并不存在一枝独秀，也没有任何一个品牌能占据明显的龙头地位。
国内市场洗护用品的品牌，主要有两种来源：一种是品牌延伸而来，如力士、夏士莲、舒蕾、伊卡璐、舒肤佳、索肤特、强生、六神、玉兰油、纳爱斯等，原品牌多是以生产香皂、洗发露、护肤品为主。
我国洗护用品行业运行发展形势也较为良好，随着我国该行业运行需求市场的不断扩大，我国洗护用品行业运行将会迎来一个新的发展机遇。
一、联合利华介绍联合利华（Unilever）是一家拥有多个世界知名的食品、饮料、清洁剂和个人护理产品的上市公司。
其前身是是由荷兰人造奶油公司和英国肥皂公司合并而成，旗下拥有400多个品牌产品畅销于190多个国家，在英国、荷兰、美国、中国和印度设立了全球六大研发中心，每年投资超过10亿欧元以不断的探索新技术新产品。
联合利华在中国的业务主要是日化和食品：主要品牌包括奥妙、中华、力士、旁氏、清扬、多芬、夏士莲、凌仕、舒耐、家乐、立顿、和路雪等。
经过多年的大力培植，这些品牌都已家喻户晓，成为中国消费者日常生活中的常用品牌。
二、力士品牌分析1、品牌介绍力士沐浴露在十大沐浴露中排名第三，是享誉全球的著名品牌，作为最早进入中国的国际品牌之一，旗下产品有洗护发产品系列、个人沐浴系列和美肤香皂，中国有超过1亿个家庭使用力士产品。
多年以来，力士邀请当红的明星艺人为品牌代言，她们不单美丽，还代表了力士时尚、性感和自信的品牌个性；从中国影星胡蝶到埃及艳后伊丽莎白泰勒，从美艳女神凯瑟琳泽塔琼斯到时尚女王莎拉杰西卡帕克，从珍妮弗洛佩兹到舒淇，每一位巨星无不与力士交相辉映，力士沐浴露作为联合利华的主打产品，在日化用品市场中占有一席之地。
2、产品价格与定位分析力士主攻女性消费者市场，瞄准女性爱美、时尚的心理，将产品的功能围绕着对头发的完美来设计。
联合利华介绍
一．选择联合利华公司的原因：联合利华集团在全球75个国家设有庞大事业网络，拥有500家子公司，员工总数近30万人，是全球第二大消费用品制造商，年营业额超过美金400亿元，是全世界获利最佳的公司之一。
曾经联合利华在和宝洁的竞争中，一度处于劣势。
联合利华集团面对来自宝洁的巨大压力，在客户价值、产业形态及商业模式方面进行了一系列的改革创新，这值得大多数公司借鉴和学习。
二.联合利华基本情况：1.公司简介：联合利华集团是由荷兰Margarine Unie人造奶油公司和英国Lever Brothers香皂公司于1929年合并而成。
总部设于荷兰鹿特丹和英国伦敦，分别负责食品及洗剂用品事业的经营。
2.国际排名：2011《财富》英文网发布了2011年《财富》世界500强企业最新排名第136位。
2012《世界品牌500强》排行榜Unilever 联合利华第139名2013《世界品牌500强》排行榜Unilever 联合利华第135名3.销售情况：近日，仅次于宝洁的世界第二大日用品巨头联合利华公布2013年上半年财报。
上半年截止6月30日，销售额增长5%，低于分析师5.2%的增速预期。
净利润增长14%至24.3亿欧元。
“多芬”牌香皂等产品助力联合利华在新兴市场上半年取得10.3%的销售额增长。
联合利华25日财报显示，不及并购、处置和汇率变动，第一季2度销售额增长4.9%，销量增长2.2%，价格增长2.6%，均不及去年同期增幅。
亚非拉对洗发水、除臭剂等个人护理用品的需求推动联合利华业绩超过更依赖食品销售的同行，因为食品销售在经济下滑消费者信心低迷和零售竞争的形势下受到沉重打击。
食品占联合利华业务的30%左右，比例低于欧洲竞争对手。
联合利华上季度北美销售额微增0.3%，大大低于去年同期5%的增速；新兴市场大增10.4%，但欧洲市场下跌3.1%。
按产品类别计算，个人和家庭护理用品销售额分别增长8.3%和9.4%，包括梦龙之类冰淇淋品牌在内的点心销售增长2.2%，但食品下跌0.5%。
联合利华公司介绍
PPT架构：一、联合利华公司介绍二、联合利华旗下产品展示三、联合利华在中国的发展现状四、联合利华营销策略五、联合利华与宝洁的对比一、公司介绍：1、公司简介1929年，英国Lever Brother香皂公司与荷兰Margarine Unie 人造奶油公司签订协议，组建Unilever (联合利华) 公司。
总部设于荷兰鹿特丹和英国伦敦，分别负责食品及洗剂用品事业的经营。
联合利华的400多个品牌的产品畅销全球190多个国家和地区，是全球最大的冰淇淋、茶饮料、人造奶油和调味品生产商之一，也是全球最大的除味剂和大众护肤产品生产商之一。
每天有20亿消费者在世界各地使用联合利华的产品，每年全球的消费者共购买1700亿件联合利华的产品。
在六大洲拥有264个生产基地。
它们不断追求在安全、高效、优质与环保方面更优异的表现，执行联合利华全球的标准与管理体系。
联合利华相信成功的企业必须要以负责任的态度对社会产生积极的影响。
与社会共同创造财富、分享财富，支持当地经济发展，为社会培养人才，并积极担负企业社会责任。
2009年，联合利华在全球公益事业上共计投资8900万欧元。
公司宗旨是：以最高企业行为标准对待员工、消费者、社会和我们所生活的世界。
2、公司标志联合利华商标标志是由25个独特含义的小图案拼成的“U”字，下面为联合利华的英文名字“UNILEVER”，在中文地区的标志，另增加中文“联合利华”字样。
logo由25种图案构成，分别代表一种活力和产品品牌。
例如Sun/太阳活力的象征，人类赖以维生的自然资源，一切生命的起源。
DNA/基因双螺旋线形状代表生命的起源和生化科学，更是健康生活的关键。
Bee/蜜蜂创造力、传播、辛勤工作，和物种多样性，象征环境带来的机遇和挑战。
Hand/手象征感性、关心与需求。
Flower/花朵芳香，与「手」图案组合时，代表滋润乳液或乳霜。
Hair/发丝美丽的象征，与「花朵」图案组合时，令人联想到干净、芬芳；与「手」的图案组合时，则代表柔软Palm Tree/棕榈树多样的自然资源，也是天堂的象征Sauces or speads/调味酱代表混合与搅拌，表达混合香味、增添滋味之意Spoon/汤匙象征营养、口味与烹饪Bowl/碗满满一碗充满香味的食物，亦代表即食食品、热饮或汤品Spice and flavours/辣椒及调味料代表辣椒或新鲜配料Fish/鱼象征食品、海水或淡水Sparkle/火花明亮、健康、活力闪耀Bird/小鸟象征自由，从琐事中解脱，尽情享受生活乐趣Recycle/循环实现持续做好环保的承诺Lips/嘴唇象征美丽、美貌与品味兼具Ice cream/冰淇淋休闲、愉悦及享受Tea/茶植物或从植物萃取的菁华，例如茶叶，也是成长与耕耘的象征Particles/微粒代表科学、泡沫与活跃Frozen/冰冻冰冻是新鲜的象征，代表雪花Wave/浪花干净、清新与活力，代表个人清洁，与「衣物」图案一起使用，则代表衣物洗护Liquid/水滴代表干净的水和纯净Container/容器代表包装，一瓶个人使用的乳液Clothes/衣物代表美丽干净的衣物Heart/心象征爱、呵护与健康3、公司历史联合利华的使命：让您的生活更具活力。
产品组合
联合利华产品组合风险管理一、联合利华在中国的业务主要分为三块：1、家庭及个人护理用品，联合利华股份有限公司，品牌有：中华、洁诺、夏士莲、力士、旁氏、多芬、凡士林，奥妙和金纺；2、食品，联合利华食品（中国）有限公司，联合利华独资企业，主要品牌包括家乐和立顿。
生产家乐牌鸡精、鸡粉、速食汤料、色拉酱、花生酱、立顿红茶、绿茶，茉莉花茶等；3、冰淇淋，和路雪（中国）有限公司，联合利华独资企业，生产梦龙、百乐宝、可丽波、可爱多等和路雪冰淇淋。
1、广度产品组合的广度是指该公司具有多少不同的产品线。
由表可以看出，联合利华公司有7个产品线，即：洗发护发、护肤美容、个人清洁、口腔清洁、家居食品、饮料系类、冰淇淋。
2、长度该公司产品组合的长度是指它的产品组合中的产品品目总数。
在表中，产品品目总数是24个。
我们再来看一看该公司产品线的平均长度：平均长度等于总长度(这里是24)除以产品线数（这里是7），所以结果为3。
3、深度产品组合的深度是指产品线中每一产品有多少的品种。
例如中华牌牙膏拥有美白、口气清新、全效、中草药和防蛀5个系列，10个品种的牙膏，覆盖了较全面的牙膏功效需求，形成较为完善的产品线。
通过计算每一品牌的产品品种数目，我们就可以计算出联合利华公司的产品组合的平均深度。
4、关联度产品组合的关联度即产品组合中个产品线之间在最终用途、生产技术、销售渠道以及其他方面的相关程度。
在表中，总的来讲，联合利华公司的产品关联度很强，一部分产品都是洗化护理行业的，还有就是食品，如茶饮、冰淇淋等。
三、营销风险管理1、化产品集中化，试图以一敌多的：在联合利华的洗发水战线中，我们可以看到非常浓重的与宝洁竞争的火药味。
近两年推出的“清扬”无论在产品功能定位还是售价上都与“海飞丝”如出一辙，而“力士”则打出的是类似“潘婷”的护法旗号，“夏士莲”的草本理念更是与“伊卡璐”相近。
显然，联合利华似乎势单力薄，如何以三款洗发水对抗宝洁的五大阵营呢？于是我们不难发现，联合利华采取的是以一敌多的策略：除“清扬”外，“力士”分身成“焕然新生系列”和“柔亮系列”，一方面与“潘婷”较量，一方面要顾及“飘柔”的势力；而“夏士莲”更是身兼多职，除了本身的黑亮定位要与“飘柔”的焗油精华系列对抗外，也不放弃去屑、强韧等一系列能与“海飞丝”、“潘婷”竞争的功能。
商品推销-洗衣粉
洗衣粉各位先生小姐，你们好：我是上海联合利华股份有限公司的一名推销员，请允许我借用你们几分钟的时间来向大家介绍一下本公司的产品――奥妙洗衣粉．你们是否常会为洗不净衣服而烦恼.或者为洗衣粉伤手而烦恼呢？.相信拥有一身整洁而干净的衣服是每个人梦寐以求的事.日前，联合利华推出一款为中国消费者度身制作的“奥妙99全自动”洗衣粉，它能帮你解决一切烦扰.它含有无磷水软化剂,活性酶化系统污渍悬浮剂阴离子表面活性剂.衣物荧光剂清香剂等.对于衣物上的油渍、汗渍血渍等都能一扫而光。
该洗衣粉是目前国内惟一对洗涤效果进行明确承诺，将能彻底洗干净的99种污渍标在包装袋上的产品新配方奥妙添加更多去污活力因子，它特有的污渍搜索因子能主动搜索污渍，并将长久吸附在纤维深处的顽固污渍也能轻松去除，不留任何痕迹，同时又可以保证衣物亮丽如新，“奥妙全自动”最大的特点是洗衣事先无需手搓，使消费者真正做到“洗衣不动手，洁净全自动”，从而把消费者从繁琐的洗衣劳动中解脱出来。
“奥妙全自动”中还含有特殊的防锈成份，每天用奥妙全效洗衣粉让你始终拥有洁净的感受，带给你完美体验。
长期使用可以全面保护洗衣机。
奥妙洗衣粉是一种最新的无磷配方保护水质，保护大自然。
在洗衣服时，您不必费力搓洗，即可迅速消除各类污染渍且不伤衣料，能保证衣料原本的柔软度，由于本产品属于浓缩型，所以用量更省，而且本产品适用的范围广机洗、手洗皆宜。
为了我们每一天的健康生活，赶快行动吧！新一代奥妙等着你！本产品在各大商店都有售，每袋仅售４.５元，有这么好又实惠的产品，难道您不心动吗？为了我们每一天的健康生活，赶快行动吧！新一代奥妙等着你！如果您在使用过程中有任何意见或建议，可拨打免费服务热线8586000，或直接寄往本公司：地址为：上海联合利化股份有限公司，邮编561500 我的推销完了，谢谢！。
宝洁和联合利华旗下品牌 大全
宝洁旗下品牌洗发水：海飞丝，飘柔，潘婷，沙宣，伊卡璐，威娜（发廊专用的）男士系列：吉列、博朗（还有小家电）洗衣粉，洗衣液，柔顺剂：碧浪，汰渍，蓝诺妇女用品：护舒宝，朵朵儿童用品：帮宝适牙膏，牙刷：佳洁士，欧乐-B化妆品：SK-II，玉兰油香皂，沐浴露：舒肤佳，玉兰油，卡玫尔食品：品客彩妆：蜜丝佛陀，covergirl（封面女郎）电池：金霸王香水Hugoboss、Locaste、Escada(艾斯卡达)、Dunhill(登喜路)、Valention、Lanvin(朗万) 、PaulSmith(保罗史密斯) GUCCI 古驰Dolce&Gabbana 杜嘉班纳联合利华旗下品牌1.中华牙膏。
（中华，把好健康第一关）产品系列有：中华金装全效牙膏、中华全效+亮白牙膏、中华健齿白牙膏、中华皓清牙膏、中华双钙防蛀牙膏、中华中草药牙膏、中华本草5珍牙膏..........2.凡士林。
（凡士林，解决肌肤干燥的问题）产品系列有：凡士林美白防晒露、凡士林芦荟润肤露、凡士林特效润肤霜、凡士林特效润肤露、凡士林特效润手霜、凡士林舒缓润肤露..........3.力士。
（力士，秀出明星的你）产品系列有：柔亮洗发乳（倍润滋养型、修复护养型、去屑亮采型、清爽飘逸型、锁色修护型..........）润发精华素（修复滋养型、去屑亮采型、清爽飘逸型、锁色修护型、养护润发露顺滑免洗）美肤沐浴系列（力士嫩白亮采美肤沐浴乳美肤香皂、力士恒久柔嫩美肤沐浴乳美肤香皂、力士鲜果沁凉美肤沐浴乳美肤香皂、力士紧致新活美肤沐浴乳、力士舒眠柔美美肤沐浴乳美肤香皂、力士闪亮冰爽美肤沐浴乳美肤香皂、力士丝滑滋养美肤沐浴乳美肤香皂）4.和路雪。
产品系列有：百乐宝、可爱多、梦龙、千层雪冰淇淋5.四季宝。
（四季宝花生酱，优异品质和香浓美味的统一）产品系列有：四季宝花生酱柔滑系列、四季宝花生颗粒系列、四季宝花生彩条系列、花生小将、四季宝脆米香花生酱6.夏士莲。
联合利华
联合利华集团是由荷兰Margarine Unie人造奶油公司和英国LeverBrothers香皂公司于 1929年合并而成。
总部设于荷兰鹿特丹和英国伦敦，分别负责食品及洗剂用品事业的经营。
在全球75个国家设有庞大事业网络，拥有500家子公司，员工总数近30万人，是全球第二大消费用品制造商，年营业额超过美金400亿元，是全世界获利最佳的公司之一。
联合利华是世界上生产快速消费品的主要企业之一。
以下是联合利华的两大领域：食品和家用、个人护理产联合利华品牌[1]食品和饮料和路雪立顿家亲联合利华饮食策划家庭护理金纺奥妙晶杰个人护理多芬清扬夏士莲凌仕中华旁氏舒耐凡士林家庭净水联合利华净水宝二、各阶段战略概要分析初创时期战略：致力于帮助女性减轻家务负担，实现更清洁舒适的生活；为消费者提供具有营养的食品，致力于改善人们生活。
主要产品：香皂、黄油20世纪40年代末—70年代末：战略：加大企业区域化发展，促进企业产品多样化。
主要产品：产品种类增加，主要涉及：日用消费品、食品等4.1 波士顿矩阵明星业务四季宝问题业务家乐金牛业务和路雪立顿瘦狗业务老蔡6公司竞争战略6.1全方位的本土化战略6.1.1实施“本土化战略”的原因（1）善于收购本土品牌并使之提升为国际品牌。
每到一地，联合利华并不急于推广自有的国际品牌，而是以极大的精力关注那些在本地有影响力的品牌，然后设法直接收购这些品牌或者兼并后用其国际品牌改造当地品牌。
联合利华在中国的12个品牌几乎都是同类产品的佼佼者。
（2）坚持“国际品牌与当地品牌并举”的方针，对国际品牌，联合利华进行本土化改造，使其符合本土消费者的需求；对当地品牌，联合利华对之注入国际经验、资源和技术，一方面充分继承和发扬品牌特色，另一方面不断推陈出新，为品牌注入新的活力和内涵。
最著名的是力士香皂和1998年推出的夏士莲洗发水是联合利华“注入新的活力和内涵”的国际品牌6.1.2 人力资源本土化联合利华坚信启用本土的经理和员工拉近了与消费者的距离，人力资源本土化为联合利华深入了解各地迥然相异的消费文化、消费需求和生活习惯提供了有益的帮助，为公司拓展地区业务提供了宝贵的经验。
联合利华产品线和产品项目
夏士莲天然护肤香皂-滋养润肤型
夏士莲天然护肤香皂-怡神静肤型
夏士莲天然护肤香皂-舒爽沁肤型
夏士莲天然护肤香皂-除菌全护型
多芬
旁氏
旁氏亮采净白霜
岁月奇迹活肤精华乳
旁氏双重美白润肤露
旁氏海藻洗颜泥
清扬
清扬去屑洗发露
清扬去屑洗发水（男士用）
清扬韧发防落精华素
清扬深度滋养精华素
舒耐
舒耐抑汗清新喷雾
舒耐抑汗清新走珠乳液
润发精华素
修复滋养型
去屑亮采型
清爽飘逸型
锁色修护型
养护润发露
美肤沐浴系列
力士 嫩白亮采 美肤沐浴乳 美肤香皂
力士 恒久柔嫩 美肤沐浴乳 美肤香皂
力士 鲜果沁凉 美肤沐浴乳 美肤香皂
力士 紧致新活 美肤沐浴乳，力士 舒眠柔美 美肤沐浴乳 美肤香皂
力士 闪亮冰爽 美肤沐浴乳 美肤香皂
力士 丝滑滋养 美肤沐浴乳 美肤香皂
夏士莲
洗发系列
黑芝麻+银ห้องสมุดไป่ตู้ 莹黑倍亮型
黑芝麻+蚕丝蛋白 直垂黑亮型
黑芝麻+蜂胶 修复黑亮型
黑芝麻+乳木果油 柔滑黑亮型
去屑草木+黑芝麻 黑亮长效去屑型
绿茶+青柠 控油长效去屑型
洋甘菊+冰薄荷 清爽长效去屑型
护发系列
黑芝麻+银杏 莹黑倍亮型润发精华素
去屑草木+黑芝麻 滋润长效去屑型润发精华素
黑芝麻+蜂胶 深层修复型润发精华素
联合利华产品线和产品项目
产品
产品线
产品项目
产品细分类
食品
和路雪
梦龙
可爱多
产品组合
联合利华产品组合风险管理一、联合利华在中国的业务主要分为三块：1、家庭及个人护理用品，联合利华股份有限公司，品牌有：中华、洁诺、夏士莲、力士、旁氏、多芬、凡士林，奥妙和金纺；2、食品，联合利华食品（中国）有限公司，联合利华独资企业，主要品牌包括家乐和立顿。
生产家乐牌鸡精、鸡粉、速食汤料、色拉酱、花生酱、立顿红茶、绿茶，茉莉花茶等；3、冰淇淋，和路雪（中国）有限公司，联合利华独资企业，生产梦龙、百乐宝、可丽波、可爱多等和路雪冰淇淋。
1、广度产品组合的广度是指该公司具有多少不同的产品线。
由表可以看出，联合利华公司有7个产品线，即：洗发护发、护肤美容、个人清洁、口腔清洁、家居食品、饮料系类、冰淇淋。
2、长度该公司产品组合的长度是指它的产品组合中的产品品目总数。
在表中，产品品目总数是24个。
我们再来看一看该公司产品线的平均长度：平均长度等于总长度(这里是24)除以产品线数（这里是7），所以结果为3。
3、深度产品组合的深度是指产品线中每一产品有多少的品种。
例如中华牌牙膏拥有美白、口气清新、全效、中草药和防蛀5个系列，10个品种的牙膏，覆盖了较全面的牙膏功效需求，形成较为完善的产品线。
通过计算每一品牌的产品品种数目，我们就可以计算出联合利华公司的产品组合的平均深度。
4、关联度产品组合的关联度即产品组合中个产品线之间在最终用途、生产技术、销售渠道以及其他方面的相关程度。
在表中，总的来讲，联合利华公司的产品关联度很强，一部分产品都是洗化护理行业的，还有就是食品，如茶饮、冰淇淋等。
三、营销风险管理1、化产品集中化，试图以一敌多的：在联合利华的洗发水战线中，我们可以看到非常浓重的与宝洁竞争的火药味。
近两年推出的“清扬”无论在产品功能定位还是售价上都与“海飞丝”如出一辙，而“力士”则打出的是类似“潘婷”的护法旗号，“夏士莲”的草本理念更是与“伊卡璐”相近。
显然，联合利华似乎势单力薄，如何以三款洗发水对抗宝洁的五大阵营呢？于是我们不难发现，联合利华采取的是以一敌多的策略：除“清扬”外，“力士”分身成“焕然新生系列”和“柔亮系列”，一方面与“潘婷”较量，一方面要顾及“飘柔”的势力；而“夏士莲”更是身兼多职，除了本身的黑亮定位要与“飘柔”的焗油精华系列对抗外，也不放弃去屑、强韧等一系列能与“海飞丝”、“潘婷”竞争的功能。
联合利华产品管理流程
联合利华产品管理流程联合利华是全球领先的跨国消费品公司，以制造和销售多种消费品而闻名。
为了确保其产品的质量和符合市场需求，联合利华采用了一套严格的产品管理流程。
本文将详细介绍联合利华的产品管理流程，并提供相关示例和步骤。
1. 产品规划在产品管理流程中，产品规划是一个关键的阶段。
在这个阶段，联合利华的团队将明确产品的目标、定位和战略。
以下是产品规划阶段的关键步骤：确定产品目标在产品规划阶段，联合利华团队首先要明确产品的目标。
这包括确定产品的市场份额目标、销售目标和利润目标。
例如，如果联合利华计划推出一个新的清洁剂产品，目标可能是在市场中占据20%的份额，并实现每年20%的增长率。
定义产品定位产品定位是指确定产品在市场中的定位和竞争优势。
联合利华会通过市场调研和竞争分析来确定产品的定位。
例如，如果联合利华的清洁剂产品的定位是高端市场，那么产品的设计和定价策略也会相应调整。
制定产品战略产品战略是指确定产品开发和推广策略。
联合利华将根据产品的目标和定位来制定相应的战略。
例如，联合利华可能决定在产品推出之前进行市场测试，以评估产品的潜在市场反应，并根据反馈做出相应的调整。
2. 产品开发产品开发是产品管理流程的核心阶段。
在这个阶段，联合利华团队将根据产品规划阶段的结果开始开发和设计产品。
以下是产品开发阶段的关键步骤：概念开发在概念开发阶段，联合利华团队将根据市场需求和竞争情况，进行产品创意的开发和筛选。
团队会进行头脑风暴、市场研究和竞争分析，以找出市场上的机会，并提出相应的产品概念。
产品设计在产品设计阶段，联合利华团队将开发产品的外观、功能和特性。
团队会与工程师、设计师和市场专家合作，确保产品设计符合市场需求，并能够在制造和供应链方面实施。
在产品设计确定后，联合利华会制作产品的原型。
这可以是一个虚拟的3D模型，也可以是一个实际的物理样本。
原型制作有助于验证产品设计的可行性，并进行进一步的改进。
测试和验证在产品开发的后期阶段，联合利华将对产品进行测试和验证。
联合利华和雀巢国际营销方面的不同
联合利华和雀巢在国际营销方面的不同一、简介联合利华集团是由荷兰Margrine Unie人造奶油公司和英国Lever Brothers香皂公司于1929年合并而成。
总部设于荷兰鹿特丹和英国伦敦，分别负责食品及洗剂用品事业的经营。
在全球75个国家设有庞大事业网络，拥有500家子公司，员工总数近30万人，是全球第二大消费用品制造商, 年营业额超过美金400亿元,是全世界获利最佳的公司之一。
其产品包括三大类：①家庭及个人护理用品，品牌有：中华、洁诺、夏士莲、力士、旁氏、多芬、凡士林，奥妙和金纺；②食品，主要品牌有：家乐和立顿。
生产家乐牌鸡精、鸡粉、速食汤料、色拉酱、花生酱、立顿红茶、绿茶，茉莉花茶等；③冰淇淋，品牌有：梦龙、百乐宝、可丽波、可爱多等和路雪冰淇淋。
雀巢公司是由亨利·内斯特莱于1867年创建，现在的总部设在瑞士日内瓦湖畔的沃韦，是世界最大的食品制造商。
2005年，雀巢公司在全球拥有500多家工厂，25万名员工，年销售额高达910亿瑞士法郎。
从一个生产婴儿食品的乡村作坊发展成今天领先世界的食品公司，雀巢走过了130多年的发展历程。
产品主要为食品，包括，饮料类、奶粉类、糖果类、宠物食品类等等。
主要品牌及产品有：雀巢咖啡、雀巢冰爽茶、鷹牌炼奶、毕雷矿泉水、雀巢冰激凌、美极调味品、喜跃宠物食品、爱宝宠物食品、宝路糖果、太太乐（80%股权）、豪吉等。
二、简述两公司相同点联合利华与雀巢公司都是大型跨国公司，并且有着相对久远的历史。
他们主要的竞争在于同类产品即食品方面的竞争，而食品类的竞争则主要集中在饮料、冰激凌以及调味料。
由于这两大公司都采取跨国经营的方式，其跨国经营战略中有较多相似点，例如：都采用多品牌战略，进行大量同业并购扩张品牌及市场，注重创新和研发且采用的方式为研发全球化，大量且长期利用广告做宣传，注重新兴的、发展中的市场（中国和印度等亚洲国家）等。
三、分析两公司在国际营销中的不同（一）两公司经营理念不同跨国公司的理念是其公司的基础，他们的决策以及营销方式等公司的方方面面都与其有直接的关系。
联合利华ppt-PPT精选
完美生活。
一
• 每一天，都致力于创造更美好的未来。
提问时间
问题
问题
老师：
宝洁和联合利华在 公司战略上的差别 有哪些？
同学：
联合利华有哪几个 集中化战略？
13364062 杨洪珍 13364063 杨雁深 13364064 辛晓航 13364066 周秋曼 13364074 曹丹阳
联合利华
联合利华简介---国际
公司历史
1929年， 组建Unilever (联 合利华) 公司。现 成为了世界上最大 的日用消费品公司 之一，在全球100 个国家和地区拥有 163,000名雇员。2 009财政年度，公 司全年销售额约39
8亿欧元。
2009年投资近8.91 亿欧元于英国、荷 兰、美国、印度和 中国的全球六大研 发中心，革新产品 的新技术和新理念 。作为世界最大的 广告主之一，联合 利华每年的全球广 告营销总支出超过
产品方面 产品更加贴近中国消费者习惯，例如在 冰淇淋中加入红豆
职能方面 以研发为例，2019年2月在上海成立了 全球第六个研发中心，投入1.66亿美元 ，在此工作的中国科研人员达150人
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产品集中化
专攻家庭及个人 护理用品，食品 及饮料和冰淇淋 等三大优势系列
企业集中化
2019年，把14个独 立的合资企业合并为 4个由联合利华控股 的公司，使经营成本 下降了20%，外籍管 理人员减少了3/4。
Positive
1.强有力的竞争者
External factors
2.国家出台相关支持本
土企业发展的政策
3.本土企业的发展
Negative
未来策略
我们要建立成功的可持续的企业
联合利华主要产品
联合利华主要产品联合利华是世界上生产快速消费品的主要企业之一。
以下是联合利华的两大领域：食品和家用、个人护理产品的近况介绍。
食品类2000年购入的bestfood百仕福使联合利华在调味品界处于领先地位。
现在，家乐是联合利华最大的食品品牌，它遍及100多个国家，销售额达到23亿欧元，产品涵盖汤类，肉羹类，调味酱，面条和现成膳食。
在大多数欧洲国家及北美的人造黄油和涂抹酱市场，联合利华处于领先地位。
比如，联合利华有荷兰的Becel(品牌)，英国的Flora(品牌)。
为了满足消费者对于健康食品的追求，联合利华特别推出了含有降低胆固醇的成分的涂抹酱。
在橄榄油市场，联合利华的地位仍是举足轻重，最重要的品牌莫过于Bertolli。
为了吸引地中海口味的消费者，联合利华特别推出了Bertolli意大利面酱和调味料。
联合利华是全球主要的冰激凌生产商，我们的品牌有：欧洲的Algida和Wall's (在中国叫“和路雪”)，美国的中高端品牌Ben & Jerry's。
我们不断创新，发展出冰淇淋的迷你新包装。
联合利华是全球最大的茶包生产商，品牌有立顿和Brooke Bond。
在中国地区2011年所经营的食品品牌目前分为：超商普通大众类（调味品，茶，冰淇淋）和餐饮业的饮食策划类（调味品，茶）有knorr 家乐，lipton 立顿，walls 和路雪，skippy 四季宝品牌日化类在全世界大多数地方，联合利华都是家用洗涤和个人护理用品市场的主导者。
包括comfort 金纺、omo 奥妙，cif等在内的联合利华许多的家用护理产品都是市场上的领头羊。
在个人护理用品领域，联合利华的洁肤产品，除臭剂和抗汗剂在国际市场有着不可动摇的地位。
联合利华全球个人护理用品的主要品牌有dove 多芬，lux 力士，ponds 旁氏，clear 清扬，Axe（中国大陆地区为L YNX），舒耐Rexona，Sunsilk（夏士莲中国大陆地区英文为hazeline）通用商标Vanseline凡士林也是联合利华旗下品牌。
联合利华旗下品牌
联合利华旗下品牌品牌档案[中文名称]：多芬 [英文名称]：Dove[发源地]：美国[隶属公司]：联合利华[产品线]：护肤品编辑本段品牌简介从事美容行业将近50年历史的多芬是全球著名的女性品牌，是联合利华最有价多芬值的品牌。
多芬推崇的美是自然的，是由女性自己积极创造的、可以带给自己自信、并且是由内而外散发出来的美。
多芬的美是自我定义的、有思想的美，它的美不仅仅是外在的，也是内在的。
首次在中国推出“专业秀发损伤理护系列”：针对秀发损伤的三个阶段，度身定制个性化理护方案；并携手明星董璇，时尚造型师淳子和女性心理专家陶思璇，现场分享爱美的女人如何“无惧损伤，尽享所爱”！40多年来，多芬一直用真人来做广告。
就像多芬的英文名字Dove一样，这是一个象征着希望、快乐、和平以及所有积极事物的名字。
它非常真实，带一种简约之美，还能坚定信守自己的承诺。
编辑本段产品系列介绍多芬柔肤乳霜系列蕴含1/4滋润乳液，细致滋润每寸肌肤，带来柔嫩触感，滋养肌肤，令您光彩闪现。
持续使用，您的肌肤更加滋润，触感柔滑。
多芬活肤乳霜系列蕴含独特的超微按摩柔珠和1/4滋润乳液，能轻柔去除暗哑老化角质，同时滋养娇嫩肌肤。
持续使用，您的肌肤更加柔嫩光滑，尽享每天沐浴的乐趣。
多芬紧肤乳霜系列温和洁净，让1/4滋润乳液，细致滋润肌肤，补充水分；蕴含独特的锁水配方，帮助保留紧致肌肤所需的水分，带来丝般柔滑触感，及紧致弹性，配合全新怡人香氛，令您每次沐浴倍感呵护。
持续使用，您的肌肤感觉更有弹性，更加紧致柔滑。
多芬清透盈润系列全新轻盈水润配方，蕴含清新黄瓜和天然绿茶的独特香氛，能再有效清洁同时，带给肌肤清透水嫩的触感，让您倍感舒爽畅快、清新有活力。
今天，就让肌肤享受一下柔嫩水润的新惊喜！编辑本段品牌历史香舍臻品讲述历史：1957年，Dove美容香块在美国市场露面。
它向女性承诺，不会像普通香皂那样使她多芬们的皮肤干燥，而且确实如此（感觉很像沐浴露很温和）。
联合利华公司介绍
PPT架构：一、联合利华公司介绍二、联合利华旗下产品展示三、联合利华在中国的发展现状四、联合利华营销策略五、联合利华与宝洁的对比一、公司介绍：1、公司简介1929年，英国Lever Brother香皂公司与荷兰Margarine Unie 人造奶油公司签订协议，组建Unilever (联合利华) 公司。
总部设于荷兰鹿特丹和英国伦敦，分别负责食品及洗剂用品事业的经营。
联合利华的400多个品牌的产品畅销全球190多个国家和地区，是全球最大的冰淇淋、茶饮料、人造奶油和调味品生产商之一，也是全球最大的除味剂和大众护肤产品生产商之一。
每天有20亿消费者在世界各地使用联合利华的产品，每年全球的消费者共购买1700亿件联合利华的产品。
在六大洲拥有264个生产基地。
它们不断追求在安全、高效、优质与环保方面更优异的表现，执行联合利华全球的标准与管理体系。
联合利华相信成功的企业必须要以负责任的态度对社会产生积极的影响。
与社会共同创造财富、分享财富，支持当地经济发展，为社会培养人才，并积极担负企业社会责任。
2009年，联合利华在全球公益事业上共计投资8900万欧元。
公司宗旨是：以最高企业行为标准对待员工、消费者、社会和我们所生活的世界。
2、公司标志联合利华商标标志是由25个独特含义的小图案拼成的“U”字，下面为联合利华的英文名字“UNILEVER”，在中文地区的标志，另增加中文“联合利华”字样。
logo由25种图案构成，分别代表一种活力和产品品牌。
例如Sun/太阳活力的象征，人类赖以维生的自然资源，一切生命的起源。
DNA/基因双螺旋线形状代表生命的起源和生化科学，更是健康生活的关键。
Bee/蜜蜂创造力、传播、辛勤工作，和物种多样性，象征环境带来的机遇和挑战。
Hand/手象征感性、关心与需求。
Flower/花朵芳香，与「手」图案组合时，代表滋润乳液或乳霜。
Hair/发丝美丽的象征，与「花朵」图案组合时，令人联想到干净、芬芳；与「手」的图案组合时，则代表柔软Palm Tree/棕榈树多样的自然资源，也是天堂的象征Sauces or speads/调味酱代表混合与搅拌，表达混合香味、增添滋味之意Spoon/汤匙象征营养、口味与烹饪Bowl/碗满满一碗充满香味的食物，亦代表即食食品、热饮或汤品Spice and flavours/辣椒及调味料代表辣椒或新鲜配料Fish/鱼象征食品、海水或淡水Sparkle/火花明亮、健康、活力闪耀Bird/小鸟象征自由，从琐事中解脱，尽情享受生活乐趣Recycle/循环实现持续做好环保的承诺Lips/嘴唇象征美丽、美貌与品味兼具Ice cream/冰淇淋休闲、愉悦及享受Tea/茶植物或从植物萃取的菁华，例如茶叶，也是成长与耕耘的象征Particles/微粒代表科学、泡沫与活跃Frozen/冰冻冰冻是新鲜的象征，代表雪花Wave/浪花干净、清新与活力，代表个人清洁，与「衣物」图案一起使用，则代表衣物洗护Liquid/水滴代表干净的水和纯净Container/容器代表包装，一瓶个人使用的乳液Clothes/衣物代表美丽干净的衣物Heart/心象征爱、呵护与健康3、公司历史联合利华的使命：让您的生活更具活力。
联合利华
• 发展简介 • 联合利华在中国的历史可追溯至80年前，利华兄弟在中 国上海黄浦江畔建立了中国肥皂有限公司。1986年，联 合利华重返中国，始终把成为中国化的跨国公司作为其 努力的目标，并取得了显著的进展 。 • 中国业务集团负责中国大陆、香港、澳门、台湾和蒙古 等地区，这反映联合利华将中国视为其未来发展和成长 的重点潜力 。 • 从1986年到2001年，联合利华在中国的投资共计约10 亿美元，引进了100多项先进的专利技术，直接雇佣了 大约4,000多名中国员工，间接提供了14,000个就业机 会，生产20多种品牌的产品，涵盖了人们日常生活的各 个方面 。
• 由此图可以看出联合利华的产品在线下市场 上所占份额跟宝洁相差不多。但在电商上的 销售份额没有宝洁的份额多。则说明联合利 华要在电商上也要多下点功夫。
宝洁的品牌管理
• 宝洁公司经营的多种品牌策略不是把一种产品简单地贴上 几种商标，而是追求同类产品不同品牌之间的差异。包括 功能、包装、宣传等诸方面，从而形成每个品牌的鲜明个 性。这样，每个品牌有自己的发展空间，市场就不会重叠。
联合利华企业文化
• A.集中化战略 • 企业集中化、产品集中化、品牌集中化、厂址集中化 • ——迅速提高市场占有率和知名度，实现在华投资的战略 目标。 • 联合利华日前决定将其在中国的食品零售营销网络转包给 第三方公司----尤尼森营销咨询(上海)有限公司。他们计划 首先在北京和石家庄进行如下试点：主要由第三方公司负 责零售促销计划的实施、样品陈列、现场销售、订单处理 等，而自己将集中精力制定战略计划、管理主要客户及分 销商。
联合利华最大的竞争对手宝洁
• 宝洁和联合利华一 样都是主打生活日 化产品的，两者市 场所占比例相差不 多，宝洁的势头一 步步往上追赶。利 润一步步追上了联 合利华。
联合利华介绍
联合利华介绍
联合利华是世界上最大的日用消费品生产商之一，产品覆盖食品，家庭护理，个人护理等多个业务单元。
我们是全球最大的冷冻食品、冰淇淋、茶饮料、人造奶油和调味品生产商，也是全球第二大的洗涤、洁肤和护发产品生产商。
公司拥有400多个品牌，畅销于全球170多个国家和地区。
我们的使命是让您得生活更具活力，每天心情愉悦，神采焕发，享受更加完美的生活。
在全球，每天有超过20亿人在世界各地使用着联合利华的产品。
在中国，联合利华旗下拥有为广大销售者熟知和喜爱的品牌，包括：奥妙、金纺，中华、力士、多芬，旁氏、清扬、夏士莲、凌仕、立顿、家乐，和路雪等。
联合利华大中华区总部位于上海，在中国直接雇佣了大约5,000多名中国员工。
我们积极推动可持续发展，热心支持公益事业，重视当地人才的培养和发展。
销售直通车项目，通过为每一位有志于在快速消费品行业销售领域发展的同学提供广阔的发展平台，系统的培训支持和有竞争力的薪酬福利体系，以帮助其快速成长为拥有扎实理论知识和丰富实战经验的销售管理者。
联合利华产品线和产品项目
去屑草木+黑芝麻 黑亮长效去 屑型
绿茶+青柠 控油长效去屑型
洋甘菊+冰薄荷 清爽长效 去屑型
多芬Βιβλιοθήκη 旁氏清扬舒耐 凌仕
家庭护理
中华
护发系列
黑芝麻+银杏 莹黑倍亮型润发 精华素
去屑草木+黑芝麻 滋润长效去 屑型润发精华素
黑芝麻+蜂胶 深层修复型润发 精华素
力士 恒久柔嫩 美肤沐浴 乳 美肤香皂
力士 鲜果沁凉 美肤沐浴 乳 美肤香皂
力士 紧致新活 美肤沐浴乳， 力士 舒眠柔美 美肤沐浴 乳 美肤香皂
力士 闪亮冰爽 美肤沐浴 乳 美肤香皂
力士 丝滑滋养 美肤沐浴 乳 美肤香皂
黑芝麻+银杏 莹黑倍亮型
黑芝麻+蚕丝蛋白 直垂黑亮型
黑芝麻+蜂胶 修复黑亮型
奥妙全自动洗衣液系列
奥妙全自动洗衣粉系列
奥妙净蓝全效洗衣粉系 列
奥妙全自动高浓度洗衣液 奥妙全自动含金纺馨香精华洗
衣液 奥妙全自动洁彩洗衣液
奥妙全自动洗衣粉 奥妙全自动金纺洗衣粉 奥妙全自动洁彩洗衣粉
奥妙净蓝全效洗衣粉 奥妙净蓝全效水清莲香洗衣粉 奥妙净蓝全效阳光清香洗衣粉
夏士莲天然护肤香皂-滋养润肤 型
香皂系列
夏士莲天然护肤香皂-怡神静肤 型
夏士莲天然护肤香皂-舒爽沁肤 型
多芬柔肤乳霜系列
夏士莲天然护肤香皂-除菌全护 型
多芬活肤乳霜系列
多芬紧肤乳霜系列
多芬清透盈润系列 旁氏亮采净白霜 岁月奇迹活肤精华乳 旁氏双重美白润肤露 旁氏海藻洗颜泥 清扬去屑洗发露 清扬去屑洗发水（男士
《联合利华中国hpc》课件
此PPT课件旨在介绍联合利华中国HPC，包括公司介绍、HPC概述、HPC应 用领域、技术架构、与人工智能的关系、供应链管理中的应用、产品研发中 的应用、生产过程中的应用、HPC管理平台介绍、HPC运营与维护、性能评 估指标、数据安全、可持续发展、未来发展趋势、挑战与机遇、应用案例分 享、实践经验总结、技术创新成果、及在企业数字化转型中的作用。
公司介绍
联合利华中国HPC是联合利华在中国市场推出的高性能计算解决方案。我们 致力于提供业务优化和创新解决方案，助力企业在数字化时代取PC）是指利用强大的计算能力解决复杂而庞大的问题，提供高速处理和分析能力，以加 速科学研究、工程设计、数据分析和决策制定等领域的发展。
HPC在生产过程中的应用
工艺优化
利用HPC模拟和优化算法， 优化生产工艺参数，提高生 产效率和质量。
质量控制
通过HPC的数据分析和机器 学习技术，实现实时质量监 控和预测，降低不良品率。
资源调度
HPC帮助优化生产资源的调 度和分配，提高资源利用率 和灵活性。
HPC管理平台介绍
我们提供全面的HPC管理平台，包括资源管理、任务调度、性能监控和安全 管理等功能，为企业提供一站式的HPC解决方案。
HPC与人工智能的关系
HPC是人工智能发展的重要基础，为深度学习和模型训练提供强大的计算能 力，推动人工智能算法和应用的发展。
HPC在供应链管理中的应用
1
需求预测
借助HPC的数据分析和机器学习技术，实现准确的需求预测，优化库存和采购 规划。
2
交通优化
利用HPC模拟和优化技术，规划最优的交通路线，降低运输成本和时间。
HPC带来的优势
高速计算
通过高性能计算，加速数据处理和分析过程， 节省时间和资源。
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使命
在餐饮行业中成为第一
业绩
自1994年进入中国市场以来，联合利华饮食策划中国就以它的销售数据证明了其在中 国餐饮行业的领头羊位置。我们旨在建立一个可持续的盈利的业务体系，目标是以2 倍于市场增长率的速度增长。我们要求我们在主要的产品类别如：汤粉类，酱类，沙 拉酱类保持领导者的地位。长期以来客户一直使用的家乐®鸡粉以及最近的新产品家 乐®浓缩汁在不同程度上满足了中国消费者的口味要求，给我们的客户提供了最现代 的餐饮时尚！ 我们成功的基础在于我们的员工所拥有专业知识以及对于客户及客户需求的了解，在 于我们能够提供合适的解决方案，还在于我们的知名品牌家乐®。
素清 扬 深 度 滋 养 精 华
清 扬 韧 发 防 落 精 华 素
产 天！
养锁清去修润 护色爽屑复发 润修飘亮滋 发护逸采养精 露型型型型华 素 顺 滑 免 洗 香 力香 力香 力 力香 力香 力香 力美 皂 士皂 士皂 士 士皂 士皂 士皂 士肤 丝 闪 舒紧 鲜 恒 嫩沐 滑 亮 眠致 果 久 白 滋 冰 柔新 沁 柔 亮浴 养 爽 美活 凉 嫩 采系 美 肤 沐 浴 乳 美 肤 美 肤 沐 浴 乳 美 肤 美美 肤肤 沐沐 浴浴 乳乳 美 肤 美 肤 沐 浴 乳 美 肤 美 肤 沐 浴 乳 美 肤 美列 肤 沐 浴 乳 美 肤 锁清去修倍柔洗 色爽屑复润亮发 修飘亮护滋洗 护逸采养养发系 型型型型型乳列
品牌宗旨 每天早晨用舒耐，去汗清新一整天！
产品系列
舒耐抑汗清新喷雾 舒耐抑汗清新走珠乳液 舒耐抑汗清新凝膏
香型介绍
女士系列: 惬意棉棉: 淡雅怡人舒棉香 缤纷清果: 清甜幽雅清果香 清馨活氧: 天然清爽，海洋气息 轻扬茉香: 纯净迷人，茉莉芬芳 男士系列: 冰激酷爽：冰爽力量，酷爽魅力 极速动能：极致诱感，律动随身
品牌宗旨 美食之道 家乐创造
产 品 系 列
家 乐 浓 汤 宝 家 乐 “ 享 一 刻 ” 家 乐 蚝 油 家 乐 番 茄 沙 司 家 乐 好 乐 门 沙 拉 酱 家 乐 炸 粉 家 乐 百 变 汤 底 家 乐 快 熟 汤
家 乐 浓 缩 鲜 鸡 汁
家 乐 鸡 精
家 乐 鸡 粉
品牌宗旨 立顿以其明亮的黄色向世界传递它的宗旨— —光明，活力和自然美好的乐趣
联合利华公司
• 自一九八六年至一九九九年，联合利华在中国已投资八亿美元， 创立了十四家合资企业，引进一百多项先进的专利技术。旁氏、力士、 夏士莲、奥妙、中华、立顿黄牌、和路雪等十三个品牌分属家庭及个 人护理用品、冰淇淋、食品等三个系列的产品，使得在中国贴有联合 利华标签的产品种类已经可供开设一家很象样的商店，并且联系着人 们日常生活的各个方面。 • 目前，联合利华在全球有400多个品牌，其中大部分是收购来并 推广到世界各地，比如，旁氏原是一个美国品牌，联合利华将其买下 并发展为一个护肤品名牌，推广到中国；而“夏士莲”原是在东南亚 推广的一个英国牌子，联合利华也将其引入中国。“成为本地化的跨 国公司”是联合利华的全球经营宗旨和长期以来的传统。这些年来， 联合利华不仅将众多国际品牌带进中国市场；同时大力培植中国本地 的品牌。在上海收购了一个食品类名牌“老蔡酱油”之后，1999年又 有两次引人注目的收购行动：一是收购北京食品名牌“京华茶叶”， 二是利用旗下占有世界15%市场份额的冰激凌品牌“和路雪”收购另 一上海冰激凌名牌“蔓登琳”。
中 华 全 效 亮 白 牙 膏
中 华 金 装 全 效 牙 膏
5
+
品牌宗旨 全天防护、保持口腔健康，帮助人们品尝生活。
产品系列
洁诺抗菌牙膏
洁诺亮白型牙膏
品牌宗旨 奥妙始终致力于成为洗涤专家。
去新 除奥 妙 种超 顽效 渍洗 污衣 渍皂 99 奥 洁妙 净除 更菌 健倍 康洁 洗 衣 粉 少新 ，奥 干妙 净全 多效 多用 量 少 新 种奥 顽妙 渍全 污自 渍动 99 去 除 奥 妙 净 蓝 风 暴 产 品 系 列
阳 光 防 御 系 列
双 重 嫩 白 系 列
亮 采 净 白 系 列
岁 月 奇 迹 系 列
无 暇 透 白 系 列
品牌宗旨 简单而真实的美
产品介绍
多芬柔肤乳霜系列 多芬清透盈润系列
多芬活肤乳霜系列
多芬紧肤乳霜系列
品牌宗旨 通过其卓越、有效的产品，为改善肌肤干燥 带来显著的功效。
产品系列
凡士林美白防晒露 凡士林芦荟润肤露 凡士林特效润肤霜 凡士林特效润肤露 凡士林特效润手霜 凡士林舒缓润肤露
联合利华
• 1.家庭护理用品 • 2.个人护理用品 • 3.食品
家庭护理用品
家庭护理用品
中华牙膏
洁诺牙膏 奥妙系列 金纺系列
品牌宗旨 中华，把好健康第一关。
产 品 系 列 中 华 本 草 珍 牙 膏 中 华 中 草 药 牙 膏
中 华 双 钙 防 蛀 牙 膏
中 华 皓 清 牙 膏
中 华 健 齿 白 牙 膏
胶 深 层 修 复 型 润 发 精 华 +
华 黑素 杏 芝 莹 麻 黑 滋 倍 润 亮 长 型 效 润 去 发 屑 精 华
洗 洋 绿 去型 黑 黑 黑 黑 发 甘茶屑 芝芝芝芝 系 菊青草 麻麻麻麻 列 冰柠木 乳蜂蚕银
+ + 薄控黑 荷油芝 清长麻 爽效黑 长去亮 效屑长 去型效 屑 去 型 屑
+
产品系列
立顿黄牌精选系列 立顿绿茶 立顿柠檬茶 立顿奶茶 立顿即饮茶
立顿茉莉花茶
立顿苹果茶 立顿“草本茶尚”系列
产品系列
酱油系列
鸡汁酱油 辣味酱油 黄豆酱油 特鲜酱油 精制酱油 上等多用酱油 醇香红烧酱油 醇鲜佐餐酱油
高汤粉
老蔡酱菜系列 老蔡醋劲十足
老 蔡 精 选 生 抽
联合利华饮食策划是世界最大的餐饮策划服务商之一。主要客户包括宴会承包商、 餐厅、主要酒店以及快餐连锁店，我们向他们提供餐饮策划服务，帮助他们发展 业务。
联合利华公司
• 上海利华有限公司自1987年12月正式投产以来，企业规模不断扩 大，产品品种年年增加，经济效益日益提高。产品品种从初期单一的 力士香皂２种规格发展到1996年的四大类72种规格。地址为上海市杨 树浦路2310号。公司现已发展成为全国著名的日化产品企业，连续六 年被评为外商投资先进技术企业，并荣获94年度全国外商投资双优企 业称号。1995至1996年度被列入全国500家最大外商投资工业企业行 列。 • 自一九八六年至一九九九年，联合利华在中国已投资八亿美元， 创立了十四家合资企业，引进一百多项先进的专利技术。旁氏、力士、 夏士莲、奥妙、中华、立顿黄牌、和路雪等十三个品牌分属家庭及个 人护理用品、冰淇淋、食品等三个系列的产品，使得在中国贴有联合 利华标签的产品种类已经可供开设一家很象样的商店，并且联系着人 们日常生活的各个方面。
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木胶丝杏 果修蛋莹 油复白黑 柔黑直倍 滑亮垂亮 黑型黑型 亮 亮 型 型
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品牌宗旨 旁氏专业护肤中心，将不断致力于美容护肤科技的尖 端开发，为全球爱美女性带来创新性的美容产品。
产 品 系 列
洗 颜 泥 系 列
完 美 赋 颜 系 列
完 美 亚 光 系 列
滋 润 倍 护 系 列
食品
食品
和路雪 四季宝
家乐 立顿 老蔡
品牌宗旨 冰淇淋，乐趣与想象力。
产品系列
❤百乐宝❤ ❤可爱多❤ ❤梦龙❤
❤环球珍选❤
❤迷你❤ ❤其他❤
品牌宗旨 为您的生活带来美食的乐趣。
产品系列
四季宝花生酱柔滑系列 四季宝花生颗粒系列 四季宝花生彩条系列 花生小将 四季宝脆米香花生酱
联合利华
联合利华公司
联合利华集团是由荷兰Margrine Unie人造奶油公司和英国 Lever Brothers香皂公司于 1929年合并而成。总部设于荷兰鹿特丹 和英国伦敦，分别负责食品及洗剂用品事业的经营。在全球75个国 家设有庞大事业网络，拥有500家子公司，员工总数近30万人，是全 球第二大消费用品制造商, 年营业额超过美金400亿元,是全世界获利 最佳的公司之一。 早在二十世纪三十年代，联合利华的前身利华兄弟公司在上海 投资开设的中国肥皂有限公司生产的“力士”香皂、“伞”牌肥皂 等产品因品质优良成为中国市场的畅销货。1986年联合利华重返上 海，第一家合资企业上海利华有限公司继续生产“力士”香皂。限 于当时的生活水平，使用“力士”香皂被年轻人视作“开放”、 “时尚”的象征。至今“力士”是中国销量第一的香皂。
产 品 系 列
( )
品牌宗旨 秀发问题的完美解决方案。
产 品 系 列
香 夏 夏 夏 型夏 型 皂士士士 士 系莲莲莲 莲 列天天天 天
然然然 护护护 肤肤肤 香香香 皂皂皂 除舒怡 菌爽神 全沁静 护肤肤 型型 然 护 肤 香 皂 滋 养 润 肤
护 黑素 去型 黑素 发 芝 屑润 芝 系 麻 草发 麻 列 蜂 木精 银
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品牌宗旨 金纺始终致力于建立衣物护理专家的品牌形象。
产品系列 金纺—清新柔顺型 金纺—纯净温和型 金纺—罗兰馨香型 金纺—阳光馨香型
个人护理用品
个人护理用品
清扬
力士 夏士莲
旁氏 多芬 凡士林 舒耐
品牌宗旨 让你无屑自信，靠的更近。
丝染深多丝 漾后度效柔 柔修滋水系 滑护养润列 型型型养 护 型 韧冰深控通 发爽度油用 防劲洁平系 落酷净衡列 型型型型 健多活健男 发效力发士 防水运黑系 落润动亮列 型养型型 护 型