奥美公关介绍PPT

AC-Neilsen 4月份的调查表明：M-ZONE在15到25岁之间目标群体中 的认知度已经超过了70％，这比在其它任一群体中的认知度都要高。MZONE的品牌认知度已经接近了上市一年多的联通CDMA。M-ZONE的潜 在购买率甚至比CDMA还要高。 媒介称M-ZONE是一场"新文化运动"、"M-ZONE的诞生意味着一种新 的通信文化的出现"、"M-ZONE不仅仅是一种新的服务或者运用，它还创 造了一种独特的生活方式"。
奥美中国分支
北京奥美
上 海 奥 美
广州奥美
Part3:核心业务
（1）科技领域
（2）医药保健行销
（3）企业财经 （4）公共事务
（5）体育营销和消费者营销（核心服务类别）
奥美客户墙
Part 4 案例再现
背景分析
将VI规划、广告、公共关系、媒介、顾客关系、互动等等手 段加以整合，运用专业方法打造及呵护品牌，并在品牌与消 费者之间建立有效的沟通。 奥美的品牌管家之道，是一个完整的作业过程以确保所有活 动都能反映、建立并忠于品牌，以期积极主动地去管理产品 与消费者的关系。
·2002年，奥美公关收购北京西岸公司 正式成立奥美北京西岸公关公司 ·2002年后，奥美公关公司分别在上海、 北京设立分公司
·2011年，奥美进入中国已经20年了
China and Ogilvy
“除非广告源自一个大创意，否则它将如同夜晚航行的船只无人知晓。”
“Unless your advertising contains a big idea, it will pass like a ship in the night.”
动感地带（M-ZONE）项目介绍
动感地带（M-ZONE） 只属于年轻人的通信自治区
一、 背景： 15-25岁的年轻人已成为中国移动通信市 场发展一个迅速膨胀的重要推动力量。他 们有属于自己的沟通方式、族群语言和通 信消费习惯。 在M-ZONE出现之前，还没有哪一家通信 供应商按年龄细分通信市场，更不用说针 对15-25岁人群的"只属于年轻人"的通信品 牌了。 几个通信服务商之间的竞争一直来自于价 格和促销。中国移动的主要（或者说唯一） 竞争对手中国联通选择了姚明（NBA球星） 担任CDMA的代言人，通过代言人的确立 逐步获得了消费者的认可，开始为品牌建 立"年轻和创新"的品牌形象。
Part 2 在中国
leaders
庄淑芬 奥美公关首席执行长
宋秩铭 大中华区董事长
柯颖德 奥美公关北亚区总裁
奥美愿景
被重视传播之道者所重视，成为客户的关键 合作伙伴之一
奥美使命
成为珍惜品牌的人最重视的代理商
奥美重点
我们的客户，在奥美公关；我们的成功，用客户 的成功和满意度来衡量
发 展 历 程
·1991年，奥美公关进入中国大陆
目标市场
15－25岁的年轻人（主要 大学高年级或刚毕业，其 次是中等学历和较早进入 社会的年轻人及家庭条件 好的中学生）；他们崇拜 新科技，追求时尚，对新 鲜事物感兴趣。 凡事重感觉，崇尚个性， 思维活跃；喜欢娱乐休闲 社交，移动性高；有强烈 的品牌意识；容易互相影 响的消费群体。
动感地带的推广的几个阶段
我的地盘，无限扩张
没错！我就是M-ZONE人
6
M-ZONE特权升级
我的特权升级，我就是M-ZONE人！
2014-6-11
活动结果与评估
随着品牌的成功推出，M-ZONE用户已经从2月份的两百万增长到了6 月份的五百万，并且还在继续快速增加。M-ZONE的ARPU比中国移动在 广告推广之前增长了20％。
这个品牌代表着 "时尚、好玩、新奇和探索"，它改变了我们对通信的 看法。
这家公司从不曾刻板而无趣。这是 我们珍贵的资产，也是每天兢兢业 业的原动力。
--- 我们是奥美
Ogilvy Public Relations
Contents:
X=基本简介
Y=她在中国在中
Z=核心业务
P=案例再现
Part 1 基本简介
进入 中国
1991年
简称
奥美公关
地位
世界十大专业公关公司
奥 美
总部 地点 创立 时间
名称
奥美公共关系国际集团
美国纽约
1980年
s
创始人：大卫·奥格威 奥美公关公司遍布美洲、欧洲 和亚洲，在全世界拥有46个市场 和56间办事处 奥美公关是全球跨国公关公司中增长速度最快的 一家公司 目前奥美公关公司已成为中国国内最大的国际公 关企业
360管家目标
• • • 每一个与消费者的接触点都能达到预期的效果。 每一个接触点都能准确地传达信息。 经验更加容易获取、信息更加丰富。
管家流程
品牌管家"可以简单地划分为以下六个步骤:
信息收集 品牌检验 品牌探测 品牌写真 如何利用品牌写真 品牌检核
360营销传播解决方案
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
2003 2004 2005
动感地带三月全面上市
玩பைடு நூலகம்年青人通讯自治区
新奇时尚有特权就在动感地带
上 市
扩 张 我 的 地 盘 特 权 升 级
1
动感地带的推广的几个阶段
上市
2
推出形象代言人
3
M-ZONE特权
M-ZONE特权
4
M-ZONE人写真
5
M-ZONE蔓延