保险渠道营销方案ppt
2024年保险公司营销方案
2024年保险公司营销方案1. 引言本文将探讨2024年保险公司的营销方案。
随着数字化和科技的快速发展，保险行业正面临着前所未有的挑战和机遇。
为了在竞争激烈的市场中保持竞争优势，保险公司需要制定全面的营销策略来吸引和保持客户。
本文将介绍一些重要的营销策略，包括数字化营销、个性化营销和社交媒体营销等。
2. 数字化营销数字化营销是利用互联网和数字技术来推广和销售保险产品的一种方法。
在2024年，越来越多的人将依赖互联网来获取信息和购买产品。
为了满足这一需求，保险公司需要加强其在线渠道，包括建立一个易于导航和易于购买保险产品的网站。
同时，保险公司还可以利用搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）技术来提高其网站在搜索引擎中的排名，并吸引更多的潜在客户。
3. 个性化营销在2024年，保险公司需要更加关注客户的个性化需求，并提供定制化的保险解决方案。
通过了解客户的特定需求和风险偏好，保险公司可以为其提供最佳的保险产品和服务。
为了实现个性化营销，保险公司可以利用大数据分析和人工智能技术来收集和分析客户数据。
通过这些数据，保险公司可以更好地了解客户的喜好和需求，并根据这些信息来制定个性化的营销策略。
4. 社交媒体营销在2024年，社交媒体将继续成为一个重要的营销渠道。
保险公司可以利用社交媒体平台，如Facebook、Instagram和LinkedIn等，来与客户进行互动，并宣传其产品和服务。
通过发布有趣和有用的内容，保险公司可以吸引更多的潜在客户，并建立品牌声誉。
此外，保险公司还可以通过社交媒体平台提供在线客户服务和解决方案，以提高客户满意度。
5. 合作伙伴营销在2024年，保险公司可以通过与其他公司建立合作伙伴关系来拓展其营销渠道。
例如，保险公司可以与汽车经销商合作，为购买新车的顾客提供保险产品。
此外，保险公司还可以与银行、航空公司和旅行社等行业合作，提供与其主要业务相关的保险产品。
通过与其他公司的合作，保险公司可以扩大其市场份额，并获得更多的客户和收入。
《短险销售分享》课件
制定行动计划
为实现目标，制定详细的销售计划，包括客 户开发、市场拓展、产品推广等方面的策略
和措施。
团队沟通与协作
要点一
建立有效沟通机制
鼓励团队成员积极分享经验、交流信息，定期召开会议， 确保信息畅通无阻。
要点二
加强团队协作
通过团队合作完成项目和任务，培养团队成员间的默契和 信任，提高整体执行效率。
团队激励与考核
激励机制
设立奖励制度，对表现优秀的团队成员给予物质和精神 上的激励，激发团队士气和积极性。
考核与反馈
定期对团队成员进行绩效考核，及时给予反馈和指导， 帮助团队成员发现问题、改进不足。
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短险销售未来展望
市场发展趋势预测
短险市场将持续增长
随着人们对风险保障意识的提高，短险市场将迎来更大的发展空 间。
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人工智能技术的应用将有助于提高销售效率，降低人力成本。
社交媒体将拓宽销售渠道
03
社交媒体平台的兴起将为短险销售提供新的渠道和营销方式。
客户需求变化趋势预测
客户对保障范围的需求将更加广泛
随着生活水平的提高，客户对短险保障范围的需求将更加广泛。
客户对服务体验的要求将更高
随着消费观念的改变，客户对服务体验的要求将越来越高。
提高数字化销售能力
未来短险销售将更加注重数字化销售能力的提升，以适应市场发 展的趋势。
THANKS
感谢观看
详细描述
在短险销售中，常见的误区包括忽视客户需求，强行推销产品，以及缺乏专业知识和服 务。这些误区可能导致客户反感，降低销售成功率。为了改进销售效果，销售人员应避
免这些误区，注重客户需求，提供专业服务。
失败案例二：客户流失的原因与挽回
2024保险公司课件ppt完整版
关注行业动态和市场变化
时刻关注行业动态和市场变化，及时调整自己的发展策略和方向， 保持竞争优势。
THANKS
感谢观看
户忠诚度和市场竞争力。
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保险产品与服务创新
传统保险产品介绍及特点
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寿险产品
提供身故保障，长期稳健的储 蓄与投资方式
健康险产品
医疗费用报销、重疾保障等， 应对健康风险
财险产品
财产损失保障，包括车险、家 财险等
传统保险产品特点
标准化、保费规模较大、市场 认知度高
创新型保险产品案例分析
互联网广告投放
在搜索引擎、社交媒体、视频平台等投放精准广 告，吸引潜在客户关注。
搜索引擎优化（SEO）
通过关键词优化、网站内容更新等方式，提高保 险公司在搜索引擎中的排名，增加品牌曝光度。
大数据分析与精准营销
运用大数据技术，分析客户行为、需求及偏好， 实现精准营销和个性化推荐。
线下营销渠道整合与拓展
风险评估方法及应对措施
风险评估方法
包括定性和定量评估，通过历史数据、情景分析等手段识别、计量风险。
应对措施
建立风险管理制度和流程，明确风险管理职责和权限；制定风险应对策略，包 括风险规避、降低、转移和承受；加强风险监测和报告，及时发现和应对风险 事件。
合规经营原则和政策法规解读
合规经营原则
遵守国家法律法规和监管要求，坚持诚实守信、勤勉尽责，维护市场秩序和公平 竞争。
探讨未来保险产品创新的方向和趋势，为学员提供创新思路和灵感 。
应对行业挑战的策略建议
针对保险行业未来可能面临的挑战，提出应对策略和建议，帮助学 员做好应对准备。
2024保险公司课件ppt课件完整版
职能部门设置
设立相应的职能部门，如 市场部、销售部、运营部、 财务部等，明确各部门的 职责和权限。
层级管理
建立清晰的层级管理体系， 确保各级管理人员能够履 行职责，实现公司的战略 目标。
人力资源管理策略
人才招聘与选拔
促销策略
根据目标市场需求和公司定位，设计 符合市场需求的产品，包括产品特点、 定价、销售渠道等。
客户关系建立与维护
客户关系建立
客户信息管理
通过优质的服务、专业的咨 询等手段，与客户建立良好 的关系，提高客户满意度。
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建立完善的客户信息管理系 统，对客户信息进行分类、 整理和分析，为营销策略制 定和客户关系维护提供支持。
随着国民经济和居民收入的增长，保险行业规模不断扩大，保 费收入逐年攀升。
市场竞争日益激烈
保险公司数量不断增加，市场竞争日益激烈，产品创新和服务 质量成为竞争焦点。
监管政策不断完善
保险监管政策不断完善，推动行业向规范化、专业化方向发展。
国内外保险市场对比分析
保险深度与密度
国内保险市场深度和密度相对较低，与发达国家相比存在差距，但近年来呈现快速增长趋势。
人工智能、大数据、区块链等科技手段将进 一步赋能保险行业，提高风险识别、定价和 理赔等方面的效率和准确性。
保险与其他行业融合发展
绿色保险助力可持续发展
保险行业将与医疗、养老、教育等行业融合 发展，提供更加全面的保障服务。
随着社会对可持续发展的重视，绿色保险将 成为未来发展的重要方向。
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保险公司经营策略与管理模 式
04
营销策略与客户关系管理
第5讲保险营销
截至2010年第一季度，全国共有 保险营销员293万人。实现保费收 入占总保费的32.4%。
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保险营销
三、保险经纪人制度
（一）保险经纪人含义 保险经纪人是指代表投保人选择保险公司，同保险人洽谈保险条款、代办 保险手续的保险中间人。 （1）保险经纪人是投保人的代理人，不是保险人的代理人； （2）保险经纪人的佣金一般低于代理人的佣金水平； （3）保险经纪人一般在大城市或经济发达地区为大企业从事保险活动。 （二）保险经纪人的地位
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保险营销
接洽面谈基本礼仪
1、举止得体 （1）手势 应当手掌朝上方为好，给对方看手掌就表示坦白。 （2）坐姿 当营销员拜访客户时，如果客户请你坐下，切不可一屁股就坐下！记得 要先说一句“谢谢”，然后再慢慢坐下。男性营销员在坐下后膝盖张开 约一个拳头的距离，女性一般将双腿并拢。 （3）站姿 采取立正姿的人，会给人以做事情比较可靠稳重的感觉。立正时，把双 手交叉在前或轻轻握拳于体侧，或双手交叉在背后双脚平行分立等，这 些都是立正的正确方法，此外，立正的时候，最好将视线以水平直视。
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保险营销
一、目标市场策略
2、选择目标市场的依据 （1）目标市场的规模与潜力：
目标市场应具有一定购买力，且尚有未满足的需求空间。 （2）目标市场的吸引力：
兼具规模与潜力的市场对保险企业来说也未必具有吸引力，这其 中要受到竞争者、替代产品、购买者议价能力、供应商议价能力等因 素的影响。 （3）保险企业的目标与资源
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保险营销
三、保险展业流程
寻找客户 客户服务
客户拜访 销售面谈
保单送递
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促成
保险营销
中国人寿产寿险互动业务概况-保险营销销售技巧市场拓展开发保险公司早会晨会夕会幻灯片投影片培训课件专题
人保集团大事记 （二）
二、募集总额为100亿元次级债
--- 2月14日，保监会批准人保集团募集总额为 100亿元次级债的申请，中国人保集团战略规划 部总经理盛和泰表示，此次所募集的资金将主要 用于补充资本金，为下一步回归A股做好铺垫。
---根据人保财险去年的中报，其2007年上半年 保费与资本比率已为3.99倍，接近保险法规定4 倍的上限，亟须补充资本金。100亿元次级债务 发行后，不仅可以缓解人保集团旗下子公司可能 出现偿付能力不足的情况，集团自身的资本实力 也将进一步增强。
• 财富500强里面的企业的大股东以世界上 0.3%的财富，控制的却是世界3成以上的 经济活动，如果算杠杆的话，放大的比例 将近100倍。这些大股东以极小的资本投 入，让全世界为其打工，为其制造源源不 断的利润。
强者恒强的秘诀
• 这些跨国企业其实早已脱离生产环节，实 验室要多于工厂 ，工程师要多过工人 ， 靠独特型的产品定位拉动销售和增长。他 们共同的一个特点就是用较小的股本撬动 巨大的销售，运作规模小，股本回报率 高。
• 国寿交叉销售初显成效
• 截至2007年底，国寿财险实现保费78563万元，其中实 收保费7.2亿元。实现互动业务保费收入8980万元，占公 司保费收入的11.43%。
• 强大的专员队伍、大面积的职场覆盖
• 目前，全国互动专员队伍规模为282人。互动业务覆盖已 开业地区寿险职场256个，实现职场覆盖占比82%。
企业靠什么赚钱？
• 在工业时代，资本在通过生产赚钱 ；而在 后工业时代的今天，超级资本在通过专利、 品牌赚钱 。在工业时代，原始资本的积累 和银行贷款拉动生产（慢哦）；而在后工 业时代，资本平台的操作和杠杆操作成为 主流。
全球业绩最佳的保险公司？
保险的促销方案
保险的促销方案概述：保险行业在全球范围内正快速发展，成为现代社会中不可或缺的一部分。
保险公司为了提升其市场份额和销售业绩，需要制定有效的促销方案。
本文将探讨几种常见的保险促销方案，旨在帮助保险公司吸引更多的潜在客户并提升业绩。
一、打造个性化保险产品保险公司可以通过根据不同人群的需求和风险特点，开发具有个性化特色的保险产品。
例如，在某地区的高风险地带，推出针对自然灾害风险的特殊保险产品；在特定行业推出专门的职业责任保险，满足不同行业的风险需求。
个性化保险产品能够更好地满足客户的需求，提高销售转化率。
二、合作推广与其他行业进行合作推广是一种常见的保险促销策略。
保险公司可与汽车4S店、旅行社、银行等机构合作，为合作伙伴的客户提供优惠的保险服务。
通过合作推广，可以扩大保险产品的知名度和销售渠道，吸引更多的潜在客户。
三、线上营销随着互联网的发展，线上营销已经成为保险行业不可或缺的一部分。
保险公司可以通过建立专业的网站、社交媒体账号，以及与保险相关的在线平台来开展线上推广活动。
通过线上渠道，保险公司可以实时与客户互动，提供在线询价、投保等服务，更好地获取客户需求，并进行精准的营销和推广。
四、举办宣传活动保险公司可以定期举办各类宣传活动，如保险知识讲座、健康讲座、家庭保障讲座等，吸引潜在客户参与。
通过宣传活动，保险公司可以提高品牌知名度，传递保险知识，增加客户对保险的认识，从而促进销售。
五、提供优质服务提供优质的服务是保险公司提升销售业绩的重要因素。
保险公司应该确保客户在购买保险产品后能够得到及时、专业的售后服务。
客户满意度的提高将有助于客户口碑传播和留存率的提升，间接促进销售业绩的增长。
六、培训销售人员保险销售人员的培训至关重要，他们是保险公司与客户联系的重要纽带。
保险公司应对销售人员进行专业的培训，使其对产品了解透彻，能够为客户提供专业的咨询和建议。
通过提高销售人员的素质，能够提高销售效率，增加销售额。
结论：保险的促销方案是保险公司提升市场份额和销售业绩的关键。
保险销售的推广渠道和宣传方法
保险销售的推广渠道和宣传方法保险行业作为现代金融服务业的重要组成部分，扮演着为人们提供风险保障和长期储蓄的重要角色。
保险销售的推广渠道和宣传方法对于保险公司来说至关重要。
本文将探讨保险销售的推广渠道和宣传方法，以帮助保险公司更好地推广自身产品。
一、线下推广渠道和宣传方法1. 保险代理人保险代理人是保险销售的重要渠道之一。
他们与客户直接接触，通过详细了解客户的需求并提供个性化的保险方案来促成销售。
保险公司可以与拥有丰富销售经验和专业知识的保险代理人建立良好合作关系，通过培训和奖励机制来激励他们更积极地销售。
2. 保险经纪人保险经纪人作为保险产品提供商与客户之间的桥梁，扮演着重要的角色。
他们具备更为全面的保险知识，并能够为客户提供全面的咨询和服务。
保险公司可以与保险经纪人建立合作关系，共同开展市场推广活动，并通过提供高质量的服务吸引更多的客户。
3. 保险展览会和研讨会参加保险展览会和研讨会是保险公司宣传产品和增加知名度的重要方法。
通过参展、演讲和展示等方式，可以将公司的优势与特点传达给潜在客户，并与其他业内人士交流合作机会。
同时，保险公司还可以通过组织研讨会来分享保险知识，提高公众对保险的认识和理解。
4. 传统广告和宣传材料传统广告和宣传材料如平面广告、电视、广播、报纸和杂志等，仍然是保险公司推广产品的重要手段。
通过精心设计的广告和宣传材料，保险公司可以将产品的特点和优势展示给潜在客户，引起他们的兴趣并促成购买行为。
二、线上推广渠道和宣传方法1. 网络营销随着互联网的普及和发展，网络营销已成为保险公司推广产品的重要方式。
保险公司可以通过建设专业的官方网站，定期发布保险信息和活动，并提供在线咨询和购买服务。
此外，借助社交媒体平台如微博、微信等，保险公司还能与客户进行更直接的互动，提高品牌认知度和用户粘性。
2. 电子邮件营销保险公司可以通过发送电子邮件来进行定向推广。
在获取用户授权和保护用户隐私的前提下，保险公司可以定期向潜在客户发送有关保险产品和服务的信息，引导他们进行购买决策。
保险营销渠道
• 经纪人和代理人是间接营销体系中主要的 保险中介。
间接营销的优点：
专业分工，有利于保险公司集中力量进行保险产品的 创新，提供高质量的服务
有利于保险公司节约流动资金，减少流动资金的占用 额
有利于借助中介迅速占领市场
间接营销的缺点：
容易被竞争者所替代 不利于与消费者的沟通，无法直接了解市场信息 销售费用比较高，需要支付佣金 推广新产品所需时间较长 不利于保险公司的控制
• 保险产品的复杂性需要专业中介 • 社会分工细化的必然结果 • 专业化分工降低成本 • 专业化分工提高效率
– 其一，以专业化的知识提高销售效率。 – 其二，中间商给客户提供了选择和比较保险
产品的机会，减少了销售的工作量。
第二节 保险公司的营销体系
一、直接营销体系
• 直接营销体系也称为直销制，指保险公司 直接通过自己的员工，利用各种宣传手段 直接向各种客户销售保险商品。
– 公司因素
• 包括公司的人员、技术、经济实力、经营目标、 计划任务、企业文化、营销经验、销售经验等。
• 保险公司的经营理念、计划任务。 • 公司的营销经验。
– 产品因素
• 产品的价格、难易程度、产品的目标客户等。
– 消费者特点 – 环境因素
二、营销渠道的选择决策
• 确定保险营销的层次
– 保险营销的层次是指保险公司对于同一保险 产品采用的保险营销渠道的数量。
三、营销渠道的管理
• 营销渠道的相互关系：可能产生横向冲突 或纵向冲突。
• 营销渠道的协调：
– 选择相互互补的营销渠道。 – 进行有效的分工。 – 确立共同的营销目标。 – 促进相互之间的交流和沟通。 – 保险公司应该加强管理力度，在各种营销渠道
之间倡导合作的氛围。
保险营销渠道与保险中介
四、保险中介的发展方向
1、市场化 2、规范化 3、职业化 4、国际化
第三节 保险代理人
一、保险代理人的地位与作用 1、保险代理人的含义及特点
保险代理人---根据保险人的委托，向保险人收取代理手续费， 并在保险人授权范围内代为办理保险业务的单位或个人。
特点： （1）保险代理人既可以是法人，也可以是自然人，但是必
2、保险中介人的资格认定
1）具有权力能力和行为能力； 2）熟悉国家有关的经济法律和政策，谙熟所从事的
保险种类的业务知识，有较高的保险销售艺术； 3）向有关主管机关登记和按规定手续取得资格证
书，并接受国家保险监管机关委托的有关机构 组织的培训、考试和资格审查； 4）接受国家的指定机关对其进行业务及财务的检查、 指导、监督和稽核； 5）保证遵守主管部门对其制定的限制规定。
3、保险代理人的作用
1）保险代理人有利于提高保险供给能力 2）保险代理人有利于培育和完善保险市场 3）有利于发挥行业和个人优势，完善保险服务 4）有利于沟通保险信息，提高保险公司的经营
水平 5）有利于我国保险市场与国际保险市场接轨，
提高市场竞争能力 6）有利于提高保险公司的经济效益 7）有利于创造就业机会，稳定社会秩序 8）有利于促进保险体制改革，加强商业保险公
第七章 保险营销渠道与保险中介
本章学习要点 保险营销渠道的概念、功能和分类 保险营销渠道的设计与选择 保险营销渠道创新 保险市场的构成要素 保险中介的职能 我国的保险中介制度及其发展方向
第一节 保险营销渠道
一、保险营销渠道及其功能与类型 保险营销渠道是指保险商品从保险公司向保 户转移的过程中所经过的各种途径或方式。 1、保险营销渠道的功能 1）沟通信息 2）促销 3）接触 4）配合 5）双向选择 6）实际达成 7）资金融通 8）风险承担
保险渠道清分方案
保险渠道清分方案(一）直接营销渠道直接营销渠道，也称直销制，是指保险公司利用支付薪金的业务人员对保险消费者直接提供各种保险险种的销售和服务。
在保险市场不健全的时期，保险公司大都采用直销制进行保险营销。
但随着保险市场的发展，保险公司仅仅依靠自己的业务人员和分支机构进行保险营销是远远不够的，同时也是不经济的。
无论保险公司的资金实力有多雄厚，都不可能建立一支足以包容整个保险市场的营销队伍，即使可能，庞大的工资支出和业务费用势必提高保险经营的成本。
因此，在现代保险市场上，保险公司在依靠自身的业务人员进行直接营销的同时，还要广泛地利用保险中介人进行间接营销。
（二）间接营销渠道间接营销渠道，也称中介制，是指保险公司通过保险代理人和保险经纪人等中介机构推销保险商品的方法。
保险中介人不能真正代替保险人承担保险责任，只是参与、代办、推销或提供专门技术服务等各种保险活动，从而促成保险商品销售的实现。
1．保险代理人及保险代理制度。
保险代理人是根据保险人的委托，向保险人收取代理手续费，并在保险人授权的范围内代为办理保险业务的单位或者个人。
保险代理制度是代理保险公司招揽和经营保险业务的一种制度。
我国对保险代理人采用复合分类法，先按保险代理主体的性质将保险代理人分为单位代理人和个人代理人，然后将单位代理人按行业性质不同分为专业代理人和兼业代理人，从而形成了专业代理人、兼业代理人和个人代理人。
专业代理人是专门从事保险代理业务的保险代理公司，其组织形式为有限责任公司；兼业代理人是受保险人的委托，在从事自身业务的同时，指定专人为保险人代办保险业务的单位；个人代理人是根据保险人的委托，向保险人收取代理手续费，并在保险人授权的范围内代为办理保险业务的个人。
2．保险经纪人与保险经纪人制度。
保险经纪人是基于投保人的利益，为投保人与保险人订立保险合同提供中介服务，并依法收取佣金的单位。
保险经纪制度是指保险人依靠保险经纪人争取保险业务，推销保险单的一种营销方式。
中国人寿wifi精准营销方案PPT课件( 38页)
基于媒体智能化的定向方法， 是WLAN精准广告推送的操作基础和技术支撑
WLAN精准广告推送的新要素：
受众透明化
可追踪 数据库营销
可描述
可掌握
海量样本 动态更新 可持续分析
营销模式创新 WLAN精准广告推送——完成四个方面的创新
品牌推广的创新
客户服务的创新
业务操作的创新
行为定向的创新
优势
高效
▬ 拉近潜在客户距离，广告与销售的转化 率高
推
数据信息统计体系重构
广
媒体智能化，可持续性分析，精准定向
基于海量数据库的客户行为定向分析
基于海量数据库的订单需求定向分析
信息平台
信息社交化 网络化
个人信息 平台化
人人皆上网,人人皆媒体,人人皆受众
“1月21日凌晨消息，海尔成为首家放弃传统杂志硬广，转向新媒体广告的传统家电 企业”等各种解读奔涌而出。
用户主动索取式广告推送 广大WLAN用户已经接受通过认证再连入WLAN的使用习惯，连接WLAN网络必过的入 口就是登录页，它就是事实上的推广入口。 利用诱钓模式，进入热点区域的用户只要在登录页通过观看推送的广告，即可免费使用 WLAN服务。降低用户在进入门槛上的阻力。
用户行为变革对保险营销提出新的挑战
这是一个最乱的时代，也是一个最有机会的时代…
趋势
经济环境的转变以及当前营销模式的变革潮流下，建立更具有传播性和精准性的营销 新模式几乎成为共识。手机媒体的崛起，意味着营销的全数字化加速。
从互联网到移动互联网，消费者的变化可以描述为从“上线”到“永远在线”，这就 是移动互联的本质。
全球第二大移动互联网网络广告公司InMobi最新研究表明，有一些消费者的时间碎 片（比如车站、咖啡厅、商场），是过往传统传播手段无法触及的机会，需要更好地挖掘 适应这些营销情景的传播手段。
保险营销渠道
第八章 保险营销渠道策略
主要内容
第一节 保险营销渠道的作用与功能 第二节 保险营销渠道的类型 第三节 保险营销渠道的选择
第一节 保险营销渠道 的作用与功能
一、保险营销渠道的作用 二、保险营销渠道的功能
一、保险营销渠道的作用
• 保险分销渠道：在保险商品从保险公司 转移至保户的过程中，所有协助保险商 品所有权转移的机构和个人。
• 依据有无中间商参与者的标准将营 销渠道划分为两类：
– 直接营销渠道：指保险公司利用
支付薪金的直属员工或利用网络、 电话等传媒向顾客直接提供各种 保险商品和服务。 – 间接营销渠道 ：指保险公司利用 保险代理人和保险经纪人等中介 机构推销保险商品的方法。
一、直接营销渠道
• 直接营销渠道的分类：
– 依据所利用的手段不同直接营销 渠道又可分为：自销和直接营销。
• 中间商在保险营销中的作用： 1、解决无直接营销能力的保险公司的困难 2、可降低营销成本 3、可更有效地将保险商品送达目标市场
二、保险营销渠道的功能
1. 沟通信息 2. 促销 3. 接触 4. 配合 5. 双向选择 6. 实际购买与销售 7. 资金融通 8. 风险承担
第二节 保险营销渠道的类型
2、保险经纪人营销方式的利与弊
（1）保险经纪人营销方式的优势：
• 促进保险业发展 • 提高保险效益
（2）保险经纪人营销方式的不足：
• 对其管理如果缺乏法律、法律方面的限制，就可能 导致经纪人在居间活动中，以中介为名，采取欺诈 手段提供虚假信息，牟取暴利，使交易在经济上蒙 受损失，也扰乱了正常的保险商品流通秩序。
第三节 保险营销渠道的选择
一、保险营销渠道的利弊分析 二、保险营销渠道的选择
保险公司营销渠道分析
５、体现人文关怀．有时最能打动人的并不是金钱，而是人文关怀。
实现银行的经营目标，更要关注人的价值与尊严、人性与人格、生存与 生活、现实与理想等方面的需要，给予“人文关怀”，这样才能使员工的 积极性得到充分发挥，使银行的效率得到提高。可以从以下几个方面入 手：一是关心员工的个人生活；二是关心员工的个人发展；三是关注员 工的压力状况；四是建立良好沟通渠道：五是多搞一些工作以外的活 动；六是重视员工法定休息曰；七是实施人性化管理。 （三）专业机构解决．主要是效仿外国的ＥＡＰ项目。ＥＡＰ项目是咨 询心理学在企业管理中的典型应用。ＥＡＰ直译为员工帮助计划。它是企 业为员工设置的一套系统的、长期的福利与支持项目。通过专业人员对 组织的诊断、建议和对员工及其直属亲人提供的专业指导、培ｉＪＩｌ和咨 询，旨在帮助员工解决的各种压力和心理问题，提高员工在企业中的工 作绩效以及工作满意度。企业通过专业的咨询公司实旌ＥＡＰ项目以缓 解员工的压力。企业与提高ＥＡＰ服务的心理咨询公司的专业人员对员 工心理问题进行评估，并处理由心理问题引发的行为和情绪问题，其作 用不仅在于直接疏解员工工作压力，而且更在于提供预防性的咨询服 务，协助员工解决困难，提高生产率并有效减少开支，提高员工在组织 中的工作绩效。外国的ＥＡＰ项目非常普及，上世纪九十年代末，世界财 富５００强中，已有９０％以上的企业成功推出了此项福利。但是，在我国， 实施过此项目的仅为少数跨国企业或国内知名企业的高层管理人员。 因此，现代银行要合理地解决员工压力问题，实施ＥＡＰ项目是一个非 常有效且合理的方法。■
表３各保险营销渠道成本和可控制力排序 按成本从高 至低排序 分公司 专属代 经纪 兼业 代理 保险 广播、电 邮件 电话 营销 营销 兼业 代理 网络 营销 经纪 人
渠道控制力越强，越能够把控渠道对顾客 的服务质量、渠道对销售额的贡献以及渠 道其他职能的执行情况。保险公司对直接 营销渠道的控制力强于对间接营销渠道 的控制力。■
《保险营销学》课件
保险营销渠道
传统营销渠道
通过代理人、经纪人等传统渠道销售保险产品。
网络营销渠道
通过网络平台、移动端等新兴渠道销售保险产品。
电话营销渠道
通过电话销售保险产品。
会议营销渠道
通过各类会议、展览等活动销售保险产品。
保险营销的创新
01
产品创新
开发出更具创新性和差异化的保 险产品，以满足消费者的新需求
。
03
详细描述
早期的保险营销主要依靠保险代理人和经纪人进行推销，随着电视、广播和报纸等大众 媒体的普及，保险公司开始通过广告进行宣传。近年来，随着互联网和社交媒体的发展 ，数字化保险营销逐渐成为主流，如在线投保、社交媒体推广等。未来，随着人工智能
和大数据技术的应用，保险营销将更加精准和个性化。
02 保险营销的核心概念
CHAPTER
保险产品
保险产品定义
保险产品是一种特殊商品，通过提供风险保障来满足 消费者的需求。
保险产品分类
按照不同的分类标准，可以将保险产品分为个人保险 和团体保险、财产保险和人身保险等。
保险产品特点
保险产品具有保障性、长期性、复杂性和个性化等特 点。
保险市场
保险市场定义
01
保险市场是保险商品交换关系的总和，是保险商品供给与需求
保险产品同质化的挑战质化严重，难以满足客户的个 性化需求，导致客户流失和业务增长乏力。
解决方案
保险公司可以通过市场调研和数据分析，深入了解客 户需求，开发出符合客户需求的差异化产品，同时提 供定制化的保险方案，满足客户的个性化需求。
保险客户需求多样化的挑战与解决方案
《保险营销学》ppt课件
目录
CONTENTS
• 保险营销学概述 • 保险营销的核心概念 • 保险营销的流程 • 保险营销的技巧与策略 • 保险营销的挑战与解决方案 • 保险营销案例分析
团险专业销售流程课件(ppt 32页)
1.国家政策
2.险种条款、 报价及公司简介
3.公司已承保 的大型企业介绍
授权委托书、 公司资质文件
身份证明
……
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计划书的制作
了解客户最关心的问题，做好分析（一）：
保什么？
保险责任
四
保多少？
保额
要
素
保多久？
保险期限
交多少钱？
保险费
ver1.1
25
计划书的制作
了解客户最关心的问题，做好分析（二）：
——《财务部关于企业为职工购买保险有关 财务处理问题的通知》
ver1.1
18
客户为什么接受你
•知识面宽
客
认同度
•是同类型的人 •很风趣
户
•有礼貌
接
纳
•公司的信誉高
我
可信度
•诚恳、专业
们
•说话办事处处为其着想
的
•自信、微笑、态度积极
理
•有共同语言
由
•对其很了解
：
亲和力
•对其工作挺在行
•相处融洽
ver1.1
2、注明计划书正 副本或注明计划书 先后次序
3、落款：公司全 称（最好加盖公章）
4、酌情增加序言、 致客户函等
ver1.1
清晰明了列明 本计划各部分 的名称以及各 部分的起始页 码，方便客户 快速查阅（
1.前言 2.客户需求分析 3.保障计划责任说 明及报价 4.服务的内容 5.优势介绍 6.附加值服务 7.结束语
团险专业销售流程
信诚人寿团险部
课程目的
1
了解团险销售 流程。
2
初步掌握与客户 面谈团险的基本 知识与技巧。
3
保险营销ppt课件模板
2.智能化服务
4.绿色与可持续发展
56%Option 2
47%Option 4
1.多元化产品设计
3.跨界合作
30%Option 3
23%Option 1
3.保险产品创新与升级
4.保险市场竞争格局
保险市场竞争格局：随着保险行业的发展，国内保险市场竞争日益激烈，主要表现为大型保险公司与中小保险公司的竞争，以及国内保险公司与外资保险公司的竞争。大型保险公司凭借品牌优势和资源优势占据市场主导地位，中小保险公司则以创新和专业服务为特色，争取市场份额。同时，外资保险公司在中国保险市场逐步开放的背景下，也积极拓展业务。因此，保险市场竞争格局正在不断演变，未来可能出现更多新的竞争力量，推动保险行业的持续发展和创新。
3.市场调研
4
3
2.营销策略
2
1.产品设计
1
案例
5.持续改进
6
5
4.品牌形象
2.失败案例教训
3.案例启示与借鉴
通过案例分析，我们可以获取如下启示：1. 诚信为本：案例中的保险公司坚持诚信原则，为客户提供优质服务，赢得了口碑和客户信任。2. 产品创新：在竞争激烈的市场中，保险公司需要不断创新产品，满足客户的多样化需求。3. 客户需求导向：关注客户需求，提供个性化、定制化的保险产品和服务，提高客户满意度。4. 品牌建设：树立良好的品牌形象，提升公司知名度和美誉度，吸引更多客户。5. 培训与发展：加强员工培训，提升员工业务能力，打造高效团队。6. 数据分析与预测：运用数据分析工具，对市场和客户行为进行精准预测，提高营销效果。7. 合作伙伴：与合作伙伴建立长期、稳定的合作关系，实现资源共享，共同发展。通过借鉴这些案例，我们可以不断优化保险营销策略，提升公司业绩和市场竞争力。
24页保险营销分红保险销售逻辑和营销技巧培训PPT课件
保单均为复利计息，保险公司综合运用所掌握的众 多投资渠道，代为客户投资和规避风险，实现资产 的长期保值增值，持续提升的保单价值可以转化为 未来收入，满足人生需求。
随之，国家一些具有战略意义的投资项目，成为保险的投资目标。
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梳理逻辑销售
我们面临的难题
理念沟通，激发需求
• 谢谢您！我要讲的内容，是著名理财专家给我们公司做的一次 培训，叫做《时代与理财》，感觉收获太大了，以前说理财， 不知道从哪儿下手，专家一讲简单易行，通俗易懂，感觉豁然 开朗。所以我觉得一定对您也很有用，就赶紧先过来找您了。 你一定要好好听，我讲得怎么样，公司会打回访电话，征求您 的意见。好。
保险核心价值
保障——优化家庭资产结构，解放 存款， 1+1>2
话术
两个账户 水库的比喻
生存压力：消费上涨+养老危机
一生规划、长期理财——复利，保 险投资政策、前景
人生三段 钱生钱，21世纪认识 保险理财
富有阶层：财富安全和继承
遗产规划 债务追偿豁免
这跟您有什么关系？
• 三七开 • 利滚利 • 您看，这是我们最新推出的一生 理财计划……
1人富有 4人经济独立 5人继续工作
12人破产 29人死亡 49人靠外来接济
社会学家给出的解释
沙漠的故事……
假设我们做一次远行，途中要穿越一个沙漠。 如果出发前错误地估计了沙漠的大小和行走的 难度，因而没有对所需的物资做好充分预见和 准备，结果会怎样？
关于幸福的课题
• 预见——正确地预见未来； • 准备——以合理的方式进行安排，而非听天由命。 • 这就是理财规划！
长期理财规划的“保险药方”
保险销售模式拓展方案
一、方案背景随着我国保险市场的不断发展和消费者需求的日益多样化，传统的保险销售模式已无法满足市场的需求。
为了适应市场变化，提升销售业绩，我们需要探索新的保险销售模式。
以下是一份保险销售模式拓展方案。
二、拓展方向1. 线上销售模式（1）建立官方电商平台：利用互联网技术，搭建保险产品线上销售平台，提供便捷的购买、咨询、理赔等服务。
（2）社交媒体营销：通过微信、微博、抖音等社交媒体平台，进行产品推广和客户互动，提高品牌知名度和美誉度。
（3）短视频营销：制作保险产品相关短视频，通过短视频平台进行传播，吸引潜在客户。
2. 线下销售模式（1）拓展销售渠道：与银行、电商平台、社区等合作，设立销售网点，提高产品覆盖面。
（2）开展保险知识讲座：定期举办保险知识讲座，提高客户对保险产品的认知度。
（3）加强客户关系管理：建立客户数据库，通过电话、短信、邮件等方式进行客户关系维护，提高客户忠诚度。
3. 创新销售模式（1）保险+互联网：将保险与互联网技术相结合，开发智能保险产品，如健康保险、车险等。
（2）保险+服务：提供增值服务，如健康管理、法律咨询等，提高客户满意度。
（3）保险+金融：与金融机构合作，推出保险理财产品，满足客户多元化需求。
三、实施步骤1. 市场调研：了解客户需求、竞争对手情况，确定拓展方向。
2. 制定销售策略：根据拓展方向，制定相应的销售策略，包括产品策略、价格策略、渠道策略等。
3. 人员培训：加强销售人员培训，提高其专业素养和销售技巧。
4. 宣传推广：利用线上线下渠道，加大宣传推广力度，提高品牌知名度。
5. 监控与评估：定期对销售模式拓展效果进行监控和评估，及时调整策略。
四、预期效果1. 提高销售业绩：通过拓展新的销售模式，拓宽销售渠道，提高销售业绩。
2. 增强客户满意度：提供多样化的保险产品和服务，满足客户多元化需求，提高客户满意度。
3. 提升品牌形象：通过创新销售模式，提升品牌知名度和美誉度。
4. 促进保险行业健康发展：为保险行业注入新活力，推动行业持续发展。
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关注性活动吸
引客户到现场 02
活动线
体验线策略核心
熊猫系统
体验系统
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在此添加标题
在此添加标题
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阶段推广策略
√ 阶段推广进度 √ 营销推广手段 √ 媒体发布策略
住宅部分，总套数：80套、总体量：8000m2 商业部分，总体量：约6000m2
总销售额
约2.28亿元
指标分解
开盘实现销售 16000m2,汇款1.27亿
确保2017年第一次开盘销售汇款2亿元以上，
目标如何得以实现？
目标分解
项目首次开盘，为满足2亿的汇款目标，需达到120套房源去化，按照来人成交比例1:10计 算，需满足来访客户1200组。
第三步：建立圈层语境，形成口播传播。
推广通路：过滤选择
大众媒体及特定活动作为主力通路，形成市场聚焦，引发关 注，同时针对性的引导客户，增加与客户面对面沟通的机会，强 化体验互动。
户外等渠道为辅，作为形象昭示作用。
媒体组合形式
类型
A
A 日刊
B
B
周刊
B
月刊
C
媒体
新文化 东亚 城市晚报 北京日报 房地产报 主流杂志
06 LED宣传屏
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05 网络推广
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媒体发布策略
面到点过滤 式的传播
推广效应：由面到点
第一步：面向全市客户，进行集中式立体网络，形成全城知 晓，奠定项目广度；
第二步：针对性引导客户，点对点集中推广，树立项目深度 。
A计划
户外广告+节点报广+多渠道传播——全面提高认知度
B计划
联动区域内其他物业，升级老带新——利益驱动，实现全面营销
C计划
蜂蜜拓客+商超计划——大范围积累客户
A计划+B计划+C计划，整合资源，大范围蓄客，实现目标蓄客量！
活动线
频繁多活动提 高客户成交量
活动线策略核心
高品位活动拔 高项目的形象
01 03
公寓26128m2+住宅64284m2+商业6212m2
汇款目标：约5亿
完成59605m2的去化量，突破市场竞争，并 有一定溢价
蓄客目标：4500组
从5月份正式接待开始
销售目标
首次开盘推售体量
楼栋：5#公寓、6#住宅、7#商业 总体量：3000m2 总套数： 100套 其中：公寓部分，总套数92套、总量10000m2
特征
添加特征内容 添加特征内容 添加特征内容 添加特征内容 添加特征内容 添加特征内容
价格
最高 高 中 中 高 中高
投放建议
重大节点投放 强效期主力投放
节点投放 节点投放 每周投放一次 投放2-3次
媒体发布建议
01 报纸媒体 刊例价上涨幅度过高，性价比降低。
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营销主线
客户线
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活动线
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体验线
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客户线
客户线策略核心 以DOHO概念卖公寓，以公园华宅的概念卖住宅
开盘前期形象倒入
01
02
形象 导入
03
04
户外、围挡等落地
在此录入上述图表的描述说明，在此录入上述图表的描 述说明，在此录入上述图表的描述说明。点击输入简要 文字内容，
推广进度
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10月1日
10月3日
10月15日
10月18日
开始推广工作
在此录入上述图表的 描述说明，在此录入 上述图表的描述说明 ，在此录入上述图表
02 其他媒体 众媒体针对性强，具备价格优势，投放灵活
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阶段执行策略
√ 客户线执行策略 √ 活动线执行策略 √ 体验线执行策略
的描述说明。
客户宣传活动
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的描述说明。
开始房屋认筹
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的描述说明。
楼盘正式开盘
在此录入上述图表的 描述说明，在此录入 上述图表的描述说明 ，在此录入上述图表
01 去化套数120套
DATA
完
02 汇款金额5亿
成
DATA
目
标
03 蓄水客户1200组
DATA
形象目标
拔高 项目 品牌
树立 良好 口碑
打造 优质 产品
01
02
03
阶段销售策略
√ 销售理念 √ 营销线路
营销理念
塑造产品价值
彰显投资前景
树立客户信心
这个市场从来就不缺少客户缺少的，是客户对产品的信心……
的描述说明。
营销推广手段
02 短信推广
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03 车载广告
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01 派发宣传单
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04 媒体报道
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营销方案
阶段营销执行方案
点击此处输入企业名PPT
框架及文字内容完整，实用很强，适用于创业、融资、简介等
01阶段销售目标源自02目录03CONTENTS
04
阶段营销策略 阶段推广策略 阶段执行计划
05
销售策略和保障
阶段销售目标
√ 销售目标 √ 销售形象
总体销售目标回顾
全年推盘量：全年推盘96688m2
开盘前期形象倒入
01 推广时间
10月1日至10月7日，宣传推广
04 阶段策略
利用户外、报纸形象广告，结合活动进行品 牌的导入告知并树立项目的品牌形象
行业概述
02 推广背景
作为项目升级后的首次亮相，以净月区 CBD核心区，表现项目之于净月区的重大 意义，昭示着项目的使命责任感。
03 推广目标
树立品牌、项目高端形象；高调亮相，释放项目上 市信息；