某市华侨城新媒体整合传播方案课件(48张)
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tvc丨 人人都是艺术家
南京家学的前世今生 采用视频动画H5的方式，从南京家学说起，以文化篇、建筑篇、文化艺术 篇等部分内容讲述南京家学的前世今生。
艺术策展丨家学
H5丨 南京家学的 前世今生 海报丨家学
tvc丨 人人都是艺术家
艺术策展丨家学
创意执行：围绕“家学”主题的家规、家训、家 书进行征集互动，最终生成文件内容形成海报。
基础形象建立 创造仪式 传递温度 角色卷入
感恩季
游玩季
华侨城业主/ 合作方/媒体等
华侨城业主
答谢创意市集 春节约创年礼
业主代言海报 南京华侨城 X airbnb
狂欢季
南京及周边 城市市民
动物与水tvc 插画小故事 水大战游戏
回忆杀
城市巨幅广告
品牌tvc
歌曲《狂热一夏》
户外广告
舞蹈tvc
促销预热戏剧tvc 京东排行榜
艺术策展丨家学
Campaign 03
南京更生态，一起华侨城
基础形象建立
基础形象建立
基础形象运用
基础形象运用
主要传播阵地升级 之 微博
①增强日常互动 定期搜索关键词“南京华侨城”相关内容， 并转发回复用户
③微博红人授予“首席创意官” 并定期进行互动
②新媒体传播矩阵内容同步在新浪微博呈现
……
④话题主持人申请 打造微博话题#一起华侨城#，并申请成为 话题主持人，增强微博互动
欢乐谷
主题 乐园
科技风暴 乐园
Campaign 01
南京更青春，一起华侨城
青春战役以线上传播为主，从一场青春梦想计划的话题引发社会 大众的回忆开始；到给在校大学生行业建议；再到面对艺校大学 生评选“华侨城特约创想家”，并邀请他们加入今年内艺术、生 态战役的众创；面向社会大众、在校大学生、艺校大学生三个群 体在同一战役时期做不同角度的传播，多维度吸引大众参与。
话题丨 青春梦想计划
海报丨 青春箴言
H5丨 青春创想家
青春梦想计划
创意执行： 向业主及全网征集“那些年轻时想 做却没做的事”，挑选与华侨城最 为相关的一件，帮助他们完成体验， 并记录呈现圆梦过程与结果。
面向人群：社会人士。
话题丨 青春梦想计划
海报丨 青春箴言
H5丨 青春创想家
青春箴言
创意执行： 采访现有业主从自身从事的行业角度 出发，给高校生不同青春行业建议。 面向人群：在校大学生。
南京更艺术，一起华侨城
艺术战役打通线上线下传播渠道，通过南京家学的前世今生H5吸 引大众对家学的关注；而后以新家学内容的讨论引起大众对家学 的思考；接下来官方发布的tvc，带大众重新定义和理解“艺术”。 最后以一场线下策展作为事件收口，诠释家学和艺术之间的关系。
H5丨 南京家学的 前世今生
海报丨家学
2019 生活从此华侨城
时间
8月 9月
10月
11月
12月 1月
2月
3月 4月
5月 6月
战役
面对 人群
创意 内容
南京更青春， 南京更艺术， 一起华侨城 一起华侨城
南京更生态， 一起华侨城
社会人士/ 大学生/ 艺校大学生
社会人士
以南京人为主 体的社会人群
青春梦想计划 青春箴言 青春创想家
南京家学前世今生H5 家规海报 人人都是艺术家tvc 家学艺术展
儿童职业 体验园
玛雅海岸 水公园
充满欢乐与想象的体验
童梦 生态 乐园 人居
感受文化的传承与魅力
工业遗址 博览公园
文化 商业街
湿地净化 科教公园
文化精品 民宿
长江故事 文化公园
文化 艺术 商业 空间
山体 公园
生态极限 探索公园
四季 花林
帐篷 俱乐部
冬季 戏雪公园
与大自然零距离接触的美好 充满人文趣味的日常感受
栏目升级
2018
已有重点栏目延续， 形成南京华侨城专属IP
2019
根据定位转变，升级栏目 并统一视觉持续输出，形成连 贯性以养成用户长期阅读习惯
品牌馆
生活馆
升级示意
升级示意
升级示意
互动升级
放弃无用用户 关注超级用户
潜在用户 普通用户 付费用户 超级用户 忠实用户 裂变用户 2018年6月，微信订阅号阅读改版为信息流，粉丝留存难度提高。
话题丨 青春梦想计划
海报丨 青春箴言
H5丨 青春创想家
青春创想家
创意执行：线上征选在校大学 生的艺术作品，从中筛选出表 现优秀者，特聘为“华侨城特 约创想家”，提供与现代知名 艺术家交流的机会，并在后期 的“家学艺术展”和“红枫嘉 年华”中共同创作艺术作品。
面向人群：艺校大学生。
Campaign 02
特色风情 街区
康体乐居 公园
创意 产业园
文化艺术 场馆
体育运动 竞技公园
内容传播主题
2018 创想南京城 一起华侨城
创想青春 创想艺术 创想生态
2019 生活从此华侨城
感恩季
ห้องสมุดไป่ตู้
游玩季
狂欢季
通过2018年青春、艺术、生态三大战役 及2019感恩季、游玩季、狂欢季的打造 让用户更多地感知和体验华侨城生活方式
南京华侨城 2018年底至2019上半年新媒体
整合传播方案
道里全生态链创意平台 2018-07-05
01
南京华侨城品牌策略思考
传播目的
品牌传播下的新媒体传播， 让更多南京人在线上体验 到华侨城创想生活方式
创想
核心挑战
如何通过新媒体传播，让更多的人 体验到华侨城的创想生活方式？
传播节奏铺排
2018 创想南京城 一起华侨城
围绕主题的 多形式全平台传播
全国校歌赛
地铁歌词包装
音乐乐评书
针对超级用户的 超级内容打造
运营标准
围绕主题的多形式全平台传播 +
针对超级用户的超级内容打造
新媒体矩阵搭建
以视频、音频、小程序、 新媒体融合为载体，贯 穿各大网络媒体平台， 全方位记录华侨城创想 生活，并将主要传播阵 地设置在微信公众号、 新浪微博。同步对主要 传播阵地进行升级。
H5丨 南京家学的 前世今生
海报丨家学
tvc丨 人人都是艺术家
人人都是艺术家 创意执行：通过一条tvc去探寻普通人身上的艺术气质。
艺术策展丨家学
H5丨 南京家学的 前世今生
海报丨家学
tvc丨 人人都是艺术家
艺术策展丨家学丨线下 创意执行：邀请艺术家和华侨城特约创想师，在艺展 中心联合开展一次以“家学”为主题艺术创作展出。
一级传播阵地
二级传播阵地
辅助 阵地
主要传播阵地升级 之
微信公众号
定位升级
2018 美好生活城市画报
今年延续定位“美好生活城市画报”， 以展示华侨城生活方式为主， 通过本年度传播形成完整总结
2019 创想生活市集
2019年开放体验后，定位升级为" 创想生活市集"，让用户更多地感 知和体验华侨城生活方式
南京家学的前世今生 采用视频动画H5的方式，从南京家学说起，以文化篇、建筑篇、文化艺术 篇等部分内容讲述南京家学的前世今生。
艺术策展丨家学
H5丨 南京家学的 前世今生 海报丨家学
tvc丨 人人都是艺术家
艺术策展丨家学
创意执行：围绕“家学”主题的家规、家训、家 书进行征集互动，最终生成文件内容形成海报。
基础形象建立 创造仪式 传递温度 角色卷入
感恩季
游玩季
华侨城业主/ 合作方/媒体等
华侨城业主
答谢创意市集 春节约创年礼
业主代言海报 南京华侨城 X airbnb
狂欢季
南京及周边 城市市民
动物与水tvc 插画小故事 水大战游戏
回忆杀
城市巨幅广告
品牌tvc
歌曲《狂热一夏》
户外广告
舞蹈tvc
促销预热戏剧tvc 京东排行榜
艺术策展丨家学
Campaign 03
南京更生态，一起华侨城
基础形象建立
基础形象建立
基础形象运用
基础形象运用
主要传播阵地升级 之 微博
①增强日常互动 定期搜索关键词“南京华侨城”相关内容， 并转发回复用户
③微博红人授予“首席创意官” 并定期进行互动
②新媒体传播矩阵内容同步在新浪微博呈现
……
④话题主持人申请 打造微博话题#一起华侨城#，并申请成为 话题主持人，增强微博互动
欢乐谷
主题 乐园
科技风暴 乐园
Campaign 01
南京更青春，一起华侨城
青春战役以线上传播为主，从一场青春梦想计划的话题引发社会 大众的回忆开始；到给在校大学生行业建议；再到面对艺校大学 生评选“华侨城特约创想家”，并邀请他们加入今年内艺术、生 态战役的众创；面向社会大众、在校大学生、艺校大学生三个群 体在同一战役时期做不同角度的传播，多维度吸引大众参与。
话题丨 青春梦想计划
海报丨 青春箴言
H5丨 青春创想家
青春梦想计划
创意执行： 向业主及全网征集“那些年轻时想 做却没做的事”，挑选与华侨城最 为相关的一件，帮助他们完成体验， 并记录呈现圆梦过程与结果。
面向人群：社会人士。
话题丨 青春梦想计划
海报丨 青春箴言
H5丨 青春创想家
青春箴言
创意执行： 采访现有业主从自身从事的行业角度 出发，给高校生不同青春行业建议。 面向人群：在校大学生。
南京更艺术，一起华侨城
艺术战役打通线上线下传播渠道，通过南京家学的前世今生H5吸 引大众对家学的关注；而后以新家学内容的讨论引起大众对家学 的思考；接下来官方发布的tvc，带大众重新定义和理解“艺术”。 最后以一场线下策展作为事件收口，诠释家学和艺术之间的关系。
H5丨 南京家学的 前世今生
海报丨家学
2019 生活从此华侨城
时间
8月 9月
10月
11月
12月 1月
2月
3月 4月
5月 6月
战役
面对 人群
创意 内容
南京更青春， 南京更艺术， 一起华侨城 一起华侨城
南京更生态， 一起华侨城
社会人士/ 大学生/ 艺校大学生
社会人士
以南京人为主 体的社会人群
青春梦想计划 青春箴言 青春创想家
南京家学前世今生H5 家规海报 人人都是艺术家tvc 家学艺术展
儿童职业 体验园
玛雅海岸 水公园
充满欢乐与想象的体验
童梦 生态 乐园 人居
感受文化的传承与魅力
工业遗址 博览公园
文化 商业街
湿地净化 科教公园
文化精品 民宿
长江故事 文化公园
文化 艺术 商业 空间
山体 公园
生态极限 探索公园
四季 花林
帐篷 俱乐部
冬季 戏雪公园
与大自然零距离接触的美好 充满人文趣味的日常感受
栏目升级
2018
已有重点栏目延续， 形成南京华侨城专属IP
2019
根据定位转变，升级栏目 并统一视觉持续输出，形成连 贯性以养成用户长期阅读习惯
品牌馆
生活馆
升级示意
升级示意
升级示意
互动升级
放弃无用用户 关注超级用户
潜在用户 普通用户 付费用户 超级用户 忠实用户 裂变用户 2018年6月，微信订阅号阅读改版为信息流，粉丝留存难度提高。
话题丨 青春梦想计划
海报丨 青春箴言
H5丨 青春创想家
青春创想家
创意执行：线上征选在校大学 生的艺术作品，从中筛选出表 现优秀者，特聘为“华侨城特 约创想家”，提供与现代知名 艺术家交流的机会，并在后期 的“家学艺术展”和“红枫嘉 年华”中共同创作艺术作品。
面向人群：艺校大学生。
Campaign 02
特色风情 街区
康体乐居 公园
创意 产业园
文化艺术 场馆
体育运动 竞技公园
内容传播主题
2018 创想南京城 一起华侨城
创想青春 创想艺术 创想生态
2019 生活从此华侨城
感恩季
ห้องสมุดไป่ตู้
游玩季
狂欢季
通过2018年青春、艺术、生态三大战役 及2019感恩季、游玩季、狂欢季的打造 让用户更多地感知和体验华侨城生活方式
南京华侨城 2018年底至2019上半年新媒体
整合传播方案
道里全生态链创意平台 2018-07-05
01
南京华侨城品牌策略思考
传播目的
品牌传播下的新媒体传播， 让更多南京人在线上体验 到华侨城创想生活方式
创想
核心挑战
如何通过新媒体传播，让更多的人 体验到华侨城的创想生活方式？
传播节奏铺排
2018 创想南京城 一起华侨城
围绕主题的 多形式全平台传播
全国校歌赛
地铁歌词包装
音乐乐评书
针对超级用户的 超级内容打造
运营标准
围绕主题的多形式全平台传播 +
针对超级用户的超级内容打造
新媒体矩阵搭建
以视频、音频、小程序、 新媒体融合为载体，贯 穿各大网络媒体平台， 全方位记录华侨城创想 生活，并将主要传播阵 地设置在微信公众号、 新浪微博。同步对主要 传播阵地进行升级。
H5丨 南京家学的 前世今生
海报丨家学
tvc丨 人人都是艺术家
人人都是艺术家 创意执行：通过一条tvc去探寻普通人身上的艺术气质。
艺术策展丨家学
H5丨 南京家学的 前世今生
海报丨家学
tvc丨 人人都是艺术家
艺术策展丨家学丨线下 创意执行：邀请艺术家和华侨城特约创想师，在艺展 中心联合开展一次以“家学”为主题艺术创作展出。
一级传播阵地
二级传播阵地
辅助 阵地
主要传播阵地升级 之
微信公众号
定位升级
2018 美好生活城市画报
今年延续定位“美好生活城市画报”， 以展示华侨城生活方式为主， 通过本年度传播形成完整总结
2019 创想生活市集
2019年开放体验后，定位升级为" 创想生活市集"，让用户更多地感 知和体验华侨城生活方式