粉丝通广告新浪官方微博产品说明-完整版

多维传 播
微博在投放给目标用户 后还可以被多次传播， 使您的广告效果最大化！
壹 博文推广１.2 展现机制
“粉丝通-博文推广”展现机制：
- 微博“粉丝通”会出现在微博信息流中； - 微博精准广告投放引擎会根据微博的社交关系、相关性、热门程度等条件，
来决定微博“粉丝通”不同的展现位置； - 同一条推广信息只会对用户展现一次； - 微博精准广告投放引擎会控制用户每天看到微博“粉丝通”的次数和频率； - 粉丝通-博文推广使用“推广给目标用户的粉丝”功能后，目标用户的转发、
✓代理商授权：授权与否
自由选择
✓资质证明：
✓补充材料更快捷。审核人员直接可见
肆 运营流程4 账户管理
✓消息中心：系统通知、代理授权、创意驳回，重要信息不
再遗漏
粉丝通应用推广
【贰】 第
部分 移动应用产品市场分析
应用推广产品介绍
产品运营流程
产品运营方向
推博文
2013.3.15
推应用
2013.12.10
CPE：按点击互动收费（加关注、转发、收藏、点
击链接、点赞） 1、免费置顶展示； 2、按照微博在置顶位置发生的有效互动计费： 3、起投金额：0.5元，加价幅度0.01元。
1、收费是由实时竞价情况所决定 的，会受下一位出价影响。
2、您推广信息的质量和出价，共 同决定覆盖人群的数量，通过提 高推广信息的质量或出价，将覆 盖到更多人群。（推广信息质量 与社交关系、相关性、热门程度 相关）
3.设 置 广告 投放 人群
4.设置 原生广
告
5.选 择 竞价 方式
推广给目标用户的粉丝：
可开启和关闭原生广告功能，使用原生 广告时可选择推广给与目标用户的性别、 年龄、地域或平台的一个相同定向条件 （不可复选）
肆 运营流程2.1.5 选择竞价方式
1.新 建 广告 组
2.创建 新微博 或选择 已有微博
5.选 择 竞价 方式
三是社交兴趣图谱 可以选择广泛兴趣，也可 选择一个或者多个精准兴 趣； 还可以手动添加兴趣关键 词（多个关键词中间以逗 号分隔）
四是投放平台 可以仅选择网页，或者 苹果、安卓及其他终端； 也可以选择在全部平台 投放
肆 运营流程2.1.4 设置广告投放平台
1.新 建 广告 组
2.创建 新微博 或选择 已有微博
评论、赞、关注行为将有可能触发并将原生广告推广到该目标用户的粉丝；
壹 博文推广
非原生广告-PC端：- 与普通微博的区别： a. 微博“粉丝头像附近增加“关注”按钮，增加潜在粉丝对 企业的关注度；
以微博的形式出现在信息流内。 b. 左上角有推荐标示；
c. 粉丝通”会有产品说明标识；点击跳转到官微，解释该产 品机制。
作者名称
应用简介
txt
更新内容
txt
Icon 72 * 72
png
截图 应用精美截图
png
应用包
标识为新浪的渠道应 用包
apk
应用 Icon
120 * 120
png
肆 运营流程２.２ 广告中心-应用推
广
管理你的应用
已通过的应 用可直接选 为推广
1
审核中的按 2 钮也可点击，
进入编辑界 面 3 已驳回的推广可显 示驳回原因，点击 下方按钮可进入编 辑页面修改创意。 声明：本页所列应用仅用于内部功能
3.设 置 广告 投放 人群
4.设 置 原生 广告
5.选 择
竞价 方式
设置投放计划：
可以选择CPE或者CPM的竞价方式，并 设置出价； 设置日消耗上限帮您控制每日推广预 算。
肆 运营流程3 数据中心
数据中心：按天汇总的投放数据和按不同纬度汇总的数据，并提供导出功能。可显
示推广总体数据、广告计划数据、应用推广数据、人群定向数据
创建应 用
创意审 核
广告投 放
数据优 化
肆 运营流程２.２ 广告中心-应用推
广
安全与风险控制
目前所有应用推广都会 通过系统自动核对素材 包名称与应用名称是否 一致 ，应用产品需要 在第三方APP应用市场 库备案，如果应用没有 入库备案，应用素材将 无法上传。资源包会自
1 邮件提交内容
项目
内容
格式
应用名称
专i属定 向
保留原有粉丝通所
有定向条件，还增
加了网络环境等专
门针对应用下载的
定向条件。
社交推荐
提升社交属性，加 强社交关联，使推 广更友善。
贰 应用推广2.2粉丝通产品体系
全新展示形式 智能展现机制
测试前期推广形式 只有小CARD，大概 占移动终端整个屏 幕1/4的尺寸。 后期我们将加入更 具视觉冲击的大 CARD,约占移动终 端整个屏幕1/3的 尺寸。
1 创建应用：
• 安卓版应用 可上传apk资 源包，也可 填写资源包 下载地址。
2• 撰写宣传文案，
字数限制7字 以内。
3• 提交素材和创
意后，右侧显 示预览效果
肆 运营流程２.２ 广告中心-应用推
广
安全与风险控制
目前所有应用推广都会 通过系统自动核对素材 包名称与应用名称是否 一致 ，应用产品需要 在第三方APP应用市场 库备案，如果应用没有 入库备案，应用素材将 无法上传。资源包会自
广告主自行配置性别、 的广告计划的设置条 地域、年龄、平台四 件。
广告
类
目标用户发生互动
•互动行为：转发、评论、赞、加关注
触发原生广告机制
目标用户的粉丝刷新 到该粉丝通广告时优 先展现原生广告
•优先级：原生广告优先于同 一条粉丝通广告 •竞价机制：原生广告仍参与 竞价
壹 博文推广１.3 出价方式&竞价规则
可以从三方面设置广告受 众： 一是粉丝关系：可以选择 仅投放给自己的粉丝，或 者不限；也可以指定账号 相似粉丝投放。
二是人群属性：可以定向 选择投放人群的年龄、性 别、地域
肆 运营流程2.1.3 设置广告投放人群
1.新 建 广告 组
2.创建 新微博 或选择 已有微博
3.设置 广告投 放人群
4.设 置 原生 广告
壹 博文推广
原生广告-PC端：
好
友
和普通信息流区别：下方不显示转发
评 论
转
时间
发
赞
转 发
壹 博文推广
非原生广告-移 动端
- 与普通微博的区别：
a. 微博“粉丝头像附近增加“关注” 按钮，增加潜在粉丝对企业的关 注度；
b. 左上角有“推荐”标示 c. 粉丝通”会有产品说明标识；点
击跳转到官微，解释该产品机制；
应用推广产品介 绍
审核规范
操作后台展示
应用推广的后台
肆 运营流程２.２ 广告中心-应用推
广
选择”立刻
创建应用推 广”
博文推广
应用推广 账号推广
微商铺
肆 运营流程２.２ 广告中心-应用推
广
1 新建一个应用
肆 运营流程２.２ 广告中心-应用推
广
安全与风险控制
目前所有应用推广都会 通过系统自动核对素材 包名称与应用名称是否 一致 ，应用产品需要 在第三方APP应用市场 库备案，如果应用没有 入库备案，应用素材将 无法上传。资源包会自
图文区
下载区
贰 应用推广2.3 计费规则
点击展示区应用详情页点击下载区进入下载界面
安卓
计费规则：
计费方式：按用 户互动计费 （cpe） 互动：发生在广 告展示位置的点 击和下载
点击展示下区载\ 区 进入APP Store下 IOS 载页
93%
loading
安卓直接下载此应用 程序
移动应用产品市场分析
推应用
2013.12.10
推帐号
2014.9.10
微商铺
2015.4
移动应用产品市场分析
博文推广产 品 介绍
操作后台wk.baidu.com展示
博文推广的产品介
壹 博文推广 １.1 产品优势
”粉丝通-博文推广”产品优势
海量触 达
将品牌信息广泛传递给
粉丝和潜在粉丝，覆盖
数亿微博用户
精准投 放
根据用户属性、社交关 系等信息帮您更准确的 找到目标人群
肆 运营流程3 数据中心
数据特点
各页面统一展现出 “今日概览”、“广 告总体数据”、坐标 图和数据列表4大类 数据，样式统一，便 于查看。
✓样式统 一
✓维度全 面
各页面的数据类型和 样式统一，但从各自 的维度出发，比如首 页展现的就是全部广 告的数据；某广告组 页面里展现的就是本 组的数据。
肆 运营流程4 账户管理
移动应用产品市场分析
博文推广产品 介绍
操作后台 展示
博文推广的后台
肆 运营流程2.1 广告中心-博
文推广
选择”立刻
创建博文推 广”
博文推广
应用推广 账号推广
微商铺
肆 运营流程1. 首页
点击进入 新建广告
肆 运营流程2.1.1 新建广告组
1.新 建
广告 组
2.创建 新微博 或选择 已有微博
3.设 置 广告 投放 人群 4.设 置 原生 广告
推帐号
2014.9.10
推O2O
移动应用产品市场分析
应用推广产品介 绍
审核规范
产品运营方向
应用推广的市场分
贰 应用推广１.1产品市场分析
2009-2016应用产品市场发展趋势
艾瑞预计，未来移动互联网市场将逐渐回归理性， 2012年中国整体网民规模达到5.6亿人，移动网民为
增速趋于
4.2亿人，
放缓， 2016年中国移动互联网市场规模将达到 移动网民渗透率为75.0%，移动网民增速高于整体网
最多只能选择 15天内发布的 微博进行推广 可选择关闭该 条微博的评论
肆 运营流程2.1.3 设置广告投放人群
1.新 建 广告 组
2.创建 新微博 或选择 已有微博
目标用户定向： 粉丝关系，人群 属性，社交兴趣， 平台设置
3.设置 广告投 放人群
4.设 置 原生 广告
5.选 择 竞价 方式
原生广告设置： 推广给目标用户 的粉丝
壹 博文推广
原生广告-移动
端
好
友
转
发
与普通信息流区别： 不显示转发时间
赞
转 发
评 论
壹 博文推广
原生广告的机制
•原生广告没有自身 •广告主可自行选择
独立的出 价、竞价 是否推广原生广告，
广告主设置目标
方式、推广周期
一旦选择定向（除固
定四种）以及出价等
用户，
•原生广告定向可由 遵从推广对象所对应
并选择推广原生
日均发布超1亿条微博 逾16万企业微博用户 ……
新浪微博用户特征
目录
【序】 粉丝通概述 【壹】 粉丝通-博文推广 【贰】 粉丝通-应用推广 【叁】 粉丝通-账号推广 【肆】 粉丝通-商品推广 【伍】粉丝通产品运营流程, 粉丝通三产品功能对比
序 粉丝通概述
粉丝通微- 博社交广告营销平台
1. 粉丝通是微博效果类广告平台。
1 创建应用：
• IOS版应用直 接填写app store下载地 址
2• 撰写宣传文案，
字数限制7字 以内。
3• 提交素材和创
意后，右侧显 示预览效果
肆 运营流程２.２ 广告中心-应用推
广
已有粉丝通新客客户户
上传安卓应
用
未在新浪应
用库中
发邮件到
app158@
sina.com
申请
应用入库
完成 入库
开 户/ 转 款
投放计划设置： 计划名称，出价 设置， 预算设置，投放 排期
微博效果预览： 非原生和原生广 告预览
目标用户选项预 览： 定向设定及覆盖 数量
肆 运营流程2.1.3 设置广告投放人群
1.新 建 广告 组
2.创建 新微博 或选择 已有微博
3.设置 广告投 放人群
4.设 置 原生 广告
5.选 择 竞价 方式
粉丝通 产品说明
书
海量触达
推荐扩展
社交闭环
定向推广
立即下载
全新展示
多维传播
数字认识新浪微博 - 新浪微博用户井喷
# 新浪2014年12月31日发布Q4财报 数据 #
2012.12 2011.09
2011.03 2010.03 2009.11 2009.08
新浪微博正式 公测
日均活跃用户8060万人 月均活跃用户1.76亿人 日均使用时间超过90分钟
2518.4亿元。
民,未来
市场逐渐成熟，整体增速将趋缓。
移动应用产品市场分析
产品介绍 审核规范
产品运营方向
应用推广的产品介
贰 应用推广2.1产品特点
三大产品特点，为应用推广量身打造微博社 交营销产品
立即下载
全新展 示
配合应用推广而推 出的全新展现形式， 一键下载，为应用 推广带来全新体验。
WiF
“微博精准广告投放引擎”是基于微博海量用户数据进行广告精准投
放的实时竞价广告系统。
出价方式：客户可按照企业营销目标选择 “收费&竞价规则”：
出价方式；
CPM：按展示效果收费
1、免费互动点击； 2、按照微博在置顶位置的曝光用户数计费； 3、1000次曝光为一个CPM 4、起投金额：5元，加价幅度0.1元。
2. 粉丝通产品支持广告博文、应用程序和微博账号的推 广。
3. 未来粉丝通的产品线将更加丰富，不断推出LBS等新产 品。
推博文
推应用
推帐号
微商铺
2013.3.15
2013.12.10
2014.9.10
2015.4
粉丝通博文推广
第【壹】部分 产品介绍
操作平台结构
产品运营流程
推博文
2013.3.15
5.选 择 竞价 方式
设置好广告 组名称，之 后点击“下 一步”按钮。
肆 运营流程2.1.2 创建新微博或选择已有微博
1.新 建 广告 组
2.创建 新微博 或选择 已有微
3博.设
置 广告 投放 人群 4.设 置 原生 广告
5.选 择 竞价 方式
可以创建新微 博，也可以选 择以前发布的 一条微博进行 推广