品牌形象设计课件
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品牌形象设计PPT课件
第13页/共28页
品牌形象策划---CIS系统
• 理念识别(MI)是最高决策层，是导入CI的原动力，是企业的精神所在。它包括精神标语、经营理念、经营方针、 座右铭..，MI也是一种符号，当此符号发挥有效功能时，无形中对员工产生潜移默化、教导的作用，使员工能 肯定自己在公司工作的意义，进而提高士气。同时理念识别又是代表语言上的形象，同样须具备从易懂的明快 感来。
第5页/共28页
贯彻
农夫山泉从不使用城市自来水， 每一滴农夫山泉都有其源头。 认为，只有好的天然水源才能生 产出优质的瓶装饮用水。含有天 然矿物元素的饮用水，最符合人 体需求，任何人工水都难以比拟。
农夫山泉——消费与竞争
农夫山泉的消费者构成：主要是年轻消费 者。消费者已经养成了购买饮用水的习惯， 年龄结构明显偏轻。
第18页/共28页
品牌形象策划 ---CIS系统
视觉识别(VI)系静态的识别符号。在整 个企业识别中传播力量与感染力量最为 具体而直接,项目最多，层面最广，让人 一目了然。企业形象是存在人心中一种 模糊、朦胧的感觉；或是存在于脑中记 忆的片断。为了加深印象，须设计能适 当表现、代表这些记忆、感觉的符号。 以这种符号为媒介来启发或打开这种感 情、记忆。认识的程度愈深，就更加强 “信赖感”。
4 农夫山泉的经营理念： 天然理念、健康理念、环保理念。
第4页/共28页
农夫山泉——广告语的转换
开始
2000年4月22日，公司宣布全 部生产天然水，停止生产纯净 水。定位明确。
改变
农夫山泉大力发展其优质的水源， 并将矛头直对纯净水厂商。 公司相继在国家一级水资源保护 区千岛湖、吉林长白山矿泉水保 护区、湖北丹江口建成现代化的 饮用水及果汁饮料生产工厂。
颜色的传达
品牌形象策划---CIS系统
• 理念识别(MI)是最高决策层，是导入CI的原动力，是企业的精神所在。它包括精神标语、经营理念、经营方针、 座右铭..，MI也是一种符号，当此符号发挥有效功能时，无形中对员工产生潜移默化、教导的作用，使员工能 肯定自己在公司工作的意义，进而提高士气。同时理念识别又是代表语言上的形象，同样须具备从易懂的明快 感来。
第5页/共28页
贯彻
农夫山泉从不使用城市自来水， 每一滴农夫山泉都有其源头。 认为，只有好的天然水源才能生 产出优质的瓶装饮用水。含有天 然矿物元素的饮用水，最符合人 体需求，任何人工水都难以比拟。
农夫山泉——消费与竞争
农夫山泉的消费者构成：主要是年轻消费 者。消费者已经养成了购买饮用水的习惯， 年龄结构明显偏轻。
第18页/共28页
品牌形象策划 ---CIS系统
视觉识别(VI)系静态的识别符号。在整 个企业识别中传播力量与感染力量最为 具体而直接,项目最多，层面最广，让人 一目了然。企业形象是存在人心中一种 模糊、朦胧的感觉；或是存在于脑中记 忆的片断。为了加深印象，须设计能适 当表现、代表这些记忆、感觉的符号。 以这种符号为媒介来启发或打开这种感 情、记忆。认识的程度愈深，就更加强 “信赖感”。
4 农夫山泉的经营理念： 天然理念、健康理念、环保理念。
第4页/共28页
农夫山泉——广告语的转换
开始
2000年4月22日，公司宣布全 部生产天然水，停止生产纯净 水。定位明确。
改变
农夫山泉大力发展其优质的水源， 并将矛头直对纯净水厂商。 公司相继在国家一级水资源保护 区千岛湖、吉林长白山矿泉水保 护区、湖北丹江口建成现代化的 饮用水及果汁饮料生产工厂。
颜色的传达
品牌形象设计PPT课件
19
利用CI思想塑造国家组织形象，战 争狂人希特勒的纳粹组织是一个反面教 材，作为一个业余画家他深深的知道视 觉形象的力量，故而请专业的设计师对 其军事帝国的各个部门从徽标、旗帜、 服装、兵器等进行了统一的视觉设计， 从而形成了咄咄逼人的令人胆战心惊的 视觉威慑力。
柏林技术部队旗
国家社会主义 皇家战士联盟旗
国防部长旗 20
CIS在国外已有很长的历史，源于第一次世界大 战前，德国的“AEG”电器公司，采用设计师彼 德·贝汉斯所设计的商标，应用在系列性的电器产 品上，形成了CIS雏形。约在1930年左右，美国著 名设计家雷蒙特·罗维、保罗·兰德等最早提出CIS 这一用语。
21
1950年开始，欧美先进国家的大型企业纷纷导人CIS，作为企业经营 策略的有力工具。1956年美国的IBM公司率先实施CIS，从此以“组织制 度健全、充满自信、永远走在电脑科技尖端的国际公司”的印象，成功 的建立起IBM高科技“蓝色巨人”的形象，雄霸于世界计算机行业之首， 成为CIS开发最成功最典型的例子。之后，被誉为“美国国民共有的财产” 之称的可口可乐公司，在1970年以崭新的企业标志为核心，展开CIS的规 则行为，强烈生动的视觉形象，深深打动着每一位消费者，从而奠定了 长盛不衰的企业形象基础。
3
2、品牌的发展
• ①产品战略时代 • ②推销战略时代 • ③营销战略时代 • ④品牌战略时代
4
•
企业形象战略的产生与企业经营环境与营销策
略密切相关，世界营销策略的演变经历了以下几个 阶段：
• （1）.产品战略时代（二战后至50年代）
• 基于卖方的市场形成、以生产产品为中心，决定 企业生存的因素是企业产品的数量与质量，只要有
现具体产品或服务的价值。
利用CI思想塑造国家组织形象，战 争狂人希特勒的纳粹组织是一个反面教 材，作为一个业余画家他深深的知道视 觉形象的力量，故而请专业的设计师对 其军事帝国的各个部门从徽标、旗帜、 服装、兵器等进行了统一的视觉设计， 从而形成了咄咄逼人的令人胆战心惊的 视觉威慑力。
柏林技术部队旗
国家社会主义 皇家战士联盟旗
国防部长旗 20
CIS在国外已有很长的历史，源于第一次世界大 战前，德国的“AEG”电器公司，采用设计师彼 德·贝汉斯所设计的商标，应用在系列性的电器产 品上，形成了CIS雏形。约在1930年左右，美国著 名设计家雷蒙特·罗维、保罗·兰德等最早提出CIS 这一用语。
21
1950年开始，欧美先进国家的大型企业纷纷导人CIS，作为企业经营 策略的有力工具。1956年美国的IBM公司率先实施CIS，从此以“组织制 度健全、充满自信、永远走在电脑科技尖端的国际公司”的印象，成功 的建立起IBM高科技“蓝色巨人”的形象，雄霸于世界计算机行业之首， 成为CIS开发最成功最典型的例子。之后，被誉为“美国国民共有的财产” 之称的可口可乐公司，在1970年以崭新的企业标志为核心，展开CIS的规 则行为，强烈生动的视觉形象，深深打动着每一位消费者，从而奠定了 长盛不衰的企业形象基础。
3
2、品牌的发展
• ①产品战略时代 • ②推销战略时代 • ③营销战略时代 • ④品牌战略时代
4
•
企业形象战略的产生与企业经营环境与营销策
略密切相关，世界营销策略的演变经历了以下几个 阶段：
• （1）.产品战略时代（二战后至50年代）
• 基于卖方的市场形成、以生产产品为中心，决定 企业生存的因素是企业产品的数量与质量，只要有
现具体产品或服务的价值。
海尔产品形象分析课件(PPT33张)
（三）海尔的全球化
设计全球化
海尔集团在全球范围内共有 18 个设计中心，通过整合 发达国家的优势资源，在激烈的国际竞争中占有一席之地。
制造全球化
海尔集团在全球建有 15 个工业园，实现了海尔产品全球造， 有效满足了海内外消费者对高质量海尔产品的需求。
营销全球化
海尔集团在海外有营销网点五千余个，服务网点一万余个， 实现了营销的全球化。
（二）发展战略（发展战略创新的四个阶段）
名牌战略阶段（1984年—1991年）
特征：只干冰箱一个产品，探索并积累了企业管理的经验，为今后的发展奠定了坚实的基 础，总结出一套可移植的管理模式。
多元化战略阶段（1992年—1998年）
特征：从一个产品向多个产品发展（ 1984 年只有冰箱， 1998 年时已有几十种产品），从白色家电进入 黑色家电领域，以“吃休克鱼”的方式进行资本运营，以无形资产盘活有形资产，在最短的时间里以最低 的成本把规模做大，把企业做强。
2004年4月，在巴黎举行的第 95届法国列宾国际发明展览会上，海尔“与电 视机保持收视距离的装置”专利（防近视电视）获法国列宾国际发明银奖； 2004年6月，中国政府代表团出访非洲五国，海尔V6系列顶级高清等离子电 视被作为国礼，赠送给突尼斯等国总统，受到该国总统的热烈欢迎；2004年 12月推出第一款流媒体电视，开创了中国彩电业发展的一个新方向；
2海尔的广告诉求策略
（1）、产品导入期的广告诉求策略 新产品投入市场，便进入导入期。此时，顾客 对产品还不了解，只有少数追求新奇的顾客可能购买，销售量很低。为了扩展销路，需要大 量的促销费用，对产品进行宣传。在这一阶段，由于技术方面的原因，产品不能大批量生产 ，因而成本高，销售额增长缓慢，企业不但得不到利润，反而可能亏损。同时，产品也有待 进一步完善。 （2）、成长期的广告诉求策略 进入成长期，这时顾客对产品已经熟悉，大量的新 顾客开始购买，市场逐步扩大。产品大批量生产，生产成本相对降低，企业的销售额迅速上 升，利润也迅速增长。竞争者看到有利可图，将纷纷进入市场参与竞争，使同类产品供给量 增加，价格随之下降，企业利润增长速度逐步减慢，最后达到生命周期利润的最高点。提高 市场占有率是企业的首要任务。
品牌形象设计之辅助图形的操作ppt课件
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
辅助图形的概念确定
图案 OR 图形 ？
图案—— 强调的是装饰效果，虽然是对具象事物进行抽象概括的表现，但仍是在
现实形态基础上进行夸张变形，追求的是视觉上的审美效果。
辅助图形的造型设计形式
第一种：基于标志图形的变化和表现 第二种：基于标志图形变化进行图形解构 第三种：基于品牌风格进行阐解设计 第四种：基于企业品牌的标志性事物进行设计 第五种：基于标志图形的立体化、动态化设计 第六种：基于标志图形与图案的组合设计
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
第一种：基于标志图形的变化和表现
即利用标志图形放大、缩小、倾斜、翻转、出血等，或直接 将标志图形色彩进行淡化用做底纹效果的一种设计方式。
如家品牌建设课件
培训客户服务团队
定期对客户服务团队进行专业培训，提高团队的服务水平和服务意 识。
提升客户满意度与忠诚度
关注消费者反馈
积极收集消费者的反馈意见，及 时了解消费者的需求和不满，制
定相应的改进措施。
提升产品质量
不断优化产品设计、提高产品质量 ，满足消费者的期望和需求。
增加客户互动
通过举办会员活动、积分兑换、线 上互动等方式增加与客户之间的互 动，提高客户的参与度和忠诚度。
02
如家酒店集团旗下拥有多个酒店 品牌，包括和颐酒店、如家精选 酒店、如家酒店等，以满足不同 消费者的需求。
如家品牌理念
“让旅行更美好”
如家酒店集团始终致力于为消费 者提供舒适、安全、便捷的住宿 体验，让旅行变得更加美好。
“以人为本”
如家酒店集团注重以人为本的服 务理念，关注消费者的需求和感 受，提供个性化的服务。
02
如家品牌定位
目标市场定位
01
02
03
商旅市场
如家酒店主要面向商务和 旅行者，特别是那些对价 格敏感且追求便利的商务 和旅行者。
中高端市场
如家酒店主要定位于中高 端市场，提供舒适的住宿 环境和优质的服务。
年轻人市场
如家酒店也面向年轻人市 场，提供时尚、便捷的住 宿体验。
产品定位
舒适的住宿环境
高性价比
如家酒店以其高性价比吸引了很多消 费者，尤其是那些对价格敏感但又追 求一定品质的消费者。
03
如家品牌形象塑造
品牌名称与标识
品牌名称
如家品牌的名称具有深刻含义，传达出品牌的价值观和特点，易于记忆和传播 。
标识设计
如家的标识设计独特，视觉效果强烈，与品牌名称相互呼应，加深了消费者对 品牌的印象。
定期对客户服务团队进行专业培训，提高团队的服务水平和服务意 识。
提升客户满意度与忠诚度
关注消费者反馈
积极收集消费者的反馈意见，及 时了解消费者的需求和不满，制
定相应的改进措施。
提升产品质量
不断优化产品设计、提高产品质量 ，满足消费者的期望和需求。
增加客户互动
通过举办会员活动、积分兑换、线 上互动等方式增加与客户之间的互 动，提高客户的参与度和忠诚度。
02
如家酒店集团旗下拥有多个酒店 品牌，包括和颐酒店、如家精选 酒店、如家酒店等，以满足不同 消费者的需求。
如家品牌理念
“让旅行更美好”
如家酒店集团始终致力于为消费 者提供舒适、安全、便捷的住宿 体验，让旅行变得更加美好。
“以人为本”
如家酒店集团注重以人为本的服 务理念，关注消费者的需求和感 受，提供个性化的服务。
02
如家品牌定位
目标市场定位
01
02
03
商旅市场
如家酒店主要面向商务和 旅行者，特别是那些对价 格敏感且追求便利的商务 和旅行者。
中高端市场
如家酒店主要定位于中高 端市场，提供舒适的住宿 环境和优质的服务。
年轻人市场
如家酒店也面向年轻人市 场，提供时尚、便捷的住 宿体验。
产品定位
舒适的住宿环境
高性价比
如家酒店以其高性价比吸引了很多消 费者，尤其是那些对价格敏感但又追 求一定品质的消费者。
03
如家品牌形象塑造
品牌名称与标识
品牌名称
如家品牌的名称具有深刻含义，传达出品牌的价值观和特点，易于记忆和传播 。
标识设计
如家的标识设计独特，视觉效果强烈，与品牌名称相互呼应，加深了消费者对 品牌的印象。
品牌形象设计课件
中新口腔
2006年1月6日
中新口腔
善于吸收和模仿外国文化的日本，较之欧美国家晚了一二十年。 1975年东洋工业改名“MAZDA”导人CIS树立了日本第一个开发企业识别 系统的典范。其后，大荣百货、伊势丹百货、松屋百货、麒麟啤酒、 华歌尔内衣、富士软片、健伍公司也纷纷导人CIS，并获得很好的效益。 现在的日本企业，已把企业形象战略作为企业发展总战略的一个重要 组成部分。
中新口腔
MI：理念识别
企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响 企业的公众形象、广告宣传等。
所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期 的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。
“CIS”即“企业识别系统”。它以
企业形象战略为核心，涵盖现代管理 学、市场学、消费心理学、公共 关系学、传播学、广告学、组织 行为学等综合性交叉学科。
中新口腔
CIS的构成要素与相互关系
教学目的：掌握CIS中MI、|BI、VI三大要素
的概念、组成和各自的作用，清晰了解三者之间的关系 ，对品牌设计的框架构成 具有基本的认知，为品牌设计的
CIS战略的出现，使企业差别化战略摆脱 了单纯依赖视觉差别设计，成为企业整体 的、全方位的、系统的经营战略。
中新口腔
CIS系统设计是企业对经营理念、价值观念、文化精神的塑造 过程，藉此改造和形成企业内部的制度和结构，并通过企业的视觉 设计，将企业形象有目的的，有计划的传播给企业内外的广大公众， 从而达到社会受众对企业的理解、支持与认同的目的。
生了变化，企业在营销手段上已经开始 转向更加注重提高企业形象和信誉为主 要内容的促销活动，形象战略已经成为 企业发展的一种重要战略。
中新口腔
2006年1月6日
中新口腔
善于吸收和模仿外国文化的日本，较之欧美国家晚了一二十年。 1975年东洋工业改名“MAZDA”导人CIS树立了日本第一个开发企业识别 系统的典范。其后，大荣百货、伊势丹百货、松屋百货、麒麟啤酒、 华歌尔内衣、富士软片、健伍公司也纷纷导人CIS，并获得很好的效益。 现在的日本企业，已把企业形象战略作为企业发展总战略的一个重要 组成部分。
中新口腔
MI：理念识别
企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响 企业的公众形象、广告宣传等。
所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期 的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。
“CIS”即“企业识别系统”。它以
企业形象战略为核心，涵盖现代管理 学、市场学、消费心理学、公共 关系学、传播学、广告学、组织 行为学等综合性交叉学科。
中新口腔
CIS的构成要素与相互关系
教学目的：掌握CIS中MI、|BI、VI三大要素
的概念、组成和各自的作用，清晰了解三者之间的关系 ，对品牌设计的框架构成 具有基本的认知，为品牌设计的
CIS战略的出现，使企业差别化战略摆脱 了单纯依赖视觉差别设计，成为企业整体 的、全方位的、系统的经营战略。
中新口腔
CIS系统设计是企业对经营理念、价值观念、文化精神的塑造 过程，藉此改造和形成企业内部的制度和结构，并通过企业的视觉 设计，将企业形象有目的的，有计划的传播给企业内外的广大公众， 从而达到社会受众对企业的理解、支持与认同的目的。
生了变化，企业在营销手段上已经开始 转向更加注重提高企业形象和信誉为主 要内容的促销活动，形象战略已经成为 企业发展的一种重要战略。
中新口腔
《乡村振兴品牌形象设计》课件——乡村品牌视觉形象的传播推广
媒体环境
推广对象
传统观念认为，新闻传播要有一定权威性和规范性，但事实是，由“微博”“朋友圈”等发布的一些消息，最后由于传播迅速、传播面广，反而成为人们关注和议论的焦点。 这种新的信息传播方式可以在乡村品牌视觉形象的传播过程中大大提高村民和游客的关注度和参与度。 因此，乡村品牌视觉形象的推广不但要依赖传统媒介，更要运用新媒介来进行整合营销。
方案需要与实际相结合
5.适当修整，把握“度”的界线。
Properly trim and grasp the boundary of degree.
“度”就是指质和量的统一，是事物保持其质和量的界限、幅度和范围。进行推广方案的策划和调整时要掌握适度的原则，把握分寸、火候，防止“过犹不及”。所以，在进行乡村品牌视觉形象的推广中，当客观因素发生变化需要调整时，我们需要把握“度”，不能用药过猛，也不能只打雷不下雨。
有效性是最根本要求
01
02
03
有效性的主要表现：
调适性原则是指在实施乡村品牌视觉形象推广的过程中，精准地了解掌握乡村品牌视觉形象的推广目标、推广对象、推广环境的变化，再对推广方案加以调整。 根据对市场变化的研究调查，及时做出应对之策。纵观多变的市场，没有一个推广方案是一成不变的，时代在进步，我们也要顺应时代的脚步去做出相应的改变。
危机意识
树立危机意识，加强“嗅觉”敏锐性。
乡村品牌视觉形象的推广方案是依据人群、区域、推广目的等多种因素所制订的，在多变的市场环境信息，是形成乡村品牌视觉形象推广目标的重要参考，也是推广方案的基础和客观依据。当这些信息发生变化时，乡村品牌视觉形象推广目标应考虑其变化产生的影响，从而考虑推广目标和推广方案是否应当进行调整。如果未能及时正确地分析这些变化并加以判断，则乡村品牌视觉形象的推广方案会失去有效性、科学性。
推广对象
传统观念认为，新闻传播要有一定权威性和规范性，但事实是，由“微博”“朋友圈”等发布的一些消息，最后由于传播迅速、传播面广，反而成为人们关注和议论的焦点。 这种新的信息传播方式可以在乡村品牌视觉形象的传播过程中大大提高村民和游客的关注度和参与度。 因此，乡村品牌视觉形象的推广不但要依赖传统媒介，更要运用新媒介来进行整合营销。
方案需要与实际相结合
5.适当修整，把握“度”的界线。
Properly trim and grasp the boundary of degree.
“度”就是指质和量的统一，是事物保持其质和量的界限、幅度和范围。进行推广方案的策划和调整时要掌握适度的原则，把握分寸、火候，防止“过犹不及”。所以，在进行乡村品牌视觉形象的推广中，当客观因素发生变化需要调整时，我们需要把握“度”，不能用药过猛，也不能只打雷不下雨。
有效性是最根本要求
01
02
03
有效性的主要表现：
调适性原则是指在实施乡村品牌视觉形象推广的过程中，精准地了解掌握乡村品牌视觉形象的推广目标、推广对象、推广环境的变化，再对推广方案加以调整。 根据对市场变化的研究调查，及时做出应对之策。纵观多变的市场，没有一个推广方案是一成不变的，时代在进步，我们也要顺应时代的脚步去做出相应的改变。
危机意识
树立危机意识，加强“嗅觉”敏锐性。
乡村品牌视觉形象的推广方案是依据人群、区域、推广目的等多种因素所制订的，在多变的市场环境信息，是形成乡村品牌视觉形象推广目标的重要参考，也是推广方案的基础和客观依据。当这些信息发生变化时，乡村品牌视觉形象推广目标应考虑其变化产生的影响，从而考虑推广目标和推广方案是否应当进行调整。如果未能及时正确地分析这些变化并加以判断，则乡村品牌视觉形象的推广方案会失去有效性、科学性。
《品牌形象设计》课件
设计构思与草图
总结词
创意构思与初步呈现
详细描述
基于市场调研结果，进行头脑风暴和创意构思，形成品牌形象设计的初步方案， 绘制草图以直观地展示设计想法。
方案确定与实施
总结词
方案决策与具体执行
详细描述
在草图的基础上，进一步细化和完善设计方案，确定最终的品牌形象设计方案，并开始 具体实施，包括品牌标志设计、色彩搭配、字体选择等。
要点二
详细描述
包装设计应与品牌定位和理念相符合，选择适合品牌形象 的包装材料、结构和图案。包装设计应注重实用性和保护 性，同时还应考虑环保和可持续性。通过独特的包装设计 ，能够吸引消费者的注意力并促进产品的销售。
03
品牌形象设计流程
市场调研与分析
总结词
了解市场需求和竞争态势
详细描述
通过市场调研，收集关于目标受众、 竞争对手和行业趋势的数据，分析市 场现状和潜在机会，为品牌形象设计 提供依据。
《品牌形象设计》 ppt课件
• 品牌形象设计概述 • 品牌形象设计元素 • 品牌形象设计流程 • 品牌形象设计案例分析 • 品牌形象设计的未来趋势
目录Leabharlann 1品牌形象设计概述品牌形象设计的定义
总结词
品牌形象设计的定义是指通过一系列视觉元素，如标志、字体、色彩等，来塑造和传达品牌的形象和价值观。
详细描述
图形设计
总结词
图形是品牌形象设计中重要的视觉元素，能 够增强品牌的辨识度和记忆点。
详细描述
图形设计应简洁明了，易于识别和记忆。图 形应与品牌定位和理念相符合，能够传达品 牌的独特性和价值观。图形设计还应考虑适 用性和持久性，以便在不同的媒介和尺寸上 都能保持清晰和一致。
包装设计
《品牌代言策划》PPT课件
马琳、张怡宁代言牡丹信用卡，借助冠军的人气来宣传品牌，广告的效 果非常直接，但对品牌文化的建设来讲就略逊一筹。
精选ppt
21
中国工商银行
精选ppt
22
吴佩慈为建设银行芭比美丽信用卡代言
2010年6月，吴佩慈现身沪上某 活动宣传，素有“九头身美女”的 吴佩慈已经成为众多商家的宠儿， 此次又以芭比信用卡代言人身份惊 艳亮相上海。
2009年1月，第二十九届北京奥 运会乒乓球男女单打冠军马琳、张 怡宁出任牡丹信用卡形象代言人。
精选ppt
18
代言广告
精选ppt
19
工商银行携手马琳和张怡宁举办牡丹信用卡持 卡人乒乓球比赛
➢ 活动时间： 2009年5月，牡丹信用卡发行二十周年。 ➢ 活动主题：“牡丹盛放二十载感恩回望”牡丹信用卡持卡人乒乓球比
精选ppt
25
广东发展银行
精选ppt
26
刘亦菲为广发爱狗卡代言
2007年12月，“小龙女” 刘亦菲现身广州，为广发银行 最新推出的信用卡“广发爱狗 卡”担任发布会嘉宾，并且深 情讲述了自己与爱狗之间的故 事。
精选ppt
27
广发爱狗卡首发仪式活动照片
精选ppt
28
代言分析
➢ 广东发展银行：“广发爱狗卡”作为国内首张以宠物为卡版的DIY个性 化信用卡，印着自己心爱宠物照片的信用卡，让刷卡消费成为彰显个性 的最好表达。
2223吴佩慈为建设银行芭比美丽信用卡代言2010年6月吴佩慈现身沪上某活动宣传素有九头身美女的吴佩慈已经成为众多商家的宠儿此次又以芭比信用卡代言人身份惊艳亮相上海
品牌代言人策划
精选ppt
1
中国银行
精选ppt
2
濮存昕为中国银行代言
精选ppt
21
中国工商银行
精选ppt
22
吴佩慈为建设银行芭比美丽信用卡代言
2010年6月，吴佩慈现身沪上某 活动宣传，素有“九头身美女”的 吴佩慈已经成为众多商家的宠儿， 此次又以芭比信用卡代言人身份惊 艳亮相上海。
2009年1月，第二十九届北京奥 运会乒乓球男女单打冠军马琳、张 怡宁出任牡丹信用卡形象代言人。
精选ppt
18
代言广告
精选ppt
19
工商银行携手马琳和张怡宁举办牡丹信用卡持 卡人乒乓球比赛
➢ 活动时间： 2009年5月，牡丹信用卡发行二十周年。 ➢ 活动主题：“牡丹盛放二十载感恩回望”牡丹信用卡持卡人乒乓球比
精选ppt
25
广东发展银行
精选ppt
26
刘亦菲为广发爱狗卡代言
2007年12月，“小龙女” 刘亦菲现身广州，为广发银行 最新推出的信用卡“广发爱狗 卡”担任发布会嘉宾，并且深 情讲述了自己与爱狗之间的故 事。
精选ppt
27
广发爱狗卡首发仪式活动照片
精选ppt
28
代言分析
➢ 广东发展银行：“广发爱狗卡”作为国内首张以宠物为卡版的DIY个性 化信用卡，印着自己心爱宠物照片的信用卡，让刷卡消费成为彰显个性 的最好表达。
2223吴佩慈为建设银行芭比美丽信用卡代言2010年6月吴佩慈现身沪上某活动宣传素有九头身美女的吴佩慈已经成为众多商家的宠儿此次又以芭比信用卡代言人身份惊艳亮相上海
品牌代言人策划
精选ppt
1
中国银行
精选ppt
2
濮存昕为中国银行代言
《店面形象标准》课件
色彩搭配
色彩搭配应根据店面整体风格而定，同时要考虑色彩心理学的影响。不同的色 彩会给顾客带来不同的心理感受，影响他们的划动线
店面布局应合理规划动线，引导 顾客顺畅地浏览店面，提高购物
体验。
空间层次感
通过合理的空间布局和层次感，营 造出宽敞、舒适的感觉。同时，要 注意空间的利用效率，避免浪费。
培训员工
确保员工了解并能够执行店面形象标准。
实施步骤与注意事项
• 定期检查与调整：根据实际情况对店面形象进行调整和优 化。
实施步骤与注意事项
保持一致性
确保店面形象在各个方面的统一性，如标识、色 彩、字体等。
考虑顾客体验
店面形象应注重顾客的购物体验，提供舒适、便 捷的购物环境。
及时更新
根据市场需求和品牌战略，及时更新店面形象。
文化传承
品牌的历史、传统和文化内涵，是品 牌形象的重要组成部分。
品牌形象元素的应用
标志设计
品牌标志、字体、色彩等视觉识别系 统的规范应用，是品牌形象统一性的 关键。
店面设计
员工形象
员工的着装、言谈举止等形象，传递 品牌形象和价值观。
店面布局、陈列、装饰等元素的设计 ，体现品牌形象和风格。
店面氛围的营造与体验
环境卫生与安全保障
总结词
清洁、安全、环保
详细描述
环境卫生与安全保障是店面形象的必要条件。店面应保持清 洁、整洁，符合卫生标准。同时，要注重安全保障，确保顾 客的人身安全和财产安全。此外，要关注环保问题，采取环 保措施，减少对环境的负面影响。
04
品牌形象与文化展示
品牌理念与文化传承
品牌理念
品牌的核心价值观、使命和愿景，是 品牌发展的灵魂和动力。
详细描述：店内服务人员专业、热情，提供个性化的购 物指导和售后服务，让消费者在舒适的环境中享受到尊 贵的购物体验。
色彩搭配应根据店面整体风格而定，同时要考虑色彩心理学的影响。不同的色 彩会给顾客带来不同的心理感受，影响他们的划动线
店面布局应合理规划动线，引导 顾客顺畅地浏览店面，提高购物
体验。
空间层次感
通过合理的空间布局和层次感，营 造出宽敞、舒适的感觉。同时，要 注意空间的利用效率，避免浪费。
培训员工
确保员工了解并能够执行店面形象标准。
实施步骤与注意事项
• 定期检查与调整：根据实际情况对店面形象进行调整和优 化。
实施步骤与注意事项
保持一致性
确保店面形象在各个方面的统一性，如标识、色 彩、字体等。
考虑顾客体验
店面形象应注重顾客的购物体验，提供舒适、便 捷的购物环境。
及时更新
根据市场需求和品牌战略，及时更新店面形象。
文化传承
品牌的历史、传统和文化内涵，是品 牌形象的重要组成部分。
品牌形象元素的应用
标志设计
品牌标志、字体、色彩等视觉识别系 统的规范应用，是品牌形象统一性的 关键。
店面设计
员工形象
员工的着装、言谈举止等形象，传递 品牌形象和价值观。
店面布局、陈列、装饰等元素的设计 ，体现品牌形象和风格。
店面氛围的营造与体验
环境卫生与安全保障
总结词
清洁、安全、环保
详细描述
环境卫生与安全保障是店面形象的必要条件。店面应保持清 洁、整洁，符合卫生标准。同时，要注重安全保障，确保顾 客的人身安全和财产安全。此外，要关注环保问题，采取环 保措施，减少对环境的负面影响。
04
品牌形象与文化展示
品牌理念与文化传承
品牌理念
品牌的核心价值观、使命和愿景，是 品牌发展的灵魂和动力。
详细描述：店内服务人员专业、热情，提供个性化的购 物指导和售后服务，让消费者在舒适的环境中享受到尊 贵的购物体验。
企业形象设计CIS-CIS经典案例分析ppt课件
18
2.2.5 IBM公司
19
20
2.2.6 3M公司
美国明尼苏达州采矿制造公司，是世界闻名的
通讯系统与设备制造公司 ，在1938年公司创
立5周年时，公司开始使用3M标志 。
21
22
2.2.7 北大方正集团
“方正”有“八方之正” 之意，表明北大方正电子 出版系统在世界中文电子 排版领域居于国际领先地 位;表现方正集团包容各 方优势，吸纳一流人才的 胸怀；并有“方正、规矩” 之意，体现方正集团的诚 实经商的经营之道。
在造型上，主体图形的稳定强健的三角形呈上升趋势，是APOLLO
的首写字母“A”又具有“人”的象征，体现企业以人为本不断创新 进取的理念；饱满的圆形寓示太阳，传达出企业升腾的意境和关
怀帮助“人”的精神，红黑白三种强烈鲜明的色彩，具有很强的视 觉冲击力，给人一种明快健康向上的视觉心理感受。
9
2.1.4 释义到全球的“双星”品牌
1
2.1 CIS典型案例分析
2.1.1 “可口可乐” 1.以读音取胜的“可口可乐”名称
“Cock-cold” “Coca-Cola”
2
2.CIS的策划
“阿登计划”关于塑造可口可乐新形象而设定的目标如下：
（1）对消费大众，不但要使其继续饮用，更要
使其认识饮用可口可乐的文化价值；
（2）要使成人们认识到饮料市场上由于可口
7
将“生物健”改为“太阳神”
n 太阳是生物有机体的终极能源，万物生长离不开太 阳。以“太阳神”来命名企业生产经营的营养液产品 和企业自身，意义恰当中又有升华。
n “太阳神”名称简洁鲜明，通俗却又高雅，既具 有国际化、现代化特征而又不失民族精神和传统风 情，是一个非常容易为中外消费者接受、感知、辩 识和认定的品牌。
2.2.5 IBM公司
19
20
2.2.6 3M公司
美国明尼苏达州采矿制造公司，是世界闻名的
通讯系统与设备制造公司 ，在1938年公司创
立5周年时，公司开始使用3M标志 。
21
22
2.2.7 北大方正集团
“方正”有“八方之正” 之意，表明北大方正电子 出版系统在世界中文电子 排版领域居于国际领先地 位;表现方正集团包容各 方优势，吸纳一流人才的 胸怀；并有“方正、规矩” 之意，体现方正集团的诚 实经商的经营之道。
在造型上，主体图形的稳定强健的三角形呈上升趋势，是APOLLO
的首写字母“A”又具有“人”的象征，体现企业以人为本不断创新 进取的理念；饱满的圆形寓示太阳，传达出企业升腾的意境和关
怀帮助“人”的精神，红黑白三种强烈鲜明的色彩，具有很强的视 觉冲击力，给人一种明快健康向上的视觉心理感受。
9
2.1.4 释义到全球的“双星”品牌
1
2.1 CIS典型案例分析
2.1.1 “可口可乐” 1.以读音取胜的“可口可乐”名称
“Cock-cold” “Coca-Cola”
2
2.CIS的策划
“阿登计划”关于塑造可口可乐新形象而设定的目标如下：
（1）对消费大众，不但要使其继续饮用，更要
使其认识饮用可口可乐的文化价值；
（2）要使成人们认识到饮料市场上由于可口
7
将“生物健”改为“太阳神”
n 太阳是生物有机体的终极能源，万物生长离不开太 阳。以“太阳神”来命名企业生产经营的营养液产品 和企业自身，意义恰当中又有升华。
n “太阳神”名称简洁鲜明，通俗却又高雅，既具 有国际化、现代化特征而又不失民族精神和传统风 情，是一个非常容易为中外消费者接受、感知、辩 识和认定的品牌。
VI设计课件
THANK YOU
趋势三
多元化设计。为满足不同受众群体的需求，VI设计开始呈现 出多元化的特点，包括色彩、图形、字体等方面的多样化表 达。
趋势二
动态化设计。借助数字媒体技术的发展，动态化VI设计逐渐 成为新趋势，通过动态元素和交互设计增强品牌形象的吸引 力和互动性。
趋势四
环保理念融入。随着环保意识的提高，越来越多的品牌开始 将环保理念融入VI设计中，如使用环保材料、倡导绿色生活 等。
案例二
Coca-Cola公司VI设计。采用经典的红色和白色 配色方案，结合独特的瓶身形状和飘带图案，营 造出轻松、愉悦的品牌氛围。
案例三
Nike公司VI设计。运用简洁有力的“Swoosh” 标志，结合动感的字体和色彩，传达出运动、时 尚、活力的品牌形象。
失败VI设计案例分析
案例一
01
某餐饮品牌VI设计。色彩搭配混乱，图形元素缺乏统一性和识
别度，导致品牌形象模糊不清，难以留下深刻印象。
案例二
02
某服装品牌VI设计。字体选择不当，排版拥挤且缺乏层次感，
使得整体视觉效果显得廉价而缺乏品质感。
案例三
03
某化妆品品牌VI设计。过于追求独特性和艺术性，导致设计元
素与品牌形象不符，难以引起目标受众的共鸣和认同。
VI设计趋势探讨
趋势一
简约化设计。随着现代审美观念的变化，越来越多的品牌开 始追求简约、干净的设计风格，以突出品牌的核心价值和特 点。
对收集到的数据进行深入分析，找出VI设计中存在的问题和不足。 根据评估结果和反馈意见，对VI设计进行针对性的调整和优化， 以更好地满足市场需求和企业发展需要。
06
VI设计的案例分析
优秀VI设计案例赏析
形象设计美学 ppt课件
美学的概念
美学是关于美得学科 美学是美的艺术哲学 美学是审美心理学 美学是关于美、美感和艺术的科学
因此我们也可以了解美学的两种歧义：一 种是美论美学，主张美是关于美的学问； 一种是感觉美学，认为美是关于感觉的学 问，突出感觉在美学中的地位。
“中国美”历史变迁：结实健康——细腻柔 弱——自然飘逸——雍容华贵——纤瘦妩媚— —﹖(我们可以目以待)
50年代
60年代
70年代
80年代
80年代
90年代
2000年代
2001年
2002年
复古尖尖鞋 疯狂蕾丝 自由斜挎包 巨长围巾 动感流苏 闪亮发饰 妖娆牛仔
2003年
2004年
《蒙娜丽莎》这幅油画又称为《乔空达夫人》，是一 幅享有盛誉的肖像画杰作。它代表达·芬奇的最高艺术成 就，成功地塑造了资本主义上升时期一位城市有产阶级 的妇女形象。画中人物坐姿优雅，笑容微妙，背景山水 幽深茫茫，淋漓尽致地发挥了画家那奇特的烟雾状“无 界渐变着色法”般的笔法。
画家力图使人物的丰富内心感情和美丽的外形达到巧
汉朝时期：两汉时期，秀外慧中的女性被人们所认
可。因为那时的女人美尚未取得独立的价值，人们虽 然欣赏女性之美，但更强调道德，表现出了以德压美 的倾向。到了后汉以及三国时期，人们对美貌的欣赏 玄学化，审美达到了至今仍不可及的哲学高度，其中 以曹植的《洛神赋》为代表。
这个时期社会的一些生活习惯延续了战国以及秦朝
由于政治、经济、文化等诸多方面的影响，宋人开
始崇尚纯朴淡雅之美。女性美从华丽开放走向了清雅、 内敛。女性美大致以观音菩萨的本貌作为标准，人们 对美女的要求渐渐倾向文弱清秀：削肩、平胸、柳腰、 纤足。宋代缠足之风则遍及民间，“三寸金莲”成了 对女性美的基本要求。宋朝女性中很流行戴一种叫 “花冠”的装饰品，这种花冠制作精细考究，为这一 时代的女性增添了妩媚的气质。宋朝女性使用的妆粉 已制成粉块，每块直径3厘米左右，有圆形、方形、四 边形、六角形及葵瓣形等，在每个粉块的表面，还压 印着凹凸的梅花、兰花及荷花图案。到了元朝时期， 虽然中国的社会并不是由汉人统治，但外族也没有对 汉民族在审美以及尚美方面产生太大的影响。
logo设计ppt课件
详细描述
可持续性趋势的Logo设计通常采用可再生或可回收材料制作，同时避免使用有 害物质。此外，这种设计风格还注重减少能源消耗和碳排放，以实现绿色环保 的目标。
感谢您的观看
THANKS
详细描述
动态Logo可以在不同媒体和设备上呈现不 同的形态和效果，具有更强的适应性和表现 力。这种设计风格需要充分考虑动态效果的 创新性和视觉冲击力，以吸引消费者的注意
力。
品牌故事趋势
总结词
品牌故事趋势强调将品牌的历程、特点和价值观融入Logo设计中，让消费者通过Logo了解品牌的故 事和意义。
详细描述
详细描述
星巴克的Logo设计巧妙地融合了西方文化和咖啡的品 质感。绿色和棕色的搭配，加上一个简洁的地球形状 和一杯拿铁咖啡，完美地传达了星巴克全球化的品牌 理念和优质咖啡的品质追求。
失败案例一：某银行Logo
总结词
缺乏创意、难以识别
详细描述
该银行的Logo设计过于保守和缺乏创意，使用了大量 的文字和复杂的图案，导致整体视觉效果混乱，难以让 人记住。这样的设计无法有效地传达银行的品牌形象和 特点。
Logo设计的原则与要素
总结词
Logo设计应遵循简洁明了、易于识别、符 合品牌形象、艺术美感等原则，同时需考虑 图形、文字、色彩等要素的运用。
详细描述
Logo设计应遵循简洁明了的原则，避免过 于复杂和繁琐的设计，以便消费者能够快速
识别和理解。此外，Logo应具有易于识别 的特点，能够让消费者在众多品牌中轻易地
Logo设计PPT课件
目录
CONTENTS
• Logo设计概述 • Logo设计流程 • Logo设计技巧 • Logo设计案例分析 • Logo设计趋势与展望
可持续性趋势的Logo设计通常采用可再生或可回收材料制作，同时避免使用有 害物质。此外，这种设计风格还注重减少能源消耗和碳排放，以实现绿色环保 的目标。
感谢您的观看
THANKS
详细描述
动态Logo可以在不同媒体和设备上呈现不 同的形态和效果，具有更强的适应性和表现 力。这种设计风格需要充分考虑动态效果的 创新性和视觉冲击力，以吸引消费者的注意
力。
品牌故事趋势
总结词
品牌故事趋势强调将品牌的历程、特点和价值观融入Logo设计中，让消费者通过Logo了解品牌的故 事和意义。
详细描述
详细描述
星巴克的Logo设计巧妙地融合了西方文化和咖啡的品 质感。绿色和棕色的搭配，加上一个简洁的地球形状 和一杯拿铁咖啡，完美地传达了星巴克全球化的品牌 理念和优质咖啡的品质追求。
失败案例一：某银行Logo
总结词
缺乏创意、难以识别
详细描述
该银行的Logo设计过于保守和缺乏创意，使用了大量 的文字和复杂的图案，导致整体视觉效果混乱，难以让 人记住。这样的设计无法有效地传达银行的品牌形象和 特点。
Logo设计的原则与要素
总结词
Logo设计应遵循简洁明了、易于识别、符 合品牌形象、艺术美感等原则，同时需考虑 图形、文字、色彩等要素的运用。
详细描述
Logo设计应遵循简洁明了的原则，避免过 于复杂和繁琐的设计，以便消费者能够快速
识别和理解。此外，Logo应具有易于识别 的特点，能够让消费者在众多品牌中轻易地
Logo设计PPT课件
目录
CONTENTS
• Logo设计概述 • Logo设计流程 • Logo设计技巧 • Logo设计案例分析 • Logo设计趋势与展望