文化产业概论第二章_092PPT课件
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文化产业项目管理第二章 PPT课件
总经理
项目经理
项目经理
项目经理
项目人员
项目人员 项目人员
项目人员 项目人员 项目人员
项目人员 项目人员 项目人员
3
优点：指令唯一、权责分明、行动灵敏、纪 律易于维持。
缺点：成本低效，资源和技术的互通性差， 各部门负责人责任重大，往往要求全能式 的人物，专业化程度较低。
4
文化产业项目人力资源管理
C、矩阵型组织结
B、项目管理组织 项目管理的组织并不是一个固定的班子，有些成 员只是部分地为项目工作，其主要工作仍归属于 其他部门。因而，要在项目经理与上层管理和职 能经理间的协商机制。
9
C、项目实施组织 在项目组织设计中，项目实施组织的设计主 要立足于项目的目标和项目实施的特点， 同时也要有利于项目管理组织对其的控制 和协调。项目实施层组织设计的依据是项 目管理组织的控制系统。
19
文化产业项目人力资源管理
（2）人员搭配与培训 1）人员搭配就是把所有或几乎所有的最积 极主动的项目班子成员安排在同一地点， 主要应用在大型项目。 2）培训包括了所有用于增强项目管理班子 技能、知识和能力的活动。培训可以是正 式的，如课堂培训、计算机培训等，也可 以是非正式的，如来自项目班子其他成员 的反馈。
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文化产业项目人力资源管理
第二节 团队组建与管理 一、项目团队组建与管理 1、项目团队的组成 项目团队一般包括项目经理（项目协调者）、助理项目经理、项目办 公室人员和专业人员等 2、项目团队的组建过程
1、组织规划 确定项目的
联系关系 人员配备要求
2选择组织
3
结构形式
选
不同组织结构 择
形式分析
项
4 人 员 招
《文化产业管理》PPT课件
活动的频率。 人们参与活动时愿意承受的交通往返距离？ 2.查看现存受众相关资讯 哪些族群是经常观众？参与频率？参与动机？年龄
层？同时感兴趣的活动类型？是否参与同类型的其 他机构活动（频率）？ 是否有团体受众？属于哪种团体？ 观众中是否有特定职业者占相当数量？ 全体观众的年龄组成？多数年龄层？
决定到底要说些什么 人们怎么做决定
谈论正确的事：我们向受众提供些什么？
受众在智力、情感上对活动本身的回应 走入人群的社会经验 跳脱日常生活的常规 与朋友或家人分享讨论的事物 精神上的安适感 阖家欢的机会 案例：一场爵士音乐会的产品边际要素
感官上的满足、智力挑战、专注在音乐上的 机会、社交活动、和同好群体接触、吃吃喝 喝、放松一下、找点乐子、共享音乐创作的 过程、与乐手的情感交流、感受整体氛围、 有机会亲眼看到自己喜欢的乐手…….
1.确定（成长的）百分比 2.注意目标群体之间会重叠
找对人说话：锁定目标
在潜在受众中，找到应该被设定成 优先目标的族群（一、二个）
在机构的构成要素和活动企划中，找到能够吸引这些目标族群的成分 分别针对每一个目标族群，找到
最适当的沟通方式
找对人说话：重大决定
专门针对某特定目标团体提供的活动（内容、 服务）
受众需要信息才能做选择
如何着手：行销工作计划
第一步：决定达成什么成果（中短程） 第二步：与适当对象商谈 第三步：谈适当的事 第四步：用适当的方法谈 第五步：在适当的时机谈 第六步：设定目标（具体期限和数字） 第七步：观察成效
有效沟通：
目标、内容、方式
找对人说话
锁定目标 重大决定 理解资讯 定义目标对象 选择目标对象 订定目标
谈论正确的事：决定到底要说些什么
你的特色虽然重要，但是受众利益才是他们参加 的原因
层？同时感兴趣的活动类型？是否参与同类型的其 他机构活动（频率）？ 是否有团体受众？属于哪种团体？ 观众中是否有特定职业者占相当数量？ 全体观众的年龄组成？多数年龄层？
决定到底要说些什么 人们怎么做决定
谈论正确的事：我们向受众提供些什么？
受众在智力、情感上对活动本身的回应 走入人群的社会经验 跳脱日常生活的常规 与朋友或家人分享讨论的事物 精神上的安适感 阖家欢的机会 案例：一场爵士音乐会的产品边际要素
感官上的满足、智力挑战、专注在音乐上的 机会、社交活动、和同好群体接触、吃吃喝 喝、放松一下、找点乐子、共享音乐创作的 过程、与乐手的情感交流、感受整体氛围、 有机会亲眼看到自己喜欢的乐手…….
1.确定（成长的）百分比 2.注意目标群体之间会重叠
找对人说话：锁定目标
在潜在受众中，找到应该被设定成 优先目标的族群（一、二个）
在机构的构成要素和活动企划中，找到能够吸引这些目标族群的成分 分别针对每一个目标族群，找到
最适当的沟通方式
找对人说话：重大决定
专门针对某特定目标团体提供的活动（内容、 服务）
受众需要信息才能做选择
如何着手：行销工作计划
第一步：决定达成什么成果（中短程） 第二步：与适当对象商谈 第三步：谈适当的事 第四步：用适当的方法谈 第五步：在适当的时机谈 第六步：设定目标（具体期限和数字） 第七步：观察成效
有效沟通：
目标、内容、方式
找对人说话
锁定目标 重大决定 理解资讯 定义目标对象 选择目标对象 订定目标
谈论正确的事：决定到底要说些什么
你的特色虽然重要，但是受众利益才是他们参加 的原因
文化产业导论全套课件
研究对 象
代表人物或作品
主要内容
文化产 业的定 义与特 征
•《论文化产业》（孙是炎） •《关于大众文化与文化产业的思考》（沙潮）
•文化与文化产业、文化产业与文化 事业等概念的对比中反映出文化产业 的概念
•直接引用西方大众文化的概念，没 有对我国文化产业的概念范畴进行准 确的界定。
区域文
化产业
应 的发展 用 研究
4
熊澄宇著：世界文化产业研究
5
（美国）大卫·赫斯蒙德夫著：文化产业
6
蔡尚伟、刘锐等：文化产业比较案例
立志 立德 立功 立言
教学方法
1
理论教学与案例教学互动
2
课堂教学与影视教学的结合
3
考核办法：课程考试
立志 立德 立功 立言
一、文化产业学科的理论建构
文化产业的 中外文化产 文化产业的 文化产业学 理论研究 业研究现状 相关学科基 科建设的基
理 F.詹姆森
《后现代主义或晚期资本主 肯定大众文化，认为大众文化是后现代社会的典型文
论
义的文化逻辑》
化模式，大众文化为现代主义语言中心转向后现代主
方 向
义的视觉中心提供了桥梁作用的文化样式。大众文化 产业化。
约翰·费克斯 《理解大众文化》
对文化产业进行了经济学上的系统阐述
应 用 理 论 方 向
立志
文化产业导论
立志 立德 立功 立言
第一讲 文化产业学科的相关问题
目录
一
课程内容
二
参考书目
三
教学方法
四
导论：文化产业的理论研究与学科建设
立志 立德 立功 立言
课程内容
1
导论：文化产业的理论研究与学科建设
文化创意产业概论教学课件
政策支持
政府应加大对文化创意产业的政策支持力度，包括财 政资金投入、税收优惠、金融扶持等。
人才培养
建立健全的文化创意产业人才培养体系，培养更多高 素质的人才，为产业发展提供人才保障。
市场机制建设
加强市场机制建设，推动文化创意产业的市场化、法 制化、规范化发展，提高市场活力和竞争力。
感谢您的观看
THANKS
跨界融合与产业协同发展
01
跨界融合
文化创意产业将与其它产业进行 跨界融合，形成新的产业形态和 商业模式。
产业协同
02
03
产学研合作
通过产业协同，实现资源共享和 优势互补，提高整个产业的竞争 力和效益。
加强产学研合作，推动技术创新 和人才培养，为文化创意产业的 持续发展提供支持。
优化政策环境与发展策略
游戏产业
包括游戏作品的研发、发行、运营等环节，以及游戏衍生品开发与销售。
艺术品经营与拍卖
艺术品市场
包括艺术品的创作、制作、交易等环节，以及艺术品衍生品开发与销售。
拍卖行业
包括拍卖品的征集、拍卖、结算等环节，以及拍卖相关服务。
04
文化创意产业的价值与意义
文化传承与创新
文化传承
文化创意产业的发展有助于传统文化的 传承和保护，将历史文化、民族文化等 元素融入到现代社会中，延续文化的连 续性和生命力。
随着数字化和互联网技术的不断革新，文化创意产业正 加速向数字化转型，网络文化产业、数字创意产业等新 兴领域发展迅猛。
02
文化创意产业的历史与现状
世界文化创意产业的发展历程
19世纪
01
文化创意产业起源于欧洲，以艺术和文学为主要代表
。
20世纪
02 美国和日本等国家开始发展文化创意产业，形成了以
政府应加大对文化创意产业的政策支持力度，包括财 政资金投入、税收优惠、金融扶持等。
人才培养
建立健全的文化创意产业人才培养体系，培养更多高 素质的人才，为产业发展提供人才保障。
市场机制建设
加强市场机制建设，推动文化创意产业的市场化、法 制化、规范化发展，提高市场活力和竞争力。
感谢您的观看
THANKS
跨界融合与产业协同发展
01
跨界融合
文化创意产业将与其它产业进行 跨界融合，形成新的产业形态和 商业模式。
产业协同
02
03
产学研合作
通过产业协同，实现资源共享和 优势互补，提高整个产业的竞争 力和效益。
加强产学研合作，推动技术创新 和人才培养，为文化创意产业的 持续发展提供支持。
优化政策环境与发展策略
游戏产业
包括游戏作品的研发、发行、运营等环节，以及游戏衍生品开发与销售。
艺术品经营与拍卖
艺术品市场
包括艺术品的创作、制作、交易等环节，以及艺术品衍生品开发与销售。
拍卖行业
包括拍卖品的征集、拍卖、结算等环节，以及拍卖相关服务。
04
文化创意产业的价值与意义
文化传承与创新
文化传承
文化创意产业的发展有助于传统文化的 传承和保护，将历史文化、民族文化等 元素融入到现代社会中，延续文化的连 续性和生命力。
随着数字化和互联网技术的不断革新，文化创意产业正 加速向数字化转型，网络文化产业、数字创意产业等新 兴领域发展迅猛。
02
文化创意产业的历史与现状
世界文化创意产业的发展历程
19世纪
01
文化创意产业起源于欧洲，以艺术和文学为主要代表
。
20世纪
02 美国和日本等国家开始发展文化创意产业，形成了以
《文化产业概论》PPT课件
国的文化商品占领国际市场。 • 第七，实行商业化运作、按市场规律经营。
日本文化产业战略
• 1995年确立了日本在21世纪文化立国 方略；2001年全力打造知识产权立国 战略，明确提出10年内把日本建成世 界第一知识产权国；2003年又制定了 观光立国战略。
日本文化产业措施1
• 第一，政府积极推动并倾力支持。日本成功地借鉴了产官 学模式，由政府提供法律保障和政策支持，学术和研究机 构负责提供市场预测、发展前景等信息支持，企业通过与 政府和研究机构合作谋求文化产业发展。
有原则性思维德人才是发展文化产业的关键。 • 第四，提供多种手段帮助企业融资。采取了形式
多样的资助计划。 • 第五，重视对文化消费群体的培养。 • 第六，注重对本国文化资源和产业链的深度开发。
二、文化项目的创新性
• 文化项目所开发与生产的是以精神内容要素为核心的文化产品 • 文化项目的生产必须具有相当的创新度。精神内容要素的雷同不能立足
资源较少的层次。 • ——媒体发达与文化产业
一、美国文化产业战略
• 美国学者认为联邦机构的文化政策就是“无为而治”。最大限度约束政府的 权力，最大限度开拓文化生活空间的做法，体现了美国发展文化产业的自由 开放政策。
美国文化产业措施 1
• 第一，政府主要通过法律法规和政策杠杆鼓励全社会对文 化艺术进行支持。
感谢下 载
第二节项目管理主要环节?项目选择?项目计划?项目团队?项目资金筹措?成本控制?进度控制?项目风险控制四项目资金筹措?资金来源主要包括内部融资和外部融资两个渠道?内部融资主要是指公司的自有资金和在生产经营过程中的资金积累部分
三、文化产业特征
• 文化产业定义:从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。 • 1.文化产业具有高知识性特征。文化产业与信息技术、传播技术
日本文化产业战略
• 1995年确立了日本在21世纪文化立国 方略；2001年全力打造知识产权立国 战略，明确提出10年内把日本建成世 界第一知识产权国；2003年又制定了 观光立国战略。
日本文化产业措施1
• 第一，政府积极推动并倾力支持。日本成功地借鉴了产官 学模式，由政府提供法律保障和政策支持，学术和研究机 构负责提供市场预测、发展前景等信息支持，企业通过与 政府和研究机构合作谋求文化产业发展。
有原则性思维德人才是发展文化产业的关键。 • 第四，提供多种手段帮助企业融资。采取了形式
多样的资助计划。 • 第五，重视对文化消费群体的培养。 • 第六，注重对本国文化资源和产业链的深度开发。
二、文化项目的创新性
• 文化项目所开发与生产的是以精神内容要素为核心的文化产品 • 文化项目的生产必须具有相当的创新度。精神内容要素的雷同不能立足
资源较少的层次。 • ——媒体发达与文化产业
一、美国文化产业战略
• 美国学者认为联邦机构的文化政策就是“无为而治”。最大限度约束政府的 权力，最大限度开拓文化生活空间的做法，体现了美国发展文化产业的自由 开放政策。
美国文化产业措施 1
• 第一，政府主要通过法律法规和政策杠杆鼓励全社会对文 化艺术进行支持。
感谢下 载
第二节项目管理主要环节?项目选择?项目计划?项目团队?项目资金筹措?成本控制?进度控制?项目风险控制四项目资金筹措?资金来源主要包括内部融资和外部融资两个渠道?内部融资主要是指公司的自有资金和在生产经营过程中的资金积累部分
三、文化产业特征
• 文化产业定义:从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。 • 1.文化产业具有高知识性特征。文化产业与信息技术、传播技术
文化创意产业概论(课堂PPT)
产业特别工作小组，并于1998年在《创意产业专 题报告》中首次对创意产 业进行了定义。 这份报告把创意产业定义为"源于个人创造性、技 能与才干，通过开发 和运用知识产权，具有创造 财富和增加就业潜力的产业。“ 根据这个定义，英国将广告、建筑、艺术和文物 交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休 闲 软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广 播等13个行业确认为创意产业。
美国还有一种更具实践意义的文化创意产 业的定义，它 是将创意产业与雇佣人员数 量的平均值和标准差联系起来。
9
加拿大则将应包括实质的文化产品、虚拟的文化 服务、也包括知识产权的基本概 念的艺术与文化 活动定义为文化创意产业。
韩国的文化创意产业是指 用产业手段制作、公演、 展示、销售文化艺术作品及用品，并以此为经营 手段的产业。
文化创意产业的迅猛发展，使得一批经济 学家对文化创意产业进行详 细研究和调查， 力图建立一门新的关于创意产业的文化经 济学。
文化经济理论家理查德·凯夫斯从文化经济 学的角度上在更狭义的意义上把文化创意 产业定义为:提供具有广义文化、艺术或仅 仅是娱乐价值的 产品和服务的产业。按照 这种定义，创意产业包括:书刊出版、视觉 艺术(绘 画与雕刻)、表演艺术(戏剧，歌剧， 音乐会，舞蹈)、录音制品、电影电视，以 及时尚、玩具和游戏。
5
当前，国内涌动的对文化创意产业的投资 热潮已经形成了如火如荼的局面，仅以规 划中的文化创意 产业园区为例，粗略统计 就有24个省和直辖市将文化创意产业纳入 本地区 “十一五”规划中。所有这些都表 明，文化创意产业在中产业的定义
文化创意理念隆重推出，文化创意产业在 全球蜂拥而起，文化创意阶层茵壮崛起。 追本溯源，要从各国发展文化创意产业的 实践来探讨文化创意产业化的规律，首先 就需要对文化创意产业的概念进行梳理和 厘清。
美国还有一种更具实践意义的文化创意产 业的定义，它 是将创意产业与雇佣人员数 量的平均值和标准差联系起来。
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加拿大则将应包括实质的文化产品、虚拟的文化 服务、也包括知识产权的基本概 念的艺术与文化 活动定义为文化创意产业。
韩国的文化创意产业是指 用产业手段制作、公演、 展示、销售文化艺术作品及用品，并以此为经营 手段的产业。
文化创意产业的迅猛发展，使得一批经济 学家对文化创意产业进行详 细研究和调查， 力图建立一门新的关于创意产业的文化经 济学。
文化经济理论家理查德·凯夫斯从文化经济 学的角度上在更狭义的意义上把文化创意 产业定义为:提供具有广义文化、艺术或仅 仅是娱乐价值的 产品和服务的产业。按照 这种定义，创意产业包括:书刊出版、视觉 艺术(绘 画与雕刻)、表演艺术(戏剧，歌剧， 音乐会，舞蹈)、录音制品、电影电视，以 及时尚、玩具和游戏。
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当前，国内涌动的对文化创意产业的投资 热潮已经形成了如火如荼的局面，仅以规 划中的文化创意 产业园区为例，粗略统计 就有24个省和直辖市将文化创意产业纳入 本地区 “十一五”规划中。所有这些都表 明，文化创意产业在中产业的定义
文化创意理念隆重推出，文化创意产业在 全球蜂拥而起，文化创意阶层茵壮崛起。 追本溯源，要从各国发展文化创意产业的 实践来探讨文化创意产业化的规律，首先 就需要对文化创意产业的概念进行梳理和 厘清。
文化产业概论2
（2）企业化经营方式 ） 文化产业要追求利润最大化的企业经营 管理为核心， 管理为核心，以具有市场主体地位的文 化企业（公司）独立经营，自负盈亏， 化企业（公司）独立经营，自负盈亏， 在提升企业竞争了的过程中， 在提升企业竞争了的过程中，不断提高 文化生产和经营的效益。 文化生产和经营的效益。
（3）文化价值转换为商业价值 ） 文化产业要通过企业运作和市场行为使 文化价值转换为市场经济中的商业价值， 文化价值转换为市场经济中的商业价值， 又以文化商品和服务的市场消费过程来 实现文化价值的社会传播。 实现文化价值的社会传播。
米高梅（ 简称MGM） 米高梅（Metro-Goldwyn-Mayer,简称 简称 ） 马库斯·洛是洛氏股份有限公司的董事长，他于1920年收购了 米特洛製片公司，后来又收购了高德温公司，最后与路易 斯·Ｂ·梅耶製片公司合并，组建成米高梅公司。洛氏公司保留了 电影院部分，米高梅公司则负责製片厂。在洛氏去世和尼古拉 斯·申克担任董事长之后，塔尔伯格重新成为製片人。塔尔伯格于 1936年去世，3年后，米高梅公司推出《乱世佳人》。1973年， 米高梅公司受到财政上的限製，不得不放弃发行并减少生产。 1981年，柯克里安控製了金融集团泛美公司所有的联美製片公司， 组建了米高梅／联美娱乐公司。1985－1986年，有线电视新闻网 的老板特德·特纳收购了製片厂，后来又卖给了柯克里安，只保留 了影片库。1990年，意大利人薑卡尔洛·帕雷蒂和他的控股公司帕 泰通讯公司在时代－华纳公司的帮助下，收购了米高梅公司。 1989年，米高梅／联美公司占有6％的市场份额。
（8）产业的依附性 ） 文化产业对于物质生产力水平和政策、 文化产业对于物质生产力水平和政策、 制度环境有很大的依附性。 制度环境有很大的依附性。 首先， 首先，文化产业的发展高度依赖于社会 的物质生产水平的发展。 的物质生产水平的发展。 其次， 其次，文化产业发展高度依赖于政策环 境。
第二章-文化创意产业概论精品PPT课件
细论文化生产，它包括文化内容的生产和 文化产品载体的生产，前者是指文化创意 产业所具有的文化“原创”特质，而后者 是指诸如CD、VCD光盘 等载体的生产，是 文化生产在现代科学技术条件下的新发展。 就文化内容生产而言，指的是创造和再现 观念形态的产品，并以满足人们精神生活 需要为目的，也是文化生产的核心内容。
一、关于创新的定义 1912年创意经济的先驱是德国著名经济史及经济
思想家约瑟夫·熊彼特明确指出，现代经济发展的 根本动力不是资本和劳动力，而是创新，而创新 的关键就是知识和信息的生产、 传播、使用。
创新被定义为:以新的方式运用知识，使经济利益 最大化。即创新是打破原有的常规，是知识创造、 运用、生产、销售的全过程。
第一节 文化创意产业兴起的创新理论
当代文化创意产业的兴起源于“创意产业” 这一创新理念的发现和发明。
它是一种在全球经济走向消费社会的背景 中发展起来的，是一种推崇理论创新、制 度创新、产业创新，依赖个人创造力，强 调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的 发展理念、思潮和经济实践。
这种创意会衍生出无穷的新产品、新服务、 新市场和新的创造财富的机会，是现代社 会推动经济发展的真正的不可替代的动力。
一、文化创意产业的文化性内涵
文化不仅是社会信息和高新科技的介体和 载体，而且也是知识和经济的动力性要素 与支配性要素。特别是在一些情况下，文 化本身就是经济的组成部分和原发性因素。
文化创意产业与文化息息相关，文化的主 要特征即符号和象征意义。 因此，创意产 品是具有符号和象征性的产品，并具有文 化产品和服务的特征，其基本经济价值源 自它们的文化价值。
它至少包含以下5个方面的内容: 一是引进新的商品; 二是采用新的生 产方式(不一定建立在新的科学
《文化产业导论》讲义2文化产业的特征内涵与外延
知识产权价值——品牌驱动
专利
Patent
商标
Trademark
著作权
Copyright
工业设计
Industry Design
文化产业导论
●
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● ● ●
文化产业导论
文化资源：资源资产化——资产资本化——资本 产权化——产权金融化——文化产业
从企业自身发展来看，应加强版权等文 化无形资产规范管理和精细化运营；
文化产业导论
北京（9类）：
文化艺术，新闻出版，广播、电视、电影，软件、网络及 计算机服务，广告会展，艺术品交易，设计服务，旅游、 休闲娱乐，其他辅助服务。
文化产业导论
上海（5类）：
研发设计创意、建筑设计创意、文化艺术创意、时尚消费 创意、咨询策划创意。
文化产业导论
文化产业等相关概念都着眼于产业链条，强调产业源 头、产业化路径等产业分工,重视产业的社会经济效益。
从表中可以看出：在所有5个消费方向选项中，16-35岁之间的青年消费群体在“看电影”、“看演
出”、“唱卡拉OK”和“逛美术馆、博物馆”等4个休闲娱乐方向方向的花费均高于36岁以上年龄段的消费51
者。
特点
成长环境 偶像 喜好
个
性
自 80后
我
的
张扬个性、自我
一
代 社会变革翻天覆地
运动明星、港台明星
运动、表现自我
文化产业导论
Cultural Industries 文化产业
Art： 文化资源
Technology 技术 Talent 人才
Tolerance 环境宽容度
T
文化产业 金字塔模型
A E
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3
文化产业概论
• 2、改革开放后 • 建立了市场经济体制，文化体制也开始与之
相对应实行以市场为导向，因此，中国文化 产业的出现是社会主义市场经济发展的产物。 • 文化产业的发展可分为四个阶段： • 第一阶段：1978年—1984年，我国文化产业 发展的萌芽阶段
4
1978年，我国娱乐业开 始出现
文化产业概论 1
文化产业概论
主要内容
• 一、中国文化产业发展历程 • 二、发展面临的问题及对策 • 三、发展趋势
2
文化产业概论
第一节 中国文化发展历程
• 一、中国文化产业的兴起 • 1、新中国成立初期 • 文化建设长期实行高度集中的管理模式，
一方面，文化作为一种意识形态工具，发 挥着宣传党政方针的作用；另一方面，文 化品以国家统筹计划的方式在社会中流通
7
文化产业概论
• 第三阶段：1992年—2001年，文化产业发展 的自觉阶段
• 1992年，国务院编著的《重大战略决策—加 强发展第三产业》一书中首次提出了文化产 业一词；
• 1998年，文化部文化产业司成立，标志着中 国政府把发展文化产业纳入政府工作体系
• 2000年，文化产业首次在中央文件中提出
文化行政 部门是国家办文化的唯一主 体，也是唯一投资者、受益者和风险投 资者； • 在以市场为导向的文化体制下，企业自 主经营，自负盈亏。市场和消费者拥有 充分的自主文化选择权
15
文化产业概论
• 3、企业结构的变化 • 国有文化事业单位经过体制改革逐渐向集团
化方向发展 • 中国广播电影电视集团、上海文化广播影视
手机电影节短片大赛
金爵奖奖项
• 1、最佳影片奖 2、评委会大奖
• 3、最佳导演奖 4、最佳女演员奖
• 5、最佳男演员奖 6、最佳编剧奖
• 7、最佳摄影奖
8、艺术成就奖（
20
文化产业概论
• 亚洲新人奖奖项 • 1、亚洲新人最佳影片奖 • 2、亚洲新人最佳导演奖 • 3、评委会奖
21
2013年第16届：
8
文化产业概论
• 第四阶段：2002年以后，文化产业发展的繁 荣阶段
• 2002年，党的十六大报告首次把文化事件和 文化产业区分开来
• 中国加入世贸组织，大量的外来文化涌入中 国
9
文化产业概论
• 二、文化产业兴起的原因 • 1、收入需求结构的变化刺激了我国文化产
业的发展 • 收入水平提高，人们的消费结构发生变化 • 恩格尔系数：人们的衣食住行的支出占总支
出的比重，比重越大，恩格尔系数越大，人 们的生活水平越低
10
文化产业概论
• 马斯洛需要层次理论：
11
文化产业概论
• 2、科学技术革命推动了我国文化产业 的发展
• 新技术革命和文化需求形成了推动我国 文化产业发展的两轮。
• 数字技术、网络技术、现代数码技术等 • 3、新一轮的全球化浪潮拉动了我国文
1979年，广州东方宾馆 开设了国内第一家音乐 茶座
1979年文化事业单位的 “承包经营”作为文化 产业政策的历史起点
1980年代，演出界出现 走穴之风
文化产业概论 5
• 代表人物：毛阿敏
• 她是最先富起来的一 批艺人，在位在国际流行歌曲 大赛中获奖的中国流 行歌手
集团、中国出版社 • 上海文化广播影视：
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文化产业概论
2001年4月19日，上海文广集团宣告成立。上 海文广集团是以文化广播影视为主业的新闻文 化集团，兼营旅游、宾馆、演出、会展等相关 产业。 上海文广集团拥有一批重要的广播电视传统媒 体和宽频电视、互动电视、移动电视、等新媒 体。同时又是全国重要的影视剧生产基地，多 年来拍摄制作了大量优秀的影视剧
化产业的发展
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文化产业概论
① 国外文化资本和先进技术的涌入有利于我国文化 产业优化升级
② 全球化为我国文化产业提供了更广阔的发展空间 我国文化市场由有限范围和有限空间的对外开放转变 为WTO规则框架下的宽范围、多领域开放；由单方面 为主的自我开放，转变为与世界贸易组织成员国之间 的相互开放。我国的文化市场逐步与国际文化市场接 轨 4、改革启动了我国文化产业的发展
文化产业概论
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文化产业概论 24
文化产业概论
• 《信赖》（瑞典）：评委会大奖、最佳编剧
• 代表歌曲：《烛光里 的妈妈》
文化产业概论 6
文化产业概论
• 第二阶段：1985年—1991年，文化发展的成 长阶段
• 1985年，将文化列为第三产业的一个部分， 文化艺术有了产业属性
• 1991年，国务院转批的文件中正式提出了文 化经济概念，文化建设作为经济发展的有力 补充有力政策依据
• 另外，大众文化开始在全国范围内进行大讨 论，代表杂志是《上海文化论》
13
文化产业概论
• 三、中国文化产业发展进程中的特点 • 1、观念的变化 • 政府对文化产业的观念发生了变化，由
高度集中转向以市场为导向 • 普通大众对文化产业有了一个新的认识，
文化不再是政治工具，而是具备了满足 大众精神需求的功能
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文化产业概论
• 2、文化主体的变化 • 高度集权的文化管理模式下，政府及其
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文化产业概论
• 1979年，在全国率先恢复和播出广告（中国 第一条电视广告）
• 2001年4月，实现政事、政企分开、管办分 离
• 拥有东方明珠广播电视塔、大剧院、国际会 议中心等12处标志性文化建筑的大型新闻文 化传媒集团
• 两个重要品牌：“第一财经和东方明珠
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文化产业概论
• 每年举办上海电视节、上海国际电影节、上 海之春国际音乐节
• 上海国际电影节： • 创办于1993年，是中国国内第一个国际电影
节，由国家广播电影电视总局和上海市政府 主办。每两年一届， 从第5届（2001年）起 改为每年举办一届. • 金爵奖是上海国际电影节的核心，是电影节 赋予优秀电影人最新作品的最高荣誉。
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文化产业概论
主体活动
金爵奖国际影片评选
亚洲新人奖评选
《警界黑幕》（俄罗 斯）：最佳影片、最佳 导演奖，艺术成就奖
影片讲述了一位警官在 意外撞死小孩之后如何 对待自己的罪行的事件， 尤其表现了他在法律与 道德的界限之间犹豫挣 扎的过程。
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《激战》：
最佳男演员 （金爵影 帝）——张家辉
最佳女演员（金爵影 后）——李馨巧（2003年 生于马来西亚）
文化产业概论
• 2、改革开放后 • 建立了市场经济体制，文化体制也开始与之
相对应实行以市场为导向，因此，中国文化 产业的出现是社会主义市场经济发展的产物。 • 文化产业的发展可分为四个阶段： • 第一阶段：1978年—1984年，我国文化产业 发展的萌芽阶段
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1978年，我国娱乐业开 始出现
文化产业概论 1
文化产业概论
主要内容
• 一、中国文化产业发展历程 • 二、发展面临的问题及对策 • 三、发展趋势
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文化产业概论
第一节 中国文化发展历程
• 一、中国文化产业的兴起 • 1、新中国成立初期 • 文化建设长期实行高度集中的管理模式，
一方面，文化作为一种意识形态工具，发 挥着宣传党政方针的作用；另一方面，文 化品以国家统筹计划的方式在社会中流通
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文化产业概论
• 第三阶段：1992年—2001年，文化产业发展 的自觉阶段
• 1992年，国务院编著的《重大战略决策—加 强发展第三产业》一书中首次提出了文化产 业一词；
• 1998年，文化部文化产业司成立，标志着中 国政府把发展文化产业纳入政府工作体系
• 2000年，文化产业首次在中央文件中提出
文化行政 部门是国家办文化的唯一主 体，也是唯一投资者、受益者和风险投 资者； • 在以市场为导向的文化体制下，企业自 主经营，自负盈亏。市场和消费者拥有 充分的自主文化选择权
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文化产业概论
• 3、企业结构的变化 • 国有文化事业单位经过体制改革逐渐向集团
化方向发展 • 中国广播电影电视集团、上海文化广播影视
手机电影节短片大赛
金爵奖奖项
• 1、最佳影片奖 2、评委会大奖
• 3、最佳导演奖 4、最佳女演员奖
• 5、最佳男演员奖 6、最佳编剧奖
• 7、最佳摄影奖
8、艺术成就奖（
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文化产业概论
• 亚洲新人奖奖项 • 1、亚洲新人最佳影片奖 • 2、亚洲新人最佳导演奖 • 3、评委会奖
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2013年第16届：
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文化产业概论
• 第四阶段：2002年以后，文化产业发展的繁 荣阶段
• 2002年，党的十六大报告首次把文化事件和 文化产业区分开来
• 中国加入世贸组织，大量的外来文化涌入中 国
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文化产业概论
• 二、文化产业兴起的原因 • 1、收入需求结构的变化刺激了我国文化产
业的发展 • 收入水平提高，人们的消费结构发生变化 • 恩格尔系数：人们的衣食住行的支出占总支
出的比重，比重越大，恩格尔系数越大，人 们的生活水平越低
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文化产业概论
• 马斯洛需要层次理论：
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文化产业概论
• 2、科学技术革命推动了我国文化产业 的发展
• 新技术革命和文化需求形成了推动我国 文化产业发展的两轮。
• 数字技术、网络技术、现代数码技术等 • 3、新一轮的全球化浪潮拉动了我国文
1979年，广州东方宾馆 开设了国内第一家音乐 茶座
1979年文化事业单位的 “承包经营”作为文化 产业政策的历史起点
1980年代，演出界出现 走穴之风
文化产业概论 5
• 代表人物：毛阿敏
• 她是最先富起来的一 批艺人，在位在国际流行歌曲 大赛中获奖的中国流 行歌手
集团、中国出版社 • 上海文化广播影视：
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文化产业概论
2001年4月19日，上海文广集团宣告成立。上 海文广集团是以文化广播影视为主业的新闻文 化集团，兼营旅游、宾馆、演出、会展等相关 产业。 上海文广集团拥有一批重要的广播电视传统媒 体和宽频电视、互动电视、移动电视、等新媒 体。同时又是全国重要的影视剧生产基地，多 年来拍摄制作了大量优秀的影视剧
化产业的发展
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文化产业概论
① 国外文化资本和先进技术的涌入有利于我国文化 产业优化升级
② 全球化为我国文化产业提供了更广阔的发展空间 我国文化市场由有限范围和有限空间的对外开放转变 为WTO规则框架下的宽范围、多领域开放；由单方面 为主的自我开放，转变为与世界贸易组织成员国之间 的相互开放。我国的文化市场逐步与国际文化市场接 轨 4、改革启动了我国文化产业的发展
文化产业概论
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文化产业概论 24
文化产业概论
• 《信赖》（瑞典）：评委会大奖、最佳编剧
• 代表歌曲：《烛光里 的妈妈》
文化产业概论 6
文化产业概论
• 第二阶段：1985年—1991年，文化发展的成 长阶段
• 1985年，将文化列为第三产业的一个部分， 文化艺术有了产业属性
• 1991年，国务院转批的文件中正式提出了文 化经济概念，文化建设作为经济发展的有力 补充有力政策依据
• 另外，大众文化开始在全国范围内进行大讨 论，代表杂志是《上海文化论》
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文化产业概论
• 三、中国文化产业发展进程中的特点 • 1、观念的变化 • 政府对文化产业的观念发生了变化，由
高度集中转向以市场为导向 • 普通大众对文化产业有了一个新的认识，
文化不再是政治工具，而是具备了满足 大众精神需求的功能
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文化产业概论
• 2、文化主体的变化 • 高度集权的文化管理模式下，政府及其
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文化产业概论
• 1979年，在全国率先恢复和播出广告（中国 第一条电视广告）
• 2001年4月，实现政事、政企分开、管办分 离
• 拥有东方明珠广播电视塔、大剧院、国际会 议中心等12处标志性文化建筑的大型新闻文 化传媒集团
• 两个重要品牌：“第一财经和东方明珠
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文化产业概论
• 每年举办上海电视节、上海国际电影节、上 海之春国际音乐节
• 上海国际电影节： • 创办于1993年，是中国国内第一个国际电影
节，由国家广播电影电视总局和上海市政府 主办。每两年一届， 从第5届（2001年）起 改为每年举办一届. • 金爵奖是上海国际电影节的核心，是电影节 赋予优秀电影人最新作品的最高荣誉。
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文化产业概论
主体活动
金爵奖国际影片评选
亚洲新人奖评选
《警界黑幕》（俄罗 斯）：最佳影片、最佳 导演奖，艺术成就奖
影片讲述了一位警官在 意外撞死小孩之后如何 对待自己的罪行的事件， 尤其表现了他在法律与 道德的界限之间犹豫挣 扎的过程。
文化产业概论 22
《激战》：
最佳男演员 （金爵影 帝）——张家辉
最佳女演员（金爵影 后）——李馨巧（2003年 生于马来西亚）