展示设计的基本原理和主要展示形式

几何学中表示两点之间最短的距离，具有较强的视觉张力。直线的表情和性 格总得来说给人以刚直、坚定、明确的感觉。利用水平线、垂直线和斜线来 进行展示构图时，能使展示具有不同的性格特征。
(1) 水平线构图 水平线构图具有平和、安详的特征，在展示中被普遍使用。特别是一些 大的展示，利用水平走向陈列，具有较好的导向作用，可满足顾客从左到右 或从右到左的自然走动的视线，并在游动的视点中将展示的全部展品一览无 余。所以说水平线构图具有引导视线，吸引观众的作用。
展示设计的基本原理和主要展示形式
第三章 展示设计基础原理
一、展示内容与形式 二、造型形式法则在展示设计中的运用 三、展示设计的要素分析
第一节 了解展示——展示内容与形式
展示内容与形式的关系 展示内容 展示形式
第三节 了解展示——展展示示内设容计的程序与表达
在特定的展示环境和展示范围内，有目的有系统的展 示多种产品，并通过展品组合展现某一思想主题，某 一展示目的以及反映该事物本质的内在诸要素的总和 称为展示内容。
环境中的线有长短，粗细之分，也有直线、曲线之分。其中直线可以分 为水平线、垂直线、斜线三种，曲线可分为几何曲线和自由曲线。这些不同 形状的线，各有其不同的表情和性格，能产生各种不同的视觉效应。
第三章 展示设计的基础原理
二、造型形式法则在展示设计中的运用
(一) 直线 直线在视觉中是最常见的现象，在展示设计中运用得也很广泛。直线在
第三章 展示设计的基础原理
二、造型形式法则在展示设计中的运用
(2) 双点 两个大小相同的点，各有特定位置时，则有了引力和联系，使人感到
的暗示性。故双点不能形成中心。如果是两个大小不同的点，注意力会先 投向大的，然后再逐渐移向小的，形成从起点到终点的视觉效应。
第三章 展示设计的基础原理
二、造型形式法则在展示设计中的运用
第一节 了解展示——展示内容与形式
第一节 了解展示——展示内容与形式
展示内容与形式的关系
展示内容借助展示形式而存在，展示形式则因展示 内容而产生，二者既独立又统一，并各以对方的存在 为条件。 展示内容居主导地位，但展示形式也不能被忽视，他 具有性对独立性。
第三章 展示设计的基础原理
二、造型形式法则在展示设计中的运用
第三章 展示设计的基础原理
二、造型形式法则在展示设计中的运用
第三章 展示设计的基础原理
二、造型形式法则在展示设计中的运用
(2) 垂直线构图 垂直线构图具有向上、稳定、有力的特征。由于展示陈列一般在距地
面0.3—3M的区间里沿水平方向展开，垂直线的运用易将公众视线吸引到 展示物品上去，从而形成主要展品的重点展出区位。另外，垂直线更多的 具有分隔画面、限定空间的作用。如果展示面中用横向的水平线作为陈列 展品的基准，然后用垂直的线条来分隔画面，此时垂直线就起到了中断视 线，把观众的注意力引向展品的作用。
展示形式
是指在特定的展示环境中，将展示内容直观、形象的 展出的一种存在方式。
第一节 了解展示——展示内容与形式
售楼处的展示方案
由于对项目的类型、 针对的消费群不明确， 所以感觉表现的很空 泛。虽然使用了很多 形式感很强的元素， 但之间缺乏联系，所 以视觉效果很凌乱。
第一节 了解展示——展示内容与形式
第三章 展示设计的基础原理
二、造型形式法则在展示设计中的运用
(1) 单点 单点具有凝聚力，有肯定的效应，在空间中
势力明显、突出。单点有收缩效应，仿佛四面八 言都向它压来，故而可以说，单点是通过引力来 控制空间的。当点处于画面中心的时候，点是稳 定、静止的，它有力地控制着其他的物体，当这 个点从中心偏移时，它所处的范围就会变得富有 动势，给人视觉上的紧张和生动感。
世界上一切物体，无论动物、植 物或人工造物等具体形态，都离 不开点、线、面这些基本要素的 支撑。要素是构成事物的基础材 料，了解和研究基础材料的性质 和特性，有利于我们掌握各种组 织和建构方式。展示是一种视觉 造型艺术，它是通过点、线、面 以及色彩、质地等造型要素来体 现的。点、线、面是形式构图的 基本语言和单词。研究点、线、 面的内在含义，性质特征及造型 的相互关系，运用新的思维方式 和表现手法将其进行有规律的组 织、重构 ， 是获得新的展示构 成形式的重要方法。
第三章 展示设计的基础原理
二、造型形式法则在展示设计中的运用
第三章 展示设计的基础原理
二、造型形式法则在展示设计中的运用
线 在几何学定义里， 是只具有位置、长度而不具宽度和厚度的。它是
点进行移动的轨迹。并且是一切面的边缘和面与面的交界。生活环境中，线 的例子非常多。例如，电线可视为线，电线杆也可视为线，电视塔、高层建 筑、水平条状建筑都可以看成是线的状态。
第三章 展示设计的基础原理
二、造型形式法则在展示设计中的运用
（一）点、线、面
点是具有空间位置的视觉单位。它没有上下左右的连接性与方向性。
在环境中， 点随处可见了，只要相对于它所处的空间来说是足够的小，而 且是以位置为主要特征的都可以看成是点。如墙面上的一个挂钟、商店门前 的店徽、大海中的一叶小舟等等，都是相对于其所在的空间构成的点。在展 示中，一个很小的商品、装饰色块等，都可以看成是展示形式中的点。它可 以标明成强调位置，形成视觉注意的焦点。点的表情是丰富多样的，它具有 各种视觉效应，我们可以从四个方面进行认识。
形成“近大远小”、“近实远虚”的空间感和动感。点群和点群之间会产生 面的效应，点如按一定方向配列，会产生时间联系。
第三章 展示设计的基础原理
二、造型形式法则在展示设计中的运用பைடு நூலகம்
点的运用主要体现在各展品位置的关系上，即要排好商品与商品之
间大小、距离关系，处理好主次、疏密和聚散关系要有集中的点群，又要有 分散的单点双点和多点，做到聚散相宜、错落有致、主次有序。另外，还要 注意它们的平衡关系， 以求得视点的舒适感。点有自由、灵活、动感强的 特征和轻快、活泼、生动之性格，在展示版面设计中也有十分重要的运用价 值。
(3) 多点 多点会形成排列的线形空间和围合的虚面空间。当环境中有多个点时，
点的不同排列，组合能够产生不同的效果，有规则的排列可得到有序方向， 无规则的排列会产生无序的、动荡的感觉。
第三章 展示设计的基础原理
二、造型形式法则在展示设计中的运用
(4) 点群 足够密集和相同的点可以转化为面。大小不等的点不形成面的效应，而