文化创意视角下常州春秋淹城文化旅游产品开发研究
常州春秋淹城案例分析
生活
……
社区
周边 景区
民俗 节庆
商务 会展
保护
强化
核心吸引善——留客、再引客、留客
22
考古价值→旅游价值→文化价值
主题观光——诸子百家园
主题商业——春秋商街
主题水影秀——春秋烟雨
主题游乐——孙武点将台 11
遗产文化旅游生态系统
保
护
标
文化
识
遗址 保护 景
解
观
说
博
物
展
示
遗址旅游区
商
服
业
务
旅游补充区 商
业
建
筑
旅游
活
补充
动
专 项
产业延展区
游 乐
休 闲
娱 乐 公 园
文化 产业
科技 旅游
产业 联动
春秋淹城
淹城遗址+春秋主题文化＋市场驱动的主题游乐+产业，构建区域发展引擎
• 区位：江苏省常州市武进区中心城区，距常州市中心7公里，距上海1小时车程 • 性质：我国目前保存最完好的古代春秋时期地面城池遗址；1988年被列为全国 重点文物保护单位，目前已被列入申报世界文化遗产预备名录。 • 规划面积：7.6平方公里 • 原则：城内原生态保护，城外保护利用 • 旅游功能——“一心一环五区” 淹城春秋乐园、淹城春秋遗址公园、淹城传统商业街坊、淹城野生动物世界、淹 城春秋文化拓展区、宝林禅寺等 核心旅游产品为春秋淹城主题乐园，年游客200万 • 城市功能——商业综合体、文化项目、高端城市商务、文化地产
打造常州文旅休闲明星城的创新对策——基于文化耦合视角
打造常州文旅休闲明星城的创新对策——基于文化耦合视角打造常州文旅休闲明星城的创新对策——基于文化耦合视角随着中华文化的繁荣和旅游业的快速发展，文化旅游已成为国内外游客关注的焦点之一。
而作为中国历史文化名城之一的常州，在这个时代背景下，如何将自身的文化资源优势转化为经济优势，打造成文旅休闲明星城，迎接来自世界各地的游客，成为了众多相关机构和决策者所思考的问题。
本文将从文化耦合的视角出发，提出几个创新对策，以期为常州实现“文旅休闲明星城”的目标贡献一些思路。
首先，我们需要意识到文旅休闲明星城的打造需要注重文化的传承与创新。
常州作为中国历史文化名城，拥有着丰富的文化资源。
但单纯的传承是远远不够的，我们需要在传承的基础上不断进行创新，使得文化更符合现代人的需求。
比如，我们可以通过将传统工艺与现代科技结合起来，打造新颖有趣的体验项目，吸引更多游客参与进来。
另外，我们也可以考虑与其他城市或国家进行文化交流合作，将外来的创意与常州的传统文化进行融合，从而形成独特的文化符号，增加吸引力。
其次，我们需要加强文化景区的规划与建设。
常州拥有许多历史悠久的景点，如天宁寺、红梅公园等，但对于许多文化景区来说，它们的管理和服务水平存在一定的问题。
因此，我们需要加大对文化景区的规划与建设力度，提升其硬件设施和软件服务。
例如，在景区内设置多媒体导览系统，为游客提供更全面的解说和导览服务；改善景区的交通和停车设施，方便游客的出行；加大对景区的保护力度，确保文化景区的原貌得以保持。
通过这些措施，我们可以提高文化景区的吸引力和竞争力，进而吸引更多游客的到来。
另外，我们还需要加强文化人才的培养与引进。
文化旅游业的发展离不开专业的人才支持。
因此，我们需要加大对文化类专业的教育力度，培养出更多具有文化创新意识和专业素养的人才。
同时，我们也应该采取灵活的人才引进政策，吸引国内外优秀的文化人才来常州发展。
通过专业人才的支持，可以提高常州文化旅游业的服务质量和创新能力。
遗产保护与旅游开发如何并行_江苏常州春秋淹城旅游区的探索与实践
人民论坛专题调研组遗产保护与旅游开发如何并行——江苏常州春秋淹城旅游区的探索与实践我国的文化遗产蕴含着中华民族特有的精神价值、思维方式、想象力，体现着中华民族的生命力和创造力。
加强文化遗产保护，是贯彻落实科学发展观和构建社会主义和谐社会的必然要求；加快文化遗产旅游开发，有助于公众接触、享受和认同自己民族的传统文化，在拉动内需方面也有着巨大的潜力和空间。
如何推动文化遗产保护与旅游开发并行，是一项具有一定矛盾性的课题。
近年来，江苏常州春秋淹城旅游区本着“唤醒历史记忆，再现人文精神，弘扬民族文化，发展休闲经济”的宗旨，以春秋文化为灵魂和血脉，以现代旅游为载体和依托，紧紧依靠创意和科技驱动，不仅使千古淹城重获新生，更创造了文化遗产保护与旅游开发并行的典范，成为长三角地区一颗璀璨耀眼的文化乐园和旅游明珠。
淹城有独特的春秋文化风貌和内涵春秋淹城旅游区位于江苏省常州市武进区的中心城区，其文化原点是有着两千多年历史的淹城遗址。
淹城古称“奄”国，建于春秋晚期，学界较权威的说法为：古奄国是由山东曲阜一支殷商后裔来此建立，后水源充分，地方县志改为“淹”。
1988年，淹城被国务院公布为全国重点文物保护单位。
2004年，在第28届世界遗产大会上，淹城被与会专家誉为“冷兵器时代的城防标本，吴越争霸的军事堡垒”。
淹城是我国目前春秋晚期城池遗存中保存最为完整的一座古城遗址。
因为当时的城，大多为“一城一河”，少数是“两城一河”或“两城两河”。
而淹城从里向外则是由子城、子城河、内城、内城河、外城、外城河等“三城三河”相套组成。
这在中国的城市建筑史上，可谓绝无仅有。
淹城东西长850米，南北宽750米，总面积约65万平方米。
大小与《孟子》“三里之城，七里之廓”的记载十分吻合。
子城，呈方形，周长500米；内城，呈方形，周长1500米；外城，呈不规则椭圆形，周长2500米。
另外，淹城外城河的外侧还有一道外城廓，周长3500米。
尽管东汉以来对淹城不断有记述，但真正对淹城进行研究，只有不足百年的历史。
常州淹城春秋乐园发展现状及营销对策研究
常州淹城春秋乐园发展现状及营销对策研究常州淹城春秋乐园是以春秋文化为特色的主题乐园，是国家5A级的大型文化旅游景区。
淹城春秋乐园在众多的主题乐园中要想脱颖而出，除了乐园自身的建设，还必须拥有吸引眼球的营销策略，只有营销手段足够新颖，能够吸引眼球才能吸引更多的游客，从而给景区带来高的销售业绩，带动景区不断向前发展。
虽然这个道理大家都明白，但是真正能够做到的非常少，目前我国大多数景区在营销策略方面存在营销手段单一，内容陈旧，观念落后和缺乏整体的营销规划等问题。
以淹城春秋乐园作为研究对象，通过问卷调查、资料收集与实地访谈等方法，从我国旅游景区存在的营销问题入手，对该景区的发展现状和存在的问题进行分析，指出其在营销对策上存在的问题，并提出相关解决方法。
标签：淹城春秋乐园；景区营销问题；景区营销策略1 常州淹城春秋乐园概况常州淹城春秋乐园的地理位置比较优越，位于交通发达，经济繁荣的江苏省常州市武进区，它的历史非常悠久，还是西周到春秋时期留下来的老城，这座老城是集经济、文化、政治等多方面为一体的老城区，经现代开发，用于人们观赏园内古老的建筑，以及当时的一些文化，也开发了一些现在的景观以及一些节目。
乐园内包含多个园区，例如诸子百家园，展现的是古代的文人墨客；春秋文化演艺区，用表演的形式将春秋时代的文化展现出来；春秋主题体验区，此处设立一些活动，带你体验春秋时代的生活等等。
乐园占地约1000亩，里面的一山一水和一草一木等，一点一滴、一步一景无不鲜明地体现出春秋文化元素。
2 常州淹城春秋乐园发展现状（1）淹城春秋乐园是中国筑城史上的奇迹。
春秋淹城遗址占地约1000亩，是景区的核心部分，其中最让人自豪的是保存完好的“三城三河”，这里的“三城三河”还是春秋时代保存至今的，暂不说其历史意义，在建筑学上，这种“三城三河”镶嵌的建筑可以说是在国内乃至世界上绝无仅有的。
（2）淹城春秋乐园体现了“娱乐为先，科技为翼，文化为根”的特色。
常州市淹城春秋乐园游客重游意愿研究
常州市淹城春秋乐园游客重游意愿研究自1989年中国深圳“锦绣中华”第一个主题乐园开业以来,各地也纷纷利用当地特有的资源创建各具特色的主题乐园,此外国外主题乐园也纷纷加入旅游服务业,抢占旅游市场,2016年迪士尼乐园在上海开业。
旅游业不仅推动了经济效益的增长,而且产生了更高价值的社会效益,增加了政府收入,提供了就业机会,满足了人们日益增长的物质文化需求。
然而据统计,不少主题乐园出现亏损状态,高投入后的增值期限短,成为主题乐园大开发浪潮后的严峻问题之一。
究其原因在于规划不合理、市场推广不力、管理经验薄弱导致客流量少,如果主题乐园要实现经济效益就必须保持稳定的客流量,一般情况下在主题乐园开业初期,游客量较多,但过了保鲜期,就可能出现持续下坡,人流量少。
因此如何保持游客流量是主题乐园经营管理者面临的重要的问题,掌握游客的需求能够提高游客对游乐园的满意度,从而提高重游意愿。
研究主题公园的游客重游意愿非常有必要。
常州市作为历史悠久的文化古城,在政府的引领下将传统地理资源和历史文化、高科技有机结合,使得主题公园的文化主题呈现多样化的发展趋势,目前常州市主题乐园有春秋淹城乐园、中华恐龙园、环球动漫嬉戏谷,多样化的主题乐园成为常州市新颖的创意文化产业,不仅推动了常州市经济的发展和文化的传播,更成为一座城市的品牌,同时让游客增长知识,了解了更多的传统文化,做到文化与生活相结合。
本文选择以常州历史文脉和民俗风情为主题的淹城春秋乐园为研究对象,因此本文选择常州市主题公园为研究对象,对游客重游意愿进行实证分析,通过问卷调查从主题乐园的主题氛围、服务设施、主题项目和服务质量四方面构建了测评游客重游意愿的影响模型。
首先对常州淹城春秋乐园重游游客的基本特征进行了统计分析,发现游客在年龄、教育情况、收入和职业上具有一定的特征体现。
然后,从主体氛围、服务设施、主题项目与服务质量对主题乐园的认可度进行了描述性统计分析,研究发现乐园的主题项目认可度最高,其次是主题氛围,然后是服务设施,而服务质量的认可度最低,因此淹城春秋乐园在服务质量与服务设施上面具有很大的改善空间。
常州中华恐龙园旅游产品创新开发探讨
常州中华恐龙园旅游产品创新开发探讨31005旅游英语刘欣雨摘要：随着社会经济的不断增长，旅游业也得到了长足的发展。
作者通过对常州中华恐龙园发展状况的了解发现常州中华恐龙园开园十年以来，一直经营良好。
鲜明、独特的“龙”主题文化已经成为吸引游客的最大资本，再加上成熟的制度体系和准确的市场定位得以保证常州中华恐龙园能够平稳快速的发展。
但是人们对于旅游和旅游品质的需求正在不断提高，因此旅游产品的创新开发成为了目前常州中华恐龙园急需解决的问题。
作者在分析了常州中华恐龙园旅游产品创新开发的可行性以及必要性的基础上了解到了创新开发旅游产品时必定会遇到非常多的问题，例如：如何贴合“龙”主题，如何对新的旅游产品进行市场定位，科学技术的投放程度等等，并且结合各种营销手段得到处理这些问题的理论方案。
关键词：中华恐龙园；主题公园；旅游产品；创新开发一、常州中华恐龙园旅游发展概况（一）常州中华恐龙园的发展状况以及问题分析就主题公园来说，主题就是灵魂。
因此主题公园的主题是否鲜明，个性是否独特就成为了主题公园能否长存的关键所在。
得益于独特的“龙”主题和科普教育意义，常州中华恐龙园一经开园，游客人数就呈现“井喷”之势。
而直至今日，累计接待人数也是相当可观的。
开园几年，常州中华恐龙园获得了多项“国”字号殊荣，并通过了IS09001、IS014001质量环境一体化管理体系。
[1]常州中华恐龙园已经逐渐成为了常州对外交流的一张重要的名片。
在经历了初期地试探和摸索之后，常州中华恐龙园在分析了市场需求和自身运营现状的基础上，结合自己独特的“龙”主题而相继投资兴建了二期、三期工程。
二期工程受美国大片《恐龙王国》中宏大场面的启迪，而三期工程则以“其实你也可以做一回真正的勇士”为口号。
后续两期工程现都已开放，反响也是如预料一样火热，游客络绎不绝，经常出现游客为了体验新开放的娱乐项目而不惜排上几百人长队的情况。
总体来说，常州中华恐龙园已经可以算是我国经营得比较成功的游乐型主题公园了，但是常州中华恐龙园的终极目标绝不会仅限于此。
论春秋淹城文化乐园的后期开发
学者之间传播 ， 淹城遗址并未真正体现 出它现实
的文化 和经 济价 值 。历史 文化 主题 公 园是游 乐 园 发展 到一定 阶段 同历 史文 化 相结合 而 产生 的一 种
新型旅游地 ， 具有深厚 的历史文化底蕴 ， 其价值不
仅体现 在实 有 的娱 乐 设 施 和基 础 设 施 上 ， 体 现 还
第３ 卷 期 ０ 第１
２１ ０ ２年 ２月
常 州 工 学 院 学 报（ 科版） 社
Ｊｕ ａ ｏ ｈｎ ｚｏ ｓｔｔ ｏ ｅｈ ｏｏ ｙ Ｓｃ ｌ ｃ ｎｅ ｄ ｏ） ｏ ｒ ｌ ｆ ａ ｇｈ ｕＩ ｔｕｅ ｆ ｃｎ ｌｇ （ｏｉ ｉ ｃ Ｅ ｉ ｎ ｎ Ｃ ｎｉ Ｔ ａＳ ｅ ｔ ｉ
常州工 学 院学 报 （ 科版 ） 社
２１ ０ ２焦
就不旺， 当媒体 采访游 客 时 ， 大家都 一致认 为体 验
幻世 界 ， 获得 完美 体 验 。春秋 淹 城 文 化乐 园一 期
项 目与别人没什么区别 （ 尽管工作人员强调 自己 的拿手项 目还 没开放 ） 。独 特性 与 差 异性 是 主 题 公园走出同质竞争的困境 ， 开辟 自己“ 蓝海” 的有 效途 径 。而春秋 淹 城 文化 乐 园的后 期 开 发 ， 独 其
出他们期望 得到且竞争对手 尚未提供 的顾客利
益 。当企业 所提 供 的产 品与服务 具有 独一 无二 的 特性 ， 并且 当这 种 特 性 能够 与 顾 客 的需 求 相 互 契
合时 ， 就更容易建立起顾客的忠诚度 ， 使企业在激 烈 的市 场 竞 争 中 脱 颖 而 出 。据 报 道 ， 全 国 约 在
中图分 ７ ２ １ ） ｌ ０ ０ ０ １７ ０ ８ （０ ２ ０ 一 ０ ５— ４
武进春秋淹城历史文化旅游发展现状调查与对策研究
武进春秋淹城历史文化旅游发展现状调查与对策研究因为淹城就在我家附近，考虑到实践活动能更加方便的进行，所以就以春秋淹城作为这次实践活动的对象。
当然不是所有人对淹城有很深的了解，或只是听说，我首先对淹城做一下简略的介绍。
春秋淹城是春秋时期所筑至今保存完好的地面城池遗址，又称淹城遗址。
春秋淹城位于常州市武进区中心城区，景区核心部分——春秋淹城遗址，占地300公顷，距今已有2500多年的历史，考古确认为春秋时期所筑。
1988年被列为全国重点文物保护单位，目前已被国家文物局列入申报世界文化遗产预备名录。
是中国目前春秋时期至今保存最完整、最古老的地面城池遗址。
淹城的神秘，在于其独特的三城三河相套式的建筑形制，这在我国乃至世界也是绝无仅有的。
这个春秋时代的王城，吸引着大量游人前去探古寻幽。
我第一次游淹城的时候大概是小学四年级，是学校组织的春游，那时候的淹城是纯粹的遗址，还没有像现在一样开发的比较完善。
小时候去淹城的时候，那里的地貌被三山三水环绕，遗址都是枯藤老树，还有几间破败的房舍被遗弃，那里就像是一个人工挖掘的草原，孩子们在这座草原里跑来跑去亲近自然。
最美的还是导游跟我们讲的关于春秋时期在淹城这座城池里发生的优美而又扼腕的传说，据说春秋时期，在淹城里住着一位公主，这个国家有一件神奇的宝贝，是一只乌龟，它能保护自己的国家不被灭亡，于是被国王好生供奉着，有一次国王需要外出拜访领国，留下了公主守护神龟，这时候一位狡猾的王子利用公主的善良，花言巧语将神龟骗走了，过往回来知道这件事情后，格外愤怒，立即斩首了公主，并将她斩成三部分，分别埋葬在三处，于是就有了现在的头墩、肚墩、脚墩。
那时候对着公主的陵墓格外叹息，如今淹城开发成四星级的旅游景区，却失去了这个美丽的传说，更没有了那三座具有文化积淀的头墩、肚墩、脚墩，我个人觉得非常的可惜。
于是，我首先对淹城的这个传说进行调查，8月23号，我又去参观了淹城春秋乐园，找遍了每一个角落，总是找不到对淹城传说的说明，我又询问了几位年龄跟我差不多的游客是否知道那个传说，就只有以为本地游客知道，然后我又问了稍微年长的游客，却没有人知道这个美丽的传说。
常州中国春秋淹城旅游区的体验化设计-绿维创景案例
常州中国春秋淹城旅游区的体验化设计旅游与文化规划设计专家旅游与文化导向的区域综合开发服务商北京绿维创景规划设计院New Dimension Planning & Design Institute Ltd.旅游运营网旅游景观设计网 创意建筑设计网旅游投融资网版权声明：该报告知识产权归北京绿维创景规划设计院所有，未经允许，不得擅自篡改、挪用、从事盈利性宣传活动，违者将追究法律责任。
旅游运营网 常州中国春秋淹城旅游区的体验化设计北京绿维创景规划设计院摘要：“明清看北京，汉唐看西安，春秋看淹城”，这是我们给常州中国春秋淹城旅游区的定位。
为此，我们依托具有独特景观魅力的三环三水的国家级文物保护单位淹城遗址，在保护区之外，设计了中国春秋文化体验区，按照“系统展现春秋历史，深度体验春秋文化，在游乐与娱乐中获取教益”三大原则，形成了“历史文化体验主题旅游”的创新产品。
中国春秋淹城旅游区南大门立面效果：宽80米，宽27米的艺术大门，气势恢宏，充分展现了春秋文化的伟大。
一边为春秋五霸、一边为诸子百家、竹简雕饰，中间为巨型饕餮。
入口服务区和春秋文化体验区修建性规划的总平面图：完全以春秋文化为主体，把功能与文化完美结合。
入口服务区使用了凤冀标志，中心广场为青铜纹花园，春秋文化大门和游客中心、生态停车场。
春秋文化体验区则由春秋文化走廊（诸子百家、春秋丽人、五霸风云等）、上善若水舞台、吴王宫、九州广场、空中看淹城、春秋九坊等项目共同构成，形成了文化观光、体验、游乐的主题化整合。
春秋淹城旅游区总体规划：三环三水为淹城遗址，是历史留在常州土地上的“天眼”。
在春秋文化体验区，规划了在“60米高空看淹城”的项目，是淹城观光的震撼力所在。
整体包装风格如一座具有强烈美术造型的古城寨，借鉴北京欢乐谷的建造方式，但又充满原创风格，在遗址公园大门旁梦回连营区有强烈的艺术景观效果。
城内环绕的楼梯行走方式可使游客在高峰时避免排队的枯燥，也使之更安全，增加印象和趣味。
文化创意视角下常州市乡村旅游产品的创新开发研究
992017年12月下半月刊文化创意视角下常州市乡村旅游产品的创新开发研究黄 星在当今的体验经济时代，常州现有的乡村旅游产品已经不能满足旅游者多层次、多元化的旅游需要，急需创新。
而文化创业产业的带动，为乡村旅游的发展注入了新的活力。
本文融入文化创意因素，以此来研究常州市乡村旅游产品的创新开发特点和对策，提升常州市乡村旅游的品质。
作为一种新型的旅游业态，乡村旅游已经成为旅游经济新的增长点。
为了响应社会主义新农村建设是需要，解决“三农”问题，科学研究并健康、全面发展乡村旅游尤为重要。
创意产业诞生于20世纪90年代的澳大利亚。
近年来，国内学者密切关注乡村旅游发展，对文化产业和旅游产业的融合提出了合理化理论，初步形成的基础研究成果很有划时代的意义，形成了共生共赢的效应，实现了旅游产业的结构优化和动态最优。
一、融合乡村旅游产业与文化创意产业（一）乡村旅游产业创新的灵魂是文化乡村旅游产品在开发设计中，缺少文化内涵和地域特色，导致旅游产品的同质化现象明显、低价格的无序竞争。
为了让旅游者体验异质文化，求新求异，必须在乡村旅游创意产业设计中，融入文化创意元素，以此来提升其市场竞争力。
（二）乡村旅游产业创新的关键是创意创意是独特的、原创的，体现着创造者的智慧和禀赋。
增加乡村旅游产品的吸引力，达到产品更新换代的关键就是创意。
匠心独具的原创设计，可以为乡村旅游产品的深层次开发提供全新的理念和想法，以此凸显乡村旅游产品的时代个性。
（三）乡村旅游产业创新的重点是体验乡村旅游产业的重点就是在旅游服务这个大舞台上，充分考虑旅游者的需求特点，围绕旅游者，创造值得旅游者回忆的商品，引导旅游者慢慢思索和体验，延展乡村旅游产品体验性的深度和广度。
二、常州市乡村旅游的发展历程常州市地处长江三角洲地带，20世纪70到80年代，常州市乡村旅游的发展有些缓慢并滞后，旅游方式主要是探亲访友型，属于低收入、低消费阶段。
20世纪90年代，常州市旅游局非常重视乡村现代化建设，开始对常州地区的乡村旅游做出规划治理和专项整顿。
淹城春秋乐园研学美篇
淹城春秋乐园研学美篇
淹城春秋乐园是位于淹城镇的一家主题公园，也是中国历史文化
的展示中心。
它有着丰富的历史文化内涵和各种旅游资源，是研学旅
行和亲子旅游的理想选择。
在淹城春秋乐园中，你可以看到中国传统文化的精髓和传承，包
括古代乐器演奏、传统绸缎织造、古代箭术、汉唐文化等。
孩子们可
以通过和手工艺人一起学习织造、彩糸制作，了解中国古代的纺织技
术和手艺，体验到传统的手工艺品创作过程。
同时，学生们还可以在
此了解中国传统的节气文化、民俗文化和宗教文化，实现对中华文化
的深度认识。
此外，淹城春秋乐园还提供了多样性的研学课程，让孩子们学习
历史知识和文化传承，拓展自己的视野。
比如学生可以到淹城春秋乐
园的中国传统文化广场，学习“琴棋书画”这些传统技艺，感受中华
文化的气息。
还可以到古村落参观、体验传统文化，包括象棋、书法、印章、围棋等，在互动中了解中国传统文化的底蕴，提升自身综合素质。
当然，淹城春秋乐园的游玩项目也不容错过。
它有着各种娱乐设施，让人们可以玩得尽兴，如魔幻步道、恐龙园、海盗船等，这些项
目可以增强游客的欣赏和体验中华文化的积极性。
总之，淹城春秋乐园是一个可以让人们体验中华文化的神奇地方。
可以让学生在亲身体验中学习，让游客在轻松愉悦的环境中了解中国
传统文化的魅力，深刻感受中国古代文明的魅力，从而增强自己对历
史文化传承的了解，提高自己的文化素养。
相信在淹城春秋乐园的研
学之旅，在感受华夏文化的同时，孩子们的心灵也将受到滋养和洗礼。
常州淹城春秋乐园发展现状及营销对策研究
常州淹城春秋乐园发展现状及营销对策研究作者：胡博江海旭来源：《现代商贸工业》2018年第05期摘要：常州淹城春秋乐园是以春秋文化为特色的主题乐园，是国家5A级的大型文化旅游景区。
淹城春秋乐园在众多的主题乐园中要想脱颖而出，除了乐园自身的建设，还必须拥有吸引眼球的营销策略，只有营销手段足够新颖，能够吸引眼球才能吸引更多的游客，从而给景区带来高的销售业绩，带动景区不断向前发展。
虽然这个道理大家都明白，但是真正能够做到的非常少，目前我国大多数景区在营销策略方面存在营销手段单一，内容陈旧，观念落后和缺乏整体的营销规划等问题。
以淹城春秋乐园作为研究对象，通过问卷调查、资料收集与实地访谈等方法，从我国旅游景区存在的营销问题入手，对该景区的发展现状和存在的问题进行分析，指出其在营销对策上存在的问题，并提出相关解决方法。
关键词：淹城春秋乐园；景区营销问题；景区营销策略中图分类号：F27 文献标识码：A doi：10.19311/ki.16723198.2018.05.0301 常州淹城春秋乐园概况常州淹城春秋乐园的地理位置比较优越，位于交通发达，经济繁荣的江苏省常州市武进区，它的历史非常悠久，还是西周到春秋时期留下来的老城，这座老城是集经济、文化、政治等多方面为一体的老城区，经现代开发，用于人们观赏园内古老的建筑，以及当时的一些文化，也开发了一些现在的景观以及一些节目。
乐园内包含多个园区，例如诸子百家园，展现的是古代的文人墨客；春秋文化演艺区，用表演的形式将春秋时代的文化展现出来；春秋主题体验区，此处设立一些活动，带你体验春秋时代的生活等等。
乐园占地约1000亩，里面的一山一水和一草一木等，一点一滴、一步一景无不鲜明地体现出春秋文化元素。
2 常州淹城春秋乐园发展现状（1）淹城春秋乐园是中国筑城史上的奇迹。
春秋淹城遗址占地约1000亩，是景区的核心部分，其中最让人自豪的是保存完好的“三城三河”，这里的“三城三河”还是春秋时代保存至今的，暂不说其历史意义，在建筑学上，这种“三城三河”镶嵌的建筑可以说是在国内乃至世界上绝无仅有的。
常州春秋乐园：打造不一样的主题公园
---------------------------------------------------------------最新资料推荐------------------------------------------------------ 常州春秋乐园：打造不一样的主题公园娱乐为先科技为翼文化为根常州春秋乐园：打造不一样的主题公园访常州春秋淹城旅游区管委会主任王才中姚宁安雷琛烨□本报驻江苏记者姚宁安雷琛烨暑期接近尾声，淹城夜公园百灵水世界的狂欢大幕即将闭合。
每晚的游客接待量，让淹城春秋乐园的掌舵人春秋淹城旅游区管委会主任王才中在惊喜的同时，也开始未雨绸缪，面对周边各类现代派十足的主题公园的十面埋伏，积极探索下一步春秋乐园的走向。
让传统与时尚交融，在宁静与疯狂中平衡，春秋乐园正以活力四射的姿态大步向前。
记者：春秋乐园基于 2700 多年的古淹城遗址，从上世纪 80 年代单纯吸引考古专家、业内学者的遗址公园，到如今的集生态、休闲、娱乐、商贸等于一体的主题公园，景区成长的主旨是什么？王才中：从我接手打造这座乐园开始，我们就认定春秋乐园的生命力正在于具有唯一性和不可复制性的三城三河形制的淹城。
对于文化遗产的保护与开发利用，是长期的矛盾性课题。
事实证明，坚持科学保护为基础，合理利用增效益，以开发促进更好地保护，不失为一种文化遗产保护的新尝试。
1/ 7现在，我们更加确立了十二字方针，即娱乐为先、科技为翼、文化为根，确立了百家春秋、市井春秋、儿童春秋、五候春秋、征战春秋、历险春秋、古城春秋和百灵水世界八大区域。
记者：我们注意到，在之前您都把文化放在景区建设营销的首位提及，而在这十二字方针中，娱乐为先意味着什么？王才中：景区经营的过程中，我们的营销人员也在积极地跑市场，了解行业动态。
在这个快餐式的信息时代，文化特别是传统文化要想被更多的人理解和接受，仅仅靠书本灌输、人员教授是远远不够的，寓教于乐才是更为适当的选择。
从春秋淹城遗址看景区科学开发新路子
从春秋淹城遗址看景区科学开发新路子中红网总编辑江山向武进区建设局长徐立新授"武进春秋淹城-中国第一水城"铜牌(中红网摄)[编者按] 在江苏省常州市武进区的湖塘镇，有一个神秘而又令人着迷的地方。
这里历史悠久，距今已有2500多年；它文化底蕴深厚，如迷宫般的形制和数以千计美轮美奂的出土文物，展示的仅仅是其神秘面纱下的一角；它风景如画，到处松柏葱郁，鸟语花香，犹如进入远离尘嚣的又一个世外桃源……这就是著名的全国重点文物保护单位——春秋淹城遗址。
“明清看北京，隋唐看西安，两汉看徐州，春秋看淹城”。
近年来，在当地政府的科学保护下，淹城透露出了它悠久沧桑的历史底蕴，引起了世界各地专家学者的关注，得到来了五湖四海游客的青睐，每到旅游旺季，这里就人山人海，汇成了欢乐的海洋。
那么，淹城究竟有着何等魅力？2500年后的今天，武进人又是怎样拭去历史的尘埃，擦亮这枚明珠的？武进区建设局局长徐立新为我们揭示了其中的答案。
“深入研究淹城遗址的历史和形制，是开发淹城最基础的工作”江山：近年来，随着春秋淹城遗址的成功开发，这里越来越受到外界的关注。
你认为是哪些方面产生了这种吸引力？徐立新：这就要从春秋淹城悠久的历史和独特的形制说起，对这方面的研究也是开发淹城最基础的工作。
淹城建于春秋时期，距今已有2500多年的历史。
它是我国目前保存最好、最为完整的春秋时期的地面城池遗址。
1988年1月被国务院公布为第三批全国重点文物保护单位。
淹城东西长850米，南北宽750米，总面积约65万平方米，为三城三河形制。
从里向外，由子城、子城河，内城、内城河，外城、外城河相套组成。
这种建筑形制，在中国乃至世界的城市建筑史上都是独一无二的，具有重要的历史、艺术和学术研究价值。
其中子城呈方形，周长500米；内城呈方形，周长1500米；外城，呈不规则椭圆形，周长2500米。
另外，外城河的外侧还有一道外城郭，周长3500米。
淹城的三道城墙均呈梯形，上宽8—13米，墙基宽32.436，高3—66米；三护城河平均深4米左右，宽30—50米，最宽处达60多米。
武进春秋淹城历史文化旅游发展现状调查与对策研究
武进春秋淹城历史文化旅游发展现状调查与对策研究因为淹城就在我家附近，考虑到实践活动能更加方便的进行，所以就以春秋淹城作为这次实践活动的对象。
当然不是所有人对淹城有很深的了解，或只是听说，我首先对淹城做一下简略的介绍。
春秋淹城是春秋时期所筑至今保存完好的地面城池遗址，又称淹城遗址。
春秋淹城位于常州市武进区中心城区，景区核心部分——春秋淹城遗址，占地300公顷，距今已有2500多年的历史，考古确认为春秋时期所筑。
1988年被列为全国重点文物保护单位，目前已被国家文物局列入申报世界文化遗产预备名录。
是中国目前春秋时期至今保存最完整、最古老的地面城池遗址。
淹城的神秘，在于其独特的三城三河相套式的建筑形制，这在我国乃至世界也是绝无仅有的。
这个春秋时代的王城，吸引着大量游人前去探古寻幽。
我第一次游淹城的时候大概是小学四年级，是学校组织的春游，那时候的淹城是纯粹的遗址，还没有像现在一样开发的比较完善。
小时候去淹城的时候，那里的地貌被三山三水环绕，遗址都是枯藤老树，还有几间破败的房舍被遗弃，那里就像是一个人工挖掘的草原，孩子们在这座草原里跑来跑去亲近自然。
最美的还是导游跟我们讲的关于春秋时期在淹城这座城池里发生的优美而又扼腕的传说，据说春秋时期，在淹城里住着一位公主，这个国家有一件神奇的宝贝，是一只乌龟，它能保护自己的国家不被灭亡，于是被国王好生供奉着，有一次国王需要外出拜访领国，留下了公主守护神龟，这时候一位狡猾的王子利用公主的善良，花言巧语将神龟骗走了，过往回来知道这件事情后，格外愤怒，立即斩首了公主，并将她斩成三部分，分别埋葬在三处，于是就有了现在的头墩、肚墩、脚墩。
那时候对着公主的陵墓格外叹息，如今淹城开发成四星级的旅游景区，却失去了这个美丽的传说，更没有了那三座具有文化积淀的头墩、肚墩、脚墩，我个人觉得非常的可惜。
于是，我首先对淹城的这个传说进行调查，8月23号，我又去参观了淹城春秋乐园，找遍了每一个角落，总是找不到对淹城传说的说明，我又询问了几位年龄跟我差不多的游客是否知道那个传说，就只有以为本地游客知道，然后我又问了稍微年长的游客，却没有人知道这个美丽的传说。
常州淹城春秋乐园产品竞争力研究
常州淹城春秋乐园产品竞争力研究作者：朱黎勤来源：《旅游纵览·行业版》2016年第02期文化创意型旅游产品是城市旅游发展的新方向。
从游客感知视角，构建旅游产品竞争力模型，选取常州淹城春秋乐园这一典型的春秋文化主题公园进行实证研究，以解释我国历史文化主题公园所处的困境，并为其经营发展策略提供借鉴。
一、引言主题公园的蓬勃发展是世界旅游业发展的一大趋势。
我国的主题公园如今已经进入产业化发展阶段，成为我国旅游业最具活力的旅游发展项目。
常州淹城春秋乐园自2010年4月投入运营，与中华恐龙园、环球动漫嬉戏谷交相辉映，构成了常州旅游业的新局面。
它的运营提升了常州旅游服务业的吸引力与竞争力，即将成为常州、江苏甚至整个华东地区的旅游文化产业新亮点。
旅游产品竞争力是指旅游产品在市场竞争中取胜的能力，是旅游企业、旅游地通过在市场上销售其旅游产品而反映出的竞争能力。
从产品视角结合旅游目的地竞争力理论，探索常州淹城春秋乐园竞争力，能够为其后续开发管理和宏观调控提供良好借鉴，也能在某种程度上为指导相关领域的发展提供科学发展观。
二、研究模型的构建旅游目的地竞争力成果中比较具有代表性的是Crouch & Ritchie建立的模型。
在该模型的核心概念与框架的基础之上，结合主题公园研究成果，从游客感知视角，构建旅游地产品竞争力模型（图1），通过核心产品、辅助性设施和资源、影响因素——价格与性价比水平三要素测度旅游地产品质量，进而分析旅游地产品竞争力水平要素构成，具体评价指标见表1。
图1 基于市场感知角度的旅游地产品竞争力分析模型三、实证分析利用特尔菲方法，提取32个评价指标及其权重。
通过李克特五级量表设计问卷，调查游客获取数据，分析得出常州淹城春秋乐园产品各要素竞争力水平（表1），可以看出，环境质量和文化体验产品竞争力最强，价格和性价比最不具竞争力。
（一）核心产品竞争力水平核心产品中最具竞争力的是景区文化体验产品（评分3.83），其各个指标都比较有竞争力，其中仿真建筑和表演活动，分别为3.98和3.91，其后是各类设施和工作人员衣着分别为3.71、3.70，得分相对较低的是旅游纪念品（3.46）。
春秋淹城乐园案例分析
价格
产品
渠道
营销
促销
11
多种促销手段
开展各种活动； 推行年票套票； 试行会员积分。
价格
产品
渠道
营销
促销
12
立体推广渠道
网络营销； APP客户端； 旅行社推广； 中国好声音等节目冠 名。
产品
渠道
营销
价格
促销
13
项目范围管理
6
中国是第二大经济体， 人均收入不断提高。
波特五力分析
行业潜在进入者
• 各地主题公园较多，行业竞争较激烈
现有竞争对手
替代品分析 买方议价能力 卖方议价能力
• 恐龙乐园已经成熟，市场竞争较激烈
• 春秋遗址较少，市场基本无替代品
• 游客议价能力一般。
• 无卖方。
7
项目范围管理
乐园现状及主要问题
市场定位分析
常州春秋淹城乐园 案例
春秋淹城乐园案例目录
乐园现状及主要问题
市场定位分析
营销策略选择 模式推行方案
2
春秋淹城乐园现状
定位
投入
• 春秋看淹城； • 遗址保护与 开发并重。
• 投资10个亿； • 六大功能区。
运营
3
• 维持正常运转； • 1300万接待人 次。
春秋淹城乐园存在的问题
• 乐园是否体现了春秋文化，游客 能否体验到春秋文化? 定位
乐园现状及主要问题 市场定位分析
营销策略选择 模式推行方案
14模式推行Βιβλιοθήκη 案一年完善特色设施
二年
推广春秋品牌
立体广告宣传
三年
丰富文娱活动
中国春秋淹城文化挖掘与产业化思考
中国春秋淹城文化挖掘与产业化思考面对当前竞争日益激烈的市场经济，如何开拓历史文化旅游产业市场，增强文化旅游业“造血”功能，本文提出如下构想：首先必须转变观念，提高认识，认清文化旅游产业化的迫切性、必要性和可能性；其次应当明确目的，确立思路，把产品开发与历史文化研究、文化业与旅游业结合起来；最后还要进行市场分析，确立产品定位，找准合作伙伴，规范操作程序。
所谓的文化旅游产业化是指借助市场机制有效配置历史文化旅游资源,规模化地生产文化旅游产品或提供文化旅游服务,其实质是将历史文化与旅游经济相结合,在市场经济中实现文化的社会价值与经济价值。
与一般产业所不同的是,文化旅游产业化是以经济效益带动社会效益、保护和开发并重、保护优先的一个过程。
从某种层面上看,文化旅游产业化的社会责任要大于其本身承载的经济功能。
所以文化旅游业是一个大有可为、极有前景的朝阳产业,从规范发展的角度看,中国的文化旅游产业尚处于起步阶段,文化资源利用率、商品转化率均较低。
我们中国春秋淹城旅游区的主题项目就是典型的人文主题公园，即我们上面所说的文化旅游业，在国外，大型人文主题公园也属于文化娱乐行业。
投资文化旅游业的基础是对文化资源的开发。
这里所说的文化资源包括自然资源，也包括人文资源。
文化资源开发的目的是实现文化资源商品化，也就是使潜在的文化资源成为可供大众消费的文化产品。
而要达到这一目的，关键在于用产业化的思路对文化资源进行有效的商品开发。
淹城要想成功，我认为在于在这一关键问题上做到了现代经营观念与传统人文资源的完美结合，在有效保护遗址资源的前提下，科学合理地开发和利用淹城旅游资源，合理进行旅游布局和项目建设，理顺各功能区间的关系，引导和促进淹城旅游区的快速和持续发展，把淹城旅游区最终建设成为国家AAAAA级旅游区，进而成为常州市的城市文化名片，其主要有以下几个经营原则：一、可持续发展原则1、严格保护淹城遗址，合理利用文化资源淹城遗址为全国重点文物保护单位，是珍贵的文化遗产，也是淹城旅游区赖以生存和发展的文化原点。
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文化创意视角下常州春秋淹城文化旅游产品开发研究旅游产业之所以在市场经济中处于长盛不衰的位置离不开文化的支持，文化使旅游更有意义，旅游使文化得以传承，因此旅游行业将文化融入其中能够带动行业持续发展。
文化旅游作为现阶段最受追捧的旅游形式，由此产生的文化旅游产品自然也会受到旅游者的极大关注和喜爱。
因此，尝试在文化创意视角下以常州春秋淹城文化旅游产品为研究对象，总结现状与不足，提出开发对策。
标签：文化创意；春秋淹城；旅游产品开发作为我国春秋时期于今保存最为完整、最为古老的地面城池遗址，常州淹城承载的不仅仅是全国重点文物保护单位、冷兵器时代的城防标本、吴越争霸的军事堡垒、中国江南第一水城等这些称谓，更重要的是其背后的深沉次的文化内涵，如：建筑文化、战争文化、舟文化、寺庙文化、春秋文化、诸子文化、皇室文化等，这些文化构成了常州淹城旅游的核心内容。
旅游业高速的发展，推动旅游需求层次和水平日益提高，地方文化有目的的、有创意的融入旅游产品，在满足旅游者高层次精神需求之外还能满足旅游者对于异地地方文化的高度认同体验。
将文化创意的理念引入到文化旅游产品的开发中，能够为旅游目的地带来强大的经济和社会效益，也是保持旅游目的地竞争力的关键所在。
如何运用文化创意理念进行旅游产品开发，是现阶段一个热门的研究课题。
1文化创意对于旅游产品开发的意义文化创意的核心是文化本身，在此基础上融合多元文化、创意者利用不同载体进行的文化现象的再造和创新，经济全球化背景下，其更多表现出推动和支撑经济发展的经济活动。
旅游产品是旅游目的地向游客提供的通过旅游业者开发的，帮助旅游者了解旅游目的地风俗、文化，让旅游者愿意购买的各种相关服务和旅游吸引物的总和。
（1）文化创意在旅游产品开发设计中凸显创意元素。
根据地方的资源特色与自身优势，充分发挥文化创意者的创造性、批判性、灵活性、继承性等，遵循客观规律，对旅游产品进行设计。
（2）文化创意有利于突出旅游产品的文化性。
旅游产品与地方独特的文化结合起来。
从文学、史学、科学、艺术等方面深入探索与挖掘，使之吸引游客，发挥其文化功能。
（3）文化创意有利于突出旅游产品的创意性。
创意的关键在于旅游产品的差异化和个性化，通过创意手法，艺术性地开发旅游产品，赋予其全新的含义，实现旅游产品价值最大化。
2常州春秋淹城文化旅游产品开发过程中存在的问题（1）历史文化资源以浅层开发为主，缺乏深层体验产品。
随着人们物质水平的提高，消费者对于文化旅游产品提出了新要求，因此传统旅游开发商不能一味的墨守成规继续原有的旅游经营模式，而需要在此基础上发展能够使消费者参与或者体验的活动形式。
调查发现，常州春秋淹城旅游产业中大量保留着传统的旅游模式，而文化旅游产业因为处于发展初期，不仅各项设施不成熟，而且文化旅游产品的数量远远达不到要求，甚至该产业的灵魂步骤——创意开发，也无法满足消费者新的需求。
常州春秋淹城文化旅游产品的开发状况是目前仅仅开始着手进行旅游景点的开发和相关文物古迹的保护工作，而没有意识到开发文化旅游产品的重要性。
文化旅游产品需要在深度了解各种文化背景的前提下，运用创造性手法，将其加入到产品中，使产品有文化价值，而常州春秋淹城文化旅游产品没有开发的原因是缺少对现有丰富文化资源的利用，若将这些资源有效的利用起来，定会打造出吸引人目光的优秀旅游文化产品。
（2）文化旅游产品的开发程度较低，产品结构相对单一。
现实经济的发展，使人们积极地向着人本主义论的最顶端发起冲刺，到达自我实现的富裕阶级。
现在，消费者更倾向于知识性消费，这是人们认识提升的结果，因此消费者对于旅游方面的要求就更具多样性和选择性。
现实的旅游消费者需求更加看中过程本身的舒适程度和文化价值，且对文化旅游产品的需求和要求都有增加。
概念阶段的旅游需求正在向实质内容转变。
春秋淹城在文化旅游产品开發缺少对景区的动态管理和精心策划，缺乏新的旅游产品开发能力，旅游产品供给的大众化、同质化的问题出现也就并不为奇了。
利用一个历史文化故事包装传统的游乐项目，虽然涉及了一些历史文化，但在本质上，还是与同类主题公园游乐项目大同小异。
再加上设施更新缓慢，内容重复单一，很难提高游客的重游率。
从产品开发角度而论，春秋淹城应敢于开发和尝试新产品，来充分发挥其旅游资源丰富的优势。
因为，富有特色的旅游产品，具有丰富的产品结构，能够展现和强化旅游地的形象，从而具备强大的市场吸引力，满足市场群体的需要。
（3）文化旅游产品的服务宣传不够到位。
服务型消费越来越受到消费者的关注，服务体系作为文化旅游产品开发的辅助必须向专业化发展，若能把服务体系做大做强，定会成为特色的旅游文化产品。
服务品质的高低是判断一个地区是否有发展前景的关键参数，也是判断消费者满意程度的依据，因此在发展文化旅游产业时不要忽视服务体系的建立。
常州春秋淹城文化旅游产业现阶段还处于年少期，能够提供的服务不足以满足消费者的需求，存在较多的服务问题，例如，缺少公众网络平台和信息平台。
因此，常常出现咨询项目少、咨询信息面少、平台功能不齐全等现象，这些服务问题不仅会影响消费者的情绪，进而丧失旅游的乐趣，还会是文化旅游发展中的阻碍。
3文化创意视角下常州春秋淹城文化旅游产品开发对策（1）保持淹城文化本真性，加强保护。
常州春秋淹城在文化旅游发展中，应最大限度的对现有文化遗产进行保护，而这样的保护过程因为各种遗产的特异性，可以选择不同的方式，但共同的原则是保证文化的纯正性、完整性和本真性。
充分挖掘历史内涵，丰富馆藏文物，加强直观和形象景观，配套服务设施，建成高品质的带有浓郁地方文化特色的能够吸引更多国内外客流的旅游目的地。
（2）重新包装宝林寺。
应充分利用资源，凸显宗教文化、观音信仰文化、建筑文化和地方文化，让游客在一幅美轮美奂的佛国画卷中，体会科技、文化、艺术融于一体的宗教建筑群。
同时，以寺庙为中心发展街道，且在街道周围设立专门购物区，用以展示极具地方文化特色的乱针绣品、梳蓖、根雕、留青竹刻等传统工艺品。
旅游者领略各种文化的过程中更加愿意购买地方手工艺品，为地方带来一定的经济收益。
（3）打造极具特色的大型歌舞表演。
杭州宋城《宋城千古情》之所以如此成功，就是因为它将其独有的历史文化与地方创意文化结合，运用高技术润色，突出浓厚的地方特色和文化积淀。
同样有着丰富历史资源和文化内涵的春秋淹城，可以借鉴杭州宋城成功经验，打造一个讲春秋故事的歌舞艺术。
以历史和传说为起点，如：春秋诸侯战乱纷争、季札挂剑、岳飞屯兵、千古怨恨王女墩等等，配以舞蹈、灯光、音乐、效果，演绎出栩栩如生的人物形象，打造出身临其境的视听盛宴。
带着观众走进春秋时代，了解淹城的故事。
（4）丰富民俗街场景。
民俗街在景区中的作用是再现和还原春秋淹城的社会生活文化与场景，通过融入文化创意元素，打造丰富的场景布置、多样的活动形式、精彩的活动内容，来吸引游客，增强到此体验参观的旅游者们对常州春秋淹城文化、民俗风情的感知和满足感。
在景区街边，设置磨剑、炼铁的场景，渲染春秋时期战争的气氛；开设学堂，着重体现春秋时期百家争鸣的浓重学术氛围；搭建一个小剧场，定时演绎如白灵公主的故事、弹簧等富有地方特色的演出，詮释民俗风情的多样性。
使民俗街成为内容丰富、形式多样的文化载体。
（5）强化创意旅游人才的引进和培养机制。
旅游兴衰，关键在于人才。
政府可以制定相应的政策，引进经验丰富的高级文化创意人才和旅游管理人才，对常州春秋淹城文化旅游创新发展进行深入研究、开发与管理。
要加强高素质的文化创意旅游人才重视旅游资源开发、旅游区管理和旅游产品设计、营销等方面人才的培养。
充分利用地方学校进行校企合作，努力构建行业学院创意人才的培养模式，加强创新思维和创新意识的模块化教学，提供实践和教学基地。
除此之外，还可以从公司内部选拔人才进行相关方面的培训。
（6）加大文化旅游产品营销力度。
品牌宣传是文化旅游产品开发的最后一步，其作用是能将形成的旅游文化产品呈现在消费者面前，使人们对该产品有更深的认识。
旅游行业是当代最火热的行业之一，在市场不断扩大的同时竞争压力也在逐年增长，而宣传营销可以充当媒介作用将企业想要传达的思想告诉消费者，有效激发市场需求，是让潜在需求的消费者转变为现实需求的消费者重要手段。
运用品牌宣传可以让消费者有强烈的认同感，并从深层次上对品牌有了整体的理解。
春秋淹城在品牌宣传方式多种多样，不仅可以与现代科学技术结合，运用各种信息平台进行宣传造势，以此来提高知名度，还可以利用传统的宣传模式，通过口口相传的方式进行传播，除此之外，还可以出版画册或者地图等方式进行市场推广活动，让更多人了解常州，熟悉春秋淹城。
综上所述，常州春秋淹城旅游景区拥有着特殊的地理优势和深层次的文化内涵，常州淹城文化旅游产品的开发目前为止基本上是对旅游地的保护和同质化较多的初级旅游产品的生产，基于创意文化视角下的常州春秋淹城旅游产品的开发要保持文化本真性、突出文化主题、注重文化内涵的基础上，寻求差异性，突出地域文化的特点；顺应市场需求，努力探索文化与时代主题的有机融合；提高服务水平，健全旅游相关人才培养机制。
只有这样才能真正做到“明清看北京，隋唐看西安，春秋看淹城”，让以淹城为代表的春秋文化内化为常州独具特色的文化名片。
参考文献[1]朱静雯.基于文化创意视角的许昌市三国文化旅游开发研究[D].开封：河南大学，2013.[2]张茜.基于文化创意的地域性旅游产品品牌形象设计研究[D].天津：天津理工大学，2017.[3]颜娟.创新旅游产品，满足消费者多样性需求[J].当代经济，2010，（9）.[4]朱聪佩，徐亦南.浅析如何构建面向消费者的营销服务体系[N].东方烟草报，2012-08-06（3）.。