传媒经济学的产生、研究视角和内容PPT(25张)

第一节
传媒经济学的产生与发展
• 3，消费者 • 传媒经济学中的消费者包括内容产品的消费者和 广告的消费者，消费的大多是精神产品，具有非 排他性，支付的是时间和资金；经济学中的消费 者，仅是产品的买方，消费的大多是物质产品， 具有排他性，支付的是资金。 • 4，研究对象 • 传媒经济学研究的主要对象是广告，同时也是经 济学中的主要研究对象，通过广告，两者相互作 用，相互影响。
第二节 传媒经济学的研究视角和内容
• 一，三种研究视角
• （一）微观经济学视角 • 在西方经济学中，相对于宏观经济学，微观经济学又 称个体经济学、市场经济学或价格理论，亦属理论经 济学。它的内容主要包括：均衡价格理论、消费者行 为理论、生产者行为理论（包括生产理论、成本理论 和市场均衡理论）、要素分配理论、一般均衡理论与 福利经济学、市场失灵与微观经济政策等。 • 和微观经济学关系密切的产业经济学，是以产业内部、 企业之间的产业组织问题为研究对象，又称产业组织 理论或产业组织学，属应用经济学科。
第一节
传媒经济学的产生与发展
• 一是 20 世纪 80 年代初至 90 年代末，将马克思主义 政治经济学引入新闻领域的研究，并引发了人们对 新闻商品性的思考。 • 二是20世纪80年代迄今，将产业概念系统应用到传 媒领域，传媒产业化的提法日益成为共识。 • 三是20世纪90年代后期迄今，对传媒经济本质和特 殊规律的认识深化。多数学者认为传媒经济的本质 是影响力经济，也有学者认为传媒经济是舆论经济。 • 四是自21世纪初以来，微观经济学的原理和方法开 始完整地引入传媒产业领域，传媒经济学作为一门 学科得到了社会的认可。
第一节
传媒经济学的产生与发展
• （四）20世纪90年代至今 • 传媒经济学增添了许多具体内容，传媒企业战略 的经济学研究、国际比较研究和全球化研究，成 为新的研究领域。走产业经济学路线的研究得到 了官方的认可。 • 1994年起，在R.G.皮卡德的倡导下，世界传媒经 济学术会议在欧洲和北美等地轮流举办。 • 此期先后出现了影响较大的传媒经济学教科书 （见教材6页）。
第一节
传媒经济学的产生与发展
• 辨析：传媒经济学、经济学
• 从资本运动（购买、生产、销售）环节来看： • 1，生产者 • 传媒经济学中的生产者的政治属性强于经济属性， 是第一属性。经济学中的生产者只是追逐利益的团 体，经济属性是第一属性，而政治属性是生产者追 逐利益的条件。 • 2，产品 • 传媒经济学中的产品绝大多数为信息形态的精神产 品，如新闻、电影、户外广告、手机信息等；经济 学中的产品绝大多数为实物形态的物质产品，如衣 服、肥皂、汽车等。
第一节
传媒经济学的产生与发展
• （三）20世纪70—80年代 • 这一时期电视网作为全国性媒体在美国等西方国 家成为重要的媒体形式，传媒经济学独立成型， 其标志是一些针对传媒经济学的专门化研究开始 出现。如 1970 年，斯坦福大学经济学博士 B.M 欧 文专门辑录出版了传媒经济研究资料。1989年， 美国密苏里大学新闻学博士 R.G. 皮卡德撰写了世 界上第一部传媒经济学教科书《媒介经济学》， 传媒经济学学科正式形成。
• （二）管理经济学视角 • 管理经济学是应用经济学的一个分支，是微观经 济学在管理实践中的应用，是经济学理论与企业 管理决策的桥梁。 • 管理经济学视角的传媒经济学研究，不仅深入传 媒市场以及传媒企业内部，研究成本收益、价格 等财务和金融问题，需求、供给和管理决策问题， 传媒企业竞争战略问题，传媒组织的内部治理结 构问题等，以增进传媒机构的利润最大化，而且 关注传媒经济的本质，关注传媒产业的制度安排 以及传媒经济实践中出现的各种政策、决策及其 他公共议题。
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传媒经济学的产生与发展
• （二）20世纪40—60年代 • 这一时期在欧美分别形成了公有公营制和私营制 两种主导性的广播电视制度，引起了经济学界的 关注。尤以英国人罗纳德· 科斯研究最深。至60年 代，传媒产业的主要类型都已分别在经济学中得 到了研究，如1963年，英国剑桥大学应用经济学 教授W.B.瑞德威在《经济杂志》上发表了《报业 经济学》一文，提出了“报业经济学”概念。
第一节
传媒经济学的产生与发展
• 辨析：传媒经济学、传播学
• 1，研究目的 • 传媒经济学侧重信息传递的经济效益研究，传播 学侧重信息传递过程所达到的效果研究。 • 2，研究内容 • 传媒经济学和传播学在研究内容上是一致的，都 是研究信息和媒体的学科。前者研究用什么媒体 传递信息、怎样传递信息可以使资源最大化利用， 后者研究用什么媒体传递信息、如何传递信息， 能够使信息完整地传递给受众。
第二节 传媒经济学的研究视角和内容
• 微观经济学取向的传媒经济研究，是将传媒经济 学视为微观经济学和产业经济学在传媒领域的延 伸。在抽象掉传媒的一些特殊性后，传媒机构与 传媒受众的经济行为，可以用微观经济学的视角 加以解剖；传媒产业内部的组织问题，可以从产 业经济学的角度加以研究。
第二节 传媒经济学的研究视角和内容
第一节
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传媒经济学的产生与发展
• 二，中国传媒经济学的演进历程
• 中国的传媒经济学学科体系迄今尚处在建构中。 国内开展传媒经济有关的经营、管理、产业等研 究，最早可以回溯到20 世纪上半叶，如徐宝璜的 《新闻学》（1919 ）、戈公振的《中国报学史》 （1927）、刘觉民的《报业管理概论》（1936）。 • 20世纪50年代，复旦大学教授王中提出“报纸的 两重性”及“读者需要论”的观点。 • 20世纪80年代以来，国内有关传媒经济学的研究， 渐渐摆脱了传播学的惯性思维，实现了四次大的 突破。
传媒经济学
授课教师 唐晓童（副教授）
传媒经济学
第一章 绪论
第一节
传媒经济学的产生与发展
• 传媒经济是指由媒介的信息传播活动引发的相关经 济活动和经济现象。在当代特指在市场经济环境中 的媒介生产、分配和消费实践。 • 传媒经济学是研究如何运用有限的媒体资源，最大 程度满足传媒消费者信息需求的边缘应用性学科。
• 一，西方传媒经济学的演进历程
• 西方传媒经济学研究，最早可以追溯至 20 世纪 20 年代，迄今经历了四个阶段：
第一节
传媒经济学的产生与发展
• （一）20世纪20—30年代 • 这一时期，美国无线电广播业突飞猛进，传媒活 动与传媒产业初步进入经济学、管理学视野，传 媒经济学科开始孕育。1925 年，美国威斯康辛大 学社会学和经济学教授杰米出版了最早系统研究 传媒产业的经济学类专著 --《广播产业经济学》。