2018年在线少儿英语行业市场调研分析报告

2018年在线少儿英语行业市场调研分析报告

目录

第一节在线少儿英语高端需求拉动 1 对 1 模式， VIPKID实力位居第一梯队 (5)

一、在线少儿英语前景广阔，教学模式日趋多元化 (5)

二、中国家庭对 1 对 1 个性化学习需求强劲，多机构抢占热门赛道 (6)

三、1 对 1 在线少儿英语机构对比， VIPKID 处于行业领先地位 (8)

第二节 VIPKID 商业模式：共享经济下的1 对1 在线少儿英语 (11)

一、教学模式：主打北美外教1 对1 在线课程 (11)

1、在线授课模式：1 对1 直播+MOOC 模式 (11)

2、专业师资：优质北美外教授课，文化英语同时输送 (12)

二、优质外教+翻转课堂+自研课程，三大优势打造核心竞争力 (13)

1、外教：严格筛选+培训晋升保证教学质量，高转介绍率保障规模 (13)

2、教学体系：翻转课堂+实景式教学体验 (16)

3、教学内容：对标美国小学课程，自研美国式课程体系 (17)

4、技术与科研：技术与科研加大投入提升学习体验和内容品质 (18)

第三节 VIPKID 加速扩张：新增用户为营收增长主要动力 (20)

一、用户获取：网端优势获取用户，低成本高质量打造品牌 (20)

1、低价格高质量，利用网端优势抢占线下市场 (20)

2、以赠课方式鼓励用户推广，低成本高留存改变传统渠道 (20)

二、付费用户数：续费率领先线下机构平均水平，新增用户数倍增长 (21)

三、课时费：课程分设单元，覆盖不同收入人群 (22)

四、营业收入拆分：预期目标合理，新增用户带动营收大幅增长 (23)

1、公司2017 年度营业收入拆分 (23)

2、公司2017 年营业收入增长主要动力分析 (24)

图表1：2013-2019 年中国在线少儿英语用户规模 (5)

图表2：2016 年中国家庭对孩子英语学习计划投入费用调查情况 (6)

图表3：2016 年中国家长选择培训机构时担心问题调查情况 (7)

图表4：1 对 1 在线少儿英语机构 (8)

图表5：2015-2017 上半年VIPKID 注册用户和付费用户规模（人） (9)

图表6：VIPKID 在线授课模式 (11)

图表7：VIPKID 专业北美外教 (12)

图表8：VIPKID 北美外教优势 (13)

图表9：VIPKID 外教资格四大筛选流程 (13)

图表10：VIPKID 的外教筛选、教学互助、淘汰体系 (14)

图表11：VIPKID 外教增长趋势 (14)

图表12：VIPKID 在北美市场的评价 (15)

图表13：VIPKID 翻转课堂学习模式 (16)

图表14：VIPKID 优质自研美国式课程体系 (17)

图表15：VIPKID 优质自研美国式课程体系 (18)

图表16：VIPKID 四大技术优势 (19)

图表17：VIPKID 与用户的关系 (20)

图表18：公司营业收入拆分详细图 (24)

表格1：在线少儿英语教学模式 (6)

表格2：1 对1 在线少儿英语机构对比 (9)

表格3：2015 年-2017 年上半年VIPKID 用户规模（万人） (21)

表格4：预计2017 年VIPKID 付费用户规模矩阵（万人） (22)

表格5：VIPKID 平台用户人均每年平均消费 (23)

表格6：2017 年VIPKID 营业收入矩阵(亿元） (24)

第一节在线少儿英语高端需求拉动 1 对 1 模式， VIPKID实力位居第一梯队

一、在线少儿英语前景广阔，教学模式日趋多元化

少儿英语培训市场的火爆催化了线上市场，根据艾瑞咨询数据， 2016 年在线少儿英语行业市场规模接近 20 亿元，同比增长 45.4%，在线少儿英语用户规模突破 300 万，同比增长 40%，未来几年预计在线少儿英语用户规模将继续以 30%以上的速度保持增长，到 2019 年将达 793.9 万人，相比 2016 年实现翻倍增长，用户数的大幅增加将带给在线少儿英语教育更大的市场空间，预计2019 年中国在线少儿英语市场规模将超过 50 亿元。

图表1：2013-2019 年中国在线少儿英语用户规模

资料来源：Wind，北京欧立信咨询中心

从授课模式来看，通常 1 对 1 和 1 对多是混合搭配的，其中 1 对 1 定位在线少儿英语高端市场，逐渐受到更多中国家庭的欢迎。在市场规模不断扩大的同时，少儿英语教育行业细分出多种教学模式，按教学内容来划分，可以细分为学科教学式和情景互动式；按资源配比来划分，可以简单细分为 1 对 1 和 1 对多；按教学方式来划分，可以分为中式教学和外教式教学；按教材资源来划分，可以分为自建内容和引进内容。