广告与其他学科关系
广告学与其他相关学科
广告学与其他相关学科广告学作为一门独立的学科出现至今已有数十年的历史，是一个涉及多方面知识和技巧的学科。
与其他相关学科相比，广告学的研究对象更加特殊和复杂。
下面我们将和大家一起探讨广告学与其他学科的关系。
首先，广告学与市场营销学紧密相关。
市场营销学是一门关于产品与服务的销售和推广的学科。
广告既是市场营销的一种手段，同时也能对市场营销决策进行指导。
在广告创意与目标客户群研究方面，广告学与市场营销学高度重叠。
广告主需要了解客户需求，并将商品推向客户，这就需要广告创意具有针对性和吸引力。
广告学和市场营销学一起协作将产品向目标群体推广。
其次，广告学与传播学也有密切联系。
广告作为一种媒介，需要运用到传播学的相关知识。
传播学研究人际、群体、组织和社会系统中信息的传递、接收、解释、应用和影响等处理过程。
广告作为一种信息传递的手段，必须了解人们接受信息的方式、习惯、心理和反应，以此得出更加优秀的广告创意和策划方案。
因此，广告学和传播学在此方面有重要协作。
再次，广告学也与艺术学有关。
广告的成功离不开形式美和创意。
广告的创意部分要求广告人具备良好的审美能力和幻想力。
广告的艺术设计也是广告人必须掌握的技巧。
一些广告创意需要运用艺术的特性，例如图像、声音、色彩等将广告创意表达出来。
广告学和艺术学紧密相关。
此外，广告学和心理学也密切相关。
广告创意的成功取决于对潜在顾客的了解和掌握。
这就涉及到广告创意的基础部分——人性和人的心理。
广告学通过研究消费者的心理和行为，从而制定针对性的广告策略。
广告人还需要运用心理学的相关知识解读消费者对广告的看法与反应，并合理应用。
总之，广告学作为一门独立的学科，与其他相关学科密不可分。
广告学需要从多个角度和多方面考虑其研究对象——广告，才能做到让广告更加优秀，更加成功。
他们相互依存，相互交流，最终实现了我们生活中的各种成功广告策划。
广告与传播学
广告与传播学
广告学与传播学之间存在密切的关系，但也有一定的区别。
首先，广告学是一门独立的学科，主要研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理。
它的研究对象是一种以大众媒介为载体的特殊的传播活动，因此其研究范畴相对更集中。
广告学更注重实践，包括广告摄影、素描与色彩、平面设计、视频编辑等实践类课程。
传播学则更偏向于一般科学的研究，它研究人类一切传播行为和传播过程发生、发展的规律以及传播与人和社会的关系。
传播学包括人际传播、组织传播、大众传播等，涵盖了更广泛的传播活动。
传播学注重理论性，课程如传播学原理、传播学研究方法等更偏向理论。
总的来说，广告学是传播学下的一个分支，两者在学科性质和研究出发点上有所不同，但都属于新闻传播学这个大类。
广告学更偏向实践和创新创意，而传播学则更注重理论和研究。
两者在就业方向上也有一定的重叠，但各自具有独特的价值和作用。
广告学与其他学科的关系
广告学是从20世纪初开始出现的一门边缘科学，是一门既涵有社会科学，又涵有自然科学性质和心理科学性质的综合性的独立学科。
在对广告学与经济学；市场学、，管理学、美学、心理学、公共关系学、文学艺术等的既联系又独立的分析中，可以勾画出广告学性质的轮廓。
(一)广告学与经济学和市场学广告学是市场经济发展到一定阶段的产物，广告学随着市场经济的发展而不断完善与成熟。
经济学和市场学中揭示的许多规律，广告活动照样适用，也必须遵守。
广告现象又是市场经济中存在的重要现象，它服务于市场经济，推动着市场经济的发展。
经济学和市场学的研究成果可直接用于广告学，而广告学理论的发展又影响到经济学和市场学的理论演变，每一次广告学理论的突破都对社会经济产生了重大影响，促使经济学和市场学对新问题、新现象的研究。
(二)广告学与传播学广告学与传播学的联系最为密切，甚至在许多研究成果中，都把广告学视为传播学的一个重要组成部分。
但是，广告学不同于传播学第一，广告学以广告现象为自己研究的出发点，传播学以信息传播为自己研究的出发点。
广告的目的是通过传播广告信息而诱导社会公众，传播学中信息传递的目的是与公众进行交流。
第二，广告的媒体是大众传播媒介；而传播的媒体既可以是大众传播媒介，也可以是自身传播媒介和组织传播媒介。
第三，广告讲究突出重点信息，强化形象，可以采用多种艺术形式进行形象塑造和文案设计；传播讲究的是信息的完整性、准确性。
第四，广告追求广告效果，注重投入产出效应；而传播追求的是信息到位。
第五，在约束机制上，广告信息传播受到广告法规的限制和保护，广告信息一旦失真、失误要受法律制裁；一般的信息传播大多不受到什么约束，即使失真、失误往往并不负任何责任，法律也并不追究。
(三)广告学与管理学广告活动作为一种社会活动、经济活动和传播活动的综合，在其活动中必然要求以管理行为来计划、组织、指挥、协调和控制。
广告学借助于管理学的理论和方法指导广告工作，以达到完善广告学的理论体系并指导广告实务。
第三章 广告学与其他相关学科
参考群体通过提供信息为成员施加压力， 使其按照群体规范行动的方式影响着人 们 的决策。 当消费者对产品不熟悉时，参考群体的 影响最大。因此，广告主必须找到获得 各种参考群体支持的方法，达到把产品 销售给消费者的目的。
（四）家庭 一个家庭是由血缘、婚姻或是继承关系 联系在一起，并住在同一所房子里的两 个或两个以上的人组成。 家庭是我们最重要的参考群体，因为它 与我们联系非常密切而且影响时间很长 你的家庭对你作为一个个体如何发展有 着决定性的影响。它为成员提供了两种 资源：经济和感情，并为家庭树立一种 生活方式。你的生活方式决定你如何分 配时间、金钱以及你选择怎样的行为方 式
广告对时尚文化的宣扬正是顺应了人们 这种心理。同时，广告和时尚还有着互 动作用。
第三章 广告学与其他相关学科
第一节 广告学与市场营销学 第二节 广告学与心理学 第三节 广告学与社会学
第三节 广告学与社会学
一、广告学与社会学的关系 （一）什么是社会学 社会学是从变动着的社会系统的整体出 发，通过人们的社会关系和社会行为来 研究社会的结构、功能、发生和发展规 律的一门综合性的社会科学。
家庭生命周期
细分消费者市场的基础：
地理细分：国家、地区、城市、农村、气 候、地形 人口细分：年龄、性别、职业、收入、教 育、家庭人口、家庭类型、家庭生命周期、 国籍、民族、宗教 心理细分：生活方式、性格、购买动机 行为细分：购买时间、购买数量、购买频 率、购买习惯
2.广告定位
广告定位，是指企业从消费者需求出发， 把整个市场，按照不同的标准分为不同 的部分或购买群，并选择其中一个或几 个市场部分进行广告调查、确立广告主 题、选择广告媒体、编写广告文案、实 施广告行为的系统广告营销策略。
产品生命周期采取不同的营销策略
广告学与其它相关学科
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需求理论
弗洛伊德的需求理论 • 这种理论认为，形成人们行为的真正心理因素大多数是无 意识的，也是不可预见的。同时人类也有很多欲望受到抑制， 有很多需求与生俱来，天生就具备通过某种方式获得满足的本 领。因而需要广告去加强其欲望和需求。 需求与动机理论层理论 • 该理论仍是从心理学的角度探讨广告通过刺激人的需求与 动机进而达到促使人们购买商品的目的、方法与途径。需求与 动机的理论首先根据马斯洛的7层次理论将人的需求分为7个层 次即生理需要、安全需要、友爱和归属需要、尊重需要、求知 需要、求美的需要、自我实现的需要。然后根据人们的心理需 要强调广告要针对性的诉求。广告表现的主题应和人的需求相 一致。
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“科学派”的旗手为美国广告大师克劳德·霍普金斯。 认为广告是一门科学，不是艺术。广告学的形成，是 建立在科学技术进步和广告活动日益科学化、规范化运作 的结果之上的。 认为是建立在广告实务工作者和广告理论工作者在总 结广告活动成败两方面的经验，借助先进的技术手段和方 法，运用营销和传播环境下的先进理论，把广告知识进行 系统整理、概括、总结，进而把实践经验上升到理论高度 的基础之上。广告学揭示了广告活动怎样促进商品销售的 规律，属经济学科。 广告学在长期的发展过程中，形成了完整的理论体系 和学科框架，广告学反映了广告活动的客观规律，符合客 观规律就具有科学性。
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还有一种看法是综合了以上两种意见，认为广告学是 一门边缘学科。它的核心部分是经济科学，但它又与其他 学科有密切的关系，如经济学、心理学、新闻学、市场学、 企业管理学、社会学等社会科学，也涉及到绘画、摄影、 书法、音乐、戏剧、文学等艺术，在广告制作中也要具体 运用到物理学等自然科学的原理。
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最新整理广告学与其他相关学科的关系
广告学与其他相关学科的关系
支柱学科：市场学、传播学、心理学
（1）广告学与市场学的关系
①广告是市场营销的组成部分，市场是广告活动的场所，市场学与广告学一样，都是商品经济发展到一定程度的必然产物。
两门学科的研究对象不同，但相互渗透，互相促进。
②市场学是研究市场营销关系及其活动规律的科学。
它以消费者为中心，研究市场营销活动的全过程，其研究对象包括有关市场形成和影响市场的诸多因素
③市场学的基本理论和原则，也是广告学的基本理论和原则。
消费行为，目标市场和营销组合原理，是与广告学关系最密切的市场学原理（2）广告学与传播学的关系：
广告学要借鉴传播学的研究成果和研究方法，而传播学也会运用一些广告学理论，分析广告案例，传播学的规律。
（3）广告学与心理学的关系：
广告如何与消费者的心理活动发生交互作用，这是广告学与心理学的关联点。
最新第三章-广告与其他学科的关系教学讲义ppt课件
异质性原理是指当一个人受到某 种刺激物的突如其来的刺激，使 正常的视觉或听觉一时失去平衡 时，人的感性细胞就会发生物理 性的变化，从而在感觉中留下特 别深刻的印象。
广告学概论
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(三)弗洛伊德的需求理论
形成人们行为的真正心理因素大 多数是无意识的，也是不可预见 的。同时人类也有很多欲望受到 抑制，有很多需求与生俱来，天 生就具备通过某种方式获得满足 的本领。因而需要广告去加强其 欲望和需求。
广告学与心理学尽管是互相渗透 和影响憋学科，但它们作为不同 领域与屡次的学科，其区别也是 十分明显的。
广告学要真正成为一门独立学科 ，向纵深发展，需要借鉴更多的 像心理学这样提倡实证的学科的 研究方法。
广告学概论
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心理学原理在广告中的运用
(一)刺激反应原理
强调人的心理活动过程是由客观世 界的刺激引起人们心理活动反应的 过程。
广告学概论
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服装品牌贝纳通广告欣赏
创意总监托斯卡尼
广告学概论
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小结
广告经营活动就本质而言，是一种特殊的大众传播活动，其 目的是市场营销。在这个传播过程中，一切活动均围绕广告 目标的达成而进行，最终实现了对广告主的服务；广告经营 活动带有强烈的服务色彩；通过这一服务行为，广告经营者 实现获取经济利益的目的；整个广告信息的传播过程，则同 时是一个社会化服务过程。
• 我国现行的产品质量统计指标有两大类：一类是反 映产品本身质量的指标，如产品平均质量特性、产 品质量分数、等级品率等；另一类反映企业为提高 产品质量而进行的生产、技术等组织管理工作的质 量，如产品合格品率、返修率等。后一类反映产品 生产工作质量的指标更多地和企业经营管理有关， 故列入经营质量统计，它并不反映产品质量的高低。 这里所列的产品质量统计指标仅是反映实物产品本 身质量的指标。
广告学概论第三章——厦门大学陈培爱版本
思考题
小结
目录
麦当劳广告市场细分1——儿童市场
麦当劳广告市场细分2——儿童市场
麦当劳广告市场细分3——上班一族
麦当劳广告市场细分4——年轻 人
（二）产品生命周期与广告策略
爱多VCD案例
“爱多VCD”由胡志标创立。20世纪90年代后期，“爱多VCD”红遍大江南北 ，一度是中国家电行业最成功的品牌之一，爱多公司也成为了当时民营企业的 光辉典范。爱多的发展曾创造了中国家电行业发展史上的一个奇迹，这个奇迹 既包括成功的一面，也包括失败的一面。爱多从无到有、从小到大、从辉煌走 向破灭，仅仅只用了四年左右的时间。胡志标开创了中国第一例悬念营销、第 一例招商巨型户外广告，实实在在的在最短的时间缔造了“爱多神话”，在最 短的时间主导了“爱多”品牌，带动了中国家电行业营销模式的重大变革，曾 一度被评为20世纪末中国商业历史永远不能被遗忘的商界奇才。 就这几句话，在瞬间改变了胡志标的一生。1995年7月20日，胡志标26 岁生日那天，新公司成立。那时张学友的《每天爱你多一点》刚刚登上流行歌 曲的排行榜，爱唱卡拉OK的胡志标说，“就是它了，爱多。”10月，“真心 实意，爱多VCD”的广告便在当地电视台上像模像样地播出来了。也是在这个 月，胡志标把他千辛万苦贷到的几百万元钱留下一部分买原材料，剩下的都一 股脑儿投进了中央电视台，买下体育新闻前的5秒标版，这也是中央台的第一 条VCD广告。 1996年夏天，胡志标攻下上海市场，完成了第一轮全国推广运动。胡志 标说要快速完成品牌战略的关键只有两个，一是找最有名的人拍广告，二是找 最强势的媒体播出这条广告。 于是，爱多找到了成龙。成龙开价450万元，几乎是爱多全部利润，胡 志标一咬牙，干了。很快，一条由成龙生龙活虎地表演的广告片拍出来了，广 告词也十分简洁干脆：“爱多VCD，好功夫！”
第三章广告与其他学科的关系
第三章广告与其他学科的关系1. 引言广告作为一种商业传播工具，与其他学科有着密切的关系。
本章将探讨广告与其他学科之间的相互影响和交叉应用，包括市场营销、心理学、传媒学、经济学等。
2. 广告与市场营销的关系广告是市场营销的重要组成部分，它通过宣传和推广产品或服务，影响消费者的购买决策。
广告通过传递商品信息、塑造品牌形象和创造消费需求，为企业提供市场竞争优势。
同时，市场营销的理论和方法也对广告制定策略和传播效果评估起着指导作用。
3. 广告与心理学的关系广告利用心理学原理和方法来吸引消费者的注意力、激发购买欲望。
心理学研究提供了深入了解消费者需求、决策行为和反应的工具，帮助广告人员设计更具吸引力的广告信息和刺激消费者的情感。
同时，广告也是心理学实验和研究的重要对象，通过分析广告对消费者心理状态的影响，可以深入研究人类行为和心理机制。
4. 广告与传媒学的关系广告是传媒学研究的重要领域之一，它关注在不同媒介上的广告创意、传播效果和接受者反应等问题。
传媒学提供了广告制作、传播和评估的理论和方法，帮助广告人员更好地理解媒体环境中的受众特点和媒介效应，从而优化广告传播策略。
5. 广告与经济学的关系广告是经济活动的一部分，与经济学有着紧密的联系。
经济学提供了研究广告产业的理论和分析工具，从整体上理解广告对经济增长、消费者福利和企业利润的影响。
经济学还研究广告市场的竞争、定价和市场结构等问题，为政府和企业制定广告政策提供决策依据。
6. 广告与其他学科的融合除了上述学科，广告还与许多其他学科有着千丝万缕的联系。
例如，广告与设计学、社会学、文化学、信息学等学科交叉融合，共同探讨广告在不同社会和文化环境中的作用和影响。
这种融合为广告研究和实践提供了更全面的视角和深入的分析。
7.广告作为一门综合性的学科，与市场营销、心理学、传媒学和经济学等学科有着紧密的关系。
广告借鉴和应用其他学科的理论和方法，不断创新将推动广告行业的发展。
广告与消费者心理学的关系研究
广告与消费者心理学的关系研究广告是传递商品信息和吸引消费者注意的重要手段，而消费者心理学则是研究消费者心理活动的学科。
广告与消费者心理学之间的关系是一个引人关注的课题。
本文将通过综合研究广告与消费者心理学的相关理论和案例，探讨广告如何影响消费者心理，以及如何更加准确地满足消费者需求。
一、广告与情绪心理的关系情绪是消费行为中不可忽视的一部分，广告通过激发消费者的情绪，进而引发购买欲望。
例如，某种汽车广告中使用了美丽的风景、动感的音乐和热情洋溢的演员，刺激了消费者的情绪，使他们产生了拥有那种汽车的强烈欲望。
此外，广告还可以利用情绪心理来建立品牌形象，例如通过幽默的手法让消费者对某个品牌产生亲近感。
二、广告与认知心理的关系认知心理是消费者在购买过程中寻求信息和做出决策的过程，而广告则是重要的信息来源之一。
广告可以通过清晰的信息传递、简洁的表达方式以及有吸引力的图像来影响消费者的认知。
例如，某种化妆品广告中使用了演示效果图和专业化用语，通过向消费者传递该化妆品与众不同的产品优势，从而影响消费者的品牌认知。
三、广告与态度形成的关系广告旨在影响消费者的态度，进而对产品或品牌产生偏好。
通过合适的广告策略，可以引导消费者对产品或品牌产生积极的态度，从而提高购买意愿。
例如，某项研究发现，在对同一种汽车进行宣传时，正面的广告策略可以增强消费者对汽车的偏爱，而负面的广告策略则会削弱消费者对汽车的偏爱。
四、广告与文化心理的关系广告是社会文化的一种表现形式，与消费者的文化心理紧密相关。
在不同文化背景下，消费者对广告的接受程度和理解方式存在差异。
因此，广告策略应考虑到不同文化群体的需求和价值观念，避免出现文化冲突的情况。
例如，某种饮料广告针对中国市场，通过强调传统文化元素和家庭情感来吸引消费者，与中国消费者的价值观念相契合，取得了较好的效果。
五、广告与社会心理的关系广告与社会心理密切相关，广告不仅仅是为了满足个体的需求，更是为了满足社会群体的需求。
广告学与其他相关学科
广告学与其他相关学科广告学与其他相关学科的联系广告学是一门研究广告现象和广告效果的学科，它紧密联系着其他相关学科，如心理学、市场营销学、传播学等。
以下将从不同角度阐述广告学与其他学科的关系。
首先，广告学与心理学密不可分。
广告的目的是吸引消费者的注意力并诱导其购买产品或服务，而心理学研究人的思维、行为和感受。
广告需要了解消费者的需求、欲望和心理诉求，使用心理学原理来设计创意和传播方式，在触动消费者的情感和情绪上下功夫。
同时，心理学也可以通过广告研究消费者的反应和认知过程，从而改进广告效果，提高销售。
其次，广告学与市场营销学紧密关联。
市场营销学关注产品或服务在市场中的推广和销售。
广告作为市场营销的重要手段之一，可以帮助企业树立品牌形象、扩大知名度、增加销量。
广告学可以通过调研和分析市场需求，确定目标受众和市场定位，进而设计有效的广告策略。
市场营销学也可以通过广告研究消费者行为和市场趋势，为广告提供反馈和指导。
此外，广告学与传播学也有紧密联系。
传播学研究信息的传播过程和效果，广告作为一种特殊的传播形式，也是传播学的研究对象之一。
广告学借鉴传播学的理论和方法，通过传播渠道和媒介的选择、广告语言和形式的塑造等，传递广告信息以达到预期效果。
传播学也会从广告中研究人们的意见和态度、媒体效果以及社会影响力。
总的来说，广告学与心理学、市场营销学和传播学等相关学科之间有着密切的联系。
它们相互借鉴、互相补充，共同推动着广告效果的改进和品牌的发展。
在实际应用中，广告学往往与其他学科合作，形成跨学科的研究和解决问题的方法，从而提高广告的效果与效益。
广告学与其他相关学科的联系继续除了心理学、市场营销学和传播学之外，广告学还与其他学科有着密切的联系，如社会学、经济学、艺术学等。
下面将进一步探讨广告学与这些学科的关系。
首先，广告学与社会学密不可分。
社会学研究人与社会的关系，广告作为社会生活中不可忽视的组成部分，反映了社会的价值观、文化特征和消费行为。
自考广告学(一)简答与名词解释
48期望值法决策的步骤：1明确决策目标，收集相关资料2找出可能出现的自然状态3列出主要而且可行的方案4根据经验，确定各种自然状态出现的概率5计算各个行动方案在概率最大的自然状态下相应的损益值6列出决策表7比较分析，确定最优方案
44广告决策目标应符合要求：1广告决策目标必须具体明确2广告决策目标应有约束条件@执行决策时可运用资源，包括人力、物力、财力@目标所适用时间和空间范围
45广告决策的程序：1确定决策目标2拟定供选择用的各种可能方案3选择决策方案的便准和方法
46广告决策的方法：1本。量。利分析的方法2风险型决策方法（最大概率法和期望值法）3不确定型决策方法
4广告学与其他学科的联系：@广告学与自然学科的联系、广告学深刻的表现了自然科学与社会科学的交叉@广告学社会学科的的联系；广告是从市场中分离出来的，与市场关系最为密切，市场研究内容有对消费者、市场组织、商品策略、价格策略，销售渠道策略促销策略的研究六个方面。政治经济学是广告学建立的理论基础。广告心里研究是心理学的重要课题和分支学科。广告学的研究必须尊寻经济法学，即不违背国家的法规
31德尔菲法需要注意的几个问题：1设置专门小组对预测工作进行指导，完成预测要求的具体工作2对专家们充分介绍德尔菲法的实质特点方法等，说明预测目的和任务，争取合作征询问题要集中，有针对性4调查表要简练明确，调查数目不宜太多
32广告决策的类型：1按广告目标的性质可以分为战略决策和战术决策2按广告目标要求分为最优决策和满意决策3按决策所运用的方法分为计量决策和非计量决策4按问题出现的重复程度分为程序性决策和非程序性决策
公共关系与广告的区别。要专业的回答哦
公共关系与广告的区别。
要专业的回答哦你好，公共关系与广告的联系与区别主要有几点：1.公共关系与广告是两门交叉学科，在实践中几乎所有大的公关公司都兼作一些广告，大的广告公司也兼作公关，因为毕竟已进入整合传播时代，我们认为公关与广告会趋同，虽然会各自沿着自己的方向继续深化出一些东西，但总的趋势是有特定指向信息传播。
2.公共关系与广告的多相似之处：（1）都源于传播学。
在许多大学公关与广告这两个专业还都归属于传播系。
（2）都以传播为主要的工作手段。
（3）与传播学的另一个分支新闻学不同，公关与广告都不属于政府的喉舌、官方的工具，公关与广告都是受聘于特定的雇主，向特定的公众，传递特定的信息。
3.公关与广告的不同之处：（1）从主体看：公关的范围大，广告的范围小。
公关的主体可以是任何组织，可以是政府，也可以是企业，可以是营利性组织，也可以是非营利性组织，可以是工商企业，也可以是医院学校、文艺宗教团体。
广告则窄一些。
广告在绝大多数情况下是为营利组织，为企业服务的，虽然政府有时也做一点儿公益广告，但即使是公益广告，也往往是企业从公关的角度考虑来做的。
（2）从手段看：广告种类少，公关种类多。
广告的“四大金刚”是广播、电视、报纸、杂志。
另外就是路牌、灯箱，现场吊旗等POP 广告。
公关则是可以用人类传播的一切手段，人际传播，组织传播，大众传播，有声的、无声的、文字的、形体的……公关传播的一大特点，是通过各种活动来塑造形象。
可以通过人际沟通来达到公关目标，而广告则主要靠媒体。
广告是要花钱的，而公关活动不一定花钱，有时花很少的钱，公关最重要的手段是创一个事件来策动新闻，而这些事实的传播往往比广告效果还好，还可信。
（3）从目标公众上看：广告的窄，公关的宽。
广告主要向组织外的公众传播，公关即对内部又对外部。
特别是随着时代发展，人类的尊严越来越受重视内部公众。
组织文化，股东关系比以往更受重视。
（4）从传播目的与评价标准看：广告倾向于短期的、具体的、易于界定的，公关倾向于长期的、整体的、宏观的、不易于界定的。
谈广告与艺术的关系
谈广告与艺术的关系广告是人类社会进步，商品经济发展的产物，是当今社会进行商品买卖和物质交换的重要手段，表现在具体的市场营销活动中，广告所起到的是一种拉力作用，即促进销售。
广告的目的是说服消费者购买产品；广告的对象是消费者；广告的技巧是唤起消费者的注意；广告的功能即是迅速、准确地把产品信息及时传播到广大消费者当中；广告的作用则是要促进产品的销售。
而艺术只是广告所涉及所有学科（经济学、社会学、文学、美学、艺术、心理学等）中的一种，是一种广告技术。
一、广告是一门艺术广告作为一种信息传递手段，其功能在于运用艺术表现手法，把商品信息传达给消费大众。
通过卓越的创意，动人的形象，诱人的情趣，多变的艺术手法，唤起消费者的注意和兴趣，起到引导消费的作用。
无论是广告的真实性或是思想性，都必须通过艺术形式表现出来。
如果说，不真实的广告是没有生命力的广告，那么，缺乏艺术性的广告，则是促销能力最差的广告。
首先，语言文字是人类最重要的交际工具，也是商品广告传递信息的一个重要手段。
广告的载体无论多么丰富多彩，都离不开语言文字。
因此，广告也可以说是一门语言艺术。
请看日本一则“救心丹”广告，标题套用“心病还须心药医”的俗语，突出了该药的功能是治疗心脏病，可谓紧扣广告所宣传的商品特性，“言出达意”。
广告词只有6个字：“要救心用‘救心’”，用“救心”唤起病人对生命的渴望。
广告词与标题既前呼后应，又“言简意赅”。
堪称“惜字如金”。
心脏病患者看了这别具一格的“救心丹”广告，谁不乐于“先购为快”呢？其次，广告的艺术生命在于创意。
《现代广告学》指出，创意即构思，成功的构思，就是要求我们根据广告的主题和广告主的要求、意愿，在进行一系列市场调查，消费者心理研究等工作的基础上，经过一番精心地思考和策划，最后塑造成一个形象或意念。
要恰如其分地给广告消费者一个有鲜明内涵的意念。
“创意”的问题解决得好，广告就会具有强烈的艺术感染力。
日本VAT酒的摄影广告就说明了这个问题。
学科门类、专业类和专业之间的关系
学科门类、专业类和专业之间的关系一、学科门类学科门类是从宏观角度来划分各个学科的大类。
据不同国家、不同组织机构的划分标准和分类体系，学科门类的名称、数量和内容都有所不同。
以我国教育部划分标准为例，学科门类共有12个：1.哲学2.经济学3.法学4.教育学5.文学6.历史学7.理学8.工学9.农学10.医学11.管理学12.艺术学每个学科门类包含一系列专业类，反映了各个领域的知识体系和学术研究方向。
二、专业类专业类是学科门类中的一个细分项，是为了更加准确地描述和划分某一特定领域的知识和专业技能。
专业类在不同的组织机构和划分标准中差异较大，通常具有如下表现形式：1.以行业分割，如新闻传播、广告、公关等。
2.以功能分割，如软件工程、数据库管理、计算机网络等。
3.以领域分割，如中文、英文、日语等。
4.以应用分割，如环境工程、建筑工程、土木工程等。
5.以社会需求分割，如护理、社会工作、教师等。
据不同的国家和组织机构，专业类的细分程度不同，有的仅分几类，有的则分得十分详细。
例如，我国教育部专业目录共有120个专业类别。
三、专业从学科门类、专业类到专业，层层递进地展示了学科体系的组成和分工。
专业是指通往某一职业或领域的学科分支和培养方案，是大学教育中的基本单位。
一个专业应当涵盖与所属的学科、专业类有关的核心知识，以及为学生提供相关职业方向的专业技能和素养。
举例而言，工学门类下包含诸如机械工程、电子信息工程、材料科学与工程等21个专业类别，对应于工业机械设备、电子通信、材料加工等领域，每个专业类别又有若干个具体的专业，如机械工程专业下则有机械设计制造及其自动化、机械电子工程、能源与动力工程、车辆工程等专业方向。
四、学科门类、专业类和专业之间的关系1.学科门类是对各个学科的大体分类，反映了不同学科之间的关联和区别。
学科门类下包含若干个专业类别，每个专业类别对应于某一领域或专业技能的研究和应用，可以为学生提供比较广泛的选择。
广告学与营销学的关系
广告学与营销学的关系摘要:广告活动和市场营销都是商品经济发展到一定程度的产物.作为一门学科,广告学的建立,也是市场经济孕育的结果.市场营销学是在19世纪末、20世纪初,资本主义经济迅速发展时期创建的,广告学亦在这一时期兴起.从一开始这两门学科就紧密地结合在一起,相互影响,密不可分.研究广告学,需要从市场营销的角度去审视、深入;研究市场营销学,又必须考虑广告原理的运用..关键词:广告策划、广告传播、营销广告策划、市场营销随着经济的发展,科学技术越来越先进,经济全球化给各国带来了很多机遇.在和平与发展成为世界主题的背景下,广告在各方面发展的过程中起着越来越重要的作用,然而广告的发展又与营销有着密不可分的联系. 一、广告学与营销学的起源、发展和关系(一)广告的起源发展随着社会生产力的不断发展,人类社会出现了商品生产和商品交换,广告也就随之得到发展,广告的概念也在不断地改变与深化。
《周易·系辞》记载远在神农时代,就有“日中为市,集天下之民,聚天下之财,交易而退,各得其所”的场面.但广告作为一个外来词在文中出现,是近代的事情,较多的学者认为广告源于拉丁文有吸引人心或注意与诱导地意思.约在1300年到1475年期间才演变为中古英语的ADVERTISE一词,直到17世纪末、18世纪初英国开始大规模商业活动时,“广告”一词才开始广泛流行使用. ﹙二﹚营销学的起源发展市场营销学是一门有一百多年历史的学科，作为一门独立的学科它的形成阶段大致是在1900年到1930年，在这段时期内，广告问题和产品的定价、销售问题一起，构成了早期营销文献的主要内容。
许多人把市场营销理解为推销和广告,但推销和广告只是市场营销这座冰山露出的小尖顶而已.今天,市场营销不能再从那种古老的“劝说和推销”角度去考虑.我们将市场营销定义为;个人和群体通过创造产品和价值,并同他人进行交换以获得所需所欲的一种社会及管理过程.﹙三﹚关系它们同属于经济范畴;都是企业经营管理的重要组成部分;二者的最终活动、目的也是一致的.市场营销可以理解为与市场有关的人类活动,即以满足人类的各种需要.欲望和需求为目的,通过市场把潜在交换变为显示交换的活动.广告也可以看成是针对消费者的需求和欲望,刺激消费者热情,调动潜在消费意识,最终促成购买行动的传播活动.学好广告学,有必要了解市场营销学方面的知识,特别是一些经典理论和最新理论的应用.在营销学发展的过程中广告始终是一个重要领域，广告学的产生时间与营销学大体相当，也是在二十世纪初，所不同的是早期的广告研究更多出自心理学家之手。
广告概论
• 第一节 广告概述 • 第二节 广告的功能与作用 • 第三节 广告学的研究对象 • 第四节 广告学与其他学科的关系
第一节 广告概述
二、广告概念 广告有广义和狭义之分。 广义的广告，包括商业广告和非商业广
告。 狭义的广告，指商业广告，也是通常意
义上的广告。
第一节 广告概述
（一）非商业广告 非商业广告，指不以经济利益为直
第四节 广告学与其他学科的关系
二、广告学与新闻传播 （一）广告与新闻传播的相似处 1、重视对传播媒体的研究与应用 2、注重信息的传播 3、对信息内容的要求和表达方式近似
第四节 广告学与其他学科的关系
（二）广告与新闻传播的不同处 1、运作目的不同 2、对信息的认识和态度不同 3、在媒体经营中的地位不同 4、传播频率不同
第一节 广告概述
1、广告的定义 关于广告的定义很多，迄今为止也有上
百种。综合各专家的定义，本教材对广告 的定义概括为：广告是付费的信息传播形 式，其目的在于推广商品和服务，影响消 费者的态度和行为，以取得广告主所预期 效果的活动。
第一节 广告概述
2、广告的构成要素 广告作为市场经济中的信息传播活
第一节 广告概述
三、广告的分类 （一）按广告的诉求对象划分 1、消费者广告 2、工业用户广告 3、商业批发商广告
第一节 广告概述
（二）按广告诉求的地区划分 1、全国性广告 2、区域性广告 3、地方性广告 4、国际广告
第一节 广告概述
（三）按广告诉求目的划分 1、以推销商品为目的的广告 2、以树立企业形象为目的的广告 3、以建立观念为目的的广告
构会呈现以下特点： 1、衣着消费比重降低，幅度在20%～
30%之间； 2、住宅消费支出比重增大； 3、劳务消费支出比重上升； 4、消费开支占国民生产总值和国民收入
广告学与市场营销学之间的关系
广告学与市场营销学之间的关系
广告学和市场营销学是紧密相关的学科，两者之间有着密切的关系。
首先，广告学是市场营销学的重要组成部分。
市场营销学研究的是企业如何通过市场调研、定位、产品策划、销售等手段来满足市场需求并实现商业目标。
而广告学则研究的是如何通过广告来促进产品或服务的销售，并建立品牌形象。
广告是市场营销活动中的重要一环，通过广告可以进行产品宣传、品牌推广、销售促进等。
其次，广告学为市场营销学提供理论支持和实践指导。
广告学通过研究广告传播效果、消费者心理行为、媒体选择等方面的理论，为市场营销学提供了相关的科学依据。
市场营销学可以借鉴广告学的研究成果，制定更有效的市场营销策略。
另外，广告学和市场营销学在实践层面也有密切联系。
市场营销活动中的广告策划、媒体购买、创意制作等都需要广告学的知识和技巧支持。
市场营销人员需要了解广告学的基本原理和方法，才能更好地开展市场营销工作。
综上所述，广告学和市场营销学是相辅相成、互相依赖的学科。
广告学为市场营销学提供了具体的传播工具和实践方法，而市场营销学则为广告学提供了实际应用和市场需求的背景。
两者的结合可以帮助企业更好地实现市场目标、满足消费者需求。
广告学与其他相关学科
参照群体的运用
（1）名人效应
名人效应的试验分析
（2）专家效应
（3）“普通人”效应
（4）经理型代言人
（1）名人效应
名人效应的试验分析
（2）专家效应
（3）“普通人”效应
（4）经理型代言人
家庭 家庭介于社会和个人之间，既包容了个人，组成一个 消费体；家庭成员又是最具影响的首要群体。更重要 的是，很多商品是以家庭为购买单位的。因此，在广 告策划时，对现有家庭的模式和影响消费的诸种情况， 要做深入的探讨研究。 一般说来，家庭有一个成长周期，从组成家庭，到户 主病老死亡，经过单身、新婚、空巢、鳏寡就业和鳏 寡退休等阶段。在每一个阶段，其家庭的特点不同。 尤其是现代家庭结构发生了一些新的变化。传统家庭 结构的解体，核心家庭和丁克家庭的出现，都使消费 观念发生新的变化。企业的营销经常把目标市场确定 在某一阶段的家庭群体上。从广告的角度来说，也需 要准确定位，把握机会。
参照群体 参照群体能够展示新的行为模式和生活方式，对某些事 物、某些产品的态度和看法等方面对消费者产生影响。 参照群体还会形成个人的压力，促使人们的行为趋向 一致化，在产品、品牌等的实际选择上发挥作用。 因此，对消费者行为进行分析，要能准确判断出目标消 费者的参照群体，从中还要能够发现生活在社会各个 阶层的、在不同方面的观念指导者，有重点地与他们 进行沟通和交流，使参照群体能发挥更大的影响。
亚文化 亚文化的分类不同于一般意义上按照政治及经济地位 区分的社会分层。亚文化群既包括宗教、民族和地域 这样的群体，也包括按性别划分的男性和女性这样的 群体以及按年龄划分的青少年、中年、老年等群体。 这些群体都有可能形成他们独特的亚文化。广告的诉 求如果能够契合其目标受众的亚文化特质，引起其目 标群体的共鸣，则能够更好地传达其产品信息。反之， 如果不了解其目标受众的亚文化特质，不了解某个亚 文化群特有的符号系统，则很难得到目标受众的认可。 在这些亚文化群中，值得一提的是女性群体和青少年 群体。因为广告诉求对象中女性和青少年这两个群体 占据很大比例。青少年群体中往往会形成与主流文化 不重合的亚文化。如何准确地把握和表现某些亚文化 特质，打动这些目标消费者，仍是值得探讨的命题。
广告与其他学科的关系
3、弗洛伊德的需求理论
形成人们行为的真正心理因素大多 数是无意识的，也是不可预见的。 同时人类也有很多欲望受到抑制， 有很多需求与生俱来，天生就具备 通过某种方式获得满足的本领。因 而需要广告去加强其欲望和需求。 广告不能诱导人们购买他们本来不 需要的东西。
3、弗洛伊德的需求理论
许多广告未能成功地说服消费者购 买其产品，其原因就在于没有切中 消费者的潜在需要。需求人人都有 ，在现代文明社会里，即使最原始 的生理需要、安全需要也被社会化 、文化化了，广告只有针对目标受 众的需求才能实现其预期的效果。
1、参照群体
在参照群体中，还有个人期望归属的群体，这 就是向往群体。如歌星、影星、体育明星、权 威人士等，都会对消费者个体产生较大的影响 。这正是名人广告经久不衰的重要原因。
1、参照群体
但除了向往群体，还有一种是个人讨厌或反对 、拒绝认同的群体，称之为厌恶群体。一般说 来，一个人总是不愿意与厌恶群体发生任何关 联，在各方面都希望与之保持一定距离，当然 对于与此有关的品牌和商品不会接受。广告传 播也要注意到这一现象，避免目标受众产生反 感和排斥心理。（明星广告风险及其他风险）
二、市场营销学理论在广告中的运用
在产品导入期，广告的作用是告知产品功能， 打开知名度。
进入成长期和成熟期，广告主要为“差别化战 略”和产品的“多样化战略”服务。
而在衰退期，广告的作用主要是减少损失，确 保品牌形象，为新产品的上市打下基础。
二、市场营销学理论在广告中的运用
产品生命周期理论最集中体现了广告与市场营 销之间不可分割的关系。体现了广告是营销的 一部分。
二、心理学原理在广告中的运用
1、刺激反应原理 刺激反应原理是心理学中的一个基本原理。
它强调人的心理活动过程是由客观世界的刺 激，引起人们心理活动反应的过程。 桑代克：强化学习法则（强化、惩罚、消退） 认知学习：期望学习，奖励与工作结果一致。 社会学习：模仿，榜样。源自二、心理学原理在广告中的运用
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广告与其他学科关系
4．1 广告学与市场营销学
从研究内容上看，它们同属于经济范 畴，营销理论是广告学的基础。
广告与其他学科关系
二、市场营销学理论在广告中的运用
在产品导入期，广告的作用是告知产品功能， 打开知名度。
进入成长期和成熟期，广告主要为“差别化战 略”和产品的“多样化战略”服务。
而在衰退期，广告的作用主要是减少损失，确 保品牌形象，为新产品的上市打下基础。
广告与其他学科关系
二、市场营销学理论在广告中的运用
广告与其他学科关系
第二节 广告学与心理学
一、广告学与心理学的关系 心理学是研究人的一般心理现象和心理规律的
科学。人的心理活动可以概括为心理过程和个 性心理两大方面。心理活动过程又分为认识活 动过程与意向活动过程。各种心理活动在每个 人身上表现又各有不同，因此又形成不同的兴 趣爱好，气质能力和性格，这就是个性心理特 征。
广告与其他学科关系
❖本章学习目标：
1. 掌握广告学与市场营销学的关系; 2. 掌握广告学与心理学的关系; 3. 掌握广告学与社会的关系; 4.掌握名人代言广告的风险； 5.掌握名人代言广告风险的防范与规避
广告与其他学科关系
4．1 广告学与市场营销学
一、广告学与市场营销学的关系 市场营销学是在十九世纪末、二十世纪初，资
广告与其他学科关系
一、广告学与心理学的关系
广告活动是一种视听活动，就是通 过视觉和听觉刺激引起人们的心理 感应，而消费者的心理历程与广告 活动的成功与否密切相关。要提高 广告效果，实现广告目标，就要使 广告符合人的心理活动规律。
广告与其他学科关系
一、广告学与心理学的关系
广告学借鉴了大量心理学的研究方法和心理学 的理论。
产品生命周期理论最集中体现了广告与市场营 销之间不可分割的关系。体现了广告是营销的 一部分。
广告与其他学科关系
二、市场营销学理论在广告中的运用
3、整合营销传播与广告传播 从4Ps到4Cs，广告理念经历了从以产品为中
心到以消费者为中心的嬗变。 营销传播以消费者为中心，重在与传播对象的
沟通，影响特定受众的行为，建立起品牌与消 费者之间的稳固、双向的联系。强调各种传播 手段和方法的一体化运用。
资源、地理位置、购买习惯等方面的差别，然后把基 本特征相同的消费者归入一类，使整体市场变成若干 “细分市场”。 最早的市场细分是根据性别、年龄、职业、收入等人 口统计学的分类指标进行划分的。而随着市场情况日 益复杂，又加上了心理特征、生活态度和生活方式等 高级的分类指标。
广告与其他学科关系
二、市场营销学理论在广告中的运用
进行市场细分和产品定位，是企业 实施营销战略的组成部分。
广告与其他学科关系
二、市场营销学理论在广告中的运用
广告定位策略则是为了配合 企业的市场营销战略。
广告定位也就是通过广告的
沟通，使企业、产品、品牌
在消费者心中确定位置的一
种方法。
广告与其他学科关系
二、市场营销学理论在广告中的运用
2、产品生命周期与广告广告与其他学科关系
一、广告学与心理学的关系
心理学是研究人的一般心理现象和心理规律的 科学。人的心理活动可以概括为心理过程和个 性心理两大方面。心理活动过程又分为认识活 动过程与意向活动过程。各种心理活动在每个 人身上表现又各有不同，因此又形成不同的兴 趣爱好，气质能力和性格，这就是个性心理特 征。
产品生命周期是指产品进入市场，经历发展、 衰退直至被市场淘汰的全部持续时间。
广告与其他学科关系
二、市场营销学理论在广告中的运用
对于广告活动来说，产品生命周期的概念非常 重要原因：
广告主可以根据产品不同的生命周期调整可控 制广告费的投入。在导入期，广告费的投入最 大；进入成长期，广告投入稍稍减少；进入成 熟期后，广告投入再度增加；直到衰退期，广 告投入逐步减少。
广告和市场营销是企业经营管理的重 要组成部分。
它们活动的最终目的是促成购买行为。
广告与其他学科关系
市场营销是个人和群体通过创造 并同他人交换产品和价值，以满 足需求和欲望的一种社会和管理 过程。
广告与其他学科关系
广告是一种信息传播活动，传递什么样的信息 内容以及如何进行传播，需要研究市场，了解 营销环境，研究消费者，从满足消费者的需要 和欲望出发；也需要研究产品，应适应不同的 市场环境，制定相应的广告策略，争取较好的 传播效果。研究广告学，离不开对市场营销理 论的应用。
广告与其他学科关系
二、市场营销学理论在广告中的运用
广告、公关、促销、CI、包装、新媒体等，都 是传播信息的工具。但要注意进行最佳的组合， 发挥整体效应，使消费者在不同的场合、以不 同的方式，接触到同一主题的内容的信息。
广告与其他学科关系
二、市场营销学理论在广告中的运用
整合营销传播的理念强化了广告 是营销的一部分的观念，并且广 告传播作为营销传播的一部分， 不仅其自身要始终坚持以一个声 音说话，更要与整体的营销理念 保持一致。
市场细分是定位的基础，没有市场 细分就不可能有广告定位。产品定 位是企业在经营过程中，为适应消 费者的不同需求，在市场细分化的 基础上，努力使产品差别化，从而 在消费者心目中占据位置、留下印 象的新的营销方法。
广告与其他学科关系
二、市场营销学理论在广告中的运用
广告定位的含义是广泛的，定位是 对潜在顾客心智所下的功夫，其目 的是为了能在潜在顾客心中得到有 利的定位。
广告与其他学科关系
市场营销和广告活动的理论与实 务均涉及涉及需要、欲望和需求， 产品、效用、交换、交易和关系， 市场、市场营销和市场营销者等 核心概念。
广告与其他学科关系
二、市场营销学理论在广告中的运用
1、市场细分与广告定位 市场细分是在实际操作中确定“目标市场”和明确
“广告对象”经常采取的方法。 所谓市场细分，就是调查、分析不同消费者在需求、