第七章 不完全竞争市场ppt.ppt
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第七章-不完全竞争市场
市场的消费者具有不同的偏好（消费者偏好不同，可被区分）； 不同的消费者群体或不同的销售市场是相互隔离的（市场分隔，
即不能转售产品），如地区封锁或限制贸易等。 各个市场对同种商品需求弹性不同，可以对需求弹性小的市场实
行高价格
结果：利润更高；产量更高 实质：努力占有消费者剩余。
32
第七章 不完全竞争的市场 第一节 垄断
• 垄断厂商的总收益=OAEQc
35
第七章 不完全竞争的市场 第一节 垄断
3 二级价格歧视
对同一消费者的不同购买数量段规定不同价格，部分消费 者剩余被厂商占有。
多用于社会公用事业收费。其产品必须是易于度量和记录
P 并成批出售（如煤气、电力、水、电话通讯等）。 A
P1
B
垄断者有可能达到或接近 P=MC
11
第七章 不完全竞争的市场 第一节 垄断
3）政府的特许，行政垄断。 铁路运输、供电供水部门，政府实行特许经营。
4）自然垄断。 只要单一企业生产所有产品的成本小于多个企业分别
生产这些产品的成本之和，由单一企业垄断市场的社 会成本依然最小，该行业就是自然垄断行业。 自来水公司，有线电视供应商
SMC SAC
d（AR）
50
MR
25
Q
0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
垄断情况下的利润最大化
P 200
175
150
$122= P 125 $94=SAC 100
75
寻找SAC
SMC SAC
d（AR）
50
MR
25
Q
0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
垄断情况下的利润最大化
即不能转售产品），如地区封锁或限制贸易等。 各个市场对同种商品需求弹性不同，可以对需求弹性小的市场实
行高价格
结果：利润更高；产量更高 实质：努力占有消费者剩余。
32
第七章 不完全竞争的市场 第一节 垄断
• 垄断厂商的总收益=OAEQc
35
第七章 不完全竞争的市场 第一节 垄断
3 二级价格歧视
对同一消费者的不同购买数量段规定不同价格，部分消费 者剩余被厂商占有。
多用于社会公用事业收费。其产品必须是易于度量和记录
P 并成批出售（如煤气、电力、水、电话通讯等）。 A
P1
B
垄断者有可能达到或接近 P=MC
11
第七章 不完全竞争的市场 第一节 垄断
3）政府的特许，行政垄断。 铁路运输、供电供水部门，政府实行特许经营。
4）自然垄断。 只要单一企业生产所有产品的成本小于多个企业分别
生产这些产品的成本之和，由单一企业垄断市场的社 会成本依然最小，该行业就是自然垄断行业。 自来水公司，有线电视供应商
SMC SAC
d（AR）
50
MR
25
Q
0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
垄断情况下的利润最大化
P 200
175
150
$122= P 125 $94=SAC 100
75
寻找SAC
SMC SAC
d（AR）
50
MR
25
Q
0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
垄断情况下的利润最大化
第七章 不完全竞争市场 西方经济学 教学课件
被分隔开的多个市场上需求价格弹性不同。 需求价格弹性小的市场索取较高价格； 需求价格弹性大的市场制定较低价格。
例如：同一种产品， 国内和国际价格不一样， 黄金时间和非黄金的广告费不一样等。 本地人低价；外地人、游客高价。
P 市场A：
需求价格弹
性较小
PB
市场B：
需求价格弹性 较大
MC DA MRA
Q
产品之间是有差别的替代品：既会产生垄断也会
引起竞争
(1)有差别存在就会有垄断：
同种产品之间在质量、包装、牌号、 销售条件甚至服务质量上存在差别， 使每个厂商都享有一部分顾客的偏 爱和信任，影响到产品价格。
通讯等的出售。
O Q1 Q2 Q3
Q
厂商的收益为三个长方形面积之和，阴影部分面积属消费者 剩余的一部分，在二级价格歧视下，厂商将这部分消费者剩 余转化成了垄断厂商的收益。
三、三级价格歧视
垄断厂商对同一种产品，在不同市场或对不同消 费者群体收取不同价格。
必须具备 两条件
不同市场之间可以有效分离。（不存在中间商）
第二节 垄断竞争
一、垄断竞争市场必须具备的条件：
垄断竞争市场是这样一种市场组织，一个市场中有许多厂 商生产和销售有差别的同种产品。
1、同种产品之间存在差别，产品之间是非常接近的 替代品。（基本的条件）
（1）物理性能差别；（2）消费者主观偏好； （3）销售服务差异；（4）地理位置差异
2、厂商数量非常多。 3、厂商进入或退出该行业比较容易。
P P1 A
P2 B
PN
一级价格歧视的厂商将所有消费者剩
余榨光，转化为垄断厂商的收益。
O 12 n
Q
一级价格歧视
2、二级价格歧视
例如：同一种产品， 国内和国际价格不一样， 黄金时间和非黄金的广告费不一样等。 本地人低价；外地人、游客高价。
P 市场A：
需求价格弹
性较小
PB
市场B：
需求价格弹性 较大
MC DA MRA
Q
产品之间是有差别的替代品：既会产生垄断也会
引起竞争
(1)有差别存在就会有垄断：
同种产品之间在质量、包装、牌号、 销售条件甚至服务质量上存在差别， 使每个厂商都享有一部分顾客的偏 爱和信任，影响到产品价格。
通讯等的出售。
O Q1 Q2 Q3
Q
厂商的收益为三个长方形面积之和，阴影部分面积属消费者 剩余的一部分，在二级价格歧视下，厂商将这部分消费者剩 余转化成了垄断厂商的收益。
三、三级价格歧视
垄断厂商对同一种产品，在不同市场或对不同消 费者群体收取不同价格。
必须具备 两条件
不同市场之间可以有效分离。（不存在中间商）
第二节 垄断竞争
一、垄断竞争市场必须具备的条件：
垄断竞争市场是这样一种市场组织，一个市场中有许多厂 商生产和销售有差别的同种产品。
1、同种产品之间存在差别，产品之间是非常接近的 替代品。（基本的条件）
（1）物理性能差别；（2）消费者主观偏好； （3）销售服务差异；（4）地理位置差异
2、厂商数量非常多。 3、厂商进入或退出该行业比较容易。
P P1 A
P2 B
PN
一级价格歧视的厂商将所有消费者剩
余榨光，转化为垄断厂商的收益。
O 12 n
Q
一级价格歧视
2、二级价格歧视
西方经济学 第七章 不完全竞争市场
11
三、垄断厂商的短期均衡
为了获得最大利润，垄断厂商也必须遵循 MR=MC的原则。
短期内垄断厂商无法改变固定要素投入量，垄 断厂商是在既定的生产规模下通过产量和价格 的调整来实现MR=SMC的利润最大化的原则。
厂商的短期均衡有可能出现三种情况。
12
①垄断厂商有经济利润时的短期均衡；
P
4
形成垄断的原因
1. 对资源的独占：一个厂商控制了用于生产某种产 品的某种基本资源的全部供给；（戴比尔斯公司
垄断了全球80%以上的钻石矿）
2. 专利权：唯一地具有某种产品所需要的技术或生 产某种特殊物品的唯一权利；
3. 政府特许：获得政府赋予的特许权； 4. 自然垄断：规模经济派生的自然垄断。
5
C LAC
26
六、价格歧视 Price discrimination
现实生活中同一种商品的价格不同， 往往反映了成本的不同和需求的不同。 1. 价格歧视：以不同的价格销售生产成本相 同的同一种产品，被称为价格歧视。
价格歧视的基本目标是，把消费者剩 余转化成生产者的利润。
27
2. 价格歧视必备条件：
1. 市场消费者具有不同的偏好，而且不同的偏 好可以被区分开。
P0
SMC0 SAC0
LMC
H0
SMC1
P1
H1
SAC1
LAC
MR O Q0 Q1
d（AR=P） Q
完全垄断厂商长期均衡的条件是：LMC＝MR＝SMC
25
注意：
由于垄断厂商所面临的需求曲线就 是市场的需求曲线，垄断厂商的供给量 就是全行业的供给量，所以，垄断厂商 的短期和长期均衡价格和均衡产量的决 定，就是垄断市场的短期和长期的均衡 价格和均衡产量的决定。
微观第七章 非完全竞争市场
P0
．
Q0
LAC d=AR Q
O
D MR
均衡条件：MR=LMC=SMC； AR=LAC=SAC；d=D
五、过剩生产能力
理想产量–实际产量 =过剩生产能力
P
QC是完全竞争厂商的 理想产量；QA是垄断 竞争厂商的实际产量。
过剩生产能力 QAQC=QAQB+QBQC
厂商没有利用 厂商没有利用 好自己的设备 好社会资源， ，没有在最低 没有在最低的 O SAC上进行生产 LAC上进行生产
需求价格弹性越大，加价越低；需求价 格弹性越小，加价越高。
例：最优价格 P=（1+m）MC
某老板是做手机主板出口生意的，出口行情是：
5万个手机主板出口订单，单价是50美元；10万个
手机主板出口订单，单价是45美元；20万手机个 主板出口订单，单价是40美元。他把手机主板的 生产外包出去，在外包量在5-50万之间时，单位 成本相当于36美元。那么最优定价应该为多少？
P MC P
度量价格中超过边际成
勒纳指数可以用来测度市场的垄断程度
勒纳指数的大小与垄断程度成正比。
即：勒纳指数越大（越趋近于1）， 市场的垄断程度越高；勒纳指数越
小（越趋近于0），市场的垄断程度
越低，趋近于完全竞争。
三、完全垄断市场的均衡
（一）完全垄断厂商（市场）的短期均衡
垄断厂商为了获得最大利润，也必须 遵循MR=MC的原则。在短期内，垄断厂 商无法改变不变要素投入量，垄断厂商是 在既定的生产规模下通过对产量和价格的 同时调整，来实现MR=SMC的利润最大化 原则。
（1）厂商必须是完全垄断厂商。
（2）市场可以分割。
西方经济学(第七章)不完全竞争市场
Q
O
MR
d(AR) TR
Q
P R
O
三、垄断厂商的短期均衡
垄断厂商为了获得最大的利润，同样 应遵循 MR=MC 的原则。在短期内，垄断厂 商无法改变不变要素的投入量，只能在既 定的生产规模下通过对产量和价格的同时 调整，实现 MR=SMC 的利润最大化原则。当 垄断厂商实现短期均衡时，它是获得超额 利润，或获得正常利润，或存在亏损，这 取决于价格与平均成本的对比关系。
垄断厂商可以降低价格 增加销售量，也可以减 少销售量提高价格。
P
d（P=AR）
Q
2、垄断厂商的收益曲线
(1)垄断厂商的平均收益曲线
TR Q P ⑴ AR P(Q) Q Q
P
向右下方倾斜 斜率为负 Q与P成反比
⑵需求曲线 D=价格线 P= 平 均收益 AR ，厂商的平均收 益曲线与需求曲线重合。
凡是在或多或少的程度上带有垄断因素的
不完全竞争市场中，或者说，凡是在单个厂商
对市场价格具有一定的控制力量，相应地，单
个厂商的需求曲线向右下方倾斜的市场中，是
不存在具有规律性的厂商和行业的短期和长期
供给曲线的。
五、垄断厂商的长期均衡
垄断厂商在长期内可以调整全部生产要素的 投入量,从而实现最大的利润。
完全垄断中，价格与产量之间无一一对应关系， 不存在供给曲线。这一结论可推广到带有不同程 度垄断因素的不完全竞争市场中。
1. 一个产量 —— 多个价格
P MC
P1 P2 D2 D1 MR2 MR1 O
Q0
Q
2. 一价格 —— 多产量
P MC P1 D2 MR2
D1
MR1
O
Q1
Q2
Q
O
MR
d(AR) TR
Q
P R
O
三、垄断厂商的短期均衡
垄断厂商为了获得最大的利润，同样 应遵循 MR=MC 的原则。在短期内，垄断厂 商无法改变不变要素的投入量，只能在既 定的生产规模下通过对产量和价格的同时 调整，实现 MR=SMC 的利润最大化原则。当 垄断厂商实现短期均衡时，它是获得超额 利润，或获得正常利润，或存在亏损，这 取决于价格与平均成本的对比关系。
垄断厂商可以降低价格 增加销售量，也可以减 少销售量提高价格。
P
d（P=AR）
Q
2、垄断厂商的收益曲线
(1)垄断厂商的平均收益曲线
TR Q P ⑴ AR P(Q) Q Q
P
向右下方倾斜 斜率为负 Q与P成反比
⑵需求曲线 D=价格线 P= 平 均收益 AR ，厂商的平均收 益曲线与需求曲线重合。
凡是在或多或少的程度上带有垄断因素的
不完全竞争市场中，或者说，凡是在单个厂商
对市场价格具有一定的控制力量，相应地，单
个厂商的需求曲线向右下方倾斜的市场中，是
不存在具有规律性的厂商和行业的短期和长期
供给曲线的。
五、垄断厂商的长期均衡
垄断厂商在长期内可以调整全部生产要素的 投入量,从而实现最大的利润。
完全垄断中，价格与产量之间无一一对应关系， 不存在供给曲线。这一结论可推广到带有不同程 度垄断因素的不完全竞争市场中。
1. 一个产量 —— 多个价格
P MC
P1 P2 D2 D1 MR2 MR1 O
Q0
Q
2. 一价格 —— 多产量
P MC P1 D2 MR2
D1
MR1
O
Q1
Q2
Q
微观经济学 第七章 非完全竞争市场
parlacsacmrsmc垄断竞争最高最低0最大最小最低最高pmrlmcsmclacsacarmrsmc完全竞争经济效率比较超额利润产量长期价格长期均衡条件市场类型四种市场的综合比较短期有长期无短期有长期无超额利润最小难以确定略小最大产量资源配置效率价格需求曲线产品替代产品差别厂商数目比较内容最优acmin水平线完全替代无差别很多完全竞争无替代有替代有替代较低较高大于acmin难以确定大于acmin向右下方倾斜向右下方倾斜向右下方倾斜独家生产相近有差别一个几个很多完全垄断寡头竞争垄断竞争
2
第一节 完全垄断
一、完全垄断及其特点
完全垄断（Pure Monopoly），又称独占，是指 一种产品的生产和销售完全由一家厂商所控制的市场 结构。
完全垄断市场具有以下特点：
★独家经营;
★产品不能替代;
★独自决定价格;
★实行价格歧视;
★存在很高的行业壁垒。
3
二、完全垄断形成的原因
★原材料控制。控制了原材料的供给，就控 制了产品的生产和销售而形成垄断。
符合利润最大化条件，此时，
π＝■C2P2E2F2>0。
因此，垄断厂商的长期均衡条件是：
MR=LMC=SMC
11
为什么完全垄断条件下，最优产量和最佳生产
规模都不会调整到LAC的最低点水平上呢？
因为完全垄断厂商没有受到新进厂商的竞争压
力，可以通过控制产量和价格，以维持最大化的经
济利润，而不会在价格下降的压力下进一步调整生 产规模以使
SAC
Q0
8
五、完全垄断厂商的长期均衡
（一）完全垄断厂商长期均衡的前提 ★垄断行业长期调整，只有厂商规模的调整，而 没有厂商数量的调整。 ★垄断厂商获得最大化的经济利润有两条途径： 一是通过生产规模的调整，以高效率的生产规 模来生产更大的产量，追求更低的成本。 二是凭借垄断地位来控制产量和价格，以获得 最大化的经济利润。
2
第一节 完全垄断
一、完全垄断及其特点
完全垄断（Pure Monopoly），又称独占，是指 一种产品的生产和销售完全由一家厂商所控制的市场 结构。
完全垄断市场具有以下特点：
★独家经营;
★产品不能替代;
★独自决定价格;
★实行价格歧视;
★存在很高的行业壁垒。
3
二、完全垄断形成的原因
★原材料控制。控制了原材料的供给，就控 制了产品的生产和销售而形成垄断。
符合利润最大化条件，此时，
π＝■C2P2E2F2>0。
因此，垄断厂商的长期均衡条件是：
MR=LMC=SMC
11
为什么完全垄断条件下，最优产量和最佳生产
规模都不会调整到LAC的最低点水平上呢？
因为完全垄断厂商没有受到新进厂商的竞争压
力，可以通过控制产量和价格，以维持最大化的经
济利润，而不会在价格下降的压力下进一步调整生 产规模以使
SAC
Q0
8
五、完全垄断厂商的长期均衡
（一）完全垄断厂商长期均衡的前提 ★垄断行业长期调整，只有厂商规模的调整，而 没有厂商数量的调整。 ★垄断厂商获得最大化的经济利润有两条途径： 一是通过生产规模的调整，以高效率的生产规 模来生产更大的产量，追求更低的成本。 二是凭借垄断地位来控制产量和价格，以获得 最大化的经济利润。
不完全竞争的市场PPT
LAC
BSMC2 SAC 2 NhomakorabeaE2 MR O Q1 Q2
d(AR)
Q
价格歧视
• 以不同的价格销售同一种商品（注意与 差别定价的区别） • 垄断厂商实行价格歧视的条件： 1、 消费者具有可以区分开的不同的偏好 （例：春节赶回家过年的外乡人） 2、不同的消费者群体相互隔离，可以排 除中间商从中盈利 （例：国境内外）
垄断厂商的定价原则
dTR d ( PQ) MR TR' (Q) dQ dQ dP PQ dQ Q dP P P( ) P dQ
dQ P Ed = dP Q
垄断厂商的定价原则
1 MR = P (1 ) Ed
因为垄断厂商利润最大化原则是 MR = MC，所以：
1 MC = P (1 ) Ed MC P= 11 ／E d
P SMC SAC
H
G
F I
P1
AVC
E
MR O
d(AR) Q
Q1
垄断厂商的短期均衡条件： MR=SMC 均衡结果：最大利润、最小亏损 或 利润为零
垄断市场无固定的供给曲线
垄断市场没有固定的供给曲线， 这是因为：
垄断厂商在同样的价格下可能供给不 同的数量; 垄断厂商可能以不同的价格供给同样 的数量。
TR
0
1
2 3 4 5 6
7 8 9 10 11 12
Qd
垄断厂商的利润最大化
• 垄断厂商利润最大化的原则是使其边 际收益等于边际成本，即： MR = MC
垄断厂商的利润最大化
P, C, R
MC B
P1
ATC
A D MR 0 QMAX
Q
垄断厂商的定价原则
经济学原理_第七章_不完全竞争的市场
第二节 垄断竞争 六、供给曲线 七、非价格竞争
第二节 垄断竞争
六 供给曲线
不存在有规律性的供给曲线。
非价格竞争 厂商之间存在着价格竞争和非价格竞争——通 过改进产品品质、精心设计商标和包装、改善 售后服务以及广告宣传等手段，来扩大自己产
七
品的市场销售份额，这就是非价格竞争。
广告分为信息性广告和劝说性广告两类。
[视频] 寡头市场在变化
到寡头后，为了适应竞争，打价格战向倾 向薄利多销的经营模式变化。
第三节 寡头 二、古诺模型
第三节பைடு நூலகம்寡头
二 古诺模型
寡头厂商的价格与产量的决定是一个复杂的问
题，其利润要受所有厂商决策的相互影响。 古诺模型是由法国经济学家古诺于1838年提出 的，通常被作为寡头理论分析的出发点。 斯塔克伯格于1934年提出模型，将寡头厂商的 角色定位为“领导者”或“追随者”分析范式。 领导型厂商能得到先出牌的好处即先动优势， 没有反应函数，追随型厂商具有反应函数。
垄断竞争
需求曲线
长期均衡
多余的 生产能力
古诺模型
寡头
斯威齐模型
寡头厂商之间的博弈：博弈论初步
市场的比较
P=LMC
第一节 垄断 一、垄断市场的条件
第一节 垄断
一 垄断市场的条件
垄断市场是指整个行业中只有唯一的一个厂商
的市场组织。只有唯一的一个厂商生产和销售 商品；商品没有任何相近的替代品；其他厂商 进入该行业都极为困难或不可能。 垄断的形成原因：第一，独家厂商控制了生产
第一节 垄断
二 需求曲线和收益曲线 2 收益曲线
P=a-bQ TR(Q)=PQ=aQ-bQ2 MR(Q)=dTR(Q)/dQ=a-2bQ dP/dQ= -b dMR/dQ= -2b
不完全竞争市场教学课件PPT
h
17
一、垄断竞争市场的特征
存在产品差别
➢ 产品自身的特点产生垄断 ➢ 产品间的替代性产生竞争
厂商众多 进出较容易
h
18
二、垄断竞争市场的需求曲线
有两条比较平坦的需求曲线D1和D2 ：
D1比D2更平坦些 ，弹性更大些
P
D1：
某一厂商改变价格，其他厂商不随 之改变价格，需求大幅变动
D2： 某一厂商改变价格，其他厂商随之 改变价格，需求变动不大
P D
E
P0
S Q
完全垄断市场的厂商是否可以任意定价？
h
6
（二）收益曲线
AR曲线
AR=P,所以AR曲线与需求曲线重合
MR曲线：
P
➢ 向右下方倾斜
➢ 位于AR曲线（需求曲线）左下方
设需求函数P为 a-bQ
TRPQ(a-bQ )QaQ-bQ2
MR dTRa2bQ
MR
dQ
即：MR曲线的斜率是需求斜曲率线的 2倍
MR=MC
P
故E点为均衡点
决定了产量OM，价格ON
TR=AR*Q=OMKN
N
TC=AC*Q=OMKN 超额利润为：
TR-TC=0 厂商盈亏均衡
O
h
SMC SAC
K
AR=P E
MR Q
M
10
完全垄断市场短期均衡的条件
MR=SMC
完全垄断厂商短期内 既有可能有超额利润 又有可能亏损 也可能盈亏均衡
h
11
四、完全垄断市场的长期均衡
P
LMC
K SMC
N
SAC LAC
R G
完全垄断市场 长期均衡条件：
E
不完全竞争市场
实施价格歧视策略需要具备的条件：
（1）企业是个垄断者，具有一定的市场支配能力，可以操纵 价格。
（2）各个市场的需求弹性必须各不相同。
（3）各个市场是相互分离的。
例如：电
水
2、价格歧视分类：
一级价格歧视： 垄断厂商对于每一单位产品都按消费者所 愿意支付的最高价格出售。
一级价格歧视下：MR=P
P A
MC
MR
Q2
Q
垄断厂商的短期均衡过程（三）
⑴既定的生产规模为SAC3、 P SMC3曲线所代表；SAC3的位 置相对较高
⑵在既定生产规模下，厂商 H
根据MR=SMC3原则，将产量 调整到Q3；
P3
⑶与Q3产量水平对应的价格 可由需求曲线P=P(Q)得到为
P3 ；
⑷在MR=SMC的短期均衡点E
上，由于既定生产规模下的 o
定价原则：
一般情况下： 当商品的需求弹性系数 Ed <1时
例如：对钻石就采取高价少销的方法。 当商品的需求弹性系数 Ed >1时
如：补品
高价少销有利 低价多销
例题：假定某企业总成本方程（TC）为已知，为：
TC50020Q2
需求曲线为： P40020 Q
求：其利润最大化的价格与产量？
总收入方程为： TR 40Q02Q 02
－6.5Q。 解得Q＝20。P＝85。
四、垄断厂商的长期均衡
1、垄断厂商的长期均衡含义。由于垄断产业只有一家厂商经营 该产业的全部产品，不存在第二家企业，所以，即使垄断者存在 超额利润（经济利润），在长期也不可能象完全竞争产业那样通 过厂商间的竞争消除超额利润。因此垄断者的长期均衡是指垄断 者在长期、自己进行调整而达到的利润最大化的价格与最优产量 点的决定。
微观经济学第七章不完全竞争市场
资源配置效率
垄断竞争市场中的产品差异化和价格竞争有助于 促进资源的合理配置，提高市场效率。
消费者福利
垄断竞争市场中的产品差异化和价格竞争有助于 增加消费者的选择余地和福利水平。消费者可以 根据自己的需求和偏好选择适合自己的产品和服 务，并获得更优惠的价格。
技术创新
由于垄断竞争市场的进入和退出壁垒较低，新厂 商可以较容易地进入市场，而老厂商也可以相对 容易地退出市场。因此，市场竞争激烈，厂商需 要不断创新来保持竞争优势，从而促进了技术创 新。
社会总福利
在垄断竞争市场中，由于资源配置效率和技术创 新的提高，社会总福利也会相应增加。
产品差异化的策略
品牌建设
通过品牌建设来树立产品的形象和信誉，提 高消费者对产品的认知度和信任度。
服务创新
提供优质的服务和售后保障，提高消费者的 满意度和忠诚度。
产品创新
不断推出新产品或改进现有产品，以满足消 费者的需求和偏好。
02
03
04
05
产品差别
垄断竞争市场上的厂商生 产的产品具有一定的差别 性，这些差别可能体现在 产品的质量、外观、品牌 、包装等方面。
厂商数量众多
市场中存在大量的厂商， 每个厂商都认为自己的行 为对市场影响不大，不会 引起价格波动。
厂商进出容易
相对于完全垄断市场和寡 头垄断市场，垄断竞争市 场的进入和退出壁垒较低 ，新厂商可以较容易地进 入市场，而老厂商也可以 相对容易地退出市场。
资源配置
不完全竞争市场可能导致资源 配置效率降低，资源可能流向 低效率的企业或行业。
创新与技术进步
不完全竞争市场可能抑制企业 的创新和技术进步，因为企业 缺乏足够的激励进行创新。
Hale Waihona Puke 社会福利不完全竞争市场可能导致社会 福利损失，消费者可能面临较 高的价格和较少的品种选择， 而企业可能获得超额利润。
垄断竞争市场中的产品差异化和价格竞争有助于 促进资源的合理配置，提高市场效率。
消费者福利
垄断竞争市场中的产品差异化和价格竞争有助于 增加消费者的选择余地和福利水平。消费者可以 根据自己的需求和偏好选择适合自己的产品和服 务，并获得更优惠的价格。
技术创新
由于垄断竞争市场的进入和退出壁垒较低，新厂 商可以较容易地进入市场，而老厂商也可以相对 容易地退出市场。因此，市场竞争激烈，厂商需 要不断创新来保持竞争优势，从而促进了技术创 新。
社会总福利
在垄断竞争市场中，由于资源配置效率和技术创 新的提高，社会总福利也会相应增加。
产品差异化的策略
品牌建设
通过品牌建设来树立产品的形象和信誉，提 高消费者对产品的认知度和信任度。
服务创新
提供优质的服务和售后保障，提高消费者的 满意度和忠诚度。
产品创新
不断推出新产品或改进现有产品，以满足消 费者的需求和偏好。
02
03
04
05
产品差别
垄断竞争市场上的厂商生 产的产品具有一定的差别 性，这些差别可能体现在 产品的质量、外观、品牌 、包装等方面。
厂商数量众多
市场中存在大量的厂商， 每个厂商都认为自己的行 为对市场影响不大，不会 引起价格波动。
厂商进出容易
相对于完全垄断市场和寡 头垄断市场，垄断竞争市 场的进入和退出壁垒较低 ，新厂商可以较容易地进 入市场，而老厂商也可以 相对容易地退出市场。
资源配置
不完全竞争市场可能导致资源 配置效率降低，资源可能流向 低效率的企业或行业。
创新与技术进步
不完全竞争市场可能抑制企业 的创新和技术进步，因为企业 缺乏足够的激励进行创新。
Hale Waihona Puke 社会福利不完全竞争市场可能导致社会 福利损失，消费者可能面临较 高的价格和较少的品种选择， 而企业可能获得超额利润。
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第 7 章 不完全競爭市場
本章內容要點
• 獨占的特徵及產生的原因 • 獨占廠商如何定價及生產 • 獨占廠商的差別訂價 • 壟斷性廠商如何決定產量及價格 • 寡占廠商彼此間的互動關係 • 賽局理論與寡占廠商決策
2021/2/12
一、完全垄断市场的含义、特点
完全垄断（独占 monopoly)是指一个厂商独家控制一 种产品的生产和销售的情况。
• 完全垄断厂商的均衡条件：獨占廠商利潤最大的 產量為邊際收入等於邊際成本下的產量，亦即使
• MR＝MC 的產量。
• 不管短期均衡还是长期均衡一般都有经济利润， 也称垄断利润。
2021/2/12
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獨佔廠商的最適決策
2021/2/12
2021/2/12
獨占的缺點
1. 容易導致競租（rent-seeking ）行為。 2. 組織鬆弛。 3. 創新誘因減少。 4. 容易導致財富分配不均。
2021/2/12
完全竞争、完全垄断市场的比较
P
价格
ON<ON”
N”
产量
OM>OM”
N
垄断厂商P >MC O
2021/2/12
LMC
LAC
E
AR=MR=P
总收益和边际收益函数分别为：
•
2021/2/12
T Q R P Q a b Q Q a Q b Q 2
MQ RdTQ Ra2bQ（3）
dQ
2021/2/12
垄断厂商的边际收益不仅与价格相关，还与 需求弹性相关。设需求函数为
PPQ
TR QPQQ
P1 QPddQP
2021/2/12
MQ RdTQ R PQdP
單位：元
邊際成本 利潤
-5
5
0
3
5
5
6
6
4
7
-1
8
-9
9
-2 0
10
-3 4
11
-5 1
12
-7 1
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獨佔廠商的最適決策
獨占廠商利潤最大的產量為邊際收入 等於邊際成本下的產量，亦即使 MR＝MC 的產量。
2021/2/12
完全垄断厂商的均衡
• 完全垄断厂商的需求曲线和平均收益曲线重合并 向右下方倾斜；边际收益曲线也向右下方倾斜， 但在需求曲线的左下方。
E1（E2）
MR1
O
第Q1
(b)
D1
1Q
• 因为在垄断条件下供给价格是不唯一的。 供给价格的高低依赖于需求曲线的形状。 由于垄断者具有某种垄断力量，可以对自 己产品的销售实行市场分割，因此在不同 的市场上垄断者可能面临不同的需求曲组 若垄断者所面临的需求曲线形状不同，即 使在同一数量下，所对应的供给价格也是 不同的。由此可知，垄断厂商的产量和价 格之间不存在唯一的对应关系，因而完全 垄断市场上也不存在供给曲线。
2021/2/12
價格決定者
完全競爭廠商接受市場決定的價格， 是價格接受者； 獨占廠商具有選擇產品價格的能力， 是價格決定者，也稱為價格尋求者。
2021/2/12
完全競爭與獨占之需求曲線
2021/2/12
圖 7-1：完全競爭與獨占之需求曲線
2021/2/12
2.垄断厂商的需求曲线和边际收益曲线
圖7-3：利潤為正的情形
獨占廠商沒有供給曲線
對獨占廠商而言，它生產量的抉擇與價 格是同時決定的，不是先決定價格，然 後再決定產量。因此，獨占廠商沒有供 給曲線。
2021/2/12
D1
1P MR1
第P1
1MC
E2
E1 D2
MR2
O
第QQ12
Q
(a)
2021/2/12
1P பைடு நூலகம்R2
D2
MC
第P2
第P1
A
当需求曲线是直线时，MR也是
直线，MR可由D推出，并平分
D到价格轴的任何一条水平线
K H
P=a-bQ
D F
TR=PQ=aQ-bQ2 MR=a-2bQ
O
A
2021/2/12
E MR
Q G
• 垄断厂商的需求曲线和收益曲线
• 需求曲线（d）
• 完全垄断条件下，市场上只有一家企业，企业和 行业合二为一，企业就是行业。因此垄断厂商所 面临的需求曲线就是整个市场的需求曲线，这是 垄断厂商的重要特征。垄断厂商的需求曲线向右 下方倾斜，斜率为负，销售量与价格成反比关系 。因此，完全垄断厂商是价格的制定者，可以通 过减少销售量来提高市场价格，在其产量水平较 高时，市场价格也随之下降。这一点与完全竞争 市场上厂商是价格的接受者不同。
• 知道了完全垄断厂商的需求曲线，就可以分析垄 断厂商的收益曲线。
2021/2/12
T P Q a bR P Q Q a b Q Q a Q b Q 2
• 收益曲线AR（RT）R PQ
Q
•
（1）
• 设垄断厂商的总需求函数形式为：
•
PabQ （2）
• 式中a、b为常数，a、b>0，则垄断厂商的
E” AR”=P”
MR” Q
M” M
垄断的经济后果
• A、效率损失（efficiency loss）或称重负损失（
市场的特点：
（1）市场上只有一个售卖者。该企业供应该产品
的全部数量，这个企业就是行业。
（2）该厂商所售商品没有任何相近的替代品（ no
close substitutes ），即不存在竞争威胁。（3）新厂商
不能进入该市场。存在著加入產業的障礙，又稱為進入
障礙
(barriers to entry )。
2021/2/12
dQ
dQ
MR
P1
1 ed
（4）
2021/2/12
• 式中ed为需求价格弹性。 • 从上式可以看出： • 当需求富有弹性时，即ed>1时，MR>1，富有
弹性的需求曲线意味着产量的增加将使总收益 增加。 • 当需求缺乏弹性时，即ed<1时，MR<1，缺乏 弹性的需求曲线意味着产量的增加将使总收益 减少。 • 当需求具有单位弹性时，即ed=1时，MR=1， 此时垄断厂商的总收益达到最大。
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獨占廠商的成本、價格與產量
表7-1：獨占廠商的成本、價格與產量
產量 價格 總收益 邊際收益 總成本
0
11
0
5
1
10
10
10
10
2
9
18
8
13
3
8
24
6
18
4
7
28
4
24
5
6
30
2
31
6
5
30
0
39
7
4
28
-2
48
8
3
24
-4
58
9
2
18
-6
69
10
1
10
-8
81
2
進入障礙的種類
進入障礙的種類主要有： 1. 規模經濟 2. 專利 3 .獨家擁有生產要素（如原材 料的来源） 4. 特權
2021/2/12
自然獨占
一家已經存在的大廠商，很可能由於 規模經濟的關係，生產成本較低，使 得新廠商無法與之競爭，導致整個市 場只能容納一家生產者時，我們稱之 為自然獨占。
本章內容要點
• 獨占的特徵及產生的原因 • 獨占廠商如何定價及生產 • 獨占廠商的差別訂價 • 壟斷性廠商如何決定產量及價格 • 寡占廠商彼此間的互動關係 • 賽局理論與寡占廠商決策
2021/2/12
一、完全垄断市场的含义、特点
完全垄断（独占 monopoly)是指一个厂商独家控制一 种产品的生产和销售的情况。
• 完全垄断厂商的均衡条件：獨占廠商利潤最大的 產量為邊際收入等於邊際成本下的產量，亦即使
• MR＝MC 的產量。
• 不管短期均衡还是长期均衡一般都有经济利润， 也称垄断利润。
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獨佔廠商的最適決策
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2021/2/12
獨占的缺點
1. 容易導致競租（rent-seeking ）行為。 2. 組織鬆弛。 3. 創新誘因減少。 4. 容易導致財富分配不均。
2021/2/12
完全竞争、完全垄断市场的比较
P
价格
ON<ON”
N”
产量
OM>OM”
N
垄断厂商P >MC O
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LMC
LAC
E
AR=MR=P
总收益和边际收益函数分别为：
•
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T Q R P Q a b Q Q a Q b Q 2
MQ RdTQ Ra2bQ（3）
dQ
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垄断厂商的边际收益不仅与价格相关，还与 需求弹性相关。设需求函数为
PPQ
TR QPQQ
P1 QPddQP
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MQ RdTQ R PQdP
單位：元
邊際成本 利潤
-5
5
0
3
5
5
6
6
4
7
-1
8
-9
9
-2 0
10
-3 4
11
-5 1
12
-7 1
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獨佔廠商的最適決策
獨占廠商利潤最大的產量為邊際收入 等於邊際成本下的產量，亦即使 MR＝MC 的產量。
2021/2/12
完全垄断厂商的均衡
• 完全垄断厂商的需求曲线和平均收益曲线重合并 向右下方倾斜；边际收益曲线也向右下方倾斜， 但在需求曲线的左下方。
E1（E2）
MR1
O
第Q1
(b)
D1
1Q
• 因为在垄断条件下供给价格是不唯一的。 供给价格的高低依赖于需求曲线的形状。 由于垄断者具有某种垄断力量，可以对自 己产品的销售实行市场分割，因此在不同 的市场上垄断者可能面临不同的需求曲组 若垄断者所面临的需求曲线形状不同，即 使在同一数量下，所对应的供给价格也是 不同的。由此可知，垄断厂商的产量和价 格之间不存在唯一的对应关系，因而完全 垄断市场上也不存在供给曲线。
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價格決定者
完全競爭廠商接受市場決定的價格， 是價格接受者； 獨占廠商具有選擇產品價格的能力， 是價格決定者，也稱為價格尋求者。
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完全競爭與獨占之需求曲線
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圖 7-1：完全競爭與獨占之需求曲線
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2.垄断厂商的需求曲线和边际收益曲线
圖7-3：利潤為正的情形
獨占廠商沒有供給曲線
對獨占廠商而言，它生產量的抉擇與價 格是同時決定的，不是先決定價格，然 後再決定產量。因此，獨占廠商沒有供 給曲線。
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D1
1P MR1
第P1
1MC
E2
E1 D2
MR2
O
第QQ12
Q
(a)
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1P பைடு நூலகம்R2
D2
MC
第P2
第P1
A
当需求曲线是直线时，MR也是
直线，MR可由D推出，并平分
D到价格轴的任何一条水平线
K H
P=a-bQ
D F
TR=PQ=aQ-bQ2 MR=a-2bQ
O
A
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E MR
Q G
• 垄断厂商的需求曲线和收益曲线
• 需求曲线（d）
• 完全垄断条件下，市场上只有一家企业，企业和 行业合二为一，企业就是行业。因此垄断厂商所 面临的需求曲线就是整个市场的需求曲线，这是 垄断厂商的重要特征。垄断厂商的需求曲线向右 下方倾斜，斜率为负，销售量与价格成反比关系 。因此，完全垄断厂商是价格的制定者，可以通 过减少销售量来提高市场价格，在其产量水平较 高时，市场价格也随之下降。这一点与完全竞争 市场上厂商是价格的接受者不同。
• 知道了完全垄断厂商的需求曲线，就可以分析垄 断厂商的收益曲线。
2021/2/12
T P Q a bR P Q Q a b Q Q a Q b Q 2
• 收益曲线AR（RT）R PQ
Q
•
（1）
• 设垄断厂商的总需求函数形式为：
•
PabQ （2）
• 式中a、b为常数，a、b>0，则垄断厂商的
E” AR”=P”
MR” Q
M” M
垄断的经济后果
• A、效率损失（efficiency loss）或称重负损失（
市场的特点：
（1）市场上只有一个售卖者。该企业供应该产品
的全部数量，这个企业就是行业。
（2）该厂商所售商品没有任何相近的替代品（ no
close substitutes ），即不存在竞争威胁。（3）新厂商
不能进入该市场。存在著加入產業的障礙，又稱為進入
障礙
(barriers to entry )。
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dQ
dQ
MR
P1
1 ed
（4）
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• 式中ed为需求价格弹性。 • 从上式可以看出： • 当需求富有弹性时，即ed>1时，MR>1，富有
弹性的需求曲线意味着产量的增加将使总收益 增加。 • 当需求缺乏弹性时，即ed<1时，MR<1，缺乏 弹性的需求曲线意味着产量的增加将使总收益 减少。 • 当需求具有单位弹性时，即ed=1时，MR=1， 此时垄断厂商的总收益达到最大。
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獨占廠商的成本、價格與產量
表7-1：獨占廠商的成本、價格與產量
產量 價格 總收益 邊際收益 總成本
0
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10
10
10
10
2
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13
3
8
24
6
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7
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5
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30
2
31
6
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0
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10
1
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進入障礙的種類
進入障礙的種類主要有： 1. 規模經濟 2. 專利 3 .獨家擁有生產要素（如原材 料的来源） 4. 特權
2021/2/12
自然獨占
一家已經存在的大廠商，很可能由於 規模經濟的關係，生產成本較低，使 得新廠商無法與之競爭，導致整個市 場只能容納一家生產者時，我們稱之 為自然獨占。