第七讲：旅游地生命周期理论与实践
旅游地生命周期理论及其实践
旅游地生命周期理论及其实践引言旅游业是现代社会中快速发展的行业之一，旅游地的发展和运营是旅游业的重要组成部分。
为了更好地了解旅游地的发展规律和实践，学者们提出了旅游地生命周期理论。
本文将介绍旅游地生命周期理论的概念及其在实践中的应用。
旅游地生命周期理论的概念旅游地生命周期理论是指旅游地从开发到衰退的一种演变模式。
这个理论认为旅游地的发展可以分为不同的阶段，每个阶段都具有特定的特征和发展趋势。
根据文献研究，旅游地的生命周期通常可以被划分为五个阶段：开发阶段、成长阶段、成熟阶段、衰退阶段和再生阶段。
1.开发阶段：在这个阶段，旅游地刚刚开始进行规划和开发，主要的发展目标是吸引游客和投资者。
通常会进行基础设施建设、宣传推广和市场营销等工作。
2.成长阶段：在这个阶段，旅游地逐渐发展壮大，游客数量和收入都在快速增长。
重点是提升旅游产品和服务质量，增强品牌形象，吸引更多的游客。
3.成熟阶段：在这个阶段，旅游地的市场已经相对饱和，增长速度放缓。
此时，需要进一步提升旅游产品的差异化和创新，以保持市场竞争力。
4.衰退阶段：在这个阶段，旅游地的市场份额逐渐下降，吸引力和利润也在减少。
可能会出现资源过度开发、环境破坏和游客流失等问题。
5.再生阶段：在旅游地进入衰退阶段后，可以通过重新定位和转型恢复活力。
可能会采取改造旅游设施、开发新的旅游产品、加强营销宣传等措施。
旅游地生命周期理论的实践应用旅游地生命周期理论不仅仅是理论，也是旅游业管理和发展的重要工具。
在实践中，通过对旅游地所处生命周期的判断，可以制定相应的发展策略和解决方案。
1.发展策略制定：根据旅游地所处的生命周期阶段，可以制定相应的发展策略。
在开发阶段，需要集中力量进行基础设施建设和品牌推广；在成长阶段，可以加大投资力度，提升旅游产品和服务质量；在成熟阶段，适当进行市场调整和创新，保持竞争力；在衰退阶段，可以通过再生阶段的措施恢复活力。
2.问题解决方案：旅游地发展过程中会面临各种各样的问题，如资源过度开发、环境污染、游客满意度下降等。
旅游地生命周期理论的应用
结合其他相关理论，深入探 讨旅游地生命周期的内在机 制和规律。
THANKS
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自身实力和创新能力，以应对国际市场的挑战。
05
CATALOGUE
结论
对旅游地生命周期理论的总结
01
旅游地生命周期理论是一个重要的理论框架，用于解释和预测旅游地 的演变过程。
02
该理论认为旅游地经历五个阶段：探索、参与、发展、巩固和衰落。
03
每个阶段具有不同的特征和驱动力，影响旅游地的吸引力和发展状况 。
详细描述
通过合理规划和管理，平衡旅游地的经济、社会和环境效 益，确保旅游地在发展过程中能够保持长期稳定和可持续 性。这包括合理控制游客数量、保护生态环境、促进当地 经济发展和社区参与等方面。
总结词
可持续旅游发展能够增强旅游地的竞争力和吸引力。
详细描述
随着人们对环保和可持续发展的关注度不断提高，越来越 多的游客选择前往实行可持续旅游发展的目的地。因此， 实施可持续旅游发展能够提升旅游地在市场中的竞争力和 吸引力，吸引更多游客前来游览。
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丽江古城
丽江古城是世界文化遗产，以其独特的纳 西文化和古城风貌吸引了大量游客。丽江 古城经历了从探索到发展、成熟的过程， 目前正面临转型和升级的压力。
国际案例
夏威夷
夏威夷是一个著名的度假胜地，以其美丽的海滩和独特的文 化吸引着全球游客。夏威夷在旅游地生命周期中经历了探索 、发展、成熟和转型阶段，目前正通过创新和多元化发展来 应对市场竞争。
总结词
可持续旅游发展有助于实现旅游地生命周期的延续和扩展 。
详细描述
通过实施可持续旅游发展，旅游地可以在保持原有吸引力 的基础上，不断创新和发展，适应市场需求的变化，从而 延长其生命周期。同时，可持续旅游发展也有助于培育新 的旅游地，推动区域旅游的全面发展。
第七讲：旅游地生命周期理论与实践
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国内旅游地生命周期阶段划分的研究
国内学者在实证研究时对旅游地生命周期阶段划分与 阶段特征也作了探讨。一些研究肯定了Butler的旅游 地生命周期的阶段划分标准。
保继刚认为肇庆七星岩旅游地生命周期的阶段特征与 Butler旅游地生命周期的阶段特征非常一致。
陆林研究认为，黄山已经经历了旅游地生命周期的探 索阶段与参与阶段，目前处于发展阶段，成熟阶段是 黄山旅游地生命周期演化方向。
作为一种控制工具，旅游地生命周期理论有助于DMO凭借旅游 地己有的旅游吸引物来类推即将开发的新的旅游吸引物可能产 生的绩效，以及旅游地是否有必要进行新的旅游吸引物的开发。
预测何时进行营销策略的改变或者新吸引物的推出是相当困难 的，DMO可以借助一些典型的迹象作出判断，如游客数量是否 稳定、旅游者数量增长是否稳定、主要是重复旅游者还是非重 复旅游者等等，当然每个旅游地都有自己独特的生命周期，实 际操作起来必定相当复杂。
（5）战争、瘟疫或其他灾难性事件的发生会导致游客急 剧下降，这时想要游客量再恢复到原有水平极其困难。
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主要内容
旅游地生命周期理论提出的背景 旅游地生命周期理论的主要内容 国内外旅游地生命周期理论研究进展 旅游地生命周期理论的实证研究
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3.1 国外研究进展
国外学者对旅游地生命周期的研究总体 上集中在周期阶段划分、周期阶段特征、 周期的影响因素、理论意义以及与其他 理论相结合的研究等方面。
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长周期是指旅游地从起 步到最终衰落及消亡的 漫长的周期；短周期则 是指旅游地在旅游吸引 力环境保持未变的一段 时期内所历经的周期， 它可能完整也可能不完 整。在短周期内，旅游 地的演进只表现为旅游 接待状况的变化。双周 期模型的意义在于:短 周期将告诫人们旅游地 若不作出复兴努力,那 么它终将会“中途”衰 落下去;长周期则是预 示在未到最终衰落及消 亡之前,旅游地永远存 在着复兴的可能性。
旅游地生命周期的本质分析与应用
旅游地生命周期的本质分析与应用旅游地生命周期是指一个旅游地在一段时间内经历的发展过程，从初始阶段到成熟阶段再到衰退阶段。
这个概念最早由美国学者泼顿·邓纳提出，并在旅游地研究领域得到了广泛的应用。
旅游地生命周期的本质分析与应用对于旅游业的发展和管理具有重要意义。
旅游地生命周期的本质分析首先涉及到旅游地的发展过程。
旅游地在初始阶段的发展主要依靠自然、文化等资源的存在，吸引了一些旅游者的关注和游客的到来。
随着旅游业的发展和推广，旅游地逐渐进入成熟阶段，达到了旅游业的高峰。
然而，随着时间的推移和市场变化，旅游地可能会进入衰退阶段，很难吸引游客的到来。
因此，旅游地生命周期的本质分析帮助我们了解旅游地的发展历程，为旅游业的发展制定合理的策略和规划提供依据。
旅游地生命周期的本质分析还涉及到旅游地的资源利用与保护的平衡问题。
旅游地的发展需要依赖于自然环境和文化资源等，但是过度的开发和利用可能会导致破坏和损耗。
因此，旅游地生命周期的本质分析提醒我们，旅游业的发展要保持资源利用和保护的平衡，避免过度开发和破坏环境。
同时，旅游地的资源保护也是旅游业的可持续发展的关键。
只有通过合理的资源利用和保护，才能保持旅游地的吸引力和竞争力，使其能够持续发展。
旅游地生命周期的应用主要体现在旅游业的规划与管理中。
旅游业发展的不同阶段，需要采取不同的策略和措施。
在旅游地初始阶段，需要加强宣传和推广，提升旅游地的知名度和吸引力。
在旅游地成熟阶段，需要加强品牌建设和业务创新，提升旅游产品质量和服务水平，吸引更多游客的到来。
在旅游地衰退阶段，需要进行旅游业的调整和转型，寻找新的发展机会和突破口。
此外，旅游地生命周期的应用还涉及到旅游业的合作与协调。
旅游业发展需要多方的合作和协调，包括政府、企业、社会组织等各个方面的参与和支持。
旅游地生命周期的应用为各方提供了一个共同的框架和语言，促进不同利益相关者之间的合作和协调，实现旅游业的良性发展和共赢。
论述巴特勒的旅游地生命周期理论及其实践意义
09旅管马慧 0946070论述巴特勒的旅游地生命周期理论及其实践意义巴特勒根据产品周期的概念，提出旅游地的演化经过6个阶段：探查阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、衰落或复苏阶段。
一、1、探查阶段：这是旅游地发展的初始阶段，特点是：旅游地只有零散的游客；游客多油冒险精神；没有特别的设施；自然、社会环境、经济未因旅游的产生而发生明显的变化。
2、参与阶段：旅游者的人数增多；旅游逐渐有季节性；当地政府开始投资旅游设施建设（基础、服务和游览设施）；当地居民开始参与旅游接待服务和投资；开始出现旅游宣传广告，旅游市场开始形成。
3、发展阶段：旅游接待量迅速增长；外来旅游者大大超过当地旅游者；出现大量的旅游宣传广告；形成了明确的客源市场；大量外来投资融入，并取代政府投资占据主要地位；旅游地的自然环境发生明显改变；旅游设施进一步完善；旅游的快速发展引发的各种矛盾迅速增加。
4、巩固阶段：游客数量增速明显减缓；旅游者数量超过当地居民；当地居民的不满情绪增加；旅游地的结构和功能进一步完善。
5、停滞阶段：旅游地容量达到最大甚至出现过饱和的状况；旅游市场在很大程度上依赖回头客；接待设施过剩；旅游资源中的人造景观增多甚至取代原有自然文化景观。
6、衰落或复苏阶段：旅游地的吸引力明显下降；已不能和新的旅游地相竞争；旅游设施大量闲置并逐渐被其他设施取代；房地产转卖率高，宾馆可能变成公寓、疗养院和退休住宅。
二、对旅游地生命周期理论的应用和讨论主要集中在三个方面：1、作为旅游地的解释模型：旅游地生命周期理论是一个能适合地解释旅游发展模式；2、指导市场营销和规划：该理论能提供给管理者长远的思想及揭示各个阶段不同变化的影响力；3、作为预测工具：该理论没有得到多少发展而且可能难以得到发展；对中国而言，该理论为我们提供了研究旅游地演化过程的理论框架。
应用这个理论框架去分析各种不同旅游地的具体生命周期特点及规律、剖析形成这些具体的生命周期特点和规律的内在因素，可以有效地指导旅游地的规划、建设和管理。
旅游地生命周期
旅游地生命周期引言旅游业是许多国家和地区的重要经济支柱之一，旅游目的地的发展和变化对于旅游业的可持续发展至关重要。
本文将探讨旅游地的生命周期理论，了解旅游地经历的不同阶段及其特征。
通过深入研究旅游地生命周期的发展模式，我们可以更好地了解旅游业的运行方式，并为旅游地的规划和管理提供指导。
旅游地生命周期理论旅游地生命周期理论由Butler于1980年提出，其基本观点是每个旅游目的地都会经历从初始阶段到发展阶段、成熟阶段，最终可能会进入衰退阶段的过程。
1. 初始阶段在初始阶段，旅游目的地通常是相对比较无名的，旅游业规模较小，基础设施相对薄弱，游客数量有限。
这个阶段的特点是旅游业的发展潜力很大，但还没有被充分开发利用。
此时，旅游目的地需要进行宣传营销，吸引更多的游客和投资。
2. 发展阶段随着旅游目的地的知名度和吸引力逐渐增强，旅游业开始进入发展阶段。
这个阶段，旅游目的地的基础设施得到提升，游客数量明显增加，旅游业开始对当地经济做出贡献。
同时，旅游业开始引入更多的供应商和服务提供商，满足不断增长的游客需求。
3. 成熟阶段成熟阶段是旅游目的地生命周期中的最高峰阶段。
此时，旅游业已经成为当地重要的经济支柱，并为当地创造了大量就业机会。
旅游目的地的基础设施相对完善，服务质量得到提高，游客数量达到最高峰。
然而，由于长期的发展和过度开发，旅游地可能开始出现一些问题，如环境污染、文化融合、社会问题等。
4. 衰退阶段在旅游目的地生命周期的衰退阶段，游客数量开始下降，旅游业对当地经济的贡献减少。
此时，旅游地面临调整和重新定位的挑战。
一些旅游地可能通过改善基础设施和提供新的旅游产品来重新吸引游客，而其他一些旅游地则可能无法摆脱衰退的困境最终面临衰落。
旅游地生命周期的启示通过了解旅游地生命周期的发展模式，我们可以得出一些对于旅游业规划和管理的启示。
首先，早期的宣传和推广对于旅游地的发展至关重要。
初始阶段的旅游地需要积极推广自己，提高知名度，吸引更多游客和投资。
旅游地生命周期理论
旅游地生命周期理论
旅游地生命周期（TLCS）理论是最具实用性和研究机会的一种可视化旅游地研究方法。
它可以以某种程度上提供旅游地发展的定性和定量研究信息，从而在形成或促进旅游地策略与政策上提出有效的解决方案。
该理论的基本思想是，任何的旅游地可以按照一定的规律发展并处于（起始）发现、流行、衰老、淘汰阶段之一。
起始发现状态是旅游地开发进程中最关键的时期，在这一阶段中会出现新的想法和旅游资源开发，有利于提高旅游开发效率，旅游发展的热度也会逐步上涨。
流行阶段是整个旅游发展的高峰期，旅游资源的开放和使用逐步增多，大众对其也有着较大的兴趣和信任。
在这一阶段，旅游业可以获得更多的经济效益，并得到更多的认可。
衰老状态将旅游资源的利用收缩到一定程度，旅游市场上出现低迷。
因为已经进入了衰退阶段，旅游资源会呈现出“古老化”和“破旧化”，当地人民社会面又开始出现忧郁、寂寞和不满。
淘汰阶段是一个整合阶段，旅游资源和关注度已经逐渐减少，会话与改建手段可以使旅游资源转变成新的形态，并与当代文化融合，获得不错的口碑。
在理论上，旅游地发展的理论与实践把握的关键在于，根据不同的旅游地的社会经济发展水平，重点考虑和改造当前的衰老旅游资源和空间，使其能够在各个旅游地阶段中获得更大的经济效益和社会效益。
旅游地生命周期
旅游地生命周期旅游地生命周期概念是从事旅游地旳规划、开发和经营管理人员必须熟悉旳概念之一。
本文通过引入这个概念，试图从需求、效应和环境这三个因素入手分析对生命周期施加控制和调节旳途径。
一、旅游地旳生命周期模型旅游休假地和其他产品同样，也有其兴衰旳模式,即休假地旳生命周期。
但是,系统地把市场学中旳生命周期概念引入到旅游休假地管理旳探究中，还是１９８０年加拿大旅游学家R.W.Butler旳奉献［①]。
他对旅游地生命周期模型旳描述是，旅游地旳生命周期始于一小部分具有冒险精神、不喜欢商业化旅游地旳旅游者旳“初期探险”（ｅxpｌoratｉoｎ)。
在“参和”（invｏlvｅmｅnt)阶段,由于本地人们积极参和向消费者提供休闲设施以及随后旳广告宣传,使旅游者数量进一步增长。
在“发展”（develoｐｍｅnt)阶段，旅游者数量增长更快，并且对旅游经营实行控制旳权力也绝大多数从本地人手中转到外来公司旳手中。
在“巩固”（conｓoliｄation)阶段,虽然旅游者总人数仍在增长,但增长旳速度已经放慢。
至于“停滞”（ｓｔａｇnaｔion)阶段,旅游者人数已经达到高峰,旅游地自身也不再让旅游者感到是一种不凡时髦旳去处了。
而到了“衰退”（dｅcline)阶段，因旅游者被新旳度假地所吸引,致使这个行将衰亡旳旅游地只有依托短距离旳一日旅游者和周末旅游者旳拜访来维持其生计(见图1）(附图{f9０301}）图１旅游地旳生命周期模型来源摘要：Bｕｔｌｅr(1９80）对于旅游地生命周期旳这个理论模型,西方学者始终在做实证性旳摸索。
虽然他们不同水准上都发现了实际状况和这个理论模型之间存有旳差别，但他们旳探究成果都支持这个理论旳一般观点。
事实上，旅游地生命周期曲线旳具体外形虽然因旅游地自身旳发展速度、可进入性、政府政策以及竞争状况等因素旳差别而各有变异，但每个旅游地都难免要通过“初期探险”、“地方参和”、“发展”、“巩固”、“停滞”和“衰退”这样几种阶段。
旅游地生命周期的本质分析与应用
旅游地生命周期的本质分析与应用【摘要】旅游地生命周期是指一个旅游目的地在其发展过程中经历的不同阶段。
本文通过对旅游地生命周期的概述、模型分析、阶段解析、关键影响因素分析和生命周期应用案例的研究，探讨了旅游地生命周期管理的重要性和未来发展趋势。
研究发现，旅游地生命周期模型可以帮助目的地管理者更好地进行规划和决策，从而实现可持续发展。
本文还通过案例分析展示了不同阶段旅游地所面临的挑战和机遇。
旅游地生命周期管理是目的地发展的关键，对于促进旅游业的健康发展和提升目的地形象具有重要意义。
未来，随着旅游市场的不断变化和消费者需求的提升，旅游地生命周期管理将成为旅游业发展的重要方向。
【关键词】旅游地、生命周期、本质分析、应用、概述、模型分析、阶段解析、影响因素、应用案例、管理重要性、发展趋势、旅游业、旅游发展、旅游管理、旅游规划、旅游市场、旅游资源、环境保护、社会经济、可持续发展、创新管理、市场营销、政策支持、数据分析、风险评估。
1. 引言1.1 旅游地生命周期的本质分析与应用旅游地生命周期的本质分析与应用是研究旅游目的地随着时间的推移所经历的不同阶段和特征，并在此基础上制定相关管理策略和规划方案的过程。
旅游业是一个高度动态和竞争激烈的行业，旅游地的兴衰和发展是受多种因素影响的，而了解和分析这些因素对旅游地生命周期的管理和规划至关重要。
通过对旅游地生命周期进行研究和分析，可以有助于提前预测旅游地的发展趋势，帮助管理者更好地制定应对策略，从而实现可持续发展。
在本文中，我们将对旅游地生命周期的概念和特点进行概述，分析其模型和阶段，探讨关键影响因素，介绍生命周期的应用案例，并最终探讨旅游地生命周期管理的重要性和未来发展趋势。
通过这些内容，我们希望读者能够深入了解旅游地生命周期的本质和应用，为旅游地的规划和管理提供更多的思路和方法。
2. 正文2.1 旅游地生命周期概述旅游地生命周期是指一个旅游目的地从开发到衰退的整个过程。
旅游地生命周期理论
巩固阶段
总结词
旅游地发展趋于稳定，游客数量和收入保持 稳定。
详细描述
经过一段时间的发展，旅游地逐渐进入稳定 期，游客数量和收入保持稳定，旅游地资源、 设施和服务得到充分开发。
停滞阶段
总结词
旅游地发展出现瓶颈，游客数量和收入增长缓慢。
详细描述
随着时间的推移，旅游地资源、设施和服务逐渐老化，游客数量和收入增长缓慢，旅游 地发展出现瓶颈。
旅游地生命周期理论
目 录
• 旅游地生命周期理论概述 • 旅游地生命周期的阶段划分 • 影响旅游地生命周期的因素分析 • 旅游地生命周期理论的实践应用 • 旅游地生命周期理论的未来研究展望
01
旅游地生命周期理论概述
定义与概念
定义
旅游地生命周期理论是指一个旅游目 的地从被发现、开发、发展、成熟、 衰退，到最后复兴或消亡的过程。
基础设施
旅游地的基础设施，如交通、住宿、餐饮等，直接影响游客的旅游体验和满意度。基础设施完备的旅游地更具有吸引 力，生命周期更长。
管理能力
旅游地的管理能力决定了旅游资源的有效利用和保护程度。管理能力强的旅游地能够更好地应对市场变 化和游客需求，保持持续的竞争力。
外在因素
市场需求
市场需求的变化对旅游地生命周期有显著影响。随着消费 者需求的不断变化，旅游地需要不断创新和改进以适应市 场需求，否则将面临被淘汰的风险。
02 03
技术创新
新技术的出现和应用对旅游地生命周期产生影响。例如， 互联网技术的发展改变了旅游信息的传播方式，提高了游 客的旅游决策效率；人工智能技术的应用提升了旅游服务 质量，提高了游客的满意度。
环境可持续性
环境可持续性是影响旅游地生命周期的重要因素之一。旅 游地的开发建设和运营管理必须考虑环境保护和可持续发 展，以满足游客的需求和期望，同时实现长期的经济效益 和社会效益。
旅游地生命周期理论的应用
应对挑战的策略与措施
完善理论框架
进一步深化对旅游地生命周期理论的研究， 完善理论框架，提高其解释力和预测能力。
增强理论与实践结合
加强理论与实践的结合，通过案例研究和实地调查 ，检验理论的适用性和指导实践的能力。
跨学科合作与交流
促进跨学科的合作与交流，借鉴其他学科的 理论和方法，拓展研究视野和方法论基础。
挑战。
未来发展方向与趋势
拓展应用领域
随着旅游业的发展和研究的 深入，旅游地生命周期理论 的应用领域将进一步拓展， 包括乡村旅游、生态旅游、
主题公园等多个领域。
定量研究方法
未来研究将更加注重定量研 究方法的应用，通过收集大 量数据和运用统计分析技术 ，对理论进行实证检验和模
型构建。
跨学科融合
将与其他相关学科进行融合 ，如地理学、心理学、社会 学等，以更全面地揭示旅游 地发展的内在机制和影响因 素。
THANKS
感谢观看
特点
每个阶段都有其特定的特征和发展规 律，旅游地的生命周期不是线性的， 而是受到多种因素的影响，包括市场 需求、资源条件、政策法规等。
理论发展历程
起源
旅游地生命周期理论起源于20世 纪80年代，由加拿大地理学家巴 特勒提出。
发展
该理论在90年代得到了广泛的关 注和应用，学者们开始深入研究 各个阶段的特征和影响因素。
提高竞争力
旅游地生命周期理论有助于提高旅游目的地的竞争力和吸引力，从而吸引更多的游客和 投资。
02
CATALOGUE
旅游地生命周期理论在规划中的应用
旅游地规划概述
旅游地规划定义
旅游地规划是对旅游地资源、环境、设施等进行合理安排和布局的 过程，旨在满足游客需求，促进当地经济和社会发展。
旅游目的地生命周期理论结合实际的探讨
旅游⽬的地⽣命周期理论结合实际的探讨
旅游⽬的地⽣命周期理论概述
⼈的⽣命存在⽣命周期，产品存在⽣命周期，企业也存在⽣命周期，旅游⽬的地做为各种旅游吸引物、旅游设施和服务体系的空间集合，同样具有⽣命周期。
旅游⽬的地⽣命周期理论是1980年，巴特勒借⽤产品⽣命周期理论重新进⾏了系统阐述，将旅游地⽣命周期分为六个阶段：探索、参与、发展、巩固、停滞、衰落或复苏。
威海刘公岛风景区做为旅游⽬的地⽣命周期的探索阶段开始于1895年，刘公岛由原来的封闭军事区域对外开放做为旅游景区，刘公岛做为甲午中⽇海战发⽣地，具有历史意义，留有当时北洋海军相关遗址，但是基础设施及配套设施不完善，主要通过吸引了爱国⼈⼠、⽼兵前来游览。
随着景区游览⼈员增多，政府加⼤投资，修复和修建了多出历史场所，景区的可进⼊性也加强，园区的基本设施完备，历史宣传增多，1993年景区接待⼈次可达100万⼈次，景区就进⼊参与阶段。
2001年，刘公岛被批准为⾸批“国家AAAA级旅游区“，2008年，海协会与海基会在台北举⾏两岸互赠⼤熊猫、珙桐树还有长鬃⼭⽺与梅花⿅，其中长鬃⼭⽺与梅花⿅就安家在刘公岛，刘公岛对外知名度不断加⼤，刘公岛的宣传⼒度也不断加⼤，此时刘公岛进⼊了发展阶段，
刘公岛⽬前处于巩固阶段，第⼀次来威旅游游客，80%会选择刘公岛做为旅
游⽬的地，已经具有成熟的客源市场，旅游收⼊也成为刘公岛的主要收⼊组成，景区旺季基本集中在5⽉-10⽉，景区通过其他⽉份进⾏相关优惠以此来演唱旅游季节，增加景区收⼊。
《旅游地生命周期》课件
游客服务
加强游客服务管理，提高服务质量和管理水平，提升 游客满意度和忠诚度。
旅游地可持续发展策略
生态保护
在可持续发展阶段，应注重生态环境的保护 和修复，实现人与自然的和谐共生。
社会文化传承
加强社会文化传承和保护，挖掘和弘扬地方 特色文化，促进文化多样性和创新发展。
THANK YOU
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基础设施
旅游地的基础设施包括交通、 住宿、餐饮、通讯等方面。基 础设施的完善程度直接影响游 客的旅游体验和满意度，进而 影响旅游地的生命周期。
管理能力
旅游地的管理能力包括市场营 销、服务质量、安全管理等方 面。管理能力的高低直接关系 到旅游地的竞争力和吸引力， 进而影响其生命周期。
环境质量
旅游地的环境质量包括自然环 境和人文环境两个方面。环境 质量的保护和提升是旅游地可 持续发展的基础，对旅游地生 命周期有重要影响。
停滞阶段
总结词
旅游地发展出现停滞，游客数量和市场 份额均出现下滑趋势。
VS
详细描述
随着时间的推移，旅游地可能面临资源枯 竭、产品老化、吸引力下降等问题，导致 游客数量和市场份额出现下滑趋势。此时 需要寻求创新和变革来打破僵局。
衰落阶段
总结词
旅游地逐渐失去吸引力，游客数量大幅减少 ，市场地位受到威胁。
此后，该理论不断得到完善和 发展，学者们对不同类型和规 模的旅游地进行了实证研究， 丰富了该理论的应用范围和内 涵。
目前，旅游地生命周期理论已 经成为旅游地理学和旅游规划 学的重要理论之一，对旅游业 的可持续发展具有重要的指导 意义。
02
旅游地生命周期的阶段划分
探索阶段
总结词
旅游地处于起步阶段，知名度低，游 客数量少。
旅游地生命周期
旅游地生命周期旅游地生命周期概念是从事旅游地的规划、开发和经营管理人员必需生疏的概念之一。
本文通过引入这个概念，试图从需求、效应和环境这三个因素入手分析对生命周期施加把握和调整的途径。
一、旅游地的生命周期模型旅游休假地和其它产品一样，也有其兴衰的模式，即休假地的生命周期。
不过，系统地把市场学中的生命周期概念引入到旅游休假地管理的探究中，还是1 9 8 0年加拿大旅游学家R. W. Butler的贡献[①]。
他对旅游地生命周期模型的描述是，旅游地的生命周期始于一小部分具有冒险精神、不宠爱商业化旅游地的旅游者的“早期探险” (exploration)。
在"参和” (involvement)阶段，由于当地人们乐观参和向消费者供应休闲设施以及随后的广告宣扬，使旅游者数量进一步增加。
在“进展” (development)阶段，旅游者数量增加更快，而且对旅游经营实施把握的权力也绝大多数从当地人手中转到外来公司的手中。
在“巩固”(consolidation)阶段，即使旅游者总人数仍在增长，但增长的速度己经放慢。
至于“停滞”(stagnation)阶段，旅游者人数己经达到高峰，旅游地本身也不再让旅游者感到是一个非凡时髦的去处了。
而到了“衰退”(decline) 阶段，因旅游者被新的度假地所吸引，致使这个行将衰亡的旅游地只有依靠短距离的一日旅游者和周末旅游者的造访来维持其生计(见图1 )(附图(f90301))图1旅游地的生命周期模型来源摘要：Butler ( 1 9 8 0 )对于旅游地生命周期的这个理论模型，西方学者始终在做实证性的探究。
即使他们不同水准上都发觉了实际状况和这个理论模型之间存有的差异，但他们的探究成果都支持这个理论的一般观点。
实际上，旅游地生命周期曲线的具体外形虽然因旅游地自身的进展速度、可进入性、政府政策以及竞争状况等因素的差异而各有变异，但每个旅游地都难免要经过“早期探险”、“地方参和”、“进展”、“巩固”、“停滞”和“衰退”这样几个阶段。
旅游地生命周期的本质分析与应用
旅游地生命周期的本质分析与应用旅游地生命周期是旅游地发展的一种经济学理论，它描述了一个旅游地沿着规律性的发展路径逐渐成长和衰退的过程。
旅游地生命周期是由经济学家Butler于1980年提出的，分为5个阶段，分别是探索、开发、成熟、衰退和再生。
探索阶段是旅游地的起始阶段，这个时候旅游业并不发达，吸引游客的原因主要是景观和自然环境，还没有形成完整的旅游体系。
旅游业的发展处于无序状态，但是这也是探索发展潜力的阶段。
在这个过程中，需要对旅游资源进行评估，制定发展规划。
开发阶段是旅游业发展的阶段，这个阶段的重点是构建完整的旅游体系，提高旅游业服务质量，同时吸引更多游客。
旅游业在这个阶段迅猛发展，基础设施逐渐完善，旅游收益也逐渐增加。
成熟阶段是旅游业最大化的阶段，这个时候旅游地的知名度已经很高，形成了成熟的旅游产业链。
但是天然资源的枯竭和过度开发会逐渐削弱旅游地的吸引力，并导致旅游收益的减少，甚至经济负面效应。
衰退阶段是旅游业的下滑期，它通常发生在旅游业达到顶峰后15到20年内。
它标志着旅游业的规模和盈利能力都开始下降，同时，由于缺乏创新和可持续性，旅游业面临更多的问题。
再生阶段是旅游业回归的时期，通过发展新的旅游模式和体验，重新吸引游客，推动旅游业的可持续发展。
这个阶段需要进行创新和投资，以帮助旅游业从困境中走出来。
在旅游业中，不同的旅游地经历了不同的生命周期阶段。
通过了解旅游地的生命周期，可以更好地了解旅游产业的规律及其带来的经济、社会和环境影响。
同时，了解旅游地生命周期对于制定旅游开发战略，预测旅游市场变化和制定旅游政策具有重要的参考价值。
旅游地生命周期理论的应用
旅游地生命周期理论的应用1、国际级旅游地的生命周期（1）国际级旅游地具有较高的旅游品位；拥有极为独特的自然特征；蕴藏着极为丰厚的文化底蕴；具有全球范围的不可替代性；旅游市场具有广域性的特征；客源地球涵盖全2）生命周期没有衰落或复苏阶段；经过巩固阶段或停滞阶段后进入稳定和成熟阶段；可以长期稳定地维持在成熟、稳定阶段黄山陆林，1997年已经历了探索阶段、参与阶段；正处于发展阶段必须注重采取相关的措施引导和保障黄山向成熟期转化2、地区级旅游地的生命周期（1）地区级旅游地具有较高的品位；不具备唯一性和不可替代性；区域性的旅游吸引物；区域级的市场（2）发展特点在与新旅游地的竞争中失去优势；进入停滞和衰退阶段（3）延缓衰退期和刺激复苏方法：其一，开发新的、具有吸引力的旅游资源；其二，广告宣传、改进产品、降低成本和价格3、溶洞类旅游地（1）发展特点共性大、独特性小，区域性旅游资源；没有探察阶段和参与阶段；直接进入了发展阶段轰动效应一过，游客的数量剧减；孤立的溶洞巩固阶段和停滞阶段非常短；很快进入衰落阶段；但，位于旅游热线、高级别旅游景区内、溶洞本身具有独特的文化底蕴，则不会很快走向衰落杭州的瑶林仙境安徽的褒禅山华阳洞（2）溶洞类旅游地规划注意问题同一地域多个溶洞，选择最有价值的一个开发；开发投入以满足基本游览条件为准则；不宜在游客量下降时大规模追加投资以换取游客的增长；当游客数量小于门槛游客数时，应该考虑关闭洞穴一、旅游资源综合评价的评估内容与方法（１）选取合适的评价因子旅游资源自然、社会和经济条件（简称区域条件）：旅游设施基础设施自然生态条件用地状况当地社区中心区位特性（２）确定各评价因子的分值系统（３）确定各评价因子的权重专家征询：直接征询间接征询（４）建立评价模型综合评价2）RBD与CBD的关系（差异）在区位选择上：CBD，由商业的重要性、土地价格、可进入性、经济地租的相互作用决定，行业空间竞争的结果，一般位于城市的中心地段RBD，决定于自然、历史景观，异心性，位于旅游点与CBD之间，没有一个地价峰值地段;重要人口路径区位和旅游特色中心（海滩或瀑布）的相对区位相结合的结果；旅游点是影响RBD 区位的最重要的力量在形态上CBD，中心区域RBD，往往是长条形，以步行街形式设计Stansfield C.A. & Rickert J.E.,以来访的游人汇聚点和观光点为中心这一地带V.泰勒，1975，南非的东伦敦，RBD ：用宾馆及其他旅游接待设施、咖啡店、古董店、剧院、服务站、游乐园、饭店、公共浴室和公共水族馆的分布来加以定义把上述设施建筑面积占街区建筑面积50％以上的城市街区，在地图上表示出来，观察到长条形地带在功能上设施的吸引范围或腹地；RBD是从CBD功能中分化出来的；二者可能相邻或重叠，特别是一些历史文化城镇；潜在地同时为旅游者（游憩者）与城市居民服务。
旅游地生命周期理论与实践共79页文档
文 家 。汉 族 ，东 晋 浔阳 柴桑 人 （今 江西 九江 ） 。曾 做过 几 年小 官， 后辞 官 回家 ，从 此 隐居 ，田 园生 活 是陶 渊明 诗 的主 要题 材， 相 关作 品有 《饮 酒 》 、 《 归 园 田 居 》 、 《 桃花 源 记 》 、 《 五 柳先 生 传 》 、 《 归 去来 兮 辞 》 等 。
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71、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应，言行相称。——韩非
旅游地生命周期理论与实践
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7、翩翩新 来燕，双双入我庐 ，先巢故尚在，相 将还旧居。
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9、 陶渊 明（ 约 365年 —427年 ），字 元亮， （又 一说名 潜，字 渊明 ）号五 柳先生 ，私 谥“靖 节”， 东晋 末期南 朝宋初 期诗 人、文 学家、 辞赋 家、散
第七讲：旅游地生命周期理论与实践
推动旅游地演进的力量结构（Haywood，1986）
推动旅 游地演 进的有 七种主 要的经 济和社 会力量， 七种力 量的综 合作用 决定了 旅游地 的演进 过程。
旅游地生命周期理论价值的研究
作为旅游地的解释模型； 指导市场营销和规划； 作为预测工具。
旅游地生命周期理论与其他理论相结 合的研究
旅游地生命周期阶段划分与特征研究
W.Christaller认为旅游地经历一个相对一致的演化过 程：发现阶段、成长阶段和衰落阶段；Butler认为旅 游地生命周期一般经历探索阶段、参与阶段、发展阶 段、巩固阶段、停滞阶段、衰落阶段或复苏阶段， Butler对旅游地生命周期的阶段划分与特征描述得到 了广泛地应用。
保继刚及丁健认为喀斯特洞穴的旅游地生命周期比较 独特，往往没有探索阶段、参与阶段，直接进入发展 阶段。孤立的洞穴巩固阶段和停滞阶段都很短，很快 就进入衰落阶段。
余书炜在比较系统地介绍国外学者研究的基础上提出 一个双周期模型，即长周期与短周期相互作用的模型。
双周期曲线
余书炜：“旅游地生命周期理论”综论——兼与杨 森林商榷，旅游学刊，1997。
杨森林（1996）对旅游地生命周期理论立论基础与事实根据均予以 否定，从而全面否定了旅游地生命周期理论。杨森林对旅游地生命 周期理论的全面否定引发了众多学者的回应，余书炜（1997）对国 外旅游地生命周期进行了较为全面的介绍与评述后，在理论上对旅 游地生命周期演进过程进行了分析与认可，李舟（1997）通过对旅 游产品生命周期理论源泉及其理论本身的分析对杨森林的结论给予 了反驳并提出通过旅游产品生命周期的观念来经营管理旅游产品。 许春晓（1997）对旅游地生命周期理论与旅游产品生命周期提法进 行了讨论并用数理方式的推导证明旅游地生命周期具有预测意义。
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衰落或复苏阶段的5种可能性
（1）深度开发卓有成效，游客数量继续增加，市场扩大， 旅游区进入复苏阶段；
（2）限于较小规模的调整和改造，游客量可以较小幅度 地增大，复苏幅度缓慢，注重对资源的保护；
（3）重点放在维持现有容量，遏制游客量下滑的趋势， 使之保持在一个稳定的水平；
（4）过度利用资源，不注重环境保护，导致竞争能力下 降，游客量显著下降；
国外学者在对旅游地生命周期所作的大量实 证研究中都试图找出各自案例地生命周期的 主导影响因素，以期探讨对一般旅游地生命 周期产生影响的因素。这些影响因素主要包 括：
环境质量与容量；过度商业化；良好的区位；交通条 件；基础设施；旅游资源的丰度；居民的支持度；旅 游形象；旅游地的竞争力；旅游地的竞争力；外部投 资；政府与旅游经营者的作用；外部竞争环境的变化； 客源市场的改变；外部政治环境；等等。
旅游地生命周期理论与实践
主要内容
旅游地生命周期理论提出的背景 旅游地生命周期理论的主要内容 国内外旅游地生命周期理论研究进展 旅游地生命周期理论的实证研究
1. 旅游地生命周期理论提出背景
旅游地生命周期理论的概念最早由W. Chistaller在1963年研究欧洲的旅游发展时 提出，他在《对欧洲旅游地的一些思考： 外围地区—低开发的乡村—娱乐地》一文 中，阐述了他观察到的旅游地都经历了一 个相对一致的演进过程：发现、成长与衰 落。
产品生命周期理论
“产品生命周期”原是市场营销学中的 一个概念，早在本世纪二三十年代就出 现了。它是指一种产品从投人市场到被 淘汰退出市场的过程，这个过程分为投 人期、成长期、成熟期和衰退期四个阶 段。在产品生命周期的不同阶段，应采 取不同的市场营销策略。
主要内容
旅游地生命周期理论提出的背景 旅游地生命周期理论的主要内容 国内外旅游地生命周期理论研究进展 旅游地生命周期理论的实证研究
旅游地生命周期模型
阶段 探索阶段 参与阶段 发展阶段
巩固阶段 停滞阶段 衰落阶段 或复苏阶 段
特征
●少量的探险者偶然地光顾，没有公共设施 ●到访者被旅游地的自然特色所吸引
●当地居民提供旅游基本设施 ●确定的客源市场开始出现 ●开始有了旅游季节，广告也开始出现
●旅游设施得到发展，促销力度得到加大 ●外地对旅游业的控制加大 ●旺季的旅游人数远远超过了当地人口数量，致使当地人对旅游者产生 敌对情绪
旅游地理学授课内容安排
第一讲 旅游地理学概论（2课时） 第二讲 旅游者行为研究（6课时） 第三讲 旅游需求预测（2课时） 第四讲 旅游资源评价与开发（2课时） 第五讲 旅游开发的区域影响（4课时） 第六讲 旅游环境容量（4课时） 第七讲 旅游地生命周期理论与实践（2课时） 第八讲 旅游地空间竞争（2课时） 第九讲 旅游地形象设计（4课时） 第十讲 区域旅游合作理论及应用（2课时）
推动旅游地演进的力量结构（Haywood，1986）
1973年，帕洛格（Plog）也提出了另一 种获得普遍认可的生命周期模式。他把 旅游地的周期与吸引不同类型的旅游者 群体的变化联系起来，提出了心理图式 假说，并认为旅游地的兴衰取决于不同 类型旅游者的旅游活动。
1978年C.Stansfield在研究美国大西洋城 旅游发展时也提出了类似的概念。
旅游地生命周期阶段划分与特征研究
W.Christaller认为旅游地经历一个相对一致的演化过 程：发现阶段、成长阶段和衰落阶段；Butler认为旅 游地生命周期一般经历探索阶段、参与阶段、发展阶 段、巩固阶段、停滞阶段、衰落阶段或复苏阶段， Butler对旅游地生命周期的阶段划分与特征描述得到 了广泛地应用。
目前被学者们公认并广泛讨论及应用的旅游 地生命周期理论是由Butler于1980年提出的。 巴特勒在《旅游地生命周期概述》一文中，
借用产品生命周期模式来描述旅游地的演进 过程。 Butler的旅游地生命周期理论最具有 影响力，因而旅游地生命周期理论在很大程 度上指的就是Butler的旅游地生命周期理论。 此后，国内外学者对Butler的旅游地生命周 期理论进行多方面的理论探讨与实证研究有 力地推动了该理论的发展。
2. 旅游地生命周期理论的主要内容
巴特勒的旅游地生命周期理论 旅游地生命周期的影响因素分析及控制调整 不同类型旅游地的生命周期研究
参见教材第 229——239
页。
巴特勒的旅游地生命周期理论
Butler提出的S型旅游地生命周期演化模型， 认为旅游地生命周期一般经历探索阶段、参 与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、 衰落阶段或复苏阶段，每个阶段均有其标志 性特征。（参见图、表）
●旅游业成为当地经济的主要组成部分 ●成熟的客源市场已经形成 ●本地一些陈旧老化的旅游设施已降为次等设施 ●当地作出努力来延长旅游季节
●旅游者数量及旅游容量达到顶峰 ●旅游地形象已定型并广为人知，但不再时兴 ●旅游设施的供应逐渐减少其转手率较高
●旅游者被吸引至新的旅游地 ●旅游设施逐渐被非旅游设施所取代 ●旅游地变成了旅游贫民区或是完全没有了旅游活动 ●采用适当的措施，如重新定位旅游吸引物，改善环境等，则可能出现 不同程度的复兴
但众多实证研究结果表明，与Butler旅游地生命周期 阶段划分及阶段特征完全一致的旅游地并不多，但这 些不尽符合之处并没有否定Butler旅游地生命周期阶 段划分及阶段特征存在的意义，可以说Butler旅游地 生命周期阶段划分及阶段特征是理想化的标准。
多样的旅游地生命周期曲线
旅游地生命周期影响因素研究
（5）战争、瘟疫或其他灾难性事件的发生会导致游客急 剧下降，这时想要游客量再恢复到原有水平极其困难。
主要内容
旅游地生命周期理论提出的背景 旅游地生命周期理论的主要内容 国内外旅游地生命周期理论研究进展 旅游地生命周期理论的实证研究
3.1 国外研究进展
国外学者对旅游地生命周期的研究总体 上集中在周期阶段划分、周期阶段特征、 周期的影响因素、理论意义以及与其他 理论相结合的研究等方面。