SEO搜索引擎实战详解
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第5章 网站外部优化
第5章 网站外部优化
一、外部链接是什么 二、外部链接建设规范 三、怎么建设外部链接 四、友情链接交换查询的技巧 五、网站外链建设要有方案
一、外部链接是什么
（1）外链和反链的区别
（2）外部链接有什么作用
（3）外链的表现形式
一、外部链接是什么
（1）外链和反链的区别：
外链即外部链接，就是网站外部导入到网站内页面的链 接，它与我们常说的反链是有区别的，反链是指本网页以外 导入到本网页的链接，可以是站内的链接也可以是站外的， 所以反链指所有导入到本网页的链接，外链是网站外部的反 链。
四、友情链接交换查询的技巧
（1）注意对方的PR及百度权重高低
（2）首页快照是否及时更新
（3）网站收录情况 （4）出站链接数量多少
四、友情链接交换查询的技巧
（1）注意对方的PR及百度权重高低：
由于友情链接的重要性，尽量选择PR和百度权重比自己 高的网站，进行链接交换。 PR越高，证明该网站有更多的外部链接，也意味着在相 同情况下，能带来更多的PR传递。 真实百度权重值高的网站，关键词流量都比较好，所以 权重高的网站链接，能带来更高的权重传递。
三、怎么建设外部链接
（1）交换友情链接 （2）到网址目录提交网站 （3）企业供求商铺发布外链 （4）分类信息平台发布外链 （5）博客及论坛发布外链 （6）问答平台发布外链 （7）站长查询平台查询记录中的外链 （8）书签网摘平台 （9）制作链接诱饵
三、怎么建设外部链接
（1）交换友情链接：
❶ QQ群交换友情链接。 ❷ 将网站添加到友情链接交换平台，或者在链接交换平 台，瞎选符合自身要求的网站交换。 ❸ 通过挖掘竞争对手的友情链接交换，用友情链接查询 工具，对竞争对手网站进行分析。 ❹ 搜索自身网站相关关键词，找到相关网站进行友链交 换。 ❺ 使用高级命令查找友链交换。
（4）出站链接数量多少：
出站链接的数量多少，决定着该网站外链质量的高低。 在网站权重相同情况下，出站链接多的网站，权重输出 能力低，外链的质量不高，效果也不好；出站链接少的网站， 权重输出能力高，外链的质量更高，效果也更好。 甚至有的时候，宁愿选择一个导出链接少的低权重网站， 不选择一个大量导出链接的高权重网站。 查询网站的出站链接数量，可以使用站长之家的友情链 接查询工具。
一、外部链接是什么
（2）外部链接有什么作用：
❶ 网站外部链接和内部链接一样，都是权重传递的条件。 ❷ 链接是搜索引擎蜘蛛爬行的基础，而外链是蜘蛛从外 部爬行到自己网站的基础。 ❸ 网站外部链接，可以带来用户点击流量。
一、外部链接是什么
（3）外链的表现形式：
外链的表现形式包括三种，锚文本链接，普通超链接和 纯文本链接。作为外链，这几种形式链接都是必要的，正常 网站的外部链接，是三种形式的链接都有。 ❶ 锚文本链接是这三种外链形式中，效果最好的。 ❷ 普通超链接也可以带来权重，但是权重的传递不够准 确，提升关键词排名的能力也不如锚文本链接。 ❸ 纯文本外链的获取成本很低，搜索引擎对这种很容易 获得的外链，就不会特别重视。
四、友情链接交换查询的技巧
（3）网站收录情况：
网站收录是一个网站整体质量的体现，是网站权重和原 创内容的直接展现。 收录的内页数量越多，内页链接传递给首页的权重也会 越多，首页的权重就更高，那该网站向外传递权重的能力也 就越强。 交换友链时，尽可能选择收录数更多的网站。
四、友情链接交换查询的技巧
二、外部链接建设规范
（1）建设锚文本的外部链接 （2）外部链接网站要质量高 （3）外部链接网页及网站的相关性高 （4）外部链接的广泛度 （5）外部链接的数量
二、外部链接建设规范
（1）建设锚文本的外部链接：
❶ 锚文字使用网页重要的关键词，尤其是目标关键词。 ❷ 尽量使用网页的多个关键词作外链锚文字，防止网页 的关键词单一化。 ❸ 锚文字尽量使用完整精准的关键词，最好不要加入无 意义的词。
链接诱饵的的产生，主要是由于网站内容本身的价值独 特性，站长给予的一种链接指向行为。 链接诱饵的特点： ❶ 链接诱饵应该针对站长的需求。 ❷ 避免刻意的链接诱饵行为。 ❸ 标题具有吸引力。 ❹ 利于传播的形式。
三、怎么建设外部链接
（9）制作链接诱饵：
❶ 制作软文链接诱饵时，一定要注意软文的独特性和权 威性。 ❷ 资源链接诱饵，最好具有原创性和独特性。 ❸ 线上工具链接诱饵，注重原创和实用。 ❹ 利益吸引链接诱饵，提高站长需要的服务，使站长主 动提供链接支持。 ❺ 幽默搞笑链接诱饵，幽默搞笑内容是最受大众欢迎的 内容。 ❻ 事件炒作链接诱饵，主要是利用重点事件进行分歧性 争论进行炒作，将事件放大更多人关注，从而得到站长的跟 进。
二、外部链接建设规范
（2）外部链接网站要质量高：
❶ 质量高的外链网站更新较快，外链被收录的速度更快， 收录的可能性更高。 ❷ 高质量的外链网站，对导入网站权重的提高更有帮助。 ❸ 高质量的网站，收录数量更稳定，不容易出现因为外 链网站收录下降，导致的外链减少的情况。 ❹ 高质量外链网站拥有更多的外链，即外链网站本身的 链接广泛性高。 ❺ 高质量的外链网站，可以给自身网站带来更多点击流 量。
三、怎么建设外部链接
（8）书签网摘平台：
书签网摘是用户的一种自发收藏行为，只有对用户有价 值的网站，被收藏的可能性才会更大。如果网站内容没有价 值，是没有用户愿意主动收藏的。
SEOer可将每天发布的网站内容链接，收藏到各大书签 和网摘平台中，对网站外链优化也是有一定效果的。
三、怎么建设外部链接
（9）制作链接诱饵：
五、网站外链建设要有方案
（2）外链建设遇到的问题：
❶ 建设的外链收录不理想。 ❷ 是否建设的外链有Nofollow标签。 ❸ 友情链接的连坐惩罚。 ❹ 外链数量不断增加，但是关键词排名很低。
五、网站外链建设要有方案
（3）外链建设方案要及时调整：
外链建设方案不是一成不变的，随着建设的进度和出现 的问题，外链建设也是需要作出一定调整的。最常调整的就 是关键词的变化，和针对外链收录情况做的平台调整。 调整的目的： ❶ 更好的建设外链，主要是阶段性的调整外链建设的目 标。
❷ 规避外链建设错误与风险。
《seo搜索引擎实战详解》第5章
四、友情链接交换查询的技巧
（2）首页快照是否及时更新：
网站首页快照是首页在搜索引擎的更新频率，是搜索引 擎索引网站首页的最近时间。 如果首页不更新快照，即使交换了链接，也无法被搜索 引擎索引进数据库，也就不能算作自己网站的一个外链。而 且如果该网站是由于被惩罚，导致的快照不更新，有可能还 会使惩罚影响到自己网站。 在查询网站快照时，建议尽量直接在搜索引擎Site查询， 而不要完全相信查询工具。因为有的查询工具更新速度较慢， 数据不是很准确。
三、怎么建设外部链接
（2）到网址目录提交网站：
❶ 优质的网站导航，蜘蛛爬行频率非常高，登录的网站 也会因此受益。 ❷ 优秀的网站导航用户量庞大，能带来大量的网站浏览 量。 这里提供一些网站导航的提交地址：
好123：http://submit.hao123.com/static/auditSys/wztj.htm 360网站导航：http://hao.360.cn/url.html 265上网导航：http://www.265.com/submit.html 百度网址大全：http://site.baidu.com/quality/quality_form.php
五、网站外链建设要有方案
（1）网站外链建设要及时分析收录情况：
分析外链收录的项目： ❶ 分析网站总体外链收录情况。
❷ 分析各关键词外链收录情况。
❸ 分析收录不好的外链平台。
五、网站外链建设要有方案
分析外链收录的项目： ❶ 分析网站总体外链收录情况。 ❷ 分析各关键词外链收录情况。 ❸ 分析收录不好的外链平台。
三、怎么建设外部链接
（5）博客及论坛发布外链：
建设博客外链，最好写原创文章，使搜索引擎喜欢上自 己博客的文章，也就是俗称养博客。 建设论坛外链则更多的使用签名的形式，虽然能大量增 加网站外链，但是链接的权重是相当低的，论坛外链效果并 不好，主要以量取胜。 博客和论坛的外链建设，都需要一个长期的过程。
三、怎么建设外部链接
（6）问答平台发布外链：
❶ 避免明显的广告辞令。 ❷ 避免重复使用相同账号，添加相同网站。
❸ 问题内容应该与外链的页面内容相关。
三、怎么建设外部链接
（7）站长查询平台查询记录中的外链：
站长查询平台外链传递的权重很低，只能积少成多，因 此我们也不可能浪费时间手动去建设。 很多专业查询工具，收集了大量的IP、Alexa、PR查询的 网站，通过自动提交查询的方式，完成站长查询平台外链的 建设。
二、外部链接建设规范
（3）外部链接网页或网站的相关性高：
❶ 导出和导入链接的网页或网站关键词完全相同，或者 关键词变式，这种情况是相关性最强的。 ❷ 导出和导入链接的网页或网站是同行业的，相关行业 页面的主题也是相关的，主要表现在其关键词都是同行业的 相关词。
二、外部链接建设规范
（4）外部链接的广泛度：
❶ 外链来源丰富的网站，获得的链接支持更全面，对提 高网站的排名有帮助。 ❷ 外链来源丰富的网站，蜘蛛爬行的频率更高，收录和 快照会更正常。 ❸ 外链来源丰富的网站，有更多的用户点击进入。
二、外部链接建设规范
（5）外部链接的数量：
❶ 外部链接数量越多，网站蜘蛛爬行的几率更大，收录 和快照更正常。 ❷ 外部链接数量越多，网站获得的权重越多，网站排名 会更有优势。 ❸ 外部链接数量的多少，也会影响点击进入的用户数量。
五、网站外链建设要有方案
（1）网站外链建设要及时分析收录情况
（2）外链建设遇到的问题
（3）外链建设方案要及时调整
五、网站外链建设要有方案
Fra Baidu bibliotek
（1）网站外链建设要及时分析收录情况：
在网站外链建设过程中，需要阶段性的对网站的外链， 进行收录检查，以分析网站外链建设的效果，并确定以后的 网站建设计划。 ❶ 制定阶段性关键词外链建设计划。 ❷ 根据计划表，坚持每天建设网站外链。 ❸ 一般以月为周期，调整需要优化的关键词，并舍弃收 录不理想的平台，筛选效果较好的外链平台。
三、怎么建设外部链接
（3）企业供求商铺发布外链：
选择企业供求商铺时，也需要注意它的质量： ❶ 企业供求平台的网站质量，包括网站的权重、收录等。
❷ 企业供求平台发布的软文，能否使用锚链接或超链接。
❸ 寻找专业性的商铺平台，更利于提高网站的相关性。
三、怎么建设外部链接
（4）分类信息平台发布外链：
在分类信息平台做外链，需要对网站进行检查。筛选的 注意事项： ❶ 分类信息网站的权重越高，外链传递的权重也更高。 ❷ 分类信息网站是否能使用超链接。很多分类信息网站 的文章，并不允许使用超链接，仅为文本链接。效果并不是 很好，尽量选择能使用超链接的分类信息平台。例如赶集网 就是非常好的外链平台。
第5章 网站外部优化
一、外部链接是什么 二、外部链接建设规范 三、怎么建设外部链接 四、友情链接交换查询的技巧 五、网站外链建设要有方案
一、外部链接是什么
（1）外链和反链的区别
（2）外部链接有什么作用
（3）外链的表现形式
一、外部链接是什么
（1）外链和反链的区别：
外链即外部链接，就是网站外部导入到网站内页面的链 接，它与我们常说的反链是有区别的，反链是指本网页以外 导入到本网页的链接，可以是站内的链接也可以是站外的， 所以反链指所有导入到本网页的链接，外链是网站外部的反 链。
四、友情链接交换查询的技巧
（1）注意对方的PR及百度权重高低
（2）首页快照是否及时更新
（3）网站收录情况 （4）出站链接数量多少
四、友情链接交换查询的技巧
（1）注意对方的PR及百度权重高低：
由于友情链接的重要性，尽量选择PR和百度权重比自己 高的网站，进行链接交换。 PR越高，证明该网站有更多的外部链接，也意味着在相 同情况下，能带来更多的PR传递。 真实百度权重值高的网站，关键词流量都比较好，所以 权重高的网站链接，能带来更高的权重传递。
三、怎么建设外部链接
（1）交换友情链接 （2）到网址目录提交网站 （3）企业供求商铺发布外链 （4）分类信息平台发布外链 （5）博客及论坛发布外链 （6）问答平台发布外链 （7）站长查询平台查询记录中的外链 （8）书签网摘平台 （9）制作链接诱饵
三、怎么建设外部链接
（1）交换友情链接：
❶ QQ群交换友情链接。 ❷ 将网站添加到友情链接交换平台，或者在链接交换平 台，瞎选符合自身要求的网站交换。 ❸ 通过挖掘竞争对手的友情链接交换，用友情链接查询 工具，对竞争对手网站进行分析。 ❹ 搜索自身网站相关关键词，找到相关网站进行友链交 换。 ❺ 使用高级命令查找友链交换。
（4）出站链接数量多少：
出站链接的数量多少，决定着该网站外链质量的高低。 在网站权重相同情况下，出站链接多的网站，权重输出 能力低，外链的质量不高，效果也不好；出站链接少的网站， 权重输出能力高，外链的质量更高，效果也更好。 甚至有的时候，宁愿选择一个导出链接少的低权重网站， 不选择一个大量导出链接的高权重网站。 查询网站的出站链接数量，可以使用站长之家的友情链 接查询工具。
一、外部链接是什么
（2）外部链接有什么作用：
❶ 网站外部链接和内部链接一样，都是权重传递的条件。 ❷ 链接是搜索引擎蜘蛛爬行的基础，而外链是蜘蛛从外 部爬行到自己网站的基础。 ❸ 网站外部链接，可以带来用户点击流量。
一、外部链接是什么
（3）外链的表现形式：
外链的表现形式包括三种，锚文本链接，普通超链接和 纯文本链接。作为外链，这几种形式链接都是必要的，正常 网站的外部链接，是三种形式的链接都有。 ❶ 锚文本链接是这三种外链形式中，效果最好的。 ❷ 普通超链接也可以带来权重，但是权重的传递不够准 确，提升关键词排名的能力也不如锚文本链接。 ❸ 纯文本外链的获取成本很低，搜索引擎对这种很容易 获得的外链，就不会特别重视。
四、友情链接交换查询的技巧
（3）网站收录情况：
网站收录是一个网站整体质量的体现，是网站权重和原 创内容的直接展现。 收录的内页数量越多，内页链接传递给首页的权重也会 越多，首页的权重就更高，那该网站向外传递权重的能力也 就越强。 交换友链时，尽可能选择收录数更多的网站。
四、友情链接交换查询的技巧
二、外部链接建设规范
（1）建设锚文本的外部链接 （2）外部链接网站要质量高 （3）外部链接网页及网站的相关性高 （4）外部链接的广泛度 （5）外部链接的数量
二、外部链接建设规范
（1）建设锚文本的外部链接：
❶ 锚文字使用网页重要的关键词，尤其是目标关键词。 ❷ 尽量使用网页的多个关键词作外链锚文字，防止网页 的关键词单一化。 ❸ 锚文字尽量使用完整精准的关键词，最好不要加入无 意义的词。
链接诱饵的的产生，主要是由于网站内容本身的价值独 特性，站长给予的一种链接指向行为。 链接诱饵的特点： ❶ 链接诱饵应该针对站长的需求。 ❷ 避免刻意的链接诱饵行为。 ❸ 标题具有吸引力。 ❹ 利于传播的形式。
三、怎么建设外部链接
（9）制作链接诱饵：
❶ 制作软文链接诱饵时，一定要注意软文的独特性和权 威性。 ❷ 资源链接诱饵，最好具有原创性和独特性。 ❸ 线上工具链接诱饵，注重原创和实用。 ❹ 利益吸引链接诱饵，提高站长需要的服务，使站长主 动提供链接支持。 ❺ 幽默搞笑链接诱饵，幽默搞笑内容是最受大众欢迎的 内容。 ❻ 事件炒作链接诱饵，主要是利用重点事件进行分歧性 争论进行炒作，将事件放大更多人关注，从而得到站长的跟 进。
二、外部链接建设规范
（2）外部链接网站要质量高：
❶ 质量高的外链网站更新较快，外链被收录的速度更快， 收录的可能性更高。 ❷ 高质量的外链网站，对导入网站权重的提高更有帮助。 ❸ 高质量的网站，收录数量更稳定，不容易出现因为外 链网站收录下降，导致的外链减少的情况。 ❹ 高质量外链网站拥有更多的外链，即外链网站本身的 链接广泛性高。 ❺ 高质量的外链网站，可以给自身网站带来更多点击流 量。
三、怎么建设外部链接
（8）书签网摘平台：
书签网摘是用户的一种自发收藏行为，只有对用户有价 值的网站，被收藏的可能性才会更大。如果网站内容没有价 值，是没有用户愿意主动收藏的。
SEOer可将每天发布的网站内容链接，收藏到各大书签 和网摘平台中，对网站外链优化也是有一定效果的。
三、怎么建设外部链接
（9）制作链接诱饵：
五、网站外链建设要有方案
（2）外链建设遇到的问题：
❶ 建设的外链收录不理想。 ❷ 是否建设的外链有Nofollow标签。 ❸ 友情链接的连坐惩罚。 ❹ 外链数量不断增加，但是关键词排名很低。
五、网站外链建设要有方案
（3）外链建设方案要及时调整：
外链建设方案不是一成不变的，随着建设的进度和出现 的问题，外链建设也是需要作出一定调整的。最常调整的就 是关键词的变化，和针对外链收录情况做的平台调整。 调整的目的： ❶ 更好的建设外链，主要是阶段性的调整外链建设的目 标。
❷ 规避外链建设错误与风险。
《seo搜索引擎实战详解》第5章
四、友情链接交换查询的技巧
（2）首页快照是否及时更新：
网站首页快照是首页在搜索引擎的更新频率，是搜索引 擎索引网站首页的最近时间。 如果首页不更新快照，即使交换了链接，也无法被搜索 引擎索引进数据库，也就不能算作自己网站的一个外链。而 且如果该网站是由于被惩罚，导致的快照不更新，有可能还 会使惩罚影响到自己网站。 在查询网站快照时，建议尽量直接在搜索引擎Site查询， 而不要完全相信查询工具。因为有的查询工具更新速度较慢， 数据不是很准确。
三、怎么建设外部链接
（2）到网址目录提交网站：
❶ 优质的网站导航，蜘蛛爬行频率非常高，登录的网站 也会因此受益。 ❷ 优秀的网站导航用户量庞大，能带来大量的网站浏览 量。 这里提供一些网站导航的提交地址：
好123：http://submit.hao123.com/static/auditSys/wztj.htm 360网站导航：http://hao.360.cn/url.html 265上网导航：http://www.265.com/submit.html 百度网址大全：http://site.baidu.com/quality/quality_form.php
五、网站外链建设要有方案
（1）网站外链建设要及时分析收录情况：
分析外链收录的项目： ❶ 分析网站总体外链收录情况。
❷ 分析各关键词外链收录情况。
❸ 分析收录不好的外链平台。
五、网站外链建设要有方案
分析外链收录的项目： ❶ 分析网站总体外链收录情况。 ❷ 分析各关键词外链收录情况。 ❸ 分析收录不好的外链平台。
三、怎么建设外部链接
（5）博客及论坛发布外链：
建设博客外链，最好写原创文章，使搜索引擎喜欢上自 己博客的文章，也就是俗称养博客。 建设论坛外链则更多的使用签名的形式，虽然能大量增 加网站外链，但是链接的权重是相当低的，论坛外链效果并 不好，主要以量取胜。 博客和论坛的外链建设，都需要一个长期的过程。
三、怎么建设外部链接
（6）问答平台发布外链：
❶ 避免明显的广告辞令。 ❷ 避免重复使用相同账号，添加相同网站。
❸ 问题内容应该与外链的页面内容相关。
三、怎么建设外部链接
（7）站长查询平台查询记录中的外链：
站长查询平台外链传递的权重很低，只能积少成多，因 此我们也不可能浪费时间手动去建设。 很多专业查询工具，收集了大量的IP、Alexa、PR查询的 网站，通过自动提交查询的方式，完成站长查询平台外链的 建设。
二、外部链接建设规范
（3）外部链接网页或网站的相关性高：
❶ 导出和导入链接的网页或网站关键词完全相同，或者 关键词变式，这种情况是相关性最强的。 ❷ 导出和导入链接的网页或网站是同行业的，相关行业 页面的主题也是相关的，主要表现在其关键词都是同行业的 相关词。
二、外部链接建设规范
（4）外部链接的广泛度：
❶ 外链来源丰富的网站，获得的链接支持更全面，对提 高网站的排名有帮助。 ❷ 外链来源丰富的网站，蜘蛛爬行的频率更高，收录和 快照会更正常。 ❸ 外链来源丰富的网站，有更多的用户点击进入。
二、外部链接建设规范
（5）外部链接的数量：
❶ 外部链接数量越多，网站蜘蛛爬行的几率更大，收录 和快照更正常。 ❷ 外部链接数量越多，网站获得的权重越多，网站排名 会更有优势。 ❸ 外部链接数量的多少，也会影响点击进入的用户数量。
五、网站外链建设要有方案
（1）网站外链建设要及时分析收录情况
（2）外链建设遇到的问题
（3）外链建设方案要及时调整
五、网站外链建设要有方案
Fra Baidu bibliotek
（1）网站外链建设要及时分析收录情况：
在网站外链建设过程中，需要阶段性的对网站的外链， 进行收录检查，以分析网站外链建设的效果，并确定以后的 网站建设计划。 ❶ 制定阶段性关键词外链建设计划。 ❷ 根据计划表，坚持每天建设网站外链。 ❸ 一般以月为周期，调整需要优化的关键词，并舍弃收 录不理想的平台，筛选效果较好的外链平台。
三、怎么建设外部链接
（3）企业供求商铺发布外链：
选择企业供求商铺时，也需要注意它的质量： ❶ 企业供求平台的网站质量，包括网站的权重、收录等。
❷ 企业供求平台发布的软文，能否使用锚链接或超链接。
❸ 寻找专业性的商铺平台，更利于提高网站的相关性。
三、怎么建设外部链接
（4）分类信息平台发布外链：
在分类信息平台做外链，需要对网站进行检查。筛选的 注意事项： ❶ 分类信息网站的权重越高，外链传递的权重也更高。 ❷ 分类信息网站是否能使用超链接。很多分类信息网站 的文章，并不允许使用超链接，仅为文本链接。效果并不是 很好，尽量选择能使用超链接的分类信息平台。例如赶集网 就是非常好的外链平台。