西方经济学第四章消费者行为理论

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《西方经济学》梁小民版 第4章 消费者行为理论

《西方经济学》梁小民版 第4章 消费者行为理论

对效用的理解 —《最好吃的东西》
免子和猫争论,世界上什么东西最好吃。免子说,“世界上萝
卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴,我一想起萝卜就要流口水。”
猫不同意,说,“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常
嫩,嚼起来又酥又松,味道美极了!”
免子和猫争论不休、相持不下,跑去请猴子评理。 猴子听了,不由得大笑起来:“瞧你们这两个傻瓜蛋,连这点
X
3、消费可能线(预算线 budget line)
消费可能线
在消费者收入与商品价格既定 的条件下,消费者所能购买到 的X、Y两种商品数量最大组合 的线。
消费可能线上的每一点,X、 Y两种商品组合不同,但支出 相等。 A点,全部买X,无法买Y; B点,全部买Y,无法买X。
B
Y商品(衣服)
0
A X商品(食品)
P
TU
总效用以固定增加时,边 际效用不变。
Q
5、边际效用递减规律
(Law of Diminishing Marginal Utility)
边际效用递减:随着对某商品消费量的增加,人们从该商 品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。
解释 生理原因:兴奋度递减 心理原因:人性 物品本身用途的多样性
MU
P’
Q
需求曲线向右下方倾斜
价格P 与 需求量呈反方向变动; 边际效用递减,量增,愿意出价 递减。
P
价格不反 D(MU) 映一件商 品的总效 用,而是 反映它的 边际效用 。 Q
200多年前,亚当• 斯密在《国富论》 中提出Paradox of value 价值悖论。
许多生活必需品(水)
同一条曲线代表相同的 效用,不同的曲线代表不 同的效用。 表明为实现同样的满足 程度,增加一种商品的消 费,必须减少另一种商品 的消费。

西方经济学第四章消费者行为分析.ppt

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第二,生理或心理的原因。
第三,边际效用离不开时间因素,是在特定
时间内的效用。
第四,边际效用是决定商品价值的主观标准。
主观效用论者认为,商品价值由边际效用决定。消
费数量少,边际效用就高,价值或需求价格也就高;
反之,则相反。
边际效用决定价格-价值悖论
200年前斯密在《国富论》中
提出的水与钻石的价值悖论:为
O
MRS xy=-1*无差异曲线的斜率
a b c
ΔQX1 ΔQX2
完全替代品与完全互补品
(1)一般来说,当一种商品对另一种商品 的边际替代率是一个常数时,这两种商品是 完全替代品,即描绘这两种商品消费的无差 异曲线为直线;
(2)当两种商品的无差异曲线为直角形状 时,它们是完全互补品,即两种商品必须按 固定不变的比例同时被使用。
多愿意支付的价钱与实际支付的价钱之差,它是 对消费者从交易中所得利益的一种货币度量。
P A
P1 P0
B
P2
O
Q0
D Q
研究消费者剩余的意义:
1.为分析消费者的利益及其受损状况提供了分析工具。 2. 有助于说明市场售价的降低对于消费者的重要性。 3.消费者剩余的存在是以商品供给的丰富性为前提的。
消费者剩余是消费者的主观心理评价,它反映消 费者通过购买和消费商品所感受到的状态的改善,因 此,常被用来度量和分析社会福利问题。
边际替代率(Marginal Rate of Substitute
边际替代率:为了维持原 有的满足程度不变,消费 者增加一单位商品X而必 须
放弃M的R商Sx品y Y的 数QQ量xy
边际替代率递减规律:随 着X增加,消费者为增加 1单位商品X而放弃的商品 Y 的数量会越来越少

西方经济学之消费者行为理论

西方经济学之消费者行为理论

• 假设当消费者选择两种商品x,y时,消费者均衡原则的 公式表达为:
• MUx/Px = MUy/Py • 制约条件的公式表达式为:I=Px∙Qx+Py∙Qy。 • 设给定二元函数z=ƒ〔x,y〕和附加条件φ〔x,y〕=0, • 为寻找z=ƒ〔x,y〕在附加条件下的极值点, • 先做拉格朗日函数L〔x,y〕=ƒ〔x,y〕+λφ〔x,y〕,其中
• 所以,消费者要实现两种商品的效用最大化,边际效用的比率应该等 于价格比率。
• 以上是关于x和y两种商品所说的,是否同样适用于多种商品呢?答案 是肯定的。如果消费者在n种商品中做出选择,则消费者均衡的原则可 表达为:
讨论: 〔1〕下面的公式有什么含义?
MU X MUY
PX
PY
〔2〕如何调节以到达均衡?
λ为参数。求L〔x,y〕对x和y的一阶偏导数,令它们等 于零,并与附加条件联立,即
• L'x〔x,y〕=ƒ'x〔x,y〕+λφ'x〔x,y〕=0, • L'y〔x,y〕=ƒ'y〔x,y〕+λφ'y〔x,y〕=0, • φ〔x,y〕=0 • 套用到微观经济学里面:设效用函数U〔Qx,Qy〕,为使
它在制约条件下取得极值
〔4〕MU曲线是向右下方倾斜 的,它反映了边际效用递减规 律。
10
二、边际效用递减规律
1.边际效用递减规律 在一定条件下,随着消费者对某种商品消费 量的增加,他从该商品连续增加的每一消费单位 中所得到的效用增量〔边际效用〕是递减的。 对边际效用递减规律的解释:
〔1〕生理或者心理上的原因:重复刺激; 〔2〕商品本身用途的多样性:先重后轻。
第四章 消费者行为理论
学习目标: 1、理解总效用和边际效用的关系,边际效

西方经济学中的消费者行为理论

西方经济学中的消费者行为理论

西方经济学中的消费者行为理论在西方经济学中,消费者行为理论是研究消费者在购买商品和服务时的决策过程和行为模式的学科。

它对经济学的发展产生了深远的影响,并在市场研究和商业决策中起着关键作用。

本文将介绍西方经济学中的消费者行为理论,并探讨其在实际生活中的应用。

一、效用理论效用理论是消费者行为理论的基石,也是西方经济学中最重要的消费者行为模型之一。

效用理论认为消费者在购买决策中追求的是最大化的效用。

效用可以理解为消费者获得满足感或实用性的量度,通过比较不同商品或服务的效用,消费者选择对自己来说效用最大的选项。

效用理论分析了需求曲线的形成和消费者剩余的产生,对市场需求和供求关系的研究具有重要意义。

二、边际效用理论边际效用理论是对效用理论的进一步发展和完善。

它认为消费者在购买决策中不仅考虑总效用,还需要考虑单位增加或减少的边际效用。

边际效用递减的原理指出随着消费量的增加,每增加一单位的消费所带来的边际效用会递减。

在实际购买中,消费者通常会停止在边际效用下降的点上。

边际效用理论解释了消费者为什么会选择不同数量的商品或服务,并对价格弹性和市场供给作出了贡献。

三、理性行为理论理性行为理论假设消费者在进行购买决策时是理性的,即他们会根据个人偏好、预算限制和市场信息来做出最优选择。

理性行为理论强调消费者的决策过程是基于合理的思考和评估。

然而,由于信息不对称和局限性等原因,消费者实际的购买行为并不总是完全理性的。

因此,理性行为理论在解释消费者行为时也注重考虑心理因素和情感因素的影响。

四、消费者行为的影响因素除了理性行为理论提到的个人偏好、预算限制和市场信息外,消费者行为还受到其他因素的影响。

社会文化因素包括文化价值观念、社会地位和团体认同等。

个人特征因素涉及到年龄、性别、教育程度等个体特点。

市场环境因素包括价格、广告和产品品质等。

以上因素共同作用,塑造了消费者的购买行为。

五、消费者行为理论的应用消费者行为理论在市场研究和商业决策中有着广泛的应用。

《西方经济学》课程典型考点解析(2)

《西方经济学》课程典型考点解析(2)

《西方经济学》课程典型考点解析(2)典型考点1:消费者行为理论(一)考点扫描该考点是考查第四章消费者行为理论,包括的知识点:总效用与边际效用,边际收益递减规律,边际效用分析,消费者均衡的条件(公式);无差异曲线及其特征,消费可能线,消费者均衡点等。

(二)真题链接[1](2007-7)某消费者有120元,当X商品的价格为20元,Y商品的价格为10元时,各种不同数量的X和Y商品的边际效用如下表:该消费者在购买几单位X商品和几单位Y商品时,可以实现效用最大化?[2](2007-1)用图形说明无差异曲线的特征。

(三)考点解析第四章消费者行为理论,是决定需求的消费者行为理论,在下一章里将要学习决定供给的生产者行为理论。

本章要求重点掌握总效用与边际效用,边际收益递减规律,边际效用分析法,消费者均衡的条件(公式);无差异曲线及其特征,消费可能线,消费者均衡点等知识点。

总效用是指从消费一定量某种物品中所得到的总满足程度。

而边际效用是指某种物品的消费量每增加一单位所增加的满足程度。

这是我们首次接触“边际”这个专业术语,一定要认真体会、把握。

边际效用的规律是普遍存在于我们日常生活中的。

效用理论分为基数效用论与序数效用论。

其中基数效用论要求掌握消费者均衡的条件。

消费者均衡的条件为:x x Y Y P Q P Q M ⨯+⨯= (1)X Y MU MU m X YMU P P == (2) 式(1)是限制条件,说明收入M 是既定的;式(2)是消费者均衡的条件,每一单位货币不论用于购买X 商品,还是购买Y 商品,所得到的边际效用都相等。

结合(2007-7)试题和参考答案来理解。

序数效用论中要求掌握无差异曲线分析法。

无差异曲线是用来表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线。

无差异曲线的特征结合(2007-1)试题与参考答案来理解。

把无差异曲线I 1、I 2、I 3与消费可能线AB 合在一个图上,那么消费可能线必定与无数条无差异曲线中的一条相切于一点E ,在这个切点E 上,就实现了消费者均衡。

消费者行为理论西方经济学

消费者行为理论西方经济学

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行产品设计和定位。
产品差异化
02
通过创新、品牌、包装等方式,使产品在市场上具有独特性和
吸引力。
产品质量
03
确保产品质量符合消费者期望,提高消费者满意度和忠诚度。
价格策略
成本导向定价
根据产品的生产成本和市场需求确定价格。
竞争导向定价
根据竞争对手的价格和市场需求确定价格。
价值导向定价
根据消费者对产品价值的认知和需求确定价格。
详细描述
消费者剩余理论揭示了消费者对于商品的主观价值与市场价格之间的关系。当市场价格 低于消费者的心理价位时,消费者剩余增加,反之则减少。该理论常用于分析市场供需
关系和价格策略。
价格歧视理论
总结词
价格歧视理论是指企业针对不同的消费 者群体制定不同的价格策略,以实现利 润最大化。
VS
详细描述
价格歧视理论认为企业可以根据消费者的 需求弹性制定不同的价格,以获取更大的 利润。该理论在实际中广泛应用于各种商 品和服务定价策略,如优惠券、会员价、 分级定价等。
02 西方经济学中的消费者行 为理论
边际效用理论
总结词
边际效用理论认为消费者的消费行为 是基于商品或服务带来的边际效用, 即消费者从消费中获得的额外满足感。
详细描述
边际效用理论强调消费者在购买决策 中更注重商品的额外效用,而不是商 品的总效用。随着消费量的增加,消 费者所获得的效用增量逐渐减少,即 边际效用递减。
预期效用理论
总结词
预期效用理论是现代经济学中描述消费者行为的重要理论,它基于概率和预期收益来分析消费者的选择和决策。
详细描述
预期效用理论认为消费者在做出决策时会考虑各种可能的结果及其发生的概率,并选择预期效用最大的方案。该 理论在风险决策和不确定性决策中具有广泛应用。

西方经济学第4章--消费者行为理论

西方经济学第4章--消费者行为理论

西方经济学第4章--消费者行为理论西方经济学第4章---消费者行为理论2005.81.效用U(utility)消费者消费某种商品(或劳务)后的满足程度。

-----效用是一种主观评价。

2.基数效用理论:效用的大小可以用具体的数字进行度量的一种理论3.总效用TU(total utility):是指消费一定量的商品(或劳务)所得到的总满足程度。

例:假定,第一个包子的效用为5,第二个包子的效用为4,第三个包子的效用为3,第四个包子的效用为2,第五个包子的效用为1,第六个包子的效用为0,第七个包子的效用为-1,第八个包子的效用为-2.那么:吃1个包子的总效用为5;吃2个包子的总效用为:5+4=9;吃3个包子的总效用为:5+4+3=12;吃4个包子的总效用为:5+4+3+2=14;吃5个包子的总效用为:5+4+3+2+1=15;吃6个包子的总效用为:5+4+3+2+1+0=15;吃7个包子的总效用为:5+4+3+2+1+0-1=14;吃8个包子的总效用为:5+4+3+2+1+0-1-2=12;令:()Q3=f...()12f.f,()128=2=f,()9TU=,()5f1=4.总效用函数的特征:5.边际效用MU(marginal utility):是指消费数量增加一个单位(或减少一个单位)时总效用的变动。

6.边际效用递减规律:在一定时间内消费者消费某种商品,随着对该商品消费数量的增加,消费者产生的满足程度的增量递减。

7.货币的边际效用递减问题:8.总效用与边际效用的关系:注意:本图不具有普遍性,边际效用曲线不一定是直线。

9.消费者均衡问题的证明(拉格朗日乘数法):假定消费者的收入为I,全部用来购买X和Y两种商品,这两种商品的价格分别为x P 和y P ,购买量分别为x 和y .例:若某人的效用函数为Y X TU +=4,原来他消费9单位X ,8单位Y ,现在X 减少到4单位,问需要消费多少单位Y 才能与以前的满足相同?例:某消费者每月收入800元,用于购买X 和Y 两种商品,他的效用函数为XY TU =,并且6=x P ,10=y P 。

西方经济学之消费者行为理论

西方经济学之消费者行为理论

80%
应用
在市场营销中,企业可以根据边 际效用理论来制定价格策略,通 过降低价格来刺激消费需求。
无差异曲线
定义
无差异曲线是指能给消费者带 来相同效用水平的不同商品组 合的曲线。
特征
无差异曲线具有以下特征,一 是无差异曲线从左上角到右下 角倾斜,二是无差异曲线不相 交,三是无差异曲线凸向原点 。
应用
当市场需求大于市场供给时,价格上升;反之,价格 下降。
价格机制是一种自动调节机制,帮助市场在供求关系 中达到均衡。
消费者偏好与效用函数
01
02
03
04
消费者偏好
消费者对不同商品或服务的主 观喜好程度。
无差异曲线
表示具有相同效用水平的商品 或服务组合。
边际效用递减
随着消费量的增加,每增加一 单位消费带来的效用增加量逐 渐减少。
价格策略与营销策略
价格策略
消费者行为理论在价格策略中的应用,主要体现在如何根据消费 者的价格敏感度、购买力等因素,制定合理的价格,以实现利润 最大化。例如,对于奢侈品,由于价格敏感度低,消费者更注重 品牌和品质,因此定价策略应注重品牌形象和独特性。
营销策略
消费者行为理论在营销策略中的应用,主要体现在如何根据消费 者的需求、偏好和行为特征等因素,制定合适的营销策略,以吸 引更多的消费者。例如,对于快消品,由于消费者更注重产品的 实用性和价格,因此营销策略应注重产品的功能和性价比。
无差异曲线可以用来表示消费 者的偏好,以及在不同商品价 格变动时消费者的购买决策。
预算约束线
定义
预算约束线是指消费者在一定收入水平下能够购买的商品组合的轨 迹。
特征
预算约束线具有以下特征,一是预算约束线的斜率为负,即商品的 价格与收入成反比,二是预算约束线与无差异曲线相切。

西方经济学微观效用理论消费者行为理论

西方经济学微观效用理论消费者行为理论
以商品x旳价格下降为例阐明
替代效应不变化效用水平 收入效应变化效用水平
宏微观经济学
假设X商品旳价格
下降,Y商品价格
不变,则对X商品
旳需求量增长,
其中,X 1X 3为替 代效应,X 3X 2为 收入效应
宏微观经济学
正常商品旳价格效应 =替代效应+收入效应 =X1X2=X1X3+X3X2
正常商品旳替代效应同价格 成反方向变化,收入效应同价格成反方
恩格尔系数= 食品支出变动的百分比 收入支出变动的百分比
宏微观经济学
恩格尔系数
恩格尔系数 • 30%下列
30%-40% 40%-50% 50%-60% 60%以上
生活水平 最富裕 富裕
小康水平 勉强度日 绝对贫困
宏微观经济学
历年来我国城乡居民旳恩格尔系数
年份
1957 1964 1981 1990 1997
宏微观经济学
消费
当工资增长时
工资
劳动力供 给曲线
收入效应
替代效应
闲暇小时
劳动供给小时数
a.对提升工资旳反应是享有更少旳闲暇
工资水平比较低时,其替代效应>收入效应
宏微观经济学
消费
工资
劳动力供 给曲线
替代效应
闲暇小时
收入效应
劳动供给小时数
b.对提升工资旳反应是享有更多旳闲暇
工资水平比较高时,其替代效应<收入效应
概念: 公式:
MRS xy
Y X
宏微观经济学
MRS递减规律
原因: MRS
递减
总效用不变 边际效用递减
公式: X • MU x Y • MU y
Y MU x X MU y
MRSxy

西方经济学 微观部分 第四章 消费者行为分析

西方经济学 微观部分 第四章  消费者行为分析

第四节 消费者选择
一、价格变动对消费者选择的影响
(一)价格一消费曲线 价格变化对消费者选择的影响,通常用价格一消费曲线来分析。
第四节 消费者选择
一、价格变动对消费者选择的影响
(三)替代效应与收入效应 价格一消费曲线的主要应用是分析判断商品的性质。经济学家用替代效应和收入效应来解释价格 一消费曲线,并从中引申出对商品性质的判断。 当一种商品的价格发生变化时,会对消费者产生两种影响:一是使消费者的实际购买力水平发生变 化,二是使商品的相对价格发生变化。这两种变化都会改变消费者对该种商品的需求量。 综上所述,一种商品价格变动引起该商品需求量变动的总效应可以被分解为替代效应和收入效应 两个部分,即
第一节 消费者行为
一、决定消费者行为的因素
(二)偏好 俗话说“萝卜白菜,各有所爱”,这说明人们的欲望受个体的主观判断影响,这就是偏好,它是 指人们通常在产生某种欲望之后,通过某种行为表现出来的一种内在的心理倾向,它具有一定的趋向 性和规律性。这种倾向受多种因索的影响,比如年龄、性别、文化、职业、民族、收入等。
第四节 消费者选择
三、不确定性条件对消费者选择的影响
这里需要强调的是,由于效用是一种心理感受,所以经济学家认为,边际效用递减规律得自于 “内省”。
第二节 基数效用
三、消费者剩余
第二节 基数效用
四、效用最大化
研究总效用与边际效用关系的目的是为了研究效用最大化问题。效用最大化是指达到最大可能的 效用,或者说是在消费时使总效用达到最大。
消费者的收入与商品价格限制了他可以达到的效用。在研究消费者的行为时,假设消费者是理性 的,他们进行消费的唯一目的是实现效用最大化,即在考虑到自己的收入与价格的情况下以使自己总 效用达到最大的方式进行消费。消费者按效用最大化原则进行消费也就是要把自己有限的收入分配于 各种物品的购买,使自己在这些物品的消费中所获得的满足程度或效用达到最大。

《西方经济学》重点内容提示(2)

《西方经济学》重点内容提示(2)

《西方经济学》重点内容提示(2)第四章消费者行为理论第一节欲望与效用一、效用效用是消费者从消费某种物品中所得到的满足程度。

消费者消费某种物品获得的满足程度高就是效用大,反之,满足程度低就是效用小。

如果消费者从消费某种物品中感受到痛苦,则是负效用。

效用是对欲望的满足。

效用和欲望一样是一种心理感觉。

某种物品效用的大小没有客观标准,完全取决于消费者在消费某种物品时的主观感受。

二、、基数效用论与序数效用论基数效用论是研究消费者行为的一种理论。

其基本观点是:效用是可以计量并加总求和的,因此,效用的大小可以用基数(1、2、3……)来表示,正如长度单位可以用米来表示一样。

基数效用论采用的是边际效用分析法。

序数效用论是为了弥补基数效用论的缺点而提出来的另一种研究消费者行为的理论。

其基本观点是:效用作为一种心理现象无法计量,也不能加总求和,只能表示出满足程度的高低与顺序,因此,效用只能用序数(第一、第二、第三……)来表示。

序数效用论采用的是无差异曲线分析法。

第二节边际效用分析与消费者均衡一、总效用与边际效用总效用是指从消费一定量某种物品中所得到的总满足程度。

边际效用是指某种物品的消费量每增加一单位所增加的满足程度。

总效用与边际效用的关系:当边际效用为正数时,总效用是增加的;当边际效用为零时,总效用达到最大;当边际效用为负数时,总效用减少。

二、边际效用递减规律随着消费者对某种物品消费量的增加,他从该物品连续增加的消费单位中所得到的边际效用是递减的。

这种现象普遍存在,被称为边际效用递减规律。

边际效用递减规律可以用以下两个理由来解释:第一,生理或心理的原因。

第二,物品本身用途的多样性。

三、消费者均衡消费者均衡所研究的是消费者在既定收入的情况下,如何实现效用最大化的问题。

在研究消费者均衡时,假设:第一,消费者的嗜好是既定的。

第二,消费者的收入是既定的。

第三,物品的价格是既定的。

1.消费者均衡的条件消费者均衡的条件是:消费者用全部收入所购买的各种物品所带来的边际效用,与为购买这些物品所支付的价格的比例相等,或者说每1单位货币所得到的边际效用都相等。

梁小民《西方经济学第二版》第四章课后习题答案

梁小民《西方经济学第二版》第四章课后习题答案

梁小民《西方经济学第二版》第四章课后习题答案第四章消费者行为理论1、如果消费者对苹果的偏好大于橘子,对橘子的偏好大于西瓜,那么,该消费者对苹果的偏好大于还是小于西瓜,为什么?答:该消费者对苹果的偏好大于西瓜。

消费者的偏好表示对一种物品或几种物品组合的排序,这种排序表示了消费者对不同物品的喜好程度,可以代表消费者的偏好,消费者的偏好具有传递性,该消费者对苹果的偏好大于橘子,对橘子的偏好又大于西瓜。

所以,该消费者对苹果的偏好大于西瓜。

2、经济学家认为,向低收入者发放实物津贴带给他们的效用小于相当于这些实物津贴额的货币津贴,这种看法正确吗?为什么?正确答:(1)效用是消费者从消费某物品中所得到的满足程度。

消费者对某种物品的满足程度高就是效用大,反之,满足程度低就是效用小。

(2)效用是对欲望的满足,是一种心理感觉。

效用的大小没有客观标准,完全取决于消费者在消费某种物品时的主观感受。

向低收入者发放实物津贴的效用小于货币津贴,对于低收入者而言,货币津贴更加灵活,可以自由支配,心理满足程度高。

4、在炎热的夏天,当你吃第一根冰棍时感觉最好,吃得越多感觉越不好,如果一次吃十几根就会痛苦。

用边际效用递减规律解释这种现象。

(1)随着消费者对某种物品消费量的增加,其从该物品连续增加的消费单位中所得的边际效用是递减的,这种现象被称为边际效用递减规律。

(2)连续消费十几根冰棍,反复的冰爽刺激,使消费者在心理或生理的满足减少,从而满足程度降低,甚至会造成生理或心理上的痛苦。

5、如果你有100元,苹果价格为10元1千克,橘子价格为20元,1千克的苹果与橘子的边际效用如图(图略)。

消费者购买多少苹果与橘子可以实现消费者均衡?为什么?解法一:组合方式MU某/P某与MUy/Py总效用Q某=10Qy=010/10≠0/20550Q 某=8Qy=130/10≠200/20720Q某=6Qy=250/10≠170/20820Q某=4Qy=370/10≠140/20850Q某=2Qy=490/10≠110/20810Q某=0Qy=50/10≠80/20700由此可以看出,各种组合都正好用完100元,但只有当Q某=4,Qy=3时才能满足MU某/P某=MUy/Py的条件,这种组合带来总效用最大,,为850个单位。

西方经济学第四讲 需求与效用:消费者行为

西方经济学第四讲  需求与效用:消费者行为

(四)收入、价格变动对消费者 行为影响



1. 收入变动对消费者行为影响 W价格一定,收入增加,预算线向右上方 减少, 左下方 收入—消费线: 收入变动时,消费者最佳购买行为变动 方向和路线。一般,收入增加,购买量增加 (低档:收入增加,购买量减少,向后弯曲 恩格尔曲线: )



借鉴: 1. 关于“消费者偏好”,“边际效用” 购买边际效用最大W 2.“消费者剩余” “消费者满意” 普遍心理
二、序数效用和消费者行为


(序数表示效用相对水平高低等级) (一)无差异曲线 (二)消费可能性线(预算线) (三)消费者均衡 (四)收入、价格变动对消费者行为影响 (介绍)
(二)消费可能性线(预算线 )



---- 在消费者收入与商品价格既定的条件下,消费 者所能购买到的X、Y两种商品数量最大组合的线。 或者指这样一条曲线,在它上面的每一点,X、Y 两种商品的组合不同,但是所支出的钱是相等的。 消费预算方程: I = PXX + PYY 向下倾斜直线 其斜率为两种W价格比率:



边际替代率: MRSxy=-(ΔY/ΔX) (一个单位X商品替代Y商 品的数量) MRSxy:X商品替代Y商品的边际替代率 边际替代率递减规律:连续增加某一种商品时, 人们所愿意牺牲的一种商品的数量是递减的。 (为了保持效用不变,当X商品的量逐渐增加时, 增加一单位X商品需要减少的Y商品的量逐渐减少) (上表可以看出) 原因:边际效用递减

Y

Δy
Δx X

斜率递减,边际替代率递减
y dy x dx
若两种商品是互补:无差异曲线成直角弯曲 直线状 如:一盏灯台与一只灯泡 一盏灯台和若干只灯泡 一只灯泡和若干盏灯台 效用相同 一只灯泡和一盏灯台

第四章 消费者行为理论 《微观经济学》教学课件

第四章 消费者行为理论 《微观经济学》教学课件
根据前述无差异曲线的概念及其形状,可归纳出无差异曲 线具有以下几个特点: (1)无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线,其斜率为负数。 (2)任何一条无差异曲线都是同某一既定价格和收入水平相对 应的。 (3)任何两条无差异曲线都不可能相交。 (4)无差异曲线是凸向原点的。无差异曲线的这一特点是由商 品的边际替代率递减规律所决定的。
二、无差异曲线及其特点
无差异曲线用于表示序数效 用,如图4-3所示。
二、无差异曲线及其特点
无差异曲线用于表示序数效 用,如图4-3所示。
二、无差异曲线及其特点
如图4-4所示,无差异曲 线U上的A、B、C和D点所代 表的橙子和梨的不同数量的 组合给该消费者带来的效用 水平都是相等的。
二、无差异曲线及其特点
五、消费者剩余
例4-2】 某茶叶店出售一种包装好的茶叶,如果每包20元, 某个消费者只愿买1包;如果价格下降为每包14元时,他将买2 包;如果价格下降为每包10元时,他将会买3包。如果价格继续 下降,这个消费者的购买量也会继续增加,如每包为6元时,他 将买4包;每包为4元时,他将买5包;每包为3元时,他将买6 包;每包为2元时,他将买7包。请分析在不同价格与不同购买 数量情况下的消费者剩余。
二、边际效用递减规律与货币的边际效用
1、边际效用递减规律 我们可以利用表4-1来进一步说明边际效用递减规律,以及总效用与边 际效用之间的关系。
二、边际效用递减规律与货币的边际效用
1、边际效用递减规律
根据表4-1绘制的总 效用和边际效用曲线如 图4-1所示。
二、边际效用递减规律与货币的边际效用
1、边际效用递减规律
三、消费者均衡
消费者均衡是研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各 种商品的购买中以获得最大的效用。也可以说,它是研究单个消 费者在既定收入下实现效用最大化的均衡条件。

西方经济学4-6章参考答案

西方经济学4-6章参考答案

第四章消费者行为理论一.填空题:1 .基数效用论采用的是(边际效用)分析法,序数效用论采用的是(无差异曲线)分析法。

P852 .当边际效用为正数时,总效用是(增加);当边际效用为零时,总效用是(达到最大);当边际效用为负数时,总效用是(减少)。

P873 .边际效用递减规律可以用两个理由来解释:第一、(生理或心理原因);第二、(物品本身用途的多样性)。

4 .在研究消费者均衡时,有三点假设或条件:第一、(消费者的嗜好是既定的);第二、(消费者的收入是既定的)第三、(物品的价格是既定的)。

5 .用公式表示消费者均衡的条件:( 1 )(Px ·Qx+Py ·Qy=M );( 2 )(Mux/Px=Muy/Py=MUm )。

6 .无差异曲线是用来表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的(效用)完全相同的一条曲线。

7 .无差异曲线是一条向(右下方)倾斜的曲线,其斜率为(负值)。

8 .在同一个无差异曲线图上,离原点越远的无差异曲线,所代表的效用(越大),离原点越近的无差异曲线,所代表的效用(越小)。

9 .消费可能线的假设条件是(消费者收入既定)和(商品价格既定)。

P9710 .如果商品价格不变而消费者的收入增加,则消费可能线向(右上方)平行移动。

P9811 .消费者行为理论有三个暗含的基本假设,即:(消费者是具有完全理性的)、(存在着消费主权)、(消费仅仅是个人的事,与社会无关)。

二.选择题:1 .根据美国经济学家萨寥尔森的“幸福方程式”,使幸福增加的有效方法是:(C )。

A 、提高欲望的同时,增加效用B 、减少欲望的同时,减少效用C 、欲望不变而提高效用2 .某消费者逐渐增加某种商品的消费量,直至达到了效用最大化,在这个过程中,该商品的(C )A 、总效用和边际效用不断增加B 、总效用不断下降,边际效用不断增加C 、总效用不断增加,边际效用不断减少3 .下列那种情况是边际效用(A )A 、面包的消费量从一个增加到两个,满足程度从5 个效用单位增加到8 个效用单位,即增加了3 个效用单位B 、消费两个面包获得的满足程度为13 效用单位C 、消费两个面包,平均每个面包获得的满足程度为 6 。

国家开放大学《西方经济学》章节测试(4)参考答案

国家开放大学《西方经济学》章节测试(4)参考答案

国家开放大学《西方经济学》章节测试参考答案
第四章消费者行为理论
一、填空题
1.消费者的()表示为对一种物品或几种物品组合的排序。

a.偏好
b.欲望
2.边际效用递减规律可以用两个理由来解释:第一、();第二、物品本身用途的多样性。

a.边际的原因
b.生理或心理的原因
3.在研究消费者均衡时,有三点假设:第一、()是既定的;第二、消费者的收入是既定的;第三、物品的价格是既定的。

a.消费者的嗜好
b.欲望
4.用公式表示消费者均衡的限制条件和均衡条件:()、()。

a.Px·Qy+Py·Qx=MMUy/Px=MUx/Py=MUm
b.Px·Qx+Py·Qy=MMUx/Px=MUy/Py=MUm
5.无差异曲线是用来表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的()完全相同的一条曲线。

a.收入
b.效用
6.无差异曲线是一条向()倾斜的曲线,其斜率为负值。

a.右下方
b.右上方
7.在同一个平面图上,离原点越远的无差异曲线,所代表的效用(),离原点越近的无差异曲线,所代表的效用()。

a.越大越小
b.越小越大。

西方经济学之消费者行为理论

西方经济学之消费者行为理论
应用
边际效用递减规律在消费者行为理论中具有重要意义,它解释了消费者在有限的收入约束下如何选择商 品和服务的消费组合,以实现自身效用的最大化。
无差异曲线
定义
无差异曲线是一条表示消费者偏好不 变的曲线,即在曲线上任意两点所代 表的商品和服务的组合都能给消费者 带来相同的效用水平。
应用
无差异曲线在消费者行为理论中用于 描述消费者的偏好和选择行为,帮助 理解消费者如何在有限的收入约束下 实现效用最大化。
05
消费者行为理论的实证研究
实验经济学方法
总结词
通过控制实验条件来观察和分析消费者行为,以检验理论假设。
详细描述
实验经济学方法通常在实验室环境中进行,通过模拟市场交易、产品选择等场景,控制各种变量,观 察消费者的决策过程和行为模式,以检验和验证消费者行为理论。这种方法能够有效地控制外部干扰 因素,提高实验的可靠性和可重复性。
消费者行为的动态变化
消费者偏好的动态变化
随着时间的推移,消费者的偏好可能会发生变化,这可能 是由于个人经历、文化背景、价值观等因素的变化所导致
的。
消费者行为的动态变化
消费者的购买决策和消费行为可能会随着时间和情境的变 化而发生变化,这可能是由于经济环境、社会环境、技术
环境等因素的变化所导致的。
消费者行为的周期性变化
广告策略与消费者行为
广告对消费者认知的影 响
广告对消费者情感的影 响
广告与消费者行为转化
广告通过各种媒介向消费者传递商品 或服务的信息,帮助消费者了解产品 特点、品牌形象等。广告的创意、画 面、语言等元素都会影响消费者的认 知和记忆。
广告不仅传递信息,还能引发消费者 的情感反应。成功的广告往往能够激 发消费者的积极情感,如快乐、兴奋 、信任等,从而提高消费者的购买意 愿。
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边际效用MU (Marginal Utility):每 增加一个单位的商品所增 加的满足程度。
消费量 边际效用MU 总效用TU
0
0
0
1
30
30
2
20
50
3
10
60
4
0
60
5
-10
50
4.2 边际效用分析与消费者均衡
当MU > 0, TU↑ ;
当MU < 0, TU↓ ;
当MU = 0, TU最高点,总 效应达到最大 。 处于↑ 、↓的拐点
免子和猫争论不休、相持不下,跑去请猴子评理。 猴子听了,不由得大笑起来:“瞧你们这两个傻瓜蛋,连这点儿常识
都不懂!世界上最好吃的东西是什么?是桃子!桃子不但美味可口, 而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了,全都直摇头。那么,世界上到底什么东西最好吃?
说明效用完全是个人的心理感觉。 不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。
消费量(元) 1 2 3 4 5
MUX/PX 9 7 4 3 2
MUY/PY 4 3 2 1 0
假设消费者消费X和Y商品,已知Px=2, Py=1,X和Y商品的边际效用如下表:如 果消费者收入为12元,则他能获得的最 大总效用为
Q1 2 3 4 5 6 7 8 MUx 16 14 12 10 8 6 4 2
4.1 欲望与效用
4.1.2偏好
偏好表示为对一种物品或几种物品组合的排序
完备性。 传递性 对数量更多的同种物品组合的偏好更大
对效用的理解——《最好吃的东西》
免子和猫争论,世界上什么东西最好吃。免子说,“世界上萝卜最好 吃。萝卜又甜又脆又解渴,我一想起萝卜就要流口水。”
猫不同意,说,“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩,嚼 起来又酥又松,味道美极了!”
TU
P
TU
Q MU
MU
P’ Q
4.2 边际效用分析与消费者均衡
4.2.2 边际效用递减规律
随着消费量的增加,其从该物品连续增加的 消费单位中所得到的边际效用是递减的。
解释: 生理原因:兴奋度递减。 心理原因:人性。 物品本身用途的多样性。
4.2 边际效用分析与消费者均衡
4.2.3 消费者均衡
MUy 11 10 9 8 7 6 5 4
假设消费者消费X和Y商品,已知Px=2, Py=1,X和Y商品的边际效用如下表:如 果消费者收入为12元,则他能获得的最 大总效用为(11+10+9+8+8+7+7+6+6)
Q1 2 3 4 5 6 7 8 MUx/ 8 7 6 5 4 3 2 1
PX
MUy/ 11 10 9 8 7 6 5 4
序数效用(ordinal utility): 效用作为一种心理现象无法计量,也不能加总求和,只 能表示出满足程度的高低与顺序,效用只能用序数(第一, 第二,第三,……)来表示。 序数效用论采用的是无差异曲线分析法。
4.2 边际效用分析与消费者均衡
4.2.1 总效用与边际效用
总效用TU (Total Utility):从商品消费中 得到的总的满足程度。
Py
关于偏好的三个假定
完整性
A>B 若有A B两种商品组合,则 A<B
A=B
传递性
若有A B C三种商品组合且 A>B A>C B>C
一致性(即“多比少好”)
A X1
B
Y X2
若X1>X2,则 A>B
Y
4.3 序数效用论:无差异曲线分析法
4.3.1无差异曲线
无差异曲线 :用来表示两种商品的不同数量的组合
4.1 欲望与效用
4.1.3效用
消费者偏好 效用
效用U(Utility):消费者从消费某种物品中所
得到的满足程度。
是一种主观心理感觉。 正效用:物品给予的满足程度越高,效用越大。 负效用:从消费物品过程中感到痛苦。
4.1.4基数效用论与序数效用论
基数效用(cardinal utility): 效用的大小可以用基数(1,2,3,……)来表示,可 以计量并加总求和。 基数效用论采用的是边际效用分析法。
无差异曲线的特征【1】
Y
无差异曲线是一 条向右下方倾斜的曲 线。
X1
无差异曲线的特征【2】
Y
同一座标平面上 可以有无数条无差异 曲线。
X
无差异曲线的特征【2】
U3>U2>U1 离原点越远代表的满
足程度越高,效用越
U3
高。
Y
U2
U1
X
无差异曲线的特征【3】
Y
在同一座标平面 上任意两条无差异曲 线都不可能相交。
第四章 消费者行为理论
第一节 第二节 第三节 第四节 第五节
欲望与效用 边际效用分析与消费者均衡 序数效用论:无差异曲线分析法 消费者行为理论的应用 消费者的其他决策
第四章 消费者行为理论
一、重点掌握: 1.效用,基数效用论与序数效用论的内容及 其研究方法。 2.总效用与边际效用,边际效用递减规律, 边际效用分析法,消费者均衡的条件。 3.无差异曲线及其特征,消费可能线,消费 者均衡点。
4.2.3 消费者均衡
MU A > MU B , 增 加A商 品 的 购 买 量
PA
PB
MU A < MU B , 增 加B商 品 的 购 买 量
PA
PB
MU A = MU B , 总 效 用 最 大 化 选 择 ,最 佳 购 买 行 为
PA
PB
4.2 边际效用分析与消费者均衡
4.2.3 消费者均衡
给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线。
无差异曲线与偏好
Y商品
较高偏好区
较低偏好区
IC(无差异) X商品
两种商品的效用无差异表
组合方式 X
Y
A
2
12
B
4
6
C
6
4
D
8
3
Y
无 12 差 异6 曲 线
4 3பைடு நூலகம்
A B
组合方式 X
Y
A
2
12
B
4
6
C
6
4
D
8
3
C D
0
24
6
8
X
• 无差异曲线上任何一点X与Y的不同组合,给消 费者所带来的效用相同。
消费者均衡的条件: 用全部收入所购买的各种物品所带来的边际效用,与为购 买这些物品所支付的价格的比例相等,或者说每一单位货 币所得到的边际效用都相等。
4.2 边际效用分析与消费者均衡
4.2.3 消费者均衡 公式: PXQX+PYQY=M MUX/PX=MUY/PY=MUm
4.2 边际效用分析与消费者均衡
第四章 消费者行为理论
二、一般掌握: 1.消费者剩余,消费者行为与需求定理。 2.劳动供给决策,投资决策。
4.1 欲望与效用
效用 萨缪尔森提出:幸福= ———
欲望
使幸福增加的有效方法是: (1)欲望不变而提高效用; (2)清心寡欲
4.1 欲望与效用
4.1.1欲望
欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。
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