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统一品牌战略
北京 2003.7
福田汽车产业定位
汽车产业是福田公司的战略性支柱产业。 汽车产业在商用车和乘用车领域全系列发展， 其中商用车主要定位于中高档的产品，乘用车主 要定位于普及型的产品，商用车分别在国内和国 际两个市场展开全面的竞争，乘用车主要在国内 市场竞争。
北京 2003.7
福田汽车品牌战略
BIS的构成
基本
MI
要素
品牌战略
品牌规划 品牌设计(核心信息)
品牌识别BIS
《品牌指引手册》
BI
VI
集成 要素
DI
EI
北京 2003.7
MI(Mind Identity) 理念识别
使命：致力人文科技,驱动现代生活 愿景: 做多元化产业的领导者 核心价值观: 热情 创新 永不止步 经营理念: 诚信、业绩、创新
。2020年9月23日星期三下午1时19分24秒13:19:2420.9.23
• •
T H E E N D 15、会当凌绝顶，一览众山小。2020年9月下午1时19分20.9.2313:19September 23, 2020
三角造型构成稳固的结构，象征团结、合作。 北京 2003.7
DI(Design Identity) 产品设计识别
前卫、潮流
欧V
风景
软：人文感
时代
奥铃
欧曼
硬：工业感
保守
北京 2003.7
EI(Experience Identity)
终端体验识别
终端体验识别EI（Experience Identity）以 顾客体验为核心，通过终端的视觉环境、空间环 境、展示环境、听觉环境，形成顾客的视觉、行 为、心理等多种感受，组成顾客在终端的完成体 验过程，从而实现品牌识别；EI是BIS的理念识别 （MI）、行为识别（BI）、视觉识别（VI）识别 系统在终端的集中体现和应用，其核心载体是终 端形象识别设计和行为识别设计。
福田汽车图形标识以立体钻石形象为原型，在此基础上进行了 抽象变形，银色代表的是卓越的工业化气质和现代感。 在整体色调采用了具现代工业感的蓝色作为新标识的主色调。 整体图案有空间感、立体感强； 三条边象征福田所涉及的行、住和金融产业； 图形棱角分明，富有工业化、国际化、科技感； 以钻石图形为基准，表现企业在产品品质上追求完美； 钻石图案给人以透明、纯净感，体现企业诚信的价值观； 三条斜线代表了“突破、超越、领先”三阶段发展理论；
• 13、志不立，天下无可成之事。20.9.2320.9.2313:19:2413:19:24September 23, 2020
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
福田汽车产业基于中国现实与未来的市场发展情况， 实施统一品牌战略，即“福田汽车”。
其业务品牌包括：欧曼、欧V、风景、奥铃、欧马可和 时代。
其中，“欧曼”、“欧V”、“风景”、“奥铃”和 “欧马可”是面向城市市场的中高档的商用车和普及型 的乘用车品牌
“时代”是以面向城镇及农村市场为主的普及型商用
车品牌。
北京 2003.7
品牌价值
120
百度文库106.05
100 81.08
80
60 40.16
40
20
0 2002 2003 2004
品牌价值
北京 2003.7
05年经营目标
实现“福田”品牌价值达到120亿， “福田”认知度95%，美誉度88分
北京 2003.7
福田汽车品牌战略
北京 2003.7
福田汽车 品牌战略是：
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。13:19:2413:19:2413:199/23/2020 1:19:24 PM
• 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.9.2313:19:2413:19Sep-2023-Sep-20
• 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。13:19:2413:19:2413:19Wednesday, September 23, 2020
北京 2003.7
BI(Behavior Identity)
行为识别
环境与历史
核心价值观
使命 追求和远景 BI战略系统
策略系统
理念系统
已存在的文化要素 亟待完善的文化要素
变革 管控 人力 业务 策略 策略 资源 策略
生存 危机 理念
质量 理念
用人 理念
营销 理念
市场 竞争 理念
资本 运营 理念
技术 创新 理念
服务 理念
运营政策、制度
道德规范与行为准则
行为准则
道德规范
北京 2003.7
VI(Visual Identity)
视觉识别
福田汽车图形标识采用 “钻石”造型 突出了追求科技、品质、高价值与恒久不衰的内涵 钻石，象征着财富、品质和企业的长盛不衰； 代表了完美、恒久、坚固、晶莹、美丽、高贵、稳重、纯洁 而福田汽车的产品品质、全面追求完美、价值、透明、坚韧 、刚毅的品牌特质与“钻石”特质吻合。
北京 2003.7
福田汽车品牌架构
产业品牌 业务品牌
产品品牌
（牵引车） （平板车）
(城市客车)
（自卸车）
（城间客车）
（中型平板车）
(高端轻客) (经济型轻客)
（皮卡）
领航
（高档）
小卡之星
（中低档）
旗舰
（轻型）
战神
（中型及中重型）
北京 2003.7
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。20. 9.2320.9.23Wednesday, September 23, 2020
北京 2003.7
福田汽车集团品牌战略
北京 2003.7
品牌战略
福田作为企业品牌，通过各产业及业务品牌的 经营运作和支持，最终达到积聚和提升以 “FOTON”为核心品牌资产的目标。
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品牌架构
福田汽车集团目前所涉及的产业包括：汽车、 重工、建设、金融和物流五大产业。其中，“福 田汽车”是福田汽车集团的战略性支柱产业品牌
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福田汽车产业定位
汽车产业是福田公司的战略性支柱产业。 汽车产业在商用车和乘用车领域全系列发展， 其中商用车主要定位于中高档的产品，乘用车主 要定位于普及型的产品，商用车分别在国内和国 际两个市场展开全面的竞争，乘用车主要在国内 市场竞争。
北京 2003.7
福田汽车品牌战略
BIS的构成
基本
MI
要素
品牌战略
品牌规划 品牌设计(核心信息)
品牌识别BIS
《品牌指引手册》
BI
VI
集成 要素
DI
EI
北京 2003.7
MI(Mind Identity) 理念识别
使命：致力人文科技,驱动现代生活 愿景: 做多元化产业的领导者 核心价值观: 热情 创新 永不止步 经营理念: 诚信、业绩、创新
。2020年9月23日星期三下午1时19分24秒13:19:2420.9.23
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T H E E N D 15、会当凌绝顶，一览众山小。2020年9月下午1时19分20.9.2313:19September 23, 2020
三角造型构成稳固的结构，象征团结、合作。 北京 2003.7
DI(Design Identity) 产品设计识别
前卫、潮流
欧V
风景
软：人文感
时代
奥铃
欧曼
硬：工业感
保守
北京 2003.7
EI(Experience Identity)
终端体验识别
终端体验识别EI（Experience Identity）以 顾客体验为核心，通过终端的视觉环境、空间环 境、展示环境、听觉环境，形成顾客的视觉、行 为、心理等多种感受，组成顾客在终端的完成体 验过程，从而实现品牌识别；EI是BIS的理念识别 （MI）、行为识别（BI）、视觉识别（VI）识别 系统在终端的集中体现和应用，其核心载体是终 端形象识别设计和行为识别设计。
福田汽车图形标识以立体钻石形象为原型，在此基础上进行了 抽象变形，银色代表的是卓越的工业化气质和现代感。 在整体色调采用了具现代工业感的蓝色作为新标识的主色调。 整体图案有空间感、立体感强； 三条边象征福田所涉及的行、住和金融产业； 图形棱角分明，富有工业化、国际化、科技感； 以钻石图形为基准，表现企业在产品品质上追求完美； 钻石图案给人以透明、纯净感，体现企业诚信的价值观； 三条斜线代表了“突破、超越、领先”三阶段发展理论；
• 13、志不立，天下无可成之事。20.9.2320.9.2313:19:2413:19:24September 23, 2020
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
福田汽车产业基于中国现实与未来的市场发展情况， 实施统一品牌战略，即“福田汽车”。
其业务品牌包括：欧曼、欧V、风景、奥铃、欧马可和 时代。
其中，“欧曼”、“欧V”、“风景”、“奥铃”和 “欧马可”是面向城市市场的中高档的商用车和普及型 的乘用车品牌
“时代”是以面向城镇及农村市场为主的普及型商用
车品牌。
北京 2003.7
品牌价值
120
百度文库106.05
100 81.08
80
60 40.16
40
20
0 2002 2003 2004
品牌价值
北京 2003.7
05年经营目标
实现“福田”品牌价值达到120亿， “福田”认知度95%，美誉度88分
北京 2003.7
福田汽车品牌战略
北京 2003.7
福田汽车 品牌战略是：
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。13:19:2413:19:2413:199/23/2020 1:19:24 PM
• 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.9.2313:19:2413:19Sep-2023-Sep-20
• 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。13:19:2413:19:2413:19Wednesday, September 23, 2020
北京 2003.7
BI(Behavior Identity)
行为识别
环境与历史
核心价值观
使命 追求和远景 BI战略系统
策略系统
理念系统
已存在的文化要素 亟待完善的文化要素
变革 管控 人力 业务 策略 策略 资源 策略
生存 危机 理念
质量 理念
用人 理念
营销 理念
市场 竞争 理念
资本 运营 理念
技术 创新 理念
服务 理念
运营政策、制度
道德规范与行为准则
行为准则
道德规范
北京 2003.7
VI(Visual Identity)
视觉识别
福田汽车图形标识采用 “钻石”造型 突出了追求科技、品质、高价值与恒久不衰的内涵 钻石，象征着财富、品质和企业的长盛不衰； 代表了完美、恒久、坚固、晶莹、美丽、高贵、稳重、纯洁 而福田汽车的产品品质、全面追求完美、价值、透明、坚韧 、刚毅的品牌特质与“钻石”特质吻合。
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福田汽车品牌架构
产业品牌 业务品牌
产品品牌
（牵引车） （平板车）
(城市客车)
（自卸车）
（城间客车）
（中型平板车）
(高端轻客) (经济型轻客)
（皮卡）
领航
（高档）
小卡之星
（中低档）
旗舰
（轻型）
战神
（中型及中重型）
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• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。20. 9.2320.9.23Wednesday, September 23, 2020
北京 2003.7
福田汽车集团品牌战略
北京 2003.7
品牌战略
福田作为企业品牌，通过各产业及业务品牌的 经营运作和支持，最终达到积聚和提升以 “FOTON”为核心品牌资产的目标。
北京 2003.7
品牌架构
福田汽车集团目前所涉及的产业包括：汽车、 重工、建设、金融和物流五大产业。其中，“福 田汽车”是福田汽车集团的战略性支柱产业品牌