韩国影视产业发展原因浅析_周格洋

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韩国影视产业发展原因浅析

周格洋（山东威海公安边防支队）

1.引言

文化产业已被誉为21世纪的“朝阳产业”

，成为各国竞相发展的战略性产业和提升国家竞争“软实力”的基础和路径。而作为文化产业重要组成部分的影视产业，在文化产业发展中发挥着重要的带头作用。随着韩国经济的发展，作为韩国文化产业重要支柱的影视产业得到了充分的发展，并成为推动韩国经济增长的一股强大力量。可以说，影视产业极大的推动了韩国现代国民经济的发展。目前，我国影视产业的发展正处于上升期，但是与韩国相比，发展势头明显有些不足。本文将从若干方面对韩国影视产业发展迅猛的原因进行分析，希望能为我国影视产业的发展提供一些理论上的参考。

2.韩国影视产业发展原因分析

从1998年以来，韩国电影在本土市场上的占有率节节攀升，韩国影视出口额也是大幅度激增。影视产业已经超过传统产业，成为韩国增长趋势最强劲的产业。本文将从政府支援度、与其他产业的关系、营销战略、市场需求等几个方面对韩国影视产业发展的原因进行剖析。

（1）政府的大力支持

影视产业作为文化产业的分支，其发展离不开政府的支持。为优化影视产业的发展环境，韩国政府从政策、资金、法律、机构、人才等方面促进和支持影视产业，为影视产业的发展作出了很大的努力。

早在20世纪末，韩国政府就通过了《文化产业振兴基本法》，将文化事业作为21世纪创造高附加值的重点发展产业，为文化产业发展制订中长期计划和目标，并设立韩国放送影像产业振兴院等机构，制订切实可行的产业发展政策并有效指导和支援韩国影视产业的健康成长和发展。几年来，这些机构为韩国文化产业的快速发展起到孵化、催生和推动作用。

为发展影视产业，政府在政府年度预算方面加大了影视产业预算，并设立了“文化产业基金”

，为新创的影视文化企业贷款。文化事业财政预算2000年首次突破国家总预算的1%，2001年又上调9.1%，进入“1兆韩元时代”。2002年通过国家预算拨款、投资组合、专项基金共融资文化产业事业费5000亿韩元，为文化创作和基础设施建设、营销和出口、人才培养，分别投入1700亿、1870亿和1430亿韩元。与此同时，韩国还设立文艺振兴基金、电影振兴基金等多种专项基金，来促进韩国影视业的发展。实践证明，这种以动员社会资金为主，官民共同融投资的运作方式可以迅速的收集到相关资金。

韩国政府为了促进本国影视业的发展，1955年，对国内所有电影制片商都实施免税政策。时至今日韩国国内各种各样的税收优惠还在从不同的方面保证和促进韩国影视产业的发展。并且，韩国政府鼓励像三星、大宇、现代这样的大财团进入电影界，并且在税收方面实行减税甚至免税。同时，韩国政府为了保护本国的影视产业，在政策上实行电影配额制，即规定义务上映日。根据韩国《电影振兴法执行令》

，韩国电影院每年至少播放146天国产电影，电视台播放国产影片也必须保证达到25%。

（2）影视产业与其他产业的相互促进、相互支持

影视业的发展不可能是孤立发展的，韩国影视产业的振兴是和韩

国整个文化产业的发展密不可分。自1998年韩国政府提出“文化立国”以来，该国的影视、动漫和游戏等文化产业均取得了很大的发展，且形成了相互促进、良性互动的产业链条。韩国文化观光部在2005年公布的《2004年韩国文化产业白皮书》，涵盖韩国出版、音乐、游戏、电影等10个领域的文化产业市场销售额为44万亿韩元，占当年韩国GDP 的6%。由此可见，影视产业已经成为韩国文化产业的主导产业，并发展成一个独立完整的产业和韩国经济新的增长点。

韩国影视产业与韩国服饰、餐饮、化妆品、电子产品和旅游等产业在发展中相互联系，发展了一个相互影响和带动的循环体系，形成了一个不可分割紧密相连的商业链条。一方面，韩国影视产业的成功发展促进了全国化妆品、饮食、医疗整容、日用品等工业的发展，并且带动了旅游业的蓬勃发展。另一方面，这些产业的发展同时也推动了韩国影视产业的增长。

（3）韩国政府和民间的市场营销战略

韩国政府在2007年专门召开国务会议，根据“韩流”发展现状制订针对不同国家和地区的推进策略，将“韩流”市场分为深化、扩散和潜在三个等级，目标分别为中国和日本地区、东南亚地区、中东和中南美地区，分阶段推进。从有着文化和地域贴近的地域（如中国和日本）开始开发，到逐步打开下一个市场，这三个市场之间都存在着“环环相扣”的联系。

在韩国，文化市场微观主体的市场观念比较发达，许多影视公司很注重国际市场营销。无论是韩国影视作品，还是“韩流”明星，十分注重包装策划，甚至虚饰美化，在公众面前表现出健康积极向上的形象。韩国影视作品，从制作到拍摄，再到包装、后期宣传、推介和销售，是一套完整的亚洲版好莱坞模式。此外，釜山国际电影节等三大电影节也成为韩国向世界宣传和推广本土电影的平台。先进的营销手段少不了畅通的营销渠道，韩国文化产业振兴院在境外设立了办事处，目前已有中国、日本、美国和欧洲四个办事处，用以加强市场调研和开发，正是这样完善的中介机制和完善的海外销售渠道推动了韩国影视产品的出口。

（4）韩国的影视业积极迎合了市场需求

在国内，抓住国人需求，渗透国内市场。目前，世界范围内只有三个国家的国产电影市场占有率超过50%，而韩国就是其中之一，而且韩国电视剧在国内也广受欢迎，这就大大鼓舞了韩剧的导演和相关制作人的信心和士气，能够不断的创造出韩国人自己眼中优秀的影视作品。民族的就是世界的，正是由于有了国人的认可，国内市场的大力支持，韩剧才有了底气走向世界去征服海外市场。

巧妙的“东方”策略，迎合了东亚、东南亚观众的需求。韩剧的巧妙之处在于，它没有过分强调自己的民族身份、国别身份和意识形态特征，而是在尊重民族文化自主性的基础上，更强调将整个东方文化作为其文化背景和题材资源，使有着文化同源的东亚、东南亚国家的观众可以感受到传统的儒家文化、家庭观。

3.结语

一个国家任何一种产业的发展都离不开政府及社会各方面的支持，及相应的发展基础及策略。韩国的影视产业正式基于这样的基奠才有了迅猛的发展。目前我国的影视业也获得了巨大的发展，但是与韩国相比，在其发展过程中表现出明显的后劲不足，发展道路上也存

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