第7章-新媒体概论(第三版)PPT

一、意见领袖多样化
·意见领袖:通过传播信息对别人的行为产生一定影响的人物。 ·两级传播：大众传播中信息并不是直接“流”向一般受众的，而是要经过意见领袖这个中间环 节，即大众传播——意见领袖——一般受众。 ·微信作为很好的自媒体平台，吸引了非常多的自媒体人入驻。平等的话语权和操作简单、开放 的公共平台使得越来越多的“意见领袖”纷纷涌现，他们的职业、阶层变得更加多样化。
WhatsApp (WhatsApp Messenger)是一 款用于智 能手机之间通信的应用程序。WhatsApp借助推送通知服 务，可以即刻接收亲友和同事发送的信息。从发送手机短
信 可免费转为使用WhatsApp程序，以发送和接收信息、 图 片 、 首 频 文 件 和 视 频 信 息 。 2017 年 第 四 季 度 WhatsApp每月活跃用户数 突破15亿，每天发送信息的 总次数达到600 亿次。
第 1 节 微信的发展
一Leabharlann Baidu微信概况
·微信在2011年1月正式推出后，其发展速度远超微信团队自身的预期。2011年11月初，微信用户 数超过3 000万；一个月后，这个数字已达5 000万，数倍于其先行者、竞争对手。 ·面对激烈竞争，微信的快速发展源于其强大的优势：
一是对比移动的手机短信，它的推送内容的类型还呈现多媒体的特征，在费用上较有优势； 二是其背后腾讯强大的技术和资金支持； 三是原有的庞大QQ用户群基础和当时开发的手机号码注册交友，明确了微信是强关系属性； 四是微信能适用于多手机机型平台；五是微信自身的不断完善。
二、构建“熟人--熟人"和“熟人--陌生人"的多维社交网络
拓
Line 钉钉 WhatsApp
展
Line 是 韩 国 互 联 网 集 团 NHN 的 日 本 子 公 司 NHN
Japan推出的一款即时通信软件。2011年6月正式推向市
场，目前全球注册用户超过4亿，多数来自日本和泰国。
钉钉(DingTalk)是阿里巴巴集团专为中国企业打造的 免费沟通和协同的多端平台，提供PC版、Web版和手机 版，支持手机和电脑间的文件互传。2017年12月27日， 阿里旗下的钉钉正式公布，注册用户超过1亿人。
第 2 节 微信的社会影响
微信，是数字经济下的重要产品，以社交关系链为核心，通过连接、协调、 赋能的平台力量，将新技术、新应用、新模式深度植入工作生活及社会治理， 促进互联网惠及更多民众，持续拉动信息消费，不断带动相关就业，推动人 与人、与设备乃至社会深度互联，为经济社会转型升级与和谐发展带来积极 的影响。微信还成为最重要的移动支付平台。
二、微信的传播优势
（五）传播主体——双向性、互动性 （六）传播内容一一私密性、即时性 （七）传播渠道一一多媒体平台集成共享 （八）用户分析——全方位、立体化的社交网络
作为一款基于手机端的通信软件，微信是以个人人际关系为核心，通过强关系和弱关系两种方式 进行信息的生产和传递的。 微信用户社交范围可以分成熟人交际圈、千米交际圈和陌生人交际圈三类，通过实现三个断面的 全面覆盖，形成了全方位、立体化的社交网络，人们可以根据需要更加精确化地分配社 交精力。
二、微信的传播优势
（一）人性化设计，操作便捷 （二）多媒体传播 （三）系统开放，免费使用
微信支持腾讯微博、QQ邮箱、QQ同步助手等插件功能，支持Android、iPhone、Blackberry （黑莓）等平台的手机之间相互收发消息，几乎所有即时通信用户都能使用。
（四）用户黏度高
联合腾讯旗下产品，包括QQ、QQ邮箱、QQ音乐等
第 2 单元 新媒体的类型和形态
第 7 章 微信
微信改变了很多人的生活方式和信息传播方式，带给人们前所未有的信息便 捷、黏合便捷和生活便捷。微信作为时下最热门的社交信息平台，也是移动 端的一大入口，正在演变成一大 商业交易平台，其对营销行业带来的颠覆 性变化开始显现。
第 7 章 微信
第1节 微信的发展 第2节 微信的社会影响
二、微信的传播优势
（九）传播效果一一扩散性、准确性
1、一对多传播的简单扩散能力【微信公众号、微信朋友圈】 2、点对点的准确传播能力
三、微信存在的问题
（一）信息过载
微信信息过载主要是指微信推送可能会造成的垃圾信息问题，会降低用户体验，给客户带来困扰。
（二） 国家安全与个人隐私保护
在主流的通信软件中，微信的安全性相对较差。从苹果系统上的iMessage、LINE、 Kakao Talk、 FB MessenPer等，都默认使用端对端加密或提供端对端加密选项（聊天对象双方协商生成一个 加密密钥，只有双方才有能力解密，任何第三方，无法解密内容）。 相反，使用微信采用的SSL加密或者私有的加密协议，理论上服务器还是能够查看，无法保证用 户聊天信息的安全性。
第3节 微信与微博的比较 第4节 中国微信发展的量化研究
拓
微信
展
微信是腾讯公司打造的一款社交软件，是由
张小龙所带领的研发团队开发出来的，2011 年 1月21日正式推出。
微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通
过网络快速发送免费(需 消耗少量网络流量)语音 短信、视频、图片和文字，同时也可以使用通过
共享流媒体内容的资 料和基于位置的社交插件。
微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能，
同时将内容分享给 好友以及将用户看到的精彩
内容分享到微信朋友圈。微信与支付宝一起还成
为中国最重要的移 动支付平台。
第 1 节 微信的发展
一、微信概况
·微信：一个为智能手机提供即时通信服务的免费应用程序。 ·微信用户数、用户活跃度的持续增长主要源于三个方面的原因：
第一是微信群功能、支付功能的不断完善； 第二是同京东、搜狗等垂直领域的伙伴达成合作，深化了运营优势； 第三是在国际市场上持续推动用户参与度。
第 1 节 微信的发展
一、微信概况
·微信不是国内第一款移动互联网即时聊天工具，其设计理念也非原创。微信的创意来源于加拿大 Kik Interactive公司推出的即时通信软件Kik。Kik是通过手机用户本地通讯录与联系人直接建立 连接，同时实现免费通信聊天、状态同步等多种功能的社交软件。 ·国内第一款类Kik产品是小米科技推出的米聊。