关于微电影广告的调查问卷

关于微电影广告的调查问卷

你好：此次调查的内容主要关于您对微电影广告的认知和接受度。此问卷会占用您几分钟时间，感谢您的配合！

名词解释：

微电影广告，是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的，时长一般在2-30分钟的，以电影为表现手法的广告。它的本质，依旧是广告，具有商业性或是目的性。

微电影广告在国外比较流行，在奢侈品中比较常见。国内典型的微电影广告有：百事可乐的《把乐带回家》，益达口香糖《酸甜苦辣》系列等等。

1.您的性别

A.男

B.女

2.你是否看过微电影广告？

A．看过

B．没看过

【此题设置了跳转逻辑】

3.你通过什么没媒介收看到微电影广告？【最少选择1项】

A.网络

B.电视

C.户外(公交、地铁、楼宇、电梯等等)

D.其他（请注明）

4.你对微电影广告的态度是

A.很喜欢

B.喜欢

C.没感觉

D.不喜欢

E.很不喜欢

【此题设置了跳转逻辑】

5.你喜欢微电影广告的原因是【最少选择2项】

A.情节设置吸引人

B.内容有趣

C.有创意

D.视频制作精良画面优美

E.音乐/音效精良

F.有喜欢的明星/导演参与

G.比较关注微电影中的品牌

H.其他（请注明）

【此题设置了跳转逻辑】

6.你不喜欢微电影广告的原因是【最少选择2项】

A．情节老套

B．缺乏创意

C．时间太长

D．制作粗糙

E．缺少喜欢的明星/导演

F．因为是广告

G．其他（请注明）

7.对比一般影视广告、植入广告(电视剧电影中植入产品或者冠名)和微电影，你更偏向：

A.一般影视广告

B.微电影广告

C.植入广告

D.都喜欢

E.都不喜欢

8.请结合自身情况，选择对以下观点的态度

A.无论是什么形式的广告，我都不喜欢

（很赞成赞成没感觉不赞成很不赞成）

B.我喜欢收看广告，特别是有创意的广告

（很赞成赞成没感觉不赞成很不赞成）

C.相对于国内的广告，我更喜欢国外的，因为国外的广告比较好看

（很赞成赞成没感觉不赞成很不赞成）

D.我比较喜欢感性诉求的广告，以情动人

（很赞成赞成没感觉不赞成很不赞成）

E.我比较喜欢理性诉求的广告，比较简单易懂

（很赞成赞成没感觉不赞成很不赞成）

F.广告的质量和内容会直接影响我对品牌的印象

（很赞成赞成没感觉不赞成很不赞成）

G.我认为微电影中不能有商业元素，会降低微电影本身的

（很赞成赞成没感觉不赞成很不赞成）艺术性

H.我认为好的微电影广告不亚于一些电视剧或者电影

（很赞成赞成没感觉不赞成很不赞成）

Y.相对于一般影视广告，微电影广告更能传达品牌文化，让我更了解产品和品牌的情况（很赞成赞成没感觉不赞成很不赞成）

J．如果微电影广告在媒体上泛滥的话，即使有创意，我也会产生审美疲劳

（很赞成赞成没感觉不赞成很不赞成）

K．我对品牌的文化了解的越多，越信任这个品牌并比较愿意购买其产品

（很赞成赞成没感觉不赞成很不赞成）

9.你通过什么渠道了解品牌的文化【最少选择1项】

A.宣传册

B.平面广告

C.一般影视广告

D.微电影广告

E.户外广告

F.店面装修

G.活动

H.其他（请注明）

10．你认为以下几种方式中哪种更能让你了解品牌文化？

A.广告文案

B.通过平面构图表述

C.通过故事表述

D.店面装修

E. 其他（请注明）

11.微电影广告中，你认为是如何传播品牌文化的【最少选择1项】

A.内容

B.音乐/音效

C.情景

D.服装/道具

E. 其他（请注明）

12.一般情况下，微电影广告重复播几次你会产生疲劳感？

A.1到5次

B.6到10次

C.10次以上

D.百看不厌

E. 其他（请注明）

13．你是否观看过有别人转发的微电影广告

A.是

B.否

【此题设置了跳转逻辑】

14.通过那种网站观看【最少选择1项】

A.微博

B.社交网站（人人、校内等）

C.聊天工具

D.论坛

E.博客

F.视频网站

G.个人空间

H. 其他（请注明）

15.你是否会主动转发微电影广告

A.是

B.否

【此题设置了跳转逻辑】

16．转发原因是【最少选择3项】

A.情节有趣

B.有喜欢的明星/导演

C.喜欢这个品牌/产品

D.广告有创意

E.制作精良，画面、音乐等精良

F.为了引起关注

G.其他

谢谢