1第一章 绪论 产品包装设计

易拉罐
塑料拉链式包装
包装的功能
保护产品的内容、形态、质量、性能、保护消费者安全使用产品。
安包 全装 性的
包装的功能
安全功能
保护人体安全
包装的不应仅局限于保护内部的商品，还要防止内部的商品危害人身 安全。包装的材料、结构、开启密封方式等应当能够保护人体的安全，特別 是那些具有易燃性、爆炸性、腐蚀性、毒性、感染性和放射性的商品，应采 用特殊包装，并打上危险货物标志和说明文字以便安全地进行储运、装卸和 使用，避免污染环境，保障人和生物的安全。
包装设计的原则
理解
成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确 理解产品。因为人们购买的目的并不是包装，而是包装内的产品。准确传达产品信息的最有效的办法是真实地传达产品形象， 可以采用全透明包装，可以在包装容器上开窗展示产品，可以在包装上绘制产品图形，可以在包装上做简洁的文字说明，可 以在包装上印刷彩色的产品照片等等。
环保功能
这是一款通过干草热压成型的环保鸡蛋包装设计，成 本低廉，易于加工，可回收再利用。该包装不禁让人 联想到鸟窝，给人亲近自然的感觉，并可有效减少鸡 蛋在运输过程中的挤压与碰撞。
泰国的柚子是当地的重要农场品，设计公司为其设计了一款新的包装， 更加的环保与永续经济，他们找到了当地了一些水生植物，通过当地 居民擅长的工艺技术相结合制作而出，并且这些材质也会在三个月内 被生物分解，因此不会对环境造成影响。
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包装的功能
进行形象上的装扮和美化，使其更具吸引力和商业价值，有利于促进销售。
促包 销装 性的
包装的功能
促销功能
促销功能是包装最为重要的商业功能，也是包装设计的核心目的之一。 自选商场大量出现，以及网购的井喷式发展，使消费者能够自由地选 择自己满意的商品。好的包装设计犹如无声的推销员，使商品在琳琅 满目、品种繁多的货物中脱颖而出，吸引消费者眼球，传达商品信息 和特色，区别于竞争对手，促进销售。 一般来讲，具有吸引力的包装通常具有某些特色，能使消费者在较短 的时间内留下深刻的印象，如形态新奇、图形色彩醒目、结构特殊、 创意別具一格等。
包装设计的原则
这款牛奶盒的造型与内容完美 的结合，准确的传达出产品信息， 不至于使消费者产生误解。
包装设计的原则
好感
包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感，因为人的喜厌对购买冲动起着极为重要的作用。好感来自 两个方面，首先是实用方面，即包装能否满足消费者的各方面需求，提供方便，这涉及包装的大小、多少、精美等方面。同 样的护肤霜，可以是大瓶装，也可以是小盒装，消费者可以根据自己的习惯选择，同样的产品包装精美的容易被人们选作礼 品，包装差一点的只能自己使用。当产品的包装提供了方便时，自然会引起消费者的好感。
包装的 促销性
包装的 便利性
包装的 安全性
包装的 环保性
包装的功能
保护商品免受风吹、日晒、雨淋、灰尘沾染等自然因素的侵袭，防止挥发、渗漏、融化、沾 污、碰撞、挤压、散失以及盗窃等损失。
保包 护装 性的
包装的功能
保护功能
保护是包装最首要的功能之一，包装不仅要防止由外到内的损伤，还要 考虑由内到外的破坏。 1、保护商品
图中的大米包装设计非常有创意，它以—件特殊的方式追根溯源，发掘 产品的最初始状态，包装以插秧和收割稻谷时一束一束的形状为创作灵 感，将包装的图案与捆扎形式巧抄结合，别有新意地展现了农民耕种秧 苗和收割稻谷的原生态情景，形象地传达了有机稻米的品质。同时不禁 让人联想到“谁知盘中餐，粒粒皆”的诗句，引发自然朴素的悯农情感， 以巧妙隐喻的方式引导消费者珍惜宝资的粮食。
产品包装设计
段骏平 475185814@qq.com
01 包装设计概论
1.1包装的定义 1.2包装的功能
容纳功能 保护功能 便利功能 促销功能
1.3包装设计的定义 1.4包装设计的原则
什么是包装？
包装——与我们的日常生活息息相关、伴随着我们生活中的方方面面。
包装的目的——容纳产品
包装的目的——容纳产品
（2）包装结构设计
包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性、显示性等 基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装外形构造 及内部附件进行的设计。
（3）包装的视觉设计
不仅旨在于美化商品，而且旨在积极能动地传递信息、促进销售。它是运用艺术手段对包装进行的外观平面设计， 其内容包括图案、色彩、文字、商标等。
包装的目的——保护产品
包装的目的——介绍产品
包装的目的——激发购买欲
包装的 功能
由此可知：在实际生活中，人和社会真正需要的不是包装本 身，而是包装的功能。从包装自身的生产领域到最后随同商品进 入的消费领域，其间要经历许多不同的环节。包装为适应各个环 节的不同需要，就必须具备多种多样的功能。
包装的 保护性
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包装的功能
便利功能
2、方便运输
运输包装外而通常印有各种标志，其主要作用是在储运过程中识別货物、合理操作。按其用途分为运输标志、指示性标志、警 告性标志、重量体积标志和产地标志。运输包装应反映被包装物的品名、数量、规格、颜色以及整体包装的体积、毛重、净重、 厂名、厂址及储运中的注意事项等。这样既有利于商品的分配调拨、清点计数，也有利于储运，提高产品经济效益。
包装设计
包装设计主要包括：包装造型设计、包装结构设计、包装装潢 设计。 一个优秀的包装设计是三者的有机统一，除了形式美观、结构 新颖，还要体现足够的创意，才能使产品区别于竞争对手，唤 起顾客的购买欲望。另外，包装设计作为一种文化符号载体， 不仅传递着品牌价值，同时体现着地域特色，起着传播特色文 化的作用。
随着各国环境保护立法不断完善与实施，设计界环保意识的不断加强，绿色包装设计、可持续包装设计等理念应运而生。即在 包装设计之初，就应考虑如何减少包装材料和成本，如何重复利用，如何对包装废弃物进行冋收处理等问题，使包装对自然环境的 损害降低到最小；或采用生态材料进行包装，取之于自然，归之于自然。
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包装的功能
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包装的功能
环保包装材料的选择可以有效减少对环境的污染，同时方便包装废弃物的分类回收和处理。
环包 保装 性的
包装的功能
环保功能
包装具有数量大、寿命短的特点，70%以上的商品包装为一次性用品，被消费开启或使用后废弃，由此带来巨大的资源浪费与 环境污染问题。据统计，我国城市生活垃圾里有1/3属于包装垃圾。
包装要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意，因为只有引起消费者注意的商品才有被购买的可能。因此，包 装要使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，各有特点的材质使包装能出现醒目的效果，使消费者一看见 就产生强烈的兴趣。
包装设计的原则
造型的奇特、新颖能吸引消费者的注意力。比如酒瓶造型，一般以圆 柱体为主，有的酒瓶运用模仿造型，设计成独特的形式，在一批以圆 柱体、长方体造型的酒瓶中，会显得非常突出、项目。
吊挂式包装
幵窗式包装
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包装的功能
便利功能
4、方便携带与使用 随着现代社会工作生活节奏不断加快，便利性的商品包装越来越受到青睐。如方便携带的手提式包装、方便幵启的易拉罐、易撕线、塑 料拉链式包装，方便食用的微波包装、速冻包装等。有的商品不能够一次性使用完，还要考虑到包装的重复开启和密封。
手提式包装
便利功能
包装的便利功能主要表现在四个方面：方便生产、方便运输、方便销售、方便携带与使用。 1、方便生产 对于大批量生产的产品，首先考虑的当然是适销对路的问题，但应兼顾厂家的资源能力和生 产成本，使这两者之间有机地结介起来。包装设计必须考虑到生产上的便利，一定要适合生 产工艺过程与流水线操作的要求。 产品包装方便生产具体表观在以下几个方面： ①加工工艺是否简单、易操作； ②能否被折叠压平摆放、节省空间； ③包装的开启、折叠程序是否便利； ④足否便于回收再利用，以降低成本； ⑤另外，由于商品的形状和性质各异，包装设计应考虑用什么包装材料更科学、更经济。
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包装的功能
便利功能
3、方便销售 方便销售主要指的是产品的销售包装，它是包装设 计的重点对象。销售包装的尺寸规格要符合货架空 间大小，适于商品的大量堆叠陈列展示，如幵窗式 包装、系列包装、成套包装、吊挂式包装等。 其中，开窗式包装最大特点是可将内部商品直接展 示出来，方便消费者挑选，多用于休闲食品；吊挂 式包装成本比较低廉，节省货位空间，一些体积小 的五金件、文具、食品、药品、纺织品等， 一般多 采用这种包装形式。
图中所示的纸巾盒设计，包装形似切开的水果，色彩艳丽醒目，果肉质 感逼真，令人垂涎欲滴。该包装在吸引人眼球的同时，也巧妙暗示了纸 巾的使用情境。
包装的功能
给流通环节贮、运、调、销带来方便，如装卸、盘点、码放、销售、携带等。
便包 利装 性的
方便运输 方便生产 方便销售 方便携带与使用 …………
包装的功能
防伪与防揭技术结合越来越紧密，已经成为国际流行的防伪趋势之一。 破坏性防伪包装可以实现防伪和防窃启，当消费者打开包装取用物品时，就 必须将包装或装潢破坏掉，一旦开启不能复原，从而有效制止了利用旧包装 制假的行为；同时，一次性破坏结构也可直观地提醒消费者产品是否被人使 用或动过手脚，以避免掺假、偷换和投毒等恶性人为破坏。目前破坏性防伪 包装在酒水、饮料、食品、药品和化妆品等领域得到较为广泛的应用。常见 的破坏性防伪包装形式有防伪防揭瓶盖、可撕式收缩薄膜和粘贴封口的纸盒 等。
好感还直接来自包装的造型、色彩、图案、材质的感觉，这是一种综合性的心理效应，与个人以及个人气息的环境有 密切关系。
包装设计的原则
醒目
包装要起到促销的作用，首先要能 引起消费者的注意。
成功的包装不仅要引起 消费者对产品的注意与 兴趣，还要使消费者通 过包装精确理解产品。
包装设计 的原则
理解
好感
包装的造型、色彩、图案、材 质要能引起人们喜爱的情感， 因为人的喜厌对购买冲动起着 极为重要的作用。
包装设计的原则
醒目
28பைடு நூலகம்
什么是包装设计
包装设计是以商品的保护、使用、促销为目的，将科学的、社会的、艺术的、心理的诸要素 综合起来的专业技术和能力。其内容包括造型设计、结构设计、视觉设计等。
（1）包装造型设计
造型设计是运用美学法则，用有型的材料制作，占有一定的空间，具有实用价值和美感效果的包装型体，是一种 实用性的立体设计和艺术创造。
目前我国50%以上的商品都存在过度包装问题。所谓“过度包装”，是指包装的耗材过多、分量过重、体积过大或成本过高， 远远超出产品包装的基本需要。过度包装产生了大量垃圾，但我国的包装垃圾回收利用率却一直没有显著提升。
另外，过度包装还使商品的体积明显增大，价格大幅上升，而包装内容物的剂量和质量并没有发生变化，加重了消费者的负担， 并存在欺诈消费者的嫌疑。在药品、 月饼、酒类等礼品包装领域，过度包装问题尤其突出。
包装必须能在一定的期限内保护内在商品，使其运输、销售、存 放、使用过程中不受外力破坏或自然因素的侵蚀，以免商品发生变形、 破损、变质或泄漏。有效的产品包装可以起到防潮、防热、防冷、防挥 发、防污染、防氧化、防锈、防振、 防变形、防虫、防霉、保鲜和无菌 等保护商品的作用。
对于不同行业、不同特性的商品（食品、药品、化妆品、机械产 品、电子产品等），包装设计要充分考虑商品特性、运输环境、销售环 境、使用方式和存放条件等因素，还必须符合相应的包装行业标准和法 律法规等。因此，在产品包装时，要注意对产品包装材料的选择以及包 装的技术控制。
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包装的功能
便利功能
2、方便运输 方便运输主要指的是产品的外包装（大包装、运输包装）。目前普遍采用的是瓦愣纸箱作为外包装，因其具有成本低、质轻、抗压抗冲 击、可折叠平铺、节省空间、 可回收等众多优点。 运输包装应具有以下基本要求： 1、具有足够的强度、刚度与稳定性。 2、具有防水、防潮、防虫、防腐、防盗等防护能力。 3、包装材料的选用符合经济、安全的要求。 4、包装重量、尺寸、标志、形式等应符合国际与国家标准。 5、便于搬运和装卸，能减轻工人劳动强度，使操作安全便利。一般单位包装质量限于20kg左右，如进行连续装卸，装卸物体积不宜过 大，重量以不超过工人体重 的40%为宜。在进行机械装卸时要考虑重量和体积，还要考虑吊装机械与包装件的配合问题。 6、包装尺寸适合于所选定的堆码方式，小于仓储的最大有效高度。 7、符合环保要求等。