大众消费模式
大众消费中的符号消费
大众消费中的符号消费消费具有经济、社会和文化的属性，与人们的日常生活息息相关；消费与文化的天然联姻，使得消费文化普遍地存在于人们的日常生活之中，潜移默化地塑造着人们的消费心理、消费行为和消费方式。
坚持唯物史观的方法论，消费文化是对消费主体的消费实践活动的反映，它包括对消费主体的消费心理、消费价值观、消费方式和消费模式的文化反映。
消费文化在时间上具有传承性，在空间上具有交融性和差异性，在构成上具有层次性。
消费是人类发展过程中的自我完成和自我成就过程。
它是动态和发展的，涉及多领域问题。
消费文化根本上的属人性，使它成了研究人类发展演变的活地图，反映社会生活的一面镜子。
消费文化具有导向、约束和动力功能，随着人类物质生产能力的进一步增强,物质财富的极大丰富，消费文化的地位必将得到凸显。
消费文化包含的主要内容有饮食消费文化、服饰消费文化、建筑消费文化、交通消费文化、旅游消费文化等。
当前我国消费文化建设应以我国处于社会主义初级阶段的国情为出发点，立足于我国实用理性消费文化的基本内核基础上，吸收中外消费文化的积极因子。
在现代这个物质丰盈的社会中，人们已经无法简单地满足于仅对商品使用价值的消费，走进“消费社会”的新时代，“消费”离开了实物，离开了生产，甚至离开了欲望，成了一种折回自身、无限循环的运动，它的全部功能就是操纵和保证物品———符号系统的操作。
符号消费不仅仅是为了简单的吃穿，它其实是消费者为体现“自我价值”的消费，也包括“炫耀”因素在内。
因此，消费不仅仅是对物或商品的消耗或使用，而是为了“标新立异”、“与众不同”。
这一新的消费模式，导致一种新的消费文化的形成。
如今铺天盖地的广告宣传在向观众灌输着这样的思想：同类同质的商品，价值却是千差万别，这种差异就是广告给商品赋予的符号所塑造的品牌价值、文化意义等。
广告的内涵不是表达物品，而是表达符号，让符号能引人注目。
人们消费的不仅是产品的使用价值，还有符号带给的附加价值。
大众消费观念研学课题报告
大众消费观念研学课题报告【大众消费观念研学课题报告】一、引言消费观念是指人们对于消费行为的看法、态度和价值观念。
消费观念的形成受到多种因素的影响，如文化、经济、社会等。
本次研学课题旨在分析当前大众消费观念的特点及其背后的原因，并提出相应的建议。
二、大众消费观念的特点1.追求时尚与个性化：当下的大众消费观念更加注重个性化和时尚性，人们愿意购买符合自己身份认同和社交需求的产品。
2.注重品质与体验：消费者越来越关注产品的品质和使用体验，强调性价比和功能性。
3.偏爱便利和速度：现代人生活节奏加快，对于购物的便利性和速度有较高要求，更倾向于线上购物和快速消费。
4.强调环保和可持续：随着环境保护意识的增强，越来越多的人关注商品的环保性和可持续性。
三、大众消费观念背后的原因1.经济发展和收入水平提高：经济的发展使得大众有了更多的购买能力，消费者开始更加注重品质和个性化。
2.互联网和社交媒体的兴起：互联网和社交媒体的普及加速了信息传递和商品推广速度，推动了消费观念的变革。
3.文化和教育的影响：文化和教育水平的提高让人们更加注重环保、可持续的消费观念。
4.社会变革和价值观念的转变：社会的变革带来了人们对于生活方式、工作理念等价值观念的转变，进而影响了消费观念的塑造。
四、对大众消费观念的建议1.加强消费者教育：通过加强消费者教育，提高消费者的消费意识和消费能力，引导健康、理性的消费观念。
2.推动可持续消费：倡导环保、可持续的消费观念，推动绿色产品的发展和应用，减少浪费。
3.鼓励创新和个性化：为消费者提供更多个性化、创新的产品和服务，满足不同消费群体的需求。
4.促进线上线下融合：提供便捷的线上购物和线下体验相结合的消费模式，满足消费者多元化的购物需求。
五、结论当前大众消费观念呈现出追求时尚、个性化、品质、可持续等特点，受到经济、社会、文化等多种因素的影响。
为了引导健康、绿色、创新的消费观念的形成，需要加强消费者教育，鼓励可持续消费，促进线上线下融合等措施。
大众点评网模式特点
大众点评网模式特点第三方点评模式大众点评网是中国国内首创的第三方点评模式，这种模式非常类似于谷歌与百度的营销模式——按照关键字进行精准营销。
这种模式的最大特色在于，让用户充分互动，分享对餐馆的体验，并不是被动浏览网站接受推荐，带有典型的web2.0特征。
凭借这种模式，在加上互联网的交流平台，大众点评网用最低的成本获取了大量的餐饮信息资源，将每个网友的点评聚合起来，就变成了极有价值的信息。
而且这种点评模式在信息方面的最大优势是，大众点评网进入一个新的城市市场，只需要初步的餐厅信息（甚至可以完全不采集信息），其余的信息更新主要靠网友和餐厅本身，用户会自动生成大量的信息，如开店、关店、新口味的菜式等。
Web2.0 是相对于Web1.0 的新的时代。
指的是一个利用Web的平台，由用户主导而生成的内容互联网产品模式，为了区别传统由网站雇员主导生成的内容而定义为第二代互联网，即web2.0，是一个新的时代。
全面整合营销解决方案，6大推广方式量身定制团购：高效的短期营销工具优惠券：精确传递优惠信息，持续刺激消费欲望关键词：潜在客户找商家，首先看到签到：签到推广活动，让顾客帮忙打广告城市通：个性化页面，及时市场反馈互动性：通过消费者拍照点评，让消费者有更好的选择1.定位：第三方餐馆评论。
2.宗旨：客观：不为餐馆吹嘘；好则誉之，差则贬之。
准确：采用科学的统计模式，依托广大食客们提供的资料，最准确地介绍和评选各地大小餐馆。
全面：建立最新和最完整的餐馆数据库。
专业：用最敬业的精神，提供最专业的资讯。
3.运营模式：通过收集整理国内主要城市的餐馆信息，建立数据库，向公众提供信息搜索服务，并鼓励会员对其去过的餐馆进行评论。
据说其模式来自于美国。
盈利模式一、佣金收入借鉴携程的模式，推出积分卡业务。
会员凭积分卡到餐馆用餐时可享优惠并获积分，积分可折算现金、礼品或折扣。
大众点评网凭借其渠道平台的优势，向餐馆收取佣金，以积分形式返还给会员一部分后，剩下部分就是网站收入；二、线下服务把网友评论结集出版为《餐馆指南》，目前分为北京、上海、杭州、南京四个版本，每本售价为19.8元。
促进大众点评o2o模式发展的对策建议
1. 介绍大众点评是我国最大的本地生活服务评台，致力于帮助用户发现最好的生活服务。
o2o模式是“线上到线下”的商业模式，对于大众点评而言，o2o模式的发展至关重要。
然而，随着市场竞争的日益激烈，大众点评在促进o2o模式发展方面面临着一些挑战。
本文将提出一些对策建议，旨在促进大众点评o2o模式的发展。
2. 当前问题分析目前，大众点评在o2o模式发展中存在的问题主要有：市场竞争日益激烈，用户需求日益多样化，评台服务质量参差不齐等。
在竞争激烈的市场环境下，大众点评需要寻找新的增长点，吸引更多的用户和商家，提升服务质量，满足用户多样化的需求。
3. 解决对策建议针对当前问题，笔者提出以下对策建议，旨在促进大众点评o2o模式的发展：（1）拓展用户需求：大众点评可以通过数据分析等手段，深入挖掘用户需求，推出更多符合用户口味的生活服务，满足用户多样化的需求。
（2）提升评台服务质量：大众点评可以加强对商家的审核和监管，提升评台服务质量，保障用户权益，树立良好的品牌形象。
（3）加大营销力度：大众点评可以加大对o2o模式的推广力度，吸引更多商家入驻，提升评台知名度和影响力。
（4）增加用户粘性：大众点评可以通过活动、福利等方式，增加用户粘性，提升用户活跃度和忠诚度。
（5）创新技术应用：大众点评可以加强技术研发，提升评台的智能化程度，为用户提供更便捷、高效的生活服务体验。
4. 个人观点和理解笔者认为，大众点评作为国内领先的本地生活服务评台，应该加强和改善o2o模式，以适应市场的变化和挑战。
只有不断创新和提升，大众点评才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
本文提出的对策建议仅供参考，希望能够为大众点评o2o模式的发展提供一些思路和帮助。
5. 总结与回顾通过对大众点评o2o模式发展的对策建议的探讨，我们可以看到，针对当前面临的问题，笔者提出了拓展用户需求、提升评台服务质量、加大营销力度、增加用户粘性、创新技术应用等多方面的对策建议，旨在促进大众点评o2o模式的发展。
大众点评网的五大盈利模式
大众点评网的五大盈利模式大众点评网的五大盈利模式大众点评网成立5年后，从一个个人网站成为国内著名的商业网站，并且去年获得了500万的盈利，在大众点评网成立之初，很多人多此模式并不看好，任何赚钱模式比较模糊。
而现今看来大众点评网的盈利模式已经发展到多个领域，比如电子商务，增值服务，线下服务，佣金收入等。
以下为您一一发掘和分析这些具体的盈利模式：一、佣金收入借鉴携程的模式，推出积分卡业务。
会员凭积分卡到餐馆用餐时可享优惠并获积分，积分可折算现金、礼品或折扣。
大众点评网凭借其渠道平台的优势，向餐馆收取佣金，以积分形式返还给会员一部分后，剩下部分就是网站收入；二、电子商务整合电子商务模式，进行网上订餐，也是营收来源之一，大众点评网可以凭借为会员提供订餐服务向餐馆收取费用。
目前这部分收入占总收入的80%以上。
三、线下服务把网友评论结集出版为《餐馆指南》，目前分为北京、上海、杭州、南京四个版本，每本售价为19.8元。
每本盈利5元，就上海就发行量达到10万。
四、无线增值大众点评网作为CP与一家大SP合作，为用户提供手机搜索内容，比如用户发送短信“小肥羊、徐家汇”，就可以获得餐馆地图、订餐电话、网友点评等信息。
五、网络广告使用AdWords广告平台，利用谷歌的定向投放技术，大众点评网开始根据不同地区的用户喜好，在不同的城市投放有针对性的广告，甚至定位精确到用户上网的不同时间段。
由于网站的独特定位，在未来可以肯定预测大众点评网在盈利模式上一定还会有创新。
对于大众点评网这几年的发展，其实一直都有一种感慨，是否印证了当初朋友说的生活消费是未来几年的趋势，现在也似乎印证了。
互联网这事儿，能想到的会有不少人，但会去做的就没多少人，再次会去做的，能成功的更是寥寥可数。
但是，如果你不做，别人做了，而且别人成功了，那你就得眼红。
大众点评网作为一个web2.0概念的新兴网站，目前已经走出了盈利的瓶颈，而且更与电子商务结合，成为众多死在泥潭里web2.0艳羡的对象。
论消费主义在电影中的表现
论消费主义在电影中的表现作者：曹旭来源：《北方文学·下半月》2011年第08期摘要：处于消费社会下的现代电影里，植入广告现象严重，大众对消费符号的审美需求似乎成为一种不可遏制的现象，这些都是受消费主义思潮的影响。
本文通过对电影中消费主义特点的论述，引导人们提高对消费主义侵袭的影响。
关键词：消费主义电影植入式广告符号一、消费主义语境在19世纪末20世纪初的西方，以社会化大生产和大规模商品交换为基础，一种新的消费模式诞生了，这就是消费主义。
消费主义是一种以满足人们超过基本生活需求之外的“欲求”为特征的大众消费模式，它是在消费社会中主导人们生活方式的支配性观念，也是西方社会价值观的核心内容。
法国著名的社会学家让•波德里亚在《消费社会》一书中提到：“消费是一种积极的关系方式（不仅与物，而且于集体和世界），是一种系统的行为和总体反应的方式。
我们的整个文化体系就是建立在这个基础之上的。
”①进入到20世纪以后，消费主义已经逐步渗透到西方社会的各个方面。
法国社会学家波德里亚认为，当代社会是以消费为主导的，至少在西方生产已经让位于消费。
在《消费社会》的开篇，他描述了一个物质产品极大丰富的时代的到来：“今天，在我们的周围，存在着一种由不断增长的物、服务和物质财富所构成的惊人的消费和丰富现象。
它构成了人类自然环境中的一种根本变化。
恰当地说，富裕的人们不再像过去那样受到人的包围，而是受到物的包围。
”②这种情况说明，在人和物的关系上，消费主义思潮已经成为现代社会的一种重要的现象并且产生了重要影响，甚至根本性地改变着人们的生存状态。
在消费主义社会中，不是生产决定消费而是消费引导生产，通过消费带动社会经济的发展，消费已经成为一种时尚。
消费的目的已经不仅仅是满足人们的日常生活需求，更是人们精神生活的满足。
人们通过消费确定自己的身份，彰显自己的地位，是人们体现自己独特性的标签。
鲍德里亚认为，“被消费的东西，永远不是物品，而是关系本身——它既被指涉又是缺席，既被包括又被排除——在物品构成的系列中，自我消费的是关系的理念，而系列便是在呈现它。
大众点评网赢利模式分析
大众点评网赢利模式分析佣金模式佣金收入是大众点评网目前的主要营收来源。
一方面，大众点评网为餐馆提供了有效的口碑宣传载体。
随着餐饮业的竞争日趋激烈，商家对于宣传的重视度日益提升，然而受地域、规模等限制，往往缺乏有效的宣传载体，网络餐饮业便应运而生。
大众点评网汇聚的点评信息，对于众多“好则褒之”餐馆来说，是一个低成本、辐射广的口碑载体。
另一方面，口碑带来消费力。
大众点评网的社区化，能够将分散的用户汇集起来，变成有消费力的团队。
基于此，大众点评网在与相对分散的餐饮企业博弈中，形成了影响力。
具备影响力后，大众点评网在用户与餐馆之间搭建起消费平台，佣金模式得以实现。
大众点评网通过积分卡（会员卡）实现佣金的收取：第一步，签约餐馆，达成合作意向。
第二步，持卡消费。
用户注册后，可以免费申请积分卡，用户凭积分卡到签约餐馆用餐可享优惠并获积分，积分可折算现金、礼品或折扣。
第三步，收取佣金。
大众点评网按照持卡用户的实际消费额的一定比例，向餐馆收取佣金，以积分形式返还给会员一部分后，剩下部分就是网站收入。
大众点评网收取的佣金率为实际消费额的2-5%左右，并据媒体报道，2007年人气最高的前5家餐馆中，其中一家给大众点评网的佣金超过100万元。
下游用户付费模式得益于不断丰富的餐馆信息，大众点评网的无线增值业务和数据库营销业务应运而生。
大众点评网的无线增值业务有二：一是作为内容提供商（CP），与中国移动、中国联通、中国电信、空中网、诺基亚、掌上通等渠道服务商（SP）合作，推出基于短信、WAP等无线技术平台的信息服务，为中国近5亿手机用户提供随时、随地、随身的餐馆等商户资讯；二是在GPS 领域与新科电子展开合作，为汽车导航系统用户精确定位自己的美食目的地。
数据库营销业务是无心插柳之获。
随着餐馆信息的不断填充和更新，大众点评网的数据库愈发庞大。
目前已有食品类企业如李锦记，找到大众点评网，要求分享各地餐馆名、地址、电话、菜系、人均消费、简介等信息，从而将这些信息应用在其内部的销售系统，以便提高销售效率。
大众点评网商业模式分析
大众点评网商业模式分析首先，大众点评网的点评业务是其核心业务。
用户可以在该平台上查找和撰写对商家的评价和体验分享，从而帮助其他用户选择适合的商家。
点评业务通过社交化和用户生成内容的模式，形成了一个庞大的餐饮、酒店和娱乐等行业的点评数据库，为用户提供了大量的消费决策参考。
大众点评网通过用户点评和UGC（用户生成内容）来吸引用户，同时吸纳商家付费来提供更多的服务，为用户和商家之间搭建了一个互动平台。
此外，大众点评网还开展了团购业务，为商家提供一种有效的促销和销售方式。
通过大众点评网的团购服务，商家能够以较低的价格向用户销售自己的产品或服务。
团购活动通过吸引用户参与来实现销售额的增加，同时也可以增加商家的知名度和用户口碑。
团购模式为用户提供了更具吸引力的价格和优惠，提高了用户对商家产品或服务的购买意愿。
1.用户规模庞大：大众点评网拥有庞大的用户基础，用户点评和UGC 为该平台提供了大量的内容资源。
用户数量越多，对商家和广告主的吸引力就越大，从而为平台带来更多的商业机会。
2.有效的商家推广：大众点评网通过点评、广告和团购等方式，为商家提供了一种有效的推广方式。
商家可以根据自身需求选择不同的服务形式，提高商品和服务的曝光度和销售量。
3.用户粘性高：大众点评网通过不断优化用户体验和增加多样化的服务内容，提高了用户的粘性。
用户在该平台上可以获取到丰富的点评信息和优惠活动，同时也能与其他用户进行互动交流。
总的来说，大众点评网通过点评、广告和团购等业务形式，为用户和商家之间建立了一个互动平台，满足了用户获取信息和选择服务的需求，同时也能帮助商家提高知名度和销售额。
大众点评网通过庞大的用户基础和有效的商业模式，取得了较大的商业成功。
未来，随着技术的进步和用户需求的变化，大众点评网将继续优化其商业模式，提供更多的创新和个性化的服务。
大众点评网商业模式分析主要服务方式
•重要盈利人群：当前大众点评网直接盈利目标群体。
持卡会员的主要构成者，直接拓展市场之活动将主要围
绕他们进行。
大众点评商业模式分析
人群
价值体现
一般网民
• 独立的“大众点评”模式 • 真实可靠的美食与生活海量信息 • 自由交流的消费体验分享平台
盈利人群 （会员）
• 便利、丰富的生活与美食资源 • 丰厚而使用灵活的会员优惠 • 金牌食客的交流与交友社区
关键点03 “O2O”：通过打折、提供信息、服务预订等方式，把线下商店的 消息推送给互联网用户，从而将他们转换为自己的线下客户。
关键点04“点评”： 包括口味、环境、服务、人均消费额、喜欢的菜名、适合 的氛围判断、喜欢程度、停车信息和600字以内的简短评论。 关键点05“社区化”：提供了一个论坛和会员活跃度排行榜（食神榜），以社 区化的方式提高网站的粘度，并吸引人气。
团购
高效的短期营 销工具 使得现 在手机也能买
团购
优惠券
精确传递优惠 信息，持续刺
激消费欲望
关键词
潜在客户找商 家，在社区中 发帖，说明你 的消费倾向， 会有很多适合 你的产品给你
回复
签到
签到推广活 动，让顾客帮 忙打广告签到 通过点评签到 可以获得积分， 徽章，酋长等
虚拟奖励
城市通
个性化页面， 及时市场反馈 你可以很快的 确定你所在的 地点,点评他 们的服务,让 更多的人了解
相关数据：截止到2012年第二季度，大众点评月活跃用户数超过
4800万，点评数量超过2000万条，收录的商户数量超过150万 家，覆盖全国2300多个城市。截止到2012年第二季度，大众点 评月综合浏览量（网站及移动客户端）近10亿，其中移动客户 端的月浏览量已经超过网站月浏览量，移动客户端的独立用户 数超过3300万。第三季度客户端独立用户数达4500万。
大众点评网模式特点
大众点评网模式特点第三方点评模式大众点评网是中国国内首创的第三方点评模式，这种模式非常类似于谷歌与百度的营销模式一一按照关键字进行精准营销。
这种模式的最大特色在于，让用户充分互动，分享对餐馆的体验，并不是被动浏览网站接受推荐，带有典型的web2.0特征。
凭借这种模式，在加上互联网的交流平台，大众点评网用最低的成本获取了大量的餐饮信息资源，将每个网友的点评聚合起来，就变成了极有价值的信息。
而且这种点评模式在信息方面的最大优势是，大众点评网进入一个新的城市市场，只需要初步的餐厅信息（甚至可以完全不采集信息），其余的信息更新主要靠网友和餐厅本身，用户会自动生成大量的信息，如开店、关店、新口味的菜式等。
Web2.0是相对于Webl.O的新的时代。
指的是一个利用Web的平台，由用户主导而生成的内容互联网产品模式，为了区别传统由网站雇员主导生成的内容而定义为第二代互联网，即web2.0，是一个新的时代。
全面整合营销解决方案，6大推广方式量身定制团购：高效的短期营销工具优惠券：精确传递优惠信息，持续刺激消费欲望关键词：潜在客户找商家，首先看到签到：签到推广活动，让顾客帮忙打广告城市通：个性化页面，及时市场反馈互动性：通过消费者拍照点评，让消费者有更好的选择1.定位：第二方餐馆评论。
客观：不为餐馆吹嘘；好则誉之，差则贬之。
准确：采用科学的统计模式，依托广大食客们提供的资料，最准确地介绍和评选各地大小餐馆。
全面：建立最新和最完整的餐馆数据库。
专业：用最敬业的精神，提供最专业的资讯。
3.运营模式：通过收集整理国内主要城市的餐馆信息，建立数据库，向公众提供信息搜索服务，并鼓励会员对其去过的餐馆进行评论。
据说其模式来自于美国。
盈利模式一、佣金收入借鉴携程的模式，推出积分卡业务。
会员凭积分卡到餐馆用餐时可享优惠并获积分，积分可折算现金、礼品或折扣。
大众点评网凭借其渠道平台的优势，向餐馆收取佣金，以积分形式返还给会员一部分后，剩下部分就是网站收入；二、线下服务把网友评论结集出版为《餐馆指南》，目前分为北京、上海、杭州、南京四个版本，每本售价为19.8元。
大众洗浴的营销模式和策略
大众洗浴的营销模式和策略大众洗浴作为一家洗浴行业的夜间消费品牌，其营销模式和策略是其成功的关键。
以下是一些大众洗浴采用的营销模式和策略的例子：1. 定位和目标市场：大众洗浴主要针对的是城市中的年轻人和商务人士，他们在工作或学习之后希望放松身心。
大众洗浴通过定位自己为提供高品质、价格实惠的夜间消费场所来吸引这一目标市场。
2. 品牌建设：大众洗浴通过积极的品牌建设来增加其知名度和影响力。
该品牌注重营造放松、舒适和高品质的消费体验，使其成为年轻人和商务人士心目中的首选品牌。
3. 产品和服务创新：大众洗浴不断创新和改进其产品和服务，以满足消费者的需求。
例如，引入新的按摩技术和设备，提供个性化的服务选择，以及增加额外的服务，如SPA护理和美容。
4. 价格策略：大众洗浴采用了相对实惠的价格策略，以吸引更多的消费者。
他们通过推出会员卡和特惠套餐等形式，提供额外的优惠，增加客户的忠诚度。
5. 促销活动：大众洗浴通过定期举办促销活动来增加客户流量和提高销售额。
例如，打折优惠、赠送小礼品或举办特别活动等，吸引新客户，并激励老客户再次光顾。
6. 传播渠道：大众洗浴在传播上采用多种渠道进行推广。
他们广泛利用社交媒体平台、手机应用、网站和线下宣传物料等，增加品牌曝光度和广告效果。
7. 顾客关系管理：大众洗浴非常重视与客户的良好关系管理。
他们致力于提供个性化的服务，建立有效的客户反馈机制，并提供全天候的客户支持，以保持客户的满意度和忠诚度。
总而言之，大众洗浴的成功营销模式和策略是基于定位、品牌建设、创新、价格、促销、传播和顾客关系管理等综合因素的综合应用。
通过这些策略，大众洗浴能够吸引目标市场，提供高品质的服务，增加客户忠诚度，并取得持续的商业成功。
大众消费
快速消费品（FMCG）是目前市场上竞争激烈的产品。
像牛奶、葡萄酒、白酒、啤酒、食用油、香烟、方便面、饮料、饼干、小食品、洗化用品、妇女卫生用品、纸品、婴儿用品、洗涤用品、消毒剂、杀虫剂等都可以归属于快消品的范畴。
按照消费群体广泛程度的不同，快消品又有大众快消品和分众快消品的区分。
相对于耐用消费品、地产和健康护理等行业的产品来说，FMCG是一个独特的、相对完整和富有特征的领域，它的营销、通路、广告和公关都呈现出不同的特色。
可以说，快速消费品不仅是一类产品的总和，同时它也是一种营销和沟通方法的总和。
一、基本特征：快速消费品与其它类型的消费品相比，购买决策和购买过程有着明显的差别。
快速消费品属于冲动性购买产品，产品的外观/包装、广告、促销、价格、售点生动化等对销售起着重要作用。
因此，快速消费品营销有三个基本特点，即：1．便利性：消费者可以习惯性的就近购买；2．视觉化产品：消费者在购买时很容易受到卖场气氛的影响；3．品牌忠诚度不高：消费者很容易在同类产品中转换不同的品牌。
这些特征决定了消费者对快速消费品的购买习惯是：简单、迅速、冲动、感性！二、属性特征：与上述基本特征相对应，大众快速消费品营销有如下五个独特属性：1．销售周期：产品周转周期短；2．通路特点：进入市场的通路短而宽；3．市场生动化：生动化要求高，在人流量大、档次高的地区设立户外广告牌做产品形象广告，在卖场进行现场演示、促销、折价销售等活动对产品销售很重要；4．通路模式：一般为分公司或办事处下的经销商体制，常在分公司所辖区域设立库房；5．售后服务：重点主要体现在对客户投诉的迅速反馈和有效处理上。
售后服务不及时很容易造成公关危机。
三、竞争特征---市场潜力巨大，竞争激烈。
快消品是日常用品，依靠消费者高频次和重复的使用与消耗，并通过市场规模化来获得利润和实现价值，典型的快消品包括日化用品、食品饮料、烟草等。
而网络时代的到来，给传统营销带来了很大冲击，于是快消品纷纷触网成了不少企业的选择。
上海大众市场营销渠道模式
上海大众市场营销渠道模式摘要：本文针对目前上海大众行业营销的局面，理出汽车企业营销模式的发展脉络，并试着指出今后的发展方向，认为这一发展历程及方向的走势。
一、上海大众市场营销渠道模式（一）品牌专营是轿车市场的主流渠道模式现今国内的品牌专营模式几乎普遍按照国际通用的汽车营销标准模式建设，采用“三位一体”（3S）制式或“四位一体”（4S）制式：以汽车制造企业的营销部门为中心，以区域管理中心为依托，以特许或特约经销商为基点，集新车销售、零配件供应、维修服务、信息反馈与处理为一体，受控于制造商的营销渠道模式。
但同时，品牌专卖店的运营成本较高，特许经营带来的垄断使终端服务很难尽如人意，导致品牌短期利益和长期利益难以平衡，这是目前品牌专营亟需解决的问题。
（二）集约式汽车交易市场是用户购买汽车产品的主要场所汽车市场集中了国内外各种品牌、价格、档次的汽车，由多个代理经销商营销，形成集中的多样化交易场所，使购车人在同一地点即可比较选择各种品牌的车辆。
据统计，目前国内汽车交易市场400 - 500家，其中形成一定规模的有100余家，年交易额超过20亿元的有10家左右。
就总体水平看，北京、上海等大型城市的汽车交易市场发展得较为完善，并且各具特色。
汽车交易市场极大地适应了私人购车的需要，并且将汽车销售过程中涉及到的十几个部门的监督管理服务集中到一地，方便了消费者；通过交易市场规模优势，可以形成汽车销售、配件供应、维修保养、信息反馈四位一体，从而形成综合的社会效益，并有利于维护消费者合法权益。
从经营模式上看，汽车交易市场主要有三种类型：一是以管理服务为主。
管理者不参与经营销售活动，而是由经销商进场经营销售，交易市场只负责作好硬件建设及完善管理。
北京亚运村汽车交易市场就是这一模式的典型代表。
由于市场内汽车品种齐全，交易规范，吸引了全国各地的顾客到交易市场购车。
特别是政府有关综合部门直接驻场，不仅有力地规范市场交易秩序，同时方便办理一系列的交易手续。
ToB和ToC介绍
ToB和ToC介绍随着科技的不断进步和互联网的发展，商业模式也在不断演变。
其中，ToB（Business-to-Business）和ToC（Business-to-Consumer）便是两种主要的商业模式。
本文将对ToB和ToC进行介绍及比较，以帮助读者更好地理解这两个概念。
一、ToB介绍ToB，即企业对企业，是指商业实体之间进行的商务活动。
在这种模式下，一家公司或组织向另外一家公司或组织销售产品、服务或资源。
通常情况下，ToB模式下的交易规模较大，涉及的交易对象也较为专业。
ToB模式的主要特点如下：1. 长期合作：ToB模式下的合作往往是长期稳定的，因为企业间的合作需要经过严格的合同约束和谈判。
2. 专业服务：在ToB模式下，商业实体提供的产品或服务往往更加专业、定制化，以满足企业的特殊需求。
3. 多方参与：ToB模式下的交易涉及多个层面的参与者，包括供应商、分销商、代理商等。
4. 信息交流：ToB模式下，信息的流通和交流较为频繁，以确保各方能够及时了解项目进展和需求变化。
ToB模式的典型应用场景包括企业采购、企业间的合作开发、技术服务等。
例如，一家汽车制造商采购零部件、一家IT公司为其他企业提供软件定制服务等。
二、ToC介绍ToC，即企业对消费者，是指商业实体向个人消费者销售产品、服务或资源的模式。
在ToC模式下，企业与个人消费者之间直接进行交易，以满足消费者的个人需求。
ToC模式的主要特点如下：1. 大众市场：ToC模式下的产品或服务面向大众市场，消费者的需求相对普遍化。
2. 个性化需求：虽然ToC模式下的产品或服务面向大众市场，但消费者在品牌选择、颜色款式等方面有着个人的需求差异。
3. 营销推广：ToC模式下的企业需要通过广告、促销等手段来吸引消费者，并提高产品或服务的市场知名度。
4. 快速交易：ToC模式下的交易通常较为简单快捷，消费者可以在短时间内完成购买流程。
ToC模式的典型应用场景包括电商平台、线下零售、餐饮服务等。
大众消费模式范文
大众消费模式范文随着社会经济的发展，大众消费模式也逐渐发生了变化。
在过去，大众消费主要以满足基本生活需求为主，如食品、衣着、住房等。
而现在，大众消费不仅仅停留在满足基本需求的层面上，也逐渐扩展到满足个人需求和提高生活品质的层面上。
下面将介绍几种当前主流的大众消费模式。
2.智能消费：随着科技的发展，智能消费逐渐成为一种新的消费模式。
智能产品如智能手机、智能家居等的普及使得消费者能够更加智能高效地管理生活。
例如，智能手机可以实现各种应用的功能，如支付、购物、社交等；智能家居可以通过智能语音助手实现家居控制、音乐播放等功能。
智能消费的优点在于提升了生活品质和便利性，但也存在着依赖科技、信息泄露等问题。
3.绿色消费：随着人们对环境保护的重视程度不断提高，绿色消费也逐渐成为一种新的消费模式。
绿色消费指的是购买环保、健康、可持续的产品和服务。
例如，消费者可以选择购买有机食品、环保家居用品等。
绿色消费的优点在于保护环境、改善生活质量，但也存在着价格相对较高和信息不透明等问题。
4.个性化消费：每个人都有自己独特的喜好和需求，个性化消费逐渐成为大众消费的一个重要方向。
个性化消费指的是根据个人喜好和需求选择商品和服务。
例如，消费者可以根据自己的口味选择不同的咖啡口味、穿搭风格等。
个性化消费的优点在于满足了人们对个性的追求，但也存在着个人偏好导致过度消费和价格相对较高等问题。
总的来说，大众消费模式的发展与社会经济的进步密切相关。
随着科技的不断进步和社会的不断变化，大众消费模式也将不断演变和发展。
未来，消费者将更加注重消费体验、个人需求和环境保护，大众消费模式也将更加多样化和个性化。
两种娱乐消费方式：手机游戏和电影娱乐的需求差异消费模式
两种娱乐消费方式：手机游戏和电影娱乐的需求差异消费模式随着科技的不断发展，娱乐消费方式也日新月异。
手机游戏和电影娱乐是两种主流的娱乐消费方式。
虽然它们都是为了人们的消遣时间而设计的，但是它们所呈现的消费需求和模式却有很大的不同。
手机游戏作为一种新兴的娱乐消费方式，受到了越来越多人的喜爱和追捧。
它最大的特点就是便携、随时随地可玩。
人们只需要拿出自己的手机，便可以畅玩小游戏，让大脑得到放松和休息。
从需求上来讲，手机游戏主要满足人们的娱乐消遣需求，是一种轻松、愉悦的消费方式。
手机游戏的消费人群集中在年轻人和学生群体，他们更热衷于在休闲时间里给自己带来一些轻松、愉悦的体验。
在消费模式上，手机游戏以免费模式为主，少量付费模式为辅。
这也在一定程度上影响了游戏的品质和用户体验。
另外，由于手机游戏是一种个人化的消费方式，玩家通常只需要一台手机就可以畅玩，因此降低了游戏消费的门槛。
与手机游戏不同，电影娱乐作为传统的娱乐消费方式，享有着更为广泛的消费群体和更长久的历史底蕴。
电影作为一种大众化的消费商品，在消费上主要满足人们的文化娱乐需求。
人们在看电影的时候，不仅可以放松身心，还可以感悟人生、学习知识、感受情感等。
因此，电影娱乐的消费需求更加多元化和深入，受众人群更为广泛，从学生到上班族，从中老年人到儿童均可享受到。
在消费模式上，电影娱乐以有偿模式为主，多数观众需要购买电影票才能进入影院观影。
此外，为了提升用户的观影体验，电影院也大力发展VIP会员制度、特色服务等，吸引大量消费者前来消费。
总的来说，手机游戏和电影娱乐两种娱乐消费方式，其消费需求和模式都有很大的不同。
手机游戏适应于年轻人和学生群体，以轻松、愉悦为主要消费诉求，以免费和少量付费为主要消费模式，降低了游戏消费的门槛；而电影娱乐则可以满足广泛的消费人群，在消费上主要满足人们的文化娱乐需求，以有偿模式为主要消费模式，致力于提升用户的观影体验。
不同的消费方式适应不同的消费需求，这也反映了市场和消费者在追求多元化和个性化的发展趋势。
社会环境对大众消费和经济增长的影响
社会环境对大众消费和经济增长的影响引言：社会环境是指个体所处的社会体系和社会文化背景，对个人的价值观、行为模式和消费习惯产生深远影响。
本文将探讨社会环境对大众消费和经济增长的影响，并分析其关系和互动作用。
第一部分：社会环境对大众消费的塑造1.1 社会价值观的变迁社会价值观的演变对大众消费产生了重要影响。
随着社会进步和人们对美好生活的追求，传统节俭观念逐渐减弱，取而代之的是追逐时尚、品味和个性的消费。
例如，在以物质为导向的社会中，名牌、奢侈品的需求显著增长。
1.2 社会文化的多元化社会环境的多元化也使得消费多样化。
随着全球化的加强，各种文化相互融合，刺激了民众对不同文化产品和服务的需求。
例如，国际美食、流行音乐、旅游目的地的多样性，推动了多元文化的消费模式的发展。
1.3 社交网络的影响随着互联网的普及，社交网络平台成为了人们交流、分享信息、获取消费建议的重要渠道。
社交网络可以带动大众消费的热潮，通过用户之间的互动和推荐，一种消费潮流可以在短时间内迅速传播，影响消费者对某种产品或服务的选择。
第二部分：社会环境对经济增长的推动2.1 刺激市场需求社会环境的变化和多元化刺激了市场需求的增长。
新兴产业和服务业不断壮大，为经济增长注入新的动力。
例如，在健康饮食、绿色环保、智能科技等领域的创新产品和服务受到广大消费者的青睐，推动了相关产业的蓬勃发展。
2.2 激发创新与创业精神社会环境积极发展创新和创业精神，为经济增长提供了源源不断的动力。
社会对创新和创业的支持政策和公共资源投入，鼓励着更多的人勇于创新，开拓新市场，培育新业态，从而推动了经济发展。
2.3 强化消费信心一个积极向上、充满信心的社会环境，可以促进大众消费趋势的形成，激发人们的消费欲望，推动经济增长。
例如，政府的经济政策和财政措施可以加大对民众利益的回馈，提振消费者的信心，增强民众对经济前景的预期。
第三部分：社会环境与大众消费及经济增长的互动作用3.1 消费带动经济增长大众消费对经济增长起到了重要作用。
大众消费案例报告
大众消费案例报告1. 案例背景近年来，随着经济水平和人民收入的提高，大众消费逐渐成为社会发展的重要指标。
大众消费的快速增长对于推动经济增长、改善民生水平具有重要意义。
本文将通过分析一些具体的大众消费案例，探讨大众消费的现状和趋势。
2. 案例一：在线购物平台的崛起随着互联网的普及，线上购物成为了人们消费的重要方式之一。
以淘宝、京东为代表的在线购物平台，改变了传统零售业的经营模式，极大地方便了消费者的购物体验。
通过在线购物平台，消费者可以随时随地浏览商品、对比价格，并且享受到更便利的交易和配送服务。
与传统实体店相比，在线购物具有更多的选择、更低的价格以及更多的促销活动。
因此，越来越多的消费者选择在在线购物平台上消费。
然而，在线购物平台的崛起也带来了一些问题。
由于商品质量和售后服务的参差不齐，消费者常常需要花费更多精力去筛选商品。
同时，一些商家为了追求快速销量，存在虚假宣传和欺诈行为，给消费者带来了一定的风险。
3. 案例二：共享经济的兴起共享经济是近年来兴起的一种经济模式，通过共享资源和服务，实现资源的有效利用和降低消费成本。
以共享单车、共享汽车为例，消费者可以通过手机应用程序随时随地租借车辆，满足个人出行需求。
共享经济的兴起为大众消费带来了许多便利。
消费者不再需要购买昂贵的车辆，只需付费使用，大大降低了出行成本。
同时，共享经济也提供了更多就业机会，促进了经济增长和可持续发展。
然而，共享经济也暴露出一些问题。
由于共享经济的参与门槛较低，市场上出现了大量的竞争者，导致行业竞争激烈。
一些公司为了追求市场份额，对资金和资源进行过度投入，导致亏损和倒闭。
同时，共享经济也带来了一些环境和公共秩序问题，例如滥停、乱扔等。
4. 案例三：旅游消费的增长旅游消费是近年来大众消费的一个重要领域。
随着人们收入水平的提高和假日制度的完善，越来越多的人选择出门旅行，享受生活的乐趣。
旅游消费的增长对于促进经济发展和提高民生水平具有重要意义。
消费生活的创业项目
消费生活的创业项目近年来，随着经济的快速发展和技术的普及，消费生活在很多方面都有了很大的变化。
这种变化尤其体现在人们的消费行为上。
不仅仅是个人消费者，企业也开始深入研究和消费模式，以满足客户的需求和获取更多的利润。
因此，企业抓住这一浪潮，推出了一系列以消费为基础的创业项目，以提供更好的服务和改善整体的消费经验。
其一，大众消费项目。
当前，许多企业以满足大众消费者的需求为基础，推出了大众消费项目。
比如，以便利店、超市为主的商业项目，它们提供各种具有消费价值的商品，让消费者可以方便快捷地购买到实惠的商品。
也有互联网业务，如网购平台，提供消费者更广泛的购物选择。
其二，产品定制项目。
随着技术的发展，一些企业将利用个性化的技术，为客户提供更加精确的服务和产品，从而满足客户的特殊需求。
比如，私人旅游项目、定制家具项目等，它们是根据客户的需求和特点，设计出专属的产品和服务。
定制产品可以更加精细地满足客户的需求，并让客户拥有更独特的消费体验。
其三，服务创新项目。
随着消费者需求的变化，企业纷纷提出拥抱变化、支持服务创新的模式，以提供更好的消费体验或者发掘新的商业机会。
比如，采用智能识别系统的自助式消费项目，可以让客户获得更便捷的消费体验，而无需排队等候；采用直播技术的商业平台，让消费者可以更为直观、便捷地浏览、购买商品，提升消费体验。
消费生活的变化给企业创业带来了很多机遇，也为消费者提供了更多的便利。
同时，企业在消费生活的创业项目中也应该着力宣传和注重环境保护意识，使消费者能够对自身的消费行为有自我认知，实施合理消费。
无论是大众消费项目、产品定制项目、服务创新项目，还是其他形式的消费生活创业项目，只要企业拥有良好的思维，合理的营销策略，以及深入消费者内心的产品优势，都可以成为消费生活创业的优秀项目。
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大众消费模式
一、消费者分析
消费者的年龄层次，收入水平，职业等不同，所选择的消费需求也是不一样的。
餐饮需求是复杂多变的，其消费口味和消费心理，会随着社会环境的变化而变化。
餐饮企业必须根据自身条件和环境条件的要求，看清餐饮市场的发展趋势，选择适当的营销方法，才有可能在激烈的市场竞争中获得成功。
二、消费心理分析
(1）便利的心理。
服务方式的便利性是顾客希望在接受餐饮服务时能方便、迅速，并要求一定的质量。
追求便利的顾客是提供速食及便餐的餐饮店的首要目标顾客群。
(2）新奇的心理。
具有求新心理的顾客在消费时注重餐饮产品所带来的新奇感，如果餐馆环境或服务产品具有特有性，就会吸引大批顾客。
(3）价廉心理。
具有求廉心理的顾客注重饮食消费的价格是否低廉。
加盟餐饮连锁店要吸引大众，其产品的价格不能过高。
(4）舒适心理。
每一位顾客在有餐时都希望门店提供的服务设施、服务项目等能给身心带来满足和享受。
餐饮店在提供美味小吃及优质服务的同时，加盟还要注重餐馆的设计、装饰、设备等能否带来顾客视觉、听觉、嗅觉、味觉上的愉悦和享受。
三、消费模式分析
1、价格型消费
具有这种消费行为模式的客户对商品价格比较敏感。
其中，有些总喜欢购买廉价商品，甚至在没有购买意向的情况下，见到廉价商品也会采取购买行动。
还有些价格型的人特别信任高级商品，认为这类商品用料上乘，质量可靠，即所谓“一分钱，一分货”，所以常乐于购买高价商品，认为这样可以使自己的需求达到更好的满足。
2、理智型消费
有些客户习惯于在反复考虑、认真分析、多方选择的基础上采取购买行为。
他们购买商品时比较慎重，不轻易受广告宣传、商品外观以及其他购买行
为的影响，而是对商品质量、性能、价格和服务等认真比较。
接待这类客户要实事求是，详细地介绍商品，努力促成交易。
3、冲动型消费
具有这种行为模式的顾客经常在广告和商品陈列、使用示范等因素刺激下购买商品。
他们在挑选商品时主要凭直观感受，而很少进行理智思考，不大讲究商品实际效用和价格等，因为喜爱或看到他人争相购买，就会迅速采取购买行动。
生动的广告、美观的商品包装、引人注目的商品陈列等，对于吸引这类购买者效果十分显著。
4、想象型消费
有些人往往根据自己对商品的想象、评价或联想进行选购。
该类客户在购买商品时，比较重视商品名称、造型、图案、色彩、寓意等，这是一种比较复杂的购买行为。
具有这种购买行为的客户通常对商品有很高的鉴赏力，他们的选择对相关群体的影响比较大。
5、习惯型消费
有些客户通常根据自己过去的使用习惯和爱好购买商品，或总是到自己熟悉的地点去购买商品。
他们一般比较忠于自己熟悉的商品、商标和经销商，选择商品和购买地点具有定向性、重复性，他们见到自己习惯的商品就果断采取购买行动，不需要进行反复比较。
6、随意型消费
有些顾客对商品没有固定的偏好，不讲究商品的商标和外观，往往是随机购买，这被称为随意型购买。
它有两种表现：一种表现是不愿为购买商品多费精力，需要时遇到什么就买什么，图方便和省事；另一种表现是购买者缺乏主见或经验，不知道怎样选择，乐于仿效他人，卖方的建议对其影响也很大。
人们的购买行为模式并不是一成不变的。
在现实生活中，人们的购买行为模式如何，与产品特性有直接关系。
人们在购买不同类别的商品时，往往会采取不同的行为模式。
例如，购买一般生活用品，属于随意型、习惯型的较多。
而对于高档消费品，多数人属于理智型。
对于服装、礼品等，则以冲动型或价格型购买占多数。
因此，你掌握了各种类型的客户，就能深入地了解客户的需求，就能更好的为顾客提供服务，从而最终赢得顾客。
四、小吃品种分析
中国饮食在制作中有许多流派。
其中最有影响和代表性的也为社会所公认的有：鲁、川、粤等特色小吃，各小吃的形成和它的悠久历史与独到的烹饪特色分不开的。
同时也受到该地区的自然地理、气候条件、资源特产、饮食习惯等影响存在较大差异，正是因为这些差异，各大小吃产品具有了强烈的地域性，占据着当地主要份额。
五、消费决策分析
经历了非典，禽流感、新冠状病毒，健康的观念早已经深入人心，消费者越来越重视健康和卫生。
门店卫生状况及每日消毒成为消费者关注，随着绿色食品，素食等等概念愈发得到消费者的赞同。
消费者追求的是一种健康的，合理的膳食关系。
健康的，才是最好的，这一点亦成为消费者基本需求。
作为广州哦特色小吃，在口味上清淡，注重营养，亦附合消费者的消费心理需求。
消费者就餐选译不仅只是讲究口味，门店的环境、氛围、情调都成了顾客挑选就餐地点的必要考虑条件，消费者日渐注重享受，注重餐饮产品与文化的融合，饮食文化和烹饪文化博大精深、历史悠久，不同地区所表现出来的餐饮文化上的差异也使餐饮产品具有鲜明的文化性特征。
消费者追求“色、香、味、形、器、质地、声、温、营养、卫生”的同时，主张文化与食品、饮食方式、饮食习惯的融合。
近几年应需求而出现的主题门店发展迅猛，我公司将这个理念发挥到极致，无论是门店的设计装璜、功能布局、装修装饰风格，甚至是经营的广州特色小吃，都体现出一定的文化主题和内涵，使餐饮产品的文化性得到了最大程度的展现。
抓住了文化这一卖点，将使餐饮产品具有无限的生命力。
互联网是信息聚集的地方，也是信息传递最快速的地方，对于餐饮企业，网民对门店或小吃的讨论热情，会激发其他网民尝试与参与讨论的兴趣。
而对于口碑较好的门店也更容易得到网民之间的互相推荐，成为消费决策的因素之一。
网络口碑营销，网络搜索成为餐饮企业推广重要手段。
六、消费行为分析。