化妆品行业分析.ppt
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化妆品行业外部环境分析ppt课件
近年来，化妆品行业的政策法规不断完善，
我国化妆品行业已经逐步走上了规范化、法制化
的发展轨道。仅2007年，我国化妆品行业就发生
了诸如《化妆品标签标识管理规范》的两次公示
、新版《化妆品卫生规范》等12件法规大事，政
府加强化妆品市ppt课场件监完整督的决心可见一斑。
4
欧莱雅工厂生产的产品中 94%获得ISO 9001/2000认证。欧莱雅品质体系（标准化 和一致性）确保在全球所有工厂实施相同的 严格标准。内部审核及由美国食品和药品管 理局等机构开展的外部审核对产品品质实施 严格的监督。欧莱雅同时监督生产流程的每 一步骤，包括原材料的接收、制造和包装流 程、以及成品发送前的库存管理。
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5
化妆品行业外部环境分析
政治法律 环境
经济环境
科技技术 环境
随着中国经济的快速发展，人民的生活有 很大的改善，并且一直以来中国人民都有储蓄 的习惯，丰富的存款也代表着消费水平的潜在 能力，这样就形成了一种潜在的消费力量。
中国的国内生产总值持续的上升，也就是 说国民的消费水平也在不断的ppt课件完整
6
欧莱雅为了在这样的经济环 境中抢占市场份额，一方面在产 品设计方面苦下功夫，保持欧莱 雅集团产品高质，独特，领先和 丰富的文化内涵；另一方面，实 施独特的市场定位策略，不放过 任何一个细分市场。
欧莱雅懂得根据市场经济环境的变化来实施一些适
应市场变化的营销策略；随着经济的快速发展，男士顾
在中老年人群中，一些爱美而且不服老的中 老年人群也喜欢用化妆品来修饰自己，中老年人 对化妆品的需求也提高了很多。
自然环境
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10
按照中国地域广阔特征，鉴于南北、东西地区气候、习俗、 文化等的不同，人们对化妆品的偏好具有明显的差异。
化妆品行业分析PPT精选文档
化妆界开始区 分日妆和晚妆。
1980 年代
化妆品企业经历 了一轮兼并收购。 行业市场集中度 上升，全球性的 化妆品企业开始 进入中国。
1990 年代
电子商务开始盛行， 网络作为新兴渠道， 开始被化妆品企业 采纳
21世 纪
化妆品行业的传 统已发展成熟， 企业致力于新兴 渠道的发展。
3
化妆品市场
1、2015年中国化妆品零售交易规模为4,843.9亿元，同比增长19.5%，2011-2015年复合增长率为20.6%； 2、按2011-2015年统计人口计算，我国人均化妆品消费额从169.8元上升到352.4元，5年时间人均化妆品消费额实现翻倍； 3、目前我国化妆品消费总额已经超过日本，成为仅次于美国的世界第二大化妆品消费市场； 4、美国、日本、韩国2014年化妆品市场人均消费分别为 239 美元、292 美元以及 220 美元，我国与之相比仍存在 6-8 倍的巨大差距。 5、预计到2017年，这一规模超过7000亿。化妆品零售保持稳定增长。整体网购市场正在逐步走向成熟期过渡，网民的网络购物习惯 已经养成，加之众多化妆品品牌纷纷建立商城 、开旗舰店，更多消费者会选择线上购买，其渗透率正逐年增长。
T
技术
网购.移动购物等新技术
推动产业发展
19
大众品牌关注度
数据来源：360大数据，2014年—2016年
16
化妆品行业——现状分析
3、社交 可视化推
动彩妆热 销
微博、微信等社交工具日趋可视化，自拍、晒 图、互动等成为社交的重要方式。可视化大趋 势下，“颜值”重要性空前提升，化妆日渐普 及，彩妆销售快速提升。
高性价比、快速迭代、“韩流” 文化等因素推动韩国化妆品畅 销中国。
化妆品连锁行业分析
1980 年代
化妆品企业经历 了一轮兼并收购。 行业市场集中度 上升，全球性的 化妆品企业开始 进入中国。
1990 年代
电子商务开始盛行， 网络作为新兴渠道， 开始被化妆品企业 采纳
21世 纪
化妆品行业的传 统已发展成熟， 企业致力于新兴 渠道的发展。
3
化妆品市场
1、2015年中国化妆品零售交易规模为4,843.9亿元，同比增长19.5%，2011-2015年复合增长率为20.6%； 2、按2011-2015年统计人口计算，我国人均化妆品消费额从169.8元上升到352.4元，5年时间人均化妆品消费额实现翻倍； 3、目前我国化妆品消费总额已经超过日本，成为仅次于美国的世界第二大化妆品消费市场； 4、美国、日本、韩国2014年化妆品市场人均消费分别为 239 美元、292 美元以及 220 美元，我国与之相比仍存在 6-8 倍的巨大差距。 5、预计到2017年，这一规模超过7000亿。化妆品零售保持稳定增长。整体网购市场正在逐步走向成熟期过渡，网民的网络购物习惯 已经养成，加之众多化妆品品牌纷纷建立商城 、开旗舰店，更多消费者会选择线上购买，其渗透率正逐年增长。
T
技术
网购.移动购物等新技术
推动产业发展
19
大众品牌关注度
数据来源：360大数据，2014年—2016年
16
化妆品行业——现状分析
3、社交 可视化推
动彩妆热 销
微博、微信等社交工具日趋可视化，自拍、晒 图、互动等成为社交的重要方式。可视化大趋 势下，“颜值”重要性空前提升，化妆日渐普 及，彩妆销售快速提升。
高性价比、快速迭代、“韩流” 文化等因素推动韩国化妆品畅 销中国。
化妆品连锁行业分析
化妆品行业的宏观环境分析模板ppt课件
2
营销中介
? 1.代理商 在有市场的地方布局网点，根据市场的大小规
模布局网点的多少 代理商就是网点的负责人和销售部门 2.广告传媒
通过广告 .海报.名人代言 .网络等渠道传播产品信 息吸引消费人群
火灾袭来 时要迅 速疏散 逃生， 不可蜂 拥而出 或留恋 财物， 要当机 立断， 披上浸 湿的衣 服或裹 上湿毛 毯、湿 被褥勇 敢地冲 出去
火灾袭来 时要迅 速疏散 逃生， 不可蜂 拥而出 或留恋 财物， 要当机 立断， 披上浸 湿的衣 服或裹 上湿毛 毯、湿 被褥勇 敢地冲 出去
L/O/G/O
Thank You!
第
二
小
组
2005-2008年8月中国化妆品行业工业总产值规模变化及趋势
火灾袭来 时要迅 速疏散 逃生， 不可蜂 拥而出 或留恋 财物， 要当机 立断， 披上浸 湿的衣 服或裹 上湿毛 毯、湿 被褥勇 敢地冲 出去
市场增长速度分析
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化妆品行业的背景
天然化妆品市场备受青睐
中老年化妆品市场 需求巨大 专业 化妆品市场 一触即发 儿童 化妆品市场 方兴未艾 运动用化妆品市场 前景广阔
火灾袭来 时要迅 速疏散 逃生， 不可蜂 拥而出 或留恋 财物， 要当机 立断， 披上浸 湿的衣 服或裹 上湿毛 毯、湿 被褥勇 敢地冲 出去
3、政治法律
1987年 颁布了《中国化妆品生产管理条例》、 《中国化妆品卫生标准》
营销中介
? 1.代理商 在有市场的地方布局网点，根据市场的大小规
模布局网点的多少 代理商就是网点的负责人和销售部门 2.广告传媒
通过广告 .海报.名人代言 .网络等渠道传播产品信 息吸引消费人群
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2005-2008年8月中国化妆品行业工业总产值规模变化及趋势
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市场增长速度分析
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化妆品行业的背景
天然化妆品市场备受青睐
中老年化妆品市场 需求巨大 专业 化妆品市场 一触即发 儿童 化妆品市场 方兴未艾 运动用化妆品市场 前景广阔
火灾袭来 时要迅 速疏散 逃生， 不可蜂 拥而出 或留恋 财物， 要当机 立断， 披上浸 湿的衣 服或裹 上湿毛 毯、湿 被褥勇 敢地冲 出去
3、政治法律
1987年 颁布了《中国化妆品生产管理条例》、 《中国化妆品卫生标准》
化妆品美妆行业通用PPT模板
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02 产品系列分类
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先告知他人你的结论，再讲述你 的根据，自下而上地摸索。
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ห้องสมุดไป่ตู้
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02 产品系列分类
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化妆品调研方案汇报ppt课件
1200的有8人，所占比例为5.4%；一个月1500的有16人，所占比例
为10.9%；一个月1700的有1人，所占比例为0.7%；一个月2000的
有3人，所占比例为2%。
精选PPT课件
12
（二）购买与问题分析 1.对自己皮肤的了解情况
以上数据显示，在147名调查者中，对自己皮肤非常了解
的有11人，所占比例7.5%；比较了解的47人所占比例
精选PPT课件
3
01 PART ONE
调查目的
精选PPT课件
4
调查目的
1.了解泸职院大学生化妆品消费情况
2.分析泸职院大学生购买化妆品的影响因素，和主 要渠道，为今后化妆品的销售提供参考。
3.培养我们查阅资料。调查采访、信息处理件
5
02 PART TWO
调研方法
精选PPT课件
14
3.使用化妆品的类型
上面柱形图数据显示，在147被调查者中，化妆
品主要用于洗发水的有32人，所占比例21.8%；化妆品
主要是护肤品的有80人，所占比例54.4%；化妆品主要
是沐浴露的有14人，所占比例9.5%；而选择其他的有
21人，所占比例14.3%；现在消费者使用化妆品的主要
目的大多数都是为了护肤。精选PPT课件
当中，喜欢抽奖的有18人，喜欢现金返还的有39人，
喜欢送实物礼品的有30人，喜欢现场打折的有60人，
可见多数人喜欢的促销方式是现场打折。
泸州职业技术学院
化妆品市场调研方案
商学院
14市场营销1班
小米2组
组员： 何姣、唐志林、罗伟、段小叶、陈博文、唐萍
精选PPT课件
1
01 调查目的
目录
中国化妆品SWOT分析PPT课件
（2）间接消费者，如批发商、分销商、零售商。
第12页/共35页
第13页/共35页
化妆品行业案例 欧莱雅
第14页/共35页
一、欧莱雅集团简介 二、欧莱雅三大法宝 三、SWOT分析
第15页/共35页
欧莱雅简介
法国欧莱雅集团是世界上最大的化妆品公司之一，创办于1907年。
欧莱雅集团是美妆品行业中的领导者，经营范围遍及130多个国家 和地区，在全球拥有283家分公司、42家工厂、100多个代理商， 以及5万多名的员工，是总部设于法国的跨国公司，也是财富全球 500强企业之一。
第21页/共35页
O(机会）
（1）大学生市场巨大以及学生的护肤的需求不断增长使市场呈现出逐渐 扩大的趋势。
（2）我国北方很多地区都是气候干燥，风沙大，更需要对肌肤的专业呵 护保养。
（3）同行业中，专门针对校园市场进行品牌推广的竞争对手不多。
第22页/共35页
T（威胁）
（1）业内市场饱和，各品牌之间竞争激烈，产品替代效应明显。
第19页/共35页
SWOT分析
S（优势）
（1）契尔氏和巴黎欧莱雅是欧莱雅的明星产品， 品牌知名度大，在校园中获得认可。
（2）专业性强，针对性强。既有以护肤为主的 巴黎欧莱雅，也有以彩妆为主的美宝莲。
（3）产品创新能力强、健康安全，品质保证， 促销方式多。
（4）代言人为章子怡、范冰冰、李冰冰、巩俐、 张梓琳，明星代言效应较大。
目前，国内的化妆品生产企业约有5000余家，中 小型化妆品企业占到化妆品企业的90%,市场份额 部到20%，高档化妆品市场仍然是外资品牌，如： 欧莱雅、资生堂等占领。
第5页/共35页
3、化妆品行业投资调控方向
产业发展的空白点
第12页/共35页
第13页/共35页
化妆品行业案例 欧莱雅
第14页/共35页
一、欧莱雅集团简介 二、欧莱雅三大法宝 三、SWOT分析
第15页/共35页
欧莱雅简介
法国欧莱雅集团是世界上最大的化妆品公司之一，创办于1907年。
欧莱雅集团是美妆品行业中的领导者，经营范围遍及130多个国家 和地区，在全球拥有283家分公司、42家工厂、100多个代理商， 以及5万多名的员工，是总部设于法国的跨国公司，也是财富全球 500强企业之一。
第21页/共35页
O(机会）
（1）大学生市场巨大以及学生的护肤的需求不断增长使市场呈现出逐渐 扩大的趋势。
（2）我国北方很多地区都是气候干燥，风沙大，更需要对肌肤的专业呵 护保养。
（3）同行业中，专门针对校园市场进行品牌推广的竞争对手不多。
第22页/共35页
T（威胁）
（1）业内市场饱和，各品牌之间竞争激烈，产品替代效应明显。
第19页/共35页
SWOT分析
S（优势）
（1）契尔氏和巴黎欧莱雅是欧莱雅的明星产品， 品牌知名度大，在校园中获得认可。
（2）专业性强，针对性强。既有以护肤为主的 巴黎欧莱雅，也有以彩妆为主的美宝莲。
（3）产品创新能力强、健康安全，品质保证， 促销方式多。
（4）代言人为章子怡、范冰冰、李冰冰、巩俐、 张梓琳，明星代言效应较大。
目前，国内的化妆品生产企业约有5000余家，中 小型化妆品企业占到化妆品企业的90%,市场份额 部到20%，高档化妆品市场仍然是外资品牌，如： 欧莱雅、资生堂等占领。
第5页/共35页
3、化妆品行业投资调控方向
产业发展的空白点
美妆化妆品市场分析报告ppt模板
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