北京市发展文化产业的核心优势

北京_发展文化会展业的核心优势

(2011-04-07 15:21:05)

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分类：会展策划与管理

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礼品饰品

北京

文化消费

会展业

首都

文化

作者：沈望舒

世界会展经济近年来的演变潮流是综合会展明显萎缩，专业会展从品种、规模、内容、形式、影响诸方面大幅扩展。相比金融业会展、制造业会展、服装业会展，北京更适合发展文化业会展，因为北京拥有发展文化经济的优势基础，具备做强文化会展的资源条件。

发展文化会展的核心优势之一是首都地位、首都功能、首都价值。作为中国的首都，太多的国内外文化机构

将北京列为其举办文化活动的第一站，列为体现身份、实现价值的首选平台。首都以共和国和东方文化代表的影响力，以文化时尚发端的辐射力，令众多文化会展产生地方上无法企及的号召作用。因此包括中国艺术节、中国戏剧节等国家级会展都是由北京首办之后，再进入各地省市轮办;世界图书馆大会、国际演艺大会等国际组织的重要年会类活动，首次落地中国往往也是首选北京。

发展文化会展的核心优势之二是北京巨大的文化消费需求。消费需求是一项产业存在的前提条件，也是创造奇迹的源泉。人文荟萃的文化之都北京因历史和现实的特定因素，具有国内各大城市不可比拟的文化欣赏水平和文化消费能力，1400万人口，数万个国家机关、研究机构、高等院校、社会团体、品牌公司所汇_聚的文化人，近万国内各地驻京单位、外国驻华使馆和外国驻京商社形成的多元文化消费者，以及每年300余万国际游客、上亿国内游客构成的强大文化消费潜能，不仅使北京亚运会、世界大学生运动会等大型活动的开闭幕式连同彩排在内人头攒动，让“世纪国宝展”，“玛雅文化展”，“达利互动展”等精品文化活动热烈非凡。自身拥有雄厚的

文化消费基础是发展文化会展最重要的保障。

发展文化会展的核心优势之三是辉煌的业绩、骄傲的历史、职业的队伍。20世纪90年代的10年里，仅北京国际会议中心就举办过国内外会议4000多个，其中十分之一为国际性会议;超过千人的大型国际会议平均每年10，数百人的中

型国际会议每年30多个。“九五”计划的五年里，中国国际展览中心展览个数年递增7.9%,展览总数近400个;展览面积年递增16.20/n,力、展总面积达343.6万平方米;观众人次年递增13.1%，总人数达339.7万。

20世纪90年代以来，北京不仅成功举办过世妇会等政治性重大会议，国际汽车展、国际机床展等制造业会

展，也举办过世界建筑师大会、国际数学家大会、世界图书馆大会、国际档案大会、万国邮联大会等重要国际

组织的文化会展。如国际建筑师协会第20届世界建筑师大会，就有当代中国建筑艺术、中国古建筑图片、中国

建筑画展等十几个展览。北京还连续举办了北京国际图书博览会、北京国际音响(唱片)展、北京体博会、北京国际电视周、北京音乐节等文化产品、文化服务专项会展。据不完全统计，在北京市2002年接待的916个展览中，文教卫生类展览有193个，仅次于经贸和科技，位列第三，占到全部接展的21.1%。不充分的数字也足以证实北京文化会展显著的业绩。

使北京自豪、骄傲的不仅汉是数字，还有那些给市民、国民乃至外国友人留下深刻印象的大型系列文化会

展。如前所述亚运会、大运会等重大文化活动;如建国50周年京城举办的气势如虹的系列会展;如世纪之交时众多的论坛、展会、欢庆活动;如“99巴黎中国文化周”，"2000中华文化美国行”，以后的“相约北京”文化套餐。

成熟的电视周、音乐节和新推出的北京国际美术双年展、北京国际戏剧演出季、北京国际交响乐演出季等，更

是具有强大的重塑首都文化形象的效果。文化会展类组合不仅为筹办奥运的北京切实改善着城市环境，而且使

市民深深感受到现代化、国际化大都市的生活质量正在向自己走来。

历史和业绩来自于队伍，也造就了职业化队伍。一方面是首都文化中心地位形成了领导机构、领导行为的密集，为首都文化会展的当代史打上了时代的烙印;一方面，首都文化会展在适应政府型需求、结合市场型需求方面构建出一支职业队伍。文化会展的前台主要是传统体制下具有多项文化领域特许经营权的公司。例如在全国有国际性展览举办权的公司近250家，北京地区就占130多家(上海仅18家)，分属各部委、协会、学会和北京市系统。例如有一批龙头企业:隶属文化部的中国对外艺术展览中心，2002年承办文化会展类活动140项;隶属于北京歌华文化发展集团的中华世纪坛，2003年的前10个月在有“非典”影响情况下，仍举办文化会展活动近30项。

历史证明这些机构具备筹办代表民族国家形象的大型文化会展的能力。如歌华集团在承接国务院新闻办和联

合国教科文组织共同主办的“99·巴黎中国文化周”活动后，根据历史上承办国家级大型活动中积累的丰富经

验，在短时间内精确测量教科文总部展场尺寸，制作出逼真的条件环境模型;在集纳中外专家反复研讨意见，制定出精彩的策划设计总体方案;涵盖展览、演出、报告会等项目的方案得到国务院新闻办充分肯定并获得通过;歌华集团接着连续解决数万字专业材料的准确翻译难题，全部展品的特别运输问题等，并派出51人的员工队伍出色布展;完成12天展演活动后，4天完美撤展，恢复联合国教科文大楼往日的宁静，高质量地承办了中国政府在欧洲以往历史上规模最大的一次文化交流活动。文化周的两个主题论坛，十项展览，三套文艺演出及三项文化讲

座个个成功，12天观众人数突破10万。其中，歌华集团协调了多方多层的复杂关系，克服了各种困难或突发事件，充分展示出文化会展国家队、主力军的实力。

首都文化会展的后台是近些年来成长壮大的支持保障性企业，它们构成文化会展产业链、供应链中的要素

环节，其中有些公司已经成为各类文化会展的支柱。例如中外合资的华爵司马工程公司，用守信、规范的业务

行为承揽了许多重大文化会展的搭建施工工作。

发展文化会展的核心优势之四是丰富的传统文化和现代文明资源，国内门类最全的文化设施、文化机构、文

化生产力系统。北京拥有由7项有形或无形世界文化遗产领衔的庞大社会历史文化遗存体系7000余处文物古迹。

拥有建国55周年、尤其改革开放25年来出现的气势恢弘的现代城市文明景观。它的组成部分许许多多既是文化

会展的内容资源，又是文化会展所依托的物质条件资源，其规模、质量、品牌在国内是十分瞩目的。如人民大会

堂、全国政协礼堂为代表的中央国家机关、部队、人民团体和北京市的众多会议场馆;故宫博物院、国家博物馆、中国美术馆、中国革命军事博物馆为代表的国内数量最大的博物馆体系;中国国际展览中心、北京国际科技会展中心、北京展览馆为代表的国内第一梯队的展馆阵容以572家星级饭店为骨干的中小型文化会展场地群落;

以工体、首体、奥体中心为代表的432个、总面积828.4万平方米的体育场馆，也已经是近年来众多大型或群众性

文化会展主要依托的场地。与上述硬件相映成辉的是首都概念下的国内最大的文化会展生产力。中宣部、文化

部、新闻出版总署、广电总局、国家文物局、全国文联，国家体育总局和大量全国性协会、学会，以及它们靡下的中国广电集团、中国出版集团、演出公司、展览公司等等，都是文化会展的需求者、发起者、生产者、经营者和资源。

它们加上众多科研机构、高等院校，再加上5万余家中外合资或民营的文化类企业，各省市各国驻京单位，共同组成首都文化会展业现实和潜在的经营主体。

发展文化会展的核心优势之五是筹办2008年北京奥运会。无论是前后奥运期还是奥运会举办期，都是首都

文化会展业最佳成长期。人文奥运内涵中和平友好、文化交流、全民参予、文明道德四部分，几乎都有赖文化会

展的载体加以实现。2004年雅典奥运结束，北京奥运对外宜传正式起步，数年中要用文化会展促进奥运焦点效应

(这一效应在悉尼奥运会开创出418亿电视人时的关注度，即世界总人口的62%、可收看电视人口的95%瞩目主办城市)的最大化，要用文化会展实现跨文化交流的顺利进行，要用文化会展满足奥运焦点效应激发了解北京、了解中国的中外市场需求，将各种文化产品和文化项目引进来送出去。因此，倘若筹划设计正确，运作得力得法，首都文化会展业很可能借力北京奥运会腾飞，在2010年时出落成具有世界美誉、堪称北京财政支柱的强势产业。而且，高举人文奥运理念旗帜的系列化文化会展举办经历，将极大协调人际关系，净化社会气氛，最终取得重塑城市形象、政府形象、民众形象的效果，使北京向“首善”之地的目标大大迈